La actualización de Google le dará a los usuarios respuestas más gráficas y con mayor información de un modo más interactivo.

Google no deja de mejorar la experiencia de búsqueda de sus usuarios, en esta ocasión el vicepresidente de ingeniería de Google, Rajan Patel, compartió a través de su cuenta en “X” que llevan algunos meses trabajando para ampliar el tipo de resultados que puedes obtener al usar las herramientas de Lens y Circle to Search. 

Con la nueva tecnología diseñada para las herramientas de búsqueda Patel asegura que el Google irá más allá de las coincidencias visuales para incluir resultados con enlaces, datos y descripciones generales.

Respecto a cómo funcionarán estas nuevas formas de búsqueda, el vicepresidente compartió el siguiente ejemplo:

“Si buscas una foto de un punto de referencia con Lens, los resultados ahora incluyen un panel de conocimiento y enlaces web sobre ese lugar, como si hubieras buscado el nombre del edificio en sí”

Rajan Patel

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Las nuevas funciones de búsqueda de Google pueden impulsar la visualización de las campañas de los anunciantes para conectarlos con futuros clientes potenciales.

Ahora que ya no se precisa hacer consultas en la barra de búsqueda de Google, los usuarios pueden interactuar de otra manera con el buscador, una que les dará resultados de búsqueda simplemente con tomar una foto (Google Lens) o dibujar un círculo sobre ella o en una captura de pantalla (Circle to Search).

De esta forma las campañas o anuncios que contengan imágenes de productos tienen una mayor probabilidad de aparecer en los resultados de las búsquedas realizadas con Google Lens y Circle to Search.

¿Cuál es el panorama para el futuro?

De acuerdo a lo compartido por Rajan Patel, en las próximas semanas Google lanzará nuevas actualizaciones de los resultados de búsqueda visuales que inlcuiran las siguientes funciones: 

• Filtros en los resultados de búsqueda según el tipo de contenido.
• Capacidad de búsqueda con videos.

Conclusión

Con esta serie de innovaciones Google pretende estimular a los usuarios para que integren el uso de la inteligencia artificial como una herramienta cotidiana en el día a día, de esa manera el buscador podrá comprender qué es lo que muestran las imágenes para después utilizar ese contexto en resultados de búsqueda que sean relevantes.

Google está buscando darle a sus usuarios una experiencia de compra cada vez más inmersiva.

En los últimos meses Google no se ha cansado de recalcar la importancia de utilizar la inteligencia artificial para impulsar la probabilidad de éxito de los anuncios o campañas publicitarias y porqué no, también ayudar a los anunciantes con recursos creativos que capten de manera eficiente la atención de los navegantes. Es por eso que durante la presentación del Google Marketing Live 2024 el buscador presentó nuevos anuncios inmersivos impulsados por el poder de la AI.

De acuerdo con el buscador, este nuevo estilo para hacer publicidad le ayudará a los anunciantes a transmitir mejor sus ofertas e inspirar confianza en los consumidores desde el primer instante en que voltean a mirar un anuncio.

Con esta estrategia impulsada por inteligencia artificial se pronostica que los anunciantes verán un incremento en la captación de clientes generando un mayor volumen de ventas.

¿Qué sabemos al respecto?

La presentación oficial de los nuevos anuncios de Google ocurrió el pasado martes 21 de mayo del 2024 y constan de las tres siguientes nuevas optimizaciones:

1. Anuncios de búsqueda con video.
2. Pruebas virtuales.
3. Imágenes 3D.
4. Personalización de imágenes.

En breve te vamos a explicar en qué consiste cada una de estas nuevas herramientas de anuncios.

Búsqueda con video

Esta nueva opción le permite a los administradores de campaña o anunciantes incluir breves videos en los anuncios de sus productos. De esta manera los futuros compradores contarán con más información o sugerencias de productos relacionados al interactuar con tu contenido multimedia.

Pruebas virtuales

Las pruebas virtuales están enfocadas en prendas de vestir y funcionan con tecnología Virtual Try-On, tienen el objetivo principal de hacerle ver a los usuarios como se adapta la ropa a su tipo de cuerpo.

En el ejemplo dado por Google un usuario busca una camiseta y después de ver las ofertas disponibles, se decide a comprar una. Pero no sin antes consultar con las pruebas virtuales cuál es la talla correcta para su tipo de cuerpo y como es modificado el diseño de acuerdo al cambio de talla.

Imagenes en tercera dimensión

Aprovechando el poder de la inteligencia artificial y la tecnología 3D los anunciantes podrán crear imágenes en tercera dimensión para mostrar sus productos desde todos los ángulos de manera muy diferente. Pese a que Google mostró esta innovación con un zapato, la creación de imágenes 3D puede usarse con una amplia gama de productos.

Imagenes personalizadas

Como última herramienta para crear anuncios inmersivos Google pone a disposición de los anunciantes la inteligencia artificial para personalizar el fondo de sus imágenes, borrar elementos extra, crear nuevos fondos o diseñar imágenes relacionadas que después pueden aprovechar para sus anuncios o campañas.

Conclusión

La inteligencia artificial de Google se pone a disposición de los anunciantes para crear nuevos anuncios que le den a los clientes mejores experiencias de compra desde el primer instante en que aparecen en el buscador. Sin mencionar que estas herramientas son completamente gratuitas y ya se encuentran disponibles.

Mantén a salvo tus campañas publicitarias y no permitas que tu negocio se vea afectado.

El término “secuestro de publicidad” o “secuestro de anuncios” es relativamente nuevo, por lo que no es común escuchar hablar acerca de él o de las consecuencias que puede traer para los anunciantes que son víctimas. Sin embargo el que está problemática no acapare los titulares, no significa que debemos dejarla pasar como si se trata de un asunto aislado que no afecta a nadie.

Si alguna vez hiciste clic sobre el anuncio de una marca o producto, pero terminaste en un sitio web muy diferente al que esperabas entrar en primer lugar, entonces caíste en un secuestro publicitario que ya le hizo perder a un anunciante un cliente potencial apunto de realizar alguna conversión.

Esta técnica ha sido utilizada por distintos medios que buscan dirigir el tráfico web de plataformas o marcas exitosas hacia sus propios sitios engañando a los usuarios de forma de forma deshonesta.

¿Qué es el secuestro de publicidad?

Un secuestro de publicidad o de anuncios ocurre cuando un medio imita el estilo de una marca para crear anuncios utilizando las mismas palabras clave registradas y términos de búsqueda.

De esta forma consigue robarse los clics e ingresos del medio original que se quería consultar desde un inicio. 

¿Cómo funciona el secuestro de anuncios?

Cuando buscas una marca, tienda o servicio en algún buscador se despliegan una serie de anuncios como respuestas a esa consulta. Generalmente el primer anuncio de la lista es el que fue creado por la marca que buscaste.

Los anuncios que le siguen por debajo son los secuestradores colocados por empresas afiliadas a tu consulta inicial, que si bien te llevarán al mismo sitio oficial los secuestradores tienen agregado un enlace de seguimiento en el proceso, mismo que le otorga una comisión por cualquier venta generada.

Consecuencias 

Los secuestros en publicidad afectan tanto a los anunciantes haciéndoles perder sus ingresos, aumentando los costos por clientes, dañando las métricas que generan sus páginas y creando una mala imagen de marca. Como a los usuarios que ponen en riesgo desde su experiencia de compra hasta su información confidencial al entrar en contacto con malwares o sitios peligrosos, sin mencionar el tiempo perdido visitando sitios en los que no estaban interesados.

Recomendaciones de seguridad

Pese a que no se tiene un protocolo claro con los pasos a seguir para evitar el secuestro de publicidad, existen algunas recomendaciones que te servirán para mantenerte a salvo.

1. Identidad de la marca: Registra tu marca comercial y sus términos, utiliza una herramienta de seguimiento de marca para revisar menciones o resultados de búsqueda. 
2. Programa de afiliados: En caso de tener programa de afiliados debe ser supervisado de forma periódica poniendo especial atención a picos inusuales de tráfico o conversiones de afiliados. 
3. Reportes: Informa cualquier caso de secuestro de publicidad o anuncios que detectes, no importa si no son de tu sitio o marca.

Otro tipo de acciones que puedes tomar para evitar que secuestren tus anuncios es manteniéndote alerta frente a caídas de rendimiento, conversiones de afiliados que sean parecidas a las tuyas o cuando las URL de las páginas de destino contengan elementos ajenos a tu marca. 

Consigue un mayor número de clientes potenciales orientando tus anuncios a la audiencia correcta en tus campañas de aplicaciones de Google Ads.

Una de las tareas más complicadas cuando se crea una campaña de marketing en internet, es el generar anuncios que sean relevantes, pero que además resulten atractivos frente a la audiencia correcta. De poco vale que un anuncio sea visto por miles de personas, si ninguna de ellas está interesada en adquirir o al menos conocer acerca del artículo o producto que se esté publicitando en él.

Ocasionando no solo una pérdida de tiempo, sino también un desperdicio de recursos que pudieron haber sido aprovechados en otro aspecto que resultará ser más beneficioso para la campaña.

Por lo que la exclusión de audiencias puede jugar como un factor decisivo para el éxito de tus campañas, por supuesto, solo si es aprovechado correctamente.

¿Qué es la exclusión de audiencias?

La exclusión de audiencias es una herramienta disponible en las campañas de aplicaciones de Google, su objetivo es definir la segmentación por audiencia para no malgastar los recursos con usuarios que no estén interesados en ver algún anuncio de campaña.

Para utilizar la exclusión de audiencias, tu campaña debe cumplir con los siguientes requisitos:

1. Estar vinculada con tu cuenta del SDK de Firebase.
2. Debes tener habilitado el seguimiento de conversiones de Firebase.
3. Debes tener habilitadas las pujas por acciones de conversión de Firebase.
4. Tu cuenta de administrador debe tener configurado el seguimiento de conversiones de Firebase en la cuenta secundaria en la que se aplicarán las exclusiones de audiencia.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar la exclusión de audiencias?

• Puedes limitar la aparición de anuncios en cada una de las aplicaciones.
• Segmentas el tipo de audiencia a la que quieres dirigir tus anuncios.
• Le otorgas un valor a los usuarios para definir la cantidad de anuncios que se le mostraran.
• Evitas malgastar tu presupuesto con usuarios que no realizarán alguna venta o acción en tu página destino.

Conclusión

La exclusión de audiencias es una herramienta que resulta de mucha utilidad para aprovechar al máximo tu presupuesto publicitario, sin malgastarlo en personas que no estén interesadas en los productos o servicios que ofreces. Sin embargo, esta función sólo está disponible para las campañas de aplicación de Google.
Desde luego, eso no significa que no puedas aprovechar otras herramientas (por ejemplo la inteligencia artificial generativa) para segmentar a tu audiencia y armar anuncios personalizados que generen las conversiones requeridas. Pero si tú aún no sabes cómo conseguir una segmentación adecuada, siempre puedes recurrir a la ayuda de los expertos de Primeroleads para impulsar las ventas de tu negocio.

Consigue nuevos clientes potenciales B2B con la implementación correcta de campañas de pago por clic.

La generación de leads de clientes B2B (de empresas para empresas) es cada día una tarea más difícil en la que solo las mejores estrategias y campañas pueden alcanzar su objetivo. Por lo que resulta indispensable que los anunciantes se mantengan informados sobre nuevas formas de conseguir captar la atención de sus objetivos para conseguir una conversión eficaz.

A diferencia de los años anteriores, los especialistas en marketing B2B deben adaptar sus estrategias de campaña para cumplir con los nuevos requisitos que marca la industria del marketing.

Las estrategias para generar leads B2B son:

• Hiperpersonalización utilizando datos de origen.
• Aprovechar el marketing basado en cuentas para dirigirse a audiencias de alta intención.
• Involucrar y educar a los clientes potenciales con contenido creativo.
• Desarrollar recursos de video atractivos.
• Uso de la automatización impulsada por IA.

Hiperpersonalización

La hiperperzonalizacion es una de las estrategias de marketing más eficientes que existen, funciona adaptando las estrategias a cada uno de los clientes o público objetivo, pero conforme Google ha implementado su política para la eliminación de cookies, esta estrategia se ha vuelto difícil de realizar por la obtención de datos.

Por lo que los especialistas en marketing plantean implementar que las empresas capten datos del comportamiento de sus usuarios de forma propia, sin requerir ayuda de páginas de terceros.

Marketing basado en cuentas 

El marketing ABM es un enfoque que combina las ventas y las estrategias de marketing para la captación de clientes B2B. Con esta nueva visión las empresas le dan prioridad a cuentas o empresas específicas con mensajes y experiencias personalizadas.

Contenido creativo

El contenido interactivo es clave para captar la atención de las audiencias, reemplaza los recursos estáticos como documentos o libros electrónicos, por elementos que resulten atractivos para tus audiencias. Por ejemplo:

• Cuestionarios.
• Imágenes.
• Videos.
• Métricas.
• Tablas.

Utilizando estos recursos interactivos podrás dirigir a tus clientes potenciales a realizar una acción de conversión de forma sutil y efectiva.

Recursos de video

Como te lo mencionamos anteriormente, los recursos creativos son pieza clave para la generación de leads, especialmente los videos que han demostrado ser excelentes elementos para captar la atención de los clientes.

Se recomienda a los anunciantes desarrollar recursos de videos que resulten atractivos e implementarlos en las diferentes plataformas de reproducción de videos, para así potenciar su alcance.

Automatización por Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial es una excelente herramienta para simplificar tareas como el análisis de datos o la redacción de anuncios publicitarios. Permitiéndole a los anunciantes enfocar su tiempo en la optimización de sus campañas y nuevas estrategias para la generación de leads.

Sin embargo es importante, recordar que la inteligencia artificial solo es un recurso para tomar inspiración, por lo que no debe considerarse como el producto final. 

Un nuevo estudio ha revelado cuál es el mejor contenido para generar impresiones, acciones y participación de los usuarios en LinkedIn.

El portal de internet “Socialinsider” realizó un estudio para determinar las mejores prácticas de publicación que llevan a mayores tasas de éxito en la red LinkedIn. Para llegar a los resultados se analizó el contenido compartido por cuentas activas entre enero del 2022 y diciembre del 2023 para descubrir cuál es el que genera una mayor participación entre los usuarios.

Tras haber analizado el contenido de las publicaciones en LinkedIn, los expertos de Socialinsider llegaron a las siguientes conclusiones clave:

• Optar por publicaciones con varias imágenes.
• Dar prioridad al contenido de video.
• Utilizar las encuestas para interactuar con la audiencia.
• Mantener los subtítulos breves.
• Capacitar a los empleados para que creen y administren sus propios perfiles profesionales.
• Utilizar la herramienta de análisis de páginas de LinkedIn para profundizar en las audiencias.

Desde luego que para llegar a las conclusiones anteriores, primero se debió pasar por una serie de aprendizajes que te serán muy útiles para tu próxima publicación.

La taza de LinkedIn va en aumento

El estudio de Socialinsider asegura que la tasa de participación de LinkedIn ha aumentado un 44% en los últimos años, por lo que las marcas que han creado una comunidad comprometida con su contenido, tienen una mayor probabilidad de éxito.

Contenido multimedia

Las publicaciones que tienen algún tipo de contenido multimedia han demostrado ser mejor aceptadas por los usuarios. Mientras las imágenes generan el mayor nivel de comentarios y “Me gusta”, los videos son el contenido más compartido.

Publicaciones constantes

Otra excelente técnica para mejorar tu volumen de alcance y participación en LinkedIn, es apegarse a un cronograma de publicaciones constantes. Los usuarios que publican en promedio 18 contenidos mensuales son premiados por el algoritmo aumentando su difusión.

Impresiones y participación 

Debido al alza en las publicaciones cada vez es más difícil que nuestro contenido sea premiado por LinkedIn, así que en ocasiones es necesario utilizar algunas herramientas para incrementar la tasa de impresiones y para conseguir ese objetivo no hay mejor estrategia que utilizar las encuestas.

Por otra parte, si tu intención es invitar a la audiencia a participar con tu contenido, la estrategia ideal es apostar por publicaciones con varias imágenes y títulos breves.
Aplicando las recomendaciones anteriores y apoyando tu campaña en un grupo de expertos como el equipo de Primeroleads, podrás crear una estrategia de comunicación exitosa para la plataforma de LinkedIn o cualquier otra.

Asegura el éxito de tus anuncios con estos trucos para aumentar las probabilidades de generar un clic.

Los anuncios de pago por clic (PPC) son de las mejores estrategias de marketing para captar nuevos clientes potenciales, desde luego, siempre que estén estructurados de una forma que resulte atractiva para los usuarios de una plataforma digital. Por lo que un aspecto básico para asegurarnos de que nuestro anuncio genere el tráfico que deseamos es añadir el texto publicitario correcto además de otros elementos.

Que en teoría suenan a un trabajo sencillo, que cualquiera podría ejecutar, pero llevarlo a la práctica resulta un poco más complicado. Así que el portal WordStream ha recopilado una sencilla guía con 11 consejos para optimizar tus anuncios PPC.

Aumenta tus conversiones y reduce tus costos con los siguientes 11 trucos para crear anuncios atractivos.

1.- Relación Característica- Beneficio.

No todos los anuncios deben contener las palabras clave dentro de su estructura, algunos deben estar destinados a resaltar las características y beneficios del producto desde un ángulo emocional. Utiliza la siguiente serie de pasos como ejemplo:

• Característica: Entretenimiento individualizado.
• Beneficio: Conviértete en un mejor orador público.
• Sentimiento: Confianza.
• Anuncio: Habla con impacto y autoridad.

2.- Diferenciadores.

Actualmente circulan millones de anuncios en toda la red y muchos de ellos son de marcas, productos o servicios que probablemente se comparan con el tuyo, así que si quieres destacarte de la competencia tienes que utilizar un diferenciador como reseñas, calificaciones o estadísticas reales de tu marca. Por ejemplo:

• Somos la marca más vendida en México.
• 95% de valoraciones positivas por nuestros clientes.
• La más rápida en…
• Logramos ahorrar en el 85% de nuestros clientes. 

3.- Impregna tu personalidad en los anuncios.

No hay mejor forma para hacer destacar tu anuncio que añadiendo un ligero toque de tu personalidad en el texto publicitario. Puedes intentar con frases divertidas que salgan de las opciones normales con las que conseguirás alejarte de la competencia y permanecer por más tiempo en la mente de los consumidores.

4.- Competencia.

Mantenerse al tanto de las acciones de la competencia y utilizar esa información para crear mejores anuncios que los demás. Intenta mejorar los precios de la competencia así sea solamente unos centavos o utiliza sus propias palabras contra ellos.

5.- Incluye llamados a la acción en los títulos de los anuncios.

Es un hecho que no todos los usuarios se dan el tiempo de leer la descripción completa de cada anuncio que ven en línea, por lo que la mejor forma de conseguir clientes es poner un llamado a la acción en el título de anuncio. WordStream recomienda utilizar las siguientes frases.

• Compra.
• Aprovecha.
• Ahorra.
• Obtén.
• Genera.
• Reserva.
• Llévate.
• No desaproveches.
• Anímate.
• Alcanza.
• Logra.

6.- Rutas.

Las rutas de visualización son un espacio de 15 caracteres que aparecen después de la URL asociada al anuncio. En algunos casos las rutas de visualización son opcionales y no siempre se muestran, pero son excelentes recursos para incluir palabras clave, términos de marca o llamadas a la acción.

7.- No seas redundante.

La relevancia de las palabras clave son importantes para el nivel de calidad de los anuncios, pero esto no significa repetirlas una y otra vez en frases o textos que carecen de sentido. 

8.- Modificadores estacionales.

Sin importar si ofreces el mismo servicio o producto todo el año, es importante que incluyas modificadores estacionales en tus anuncios, así se mantienen frescos y vigentes en todas las temporadas. Prueba con las siguientes opciones.

• Aprovecha el descuento de primavera.
• No te pierdas la promoción de otoño.
• Solo durante el verano.
• Válida del primero de diciembre al dos de enero.
• Para estos días de calor.
• Nuestra mejor oferta antes del Hot Sale.

9.- Utiliza sinónimos y objeciones.

Tal vez suene un poco extraño, pero las objeciones en el cuerpo de los anuncios son extraordinarios métodos para captar la atención de los usuarios. Toma como muestra los siguientes ejemplos:

• No dejes pasar esta oportunidad.
• Esta oferta es demasiado buena para dejarla ir.

Sumado a las negativas puedes agregar un sinónimo de las principales palabras que se incluyen en los anuncios.

10.- Evoca las emociones.

Los mejores anuncios son aquellos que evocan algún tipo de emoción (negativa o positiva) para hacer más persuasivo el texto. Desde luego no te olvides que no es necesario exagerar la redacción, de lo contrario puedes caer en lo repetitivo y causar alguna incomodidad de los clientes.

Prueba con el método de la navaja suiza.

• El cliente.
• Tu negocio.
• Algo que aman.
• Algo que odian.
• Su mejor amigo.
• Su peor enemigo.

Selecciona alguno de los términos de arriba y crea relaciones con el resto.

11.- Inteligencia Artificial

El último tip para mejorar la calidad de tus anuncios PPC es perder el miedo de utilizar la inteligencia artificial, esta puede darte sugerencias de llamados a la acción, darle coherencia al texto, ayudarte a ordenar tus ideas e incluso sugerir nuevas formas de atraer la atención de los usuarios.

Sin embargo es muy importante tener presente que abusar de la generación artificial es una violacion que puede ser castigada por diferentes buscadores, así que solo toma a la IA como fuente de inspiración y no como creadora de contenido.

Aplicando los siguientes trucos, tus anuncios PPC serán más exitosos, pero si quieres asegurarte de gastar tu dinero de forma inteligente lo mejor es ponerte en manos de expertos como el equipo de Primeroleads, especialistas en estrategias de marketing digital y campañas de Google Ads.

Las nuevas actualizaciones de Google pueden afectar el posicionamiento de tus anuncios en los resultados de búsqueda.

Google, una de las plataformas más importantes para la creación y ejecución de campañas Ads ha puesto en marcha (desde el pasado mes de marzo) una actualización principal para mejorar la experiencia de los usuarios, ofreciendo un mayor control tanto en los resultados de búsqueda como en anuncios o el contenido general de los sitios de internet. Dicha estrategia tuvo excelentes resultados para proteger la privacidad de quienes usaban el explorador, sin embargo perjudicó de distintas formas a los anunciantes.

Tras eliminar las cookies de terceros y aprovechar la inteligencia artificial “Gemini” para supervisar el contenido que aparecía en el buscador, Google comenzó a bloquear o restringir (según el caso) anuncios que no cumplían o violaban sus nuevos parámetros de privacidad.

Acciones que trajeron en consecuencia un menor alcance para los anunciantes, pero eso no significa el fin de las campañas debido a que hay acciones que se pueden tomar para alinear las estrategias sin contraponerse a las nuevas políticas de Google.

Lo primero es conocer como Google clasifica los resultados de búsqueda.

Generación automática de resultados

Los sistemas de clasificación de Google tienen la tarea de buscar el contenido más útil entre los cientos de miles de millones de páginas web y aplicaciones, para después mostrarlo en forma de resultados de búsqueda en fracción de segundos.

Desde luego intervienen distintos factores a la hora de clasificar los resultados, por ejemplo:

• Significado.
• Relevancia.
• Calidad.
• Usabilidad.
• Contexto.

La importancia que se le da a cada factor puede variar según la naturaleza de la búsqueda, por lo que no está de más explorar cada uno de ellos con más detenimiento.

Significado

El primer filtro para obtener resultados de búsqueda relevantes es establecer qué es lo que se está buscando, para esto Google descifra la relación de las palabras que escribiste en la barra del navegador con el contenido disponible, otorgando resultados útiles que coincidan con tu intención de búsqueda.

Relevancia

Como segundo paso, Google analiza y evalúa el contenido para determinar si contiene información que resulte significativa para lo que estás buscando. Para este proceso se suele requerir de las palabras clave que escribiste en el buscador al hacer tu consulta inicial.

Calidad

Una vez se determine cuál es la información valiosa, esta se prioriza de acuerdo a su utilidad, confiabilidad y veracidad.

Usabilidad

Este cuarto filtro se aplica cuando existen diferentes resultados con características similares en cuanto a calidad y contenido, otorgando mayor posicionamiento al que funcione mejor o bien sea más accesible.

Aquí intervienen otro tipo de características de los sitios web, como si el contenido es compatible con dispositivos móviles y carga con rapidez.

Contexto

Los datos de ubicación, historial y configuración de búsqueda le facilitan a Google mostrarte resultados valiosos en el momento preciso en que se está haciendo la búsqueda.

Según explica Google en su plataforma Google Search: 

“Estos sistemas están diseñados para coincidir con tus intereses, pero no infieren características sensibles, como tu raza, religión o partido político”. 

Conocer este tipo de información resulta útil para los anunciantes, administradores y creadores de contenido de Google Ads, puesto que al saber cómo el buscador jerarquiza los contenidos para alinearlos con las intenciones de búsqueda, tienen una mayor posibilidad de posicionar sus anuncios en los primeros resultados.

El buscador está experimentando diferentes herramientas para que los usuarios descubran nuevos productos.

Google está poniendo a prueba nuevos elementos diseñados para darle a los usuarios una experiencia de compra más personalizada, mostrando un catálogo más amplio de productos. Las innovaciones incluyen:

• Preferencias de marca.
• Tecnología de prueba virtual.
• Recomendaciones de estilo.
• Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos.

De acuerdo con Google, las personas compran en su plataforma más de mil millones de veces al día y gracias a Shopping Graph, ven miles de millones productos en sus resultados que se actualizan constantemente con la información más reciente, incluidos precios, disponibilidad en stock o detalles de envío.

Por lo que estos nuevos recursos ayudan a los compradores a encontrar el producto que están buscando en solo algunos clics, pese a la infinidad de distintos anuncios que se muestran. Pero exploremos cada una de estas recientes herramientas de compra.

Preferencias de marca

Con las preferencias de marca los compradores que buscan prendas de vestir, accesorios o zapatos en algún navegador móvil, computadora de escritorio o aplicación de Google pueden personalizar la experiencia de compra seleccionando sus marcas preferidas, para que estas aparezcan instantáneamente en los resultados de búsqueda.

Tecnología de prueba virtual

Google está probando una nueva herramienta de prueba virtual en los resultados de compras que le dará a los usuarios una muestra de cómo se vería el producto sobre una superficie real.

Recomendaciones de estilo

La nueva pestaña “Recomendaciones de estilo” le ofrece a los usuarios que estén buscando prendas de vestir la opción de evaluar con calificaciones de pulgar hacia arriba o hacia abajo los resultados de búsqueda. Con el fin de mejorar la experiencia de compra con resultados personalizados basados en sus propias calificaciones.

Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos

Google está implementando una herramienta de generación de imágenes con IA para mejorar la experiencia de compras de sus usuarios, mediante la cual si estás buscando algún producto el buscador te mostrará opciones fotorrealistas que coincidan con sus preferencias.

Conclusión

Por el momento estos nuevos recursos se están poniendo a prueba en Google Estados Unidos, pero se tiene previsto llevarlas a cabo en todo el mundo. Ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para exhibir sus productos e interactuar con una mayor cantidad de consumidores que estén dispuestos a realizar compras, gracias a una experiencia personalizada en sus preferencias.

De acuerdo con el portal Search Engine Land, Google hará una actualización definitiva en los anuncios principales.

Los anuncios de la parte superior de la página de Google dejarán de existir como los conocemos, pues según ha revelado un portal de internet, el buscador tiene planeada una actualización sobre la definición del término. Este cambio permanente se verá reflejado en el Centro de ayuda de Google, pero no hay nada de qué preocuparse, debido a que esta innovación puede significar una oportunidad para los anunciantes.

Según comenta un portavoz de Google, este cambio de definición no tiene pensado perjudicar las métricas de las campañas, solo se implementó como medida de apoyo a las actualizaciones constantes que está haciendo el buscador para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Por supuesto, con el único objetivo de mostrar publicidad de mejor calidad, más transparente y sobre todo que respete la privacidad de quien interactúa con ella.

¿Qué son los anuncios de la parte superior de la página de  Google?

Google comenta que los anuncios de la parte superior son anuncios que se encuentran junto a los principales resultados de búsqueda orgánica. Generalmente se encuentran por encima de los principales resultados orgánicos, pero también pueden aparecer debajo de estos, según determinadas consultas.

La ubicación de los anuncios principales no es fija, por lo que cambia según los términos de búsqueda de cada usuario.

¿Cómo afecta esta actualización a los anunciantes?

De acuerdo a las predicciones, esta actualización podría ser un indicador de que Google tiene planeado poner en marcha su idea de insertar anuncios entre los resultados de búsqueda orgánicos. Lo que significa un aumento en la generación de clics para los anunciantes.

Con esta iniciativa los anuncios y campañas de Google tendrán la posibilidad de escalar posiciones en los resultados de búsqueda que estaban reservados para el contenido orgánico.

Tips para mejorar los anuncios de Google

Ahora que conoces cuál es la nueva actualización en los anuncios principales de Google, es importante sacar la mayor ventaja de esta y optimizar tus anuncios. Así que te dejamos algunas recomendaciones hechas por Google.

1. Mejorar el ranking del anuncio.
2. Centrarse en la relevancia.
3. Mantener una oferta competitiva.
4. Supervisar los resultados de la campaña.

Aplicando estas recomendaciones puedes impulsar tus anuncios y conseguir aumentar tus posibilidades de conversión de clientes, pero si aún no estás segura/o de cómo iniciar una campaña de publicidad en línea, no te olvides de consultar al equipo de expertos en Google Ads, Primeroleads.