Desde hace algunos meses, Google ha impulsado a sus anunciantes a aprovechar el poder de la inteligencia artificial generativa para optimizar las campañas publicitarias con el fin de incrementar las posibilidades de un retorno de inversión, captación de clientes, aumento de las ventas, posicionamiento de marca o cualquier otro objetivo. Para conseguir esto el buscador se encargó de desarrollar nuevas herramientas de AI y mejorar las que ya tenía.

Trayendo consigo una inteligencia artificial que puede desarrollar desde tareas “simples” como la creación de un eslogan para tu marca, hasta realizar funciones más complejas realizando reportes o estrategias personalizadas de publicidad.

Sin dejar de lado, por supuesto, a las descripciones generales del AI de Google, las cuales están optimizando la forma en cómo los usuarios interactúan con el comercio electrónico.

¿Qué está pasando con las descripciones de AI de Google?

Las descripciones de Google son impulsadas por su propia inteligencia artificial generativa y funcionan básicamente cuando un usuario le pide a Gemini que desarrolle una descripción para su producto con base en datos proporcionados por el solicitante o bien en data que ya estuviera disponible.

Sin embargo, una noticia publicada por el portal estadounidense “Search Engine Journal” sugiere que esta última innovación de Google está mejorando la forma en cómo los internautas interactúan con los anuncios de productos resultados de una consulta en el buscador.

Debido a que la inteligencia artificial generativa está creando resúmenes y descripciones a partir de datos de productos de fuentes no clasificadas.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Pese a que la idea de que las clasificaciones y los resúmenes de productos sean creados con información no clasificada, puede sonar un poco alarmante, esto no tiene porque significar algo precisamente malo.

De hecho se pronostica que este cambio puede ayudar a los anunciantes más pequeños a ganar visibilidad sin tener que competir por las palabras clave más demandadas a la hora de realizar la subasta de Google.

Conclusión

Integrar la nueva tecnología al proceso de creación de una campaña, puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso, por lo que es importante aceptar las herramientas que brindan las plataformas publicitarias y acercarse a un grupo de expertos que conozcan la forma correcta de aprovecharlas, como es el caso de Primeroleads.

La plataforma de cursos en línea de Google realizará cambios para que los usuarios accedan a formación y certificaciones relevantes más fácilmente.

Google Skillshop es otra de las plataformas que integran el ecosistema del buscador. Esta extensión funciona como un centro de capacitación integral donde los usuarios pueden aumentar sus conocimientos acerca de Google Ads, Google Analytics, Medición, Marketing digital,entre otros temas. Para acceder a la variedad de cursos y capacitaciones en línea que ofrece Google en Ads, las personas interesadas solo deben dar clic sobre esta liga Google Skillshop que los direcciona a la página principal.

En un correo electrónico, Google informa que Skillshop entrará en un proceso donde todos los cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics, Authorized Buyers, Google Ad Manager y Google AdMob no estarán disponibles durante los últimos días de mayo (29 y 30) del 2024.

Pero al cabo de esos días la plataforma regresará renovada para darle a sus usuarios una mejor experiencia.

¿Cuáles serán los nuevos cambios en Skillshop?

De acuerdo con información revelada por el propio buscador Skillshop tendrá las siguientes modificaciones:

1.- Plataforma: Skillshop lanzará una nueva plataforma de cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics, Authorized Buyers, Google Ad Manager y Google AdMob.

2.- URL: Las URL de los cursos y capacitaciones de las plataformas anteriormente mencionadas serán distintas a consecuencia del cambio de plataforma.

Estos dos cambios no impactaran sobre el resto de productos que están dentro de la plataforma de capacitación de Google.

¿Cómo afecta esto a las y los estudiantes?

Ningún usuario de la plataforma se verá afectado de forma negativa, Google aseguró que tanto los cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics como el resto de los temas disponibles en Skillshop se guardarán de forma automática para después ser transferidos a la nueva plataforma.

En caso de que algún usuario cuente con una (o más) certificación(es) que le cuenten para la calificación de programas de Google Partners o Partners de Google Marketing Platform estas se conservarán exactamente como se encontraban antes del cambio de plataforma y podrás acceder a ellas utilizando tu misma cuenta.

Google Ads pone a disposición de sus anunciantes una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial para crear distintos formatos de vídeo automáticamente.

No es sorpresa que Google esté trabajando de forma constante en ofrecerle a sus anunciantes nuevas tecnologías con las que puedan desarrollar soluciones ágiles para optimizar sus campañas publicitarias. En esta ocasión el motor de búsqueda pone a disposición de los usuarios de Google Ads la inteligencia artificial para generar de forma automática distintas versiones en diferentes formatos de un mismo vídeo.

Utilizando esta nueva herramienta Google pretende mejorar el rendimiento de las campañas a la vez que fomenta que sus usuarios comiencen a utilizar los videos como un método para crear anuncios.

Según las tendencias actuales, cada vez más personas consumen videos en formatos verticales de corta duración a través de dispositivos móviles, por lo que el uso de esta extensión de Google puede resultar benéfica para los anunciantes que deseen incursionar en una plataforma de reproducción de videos.

¿Cómo funcionan las mejoras de video?

De acuerdo con la información publicada en la página de Ayuda de Google Ads las mejoras de video utilizan funciones de automatización inteligentes que se activan de forma predeterminada.

Lo único que los anunciantes deben hacer es cargar un video en formato horizontal como de costumbre, después la inteligencia artificial generativa creará versiones adicionales con el mismo contenido en formatos de cuadro o vertical. Esta misma herramienta también te ofrece versiones de vídeos más cortos que hacen resaltar los momentos clave.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Con ayuda de las mejoras de video los anunciantes pueden crear contenido de video que encaje con el formato vertical aprovechando el poder de la inteligencia artificial que garantiza que los elementos clave de tu video se muestren de forma correcta. 

Además con esta nueva opción, la inteligencia artificial acorta tus videos (si así lo requieres) para que sean exhibidos en otras plataformas de video cortos, como TikTok, YouTube Shorts o reels en Meta, ocasionando así que más clientes potenciales entren en contacto con tus anuncios o estrategias de publicidad.

Conclusión

Adaptar tu contenido para que sea compatible con los formatos más populares es la única opción para asegurar el éxito de tus campañas y la plataforma de Google Ads te brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia sin tener que hacer prácticamente nada, salvo por supuesto pedírselo a la inteligencia artificial.
Aceptar las innovaciones que otorga la tecnología para llegar a nuevas plataformas y audiencias es el paso siguiente que se debe dar para optimizar el proceso de las campañas. Pero si tienes alguna duda sobre este tema u otro relacionado con Google Ads, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads.

La plataforma de publicidad de Google le informa a todos sus usuarios que detendrá automáticamente las palabras clave que no den resultados.

Según un correo enviado a los anunciantes, a partir del próximo mes de junio Google Ads pausara las palabras clave activas que no hayan recibido nuevas impresiones en los últimos 13 meses. Mientras que las palabras clave que tengan bajas impresiones o sean reactivadas volverán a pausarse de forma automática nuevamente después de tres meses a partir de su reactivación.

Como sabrás, las palabras clave son palabras o frases que describen tu producto o servicio de forma simple y eficiente. Estos mismos términos de búsqueda pueden ayudar a determinar cuándo y dónde aparece un anuncio.

De forma que, entre mejor realices tu elección de palabras clave y cuides su nivel de calidad, mayor será la probabilidad de que tus anuncios lleguen al público objetivo.

¿Cómo afecta la pausa de palabras clave a los anunciantes?

Podría pensarse que detener automáticamente las palabras clave tendrá consecuencias en el desarrollo de las campañas de los anunciantes dado que la orientación de los anuncios puede verse afectada.

Sin embargo, esta nueva noticia no tiene que ser tomada de forma negativa ya que no arremete contra todas las palabras clave, simplemente deja fuera aquellas que no cumplan con un nivel de impresiones que sea favorecedor para los anunciantes o administradores de campañas.

Recordemos que no es la primera vez que el buscador toma una medida de este tipo, pues recién el pasado marzo Google Ads comenzó a parar de forma automática los grupos de anuncios de baja calidad.

¿Qué son las palabras clave de baja actividad?

Podemos decir que una palabra clave es de baja actividad cuando se ha utilizado en una campaña creada hace más de 13 meses y que no han tenido ninguna impresión en por lo menos los últimos 13 meses. 

Pero si por alguna razón este tipo de palabras clave son reactivadas, se verán pausadas nuevamente si no tienen alguna otra interacción en los tres meses siguientes.

Conclusión

Puede que la nueva postura de Google suene un poco invasiva respecto a cómo interactúan las palabras clave con los usuarios, aunque este cambio no tiene que ser tomado como una problemática, sino como una oportunidad para optimizar las campañas de Google Ads.

Reddit acaba de informar que tiene nuevos anuncios de categoría “premium” que aparecerán en los hilos de discusión.

Como te lo habíamos informado en nuestra nota anterior “¿Estás listo para Reddit Ads? Reddit explora la posibilidad de mostrar anuncios en sus páginas de resultados” (disponible en el blog de Primeroleads) la famosa plataforma de noticias Reddit se había planteado incluir anuncios en sus resultados de búsqueda para llevar la publicidad de marcas y anunciantes que estuvieran interesados a sus más de 400 millones de usuarios en todo el mundo. 

Ahora tan solo un par de meses después, Reddit ha notificado que realizará una revisión muy importante a los anuncios exhibidos en su página de conversación, además incluirá para estos una nueva ubicación dentro de los hilos de discusión, con el fin de convertirse en el líder de la publicidad contextual.

Con esta nueva estrategia, la plataforma de noticias le dará más peso a las conversiones orgánicas frente a las que son impulsadas por la inteligencia artificial.

¿Qué es lo que sabemos hasta ahora?

Los hilos de discusión de Reddit (también conocidos como threads) son espacios donde los miembros intercambian opiniones, ideas, experiencias o hacen alguna aportación significativa respecto a un tema en particular, después este mismo contenido puede generar nuevas discusiones.

Por el momento Reddit ha informado que sus nuevos “Anuncios de conversación” serán mostrados entre los comentarios individuales de los usuarios, pero por el momento solo estarán disponibles para grandes medios que cuenten con un estatus premium.

La decisión de mostrar estos nuevos anuncios no fue al azar, de acuerdo con datos compartidos por el propio Reddit el 47% de las visualizaciones de pantalla ocurren en las páginas de conversación, convirtiéndolas en un espacio ideal para publicidad.

ASÍ SERÁN LOS NUEVOS ANUNCIOS DE REDDIT

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los nuevos anuncios en los hilos de discusión de Reddit marcan un cambio en la publicidad de redes sociales pues ahora los anunciantes podrán incluir sus anuncios en momentos culturales específicos, haciendo que adquieran una mayor relevancia, interés y exposición a diferencia de los anuncios que se mantienen estáticos.

Sin contar el hecho de que las estadísticas sugieren que Reddit ocupa un papel clave en la toma de decisiones de los usuarios a la hora de adquirir algún producto gracias a la combinación de feeds y anuncios de conversión.

Conclusión

Integrar los nuevos anuncios de Reddit como parte de tu estrategia de campaña puede ser el impulso extra que necesita tu negocio para despegar y los expertos de Primeroleads pueden ayudarte con esta y cualquier otra estrategia de marketing

La plataforma de medios sociales está invirtiendo en desarrollar nueva tecnología que facilite la creación de anuncios publicitarios.

Tal como lo había anunciado Agustin Caso Jacobs durante su presentación en el Social Media Week México 2024 (CONSULTA LA NOTA COMPLETA AQUÍ) Pinterest está apostando por crear nuevas soluciones inteligentes que beneficien a sus anunciantes mientras impulsan el rendimiento y la seguridad de las marcas. Aprovechando el poder de la AI generativa y asociaciones de medición, la plataforma para compartir imágenes creará anuncios más atractivos.

Estas nuevas herramientas serán lanzadas bajo el nombre de AD Labs y Pinterest confía en que con su uso los anunciantes generan contenido personalizado de forma automática, lo que permitirá una optimización en las campañas.

Pinterest AD Labs

Por el momento las nuevas herramientas de Pinterest son prototipos que siguen siendo probadas, pero se dio a conocer que consisten en lo siguiente:

1. Generación de Fondos Personalizados.
2. Anuncios Interactivos tipo Collage.

La generación de fondos personalizados funciona con el poder de la inteligencia artificial generativa y como su nombre lo indica, le permitirá al usuario crear fondos más estéticos para personalizar sus pines.

Por su parte los anuncios interactivos tipo collage le darán la libertad a los anunciantes de seleccionar diferentes imágenes de marca para organizarlas juntas dentro de una misma publicación, para obtener contenido más creativo y atractivo visualmente.

ASÍ SE VEN ACTUALMENTE LOS ANUNCIOS EN PINTEREST

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con las nuevas herramientas publicitarias los anunciantes de Pinterest obtendrán mejores resultados en el rendimiento de sus campañas gracias al poder de la inteligencia artificial para automatizar la creación de anuncios.

Mientras que a la par sus alianzas con empresas de medición y seguridad trabajan para mejorar la seguridad de las marcas.

Conclusión

El esfuerzo de Pinterest para mantenerse a la vanguardia de las nuevas tecnologías para la creación automática de anuncios solo demuestra el deseo de la plataforma por impulsar el éxito de las campañas priorizando el contenido creativo y diferente sin descuidar la seguridad de sus marcas.

Con las nuevas innovaciones de Google los usuarios agilizaran sus procesos de compra, mientras los anunciantes compiten por capturar su atención.

De nueva cuenta, Google se actualiza para darle a los usuarios una mejor experiencia, pero, en esta ocasión, las nuevas herramientas del buscador no están enfocadas en el aprovechamiento de las campañas o en la seguridad de la navegación. En esta ocasión, los desarrolladores se pusieron manos a la obra para hacer de las compras en línea un proceso mucho más fácil y cómodo.

Estas nuevas herramientas de Google están diseñadas para el aprovechamiento del comprador, pero pueden no resultar del todo cómodas para los anunciantes debido a que intensifican la competencia, especialmente entre las tiendas minoristas.

A continuación, te contamos cuáles son las nuevas herramientas que harán de la compra de productos en Google una tarea más sencilla.

Herramientas de compra de Google

1.-  Ofertas de Destino.

La nueva herramienta “oferta de destino” le muestra a los usuarios de Google las ofertas más recientes de todas las tiendas minoristas en un carrusel, además organiza las promociones por categoría de producto.

2.- Precio de Miembro.

Google mostrará los precios regulares al lado de los precios especiales que reciben los miembros de una tienda o aquellas personas afiliadas a un programa de fidelización. De esta forma los consumidores podrán evaluar las ventajas de formar parte de este tipo de programas.

¿Cómo afectan estas nuevas herramientas a los anunciantes?

Como te lo mencionamos al inicio Google desarrolló estas nuevas herramientas pensando en los consumidores. El objetivo principal del navegador es mostrarle a los usuarios interesados en adquirir algún producto o servicio la mayor cantidad de ofertas aplicadas a dicho interés de compra.

Por lo que los anunciantes deberán concentrar sus esfuerzos en promocionar ofertas o descuentos especiales que puedan competir para ocupar alguna de las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. 

Conclusión

Es un hecho que de entre los más de 45 mil millones de listados de productos disponibles en Google, el buscador le dará prioridad a aquellos que además de estar catalogados por los clientes también cuenten con ofertas o promociones que resulten atractivas para los consumidores.

Por el momento estas herramientas sólo están disponibles en Estados Unidos, pero es cuestión de tiempo para que el navegador las extienda a otros países, así que es mejor estar preparados para el nuevo cambio en las herramientas de compra de Google.

La plataforma de anuncios de Microsoft desea optimizar el flujo de trabajo de los usuarios.

Microsoft Advertising es la plataforma encargada de administrar los anuncios que aparecen en los diferentes servicios que componen el ecosistema de Microsoft, al igual que Google Ads esté servicio de publicidad funciona redirigiendo a los usuarios a la página web de los anunciantes cuando realizan consultas relacionadas con un negocio, marca o empresa. Pese a que esta plataforma publicitaria no cuenta con los inmensos alcances de su principal competencia, eso no demerita los millones de usuarios a los que podría hacer llegar tu anuncio.

Sin mencionar que Microsoft Advertising está en un constante desarrollo para mejorar sus soluciones publicitarias como ya te lo habíamos contado en una nota anterior “Smart Shopping de Microsoft: Una nueva campaña impulsada por AI” . Pero ahora parece que trabajará de la mano con Google Ads en una nueva herramienta de integración.

Pese a que todavía no se conocen los detalles exactos acerca de cómo operará esta nueva función, Microsoft asegura que servirá para importar objetivos de conversión de Google Ads a su plataforma y por ende mejorar el ritmo de trabajo de los anunciantes.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En un principio podría parecer que esta unión entre plataformas publicitarias es un acierto que le facilitara el seguimiento de conversiones para los administradores de campañas, pero también puede tratarse de arma de doble filo que cause problemas de atribución debido a que los códigos de seguimiento se muestran de manera diferente en los sitios de los anunciantes.

Recomendaciones

Después del anuncio de la nueva función para la importación de objetivos de conversiones, Microsoft recomendó a los usuarios configurar una etiqueta UET (etiqueta que registra el comportamiento de los clientes en tu sitio web) con Google Tag Manager para garantizar que los objetivos puedan recibir eventos de conversión.

Conclusión

Pese a que la incorporación de la nueva herramienta de Microsoft Advertising suena como una excelente oportunidad para que los administradores aligeren su carga de trabajo u optimicen sus seguimientos la conversión, la realidad es que no vamos a poder conocer su impacto verdadero hasta que no comience a operar.

Lo que ocurrirá en las próximas semanas en un periodo de prueba para después irse expandiendo gradualmente a todos los usuarios.

Las campañas “Smart Shopping” de Microsoft serán reemplazadas de forma automática por sus nuevas campañas operadas con inteligencia artificial.

Además de ser un gigante de la tecnología Microsoft cuenta con una extensa red de plataformas como MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook, Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, donde exhibe la publicidad de sus anunciantes dependiendo del público objetivo al que esté enfocada. Según lo requiera el administrador, podrá elegir entre los diferentes tipos de campañas que le ofrece Microsoft siendo “Smart Shopping” una de las más solicitadas.

Sin embargo, Microsoft le ha notificado a todos sus anunciantes que pronto esta campaña dejará de existir para darle paso a las campañas de “Performance Max” (PMAX) la cual (al igual que Google) funcionará con ayuda de inteligencia artificial para gestionar tareas que van desde la creación de un anuncio hasta la búsqueda de audiencias.

Todo con el fin de facilitar el proceso de crear y manejar una campaña a los anunciantes o administradores, pero es importante tener presente que el cambio de campañas Smart Shopping a PMAX es obligatorio y no opcional.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En un principio podría parecer que un cambio de campaña obligatorio sumado a que se trata de una campaña completamente nueva, es algo que pone en desventaja a los anunciantes, pero nada más alejado de la realidad.

De acuerdo con Microsoft, las campañas de máximo rendimiento reúnen lo mejor de la automatización para incrementar el volumen de conversiones gracias al poder de la inteligencia artificial para diseñar estrategias y optimizar anuncios de forma dinámica.

Con las campañas PMAX los anunciantes tendrán acceso a una configuración enfocada en optimizaciones multiformato y multicanal con recomendaciones basadas en la AI para alcanzar sus objetivos.

Paso a paso para configurar una campaña PMAX de Microsoft

El sitio oficial de Microsoft indica que solo se deben seguir los siguientes pasos para configurar una nueva campaña PMAX.

1.- Definir objetivos.

Las campañas PMAX se optimizan según el tipo de conversiones que señales como las más importantes para tu negocio.

2.-  Recursos creativos.

Entre más recursos creativos (imágenes y textos) proporciones, le será más fácil a la inteligencia artificial diseñar anuncios que tus futuros clientes encuentran atractivos o relevantes.

3.- Señales de audiencia.

Si seleccionas cuál es el tipo de cliente que resulta valioso para tu marca, producto o servicio las campañas de Performance Max de Microsoft se optimizarán para mostrarle tu publicidad a esas personas e incrementar las probabilidades de una conversión.

Cabe mencionar que este paso (el número tres) no es obligatorio, pero Microsoft señala que es importante realizarlo.

Conclusión

Las campañas PMAX de Microsoft están listas para ser aprovechadas por los anunciantes y aunque esta empresa tecnológica no tenga el mismo alcance que otras en su tipo (como Google) no hay que menospreciar lo que puede hacer por tu negocio.

La empresa estadounidense de pagos en línea quiere entrar en el negocio de las plataformas publicitarias.

PayPal es una de las plataformas de pagos digitales más importantes en todo el mundo contando con una red de aproximadamente 426 millones de usuarios activos. El éxito de esta alternativa electrónica radica en que se presume como una alternativa a los métodos de pago tradicionales, además de facilitar la compra con tarjetas extranjeras evadiendo las limitaciones geográficas de algunas tiendas en línea.

Sin mencionar que, a diferencia de otras plataformas, PayPal le ofrece a sus usuarios protección desde el momento en que realizan sus compras hasta que llegan a casa. Razones por las que cientos de millones de personas alrededor del mundo confían en esta plataforma.

Por lo que PayPal se ha planteado la idea de aprovechar su cantidad de usuarios y la data que recolecta para ofrecer soluciones publicitarias personalizadas a través de su propia plataforma.

¿Qué sabemos al respecto?

PayPal está contratando expertos en publicidad y grupos de ventas para ponerlos a cargo de su nueva división de soluciones publicitarias, la cual se presume llevará por nombre “PayPal Ads”.

Aún es pronto para entender completamente cómo funcionará esta nueva plataforma publicitaria creada por PayPal debido a que se sigue desarrollando, pero se especula que operará con ayuda de inteligencia artificial y la recopilación del comportamiento de compra de los cientos de millones de usuarios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva plataforma de publicidad de PayPal podría representar para los anunciantes la oportunidad para crear anuncios orientados a un público específico que tiene una intención real de compra.

Gracias a que PayPal ya cuenta con la información necesaria para saber que tipo de usuario compra cierto artículo y en donde. Por lo que le sería más fácil a la platafroma orientar tus campañas para que sean vistas por el público correcto, tanto a dentro como fuera de su red comercial.

Conclusión

Pese a que PayPal tiene grandes ambiciones de expandirse fuera del terreno financiero e incursionar en el negocio de la publicidad es importante recordar que la empresa todavía no ha dado sus primeros pasos en esa dirección. Sin embargo PayPal cuenta con una extensa cantidad de negocios que confían en él para realizar sus ventas en línea y una red de millones de usuarios que lo utilizan como método de pago para sus compras en internet que nutren diariamente su data.