El buscador ha tomado la decisión de expandir la oferta de sus anuncios a una de sus nuevas plataformas operadas por inteligencia artificial.

Es oficial, Google acaba de anunciar formalmente que “pronto” comenzará a incluir anuncios en sus AI Overviews, o al menos eso es lo que dijo Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, durante una conferencia de resultados el pasado martes 23 de julio del 2024. Al parecer esta nueva forma de exhibir anuncios de búsqueda y compras se probará entre los usuarios de Google AI Overviews de Estados Unidos.

Estas fueron las palabras exactas de Philipp Schindler:

Y como probablemente hayas notado en GML, anunciamos que pronto comenzaremos a probar anuncios de búsqueda y compras en AI Overviews para usuarios en los EE. UU., y tendrán la oportunidad de aparecer dentro de AI Overview en una sección claramente etiquetada como patrocinada cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en AI Overview, lo que realmente nos da la capacidad de innovar aquí y llevar esto al siguiente nivel”.

-Philip Schindler.

¿Qué es Google AI Overviews?

AI Overviews de Google, es un nuevo modelo de inteligencia artificial integrado en el buscador, su función principal es interactuar con los resultados de búsqueda para agilizar la navegación de los usuarios al otorgarles respuestas concisas y breves a preguntas complejas.

Hasta el momento no tenemos una muestra de cómo se verán estos nuevos anuncios, pero se espera que se localicen entre los primeros resultados de búsqueda.

¿Cómo afectarán los nuevos anuncios de Google AI Overviews a los anunciantes?

Se tiene previsto que los nuevos anuncios ayuden a los anunciantes a aumentar su número de clientes, conversiones y por supuesto ingresos, debido a que históricamente los anuncios de búsqueda han funcionado como excelente forma de publicidad.

Sin embargo, es importante recordar que este nuevo formato que tiene planeado Google, nunca ha sido probado por lo que los resultados pueden variar. En cualquier caso será responsabilidad de los administradores de campañas estar al pendiente del rendimiento de sus anuncios.

Conclusión

De acuerdo con lo que marcan las tendencias positivas, cada vez más usuarios confían en los resultados arrojados por AI Overviews al hacer sus consultas en internet. Por lo que no debería haber contratiempos ni rechazo al incluir este nuevo tipo de anuncios.

A medida que progrese la aceptación de los anuncios en AI Overviews de Google, el buscador expandirá el formato a nuevos países.

Al parecer todos los esfuerzos de Google Chrome para que sus anunciantes dejen de usar las cookies de terceros como fuente de datos se vinieron abajo.

Después de una planeación de años para eliminar de forma gradual las cookies de terceros y darle a los navegantes de Chrome una mayor protección en sus datos personales, Google anuncia que dará marcha atrás a su plan. En su lugar, el navegador apostará por un rediseño enfocado en darle más control a los usuarios, con esta nueva experiencia el navegador cree que protegerá a los navegantes sin afectar la data de los anunciantes.

Pese a que Google todavía no ha emitido ningún comunicado explicando las razones por las que tomó la decisión de desechar todos sus esfuerzos para eliminar las cookies de terceros, la gran mayoría de internautas y expertos en publicidad especulan que se debió al descontento de los usuarios de Google Ads.

Mientras esperamos la postura oficial del navegador, te contamos de qué va la nueva estrategia de Google Chrome.

¿Por qué Google detuvo la eliminación de cookies de terceros?

Al parecer gran parte de este cambio de situación respecto a la eliminación de cookies de terceros, está relacionada con las API de “Privacy Sandbox”, una extensión de Google que desarrolla tecnologías para proteger la privacidad de las personas.

Con la ayuda de las API de Privacy Sandbox Google ha podido recuperar cerca del 89% del gasto publicitario de Google Display Ads, además de una recuperación del 55% en el gasto de remarketing de Google Display.

Estos resultados sugieren que los anunciantes están cómodos con el aprovechamiento de nuevas herramientas que les ayude a obtener datos de los consumidores sin afectar la privacidad de los mismos.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Gracias a este cambio de panorama, los anunciantes que se mostraban inconformes con la eliminación gradual de las cookies en Google Chrome ya no tendrán que preocuparse por obtener nuevas fuentes de datos para los ajustes de sus campañas.

Con el fin de ayudar a los anunciantes a implementar mejores conversiones, Google Ads ofrece consultas personalizadas a usuarios seleccionados.

Google Ads, una de las plataformas más importantes para la creación e implementación de campañas publicitarias ha anunciado que se pondrá en contacto con algunos de sus usuarios para darles soporte personalizado. El objetivo del buscador es brindar herramientas para optimizar las campañas y la obtención de datos, pero lamentablemente esta asesoría solo será para algunos anunciantes seleccionados.

La razón de esta sorprendente iniciativa por parte del motor de búsqueda, es una forma de auxiliar a los anunciantes que todavía utilizan las cookies de terceros como fuente de datos, pues recordemos que pese a que Google retraso la eliminación de cookies hasta el 2025 (consulta la nota aquí), esto no significa que de marcha atrás en su iniciativa de un mundo sin cookies.

Desde luego, aunque la eliminación de cookies representa una mayor protección a la privacidad de los navegantes, también representan una fuente menos de data para los anunciantes.

¿En qué consiste la asesoría personalizada de Google Ads?

Los anunciantes seleccionados podrán aprovechar la asesoría con el equipo de soporte técnico de Google para abordar distintas problemáticas o inquietudes que tengan relacionadas con conversiones, manejo de cuentas, obtención de datos y conversiones.

Se espera que después de la asesoría, los anunciantes seleccionados adquieran soluciones que le sean útiles para llevar un seguimiento de conversiones sin exponer la privacidad de sus clientes o visitantes.

¿Cómo saber si soy un anunciante seleccionado por Google Ads?

Google Ads notificará a los usuarios que resulten seleccionados para las consultorias a través de una notificación en las cuentas de Google Ads. Si resultas seleccionado deberás reservar una cita para hablar sobre las conversiones mejoradas.

Para esto, solamente localiza el botón “Comenzar” alojado en la notificación y serás dirigido al centro de ayuda de Google.

Meta Ads tiene nuevas funciones que le permiten a los anunciantes dar más información en los botones de ofertas.

La empresa tecnológica dueña de aplicaciones como Facebook, WhatsApp, Messenger, Threads e Instagram, Meta ha implementado una nueva función que le dará a los anunciantes la oportunidad de colocar información adicional relacionada con ofertas o descuentos directamente sobre los botones de llamada a la acción. Hasta el momento esta nueva funcionalidad estará disponible solo para los anuncios de Instagram pero se espera llevarla al resto de las plataformas de Meta Ads en un futuro.

Contando con una comunidad mundial de más de dos mil millones de usuarios activos  mensualmente, Instagram es una de las plataformas de redes sociales con mayor eficiencia para dar a conocer un producto o servicio al mercado, especialmente si se incluyen ofertas o promociones dentro de sus anuncios.

¿Cómo funcionan las ofertas personalizadas en los CTA de Instagram?

Las nuevas personalizaciones de anuncios en los llamados a la acción dentro de Instagram operan con base en información que detalla las ofertas, esta se obtiene de forma dinámica en los sitios web del anuncio o producto.

Una vez que Meta Ads tiene todos los datos de las promociones de productos, hace una visualización predictiva de la oferta con mayor probabilidad de conversión.

Para utilizar el nuevo formato de anuncio, solo debes seguir cuatro pasos:

1. Crea un anuncio en el Administrador de anuncios.
2. Selecciona la opción “Sitio Web” como ubicación de conversión.
3. Ingresa la URL de tu sitio web para agregar una oferta de forma automática o llena los detalles de forma manual.
4. Conforma que los datos de tu oferta sean correctos.

Consideraciones y afectaciones para anunciantes

Esta nueva configuración de anuncios actualmente solo se encuentra disponible para algunas cuentas publicitarias y se limita a anuncios en las historias de instagram.

Por lo que aunque son una excelente forma para hacer destacar ofertas y promociones de forma dinámica por sobre el resto de los competidores gracias al uso creativo de los CTA, todavía es pronto para asegurar que el uso de los nuevos anuncios marque una diferencia significativa en la participación de los usuarios o las tasas de clics.

Conclusión

Es un hecho que las plataformas de Ads se reinventan de forma constante para darle a sus usuarios nuevas opciones que les permitan aumentar el tráfico y la adquisición de clientes de forma dinámica, sin embargo, tomará un tiempo para que todas las actualizaciones estén disponibles para todo el público sin restricciones.

Pero mantente atento a nuestro blog para enterarte de todas las innovaciones que se presentan en el mundo de la publicidad y el marketing digital. Si tienes alguna duda para arrancar tu primera campaña, no dudes en ponerte en contacto con Primeroleads.

La plataforma de Google Ads que ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a ganar dinero realizará algunas modificaciones que pueden afectar de forma negativa a los usuarios.

Google AdMob es una plataforma enfocada en la creación y pago de anuncios de alta calidad para promocionar productos o servicios a los usuarios de aplicaciones. Funciona básicamente al designar un espacio para anuncios dentro de una aplicación, después AdMob colabora con los anunciantes interesados en exhibir su publicidad en el espacio designado por los desarrolladores de aplicaciones, finalmente los anunciantes pagan por mostrar anuncios que sean relevantes para los usuarios.

Con este modelo de operación AdMob tiene la capacidad de maximizar el valor de las impresiones al combinar la demanda de los anunciantes en todo el mundo con nuevos formatos de anuncios. De esta forma todos ganan, o al menos eso es lo que dice Google.

Sin embargo, la nueva actualización que se tiene pensado ocurrirá en los próximos días, restringe los anuncios en las comunicaciones privadas entre otra serie de cambios.

¿Cómo afecta la nueva actualización de AdMob a los anunciantes?

Los cambios en las políticas de AdMob afectarán el cómo y dónde se colocan los anuncios dentro de las aplicaciones, en específico en los espacios de comunicación que se denominen como “privados”

Se tiene previsto que este cambio afecte de forma directa las estrategias de monetización planeadas por los desarrolladores o administradores de aplicaciones.

¿En qué consiste la actualización de AdMob?

Los anuncios en contenido dinámico serán reemplazados por anuncios en comunicaciones privadas las cuales prohíben los anuncios en pantallas enfocadas a comunicación privada, además incluirá mensajes directos, chats en vivo, video chats y salas de chat privadas.

Por su parte, la publicidad personalizada se integrará a las políticas de los editores, con este cambio Google AdMob garantizará la coherencia entre todas las políticas de los editores.

Así como un ajuste en las reglas para la publicación de anuncios personalizados para proteger la privacidad y prevenir la discriminación.

Conclusión

Con estos cambios, Google reafirma su compromiso para proteger la privacidad de sus usuarios, así como simplificar la experiencia de sus anunciantes.

Desde luego los editores y administradores de aplicaciones deben mantenerse al pendiente cuando estas actualizaciones comiencen a funcionar para asegurar que no afecten de forma agresiva sus estrategias de monetización o en caso de que si lo hagan, puedan realizar los cambios necesarios.

Google Ads está ampliando el uso de su plataforma de Merchant Center a todas las cuentas comerciales.

Merchant Center de Google es una más de las plataformas de Ads que integra el ecosistema del buscador, el uso de esta herramienta (gratuita) ha impulsado el éxito de diferentes negocios al ayudarle a los usuarios a descubrir y comprar nuevos productos.

De acuerdo con “Google for Retail” solo necesitas seguir los siguientes cuatro pasos para empezar a utilizar esta herramienta.

1. Pon tus productos y tu empresa en Google.
2. Los clientes interesados hacen clic para comprar tu producto.
3. Recibe métricas personalizadas.
4.  Aumenta tus ventas con ayuda de la publicidad pago.

El manejo fácil de esta plataforma sumado al impulso que le puede dar a los negocios, es la razón de que cada vez más empresas estén llevando sus productos a Google, ocasionado que el buscador optimice cada vez más su plataforma.

¿Qué cambios tiene Google Merchant Center?

Podemos resumir la actualización de Merchant Center en los siguientes puntos clave:

• Interconexión de usuario renovada.
• Nuevas funciones complejas.
• Experiencias de navegación más cómodas.

¿Cómo afectó esto a los anunciantes?

Al igual que con cada actualización de producto, los usuarios necesitarán de un tiempo para adaptarse a la nueva interfaz de Google Merchant Center sin que esto les afecte sus campañas actuales. Después de todo el buscador dejó muy claro que cada innovación es para mejorar la experiencia de los anunciantes.

El cambio en el diseño de la App Store coloca los anuncios en primer plano para aumentar las posibilidades de venta de los anunciantes.

Apple es una de las compañías tecnológicas más importantes y reconocidas a nivel mundial, a lo largo de su historia ha desarrollado diferentes productos operados por una misma tienda de aplicaciones conocida como App Store. Recientemente la compañía informó a sus millones de usuarios que hará un cambio en el diseño de su tienda de aplicaciones.

Este cambio impactará la imagen de la tienda debido a que la sección “Descubrir” será reemplazada por “Aplicaciones sugeridas” donde estarán incluidos anuncios de forma que destaquen.

Aún no se conocen todos los detalles detrás de este rediseño, pero se cree que fue pensado para dar un mayor peso a los anuncios por sobre el resto de contenido no pago.

NUEVA IMAGEN DE LA APP STORE

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El nuevo rediseño de la App Store coloca los anuncios en una ubicación estratégica (justo debajo de la barra de búsqueda) donde su exposición es potenciada y por ende genera tasas de clics más altas.

Conclusión

La actualización de Apple puede entenderse como una oportunidad para aumentar el número de descargas de las aplicaciones.

Meta Ads pone a disposición de sus usuarios anuncios superpuestos en Instagram Reels.

Meta es uno de los conglomerados tecnológicos más importantes y reconocidos a nivel mundial al ser dueño de las principales redes sociales como Facebook, Whatsapp, Threads y, por supuesto, Instagram, plataforma enfocada en la publicación de imágenes y videos cortos donde los usuarios y marcas pueden interactuar entre sí hasta llegar a una comunidad que comparta sus gustos o intereses.

Hablando puntualmente de Instagram, se calcula que esta red social cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales, lo que significa que hay millones de posibles clientes esperando toparse con un anuncio que les haga realizar alguna compra.

Por supuesto, esto es algo que Meta Ads entiende a la perfección, por lo que tomó la decisión de ampliar sus opciones de anuncios, comenzando por Instagram.

¿Qué son los anuncios Superpuestos?

Los anuncios superpuestos son una modalidad en la que el anuncio se muestra como un pequeño fragmento de texto publicitario, generalmente se aloja en la parte inferior de un video.

Dada las condiciones de los anuncios superpuestos, solo pueden ubicarse en un formato de video, transformando los reels de Instagram en el espacio de promoción ideal.

Así lucen los nuevos anuncios superpuestos en Instagram Reels

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios superpuestos de Instagram Reels, funcionarán en dos formatos:

• Anuncios de imagen única.
• Anuncios de carrusel de imagen.

Según el objetivo de cada anunciante, deberá seleccionar un modelo de anuncio, pero en general ambos aprovechan la participación de los usuarios para conectar el producto que anuncian con clientes potenciales.

Con esta actualización los anunciantes podrán llegar a una mayor y mejor audiencia de forma más fácil, gracias a la flexibilidad para crear mensajes y exhibir productos.

La plataforma de Amazon desarrolló un nuevo asistente virtual para hacer más amigable la experiencia de compra de los usuarios.

Amazon es una de las compañías trasnacionales más importantes a nivel mundial, contando con servicios de paquetería, tienda en línea y un canal de streaming, entre otro tipo de plataformas que han impulsado la popularidad de esta empresa en el mercado. A causa de esto, la empresa estadounidense consiguió una comunidad de usuarios que sobrepasa los cientos de millones, lo que se traduce automáticamente como cientos de millones de clientes potenciales que navegan día a día en cada una de las plataformas del ecosistema de Amazon.

En una jugada para mejorar el comercio electrónico, Amazon desarrolló a “Rufus”, su nuevo asistente virtual que aprovecha el poder de la inteligencia artificial para asistir a los usuarios en sus procesos de compra, mediante recomendaciones personalizadas de productos e información adicional.

Por el momento Rufus se encuentra disponible solo para usuarios de Amazon en Estados Unidos, pero la aceptación de este producto podría llevar a la empresa a lanzarlo al resto del mundo.

¿Qué sabemos de Rufus?

Rufus opera con un modelo de lenguaje de gran tamaño (también conocido como LLM), que se nutre de grandes cantidades de datos especializados en el catálogo de productos de Amazon, reseñas de clientes y datos web.

Los clientes y usuarios pueden hacerle preguntas a Rufus respecto a productos, comparaciones e incluso pedirle sugerencias de nuevos artículos que empaten con sus intereses o necesidades.

Con ayuda de la inteligencia artificial, el nuevo asistente de compras de Amazon proporciona sugerencias puntuales con base en tus gustos y transacciones previas.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Rufus puede actuar como un aliado para los anunciantes al guiar a los consumidores de Amazon hacia nuevos productos que desconocían.

De estas manera los usuarios verán alterada su experiencia como clientes, dando pie para que los anunciantes aborden una mayor audiencia, aprovechando el rango de alcance de los anuncios de Amazon.

Conclusión

Al aprovechar las recomendaciones y comparaciones de productos, más la información extraída de opiniones de clientes Rufus es capaz de predecir tendencias de moda, que después deberán aprovechar los anunciantes para llegar a una mayor cantidad de público o clientes potenciales.

En un intento más por mejorar la experiencia de sus usuarios y optimizar algunos procesos en la creación de campañas, Google ha decidido realizar algunos cambios en dos de sus plataformas.

Recientemente Google anunció que incluirá los datos de los resultados de búsqueda web para ampliar el seguimiento de conversiones en Merchant Center y darle a los anunciantes información más completa. A la par que ampliará la segmentación de señales de audiencia en las campañas de aplicaciones para darle a los anunciantes más control sobre a quienes se dirigen y así mejorar el rendimiento.

Google Merchant Center es la plataforma que ofrece el buscador para subir y administrar los datos de productos para que aparezcan en los resultados de búsqueda en las diferentes plataformas de Google. Mientras que las campañas de aplicaciones están enfocadas en promover la descarga y uso de  las mismas.

¿Qué tiene de nuevo Google Merchant Center?

Las próximas actualizaciones se llevarán a cabo durante los próximos meses, pero de acuerdo con los expertos habrá una ampliación en el seguimiento de conversiones de los sitios web de los anunciantes.

Con el seguimiento ampliado, Google optimizará las experiencias de búsqueda de compras para mejorar los productos o servicios. El seguimiento ampliado se aplicará de forma automática, por lo que los anunciantes no tendrán que preocuparse.

¿Cuáles son los cambios en las campañas de aplicaciones de Google?

Adoptando una de las funciones de las campañas Performance Max, Google integró la segmentación de señales de audiencia para las campañas de aplicaciones. Gracias a esta optimización los anunciantes mejorarán la eficiencia y el rendimiento de sus campañas al tener más control sobre la segmentación.

Los anunciantes podrán excluir audiencias para no dirigirse a ellas de forma directa, también podrán insertar señales de audiencias en las campañas de aplicaciones.

Conclusión

Los cambios en las campañas de aplicaciones de Google sugieren que el buscador ha comenzado un proceso para estandarizar las funciones más eficientes de sus campañas, mientras que la recopilación ampliada de datos optimizará los anuncios y el rendimiento en las plataformas del buscador.