Objetivos comerciales de Performance Max y Standard Performance Max

El pasado 20 de marzo Google anunció el lanzamiento de una guía para desarrolladores, dedicada a Performance Max. Con este nuevo documento los usuarios y administradores podrán acceder a información puntual para crear integraciones de forma más fácil.

De acuerdo a lo dicho por Google en su Blog para desarrolladores de anuncios 

“Con esta versión, hemos movido el contenido de Performance Max a su propia pestaña en la navegación principal de nuestra documentación para desarrolladores con una página de inicio dedicada y navegación actualizada para ayudarlo a encontrar más fácilmente la información que necesita para crear integraciones de Performance Max.”

Además de esta nueva reorganización, Google también incluye otras mejoras notables, que revisaremos más adelante, primero explicaremos que es Performance Max.

Performance Max de Google Ads

Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads, permiten a los anunciantes acceder a todos los canales del ecosistema de Google Ads desde una misma campaña, optimizando el rendimiento, haciendo más óptimo el ritmo de trabajo reduciendo la complejidad y la administración de diferentes tipos de campañas.

Una vez establecido que son las campañas Performance Max de Google, podemos seguir con las mejoras.

Mejoras en las campañas Performance Max

1.- Solicitudes de Estructura: Google implementó una guía con información detallada sobre lo difícil que puede ser actualizar las campañas de Performance Max a través de solicitudes.

2.- Identificar y cambiar el nombre de los objetivos comerciales para que tengan una mayor claridad en la documentación del desarrollador:

  • Standard Performance Max ahora se conocera como “Performance Max para ventas en línea o generación de oportunidades de venta”.
  • Performance Max para comercio minorista ahora se conocera como “Performance para ventas en línea con un feed de productos”

Con esta serie de cambios Google apuesta porque sus anunciantes y administradores de campañas de Performance Max tengan un mejor control sobre sus campañas y puedan orientarlas hacia la dirección correcta.

Sin embargo, pese a las actualizaciones de Google, siempre es mejor contar con un equipo de expertos en campañas Ads cómo el equipo de Primeroleads.

Read More
Víctor Axotla 21 abril, 2024 0 Comments

Actualización de Google Analytics 4 y los key events

La nueva actualización de Google Analytics 4 unifica los informes de conversión de anuncios y análisis.

Continuando con sus políticas para simplificar la experiencia de los anunciantes, Google agrupa los informes de conversión en Ads y Analytics en un nuevo formato llamado “Eventos clave”. La nueva actualización trae consigo una gama de distintas soluciones de medición que empatan con el compromiso del buscador para proteger y priorizar la privacidad de los usuarios.

La actualización de Google Analytics 4, también nombrada como GA4 se sobrepone a un futuro libre de cookies, para seguir ofreciendo a los anunciantes o administradores de campañas, datos concisos para orientar sus estrategias de marketing con el fin de obtener mejores resultados.

Los cambios más relevantes de la nueva actualización de Google Analytics 4, son los siguientes:

  • Eventos clave.
  • Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics.
  • Informes de conversión multicanal.

Revisemos cada punto de forma individual.

Eventos clave (key events)

Uno de los aspectos más importantes respecto a esta nueva actualización, es la incorporación de los eventos clave, los cuales reemplazan las conversiones para el análisis de comportamiento.

Según explica Ginny Marvin, los eventos clave son significativos en un negocio para efectos de medición del comportamiento. Aunque los eventos clave llegan para sustituir las conversiones en los módulos de informe y exploración, estos conservarán las mismas capacidades de medición.

Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics

Con la nueva actualización las conversiones se definirán de manera consciente en Google Ads y Analytics, lo que brinda una experiencia mejorada y más unificada a todos los especialistas de marketing o administradores de campañas, debido a que tendrán un panorama más completo de cómo interactúa su publicidad.

Informes de conversión multicanal

La GA4 trae nuevos informes de conversión multicanal que salen de la plataforma de Google Ads, para integrarse al espacio de trabajo de publicidad de la nueva actualización, para generar informes sobre el rendimiento de las conversiones de anuncios 

Conclusión

Con la nueva actualización de Google Analytics 4, los anunciantes adquieren un panorama más unificado respecto a cómo interactúan sus anuncios con el público, de esta forma pueden reorientar sus campañas para cumplir con sus objetivos.

Esta nueva forma de recolectar información no se contrapone a las políticas de eliminación de cookies que implementó Google, sino que actúa como una respuesta para ayudar a los especialistas de marketplace sin poner en riesgo la privacidad de los usuarios.

Read More
Víctor Axotla 21 abril, 2024 0 Comments

Google apuesta por nuevas soluciones publicitarias para apoyar a las redes de medios  minoristas

La nueva herramienta beta de Google promete ayudar a los medios minoristas a aumentar su alcance para adquirir nuevos clientes.

Desde hace un par de años, los medios minoristas se han convertido en una inmensa fuente de ingresos que ha sido aprovechada por las marcas para aumentar su presencia y volumen de ventas, atrayendo a nuevos clientes con ofertas publicitarias atractivas para un público en específico. Por lo que Google ha tomado la decisión de impulsar estas redes de minoristas con nuevas soluciones para unificar su alcance con los consumidores.

Buscando mejorar la experiencia de los usuarios y consumidores, Google experimenta con un programa beta que pretende impulsar las redes minoristas.

Programa beta para redes minoristas

Comenzamos por lo básico, una red de medios minoristas es un espacio en el que interactúan distintas plataformas con anuncios creados para una misma campaña, con el fin de obtener un mayo alcance en el volumen de ventas o adquirir nuevos clientes.

Este nuevo programa implementado por Google se trata de una solución cerrada que hasta la fecha de hoy cuenta con un único socio (Lowe´s), el cual tiene la tarea de impulsar los anuncios creados por minoristas, para que conecten con una audiencia más grande y consigan llegar a su público objetivo.

Cómo funciona el programa beta

La nueva solución para minoristas inició su fase de prueba con ayuda del programa Search Ads 360 de Google, el cual le permite a los anunciantes mostrar sus campañas en distintas plataformas externas al buscador de Google. Desde luego, esta iniciativa no compromete de ningún modo la información proporcionada por los clientes o consumidores.

Simplemente, es una forma de aumentar la exposición de los anunciantes, en pro de encontrar a su público objetivo y conseguir un mayor nivel de conversión. Pese a que el programa se encuentra en fase de prueba Lowe´s ya lanzó su primera oferta de medios minoristas externos en el inventario de Google Search y Shopping.

Además, esta innovación planea integrar un sistema de autoservicio, con el cual los minoristas tendrán la capacidad de compartir datos de sus audiencias con socios de marca.

Conclusión:

El programa beta para minoristas impulsará las campañas publicitarias de los anunciantes, en distintas plataformas dentro y fuera del ecosistema de Google, para captar la atención de un público específico que después se convertirán en clientes o miembros activos de una comunidad.

Sin embargo, aunque la nueva solución de Google suena prometedora, recuerda que no hay mejor forma de invertir tu dinero inteligentemente, que con un grupo de expertos en campañas Ads, cómo los especialistas de Primeroleads.

Read More
Víctor Axotla 21 abril, 2024 0 Comments

Todo lo que debes saber sobre la nueva alianza de Google y Disney

Tal como lo informamos en este blog, el pasado 20 de marzo Google anunció una inesperada alianza con Disney, una de las empresas de entretenimiento más importantes y reconocidas en todo el mundo.

Después de que Google informará a sus usuarios que unirá esfuerzos con la plataforma de Disney para mejorar la exposición de los anuncios creados por los colaboradores, la red se inundó de preguntas referentes acerca de cómo iba a funcionar esta repentina asociación y qué ventajas traerá para los anunciantes.

Para despejar las incógnitas, la plataforma de marketing digital de Google emitió un comunicado en el que desglosa puntualmente los pormenores de esta unión, mismos que vamos a retomar.

¿Qué significa una alianza entre Google y Disney?

De acuerdo a Jamie Power: 

“Disney sigue definiendo el futuro de la publicidad televisiva. A través de nuestra relación ampliada con Display & Video 360, estamos innovando en nombre de los compradores para crear un camino directo a nuestra cartera, al tiempo que impulsamos una mayor efectividad para las marcas”.

Dicho lo anterior, podemos inferir que la alianza entre Google y Disney se trata de una estrategia donde ambas plataformas priorizan el alcance de los anunciantes para darles una mayor exposición, además de facilitar los caminos de compra para los nuevos clientes potenciales.

¿Qué ventajas tiene una alianza entre Google y Disney?

Según lo establecido en la plataforma de marketing digital de Google, esta alianza trae las siguientes tres ventajas.

1.- Maximiza el alcance y retorno de la inversión: Al utilizar el inventario de alta calidad y la audiencia a escala de Disney, los anunciantes pueden maximizar su alcance a través de otras plataformas como Hulu, Disney+ o YouTube. 

2.- Alcanza a tu audiencia ideal: La conexión con Disney le permitirá acceder a los anunciantes a audiencias de valor con mayor efectividad para las marcas, desde luego sin olvidar la privacidad de los usuarios.

3.- Ejecución más rápida de campañas: Esta actualización brinda nuevas oportunidades para ejecutar una campaña, facilitando a los anunciantes ofertas instantáneas segmentando la audiencia y mejorando la presencia de las marcas en el marketplace de display o video 360.

En general la nueva alianza entre Google y Disney está centrada en mejorar el posicionamiento de los anunciantes en las distintas plataformas de video y streaming de ambas empresas, generando un método más simple para la adquisición de nuevos clientes potenciales .

Read More
Víctor Axotla 20 abril, 2024 0 Comments

Google finaliza la actualización de sus políticas de spam

Aunque Google todavía no termina con su actualización principal, recién concluyó la actualización de spam dirigida a contenido creado con inteligencia artificial y abusos de autoridad.

Ha tan solo dos semanas de que Google anunciará una actualización principal para eliminar el contenido de poco valor o que carezca de originalidad, este 20 de marzo de 2024 le comunicó al mundo que terminó de implementar nuevas políticas de spam centradas en la producción de contenido escalonado, el uso indebido de dominios caducados, el abuso de autoridad y por supuesto las creaciones a base de inteligencia artificial.

Pero este cambio respecto al spam no es todo lo que tiene planeado Google, pues su nueva actualización principal contempla la función de “Contenido Útil” una evaluación en el algoritmo que discrimina el contenido útil del que no lo es tanto.

¿Cómo afecta la nueva política de spam a los usuarios?

Antes de continuar es importante recordar que el spam, son una serie de mensajes no deseados que provienen de un portal de internet y llegan a nosotros a través de una dirección de correo electrónico.

La nueva actualización de Google será muy útil para anunciantes, especialistas de marketing o personas interesadas en SEO debido a que combate la vieja idea de que entre más contenido se produzca, mejor será para Google, pues bajo este precepto los creadores fabricaban materiales que carecían de interés, originalidad o hechos relevantes, con el único fin de llevar sus sitios web.

Bien, pues Google ha decidido ponerle un alto a esta vieja política y en su lugar aconseja mejorar la creación de contenido, asegurando que será más valiosa la calidad que la cantidad.

¿En qué consiste la nueva actualización de spam?

Spam Update es el nombre de la nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google que tiene como principal objetivo eliminar los resultados de páginas web cuyo contenido engañe a los usuarios. 

Debido a la alza de los negocios que están invirtiendo en publicidad de Google Ads, el buscador ha implementado su nueva actualización de spam para darle a los usuarios solo contenido que sea de calidad o esté relacionado con su búsqueda principal. Eliminado de los resultados páginas con publicaciones deficientes que tengan información falsa o mal fundamentada.

Conclusión

Google terminó de implementar su nueva política de spam el 20 de marzo del 2024, dicha política eliminó de los resultados de búsqueda sitios web con contenido que busca engañar a los usuarios simplemente para generar tráfico.

Esta nueva implementación favorece a los creadores de contenido SEO, especialistas de marketing y anunciantes que fabrican contenido de calidad relacionado con las búsquedas de los usuarios, otorgándoles un mejor posicionamiento y aumentando su posibilidad de adquirir nuevos clientes.

Read More
Víctor Axotla 20 abril, 2024 0 Comments

Google integra SafeSearch en Search Console

Esta nueva integración en las herramientas de Google, le permitirá a los dueños de sitios web administrar las configuraciones de contenido y las herramientas SEO.

Recientemente Google migró su herramienta SafeSearch a la plataforma de Search Console, con el objetivo de proporcionar a sus usuarios una experiencia mejor integrada con características y funcionalidades accesibles para todos. Tal vez esta inesperada noticia tomó desprevenidos a varios especialistas en SEO, pero hay que recordar que desde hace meses Google ha anunciado que realizará cambios en su plataforma para mejorar el contenido que es publicado.

Por lo que no debe sorprender que integre algunas de sus herramientas, dentro de las plataformas que sean afines a las funcionalidades de estas. 

¿Qué es SafeSearch?

La herramienta SafeSearch de Google es básicamente un filtro en tus resultados de búsqueda con el que puedes administrar el contenido explícito, para que este no sea visible en algunas zonas como por ejemplo una oficina de trabajo o bien para algunas personas como lo podrían ser niños.

Esta función está disponible para aquellos que tengan una cuenta propia de Google o administradores de la app Family Link o cuentas institucionales. Entre el contenido que podríamos encontrar dentro de lo explícito son los desnudos, contenido violento, actos sexuales o sangrientos.

¿Qué es Search Console?

Search Console es una plataforma de Google que te permite supervisar la aparición de sitios web en tus resultados de búsqueda, con el fin de discriminar aquellos que no consideres apropiados. Esta solución está disponible para todos los usuarios, sin embargo Google la recomienda para los siguientes tipos de personas:

  • Especialistas en SEO o marketing.
  • Propietarios de empresas.
  • Desarrolladores web.
  • Administradores de sitios web.

¿Qué es lo que ocurre con esta nueva migración?

La decisión de Google de integrar a SafeSearch en Search Console tiene como objetivo principal que los dueños de sitios web, creadores o especialistas en marketing, administren de forma óptima su configuración.

Con esta innovación los sitios web podrán mantener su presencia en internet segura, con lo que podrán ser mostrados de forma más fácil entre los primeros resultados de búsqueda de Google orgánicamente.

Read More
Víctor Axotla 20 abril, 2024 0 Comments

Google y Disney se asocian para aumentar la venta de anuncios en streaming

Dos de las compañías más importantes del mundo unen fuerzas para aumentar los anuncios en distintas plataformas.

Hace tan solo un par de horas Google y Disney (acompañados de otras plataformas) han sorprendido al mundo con una inesperada alianza que busca incrementar la base publicitaria de sus colaboradores, con el único fin de mejorar el éxito de las campañas publicitarias. Esta unión mejorará la interacción entre ambas plataformas, facilitando la obtención de datos para los especialistas en marketing.

Según comenta Disney, actualmente los usuarios tienen una mayor libertad acerca del contenido que reproducen y la velocidad en que lo consumen, por lo que cada vez una mayor cantidad de público migra de los programas de TV convencionales a las plataformas de streaming.

Generando una enorme mercado con clientes potenciales que están a solo un anuncio correcto para tomar una decisión de compra.

¿Cómo afecta la nueva alianza de Google y Disney a los anunciantes?

De acuerdo con Jaime Power, vicepresidente senior de ventas dirigidas de Disney Advertising, el objetivo de Disney es capacitar a los anunciantes para realizar operaciones de forma más sencilla, según los objetivos de campaña que tengan previstos o bien cubran sus necesidades comerciales.

Por supuesto, de la mano de la tecnología que servirá como un puente entre el inventario premium de Disney y las plataformas de ventas, facilitando la forma en cómo se venden y compran anuncios, al mismo tiempo que los clientes obtienen una mayor efectividad.

¿Qué nos depara el futuro?

Esta alianza entre Google y Disney plantea llamar la atención de pequeños anunciantes, para llevar sus campañas a las plataformas de streaming, con lo que se augura podrán tener un mayor potencial de éxito para llegar a nuevos clientes.

La opinión de los expertos es que cada vez más usuarios prefieren las plataformas de video que los anticuados programas de televisión, por lo que los expertos en marketing han enfocado sus campañas a este tipo de medios, programando la aparición de anuncios con ayuda de algoritmos que operan en tiempo real para dirigirse al público interesado en tu marca o producto.

Conclusión

Con esta nueva alianza para la venta de anuncios en streaming, Disney creará “Un enfoque más simple y racionalizado para las compras direccionables en toda la cartera de streaming de Disney, incluidos Hulu y Disney+”.

Read More
Víctor Axotla 20 abril, 2024 0 Comments

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes ante la desaparición de las cookies?

Amazon podría convertirse en la nueva plataforma para analizar y orientar las campañas de publicidad.

Recientemente se ha hablado acerca de nuevas políticas que proponen eliminar las cookies de terceros para mejorar la privacidad y experiencia de los usuarios. Sin embargo esta iniciativa puede afectar gravemente la recopilación de datos, debido a que las cookies almacenan información relacionada con sitios web, contraseñas o preferencias de navegación.

La empresa estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación Amazon, se prepara para operar como una solución ante la eliminación de las cookies de terceros, pues aunque la política de eliminación también afectará a la plataforma, está aún podrá guiar a los anunciantes respecto a sus campañas publicitarias.

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes?

De acuerdo con los ejecutivos de la compañía, Amazon tiene planeado desarrollar un nuevo recurso que tendrá funciones parecidas al identificador de Google, permitiendo a los editores trabajar con grupos de datos sin filtrar información sensible de los usuarios, como su identidad o características.

Cuando este nuevo identificador esté listo, se especula será exclusivo del ecosistema de Amazon, por lo que solo los anunciantes que se encuentren en esta plataforma podrán hacer uso de él.

Alternativas disponibles

Mientras esperamos a que el nuevo identificador esté listo, Amazon tiene distintas alternativas que pueden aprovechar los anunciantes para orientar sus campañas con base a la interacción de los usuarios con los anuncios.

Las herramientas disponibles para orientar campañas en Amazon son:

  • Amazon Audiences.
  • Modeled.

A continuación exploraremos concretamente cada una de ellas.

Amazon Audiences

De acuerdo con la página oficial de Amazon, su plataforma de audiencias le da acceso a los anunciantes a un catálogo de audiencias segmentadas que son muy fáciles de operar y están completamente listas para utilizar.

Con esta herramienta, la plataforma de Amazon pretende ayudar a sus anunciantes a llegar a nuevos clientes interesados en adquirir los productos que tienes a la venta.

Modeled

El modelador de datos de Amazon es un esquema que recolecta información y la analiza para después ponerla a disposición de los anunciantes. Algunas ventajas del modelador de datos son:

  • Facilita el diseño y modelación de datos.
  • Crea coherencia entre los datos y su implementación.
  • Optimiza la comunicación.

Haciendo uso de estas herramientas para orientar las campañas publicitarias, puedes aumentar la probabilidad de éxito para la adquisición de nuevos clientes potenciales, mientras esperamos que el identificador esté listo.

Read More
Víctor Axotla 19 abril, 2024 0 Comments

Apple lanza una plataforma publicitaria para competir con Google Ads

Dos grandes de la tecnología se enfrentan en el campo de la publicidad con diferentes plataformas para la creación de anuncios. 

Hace un par de días la empresa de tecnología multinacional Apple, le reveló al mundo que planea integrarse al mundo de la publicidad con un producto publicitario impulsado por la inteligencia artificial, mismo que tiene una serie de asimilaciones con Performance Max de Google. Pese a que desde hace años Google ha controlado el mundo de la publicidad digital y tiene una ventaja multimillonaria en la industria, esto no impide que Apple desarrolle nueva tecnología que puede hacerle competencia.

Pese a que la nueva tecnología publicitaria de Apple aún es muy reciente, ya se cuenta con una noción básica acerca de cómo funciona y cuáles serían las plataformas en donde serán mostrados los anuncios creados por esta nueva inteligencia artificial.

Plataforma publicitaria de Apple

La plataforma de publicidad de Apple mostrará anuncios publicitarios en espacios específicos dentro de la AppStore, después la inteligencia artificial dictamina cuál es el sitio óptimo para cada anuncio.

Con esta nueva estrategia de anuncios Apple pretende optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias dentro de su tienda de aplicaciones, sin embargo en el futuro se tiene planeado aumentar la capacidad de su plataforma publicitaria para que alcance otro tipo de aplicaciones como podcast o Maps.

¿Cómo afecta esta nueva plataforma a Google?

Es importante recordar que Google ha trabajo de forma constante para optimizar su plataforma publicitaria conocida como Google Ads, lo que significa que por el momento continúa a la vanguardia del mercado, pero eso no significa que pueda relajarse, puesto que ha enfrentado distintas situaciones legales relacionadas con las leyes antimonopolio de estados unidos.

Sin mencionar que no solo Apple está invirtiendo en crear una plataforma publicitaria, pues a esta lista de empresas también podemos sumar TikTok, Instagram, Facebook, Linkedin, entre otras.

Por lo que aunque Google se mantiene como líder en la industria Ads gracias a sus distintas herramientas y optimizaciones para mejorar la experiencia tanto de usuarios como anunciantes, esto no significa que se mantenga igual para siempre.

Conclusión

Google Ads se mantiene como una de las plataformas más importante para realizar campañas publicitarias y anuncios, pero a pesar de ello no hay que descartar la idea que Apple tenga un acelerado crecimiento debido a que es uno de los mayores fabricante de celulares, computadores y tabletas que puede utilizar para impulsar las campañas publicitarias que sean creadas a base de su inteligencia artificial.

Read More
Víctor Axotla 19 abril, 2024 0 Comments

Guía para la generación de leads en TikTok

TikTok ha publicado una guía con las mejores prácticas para incrementar la generación de leads dentro de su plataforma.

La guía completa consta de alrededor de 25 páginas y fue publicada en colaboración con Hubspot, ofrece consejos relacionados con llamados a la acción, mensajes, ganchos y formularios. Con ayuda de esta guía los anunciantes y creadores de contenido podrán optimizar sus prácticas dentro de TikTok para ofrecer un contenido de calidad que sea del agrado de su público o de una futura audiencia.

A continuación te mostramos los puntos más relevantes de esta guía de prácticas recomendadas de TikTok.

Formularios para la generación de leads

TikTok implementó una serie de consejos para crear leads a través de formularios en sitios web o aplicaciones. Por ejemplo:

  • Ayuda visual: TikTok sugiere agregar algún logotipo, imagen o apoyo visual para que los visitantes encuentren más atractivos sus anuncios.
  • Configuraciones lógicas y preguntas personalizadas: Con un formulario más avanzado puedes configurar las preguntas para que sean coherentes y fáciles de responder.
  • Enlace a la política de privacidad: Enlazar las políticas de privacidad con los formularios le dará al cliente una mayor sensación de seguridad.
  • Mensajes de agradecimiento: No olvides dar las gracias e indicar cuales son los próximos pasos después de una compra.

Ganchos

De acuerdo con TikTok los videos educativos que cubren servicios profesionales o temas relacionados con finanzas y educación, tienen un mayor alcance. Por lo que la plataforma recomienda comenzar los videos destacando las propiedades y características del producto que estás anunciando.

Mensajes

Una vez cuentes con una audiencia es importante que generes interacciones con ella, transmitiendo tu mensaje principal de manera clara, ordenada y sobre todo memorable. Generando un mayor nivel de credibilidad poniendo especial atención a las características o ventajas de tu marca.

Llamados a la acción

Finalmente TikTok recomienda terminar los anuncios o vídeos con un llamado a la acción que sea claro y contundente para estimular a la audiencia a dar el siguiente paso. Las mejores opciones son con gráficas, ilustraciones, voz en off o mensajes de texto que dejen una impresión a tu audiencia.

Siguiendo esta sencilla guía para aumentar la generación de leads en TikTok, podrás hacer despegar tu negocio. Sin embargo, si quieres asegurarte de que tu dinero tenga un mejor retorno de inversión, debes estar en compañía de los mejores en campañas Ads y ellos son Primeroleads.

Read More
Víctor Axotla 19 abril, 2024 0 Comments
💬 Estamos en línea