Google Ads pone a disposición de sus anunciantes una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial para crear distintos formatos de vídeo automáticamente.

No es sorpresa que Google esté trabajando de forma constante en ofrecerle a sus anunciantes nuevas tecnologías con las que puedan desarrollar soluciones ágiles para optimizar sus campañas publicitarias. En esta ocasión el motor de búsqueda pone a disposición de los usuarios de Google Ads la inteligencia artificial para generar de forma automática distintas versiones en diferentes formatos de un mismo vídeo.

Utilizando esta nueva herramienta Google pretende mejorar el rendimiento de las campañas a la vez que fomenta que sus usuarios comiencen a utilizar los videos como un método para crear anuncios.

Según las tendencias actuales, cada vez más personas consumen videos en formatos verticales de corta duración a través de dispositivos móviles, por lo que el uso de esta extensión de Google puede resultar benéfica para los anunciantes que deseen incursionar en una plataforma de reproducción de videos.

¿Cómo funcionan las mejoras de video?

De acuerdo con la información publicada en la página de Ayuda de Google Ads las mejoras de video utilizan funciones de automatización inteligentes que se activan de forma predeterminada.

Lo único que los anunciantes deben hacer es cargar un video en formato horizontal como de costumbre, después la inteligencia artificial generativa creará versiones adicionales con el mismo contenido en formatos de cuadro o vertical. Esta misma herramienta también te ofrece versiones de vídeos más cortos que hacen resaltar los momentos clave.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Con ayuda de las mejoras de video los anunciantes pueden crear contenido de video que encaje con el formato vertical aprovechando el poder de la inteligencia artificial que garantiza que los elementos clave de tu video se muestren de forma correcta. 

Además con esta nueva opción, la inteligencia artificial acorta tus videos (si así lo requieres) para que sean exhibidos en otras plataformas de video cortos, como TikTok, YouTube Shorts o reels en Meta, ocasionando así que más clientes potenciales entren en contacto con tus anuncios o estrategias de publicidad.

Conclusión

Adaptar tu contenido para que sea compatible con los formatos más populares es la única opción para asegurar el éxito de tus campañas y la plataforma de Google Ads te brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia sin tener que hacer prácticamente nada, salvo por supuesto pedírselo a la inteligencia artificial.
Aceptar las innovaciones que otorga la tecnología para llegar a nuevas plataformas y audiencias es el paso siguiente que se debe dar para optimizar el proceso de las campañas. Pero si tienes alguna duda sobre este tema u otro relacionado con Google Ads, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads.

La plataforma de publicidad de Google le informa a todos sus usuarios que detendrá automáticamente las palabras clave que no den resultados.

Según un correo enviado a los anunciantes, a partir del próximo mes de junio Google Ads pausara las palabras clave activas que no hayan recibido nuevas impresiones en los últimos 13 meses. Mientras que las palabras clave que tengan bajas impresiones o sean reactivadas volverán a pausarse de forma automática nuevamente después de tres meses a partir de su reactivación.

Como sabrás, las palabras clave son palabras o frases que describen tu producto o servicio de forma simple y eficiente. Estos mismos términos de búsqueda pueden ayudar a determinar cuándo y dónde aparece un anuncio.

De forma que, entre mejor realices tu elección de palabras clave y cuides su nivel de calidad, mayor será la probabilidad de que tus anuncios lleguen al público objetivo.

¿Cómo afecta la pausa de palabras clave a los anunciantes?

Podría pensarse que detener automáticamente las palabras clave tendrá consecuencias en el desarrollo de las campañas de los anunciantes dado que la orientación de los anuncios puede verse afectada.

Sin embargo, esta nueva noticia no tiene que ser tomada de forma negativa ya que no arremete contra todas las palabras clave, simplemente deja fuera aquellas que no cumplan con un nivel de impresiones que sea favorecedor para los anunciantes o administradores de campañas.

Recordemos que no es la primera vez que el buscador toma una medida de este tipo, pues recién el pasado marzo Google Ads comenzó a parar de forma automática los grupos de anuncios de baja calidad.

¿Qué son las palabras clave de baja actividad?

Podemos decir que una palabra clave es de baja actividad cuando se ha utilizado en una campaña creada hace más de 13 meses y que no han tenido ninguna impresión en por lo menos los últimos 13 meses. 

Pero si por alguna razón este tipo de palabras clave son reactivadas, se verán pausadas nuevamente si no tienen alguna otra interacción en los tres meses siguientes.

Conclusión

Puede que la nueva postura de Google suene un poco invasiva respecto a cómo interactúan las palabras clave con los usuarios, aunque este cambio no tiene que ser tomado como una problemática, sino como una oportunidad para optimizar las campañas de Google Ads.

Con las nuevas innovaciones de Google los usuarios agilizaran sus procesos de compra, mientras los anunciantes compiten por capturar su atención.

De nueva cuenta, Google se actualiza para darle a los usuarios una mejor experiencia, pero, en esta ocasión, las nuevas herramientas del buscador no están enfocadas en el aprovechamiento de las campañas o en la seguridad de la navegación. En esta ocasión, los desarrolladores se pusieron manos a la obra para hacer de las compras en línea un proceso mucho más fácil y cómodo.

Estas nuevas herramientas de Google están diseñadas para el aprovechamiento del comprador, pero pueden no resultar del todo cómodas para los anunciantes debido a que intensifican la competencia, especialmente entre las tiendas minoristas.

A continuación, te contamos cuáles son las nuevas herramientas que harán de la compra de productos en Google una tarea más sencilla.

Herramientas de compra de Google

1.-  Ofertas de Destino.

La nueva herramienta “oferta de destino” le muestra a los usuarios de Google las ofertas más recientes de todas las tiendas minoristas en un carrusel, además organiza las promociones por categoría de producto.

2.- Precio de Miembro.

Google mostrará los precios regulares al lado de los precios especiales que reciben los miembros de una tienda o aquellas personas afiliadas a un programa de fidelización. De esta forma los consumidores podrán evaluar las ventajas de formar parte de este tipo de programas.

¿Cómo afectan estas nuevas herramientas a los anunciantes?

Como te lo mencionamos al inicio Google desarrolló estas nuevas herramientas pensando en los consumidores. El objetivo principal del navegador es mostrarle a los usuarios interesados en adquirir algún producto o servicio la mayor cantidad de ofertas aplicadas a dicho interés de compra.

Por lo que los anunciantes deberán concentrar sus esfuerzos en promocionar ofertas o descuentos especiales que puedan competir para ocupar alguna de las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. 

Conclusión

Es un hecho que de entre los más de 45 mil millones de listados de productos disponibles en Google, el buscador le dará prioridad a aquellos que además de estar catalogados por los clientes también cuenten con ofertas o promociones que resulten atractivas para los consumidores.

Por el momento estas herramientas sólo están disponibles en Estados Unidos, pero es cuestión de tiempo para que el navegador las extienda a otros países, así que es mejor estar preparados para el nuevo cambio en las herramientas de compra de Google.

La plataforma de anuncios de Microsoft desea optimizar el flujo de trabajo de los usuarios.

Microsoft Advertising es la plataforma encargada de administrar los anuncios que aparecen en los diferentes servicios que componen el ecosistema de Microsoft, al igual que Google Ads esté servicio de publicidad funciona redirigiendo a los usuarios a la página web de los anunciantes cuando realizan consultas relacionadas con un negocio, marca o empresa. Pese a que esta plataforma publicitaria no cuenta con los inmensos alcances de su principal competencia, eso no demerita los millones de usuarios a los que podría hacer llegar tu anuncio.

Sin mencionar que Microsoft Advertising está en un constante desarrollo para mejorar sus soluciones publicitarias como ya te lo habíamos contado en una nota anterior “Smart Shopping de Microsoft: Una nueva campaña impulsada por AI” . Pero ahora parece que trabajará de la mano con Google Ads en una nueva herramienta de integración.

Pese a que todavía no se conocen los detalles exactos acerca de cómo operará esta nueva función, Microsoft asegura que servirá para importar objetivos de conversión de Google Ads a su plataforma y por ende mejorar el ritmo de trabajo de los anunciantes.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En un principio podría parecer que esta unión entre plataformas publicitarias es un acierto que le facilitara el seguimiento de conversiones para los administradores de campañas, pero también puede tratarse de arma de doble filo que cause problemas de atribución debido a que los códigos de seguimiento se muestran de manera diferente en los sitios de los anunciantes.

Recomendaciones

Después del anuncio de la nueva función para la importación de objetivos de conversiones, Microsoft recomendó a los usuarios configurar una etiqueta UET (etiqueta que registra el comportamiento de los clientes en tu sitio web) con Google Tag Manager para garantizar que los objetivos puedan recibir eventos de conversión.

Conclusión

Pese a que la incorporación de la nueva herramienta de Microsoft Advertising suena como una excelente oportunidad para que los administradores aligeren su carga de trabajo u optimicen sus seguimientos la conversión, la realidad es que no vamos a poder conocer su impacto verdadero hasta que no comience a operar.

Lo que ocurrirá en las próximas semanas en un periodo de prueba para después irse expandiendo gradualmente a todos los usuarios.

Un anuncio publicitario aleatorio en Google Maps está desatando un fuerte debate respecto a qué tan lejos ha ido la plataforma para incluir publicidad.

Con una cantidad superior a los mil millones de usuarios, Google Maps se ha posicionado como una de las aplicaciones de navegación más importantes y populares en cientos de países a nivel mundial. Tal vez sea esta popularidad y oportunidad de posicionamiento lo que ha conducido a la plataforma a incluir anuncios aleatorios emergentes durante sus recorridos.

¿Cuál es el problema?

Hace un par de días, Anthony Higman a través de su cuenta de X (anteriormente Twitter), compartió un post en el que acusa a Google Maps de incluir un nuevo formato de anuncio emergente.

En el post de Anthony podemos leer: 

“ Echa un vistazo a este nuevo formato de anuncio en la aplicación de Google Maps.

Puse direcciones hacia la costa y luego, cuando pase por esta gasolinera, apareció este anuncio de Royal Farms con “Agregar parada”.

No escribí nada sobre gasolina, comida o algo así, ¿Alguien sabe que tipo de formato de anuncio es este?!?!?!”

Anthony Higman

Unos minutos después de la publicación de este post, la comunidad en X comenzó a especular respecto a cuál era el propósito de Google para comenzar a mostrar este tipo de anuncios de forma tan intrusiva.

Acusando incluso a la plataforma de poner en riesgo la seguridad de sus usuarios a la hora de manejar, pues según comentan, este tipo de anuncios pueden fácilmente distraer al conductor durante su navegación, provocando accidentes.

¿Qué dice Google al respecto?

Como era de esperarse, el buscador no permitió transcurrir el tiempo sin disipar la duda de los usuarios de Google Maps y el resto de las personas que se mantenían al tanto de la conversación.

Ginny Marvin, enlace de productos publicitarios de Google contestó las preguntas que hizo Anthony en su publicación.

A través de su cuenta (@adsliaison), Ginny escribió lo siguiente:

“Hola Anthony, Los pines promocionados en la navegación no son nuevos: Permiten a las personas ver anuncios relevantes para la personas, como gasolineras, restaurantes y tiendas a lo largo de su ruta. Para evitar distracciones al conductor, estos anuncios no aparecen, se expanden solo si se tocan y desaparecen rápidamente después de un corto tiempo”

Ginny Marvin

Después de algunas publicaciones más, Ginny admitió que el comportamiento que estaban teniendo los anuncios, no es el esperado por Google Ads, por lo que se pondrá en contacto para resolverlo.

La actualización de la API de Display & Video 360 trae dos nuevas herramientas y la integración de reportes a Bid Manager.

En un esfuerzo de Google por seguir mejorando sus plataformas el navegador ha anunciado que llevará a cabo una actualización en el API principal de DV360 para agregar nuevas herramientas. Además también integrará los informes instantáneos en tiempo real de Display & Video 360 de Google en el API de Big Manager para que los anunciantes puedan acceder mediante los datos obtenidos.

Esta no es la primera vez que el buscador hace cambios en DV360, pues como lo recordaras en nuestra nota anterior: “Google anuncia nuevas actualizaciones de Display y Video 360” el portal de búsqueda ya había desarrollado nuevas herramientas para la plataforma.

Sin embargo este cambio da un paso adelante de lo que ya se tenía hecho dado que se lleva a cabo en la API.

¿Cuáles son los nuevos cambios de Display & Video 360 de Google?

Estas son las dos nuevas capacidades de DV360:

1.- Orientación por palabras clave.

Gracias a la nueva actualización los anunciantes tendrán la capacidad de administrar listas de orientación por palabras clave de los anunciantes a través de la API.

2.- Objetivo de optimización del pedido de inserción.

El nuevo campo “Optimization Objective” le permitirá a los anunciantes establecer objetivos de optimización.

Con las nuevas actualizaciones de la API de Display & Video 360 de Google, la plataforma confía en que los usuarios optimizarán el uso de las palabras clave en todas sus campañas, mientras que el nuevo objetivo de optimización hará más personalizable la publicidad programática aumentando su nivel de escalabilidad.

En cuanto a la integración de informes instantáneos de DV360 de Google a la API de Bid Manager, esto es todo lo que debes saber.

¿Cómo funciona la integración de informes de DV360 en la API de Bid Manager?

En los próximos meses Google trabajara para que los informes instantáneos de Display & Video 360 sean accesibles a través de la API de Bid Manager, como parte de una migración de informes fuera de línea.

La consulta de datos al momento es una excelente forma de tomar decisiones importantes con base en hechos reales para optimizar los procesos de campaña, a diferencia de tener que esperar por reportes mensuales. Con esta nueva integración de API los anunciantes podrán acceder a informes en tiempo real de DV360 desde diferentes sitios.

Conclusión

Las nuevas herramientas que trae la actualización de Display 360 en conjunto con la integración de los informes instantáneos, representan para los anunciantes la oportunidad de optimizar sus campañas para alcanzar sus objetivos de forma automatizada, desde luego basando cada toma de decisiones en datos recolectados por la propia plataforma. 

Impulsa tus campañas para que alcancen a tu público objetivo.

La segmentación de audiencias es una estrategia que divide al público en subcategorías según sus características, comportamientos o algún parámetro que resulte importante considerar para una estrategia publicitaria. Es común que los administradores o anunciantes utilicen este tipo de estrategias para optimizar sus campañas, en especial cuando estas son mostradas en distintas plataformas como es el caso de las campañas de Performance Max o máximo rendimiento.

Existen distintas formas de segmentar las audiencias, pero según un artículo publicado por el portal estadounidense “Search Engine Land” hay tres estrategias de segmentación básicas con las que podemos explotar al máximo las campañas de Performance Max para conseguir mejores resultados.

1. Segmentación de alto rendimiento.
2. Segmentación según el tipo de producto.
3. Segmentación de clientes basada en costos y valor.

A continuación vamos a explorar cada una de estas estrategias de segmentación de audiencias un poco más a detalle.

Segmentación de Alto Rendimiento

Esta segmentación está enfocada en los productos estrella del catálogo de una marca o tienda, centra los recursos de publicidad para crear contenido solo de los productos más vendidos.

De esta manera cuando se segmentan los productos en campañas de cola larga o mejor rendimiento, la inteligencia artificial de las campañas de máximo rendimiento se ve forzada a invertir el presupuesto en productos de mejor rendimiento con un ROAS objetivo (valor de conversión promedio) de menor costo.

Segmentación según el Tipo de Producto

Para utilizar la segmentación por tipo de producto los anunciantes o administradores deben agrupar los productos que sean similares para después armar grupos de anuncios con presupuestos y ofertas que sean fácilmente administrables.

Al utilizar esta estrategia los datos de segmentación se mantienen limpios y los grupos de anuncios conservan su relevancia en las plataformas.

Segmentación basada en el Costo y Valor del cliente

La última estrategia de segmentación de audiencia consiste en crear una campaña de Performance Max con base en un plan de adquisición de clientes que considere el costo de adquisición de nuevos clientes y el valor de por vida.

Cuando se ejecuta esta estrategia los anunciantes o administradores pueden justificar un costo por adquisición más alto para que el algoritmo de Performance Max puje por el valor del consumidor y no por el valor de la transacción. Dicho en otras palabras, esta estrategia prioriza el lifetime value(LTV)  de un cliente más allá del valor del ticket inmediato.

Conclusión

Las campañas de Máximo Rendimiento de Google tienen como objetivo principal mostrar tus anuncios de forma optimizada con la AI en los diferentes canales (YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps) que integran el ecosistema del buscador para mejorar el rendimiento en función de los objetivos de conversión.

Aunque este tipo de campañas tiene los procesos automatizados, siempre hay una estrategia que puede impulsar su alcance y el grupo de expertos de Primeroleads tiene todos los conocimientos necesarios para crearla.

Cada vez más personas están utilizando la inteligencia artificial como una herramienta para aumentar el volumen de ventas o generar una comunidad de clientes.

Durante la pasada conferencia del “Google Marketing Live 2024” un grupo de expertos se dedicó a hablar acerca de las innovaciones en materia de publicidad que ha estado desarrollando el buscador para ayudar a sus anunciantes. A lo largo de la conferencia se puntualizó la importancia que está cobrando la inteligencia artificial de Google para impulsar el éxito de una campaña Ads y por ende mejorar los ingresos de una marca o aumentar su presencia en internet.

Entre los nuevos desarrollos, Google Ads AI Essential se destaca como uno de los más útiles para los anunciantes, pues de acuerdo a lo comunicado el pasado 21 de mayo del 2024 en Google Marketing Live esta herramienta funcionará como un desarrollador impulsado por soluciones creadas a partir de una  inteligencia artificial.

¿Qué sabemos al respecto?

Por el momento este desarrollador se encuentra en su versión beta por lo que aún sigue aprendiendo para mejorar su funcionamiento. Sin embargo actualmente está disponible para los usuarios que busquen soluciones publicitarias.

Google Ads AI Essential funciona a través de una encuesta donde debes proporcionar información relacionada con tu objetivo de campaña (conversiones o audiencias), el tipo de industria, experiencia con Google Ads y su inteligencia artificial.

Después de llenar la información solicitada la plataforma te dará una estrategia personalizada basada en tus objetivos de marketing.

Prácticas recomendadas

La página de Google Anuncios recomienda las siguientes prácticas para aprovechar su inteligencia artificial en tu negocio:

• Establezca un etiquetado sólido en todo el sitio con la etiqueta de Google.
• Configura las Conversiones mejoradas para mejorar la precisión de medición de conversiones.
• Asigna valores a sus conversiones según sus objetivos comerciales.
• Utilice Google Analytics 4 para obtener información más detallada sobre sus sitios web y aplicaciones.
• Adopte la segmentación por lista de clientes.
• Combina las campañas de búsqueda de concordancia amplia con las campañas de Máximo rendimiento.

Conclusión

La inteligencia artificial de Google tiene la capacidad de multiplicar los ingresos de tu negocio o marca mediante la captación de nuevos clientes potenciales. Simplemente basta con seguir las prácticas recomendadas por el buscador y animarte a incorporar la AI a tus futuras estrategias de marketing.

Impulsa tus campañas con los recursos visuales que ofrece Google Ads.

Google Ads es la plataforma publicitaria que pone a disposición el buscador para todas las personas dueñas de marcas, productos o negocios que estén buscando aumentar sus ingresos o presencia digital. Gracias a los millones de usuarios que se han integrado dentro de la plataforma de Google Ads, Google se ve constantemente obligado a implementar nuevas estrategias que puedan ayudar a aumentar el porcentaje de éxito de sus anunciantes según cual sea su objetivo.

Entre las distintas herramientas que ha desarrollado Google, la generación de imágenes impulsadas por inteligencia artificial para anuncios forma parte de las más populares entre los usuarios.

Con ayuda de esta herramienta los anunciantes o administradores de campañas que lo deseen podrán solicitarle a Google la creación de una imagen para ilustrar algún anuncio publicitario. Esto facilita los tiempos de creación de anuncios, reduciendo el trabajo de diseño de días a cuestión de minutos, y ayuda a que los anunciantes puedan desarrollar sus creatividades sin depender de un equipo de diseño.

¿Cómo generar una imagen con AI para mi campaña en Google Ads?

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads la herramienta de creación de imágenes de IA aparece dentro de las siguientes opciones:

• Al configurar una campaña.
• Al editar un anuncio o grupo de recursos.
• En el apartado de recomendaciones como un recurso de imagen o recomendación de intensidad del anuncio.

O bien puedes configurarla de alguna de las siguientes opciones en estos dos tipos de campaña.

En una campaña de MÁXIMO RENDIMIENTO (PMAX):

1. Entra en la campaña de máximo rendimiento para la que desea crear imágenes con IA.
2. Selecciona la opción de campañas, después haz clic en “Grupos de activos”.
3. Encuentra los activos a editar y selecciona “Editar activos”:
4. Busca la opción “imágenes” desplazandote hacia abajo en la página.
5. Haz clic en “Generar imágenes”.
6. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
7. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

En una campaña de GENERACIÓN DE DEMANDA (Demand Gen):

1. Crea una nueva campaña de generación de demanda o edita una campaña ya existente.
2. Diseña un nuevo anuncio o selecciona uno para editarlo.
3. Desplázate hacia abajo hasta la sección “Imágenes” y haz clic en Generar imágenes.
4. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
5. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

La herramienta para la generación de imágenes impulsada por inteligencia artificial tiene algunas restricciones para producir anuncios.

Desde que Google anunció que cuenta con nuevas herramientas de AI para ayudar a los anunciantes en sus campañas de Google Ads, han surgido algunas dudas respecto a cuáles son las capacidades de estas, por lo que el buscador decidió aclarar en qué consisten las limitaciones de marca de su inteligencia artificial para anuncios. Dejando en claro que la creación de imágenes por IA se limita a ilustraciones genéricas de productos y/o estilo de vida.

Además de, por supuesto, una serie de restricciones de contenido entre el que se incluye:

• Rostros de niños o individuos específicos.
• Artículos de marca y logotipos.
• Respuestas a cuestiones de opinión o consejos.
• Imagenes que pueden violar la política de anuncios o la política de uso de la IA generativa.

¿Cómo afecta la restricción de artículos de marca y logotipos por AI a los anunciantes?

Las imágenes generativas proporcionan a los anunciantes una serie casi ilimitada de recursos visuales de alta calidad que la inteligencia artificial se encarga de moldear de acuerdo a las indicaciones proporcionadas por el administrador de campaña.

Por lo que cada vez más usuarios emplean esta tecnología; sin embargo, es importante aclarar que las pautas de restricción de Google son bastante claras en cuanto a lo que no permite que los usuarios realicen con su herramienta de creación de imágenes, por lo que si alguna persona llega a incumplirlas el buscador les arrojara una leyenda que marque un error y por ende no realizara la imagen solicitada.

Consideraciones a tomar

Tal como lo describe Google en su página de ayuda de anuncios:

“Las herramientas de IA generativa en Google Ads están diseñadas para limitar automáticamente la creación de cierto contenido”.

Contenido que como te comentamos viole las políticas de anuncios y/o uso de inteligencia artificial. Sin mencionar que el motor de búsqueda cuenta con otro tipo de herramientas para protegerse de las intenciones de plagio, por ejemplo, una marca de agua y un código de rastreo.

Conclusión

La herramienta para la generación de imágenes impulsada por la inteligencia artificial de Google es muy útil para todos los anunciantes que busquen crear contenidos visuales de calidad de forma rápida y efectiva.

Pero es importante tener en cuenta que sin importar lo específico que te permita ser Google Ads para tus creaciones, el buscador no te permitirá realizar imágenes que afecten sus políticas o sea entendidas como un riesgo para el resto de usuarios o espectadores.