De acuerdo con Google hay un problema en su plataforma de Ad Manager que provoca datos incompletos en los informes de alcance.

Google le ha comentado al mundo que los informes de alcance de Ad Manager con intervalos de fechas fijas o dinámicas, posteriores al 20 de marzo del presente año incluyen datos incompletos sin importar el tipo de solicitud. Ocasionando una afectación directa a los usuarios, debido a que si no cuentan con la información correspondiente, será más difícil orientar las campañas publicitarias para cumplir con sus objetivos.

El buscador confirmó que este defecto inició el pasado 29 de marzo, pero según lo compartido en un comunicado la plataforma ya se encuentra tomando acciones para reparar el error en el menor tiempo posible.

¿Qué es Google Ad Manager?

Google ad Manager es una plataforma en la que los editores pueden gestionar sus anuncios, este servicio de Google ofrece distintas herramientas de control de gran detalle, es compatible con diferentes redes publicitarias o exchanges (intercambios de anuncios).

Esta plataforma es ideal para:

• Centralizar la monetización de los diferentes tipos de inventarios.
• Gestionar la cantidad de ingresos publicitarios que vengan de tratos directos con compradores.
• Consultar información.

Como puedes darte cuenta esta extensión de Google es por demás beneficiosa para los anunciantes y administradores de campaña. Lo mejor de todo es que funciona bajo tres simples reglas:

1. Definir el bloque de anuncios o inventario publicitario.
2. Google generará una etiqueta de anuncio que será insertada en la página web o aplicación.
3.  Finalmente solo resta crear una línea de pedido.

Google Ad Manager puede impulsar los negocios que la utilicen para crear su publicidad, desde luego, siempre que esta se encuentre trabajando de forma óptima.

¿Cómo planea Google reparar este error?

Google dijo que llevará a cabo una actualización alrededor de las 17 hrs del primero de abril donde proporcionará más información referente a lo que está ocurriendo con este tropiezo y cuál será su estrategia para evitar que siga afectando a sus usuarios, anunciantes y administradores.

El buscador está experimentando diferentes herramientas para que los usuarios descubran nuevos productos.

Google está poniendo a prueba nuevos elementos diseñados para darle a los usuarios una experiencia de compra más personalizada, mostrando un catálogo más amplio de productos. Las innovaciones incluyen:

• Preferencias de marca.
• Tecnología de prueba virtual.
• Recomendaciones de estilo.
• Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos.

De acuerdo con Google, las personas compran en su plataforma más de mil millones de veces al día y gracias a Shopping Graph, ven miles de millones productos en sus resultados que se actualizan constantemente con la información más reciente, incluidos precios, disponibilidad en stock o detalles de envío.

Por lo que estos nuevos recursos ayudan a los compradores a encontrar el producto que están buscando en solo algunos clics, pese a la infinidad de distintos anuncios que se muestran. Pero exploremos cada una de estas recientes herramientas de compra.

Preferencias de marca

Con las preferencias de marca los compradores que buscan prendas de vestir, accesorios o zapatos en algún navegador móvil, computadora de escritorio o aplicación de Google pueden personalizar la experiencia de compra seleccionando sus marcas preferidas, para que estas aparezcan instantáneamente en los resultados de búsqueda.

Tecnología de prueba virtual

Google está probando una nueva herramienta de prueba virtual en los resultados de compras que le dará a los usuarios una muestra de cómo se vería el producto sobre una superficie real.

Recomendaciones de estilo

La nueva pestaña “Recomendaciones de estilo” le ofrece a los usuarios que estén buscando prendas de vestir la opción de evaluar con calificaciones de pulgar hacia arriba o hacia abajo los resultados de búsqueda. Con el fin de mejorar la experiencia de compra con resultados personalizados basados en sus propias calificaciones.

Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos

Google está implementando una herramienta de generación de imágenes con IA para mejorar la experiencia de compras de sus usuarios, mediante la cual si estás buscando algún producto el buscador te mostrará opciones fotorrealistas que coincidan con sus preferencias.

Conclusión

Por el momento estos nuevos recursos se están poniendo a prueba en Google Estados Unidos, pero se tiene previsto llevarlas a cabo en todo el mundo. Ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para exhibir sus productos e interactuar con una mayor cantidad de consumidores que estén dispuestos a realizar compras, gracias a una experiencia personalizada en sus preferencias.

De acuerdo con el portal Search Engine Land, Google hará una actualización definitiva en los anuncios principales.

Los anuncios de la parte superior de la página de Google dejarán de existir como los conocemos, pues según ha revelado un portal de internet, el buscador tiene planeada una actualización sobre la definición del término. Este cambio permanente se verá reflejado en el Centro de ayuda de Google, pero no hay nada de qué preocuparse, debido a que esta innovación puede significar una oportunidad para los anunciantes.

Según comenta un portavoz de Google, este cambio de definición no tiene pensado perjudicar las métricas de las campañas, solo se implementó como medida de apoyo a las actualizaciones constantes que está haciendo el buscador para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Por supuesto, con el único objetivo de mostrar publicidad de mejor calidad, más transparente y sobre todo que respete la privacidad de quien interactúa con ella.

¿Qué son los anuncios de la parte superior de la página de  Google?

Google comenta que los anuncios de la parte superior son anuncios que se encuentran junto a los principales resultados de búsqueda orgánica. Generalmente se encuentran por encima de los principales resultados orgánicos, pero también pueden aparecer debajo de estos, según determinadas consultas.

La ubicación de los anuncios principales no es fija, por lo que cambia según los términos de búsqueda de cada usuario.

¿Cómo afecta esta actualización a los anunciantes?

De acuerdo a las predicciones, esta actualización podría ser un indicador de que Google tiene planeado poner en marcha su idea de insertar anuncios entre los resultados de búsqueda orgánicos. Lo que significa un aumento en la generación de clics para los anunciantes.

Con esta iniciativa los anuncios y campañas de Google tendrán la posibilidad de escalar posiciones en los resultados de búsqueda que estaban reservados para el contenido orgánico.

Tips para mejorar los anuncios de Google

Ahora que conoces cuál es la nueva actualización en los anuncios principales de Google, es importante sacar la mayor ventaja de esta y optimizar tus anuncios. Así que te dejamos algunas recomendaciones hechas por Google.

1. Mejorar el ranking del anuncio.
2. Centrarse en la relevancia.
3. Mantener una oferta competitiva.
4. Supervisar los resultados de la campaña.

Aplicando estas recomendaciones puedes impulsar tus anuncios y conseguir aumentar tus posibilidades de conversión de clientes, pero si aún no estás segura/o de cómo iniciar una campaña de publicidad en línea, no te olvides de consultar al equipo de expertos en Google Ads, Primeroleads.

Hace algunas semanas Google anunció que llevaría a cabo actualizaciones en su página de Analytics, para facilitarle a los administradores y usuarios tanto el recorrido por la plataforma como la obtención de datos. En teoría estos cambios pintaban para ser una optimización, sin embargo, distintos sitios web han pronunciado que existe un error que llegó junto con las actualizaciones de Analytics 4.

Toda la problemática gira en torno a la herramienta “Reportes en tiempo real” pues esta simplemente no reporta ningún tipo de tráfico, ocasionando complicaciones para los administradores y anunciantes respecto a cómo orientar sus campañas o qué decisiones tomar para mejorar la calidad de los anuncios.

Google ya se integró a la conversión y el propio buscador confirma un problema en los informes analíticos en tiempo real.

¿Qué son los informes en tiempo real de Google?

Cuando Google actualizó su plataforma de recolección de datos y creadora de reportes, no se imaginó que esto sería dañino para los reportes en tiempo real, cuya función principal es monitorizar la actividad de un sitio web o aplicación en el momento justo que se produce, para después crear un informe que se actualiza constantemente.

Con esta función los administradores pueden saber cuántas personas están en su sitio web, con qué páginas o eventos están interactuando y las conversiones que han producido, prácticamente en el mismo instante en que lo hacen.

¿Cómo afecta este error en Analytics a los anunciantes?

Al perder la herramienta de los informes en tiempo real, distintos anunciantes, administradores y dueños de sitios web dejaron de ver tráfico en sus portales en la mayoría de casos, en otros el número de interacciones bajó considerablemente o se quedó estancado.

Lo que ocasionó incertidumbre, debido a que los datos arrojados por el informe no eran precisos o no existían, así que no había forma de medir los resultados. Pero por fortuna este error fue reparado y Google informa que los informes en tiempo real operan correctamente como de costumbre.

¿Para qué sirven los informes en tiempo real?

Ya que los informes en tiempo real están reparados y puedes consultar su información, te compartimos algunos tips para sacarles el máximo provecho, según Google.

• Para supervisar si se están viendo los contenidos nuevos y cambiados de su sitio.
• Para analizar el uso de su aplicación móvil mediante el seguimiento de eventos.
• Para comprobar si una promoción de un día dirige tráfico al sitio o a la aplicación, y qué páginas están viendo los usuarios en cuestión.
• Para identificar los efectos inmediatos en el tráfico de una entrada de blog, una publicación en redes sociales o un tuit.
• Para verificar si el código de seguimiento funciona en su sitio o en su aplicación.
• Para monitorizar los objetivos cumplidos cuando pruebe cambios en su sitio.

Ahora que conoces la importancia de utilizar los informes en tiempo real de Google, utilizarlos para orientar tu campaña y obtener los mejores resultados.

Tal parece que Google no piensa reparar esfuerzos para mejorar las experiencias de sus usuarios y esta vez bloquea más de 5 millones de anuncios de baja calidad.

El informe de seguridad publicitaria del 2023 de Google, reveló las medidas que tomó el buscador para mantener segura la privacidad de los usuarios, anunciantes y editores que navegan en las distintas plataformas del ecosistema de Google. Sin embargo lo que más llamó la atención fue que el buscador bloqueo cerca de 5,500 millones de anuncios y restringió otros 6,900 millones de anuncios que representaban una invasión a la privacidad.

La principal herramienta de la que se valió Google para hacer cumplir a los anunciantes y editores con sus políticas de privacidad, fue su inteligencia artificial, misma que estuvo aprendiendo de los comentarios y sugerencias que le daban los propios usuarios del buscador.

Dando como resultado publicidad segura y transparente tanto para empresas como para usuarios.

Respecto a las políticas del anunciante

La inteligencia artificial generativa de Google, se ha convertido en el juez más severo para evaluar las campañas publicitarias y anuncios que rondan en el buscador, aplicando puntualmente la ley en materia de publicidad, dejando atrás los modelos tradicionales de aprendizaje automático.

Dando como resultado millones de anuncios bloqueados y otros millones más restringidos por no respetar las políticas principales de Google.

Razones para bloquear un anuncio

1. Abusar de la red publicitaria.
2. Marca comercial.
3. Anuncios personalizados.
4. Servicios financieros.
5. Requerimientos legales.

Razones para restringir un anuncio

1. Requerimientos legales.
2. Servicios financieros.
3. Apuestas y juegos.
4. Contenido para adultos.
5. Derechos de autor.
6. Salud y medicina.
7. Alcohol.

Además de estas políticas, Google advierte sobre el incremento en la práctica de estafas y fraudes en las plataformas en línea, mismas que impactan directamente en las estrategias de marketing. Por lo que recomienda a todos los anunciantes mantenerse dentro de las políticas de privacidad para no ver afectados sus resultados.

De acuerdo con un estudio realizado por expertos, Google SGE (Search Generative Experience) puede afectar el volumen de búsqueda de algunos anunciantes.

La nueva experiencia generativa de búsqueda de Google impulsada por su inteligencia artificial, ha ampliado el abanico de opciones de los usuarios dándoles resultados diferentes cuando navegan por el buscador. Sin embargo, esta nueva experiencia también puede llegar a significar un obstáculo para los anunciantes, quienes verían reducir el tráfico en sus sitios web o la interacción con sus anuncios.

De acuerdo con un estudio realizado por Authoritas, (una página especializada en SEO) la experiencia generativa de búsqueda de Google puede afectar negativamente la visibilidad y el tráfico orgánico de una marca.

Por lo que se aconseja a los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campaña, buscar nuevas estrategias de posicionamiento orgánico.

Hagamos un breve recuento acerca de lo que dice el estudio de Authoritas.

¿Qué es Google SGE?

Iniciemos por lo básico, Google SGE es la nueva forma en cómo el buscador le ofrece a sus usuarios una amplia variedad de contenidos y perspectivas, a través de una experiencia generativa de búsqueda impulsada por inteligencia artificial.

Actualmente Google SGE no se encuentra disponible para las cuentas de Google Workspace y debes ser mayor de 18 años para poder utilizarla.

¿Cómo afecta Google SGE a los anunciantes?

El estudio realizado por Authoritas sugiere que dado que los resultados de SGE ocupan toda la primera página del buscador, los sitios web fueron desplazados y por ende sufren una disminución de tráfico y las tasas de clic. Dicho estudio también reveló que SGE muestra con frecuencia enlaces y contenido de páginas web que no coinciden con los criterios de búsqueda.

Además, en cuanto a términos de marca, SGE puede mostrar los sitios web de la competencia, cuando los usuarios pretendan buscar tu marca. Un hecho que también puede afectar a las empresas locales ya que SGE puede mostrar marcar locales competidoras, pese a que se busque una marca en específico en una área geográfica regional.

Conclusión

SGE de Google introduce nuevas competencias en el mercado del posicionamiento en los resultados de búsqueda que pueden afectar gravemente a los sitios web de marcas, campañas publicitarias y anuncios, pese a que se esté haciendo una búsqueda específica de un anunciante .
Frente a estos nuevos desafíos de posicionamiento, lo mejor es recurrir a un grupo de expertos en campañas de Google Ads que puedan impulsar tu negocio y nadie mejor que Primeroleads para lograrlo.