Category: Marketing Digital

Objetivos comerciales de Performance Max y Standard Performance Max

El pasado 20 de marzo Google anunció el lanzamiento de una guía para desarrolladores, dedicada a Performance Max. Con este nuevo documento los usuarios y administradores podrán acceder a información puntual para crear integraciones de forma más fácil.

De acuerdo a lo dicho por Google en su Blog para desarrolladores de anuncios 

“Con esta versión, hemos movido el contenido de Performance Max a su propia pestaña en la navegación principal de nuestra documentación para desarrolladores con una página de inicio dedicada y navegación actualizada para ayudarlo a encontrar más fácilmente la información que necesita para crear integraciones de Performance Max.”

Además de esta nueva reorganización, Google también incluye otras mejoras notables, que revisaremos más adelante, primero explicaremos que es Performance Max.

Performance Max de Google Ads

Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads, permiten a los anunciantes acceder a todos los canales del ecosistema de Google Ads desde una misma campaña, optimizando el rendimiento, haciendo más óptimo el ritmo de trabajo reduciendo la complejidad y la administración de diferentes tipos de campañas.

Una vez establecido que son las campañas Performance Max de Google, podemos seguir con las mejoras.

Mejoras en las campañas Performance Max

1.- Solicitudes de Estructura: Google implementó una guía con información detallada sobre lo difícil que puede ser actualizar las campañas de Performance Max a través de solicitudes.

2.- Identificar y cambiar el nombre de los objetivos comerciales para que tengan una mayor claridad en la documentación del desarrollador:

  • Standard Performance Max ahora se conocera como “Performance Max para ventas en línea o generación de oportunidades de venta”.
  • Performance Max para comercio minorista ahora se conocera como “Performance para ventas en línea con un feed de productos”

Con esta serie de cambios Google apuesta porque sus anunciantes y administradores de campañas de Performance Max tengan un mejor control sobre sus campañas y puedan orientarlas hacia la dirección correcta.

Sin embargo, pese a las actualizaciones de Google, siempre es mejor contar con un equipo de expertos en campañas Ads cómo el equipo de Primeroleads.

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Víctor Axotla 21 abril, 2024 0 Comments

Todo lo que debes saber sobre la nueva alianza de Google y Disney

Tal como lo informamos en este blog, el pasado 20 de marzo Google anunció una inesperada alianza con Disney, una de las empresas de entretenimiento más importantes y reconocidas en todo el mundo.

Después de que Google informará a sus usuarios que unirá esfuerzos con la plataforma de Disney para mejorar la exposición de los anuncios creados por los colaboradores, la red se inundó de preguntas referentes acerca de cómo iba a funcionar esta repentina asociación y qué ventajas traerá para los anunciantes.

Para despejar las incógnitas, la plataforma de marketing digital de Google emitió un comunicado en el que desglosa puntualmente los pormenores de esta unión, mismos que vamos a retomar.

¿Qué significa una alianza entre Google y Disney?

De acuerdo a Jamie Power: 

“Disney sigue definiendo el futuro de la publicidad televisiva. A través de nuestra relación ampliada con Display & Video 360, estamos innovando en nombre de los compradores para crear un camino directo a nuestra cartera, al tiempo que impulsamos una mayor efectividad para las marcas”.

Dicho lo anterior, podemos inferir que la alianza entre Google y Disney se trata de una estrategia donde ambas plataformas priorizan el alcance de los anunciantes para darles una mayor exposición, además de facilitar los caminos de compra para los nuevos clientes potenciales.

¿Qué ventajas tiene una alianza entre Google y Disney?

Según lo establecido en la plataforma de marketing digital de Google, esta alianza trae las siguientes tres ventajas.

1.- Maximiza el alcance y retorno de la inversión: Al utilizar el inventario de alta calidad y la audiencia a escala de Disney, los anunciantes pueden maximizar su alcance a través de otras plataformas como Hulu, Disney+ o YouTube. 

2.- Alcanza a tu audiencia ideal: La conexión con Disney le permitirá acceder a los anunciantes a audiencias de valor con mayor efectividad para las marcas, desde luego sin olvidar la privacidad de los usuarios.

3.- Ejecución más rápida de campañas: Esta actualización brinda nuevas oportunidades para ejecutar una campaña, facilitando a los anunciantes ofertas instantáneas segmentando la audiencia y mejorando la presencia de las marcas en el marketplace de display o video 360.

En general la nueva alianza entre Google y Disney está centrada en mejorar el posicionamiento de los anunciantes en las distintas plataformas de video y streaming de ambas empresas, generando un método más simple para la adquisición de nuevos clientes potenciales .

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Víctor Axotla 20 abril, 2024 0 Comments

Google y Disney se asocian para aumentar la venta de anuncios en streaming

Dos de las compañías más importantes del mundo unen fuerzas para aumentar los anuncios en distintas plataformas.

Hace tan solo un par de horas Google y Disney (acompañados de otras plataformas) han sorprendido al mundo con una inesperada alianza que busca incrementar la base publicitaria de sus colaboradores, con el único fin de mejorar el éxito de las campañas publicitarias. Esta unión mejorará la interacción entre ambas plataformas, facilitando la obtención de datos para los especialistas en marketing.

Según comenta Disney, actualmente los usuarios tienen una mayor libertad acerca del contenido que reproducen y la velocidad en que lo consumen, por lo que cada vez una mayor cantidad de público migra de los programas de TV convencionales a las plataformas de streaming.

Generando una enorme mercado con clientes potenciales que están a solo un anuncio correcto para tomar una decisión de compra.

¿Cómo afecta la nueva alianza de Google y Disney a los anunciantes?

De acuerdo con Jaime Power, vicepresidente senior de ventas dirigidas de Disney Advertising, el objetivo de Disney es capacitar a los anunciantes para realizar operaciones de forma más sencilla, según los objetivos de campaña que tengan previstos o bien cubran sus necesidades comerciales.

Por supuesto, de la mano de la tecnología que servirá como un puente entre el inventario premium de Disney y las plataformas de ventas, facilitando la forma en cómo se venden y compran anuncios, al mismo tiempo que los clientes obtienen una mayor efectividad.

¿Qué nos depara el futuro?

Esta alianza entre Google y Disney plantea llamar la atención de pequeños anunciantes, para llevar sus campañas a las plataformas de streaming, con lo que se augura podrán tener un mayor potencial de éxito para llegar a nuevos clientes.

La opinión de los expertos es que cada vez más usuarios prefieren las plataformas de video que los anticuados programas de televisión, por lo que los expertos en marketing han enfocado sus campañas a este tipo de medios, programando la aparición de anuncios con ayuda de algoritmos que operan en tiempo real para dirigirse al público interesado en tu marca o producto.

Conclusión

Con esta nueva alianza para la venta de anuncios en streaming, Disney creará “Un enfoque más simple y racionalizado para las compras direccionables en toda la cartera de streaming de Disney, incluidos Hulu y Disney+”.

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Víctor Axotla 20 abril, 2024 0 Comments

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes ante la desaparición de las cookies?

Amazon podría convertirse en la nueva plataforma para analizar y orientar las campañas de publicidad.

Recientemente se ha hablado acerca de nuevas políticas que proponen eliminar las cookies de terceros para mejorar la privacidad y experiencia de los usuarios. Sin embargo esta iniciativa puede afectar gravemente la recopilación de datos, debido a que las cookies almacenan información relacionada con sitios web, contraseñas o preferencias de navegación.

La empresa estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación Amazon, se prepara para operar como una solución ante la eliminación de las cookies de terceros, pues aunque la política de eliminación también afectará a la plataforma, está aún podrá guiar a los anunciantes respecto a sus campañas publicitarias.

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes?

De acuerdo con los ejecutivos de la compañía, Amazon tiene planeado desarrollar un nuevo recurso que tendrá funciones parecidas al identificador de Google, permitiendo a los editores trabajar con grupos de datos sin filtrar información sensible de los usuarios, como su identidad o características.

Cuando este nuevo identificador esté listo, se especula será exclusivo del ecosistema de Amazon, por lo que solo los anunciantes que se encuentren en esta plataforma podrán hacer uso de él.

Alternativas disponibles

Mientras esperamos a que el nuevo identificador esté listo, Amazon tiene distintas alternativas que pueden aprovechar los anunciantes para orientar sus campañas con base a la interacción de los usuarios con los anuncios.

Las herramientas disponibles para orientar campañas en Amazon son:

  • Amazon Audiences.
  • Modeled.

A continuación exploraremos concretamente cada una de ellas.

Amazon Audiences

De acuerdo con la página oficial de Amazon, su plataforma de audiencias le da acceso a los anunciantes a un catálogo de audiencias segmentadas que son muy fáciles de operar y están completamente listas para utilizar.

Con esta herramienta, la plataforma de Amazon pretende ayudar a sus anunciantes a llegar a nuevos clientes interesados en adquirir los productos que tienes a la venta.

Modeled

El modelador de datos de Amazon es un esquema que recolecta información y la analiza para después ponerla a disposición de los anunciantes. Algunas ventajas del modelador de datos son:

  • Facilita el diseño y modelación de datos.
  • Crea coherencia entre los datos y su implementación.
  • Optimiza la comunicación.

Haciendo uso de estas herramientas para orientar las campañas publicitarias, puedes aumentar la probabilidad de éxito para la adquisición de nuevos clientes potenciales, mientras esperamos que el identificador esté listo.

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Víctor Axotla 19 abril, 2024 0 Comments

Apple lanza una plataforma publicitaria para competir con Google Ads

Dos grandes de la tecnología se enfrentan en el campo de la publicidad con diferentes plataformas para la creación de anuncios. 

Hace un par de días la empresa de tecnología multinacional Apple, le reveló al mundo que planea integrarse al mundo de la publicidad con un producto publicitario impulsado por la inteligencia artificial, mismo que tiene una serie de asimilaciones con Performance Max de Google. Pese a que desde hace años Google ha controlado el mundo de la publicidad digital y tiene una ventaja multimillonaria en la industria, esto no impide que Apple desarrolle nueva tecnología que puede hacerle competencia.

Pese a que la nueva tecnología publicitaria de Apple aún es muy reciente, ya se cuenta con una noción básica acerca de cómo funciona y cuáles serían las plataformas en donde serán mostrados los anuncios creados por esta nueva inteligencia artificial.

Plataforma publicitaria de Apple

La plataforma de publicidad de Apple mostrará anuncios publicitarios en espacios específicos dentro de la AppStore, después la inteligencia artificial dictamina cuál es el sitio óptimo para cada anuncio.

Con esta nueva estrategia de anuncios Apple pretende optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias dentro de su tienda de aplicaciones, sin embargo en el futuro se tiene planeado aumentar la capacidad de su plataforma publicitaria para que alcance otro tipo de aplicaciones como podcast o Maps.

¿Cómo afecta esta nueva plataforma a Google?

Es importante recordar que Google ha trabajo de forma constante para optimizar su plataforma publicitaria conocida como Google Ads, lo que significa que por el momento continúa a la vanguardia del mercado, pero eso no significa que pueda relajarse, puesto que ha enfrentado distintas situaciones legales relacionadas con las leyes antimonopolio de estados unidos.

Sin mencionar que no solo Apple está invirtiendo en crear una plataforma publicitaria, pues a esta lista de empresas también podemos sumar TikTok, Instagram, Facebook, Linkedin, entre otras.

Por lo que aunque Google se mantiene como líder en la industria Ads gracias a sus distintas herramientas y optimizaciones para mejorar la experiencia tanto de usuarios como anunciantes, esto no significa que se mantenga igual para siempre.

Conclusión

Google Ads se mantiene como una de las plataformas más importante para realizar campañas publicitarias y anuncios, pero a pesar de ello no hay que descartar la idea que Apple tenga un acelerado crecimiento debido a que es uno de los mayores fabricante de celulares, computadores y tabletas que puede utilizar para impulsar las campañas publicitarias que sean creadas a base de su inteligencia artificial.

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Víctor Axotla 19 abril, 2024 0 Comments

3 consejos para una comunicación efectiva con tu equipo de trabajo

Ahora más que nunca, el equipo de trabajo de cada negocio tiene que mantenerse en comunicación constante. Esto para tener un trabajo proactivo y efectivo a pesar de no estar todos en un sólo lugar. La pandemia ha significado diversos retos para las agencias de marketing y la comunicación es una de ellas. Aquí te decimos cómo alentar a tus trabajadores durante el trabajo remoto. 

Enfócate en las personas primero

La transición de estar en constante movimiento a estar en casa todos los días, puede ser estresante para algunas personas. Unos se adaptan de buena manera, mientras que otros todavía no encuentran el camino adecuado. Lo importante es estar presente para otros a pesar de que no trabajen en el mismo espacio. Toma en cuenta la flexibilidad en los horarios laborales ya que al compartir el mismo lugar de casa y trabajo, el cuidado de la familia siempre va primero. 

Asimismo, puedes compartir con tu equipo de trabajo las acciones o rutinas que te están sirviendo para sobrellevar la cuarentena. De igual forma, si tienes un imprevisto y no puedes estar trabajando en una hora precisa, lo ideal es avisar cuánto te irás y por qué. En tiempos remotos, la comunicación es una pieza esencial. 

Crea rutinas

Las rutinas ofrecen cierta estabilidad en el quehacer diario de las personas, al tiempo que ayudan a las personas a mantenerse conectados e informados. Una buena forma de organizar a tu equipo de trabajo es poner todo en orden para que tus trabajadores se adapten al nuevo ambiente y se mantengan concentrados. Esto podría traducirse como planear llamadas semanales a través de plataformas como Hangouts Meet. 

Recuerda que Google ofrece sus herramientas de G Suite sin costo adicional hasta el 1 de junio de este año. Así que podrás colaborar conjuntamente con tu equipo de trabajo sin problema alguno. 

Haz tiempo para tu equipo

Celebra los pequeños logros con tu equipo de trabajo, esto permitirá la unión entre ellos y los mantendrás motivados en su trabajo. La estimulación psicológica es sumamente importante ahora en cuarentena porque contribuye a la efectividad de las personas. Google investigó sobre los equipos que trabajan en zonas alejadas y halló que los equipo de trabajos más efectivos son los que priorizan estar conectados y piensan más en cómo conectarse. 

Ante la ola de incertidumbre, tu equipo de trabajo debe de mantenerse lo más conectado posible. ¡Sigue estos pasos para mantener la productividad en tu espacio laboral!

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Mephisto120 15 abril, 2020 0 Comments

Temas más buscados por los consumidores durante la cuarentena según Google Trends

Si analizamos los datos de Google Trends, las necesidades de los consumidores han cambiado drásticamente conforme a la extensión del distanciamiento social y la cuarentena. En consecuencia, los anunciantes han tenido que cambiar sus estrategias de marketing para dirigir sus campañas de acuerdo a las nuevas necesidades y así, seguir siendo visibles para las personas. ¡Descubre qué es lo más buscado entre los usuarios!

Necesidades inmediatas

De acuerdo con datos de Google Trends, las búsquedas de los usuarios han son diferentes desde el mes de febrero; no obstante, en este blog nos enfocaremos a la última semana de marzo. Recuerda que si un dato te sirve, puedes moldear y cambiar tu estrategia de marketing dirigido a ello. 

Los insights en la región de Europa, Medio Oriente y África, EMEA por sus siglas en inglés lanzaron tres principales resultados para las necesidades inmediatas de las personas. La primera son búsquedas sobre información sobre órdenes gubernamentales y cierre de comercios. Hay que recordar que la gente quiere mantenerse informada en todo momento y más aún en una situación como esta. Las búsquedas tienen relación con emisiones en directo como conferencias de prensa y noticias del gobierno. Asimismo, la gente quiere saber qué tiendas siguen abiertas. 

El segundo resultado arroja la preocupación por el acceso a productos alimenticios básicos. Como la gente se queda más tiempo en casa, busca información de se puede congelar o está en busca de servicios a domicilio. Es importante que tomes en cuenta estos insights para ponerlos a prueba en tus estrategias. El tercer resultado de Google Trends son empleos de corta duración y ayudas económicas. En Alemania, especialmente, se han presentado búsquedas de empleo de corta duración y suspensión de la cuota de hipoteca en Italia. 

El día a día

De igual manera, la gente busca temas de utilidad para esta cuarentena como la continuidad digital de la educación. Las clases en línea han tomado bastante auge, así que no debería de extrañarnos que las búsquedas estén enfocados en la educación. Las principales búsquedas son colaboración online para centros educativos y aprendizaje en casa. Recuerda que Google tiene bastantes herramientas que te pueden ayudar a resolver estos problemas. 

Los usuarios quieren mantenerse activos y buscan formas de implementar una rutina de ejercicio físico en casa. Por ejemplo, en Italia se ha despertado el interés por bicis de spinning y set de mancuernas. Como último, cada vez más personas están haciendo home office y por esta razón buscan información práctica para adaptarse al trabajo remoto. Tienen interés por sillas de oficina, mesas de oficina y mesas de ordenador.

Estas búsquedas vienen de la mano con los cuidados personales. Las personas buscan información e ideas para mantenerse sanos física y mentalmente. Es por eso que se ha aumentado el interés en búsquedas como estiramientos de yoga y ejercicios para meditar. Por otro lado, la tecnología se ha convertido en nuestra gran aliada en estos tiempos de pandemia. Se ha registrado un creciente interés por visitas virtuales como zoológicos o museos. 

Estas búsquedas vienen de la mano con los cuidados personales. Las personas buscan información e ideas para mantenerse sanos física y mentalmente. Es por eso que se ha aumentado el interés en búsquedas como estiramientos de yoga y ejercicios para meditar. Por otro lado, la tecnología se ha convertido en nuestra gran aliada en estos tiempos de pandemia. Se ha registrado un creciente interés por visitas virtuales como zoológicos o museos. 

 

Las necesidades de los consumidores van cambiando día a día, mantente informado a través de Google Trends y observa qué es lo que están buscando los usuarios para que puedas implementarlo en tus objetivos y estrategias. 

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Mephisto120 14 abril, 2020 0 Comments

8 principales funciones de Excel para facilitar tu trabajo de marketing

El experto en marketing digital está en contacto no sólo con personas sino también con datos y estadísticas, éstas son necesarias para predicciones de estrategias y medir el comportamiento del cliente. El marketing basado en datos es esencial ya que el manejo de datos funciona de acuerdo a los objetivos comerciales de tu empresa. En este blog te enseñaremos las principales fórmulas de Excel y cómo aplicarlas de acuerdo a la guía de Hubspot.

¿Cómo aplicar el marketing basado en datos?

Para poder hacer uso de la plataforma de Excel, se debe tener datos actualizados y confiables. No sirve de nada tener información incompleta si se quiere hacer una base de datos útil. En segundo lugar, tienes que aplicar las fórmulas en función a las necesidades específicas de tu empresa. Piensa en qué quieres medir y cómo puedes hacerlo. 

Si bien, existen plataformas como Google Analytics que te ofrecen informes sobre el rendimiento de tus campañas, éstas no pueden medir cómo escalar tu estrategia comercial. Es ahí donde el anunciante entra en acción.  

Funciones y fórmulas de Excel

Además de las funciones aritméticas principales como suma (+), resta (-), multiplicación (*) y división (/); existen fórmulas que te facilitarán el trabajo a la hora de sacar información de tu base de datos. Puede parecer que las fórmulas son iguales, no obstante, cada una funciona de distinta manera. 

Recuerda que el uso de comas (,), dos puntos (:) y puntos y comas (;) son esenciales para escribir una fórmula. Éstos sirven para delimitar y separar celdas. 

Ejemplo: =SUMA(A1, A2, A3, A4, A5)  

CONCATENAR

Si estás creando una base de datos con los nombres de tus clientes, la fórmula CONCATENAR es ideal para este trabajo, ya que su función es unir varias cadenas de texto en una sola celda. Ejemplo: CONCATENAR(A2,B2,C2)

BUSCAR V

Excel es una de las herramientas más dinámicas y facilitadoras para hacer cálculos. En este caso, nos ayuda a encontrar un valor determinado dentro de una gran base de datos. BUSCAR V evita que busquemos los valores manualmente y si por alguna razón se cambia un valor, éste se cambia automáticamente. Los valores a tomar en cuenta son: =BUSCARV(valor buscado, matriz de tabla, indicador columnas, rango).

El valor buscado es el número de identificación del valor que quieres buscar. Es decir, si tus clientes están enumerados del 1 al 100, tendrías que poner que quieres buscar cierta información del cliente 1. La matriz de tabla es literalmente toda la base de datos en donde quieras buscar, el indicador de columnas lo marcarás con número (A=1; B=2; C=3) y el rango será únicamente VERDADERO o FALSO. El verdadero son cifras aproximadas, mientras que falso se refiere a cifras exactas. 

Cabe recalcar que BUSCAR V es para buscar información en columnas. Si lo que quieres es buscar valores horizontales te servirá mejor la fórmula BUSCAR H. Aquí encontrarás una tabla dinámica de Hubspot para entender mejor las funciones

ÍNDICE y COINCIDIR

Asimismo, Excel te permite no sólo usar una fórmula sino puedes utilizar dos fórmulas mismo tiempo. En este ejemplo serán ÍNDICE y COINCIDIR pero primero expliquemos cada una. Así como BUSCAR V, el ÍNDICE te permite buscar información dentro de una base de datos pero considerando la columna y la fila. Ejemplo: =ÍNDICE(matriz de tabla, número de fila, número de columna).

Por su parte, COINCIDIR te permite determinar la posición de una celda y saber en qué número de fila y columna se encuentra un valor. Ejemplo: =COINCIDIR(valor buscado, matriz de tabla, tipo de coincidencia). 

Para determinar el tipo de coincidencia o el tipo de rango tienes tres opciones. Puedes poner 1 cuando el valor buscado sea mayor que éste; -1 cuando necesites buscar un valor menor que el valor buscado y cuando necesites un número en específico, utiliza 0. 

Sabiendo el objetivo de cada una de las fórmulas anteriores, ahora sí puedes combinarlas. Un ejemplo para utilizar esta función es calcular en una base de datos que cuantifique el número de ventas por bimestre con el identificador de cada vendedor. Ejemplo: =INDICE(base datos, COINCIDIR(valor buscado, matriz de tabla, tipo de rango), COINCIDIR(valor buscado, matriz de tabla, tipo de rango)) Recuerda que en esta tabla podrás practicar las fórmulas

Funciones condicionales

SI

Esta función permite lanzar un resultado de acuerdo a una condición. Esto significa que existen dos posibles respuestas cuando éstas sean mayores o menores a un valor. Ejemplo: =SI(prueba_lógica, valor_si_verdadero, )

La prueba lógica se determina con signos aritméticos como mayor que (>) y menor que (<). A partir de esta comparación, la respuesta puede ser determinada como valor verdadero, es decir que el resultado cumple con la condición o como valor falso, que no cumple con la condición. 

CONTAR SI

Con la función de CONTAR SI se puede determinar la cantidad de elementos que cumplen con una función. Ejemplo: =CONTAR.SI(rango, condición). El rango se refiere a las celdas en las cuales te quieres centrar para encontrar el valor y la condición es el la característica que establezcas en tu tabla. Cabe recalcar que la condición debe estar mostrada en tu tabla. 

SUMAR SI

Tal como dice su nombre, SUMAR SI realiza una suma que cumpla antes con un criterio. Ejemplo:  =SUMAR.SI(rango, criterio, rango a sumar). Para esta función rango es la selección de valores dentro de tu tabla donde están las variables de los resultados; criterio es la condición sobre la cual se hará la suma y rango a sumar se refiere a la selección de valores numéricos que se sumarán de acuerdo a la condicionante. 

Haz que tu tiempo de trabajo sea rápido y eficaz con estas funciones de Excel. ¡Dile adiós a los cálculos tediosos!

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Mephisto120 8 abril, 2020 0 Comments

3 aspectos esenciales para crear tus propios eventos online

Ante las medidas de precaución por el coronavirus, los eventos masivos, reuniones o conferencias que junten a más de 50 personas, están prohibidas. Debido a esta norma, muchos eventos en general y en específico sobre marketing digital se han pospuesto o cancelado. En este blog te tenemos un solución: crear tu evento online. Sigue leyendo para conocer tres aspectos importantes para su realización. 

Revisa tu briefing

Si bien, tenemos a la mano muchísimas herramientas para utilizar dentro la red; hay que tener en cuenta que el poder crear un evento online, no significa que sea la mejor opción. Esto quiere decir que no todos los eventos se adaptan al formato digital. Es por eso que es importante que pienses en los objetivos originales de tu reunión y escribir un nuevo briefing para que tu equipo y tu estrategia se vuelva a enfocar en tu meta a alcanzar. 

Si el objetivo de tu reunión era dar a conocer un nuevo producto/ contenido o emitir un anuncio, la mejor opción es hacer un live o un video. En este caso no es necesario realizar un evento online. Sin embargo, debes de considerar todos los detalles de producción y difusión como la duración, saber si a tu audiencia le interesa los videos o no, o bien, identificar el formato adecuado para tu espectadores.

Por otro lado, si una de tus principales metas era establecer relaciones, es posible que un evento online sin diálogo no te ofrezca los mismos resultados. 

Cuida la sobrecarga de emisiones en directo

Hay que tener en claro que no todos los eventos tienen que ser en directo. Puede haber problemas como una videollamada normal, es decir, ruidos, distractores de movimiento, la presencia de niños o de mascotas. Estos elementos pueden entorpecer tu evento online. Es por eso que es necesario tener en claro nuestros objetivos para saber cómo adaptarlo o cómo actuar. 

Por un lado, piensa si tu evento online atraerá suficiente audiencia. Si quieres lanzar un nuevo producto y sea de suma importancia unir a tus clientes a la misma hora, la emisión en directo es una gran opción. No obstante, recuerda que hay otro tipos de herramientas como los videos bajo demanda los cuales  podrían darle más facilidad a los espectadores y lo podrían ver cuando ellos quisieran. 

Por otro lado, lo más seguro es que no tendrás a toda tu audiencia delante mientras grabas el video. No es lo mismo hacer un live con toda la gente frente a ti en un evento presencial, que hacerlo sin un público a quién dirigirte. En este caso lo más conveniente sería utilizar videos para comunicar tu contenido directamente a la cámara. 

Aprovecha otras plataformas de distribución

Tener un evento ya organizado, tampoco quiere decir que se tenga que hacerlo online. Para la realización de un evento totalmente en directo se debe tener una producción impecable como animaciones en las plecas, imágenes, videos, iluminación, sonido e incluso escenografía. Si tu evento no puede cubrir todos estos elementos, lo mejor es considerar otros canales y formatos.

No descuides los canales de tu marca como tu sitio web, el email marketing, blogs y redes sociales. Puedes adaptar tu evento y compartirlo de manera fragmentada para darle cobertura a todos los canales de marketing de contenido disponibles. 

 

 

Adáptate pero no dejes de pensar en tu estrategia y lo que sería atractivo y dinámico para tu audiencia. En tiempos restrictivos, la creatividad es esencial.

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Mephisto120 7 abril, 2020 0 Comments

Marketing en tiempos de Coronavirus: consejos para un mejor copywriting

La contingencia por el Coronavirus ha afectado principalmente a los negocios locales cuyas conversiones eran visitas al inmueble físico. Sin embargo, debido al distanciamiento social, las estrategias digitales cambiaron y junto con ello, nuestro copywriting. Debemos tomar en cuenta que una pandemia mundial es un tema serio y hay que evitar abordarlo con un lenguaje despectivo o humorístico. 

Sé sensible

Hay que tomar en cuenta que la expansión del Coronavirus a nivel mundial ha traído afectaciones mortales entre las personas, por lo que si no revisamos nuestro lenguaje en nuestros contenidos, tenemos el riesgo de parecer insensibles. Que un negocio se visualice de esa manera, podría tener consecuencias a largo plazo como perder gran cantidad de clientes. 

Si bien, dentro de redes sociales lo mejor es mantener un tono amigable para generar conversación, en este caso no es viable. Recuerda que el virus ha tomado la vida de miles de personas, por lo que si tu negocio le ha funcionado un tono humorístico, puede resultar desagradable para tu audiencia. Aliéntalos a quedarse en casa. 

Sé positivo e inspira a tu audiencia a serlo

Si ya pusiste el ejemplo cerrando tus puertas temporalmente, es hora de abrirlas en línea y subir más contenido funcional, relevante y sensible a tu página web o redes sociales. Refleja una actitud positiva para evitar histeria colectiva debido a la cuarenta. Asimismo, comprueba en tu redacción que no haya juegos de palabras insensibles como contagioso, viral, infeccioso o propagar

Adicionalmente, puedes usar palabras como contribuir, conectar, navegar, hacer frente o desempeñar un papel. No utilices palabras como ventajas, capitalizar, oferta, ganancia o  beneficio. Ten cuidado con frases como oportunidad o aprovechar al máximo.

Revisa tu gramática

Dentro del copywriting, la gramática es importante y en tiempos de coronavirus debemos cuidarla apropiadamente. Un mal uso de la gramática corre el riesgo de ser malinterpretado o puede alterar tu mensaje. Aquí te dejamos una guía temática sobre la aplicación correcta de palabras en una cobertura por el coronavirus. 

Finalmente, reformula tus call to action. Es importante no utilizar uno que haga alusión a la urgencia como ¡No te lo pierdas! o ¡Inscríbete antes de que sea demasiado tarde! No hay situación más urgente que el coronavirus, entonces el uso de estos CTA puede traducirse en un tono ignorante. No olvides reforzar la seguridad de tu audiencia, motívalos a quedarse en casa y trabajar de manera remota. 

Verifica tu contenido y cambia tu estrategia de copywriting para mantenerte visible y sensible ante el Coronavirus.

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Mephisto120 3 abril, 2020 0 Comments
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