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Ads in Visual Search y Anuncios de búsqueda con recomendaciones hechas por AI: Nuevas funcionalidades presentadas durante Google Marketing Live 2024

El navegador está innovando la forma en cómo los usuarios realizan búsquedas en internet.

Durante el pasado Google Marketing Live 2024, la empresa de tecnología dio cita a diversas expertas y expertos para hablar acerca de las nuevas innovaciones que ha desarrollado para beneficiar a los anunciantes. 

Sylvanus Bent, director de productos del grupo de anuncios de búsqueda de Google fue el responsable de hablarnos acerca de “Ads in Visual Search”.

Los nuevos anuncios en los resultados de búsqueda visual pinta para ser una de las mejores optimizaciones para los anunciantes que buscan ser descubiertos por un nuevo público.   

¿Cuál es la innovación de los anuncios en la búsqueda visual?

Según lo comentado por Sylvanus durante su presentación en el Google Marketing Live 2024, ahora cuando los usuarios realicen una búsqueda de un producto tomando una foto con Google Lens o dibujando un círculo con Circle to Search sobre una imagen, captura de pantalla o algo que viste en redes sociales el navegador tiene nuevas formas para explorar aquello que llame tu atención.

Gracias al rediseño de la página de resultados de búsquedas visuales en cada consulta los usuarios podrán disfrutar de las siguientes funciones:

  • Coincidencias visuales.
  • Una gama de productos más amplia.
  • Resultados que incluyen tanto imágenes como videos.
  • Enlaces a páginas web.
  • Datos sobre los gráficos de anuncios.

Con estas nuevas formas de obtener resultados de búsqueda, Google asegura que los usuarios recibirán toda la información útil que necesitan para realizar una acción de compra o bien descubrir nuevos sitios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios de búsqueda visual le dan tanto a consumidores como anunciantes la oportunidad de llevar una interacción más directa, reemplazando el viejo modelo en el que una persona se queda simplemente con el primer artículo que encontraba en el buscador.

Utilizando el Visual Search los usuarios ya no tendrán que preocuparse por tener el nombre o algún dato relevante de un producto que les interesa, simplemente deben tomarle una foto y el buscador se encargará de mostrarles resultados similares, lo que significa que los anunciantes y marcas tendrán mayor oportunidad de ser descubiertos.

Anuncios de búsqueda con recomendaciones hechas por AI.

El director de productos del grupo de anuncios de Google no se limitó simplemente a hablar acerca de la tecnología que ya tenía Google con sus nuevos anuncios en la búsqueda visual, sino que además compartió con la audiencia los próximos avances que tendría esta nueva forma de hacer de realizar consultas de productos.

En el ejemplo dado por Google, nos habla de una situación hipotética donde una familia necesita almacenar sus muebles durante un periodo de tiempo, entonces realizan una búsqueda utilizando el término “Bodegas”, después de revisar los primero resultados el navegador les hace la sugerencia de subir imágenes de los muebles que pretenden guardar en dicha bodega.

En ese momento la inteligencia artificial de Google muestra nuevos resultados más compatibles con el tamaño de los muebles y las condiciones aptas para almacenarlos sin que sufran algún estrago por el tiempo o las condiciones climáticas.

Después el usuarios solo tiene que hacer clic sobre la mejor opción y Google lo dirigirá al sitio web del anunciante que ni siquiera sabía que existía cuando realizó la primera consulta

Conclusión

Los nuevos anuncios de búsqueda y los resultados visuales de búsqueda le dan a los anunciantes la apertura a todo nuevo mercado lleno de clientes potenciales que están a un clic de descubrir su nueva tienda favorita. Sin mencionar que los usuarios pueden descubrir una mayor cantidad de artículos o productos que no conocían tan solo con utilizar una imagen, diciéndole adiós a ingresar sus consultas de forma escrita en una barra de búsqueda.

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Víctor Axotla 24 mayo, 2024 0 Comments
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YouTube Shopping Ads: Nuevas funcionalidades presentadas  durante Google Marketing Live 2024

El pasado martes 21 de mayo Google se dio cita para presentar sus últimos avances en materia de publicidad. En esta ocasión, hablaremos de los Shopping Ads en YouTube.

Entre las innovaciones que Google llevó al escenario este año, una de las más impactantes fue YouTube Shopping Ads presentada por Nicky Rettke, vicepresidenta de YouTube Ads. La idea de crear YouTube Shopping Ads surge desde el año pasado durante el Google Marketing Live 2023 donde se presentaron las campañas de generación de demanda como una forma de impulsar las conversiones en las principales plataformas inmersivas del buscador: Discover Gmail y YouTube.

Nicky puntualizó la importancia de hacer publicidad inteligente aprovechando las distintas plataformas que tiene YouTube, destacando que el contenido multimedia puede ser muy valioso para crear interacción con los usuarios gracias al elemento narrativo.

A continuación te presentamos las innovaciones presentadas de YouTube Shopping Ads.

¿Qué trae de nuevo YouTube Shopping Ads?

Las campañas de video impulsadas por AI de YouTube le permite a los anunciantes crear conexiones con los espectadores a través de in-stream, in-feed y Shorts para cumplir cualquier objetivo de marketing.

Según la vicepresidenta de anuncios de YouTube, estas son las innovaciones de YouTube Shopping Ads.

Tipos de campañas de video:

  1. Campañas de alcance de video: Generan conciencia en los usuarios.
  2. Campañas de visualización de vídeo: Impulsan la presencia de la marca.

Nuevos stickers para los anuncios en YouTube Shorts

Además de las nuevas campañas de video, durante la presentación del Google Marketing Live 2024 también se habló acerca de stickers para los anuncios de Shorts. Los cuales surgirán de elementos ya existentes en las cuentas de anuncios, el feed de productos o el listado en las tiendas de aplicaciones.

Nuevos anuncios con imágenes animadas

Los anuncios con imágenes animadas son creadas a partir de imágenes de productos disponibles en el feed del anunciante.

Nuevos anuncios Brand Connect 

Los anunciantes podrán aliarse a creadores de contenido para mostrar sus productos mediante un formato de marca compartida, el cual consiste básicamente en incluir anuncios al contenido (videos) de un creador.

De igual forma, los creadores de contenido podrán colaborar con tu marca etiquetando tus productos en sus publicaciones para que después puedas agregarlos a tus campañas de publicidad.

Conclusión

De acuerdo a lo dicho por Nicky, YouTube no tiene usuarios, tiene fanáticos (audiencias) que se comprometen con el contenido de sus creadores o marcas favoritas por lo que esta plataforma de reproducción de video es el único lugar que tiene todo lo que les encanta a los fans.

YouTube Shopping Ads es para cualquier anunciante que quiera hacer crecer su negocio sin importar el tamaño y en Primeroleads estamos listos para llevar tu marca al siguiente nivel utilizando todo el poder de Google Ads y, por supuesto, de YouTube Shopping Ads también.

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Víctor Axotla 23 mayo, 2024 0 Comments

Innovaciones presentadas en Google Marketing Live 2024

Google acaba de anunciar sus últimas innovaciones de Google Ads a través de su evento anual en vivo.

Este martes 21 de mayo alrededor de las 9 am (hora del pacifico) Google inició con su conferencia en vivo “Google Marketing Live”, una conferencia magistral en la que se dieron cita diversas expertas y expertos para anunciar cuáles son las futuras innovaciones publicitarias que preparó el motor de búsqueda.

Las innovaciones anunciadas en Google Marketing Live 2024 son:

  • Google Ads AI Essentials.
  • Circle to Search
  • Project Astra.
  • Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI.
  • Campañas Search + Performance Max 
  • Google Meridian.
  • Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

En esta ocasión, Google Marketing Live se enfocó en hablarnos acerca de cómo aprovechar los nuevos recursos de inteligencia artificial a favor de nuestro negocio. Aquí encontrarás un breve recorrido por las innovaciones más importantes.

Google Ads AI Essential

El nuevo acelerador de Google le da al usuario soluciones de publicidad (impulsadas por inteligencia artificial) personalizadas con base en sus objetivos para impulsar un retorno de inversión y lograr un crecimiento rentable.

Funciona contestando una breve encuesta acerca de cuál es tu objetivo principal, el tipo de industria al que perteneces, tu experiencia con campañas de Google y el uso de la AI. Después de llenar el cuestionario Google Ads AI Essential te dara una estrategia de publicidad.

Circle to Search

Google está desarrollando nuevas herramientas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial con la que los usuarios ya no tendrán que escribir sus consultas en una barra de búsqueda, pues ahora el buscador le dará resultados de productos, lugares o servicios basados en reconocimientos de imágenes con Circle to Search.

Project Astra

También nombrado el asistente virtual del futuro el proyecto Astra fue anunciado por primera vez el martes 14 de mayo en la conferencia I/O de Google. Durante la presentación, los desarrolladores puntualizaron que este nuevo proyecto de inteligencia artificial será más eficiente gracias a sus funciones que le permiten reconocer objetos, identificar códigos informáticos y resolver preguntas más complejas en una misma consulta, todo dentro del buscador de Google.

Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI 

De acuerdo con Google, YouTube es la plataforma de reproducción de video preferida por millones de usuarios en el mundo, por lo que anteriormente había lanzado nuevas herramientas para optimizar el rendimiento de los creadores de contenido, por ejemplo:

  • Análisis de reacciones en transmisiones en vivo.
  • Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes.
  • Transmisiones en vivo a YouTube en HDR.

Pero el buscador dio un paso más para mejorar tanto la experiencia de consumidores como la de anunciantes y creadores de contenido con nuevas funciones de YouTube Shopping que le permitirán a los usuarios de la plataforma hacer videos o shorts que incluyan etiquetas de productos que dirijan al espectador a una tienda virtual.

Además ahora los creadores de contenido o anunciantes contarán con un perfil de marca de Google, podrán hacer reseñas de productos, utilizar la herramienta “Product Studio” impulsada por I.A para generar descripciones y fondos de manera automática.

Campañas Search + Performance Max de Google

Esta nueva estrategia de marketing se enfoca en la generación de conversiones (hasta un 27% más conversiones que las otras campañas según Google) sumando los esfuerzos de las campañas de búsqueda con las campañas PMAx. De esta forma, se muestran diferentes anuncios relevantes en las principales plataformas del ecosistema de Google.

Google Meridian 

Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto creado por Google, cuyo principal objetivo es brindar soluciones a los problemas de medición de datos para impulsar mejores resultados comerciales.

Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

No es la primera vez que Google pone a disposición de los anunciantes su inteligencia artificial para generar imágenes de alta calidad que nutran sus campañas o anuncios con recursos visuales personalizados. Sin embargo en esta nueva conferencia el buscador anunció que optimizará esta herramienta con las siguientes funciones.

  • Imágenes similares.
  • Cambio de tipo de fondo o eliminarlo.
  • Animación de imágenes en 3D y video.

Cabe mencionar que ahora los anuncios van a aparecer con base en las respuestas de la AI y no de palabras claves seleccionadas por los anunciantes

En conclusión, Google Marketing Live 2024 le mostró a los usuarios de Google Ads cuales son las nuevas innovaciones disponibles para sus anunciantes, las cuales en su mayoría son impulsadas por la inteligencia artificial para darle a los futuros clientes y usuarios una experiencia de compra y búsqueda omnicanal.

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Víctor Axotla 21 mayo, 2024 0 Comments

Google anuncia nuevas actualizaciones de Display y Video 360

NewFront de Google acaba de revelar que tiene interesantes actualizaciones que pueden mejorar el rendimiento de las campañas de Display y Video 360.

El pasado 29 de abril del 2024 Kristen O’Hara, vicepresidente, Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes de Google publicó en la plataforma de marketing del buscador, que NewFront de Google se ha actualizado para ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a diferentes mundos de contenido. Estas actualizaciones van enfocadas a las plataformas de Display y Video 360.

De acuerdo con Kristen, los cambios pensados para estas plataformas surgen como respuesta a la tendencia de los usuarios a consumir contenido en streaming o páginas de video.

Las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 son:

  • Contenido y Creadores.
  • Ofertas Instantáneas.
  • Anuncios en Streaming con datos propios.
  • Inteligencia Artificial de Google.

A continuación, explicaremos un poco más a detalle de qué van las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 de Google.

Contenido y Creadores 

Google está fortaleciendo sus relaciones con distintas plataformas de streaming, entre las que se incluyen Disney, Paramount, NBC Universal y Warner Bros. Discovery. Con ayuda de estas nuevas alianzas los anunciantes de video tendrán acceso al inventario de las plataformas y llegar a una nueva escala de clientes.

Ofertas Instantáneas

Las ofertas instantáneas son una nueva herramienta que está implementado Google para ahorrarle a los anunciantes y especialistas en marketing el complejo proceso de negociación con las plataformas de streaming.

Su función principal es permitir la configuración de ofertas personalizadas directamente en la interfaz de Display y Video 360.

Anuncios en Streaming con datos propios

Uno de los mayores retos de la publicidad actual es obtener información del comportamiento de los usuarios, sin violar las nuevas normas de resguridad impuestas por Google. Por lo que el buscador recomienda que los anunciantes o especialistas en marketing exploren otro tipo de plataformas que les proporcionen datos sobre su audiencia, por ejemplo Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR). 

“Hasta ahora, PAIR ha brindado sólidos resultados para los anunciantes y, según LiveRamp, las audiencias de PAIR permiten un alcance incremental del 11 % en comparación con las listas basadas en cookies”, compartió Google.

Inteligencia Artificial de Google

Ahora Google permitirá que sus anunciantes utilicen la inteligencia artificial generativa para configurar su estrategia de audiencia con una nueva función bautizada como “Audiencia Personal”.

La cual funciona describiendo a tu audiencia ideal, acto seguido tu personaje de audiencia genera instantáneamente una combinación de segmentos de audiencia que coincidan con tus objetivos. Esta nueva herramienta otorga mejores resultados si se combina con las ofertas personalizadas para conseguir clientes potenciales de alto valor.

Conclusión

Haciendo uso de estas nuevas herramientas, sumadas a la asesoría de un grupo de expertos en la generación de leads como Primeroleads, tus campañas de Display y Videos 360 alcanzarán un nuevo nivel de éxito para tu negocio.

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Víctor Axotla 20 mayo, 2024 0 Comments

Google PAIR; ¿Qué es? ¿Cómo funciona? y ¿Por qué debes usarlo?

“Publisher Advertiser Identity Reconciliation” también conocida como PAIR es la nueva herramienta que está revolucionado la publicidad digital.

En un mundo que se acerca cada vez más a la eliminación total de las cookies, Google ha creado una nueva herramienta que le permitirá a los anunciantes, administradores de campañas y especialistas de marketing recopilar datos del comportamiento de sus audiencias de forma totalmente segura. Mismos que después pueden aprovechar para conseguir mejores resultados en sus campañas.

Actualmente Publisher Advertiser Identity Reconciliation, es de uso exclusivo para las campañas de Display y Video 360 de Google. Campañas que han demostrado ser de las más exitosas frente a la nueva tendencia de los usuarios por consumir plataformas de streaming o reproductores de video.

Lo que abre una nueva oportunidad para los dueños de empresas o marcas que estén buscando llegar a nuevos clientes, con ayuda de las herramientas adecuadas.

¿Qué es Google PAIR?

Google PAIR es una solución que le ofrece a los publishers o medios de comunicación la posibilidad de conciliar de forma segura y privada los datos que obtengan de las audiencias con los anunciantes.

El buscador garantiza que con este proceso nunca se compartirán los datos de los usuarios entre las demás partes, también asegura que los datos obtenidos sólo serán legibles y de utilidad para elaborar campañas de de Display y Video 360.

¿Cómo funciona Google PAIR?

Publisher Advertiser Identity Reconciliation opera recopilando de forma segura los datos de los usuarios que han interactuado con tu página realizando una compra o añadiendo algún artículo a su carrito de compras sin completar la transacción. 

Después analiza esa data y evita que los consumidores vean anuncios de productos que ya han comprado, dando paso a nueva mercancía que pueda ser de su interés.

¿Por qué los anunciantes deben utilizar Google PAIR?

Los anunciantes, administradores de campañas y expertos en marketing están frente a una nueva actualización que pronto eliminará la data que proporciona las cookies de terceros, haciendo que la creación de anuncios personalizados sea cada vez más complicada.

Por lo que el uso de este tipo de herramientas representa una fuente de datos que no pone en riesgo la privacidad de los usuarios y con la que los anunciantes consiguen llegar a nuevas audiencias haciendo mejor uso de su presupuesto.

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Víctor Axotla 20 mayo, 2024 0 Comments

Primeroleads anuncia su incorporación a la IAB México

A partir del 1 de abril de 2024, la agencia de Google Ads Primeroleads se suma a la IAB México, el principal organismo representante de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en México.

La Interactive Advertising Bureau (IAB) es uno de los organismos de la publicidad y el marketing más importantes a nivel mundial, actualmente cuenta con presencia en más de 40 países, entre los que se incluye México. 

El propósito de IAB México es ser el punto de encuentro para el crecimiento y profesionalización del ecosistema de marketing en un entorno digital, por lo que la integración de Primeroleads sólo puede traer beneficios tanto para la IAB México, como para la agencia y, por supuesto, para los clientes de Primeroleads.

Ángel Campuzano, fundador y director general de la agencia Primeroleads, comentó sobre los motivos para unirse a la IAB México como miembros activos:

“Ser parte de la IAB México nos permite acercarnos a una comunidad de líderes del marketing y la publicidad digital. También aprender las mejores prácticas y mantenernos a la vanguardia para ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes”.

Ángel Campuzano – CEO Primeroleads

Formar parte de la red de socios de la IAB México no es una tarea sencilla puesto que requiere un compromiso de parte de todos sus miembros para construir, en conjunto, una visión para el desarrollo de la industria del marketing y la publicidad en México, además, requiere que sus miembros dispongan de una infraestructura técnica y de personal para participar de forma activa en los diversos foros e iniciativas de vinculación.

Cuando una empresa se integra como socio a la red de miembros de la IAB México, ésta obtiene importantes beneficios como capacitaciones, digital days, mesas de trabajo y eventos presenciales entre líderes del marketing y la industria de la publicidad digital. Mismos que de acuerdo con Adriana Torres, gerente de capacitación y atención a socios de la IAB México, comprenden las necesidades y objetivos de cada uno de sus socios, diseñando actividades y foros específicos para cada perfil.

Con estos beneficios, Primeroleads prevé que, tanto los directivos como el equipo operativo, tendrán acceso a un nivel experto de conocimiento y experiencias que muchas veces no se adquieren en los cursos tradicionales. Aseguró que aprovecharán todas las capacitaciones disponibles y digital days para ajustar los procesos internos y entregar mejores soluciones en pro de los clientes.

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Víctor Axotla 20 mayo, 2024 0 Comments

Los ingresos por publicidad de Meta se disparan 27%

En lo que va del primer semestre del 2024 Meta ha anunciado que cada vez más personas interactúan con la publicidad que se anuncia dentro de su ecosistema.

Según cifras oficiales compartidas por Meta sus ingresos publicitarios aumentaron un 27% en lo que va del 2024, superando más de cinco veces la cifra del año pasado de solo el 4%. Si trasladamos los porcentajes a cantidades numéricas, Meta registró ganancias solo por publicidad de más de 35 millones de dólares al día de hoy, mientras que en 2023, fueron tan solo de 28.1 millones de dólares.

De acuerdo con Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, gran parte de este logro se debe a la implementación de la inteligencia artificial, así como a la integración de nuevas herramientas publicitarias como Advantage+ Shopping y Advantage+ App Campaigns.

¿Cuál es el futuro de la publicidad en Meta?

Zuckerberg comentó durante la entrega de resultados que por el momento no se encuentran trabajando en anuncios de búsqueda ni nada parecido, después de ser cuestionado si la inteligencia artificial de Meta podría generar ingresos por publicidad en búsquedas dado que su asistente Meta IA ahora incluye resultados de búsquedas de Google y Microsoft Bing.

En un futuro tal vez se hable sobre la posibilidad de tener anuncios y contenido pago en las interacciones de Meta IA o incluir funciones premium, agregó Mark Zuckerberg.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El incremento tan impresionante en los ingresos de la publicidad de Meta sugieren que cada vez más personas están interactuando con los anuncios y campañas que se muestran en sus diferentes plataformas.

Por lo que tal vez sea un buen momento para que los anunciantes busquen comprar espacios publicitarios en Facebook, Instagram y en un futuro también en Threads que ya supera la cantidad de usuarios mensuales de X.

Además del alza en los ingresos de publicidad, Meta también señaló otras ventajas para que los anunciantes busquen formar parte de su plataforma.

  • Las impresiones de anuncios aumentaron un 20%.
  • Los usuarios activos diarios aumentaron un 7% (3,240 millones).

Conclusión

Meta ads está demostrando con datos duros que es una excelente forma de llegar a nuevos clientes potenciales gracias a su nivel de exposición. Sin embargo, el incremento de sus ganancias en publicidad también aumentó el costo de sus anuncios en un 6%.

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Víctor Axotla 15 mayo, 2024 0 Comments

Perplexity IA: La nueva competencia para la inteligencia artificial de Google

El gigante de la tecnología y uno de los buscadores más populares del mundo se enfrenta a una nueva inteligencia artificial que puede ofrecer resultados tan precisos como los de Google. 

La inteligencia artificial generativa es una herramienta que cada vez va ganando más terreno en la vida de las personas, ya sea que se emplee como fuente de inspiración, para consultas o óseo, el uso de esta nueva tecnología marca un cambio en la forma en cómo los usuarios navegan por la internet. Dado el aumento de la IA generativa los competidores en el mercado de los motores de búsquedas también debían aumentar para ofrecer distintas alternativas. 

Perplexity es una plataforma de búsqueda impulsada por inteligencia artificial que tiene como objetivo proporcionar a los usuarios respuestas breves con base en fuentes citadas para comprobar su veracidad. 

Cambiando el modelo anterior que se limita a crear listas con los enlaces a las páginas web de destino.

¿Cómo funciona la inteligencia artificial de Perplexity?

El nuevo buscador conversacional Perplexity actúa para dar respuestas breves en un lenguaje sencillo a preguntas que resulten un tanto complejas, utiliza modelos de lenguaje extensos e inteligencia artificial para atender las consultas de sus usuarios.

Aunque este nuevo motor de búsqueda presenta la información de forma más amigable, no hay que olvidar que es relativamente nuevo, por lo que sus resultados se verán limitados a las capacidades de la IA y sus creadores advierten que puede dar respuestas que resulten ofensivas o peligrosas.

¿De qué manera puede Perplexity ayudar a los anunciantes?

Los anunciantes pueden aprovechar a Perplexity de dos maneras diferentes:

  1. Para clasificar.
  2. Para investigar.

Clasificación

Perplexity clasifica sus respuestas en forma de fuentes que utilizó para la consulta de manera que los usuarios además de obtener la información que solicitaron, también saben con precisión de dónde vino.

Esto representa una gran oportunidad para que los anunciantes pongan a prueba los resultados que están obteniendo sus campañas o anuncios.

Por ejemplo, si tu negocio es un autolavado ubicado en la ciudad de México, prueba preguntándole a Perplexity donde puedes lavar tu carro en la cdmx, si tu negocio resulta entre los primeros resultados, entonces tu estrategia de marketing es la correcta.

Investigación

Al funcionar como cualquier motor de búsqueda, Perplexity puede darte respuestas sobre diferentes temas o preguntas, con la diferencia que este buscador conversacional te mostrará las mejores respuestas a tu consulta. Puedes investigar tendencias, comportamientos o patrones que están siguiendo tus clientes para después adaptar tus anuncios de forma que les sean atractivos.

Conclusión

Pese a que Perplexity representa una nueva fuente de información para los anunciantes, no hay que olvidar que aún se encuentra en modo beta, por lo que sus resultados pueden no ser los mejores o los más precisos a la hora de realizar una consulta, en comparación con los que te puede ofrecer otro motor de búsqueda como por ejemplo Google.

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Víctor Axotla 15 mayo, 2024 0 Comments

Google pospone hasta 2025 la eliminación de cookies en Chrome

De nueva cuenta el buscador ha aplazado desactivar las cookies de terceros hasta el próximo año.

La plataforma de Chrome de Google ha compartido con todos sus usuarios que va a retrasar su iniciativa para la eliminación gradual de las cookies de terceros algunos meses más, con el propósito de facilitar la transición de los portales de internet. Esta decisión se tomó después de escuchar a los creadores de contenido y dueños de plataformas de internet que expresaron los desafíos que representa esta nueva medida.

Pero esto no significa que Google se retracte de eliminar las cookies, simplemente retomara su objetivo a principios del 2025. El buscador tenía planeado desaparecer las cookies de terceros en el tercer trimestre del año pasado, con este ya suma tres retrasos en su objetivo.

Los constantes aplazamientos solo reflejan el desafío que representa la eliminación de cookies para los usuarios de Chrome.

¿Qué son las cookies de terceros?

De acuerdo con la plataforma de ayuda de Google Chrome, las cookies son archivos creados por sitios web con los que tienes alguna interacción, estos se encargan de guardar información sobre visitas con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios.

Existen dos tipos de cookies:

  • Cookies Propias: Son creadas por el sitio web al que accedes y se muestran en la barra de direcciones.
  • Cookies de Terceros: Las crean otros sitios, puede insertar contenido de otros sitios, como imágenes, anuncios y texto. Estos otros sitios pueden guardar cookies y otros datos para personalizar tu experiencia.

Los usuarios pueden eliminar las cookies de terceros para mantener seguros sus datos de navegación, si así lo deciden.

¿Para qué sirven las cookies de terceros?

Gracias a la capacidad de los cookies para almacenar datos y preferencias, los usuarios pueden navegar de forma más sencilla en las páginas de internet. Una vez que aceptas el uso de cookies estas guardan el historial de navegación recordando las actividades que hayas realizado anteriormente.

Su principal uso es en el análisis del comportamiento de los usuarios que entran en un determinado sitio web y en el cómo interactúan con él, para después hacer perfiles de usuario  y poder personalizar la publicidad segmentando la audiencia.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Cuando las cookies de terceros sean eliminadas en su totalidad, los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campañas se enfrentarán a una problemática para obtener los datos suficientes para orientar sus estrategias de publicidad.

Por lo que Google Chrome ha tomado la decisión de retrasar la eliminación de las cookies, para que sus anunciantes puedan adaptarse de forma más fácil al cambio.

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Víctor Axotla 14 mayo, 2024 0 Comments

Threads podría incorporar anuncios este año

Meta está considerando permitir a los usuarios agregar anuncios a otra aplicación de su ecosistema.

Threads es una red social similar a X (anteriormente Twitter), donde los usuarios pueden compartir mensajes breves, fotografías o videos en un tablón público donde los demás pueden interactuar con ellos. Es una aplicación relativamente nueva ya que se lanzó al mercado en julio del 2023, pero ha tenido buena aceptación y actualmente cuenta con millones de usuarios.

Meta es la propietaria de distintas redes sociales y cuenta con una plataforma de anuncios que pueden ser mostrados en Instagram o Facebook, según lo decidan los anunciantes o administradores de campañas.

Actualmente Threads no ha incorporado los anuncios en su plataforma, pero se especula que Meta está planeando cambiar esto.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La incorporación de Threads al ecosistema de anuncios de Meta abrirá una puerta para los anunciantes y administradores de campañas que busquen comprar espacios publicitarios  en otro tipo de plataformas.

Gracias a los más de 100 millones de usuarios mensuales Threads le ofrece una oportunidad a las marcas de llegar a más usuarios que podrían convertirse en sus futuros clientes con el anuncio correcto.

¿Qué podemos esperar?

De acuerdo con un artículo publicado en Digiday a partir de la segunda mitad del 2024 los anunciantes podrán comprar espacios publicitarios dentro Threads.

Se espera que dentro de poco den inicio las pruebas beta de las opciones publicitarias que se cree formarán parte del feed, con una posible expansión a las secciones de tendencias y temas.

Conclusión

Pese a que aún no se tiene una fecha exacta para comenzar a incorporar anuncios a la plataforma de Threads, es un hecho que Meta no esperará mucho tiempo para darle a sus anunciantes un espacio dentro de esta red social.

Por lo que te recomendamos mantenerte atento a las nuevas noticias sobre Meta donde seguramente contaremos con más información acerca de cómo funcionan los anuncios y otros detalles.

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Víctor Axotla 14 mayo, 2024 0 Comments