Reddit acaba de informar que tiene nuevos anuncios de categoría “premium” que aparecerán en los hilos de discusión.

Como te lo habíamos informado en nuestra nota anterior “¿Estás listo para Reddit Ads? Reddit explora la posibilidad de mostrar anuncios en sus páginas de resultados” (disponible en el blog de Primeroleads) la famosa plataforma de noticias Reddit se había planteado incluir anuncios en sus resultados de búsqueda para llevar la publicidad de marcas y anunciantes que estuvieran interesados a sus más de 400 millones de usuarios en todo el mundo. 

Ahora tan solo un par de meses después, Reddit ha notificado que realizará una revisión muy importante a los anuncios exhibidos en su página de conversación, además incluirá para estos una nueva ubicación dentro de los hilos de discusión, con el fin de convertirse en el líder de la publicidad contextual.

Con esta nueva estrategia, la plataforma de noticias le dará más peso a las conversiones orgánicas frente a las que son impulsadas por la inteligencia artificial.

¿Qué es lo que sabemos hasta ahora?

Los hilos de discusión de Reddit (también conocidos como threads) son espacios donde los miembros intercambian opiniones, ideas, experiencias o hacen alguna aportación significativa respecto a un tema en particular, después este mismo contenido puede generar nuevas discusiones.

Por el momento Reddit ha informado que sus nuevos “Anuncios de conversación” serán mostrados entre los comentarios individuales de los usuarios, pero por el momento solo estarán disponibles para grandes medios que cuenten con un estatus premium.

La decisión de mostrar estos nuevos anuncios no fue al azar, de acuerdo con datos compartidos por el propio Reddit el 47% de las visualizaciones de pantalla ocurren en las páginas de conversación, convirtiéndolas en un espacio ideal para publicidad.

ASÍ SERÁN LOS NUEVOS ANUNCIOS DE REDDIT

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los nuevos anuncios en los hilos de discusión de Reddit marcan un cambio en la publicidad de redes sociales pues ahora los anunciantes podrán incluir sus anuncios en momentos culturales específicos, haciendo que adquieran una mayor relevancia, interés y exposición a diferencia de los anuncios que se mantienen estáticos.

Sin contar el hecho de que las estadísticas sugieren que Reddit ocupa un papel clave en la toma de decisiones de los usuarios a la hora de adquirir algún producto gracias a la combinación de feeds y anuncios de conversión.

Conclusión

Integrar los nuevos anuncios de Reddit como parte de tu estrategia de campaña puede ser el impulso extra que necesita tu negocio para despegar y los expertos de Primeroleads pueden ayudarte con esta y cualquier otra estrategia de marketing

Amazon no solo es una de las tiendas en línea más importantes del mundo, sino que también es uno de los mejores lugares para promocionar una marca dado su amplio alcance.

Como te lo informamos en nuestra nota anterior “Descubre las nuevas herramientas de anuncios de Amazon Ads” la plataforma de publicidad de Amazon (Amazon Ads) cuenta con nuevas herramientas para optimizar las campañas y mejorar el porcentaje de conversión, pero de poco valen las nuevas innovaciones sino sabemos cómo sacarles ventaja. Es por ello que te traemos una serie de consejos para aumentar la exposición de tu marca aprovechando los recursos de Amazon Ads.

Esta serie de estrategias han sido desarrolladas por personas expertas en el uso de Amazon Ads y sus nuevas actualizaciones, por lo que su uso puede ayudarnos a impulsar el éxito de nuestras campañas y conseguir un mayor volumen de ventas.

A continuación te dejamos una lista con cinco consejos para impulsar tus anuncios en Amazon.

Estrategias para mis campañas de Amazon Ads

1.- Segmentación.

Amazon Ads mejoro sus opciones de segmentación para seleccionar de manera más eficiente la audiencia a la cual nos queremos dirigir.

Lo primero que debes hacer es analizar los datos demográficos, comportamiento e intereses de tus clientes. Después, aprovecha la data para crear campañas publicitarias enfocadas en captar la atención de tus clientes potenciales.

No te olvides de supervisar de forma continua la data más reciente, está te ayudará a  ajustar los parámetros de orientación.

2.- Contenido.

La forma en cómo se da a conocer un producto o servicio es tan importante como lo que se está anunciando, por lo que el contenido publicitario debe ser atractivo.

Amazon Ads tiene dos nuevos formatos de anuncios que puedes aprovechar para presentar tus productos o servicios de manera diferente. 

• El primero son los anuncios de video, con estos puedes cautivar al espectador mediante anuncios visualmente impactantes y con una narración diferente a la acostumbrada.
• El segundo formato son los anuncios interactivos, que están diseñados para darle a la audiencia experiencias inmersivas con cuestionarios, demostraciones o catálogos interactivos que fomenten la participación.

3.- Data.

Conocer los datos de nuestra campaña nos ayuda a tomar mejores decisiones para su optimización. Revisar de forma periódica los análisis de rendimiento te dará un mejor panorama para identificar tendencias, participación y conversiones, con esta información identificarás los elementos que están teniendo éxito entre tu audiencia.

4.- Inteligencia Artificial.

En repetidas ocasiones se nos ha mencionado que debemos aprovechar el poder de la inteligencia artificial para automatizar algunos procesos en la creación de anuncios o campañas.

Con la ayuda de la AI de Amazon Ads puedes ajustar de forma automática las ofertas, orientación y ubicación de tus anuncios con base en la data obtenida en tiempo real. Pero una vez que configures los ajustes, es necesario que continúes pendiente de los datos para mantener alineados tus objetivos de marketing con el curso de la campaña.

De ser necesario puedes realizar ajustes de forma manual para perfeccionar el rendimiento operativo.

5.- Amazon Marketing Cloud.

La integración de AMC le da a los anunciantes la oportunidad de crear estrategias de marketing más completas gracias a los datos y el análisis de Amazon Marketing Cloud. Sincroniza tus campañas en Amazon con otras estrategias de marketing como publicidad en redes sociales o mensajes de correo electrónico.

Unificar los diferentes canales en donde estarán exhibidos nuestros anuncios le da a los clientes una mejor experiencia de marca.

Conclusión

Cautivar a la audiencia debe ser el principal objetivo de cualquier campaña de marketing o publicidad, por lo que resulta indispensable centrar los esfuerzos en crear contenido atractivo con base en la data proporcionada por nuestros clientes. Una vez que tengamos claro los objetivos y estrategia de campaña debemos poner atención en los siguientes aspectos: Actualiza periódicamente el listado de productos, optimiza las ofertas y los presupuestos, aprovecha las tendencias y eventos estacionales, utiliza palabras clave negativas.

La plataforma de anuncios de Microsoft desea optimizar el flujo de trabajo de los usuarios.

Microsoft Advertising es la plataforma encargada de administrar los anuncios que aparecen en los diferentes servicios que componen el ecosistema de Microsoft, al igual que Google Ads esté servicio de publicidad funciona redirigiendo a los usuarios a la página web de los anunciantes cuando realizan consultas relacionadas con un negocio, marca o empresa. Pese a que esta plataforma publicitaria no cuenta con los inmensos alcances de su principal competencia, eso no demerita los millones de usuarios a los que podría hacer llegar tu anuncio.

Sin mencionar que Microsoft Advertising está en un constante desarrollo para mejorar sus soluciones publicitarias como ya te lo habíamos contado en una nota anterior “Smart Shopping de Microsoft: Una nueva campaña impulsada por AI” . Pero ahora parece que trabajará de la mano con Google Ads en una nueva herramienta de integración.

Pese a que todavía no se conocen los detalles exactos acerca de cómo operará esta nueva función, Microsoft asegura que servirá para importar objetivos de conversión de Google Ads a su plataforma y por ende mejorar el ritmo de trabajo de los anunciantes.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En un principio podría parecer que esta unión entre plataformas publicitarias es un acierto que le facilitara el seguimiento de conversiones para los administradores de campañas, pero también puede tratarse de arma de doble filo que cause problemas de atribución debido a que los códigos de seguimiento se muestran de manera diferente en los sitios de los anunciantes.

Recomendaciones

Después del anuncio de la nueva función para la importación de objetivos de conversiones, Microsoft recomendó a los usuarios configurar una etiqueta UET (etiqueta que registra el comportamiento de los clientes en tu sitio web) con Google Tag Manager para garantizar que los objetivos puedan recibir eventos de conversión.

Conclusión

Pese a que la incorporación de la nueva herramienta de Microsoft Advertising suena como una excelente oportunidad para que los administradores aligeren su carga de trabajo u optimicen sus seguimientos la conversión, la realidad es que no vamos a poder conocer su impacto verdadero hasta que no comience a operar.

Lo que ocurrirá en las próximas semanas en un periodo de prueba para después irse expandiendo gradualmente a todos los usuarios.

La empresa estadounidense de pagos en línea quiere entrar en el negocio de las plataformas publicitarias.

PayPal es una de las plataformas de pagos digitales más importantes en todo el mundo contando con una red de aproximadamente 426 millones de usuarios activos. El éxito de esta alternativa electrónica radica en que se presume como una alternativa a los métodos de pago tradicionales, además de facilitar la compra con tarjetas extranjeras evadiendo las limitaciones geográficas de algunas tiendas en línea.

Sin mencionar que, a diferencia de otras plataformas, PayPal le ofrece a sus usuarios protección desde el momento en que realizan sus compras hasta que llegan a casa. Razones por las que cientos de millones de personas alrededor del mundo confían en esta plataforma.

Por lo que PayPal se ha planteado la idea de aprovechar su cantidad de usuarios y la data que recolecta para ofrecer soluciones publicitarias personalizadas a través de su propia plataforma.

¿Qué sabemos al respecto?

PayPal está contratando expertos en publicidad y grupos de ventas para ponerlos a cargo de su nueva división de soluciones publicitarias, la cual se presume llevará por nombre “PayPal Ads”.

Aún es pronto para entender completamente cómo funcionará esta nueva plataforma publicitaria creada por PayPal debido a que se sigue desarrollando, pero se especula que operará con ayuda de inteligencia artificial y la recopilación del comportamiento de compra de los cientos de millones de usuarios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva plataforma de publicidad de PayPal podría representar para los anunciantes la oportunidad para crear anuncios orientados a un público específico que tiene una intención real de compra.

Gracias a que PayPal ya cuenta con la información necesaria para saber que tipo de usuario compra cierto artículo y en donde. Por lo que le sería más fácil a la platafroma orientar tus campañas para que sean vistas por el público correcto, tanto a dentro como fuera de su red comercial.

Conclusión

Pese a que PayPal tiene grandes ambiciones de expandirse fuera del terreno financiero e incursionar en el negocio de la publicidad es importante recordar que la empresa todavía no ha dado sus primeros pasos en esa dirección. Sin embargo PayPal cuenta con una extensa cantidad de negocios que confían en él para realizar sus ventas en línea y una red de millones de usuarios que lo utilizan como método de pago para sus compras en internet que nutren diariamente su data.

Amazon tiene importantes cambios en sus herramientas publicitarias para mejorar las ventas de los anunciantes.

Amazon Ads es un servicio que ofrece la empresa multinacional para encontrar soluciones publicitarias e impulsar los negocios de sus anunciantes conectándolos con miles de clientes potenciales sin importar que tan grande o pequeño sea tu negocio. Pese a la eficiencia de Amazon, la evolución de la tecnología ha obligado a que la plataforma optimice sus servicios publicitarios con nuevas funciones.

Mismas que están enfocadas en optimizar las campañas de los anunciantes al facilitarles la toma de decisiones, mejorar la obtención de datos y automatizar algunas tareas de posicionamiento de anuncios, entre otras cosas. 

Hagamos un recorrido por las nuevas optimizaciones de Amazon Ads.

¿Cuáles son las nuevas herramientas de anuncios de Amazon Ads?

• Orientación Mejorada.

Amazon Ads ahora tiene la capacidad de incluir datos demográficos específicos, comportamientos de compra y categorías de interés más detalladas a fin de que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia pero relevante.

• Nuevos formatos de anuncios.

La nueva opción de formato de anuncios de video le da a los anunciantes la capacidad de transmitir la identidad de su marca de forma más eficaz, gracias a que los mensajes son más atractivos visualmente. 

Por su parte, los anuncios interactivos le dan a la audiencia la oportunidad de disfrutar una experiencia inmersiva impulsando la participación y opciones de compra.

• Análisis e Informes.

Una parte fundamental para el éxito de una campaña, es la toma de decisiones basadas en datos, por lo que Amazon Ads mejoró sus herramientas de análisis e informes para que sus anunciantes obtengan información más detallada sobre el rendimiento de sus campañas, gracias a las nuevas métricas de participación, tasas de clics y conversión, entre otros datos para identificar las estrategias que sí funcionan sobre las que no.

• Inteligencia Artificial.

No podemos hablar de innovación sin tocar el tema de la inteligencia artificial, por lo que Amazon decidió integrar la AI para optimizar las campañas de los anunciantes ajustando de forma automática las ofertas, orientación y ubicación de los anuncios.

Además, la inteligencia artificial también podrá ser aprovechada para analizar grandes conjuntos de datos en la búsqueda de patrones o tendencias emergentes.

• Amazon Marketing Cloud.

Amazon Marketing Cloud es el ya conocido servicio de administración de datos y protección de privacidad con base en la nube, a la cual los anunciantes suelen recurrir para hacer análisis o crear audiencias.

Ahora Amazon tomó la decisión de darle un plus a este servicio haciéndolo más fácil de integrar en el ecosistema la compañía, de esta forma el análisis e intercambio de datos será más eficiente, permitiendo la sincronización de las campañas con otras tareas de marketing.

Conclusión

Las nuevas herramientas de anuncios de Amazon Ads representan un cambio en la forma en como se hacía publicidad dentro de la multinacional. Gracias a esta lista de innovaciones, los anunciantes pueden darle nuevas experiencias a su audiencia para mejorar la eficiencia de las campañas, mejorando los índices de retorno de inversión.

Si quieres descubrir cómo puedes sacar el máximo provecho de estas herramientas, te invitamos a consultar el blog de Primeroleads donde podrás encontrar más información sobre las últimas tendencias de marketing y publicidad.

El buscador ha optimizado su herramienta de medición de datos para que trabaje de la mano con campañas impulsadas por AI.

Durante el Google Marketing Live 2024, diversos exponentes compartieron con los asistentes (y el resto del mundo) que la tecnología de inteligencia artificial de Google está lista para optimizar las campañas de sus anunciantes. Por lo que el motor de búsqueda comenzó a optimizar algunas herramientas para que operen de forma conjunta con la AI en favor de los usuarios de la plataforma de Google Ads.

Google Ads Data Manager forma parte de las herramientas que el buscador decidió mejorar, ahora contará con la capacidad de reunir fuentes de datos propios como conversiones, listas de correo o encuestas en un único centro de análisis.

Pese a que anteriormente Ads Data Manager ya tenía la capacidad de medir los resultados de anuncios publicados en diferentes plataformas del ecosistema de Google, con esta optimización el buscador asegura que los anunciantes verán simplificado el proceso de medición de resultados.

¿Por qué utilizar Google Ads Data Manager?

Estos son algunos beneficios que consigues al usar el administrador de datos de Google.

• Gestión de datos: Google Ads Data Manager le da a los anunciantes un espacio centralizado para que solucionen los problemas relacionados con sus fuentes de datos de cualquier plataforma del ecosistema de Google donde se esté desarrollando su campaña o exhibiendo un anuncio.
• Información sobre datos propios: Además de ser una herramienta el administrador de datos brinda orientación a los usuarios acerca del porqué es importante utilizar datos propios para la medición de resultados.
• Fácil manejo: Gracias a su sencilla interfaz los usuarios del administrador pueden compartir y enviar datos propios con Google (y otras fuentes de datos) en unos pocos clics.

¿Cómo activar Google Ads Data Manager?

Para comenzar a utilizar el servicio del administrador de datos de Google necesitas una cuenta de Google Ad Manager y seguir los siguientes pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ad Manager.
2. Busca el icono de herramientas o configuración en el panel izquierdo.
3. Después haz clic en “Administrador de datos”.
4. Vincula tus productos.

Google Ads Data Manager tiene dos tipos de productos que puedes conectar, el primero son los enlaces de Google y canales de datos externos, el segundo son las etiquetas de Google.

Conclusión

La herramienta de Google Ads Data Manager le da a los anunciantes la capacidad de recopilar datos acerca del rendimiento de sus campañas y anuncios en distintas plataformas sin tener que recurrir a alguna herramienta externa.

Además el hecho de que está herramienta esté impulsada por la AI facilita el proceso de obtención de datos y no está de más recordar que cada vez estamos más cerca de vivir en un mundo sin cookies de terceros, por lo que no está de más buscar estrategias de medición de datos propios.

Cada vez más personas están utilizando la inteligencia artificial como una herramienta para aumentar el volumen de ventas o generar una comunidad de clientes.

Durante la pasada conferencia del “Google Marketing Live 2024” un grupo de expertos se dedicó a hablar acerca de las innovaciones en materia de publicidad que ha estado desarrollando el buscador para ayudar a sus anunciantes. A lo largo de la conferencia se puntualizó la importancia que está cobrando la inteligencia artificial de Google para impulsar el éxito de una campaña Ads y por ende mejorar los ingresos de una marca o aumentar su presencia en internet.

Entre los nuevos desarrollos, Google Ads AI Essential se destaca como uno de los más útiles para los anunciantes, pues de acuerdo a lo comunicado el pasado 21 de mayo del 2024 en Google Marketing Live esta herramienta funcionará como un desarrollador impulsado por soluciones creadas a partir de una  inteligencia artificial.

¿Qué sabemos al respecto?

Por el momento este desarrollador se encuentra en su versión beta por lo que aún sigue aprendiendo para mejorar su funcionamiento. Sin embargo actualmente está disponible para los usuarios que busquen soluciones publicitarias.

Google Ads AI Essential funciona a través de una encuesta donde debes proporcionar información relacionada con tu objetivo de campaña (conversiones o audiencias), el tipo de industria, experiencia con Google Ads y su inteligencia artificial.

Después de llenar la información solicitada la plataforma te dará una estrategia personalizada basada en tus objetivos de marketing.

Prácticas recomendadas

La página de Google Anuncios recomienda las siguientes prácticas para aprovechar su inteligencia artificial en tu negocio:

• Establezca un etiquetado sólido en todo el sitio con la etiqueta de Google.
• Configura las Conversiones mejoradas para mejorar la precisión de medición de conversiones.
• Asigna valores a sus conversiones según sus objetivos comerciales.
• Utilice Google Analytics 4 para obtener información más detallada sobre sus sitios web y aplicaciones.
• Adopte la segmentación por lista de clientes.
• Combina las campañas de búsqueda de concordancia amplia con las campañas de Máximo rendimiento.

Conclusión

La inteligencia artificial de Google tiene la capacidad de multiplicar los ingresos de tu negocio o marca mediante la captación de nuevos clientes potenciales. Simplemente basta con seguir las prácticas recomendadas por el buscador y animarte a incorporar la AI a tus futuras estrategias de marketing.

Impulsa tus campañas con los recursos visuales que ofrece Google Ads.

Google Ads es la plataforma publicitaria que pone a disposición el buscador para todas las personas dueñas de marcas, productos o negocios que estén buscando aumentar sus ingresos o presencia digital. Gracias a los millones de usuarios que se han integrado dentro de la plataforma de Google Ads, Google se ve constantemente obligado a implementar nuevas estrategias que puedan ayudar a aumentar el porcentaje de éxito de sus anunciantes según cual sea su objetivo.

Entre las distintas herramientas que ha desarrollado Google, la generación de imágenes impulsadas por inteligencia artificial para anuncios forma parte de las más populares entre los usuarios.

Con ayuda de esta herramienta los anunciantes o administradores de campañas que lo deseen podrán solicitarle a Google la creación de una imagen para ilustrar algún anuncio publicitario. Esto facilita los tiempos de creación de anuncios, reduciendo el trabajo de diseño de días a cuestión de minutos, y ayuda a que los anunciantes puedan desarrollar sus creatividades sin depender de un equipo de diseño.

¿Cómo generar una imagen con AI para mi campaña en Google Ads?

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads la herramienta de creación de imágenes de IA aparece dentro de las siguientes opciones:

• Al configurar una campaña.
• Al editar un anuncio o grupo de recursos.
• En el apartado de recomendaciones como un recurso de imagen o recomendación de intensidad del anuncio.

O bien puedes configurarla de alguna de las siguientes opciones en estos dos tipos de campaña.

En una campaña de MÁXIMO RENDIMIENTO (PMAX):

1. Entra en la campaña de máximo rendimiento para la que desea crear imágenes con IA.
2. Selecciona la opción de campañas, después haz clic en “Grupos de activos”.
3. Encuentra los activos a editar y selecciona “Editar activos”:
4. Busca la opción “imágenes” desplazandote hacia abajo en la página.
5. Haz clic en “Generar imágenes”.
6. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
7. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

En una campaña de GENERACIÓN DE DEMANDA (Demand Gen):

1. Crea una nueva campaña de generación de demanda o edita una campaña ya existente.
2. Diseña un nuevo anuncio o selecciona uno para editarlo.
3. Desplázate hacia abajo hasta la sección “Imágenes” y haz clic en Generar imágenes.
4. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
5. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

Uno de los gigantes del streaming busca incursionar en el mundo de la publicidad y la creación de anuncios.

Netflix es una de las plataformas de streaming más importantes y reconocidas en todo el mundo llegando a tener una comunidad de más de 200 millones de usuarios a nivel global hasta el momento. Dada la popularidad de Netflix y su monstruosa cantidad de suscriptores algunas marcas o empresas comenzaron a notar que la plataforma de streaming era el sitio adecuado para llegar a nuevos clientes o mercados desconocidos.

Por lo que hace poco más de un año el sitio de streaming inició a mostrar anuncios publicitarios en sus planes con anuncios, los cuales consisten básicamente en acceso a la mayoría del contenido de la plataforma por un precio más bajo que el resto a cambio de pausas comerciales.

En esta ocasión Netflix planea ir un paso más adelante en el mundo de la publicidad desarrollando su propia plataforma de anuncios y marketing.

¿Qué es lo que sabemos?

Netflix lanzó el anuncio durante su presentación en el Upfronts, lo que supone que la plataforma de streaming comenzará una competencia directa contra Amazon y Google entre otros servidores de publicidad.

La tecnología con la que Netflix impulsará su plataforma de publicidad fue desarrollada por Microsoft, con lo que consiguió ingresar rápidamente al espacio publicitario y ponerse a la par de otros servicios de streaming que ya contaban con su propio servidor de anuncios.

De acuerdo a lo dicho por Amy Reinhart, presidenta de publicidad de Netflix, el que la plataforma de streaming cuente con su propia tecnología publicitaria les permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en un líder en su industria.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El hecho de que Netflix busque crear su propia plataforma de publicidad marca una nueva competencia entre los servidores actuales; sin embargo, esto no significa precisamente una mala noticia para los anunciantes.

Entre mayor sea el número de plataformas publicitarias las marcas, empresas y anunciantes tendrán un abanico de opciones más amplio para decidir donde mostrar sus anuncios o campañas de publicidad.

Pese a que todavía no se sabe la forma en que operará el servicio de publicidad de Netflix, Amy aseguró que están siendo increíblemente estratégicos en la forma en que presentan los anuncios para asegurar que sus nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. 

Gracias a una investigación profunda de los consumidores con la que el equipo de Netflix se mantendrá por delante de la competencia, brindando oportunidades que sean mejores para los miembros y mejores para las marcas.

El segundo día del SMWM 2024 siguió adelante con los conversatorios de la mano de un selecto grupo de expertos en publicidad y marketing digital.

Social Media Week México es un congreso donde se dan cita importantes directivos, embajadores, empleados y personalidades  representativas del mundo de la publicidad o el marketing digital. La edición del SMWM 2024 estuvo conformada por dos días, donde en el día uno se dieron cita marcas com TikTok, Vix, tv Azteca, Vans, Rappi, YouTube y LinkedIn, solo por mencionar algunos, si quieres conocer más a detalle lo ocurrido puedes visitar nuestra nota aquí.

Desde luego el día dos del SMWM 2024 resultó igual de enriquecedor que el primero, por eso aquí vamos a compartirte todos los detalles de cada una de las ponencias de los expertos.

META: AI for Business – The Next Generation

La primera conferencia del segundo día del SMWM 2024 estuvo a cargo de Alberto Esparza Head of Agencies, en Meta México.

Durante su presentación Alberto alentó a la audiencia a utilizar la inteligencia artificial como parte de los procesos de transformación de las marcas, creando una conversación entre la AI generativa y la inteligencia humana.

Con la asistencia de la inteligencia artificial los usuarios pueden mejorar desde la interacción con los clientes hasta la creación de anuncios, reduciendo lo que Esparza denominó como “fatiga creativa”. Llegando al final de su espacio Alberto remarcó que los creadores de contenido son piezas importantes en la decisión de compra de los usuarios, aprovechando el espacio también se habló sobre la última innovación de Meta, “Creator Marketplace” de la que te contaremos en una siguiente nota.

Panel: Historias de grandes marcas sumando Creators

Como segundo evento, tuvimos un panel con Alberto Kato de Electrolit, Margarita Olivos de The Body Shop, el creador de contenido “historiaparatontos” y Carlos Hernández Guillén de Grupo Multimedios CDMX.

De acuerdo con los expertos, encontrar un creador de contenido que comune con el ADN de tu marca es fundamental para adaptarte a los constantes cambios que atraviesa el mundo del marketing y la publicidad digital. Las principales ventajas de incluir a creadores de contenido dentro de tu campaña son:

• Conectar con  nuevas generaciones.
• Humanizar tu marca o producto.
• Aumentar la autenticidad.
• Ampliar el alcance.

Desde luego se debe ser tremendamente objetivos a la hora de seleccionar un creador de contenido, poniendo atención a su creatividad, habilidad para comunicarse y conexión con su audiencia.

Pinterest: “La nueva era de Pinterest”

Agustín Caso Jacobs además de ser el actual Director de Estrategias de Análisis de Contenido de America Latina en Pinterest, también ha ocupado distintos cargos de liderazgo en Google, YouTube, Twitch y Google Play.

Pinterest no solo es una de las aplicaciones favoritas donde la generación Z decide pasar su tiempo libre, sino que también es una fuente de descubrimiento de nuevas tendencias que se mantiene en actualizada de forma permanente para mejorar sus políticas de privacidad.

Esta plataforma ha sabido incorporar a la inteligencia artificial para optimizar sus procesos de investigación y pronóstico de tendencias con su análisis predictivo. Gran parte del éxito de Pinterest radica en que han sabido comprender a su audiencia (generación Z) hasta el grado de nuevas herramientas como el descubrimiento personalizado o integrar opciones de compra dentro de la aplicación para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Panel PRODU: Brands as Innovators: La Nueva Estrategia Comercial entre Plataformas y Marcas

El segundo panel se conformó por Luciana Etcheverry de Mondelez, Santiago Posse de SONY y Javier Adrián de PRODU.

Entender a nuestras audiencias es una tarea fundamental para mejorar las estrategias comerciales, el contenido debe variar para adaptarlo a las plataformas en que será mostrado.

Otro aspecto fundamental para conectar con la audiencia es que las marcas construyan un discurso exitoso, al mejorar la narrativa también mejora la marca. Las plataformas digitales marcan el tiempo y las tendencias por lo que es importante fragmentar el contenido con base en la data, de esta forma las marcas adquieren la capacidad de predecir el futuro según la conducta del consumidor.

¿Qué es ser una Social First Marketing company?

La siguiente presentación estuvo a cargo de Paula Cutuli de Soulnet y Berenice Lozano de Gepp. 

Tal como lo comentaron las ponentes, el social media es un espacio donde se relacionan usuarios y marcas, convirtiéndose en el único lugar donde los marketeros pueden sostener un diálogo unidireccional con los clientes, manteniéndolos en el centro de la conversación para entender su comportamiento.

La apertura de las agencias o marcas para cambiar el contenido según la data, tendencias y comportamiento de los usuarios puede ser la clave para el éxito de una estrategia comercial. Para lograr una relación con los consumidores en social las panelistas dieron los siguientes consejos:

• Utilizar una metodología.
• Co-crear contenido con los consumidores.
• Estar en la relevancia cultural.
• Establecer métricas y estudios en relación con los consumidores.

TINDER: Entertaining your Audience

Para continuar con la programación del segundo día del Social Media Week México 2024, Rodrigo Fontes, VP Global Marketing de Tinder se unió a la conversación.

Tinder es una de las aplicaciones de citas más famosas en todo el mundo y su VP no explicó que esto no es ninguna coincidencia sino el resultado de establecer su propia voz como una marca de cultura de redes sociales.

Abrazar lo que está pasando en la cultura y tomarlo como una referencia para crear contenido es un método infalible para mantener tu presencia de marca vigente sin importar los cambios tan rápidos que atravesamos constantemente. 

La evolución de los medios print hacia la digitalización

El tercer panel del Social Media Week México contó con la participación de Rene Flores, Christian del Angel de Grupo Expansión y Julieta Loaiza, representante del Social Media Week México.

Tanto Rene como Christian están de acuerdo que la transformación se vive día con día, por lo que ellos aseguran que es importante adaptar el medio (cualquiera) a las tendencias de mercado manteniendo a la audiencia en el centro de la conversación.

Por supuesto, para optimizar estas tareas es necesario integrar a la inteligencia artificial como parte del proceso de trabajo. 

La profesionalización de creadores

Después de una breve pausa para que los asistentes salieran a comer, el tiktoker y creador de contenido Pastoroviedo en compañía de Rebeca Kaizer colaboradora de TikTok protagonizaron un panel enfocado en los creadores de contenido.

TikTok es una plataforma que invierte en el crecimiento de sus creadores de contenido ayudándoles a conectar con marcas con las que se sientan identificados para crear anuncios o campañas exitosas .

Durante su presentación Rebeka Kaizer nos comentó sobre las futuras innovaciones de TikTok:

• TikTok Creative Exchange

La plataforma brinda a los anunciantes acceso a una selección de los mejores socios creativos y creadores de la industria que entienden cómo tener éxito

en TikTok. Nuestros socios brindan soporte de inicio a fin, estando presentes desde la creación de conceptos, contratación de talentos o creadores, producción de videos, así como facilitan la colaboración eficiente.

• TikTok Creative Challenge

La plataforma ofrece contenido creativo de alto rendimiento y fácil de usar a escala para anunciantes.Los creadores pueden elegir las campañas en las que desean participar y recibir una participación de los ingresos de la inversión realizada en sus videos que se utilizan como publicidad.

WICT: Mujeres en Entertainment y Tech: el poder de las comunidades para impulsar las industrias

Tomando el control del escenario Ana de Saracho y Gabriela Broca de WICT, en compañía de Adriana Iris Franco de Google, Paula Cutuli de Soulnet y Yadira Palmas de SMW nos comparten una importante reflexión sobre el papel de las mujeres en las industrias.

Es fundamental contar con mujeres en puestos de liderazgo dentro de las diferentes industrias del país para crear catalizadores de cambio que inspiren a las nuevas generaciones. Las expertas opinan que la confianza es un factor clave para el crecimiento personal, así como las alianzas entre mujeres y trabajar en pulir las habilidades sociales.

Evolución y sofisticación de la economía de creadores

Para terminar los panels del Social Media Week México (día 2) los creadores de contenido Benshorts, Diana Wong, Peluche Torres en compañia de Nayelli Chaidez de Cultura Colectiva y Georg Tielmann de Soulnet discutieron sobre el rol que ocupan los creadores de contenido.

En términos estadísticos la industria de los creadores de contenido es más grande que la industria del cine, por lo que es normal que a menudo las marcas los contraten para realizar colaboraciones que los ayuden a potencializar su presencia y credibilidad entre los consumidores.

Sin embargo para conseguir una campaña exitosa es importante poner atención en la retroalimentación de las audiencias, así como encontrar al creador cuyo contenido sea compatible con el de tu marca. Saber quien eres y a quien le estas hablando.

X – El futuro de la plataforma más Social del mundo

Para finalizar el Social Media Week México 2024 el vicepresidente de la IAB México y Jefe de Agencias de X para Latinoamérica Josué González Hernández tomó el control del escenario para explicarle a la audiencia las innovaciones que vendrán en el futuro de la red social.

De acuerdo con Josué González X es una plataforma que evoluciona para satisfacer las necesidades de sus usuarios, adaptando las nuevas tecnologías (como la AI) e inventado nuevas herramientas que protejan e impulsen la creación de contenido de los anunciantes.

Entre las nuevas soluciones desarrolladas por X para los anunciantes encontramos las siguientes:

• Amplify.
• X for Business.
• Community news.

Con estas nuevas herramientas más la suma de los creadores de contenido y la data, Josué confía en que X producirá contenido cultural cada vez más relevante.

Después de una breve celebración de parte de SOULNET el Social Media Week México 2024 llegó a su final después de dos días llenos de reconocidos exponentes del mundo del marketing y la publicidad digital que se dieron cita para compartir su experiencia y algunos avances de sus plataformas.