El buscador está experimentando diferentes herramientas para que los usuarios descubran nuevos productos.

Google está poniendo a prueba nuevos elementos diseñados para darle a los usuarios una experiencia de compra más personalizada, mostrando un catálogo más amplio de productos. Las innovaciones incluyen:

• Preferencias de marca.
• Tecnología de prueba virtual.
• Recomendaciones de estilo.
• Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos.

De acuerdo con Google, las personas compran en su plataforma más de mil millones de veces al día y gracias a Shopping Graph, ven miles de millones productos en sus resultados que se actualizan constantemente con la información más reciente, incluidos precios, disponibilidad en stock o detalles de envío.

Por lo que estos nuevos recursos ayudan a los compradores a encontrar el producto que están buscando en solo algunos clics, pese a la infinidad de distintos anuncios que se muestran. Pero exploremos cada una de estas recientes herramientas de compra.

Preferencias de marca

Con las preferencias de marca los compradores que buscan prendas de vestir, accesorios o zapatos en algún navegador móvil, computadora de escritorio o aplicación de Google pueden personalizar la experiencia de compra seleccionando sus marcas preferidas, para que estas aparezcan instantáneamente en los resultados de búsqueda.

Tecnología de prueba virtual

Google está probando una nueva herramienta de prueba virtual en los resultados de compras que le dará a los usuarios una muestra de cómo se vería el producto sobre una superficie real.

Recomendaciones de estilo

La nueva pestaña “Recomendaciones de estilo” le ofrece a los usuarios que estén buscando prendas de vestir la opción de evaluar con calificaciones de pulgar hacia arriba o hacia abajo los resultados de búsqueda. Con el fin de mejorar la experiencia de compra con resultados personalizados basados en sus propias calificaciones.

Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos

Google está implementando una herramienta de generación de imágenes con IA para mejorar la experiencia de compras de sus usuarios, mediante la cual si estás buscando algún producto el buscador te mostrará opciones fotorrealistas que coincidan con sus preferencias.

Conclusión

Por el momento estos nuevos recursos se están poniendo a prueba en Google Estados Unidos, pero se tiene previsto llevarlas a cabo en todo el mundo. Ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para exhibir sus productos e interactuar con una mayor cantidad de consumidores que estén dispuestos a realizar compras, gracias a una experiencia personalizada en sus preferencias.

De acuerdo con el portal Search Engine Land, Google hará una actualización definitiva en los anuncios principales.

Los anuncios de la parte superior de la página de Google dejarán de existir como los conocemos, pues según ha revelado un portal de internet, el buscador tiene planeada una actualización sobre la definición del término. Este cambio permanente se verá reflejado en el Centro de ayuda de Google, pero no hay nada de qué preocuparse, debido a que esta innovación puede significar una oportunidad para los anunciantes.

Según comenta un portavoz de Google, este cambio de definición no tiene pensado perjudicar las métricas de las campañas, solo se implementó como medida de apoyo a las actualizaciones constantes que está haciendo el buscador para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Por supuesto, con el único objetivo de mostrar publicidad de mejor calidad, más transparente y sobre todo que respete la privacidad de quien interactúa con ella.

¿Qué son los anuncios de la parte superior de la página de  Google?

Google comenta que los anuncios de la parte superior son anuncios que se encuentran junto a los principales resultados de búsqueda orgánica. Generalmente se encuentran por encima de los principales resultados orgánicos, pero también pueden aparecer debajo de estos, según determinadas consultas.

La ubicación de los anuncios principales no es fija, por lo que cambia según los términos de búsqueda de cada usuario.

¿Cómo afecta esta actualización a los anunciantes?

De acuerdo a las predicciones, esta actualización podría ser un indicador de que Google tiene planeado poner en marcha su idea de insertar anuncios entre los resultados de búsqueda orgánicos. Lo que significa un aumento en la generación de clics para los anunciantes.

Con esta iniciativa los anuncios y campañas de Google tendrán la posibilidad de escalar posiciones en los resultados de búsqueda que estaban reservados para el contenido orgánico.

Tips para mejorar los anuncios de Google

Ahora que conoces cuál es la nueva actualización en los anuncios principales de Google, es importante sacar la mayor ventaja de esta y optimizar tus anuncios. Así que te dejamos algunas recomendaciones hechas por Google.

1. Mejorar el ranking del anuncio.
2. Centrarse en la relevancia.
3. Mantener una oferta competitiva.
4. Supervisar los resultados de la campaña.

Aplicando estas recomendaciones puedes impulsar tus anuncios y conseguir aumentar tus posibilidades de conversión de clientes, pero si aún no estás segura/o de cómo iniciar una campaña de publicidad en línea, no te olvides de consultar al equipo de expertos en Google Ads, Primeroleads.

Hace algunas semanas Google anunció que llevaría a cabo actualizaciones en su página de Analytics, para facilitarle a los administradores y usuarios tanto el recorrido por la plataforma como la obtención de datos. En teoría estos cambios pintaban para ser una optimización, sin embargo, distintos sitios web han pronunciado que existe un error que llegó junto con las actualizaciones de Analytics 4.

Toda la problemática gira en torno a la herramienta “Reportes en tiempo real” pues esta simplemente no reporta ningún tipo de tráfico, ocasionando complicaciones para los administradores y anunciantes respecto a cómo orientar sus campañas o qué decisiones tomar para mejorar la calidad de los anuncios.

Google ya se integró a la conversión y el propio buscador confirma un problema en los informes analíticos en tiempo real.

¿Qué son los informes en tiempo real de Google?

Cuando Google actualizó su plataforma de recolección de datos y creadora de reportes, no se imaginó que esto sería dañino para los reportes en tiempo real, cuya función principal es monitorizar la actividad de un sitio web o aplicación en el momento justo que se produce, para después crear un informe que se actualiza constantemente.

Con esta función los administradores pueden saber cuántas personas están en su sitio web, con qué páginas o eventos están interactuando y las conversiones que han producido, prácticamente en el mismo instante en que lo hacen.

¿Cómo afecta este error en Analytics a los anunciantes?

Al perder la herramienta de los informes en tiempo real, distintos anunciantes, administradores y dueños de sitios web dejaron de ver tráfico en sus portales en la mayoría de casos, en otros el número de interacciones bajó considerablemente o se quedó estancado.

Lo que ocasionó incertidumbre, debido a que los datos arrojados por el informe no eran precisos o no existían, así que no había forma de medir los resultados. Pero por fortuna este error fue reparado y Google informa que los informes en tiempo real operan correctamente como de costumbre.

¿Para qué sirven los informes en tiempo real?

Ya que los informes en tiempo real están reparados y puedes consultar su información, te compartimos algunos tips para sacarles el máximo provecho, según Google.

• Para supervisar si se están viendo los contenidos nuevos y cambiados de su sitio.
• Para analizar el uso de su aplicación móvil mediante el seguimiento de eventos.
• Para comprobar si una promoción de un día dirige tráfico al sitio o a la aplicación, y qué páginas están viendo los usuarios en cuestión.
• Para identificar los efectos inmediatos en el tráfico de una entrada de blog, una publicación en redes sociales o un tuit.
• Para verificar si el código de seguimiento funciona en su sitio o en su aplicación.
• Para monitorizar los objetivos cumplidos cuando pruebe cambios en su sitio.

Ahora que conoces la importancia de utilizar los informes en tiempo real de Google, utilizarlos para orientar tu campaña y obtener los mejores resultados.

Tal parece que Google no piensa reparar esfuerzos para mejorar las experiencias de sus usuarios y esta vez bloquea más de 5 millones de anuncios de baja calidad.

El informe de seguridad publicitaria del 2023 de Google, reveló las medidas que tomó el buscador para mantener segura la privacidad de los usuarios, anunciantes y editores que navegan en las distintas plataformas del ecosistema de Google. Sin embargo lo que más llamó la atención fue que el buscador bloqueo cerca de 5,500 millones de anuncios y restringió otros 6,900 millones de anuncios que representaban una invasión a la privacidad.

La principal herramienta de la que se valió Google para hacer cumplir a los anunciantes y editores con sus políticas de privacidad, fue su inteligencia artificial, misma que estuvo aprendiendo de los comentarios y sugerencias que le daban los propios usuarios del buscador.

Dando como resultado publicidad segura y transparente tanto para empresas como para usuarios.

Respecto a las políticas del anunciante

La inteligencia artificial generativa de Google, se ha convertido en el juez más severo para evaluar las campañas publicitarias y anuncios que rondan en el buscador, aplicando puntualmente la ley en materia de publicidad, dejando atrás los modelos tradicionales de aprendizaje automático.

Dando como resultado millones de anuncios bloqueados y otros millones más restringidos por no respetar las políticas principales de Google.

Razones para bloquear un anuncio

1. Abusar de la red publicitaria.
2. Marca comercial.
3. Anuncios personalizados.
4. Servicios financieros.
5. Requerimientos legales.

Razones para restringir un anuncio

1. Requerimientos legales.
2. Servicios financieros.
3. Apuestas y juegos.
4. Contenido para adultos.
5. Derechos de autor.
6. Salud y medicina.
7. Alcohol.

Además de estas políticas, Google advierte sobre el incremento en la práctica de estafas y fraudes en las plataformas en línea, mismas que impactan directamente en las estrategias de marketing. Por lo que recomienda a todos los anunciantes mantenerse dentro de las políticas de privacidad para no ver afectados sus resultados.

De acuerdo con un estudio realizado por expertos, Google SGE (Search Generative Experience) puede afectar el volumen de búsqueda de algunos anunciantes.

La nueva experiencia generativa de búsqueda de Google impulsada por su inteligencia artificial, ha ampliado el abanico de opciones de los usuarios dándoles resultados diferentes cuando navegan por el buscador. Sin embargo, esta nueva experiencia también puede llegar a significar un obstáculo para los anunciantes, quienes verían reducir el tráfico en sus sitios web o la interacción con sus anuncios.

De acuerdo con un estudio realizado por Authoritas, (una página especializada en SEO) la experiencia generativa de búsqueda de Google puede afectar negativamente la visibilidad y el tráfico orgánico de una marca.

Por lo que se aconseja a los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campaña, buscar nuevas estrategias de posicionamiento orgánico.

Hagamos un breve recuento acerca de lo que dice el estudio de Authoritas.

¿Qué es Google SGE?

Iniciemos por lo básico, Google SGE es la nueva forma en cómo el buscador le ofrece a sus usuarios una amplia variedad de contenidos y perspectivas, a través de una experiencia generativa de búsqueda impulsada por inteligencia artificial.

Actualmente Google SGE no se encuentra disponible para las cuentas de Google Workspace y debes ser mayor de 18 años para poder utilizarla.

¿Cómo afecta Google SGE a los anunciantes?

El estudio realizado por Authoritas sugiere que dado que los resultados de SGE ocupan toda la primera página del buscador, los sitios web fueron desplazados y por ende sufren una disminución de tráfico y las tasas de clic. Dicho estudio también reveló que SGE muestra con frecuencia enlaces y contenido de páginas web que no coinciden con los criterios de búsqueda.

Además, en cuanto a términos de marca, SGE puede mostrar los sitios web de la competencia, cuando los usuarios pretendan buscar tu marca. Un hecho que también puede afectar a las empresas locales ya que SGE puede mostrar marcar locales competidoras, pese a que se busque una marca en específico en una área geográfica regional.

Conclusión

SGE de Google introduce nuevas competencias en el mercado del posicionamiento en los resultados de búsqueda que pueden afectar gravemente a los sitios web de marcas, campañas publicitarias y anuncios, pese a que se esté haciendo una búsqueda específica de un anunciante .
Frente a estos nuevos desafíos de posicionamiento, lo mejor es recurrir a un grupo de expertos en campañas de Google Ads que puedan impulsar tu negocio y nadie mejor que Primeroleads para lograrlo.

La plataforma digital de Google para almacenar información acerca de los productos en tiendas de ecommerce, se actualiza para mejorar su accesibilidad.

En relación con su propósito para mejorar la experiencia de sus usuarios, Google ha actualizado su plataforma “Merchant Center”, para brindar a los anunciantes un mejor diseño y accesibilidad. De acuerdo a la opinión de distintos usuarios, navegar por Google Merchant Center era una tarea laboriosa, debido a que requería de distintos comandos para acceder a datos o información básica.

Fueron esta y demás observaciones, acerca del deficiente funcionamiento de la plataforma, lo que presionó para que fuera actualizada, dando como resultado a Google Merchant Center Next o también llamada por sus siglas, GMCN.

Con esta nueva actualización Google se propone eliminar los problemas de navegación, hacer más fácil la interacción con la plataforma y sobre todo darle a los anunciantes un mayor control.

Acerca de Google Merchant Center

Iniciemos por los conceptos básicos, Google Merchant Center, es una plataforma de Google que le permite a los anunciantes o creadores de campañas publicitarias, almacenar información referente a productos que se encuentren a la venta. Lo mejor de todo es que está disponible de forma totalmente gratuita.

Para disfrutar de Google Merchant Center, solo necesitas seguir tres pasos:

1. Añade tus productos a Google Merchant Center.
2. Visualiza tus productos en el ecosistema de Google.
3. Interacción de los clientes con tus anuncios.

Una vez que tus productos se encuentren en Merchant Center, Google los mostrará a usuarios que estén realizando búsquedas similares a tus productos en las diferentes plataformas como YouTube, Mapas o Búsqueda.

Ventajas de Google Merchant Center Next

• Inteligencia Artificial: La nueva actualización de Google Merchant Center integra la IA a su interfaz, mejorando la obtención de datos y la conectividad de los anunciantes.
• Interfaz de Usuario: La configuración de envío y devolución es más fácil de operar y le permite a los usuarios ingresar datos más complejos, como tablas o funciones.
• Listados Gratuitos: La función “Listados gratuitos” ahora cuenta con su propia pestaña, para mejorar la organización de los anunciantes.
• Análisis de Datos: Google Merchant Center Next, incorpora una herramienta de análisis de datos con la que los anunciantes pueden adquirir una noción más precisa de cómo se desarrollan sus productos.

Conclusión

En general podemos decir que Google Merchant Center Next está mejor estructurada que su versión anterior, gracias al desarrollo de nuevas herramientas que facilitan el desplazamiento de la plataforma. Sin embargo, aún cuenta con algunas deficiencias relacionadas con la manipulación de datos masivos.

Google comparte nuevos detalles acerca de cómo referenciar o vincular un modelo 3D a un producto específico utilizando datos estructurados.

Con este nuevo soporte para modelos 3D en datos estructurados de productos comerciales, le será más fácil al buscador saber con exactitud cuál es el producto al que deseas darle un formato en tercera dimensión, sin importar el número de imágenes que se encuentren disponibles en el mismo sitio o portal de internet. La implementación de este marcador surge como respuesta a un problema que llevaba tiempo afectando el rendimiento de los anunciantes.

De acuerdo con Google, esta nueva actualización a los modelos 3D servirá para darle más coherencia a los anuncios en los sitios web, debido a que ahora será posible agregar descripciones o especificaciones ligadas directamente al producto que se encuentre a la venta.

Así será más fácil para los usuarios que se encuentren en tu página de internet, realizar una acción de compra.

¿Cuál es la importancia de los modelos 3D?

Las tendencias en marketing dictan que la implementación de modelos en tercera dimensión son el futuro de la publicidad en internet, puesto que consiguen una mayor impresión en los usuarios, puesto que son visualmente más atractivos, más interactivos y más efectivos para crear un impacto duradero.

Es por eso que cada vez más plataformas de ventas incorporan modelos 3D para promocionar sus productos. Sin embargo esta estrategia podría llegar a ser un poco complicada, debido a que Google continuaba afinando detalles relacionados con la estructura e información de los anuncios.

¿Cómo funciona el marcador de Google para imágenes 3D?

Según explica la página Google Search Central, los datos estructurados son un conjunto de datos a los que se les puede dar propiedades para indicarle a Google que realice algún tipo de acción específica.

Por lo que el nuevo marcador de Google para imágenes en tercera dimensión, simplemente es una propiedad que se adjudica a un grupo de datos disponibles en una página. Desde luego, este grupo de datos tiene que ser una imagen, después el marcador se encargará de vincular el modelo 3D con una descripción pertinente al producto.

La opinión de Google

“A veces los modelos 3D aparecen en páginas con múltiples productos y no están claramente relacionados con ninguno de ellos. Este marcador permite a los propietarios de sitios vincular un modelo 3D a un producto específico” 

Después de haber optimizado la herramienta de imágenes 3D con la integración de este nuevo marcador, Google pretende mejorar el funcionamiento de los sitios de internet que estén haciendo uso de esta herramienta.