Al finalizar el mes de marzo LinkedIn pondrá a disposición de todos los anunciantes la creación de UTM automáticos, eliminando la tarea de configurarlos manualmente.
La reciente política para eliminar las cookies de terceros en defensa de la privacidad de los usuarios, le ha traído distintos problemas a anunciantes y administradores de campañas, debido a la dificultad para la recolección de datos. Sin embargo, frente a esta problemática algunas plataformas han implementado una serie de herramientas que les permiten obtener la información necesaria, sin comprometer la privacidad de quienes los visitan.
Una de las redes que se mantiene trabajando para brindarle información a sus anunciantes, es LinkedIn, quien recientemente implementó una nueva solución para monitorear el rendimiento de las campañas sin requerir de los cookies de terceros.
Se trata de la generación de UTM dinámicos, pero vamos a explorar concretamente de qué va esta innovación.
¿Qué son los UTM?
Según Marketing Solutions, los parámetros de seguimiento de URL (UTM), son pequeños fragmentos de texto que se añaden al final de la URL del destino del anuncio, y de acuerdo con LinkedIn, pueden ayudar a realizar un seguimiento de la información relacionada con el origen de un clic en el anuncio.
Por ejemplo, puedes agregar parámetros de seguimiento para ayudar a medir que cantidad de clics en un sitio web, provienen de una campaña u otra ubicación específica.
¿Por qué es importante la nueva actualización de LinkedIn?
Pese a que los UTM se encontraban disponibles en la plataforma desde hace algún tiempo, estos se tenían que generar de forma manual, lo que significaba una considerable inversión de tiempo y podrían estar propensos a un error que comprometiera la obtención de datos, convirtiendo todo el proceso en una pérdida de tiempo.
Por lo que esta nueva actualización propone eliminar los problemas anteriores, mediante la generación de UTM dinámicos.
Conclusión
Los UTM resultan una herramienta muy útil para los especialistas en marketing y anunciantes de LinkedIn, debido a que les pueden ayudar a tener una mejor comprensión sobre el rendimiento de sus campañas, sin infringir las nuevas políticas de privacidad de Google.
Todo gracias a que no dependen de las cookies o direcciones IP de terceros y con la nueva actualización que genera UTM de forma dinámica, los problemas de configurarlos manualmente quedan en el pasado.
