La plataforma de anuncios de Meta presenta una alternativa más económica para llegar a clientes B2B por una fracción del costo de otras plataformas.

Meta Ads le hace frente a LinkedIn para ofrecerle a los anunciantes la posibilidad de conseguir clientes B2B con estrategias creativas de publicidad y segmentación de audiencia por precios más accesibles que la principal red de profesionistas. Recientemente la plataforma que está a cargo de aplicaciones como Facebook o Instagram anunció su incorporación al mercado de clientes B2B.

En el pasado LinkedIn se había constituido como una de las plataformas más importantes para adquirir clientes B2B, debido a que una extensa red de profesionistas navega diariamente por el portal, lo que facilitaba que dueños de industrias o colaboradores se encontrarán con anuncios que sean atractivos para ellos.

Sin embargo, no es sorpresa para nadie que los costos de las campañas publicitarias en LinkedIn, sean un tanto más elevados que otras plataformas para anunciantes. Es por eso que Meta ha decidido convertirse en una alternativa más económica para los anunciantes que buscan grandes clientes.

¿Qué son los clientes B2B?

B2B es la abreviatura para “Business to business” un concepto en inglés que define las relaciones comerciales de empresas para empresas, es decir que los clientes B2B son empresas que compran productos o alquilan servicios a otras empresas.

A diferencia de los clientes convencionales que compran productos al menudeo o adquieren pequeños servicios, los clientes B2B se centran en compras grandes con altos costos económicos.

Generalmente este tipo de transacciones ocurren de un negocio grande a uno más pequeño como en una cadena de suministro.

¿Cómo llegar a clientes potenciales B2B en Meta Ads?

Con la nueva segmentación de audiencias B2B en Meta los anunciantes tendrán la oportunidad de conectar con empresas que estén interesadas en comprar o alquilar los productos y servicios que ofertan por un costo menor al que podrían encontrar en otras plataformas publicitarias como por ejemplo LinkedIn.

Conclusión

La competencia entre empresas y plataformas es una de las mejores técnicas para estimular el mercado, ocasionado que los usuarios o clientes encuentren una mayor cantidad de ofertas para cumplir sus objetivos por un menor precio. 

La plataforma de reproducción de videos cortos ha tomado la decisión de darle a sus creadores más tiempo para expresar su contenido. 

TikTok es una de las aplicaciones más populares de reproducción de videos, su influencia ha sido tal que cambió el formato del plano horizontal al plano vertical e incluso hizo que otras plataformas comenzarán a incorporar los vídeos cortos. Con más de 1,500 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, TikTok se ha convertido en una de las mejores herramientas para viralizar contenido o impulsar la imagen de una marca.

Dada la popularidad que tiene Tik Tok entre millones de usuarios en todo el mundo, cada vez más anunciantes han apostado por crear publicidad en esta plataforma para acercarse a futuros clientes potenciales o iniciar una comunidad de seguidores.

Pese a que la plataforma inició con un formato de videos cortos (15 segundos) cada vez ha aumentado el tiempo de reproducción.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El aumento en la capacidad de reproducción de video representa para los anunciantes la oportunidad de crear contenido más largó sin necesidad de dividir el video en varias partes como sucede actualmente.

Con esta nueva opción TikTok potencializara su plataforma para recibir contenido (creado por marcas o usuarios) en formato largo de hasta 60 minutos ampliando sus opciones de publicidad.

Lo que sabemos al respecto

De acuerdo con el sitio web TechCrunch la nueva opción de carga para videos de 60 minutos en TikTok aún se encuentra en su versión beta, por lo que por el momento solo está disponible para un grupo reducido de usuarios de ciertos mercados y aparentemente la plataforma no tiene ninguna prisa por ponerlo a disposición.

Sin embargo, es importante recordar que no es la primera vez que la aplicación expande el margen de la duración de videos. En un comienzo el contenido estaba limitado a tan solo 15 segundos por video, después aumentó a un minuto y actualmente la plataforma acepta videos de hasta tres minutos.

Conclusión

La nueva opción de 60 minutos por video le abre la puerta a los creadores de contenido, dueños de marcas o anunciantes a experimentar con nuevos formatos de videos mas largos para crear contenido que le dé a los espectadores una idea más completa acerca de cómo funcionan los productos o servicios que anuncian.

Pero mientras esta opción no se encuentre disponible para todos los usuarios de todo el mundo, aun seguiremos especulando acerca de las posibilidades que tiene esta nueva función.

Empieza una nueva campaña en una de las plataformas más populares del mundo.

Como te lo habíamos contado en una nota anterior “Crea una sólida estrategia de embudo completo con ayuda del pixel de TikTok” , TikTok Píxel es una herramienta diseñada por la aplicación de videos cortos, funciona como un fragmento de código incrustado en el sitio web o página de destino de los anunciantes para recopilar información (datos, acciones, clics o conversiones) acerca del comportamiento que realiza un usuario y atribuirlo a los anuncios de TikTok, igual que el pixel de Meta y la etiqueta de seguimiento de Google. La mejor parte es que TikTok Píxel está previamente diseñado para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos publicitarios.

De acuerdo con el sitio TikTok for Business, Píxel ayuda a sus usuarios a segmentar su audiencia según el tipo de contenido y las acciones que realizan los usuarios después de ser redirigidos de un anuncio a una página de destino.

Con la información recolectada por Píxel, los administradores pueden tomar mejores decisiones para optimizar sus anuncios y obtener el máximo retorno de inversión buscando nuevos clientes potenciales.

Pero primero revisemos cómo se debe configurar.

Pasos para configurar el pixel de TikTok

La herramienta Píxel de TikTok es gratuita para cualquier anunciante, pero antes de configurarla, debes crear una cuenta publicitaria en la aplicación, después busca la sección “Píxel” del panel para crear un nuevo píxel y genera el fragmento de codigo que deberás colocar en tu sitio web y/o página de destino.

Para instalar TikTok Píxel en tu sitio web debes agregar el fragmento del código al encabezado del código HTML de tu sitio web. Después solo tienes que seguir este paso a paso.

1. Abre el administrador de anuncios de TikTok, selecciona la opción “Activos” y luego haz clic en “Evento”.
2. Después en “Eventos web”, selecciona “Administrar”.
3. Pon tu cursor en “Configurar eventos web”.
4. Seleccione TikTok Pixel como método de conexión y luego “Siguiente”.
5. Nombra tu Píxel (en no más de 128 caracteres incluidos los espacios) con relación a tu sitio web o dominio.
6. Selecciona “Instalar manualmente código de píxel”, después haz clic en “Siguiente”.
7. Elige la forma en cómo deseas configurar tus anuncios por primera vez, puedes cambiar la configuración de eventos en cualquier momento.

Una vez que terminaste de configurar TikTok Píxel, la plataforma tiene una lista de consejos para iniciar una estrategia de embudo.

Prácticas Recomendadas

• Piensa en todos los pasos secuenciales que un cliente debe seguir en tu sitio web para realizar una conversión.

• Asigna todas estas acciones con los tipos de eventos de TikTok apropiados y configurarlos en el Administrador de eventos de TikTok o en su sitio web mediante un código personalizado.

• Como regla general, estos eventos son necesarios para lograr un buen nivel de conversiones.

Con ayuda de TikTok Píxel, los anunciantes pueden alcanzar nuevos clientes potenciales y aumentar el nivel de éxito de sus campañas.

La plataforma de medios sociales está invirtiendo en desarrollar nueva tecnología que facilite la creación de anuncios publicitarios.

Tal como lo había anunciado Agustin Caso Jacobs durante su presentación en el Social Media Week México 2024 (CONSULTA LA NOTA COMPLETA AQUÍ) Pinterest está apostando por crear nuevas soluciones inteligentes que beneficien a sus anunciantes mientras impulsan el rendimiento y la seguridad de las marcas. Aprovechando el poder de la AI generativa y asociaciones de medición, la plataforma para compartir imágenes creará anuncios más atractivos.

Estas nuevas herramientas serán lanzadas bajo el nombre de AD Labs y Pinterest confía en que con su uso los anunciantes generan contenido personalizado de forma automática, lo que permitirá una optimización en las campañas.

Pinterest AD Labs

Por el momento las nuevas herramientas de Pinterest son prototipos que siguen siendo probadas, pero se dio a conocer que consisten en lo siguiente:

1. Generación de Fondos Personalizados.
2. Anuncios Interactivos tipo Collage.

La generación de fondos personalizados funciona con el poder de la inteligencia artificial generativa y como su nombre lo indica, le permitirá al usuario crear fondos más estéticos para personalizar sus pines.

Por su parte los anuncios interactivos tipo collage le darán la libertad a los anunciantes de seleccionar diferentes imágenes de marca para organizarlas juntas dentro de una misma publicación, para obtener contenido más creativo y atractivo visualmente.

ASÍ SE VEN ACTUALMENTE LOS ANUNCIOS EN PINTEREST

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con las nuevas herramientas publicitarias los anunciantes de Pinterest obtendrán mejores resultados en el rendimiento de sus campañas gracias al poder de la inteligencia artificial para automatizar la creación de anuncios.

Mientras que a la par sus alianzas con empresas de medición y seguridad trabajan para mejorar la seguridad de las marcas.

Conclusión

El esfuerzo de Pinterest para mantenerse a la vanguardia de las nuevas tecnologías para la creación automática de anuncios solo demuestra el deseo de la plataforma por impulsar el éxito de las campañas priorizando el contenido creativo y diferente sin descuidar la seguridad de sus marcas.

La plataforma de videos no tolerará más abusos para quienes omiten la publicidad de forma incorrecta.

YouTube es una de las plataformas de reproducción de vídeos más populares del mundo contando con una red de millones de usuarios activos mes con mes, por lo que no es raro la idea de que cada vez más marcas, empresas o creadores de contenido explorarán esta plataforma como un medio para exhibir su publicidad. 

Sin embargo, el que YouTube incluyera anuncios breves no fue una decisión que le agradara completamente a la audiencia.

Por lo que cada vez más personas tomaron la decisión de instalar bloqueadores de anuncios, una herramienta que, como su nombre lo indica, le proporciona a los usuarios de YouTube una experiencia libre de anuncios como la que tendría alguien que contrató el servicio premium.

Esto ocasiona una considerable disminución a los ingresos que puede percibir un creador de contenido que acepta incluir publicidad en sus videos. Por supuesto,  no es algo que la plataforma iba a permitir.

¿Qué acciones está tomando YouTube contra los bloqueadores de anuncios?

Desde hace algunos meses YouTube comenzó su plan en contra de los bloqueadores de anuncios ralentizando el tiempo de carga de los videos o negando la reproducción de los mismos.

Sin embargo, la plataforma ha anunciado que comenzará a adelantar el video seleccionado directamente hasta el final, por lo que no va importar cuantas veces intentes reproducirlo el resultado siempre será el mismo.

¿Por qué YouTube tomó esta decisión?

Según la información publicada en el blog  “Ayuda de YouTube” de Google, los anuncios son una forma de apoyar a los creadores de contenido y permiten que la plataforma siga operando.

Así que el uso de bloqueadores de anuncios además de representar una violación a las condiciones de servicio de la plataforma también pone en riesgo la misma.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva medida tomada por YouTube le garantiza a los anunciantes que sus anuncios publicitarios serán observados por su audiencia seleccionada sin el riesgo de que un bloqueador interfiera, por lo que las marcas tendrán una mayor posibilidad de conectar con un posible cliente.

Desde luego que esta acción también beneficia a los creadores de contenido que admiten publicidad en sus videos pues tendrán una mayor oportunidad de monetización entre más personas consuman sus publicaciones sin omitir los videos o bloquearlos totalmente.

Aprovechando la inteligencia artificial, TikTok pretende ayudar a sus anunciantes a mejorar la creación de anuncios.

El TikTok World es una conferencia anual donde representantes de la industria exponen las nuevas soluciones de negocio con las que ayudarán a las marcas a ampliar su presencia dentro de la plataforma de reproducción de videos cortos. Al igual que el Google Marketing Live, este evento está enfocado a los anunciantes debido a que se dan a conocer todas las innovaciones y mejoras que tiene TikTok en materia de publicidad.

La cuarta edición del TikTok World trajo consigo un conjunto de soluciones impulsadas por inteligencia artificial que podrán aprovechar los anunciantes para automatizar alguno de los siguientes procesos.

• Creatividad y Contenido.
• Rendimiento y Medición. 
• Colocación de marca. 

A continuación te dejamos información más detallada acerca de lo que dijo TikTok sobre sus nuevas herramientas.

Creatividad y Contenido 

TikTok introdujo dos nuevas soluciones para optimizar y ampliar el proceso creativo de las marcas.

1.- TikTok One: Esta nueva plataforma conecta a los anunciantes con casi dos millones de creadores de contenido, socios de producción y la información disponible tanto en TikTok Creator Marketplace como en TikTok Creative Challenge. Con ayuda de esta plataforma las personas que estén interesadas en crear publicidad en TikTok tendrán una mayor probabilidad de tener éxito.

2.- TikTok Symphony: Symphony es descrita por TikTok como una “Suite creativa de AI” donde la tecnología se combina con la imaginación para desarrollar contenido fresco y de calidad. Puedes aprovechar la nueva herramienta desde la redacción de un guión hasta la producción completa de un video. 

Rendición y Medición 

Para ayudar a los anunciantes a medir el nivel de éxito de sus anuncios e identificar el proceso de compra de los usuarios TikTok ha desarrollado dos nuevas herramientas.

1.- Automatización del rendimiento: Unificando la inteligencia artificial predictiva y el aprendizaje automático TikTok ha creado una solución de rendimiento que maximiza los resultados de tu negocio impulsando las ventas, clientes potenciales o instalaciones de aplicaciones. Lo único que los anunciantes o administradores deben hacer es introducir los activos, el presupuesto y los objetivos para que el automatizador de rendimiento coloque tu mejor anuncio frente a la audiencia adecuada.

2.- Unified Lift: Es una nueva herramienta enfocada en medir el rendimiento de las campañas de TikTok durante el proceso de decisión de un usuario.

Colocación de Marca

El compromiso de los millones de usuarios de TikTok con sus creadores de contenido y marcas favoritas convierten a la plataforma en uno de los mejores espacios para arraigar las relaciones con los espectadores, es por eso que la plataforma de videos desarrolló las siguientes herramientas.

1.- Complementos interactivos para TopView: TopView es el primer anuncio video de una marca que se muestra inmediatamente al abrir la aplicación, ha esta herramienta se le incluyeron elementos interactivos como ventanas emergentes y stickers que estimulan la interacción. 

2.- Dúo con Branded Mission: Utilizando esta función las marcas pueden invitar a los creadores de contenido a realizar dúos con sus vídeos de Branded Mission para aumentar la participación de las audiencias.

Conclusión

Gracias a las nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial TikTok le da a sus anunciantes y usuarios una apertura para crear relaciones de compra venta más sólidas tanto para clientes como para vendedores. Desde luego sin perder la estética creativa que caracteriza a esta plataforma de videos cortos.

A partir de septiembre del 2024 Google eliminará la exclusión de algunas etiquetas de contenido de YouTube y Display.

Para mejorar la experiencia tanto de usuarios como de anunciantes, Google llevará a cabo una nueva optimización en sus plataformas de YouTube y Display, la cual se presume comenzará a partir del mes de septiembre. Pese a que aún no se conocen los detalles de en qué consistirá esta operación, un correo electrónico enviado por Google señaló que los cambios se concentraran en mejorar la idoneidad de contenido.

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads, la idoneidad de contenido le permite a los anunciantes inhabilitar la publicación de anuncios en determinados videos, sitios web o aplicaciones para dispositivos móviles que consideres no se adaptan al ADN de tu marca.

Con estos cambios, Google tiene como objetivo simplificar la forma en como se establece la configuración de idoneidad.

Principales cambios

Los anunciantes que estén utilizando configuraciones de idoneidad que vayan a sufrir cambios en el mes de septiembre serán advertidos por Google mediante un correo electrónico

Pero aquí te dejamos una lista con las exclusiones de etiquetas de contenido para los anuncios de YouTube que serán eliminadas.

• DL-G.
• DL.PG.
• DL-T.
• DL-MA.

También habrá cambios en los videos incrustados de YouTube, “Contenido aún no etiquetado”, transmisiones en vivo y exclusiones de contenido adecuado para familia. Pero la mayoría de las exclusiones en campañas y grupos de anuncios seguirán estando disponibles.

Lo que dice Google

El navegador aconseja visitar la página de configuración de idoneidad a nivel de cuenta de contenido, en la sección “Herramientas”>”Idoneidad de Contenido” en caso de necesitar más información, pero no lo considera necesario debido a que la combios en los controles de anuncios se harán de manera automática.

Finalmente, Google le recuerda a todos sus usuarios que cada uno de los cambios están pensados para mejorar su experiencia y cuidar la seguridad.

Conclusión

Las optimizaciones en las plataformas de Google representan una forma más fácil para configurar el contenido en las campañas de YouTube sin perder de vista la seguridad seguridad de los usuarios. La mejor parte es que sus usuarios no tienen que hacer nada en caso de requerir ajustes, porque el buscador se encargará de notificarles en caso de ser necesario. 

La empresa dueña de Facebook, Messenger, Instagram y Threads agregara nuevos chats operados por inteligencia artificial en las diferentes plataformas que integran su ecosistema.

Meta es una empresa con apenas 20 años en funcionamiento dueña de algunas de las principales redes sociales, sumando un total de más de 3 billones de usuarios en todo el mundo. Convirtiéndose así en uno de los espacios más importantes para colocar publicidad en sus diferentes plataformas y, tal como lo expuso Alberto Esparza, Jefe de agencias de Meta México, durante su presentación en el SMWM 2024 (CONSULTA LA NOTA COMPLETA AQUÍ) la plataforma se mantiene en una constante evolución para mejorar su funcionalidad.

Prueba de ello son las nuevas herramientas impulsadas por el poder de su propia inteligencia artificial generativa, con las que se presume los anunciantes podrán reducir algunos costos de operación a la par que mejoran su interacción con los clientes.

Desde luego utilizando una misma herramienta comercial que impulse el rendimiento de las marcas.

¿Qué trae de nuevo Meta Ads?

Esta es una lista con las últimas innovaciones desarrolladas por Meta.

1.- Chatbots:

Los chatbots son una nueva función que trae Meta para facilitarle a los anunciantes el contacto con sus clientes referente a dudas sobre productos, servicios o brindar algún tipo de soporte. Con esta innovación Meta planea ahorrarle a las empresas gastos operativos a la par que facilita las líneas de comunicación de forma automática.

2.- Envío de promociones y ofertas a tus clientes por WhatsApp 

Siguiendo el modelo de mensajería de marketing pagado de Whatsapp, Meta le permitirá a los anunciantes la capacidad de organizar y enviar mensajes de marketing a clientes que estén registrados en sus tiendas en línea. De esta forma se creará un canal de comunicación directo y automatizado que mantenga a la audiencia al tanto de promociones, ofertas, recompensas o cualquier tipo de información relevante.

3.- Nueva API para Threads

Como te lo habíamos mencionado en nuestra nota anterior “Todo lo que debes saber sobre la API de conversiones de Facebook”, una API es una herramienta que conecta los datos de marketing de un anunciante con los sistemas operativos de Meta para optimizar la toma de decisiones.

La nueva API le dará acceso a los anunciantes a Threads a través de aplicaciones de terceros para realizar publicaciones, crear hilos o responder a comentarios de los usuarios.

¿Cómo afectan estas actualizaciones a los anunciantes?

Las nuevas herramientas de Meta están pensadas para ayudar a los clientes a reducir costos operativos y automatizar la interacción con las audiencias sin descuidar la parte operativa. Aprovechando el poder de la inteligencia artificial, los anunciantes escalaran los objetivos planteados de forma más rápida.

El pasado martes 14 de mayo de 2024, Google presentó su nueva herramienta de IA la cual fue descrita como el futuro de los asistentes virtuales.

Durante la conferencia I/O de Google, los desarrolladores le presentaron al mundo el proyecto Astra, un nuevo asistente virtual basado en Gemini pero que promete ser mucho más eficiente que su antecesor. 

Algunas de las innovaciones de Astra respecto a su competencia son:

• Reconocimiento de objetos.
• Mayor entendimiento a preguntas complejas o compuestas.
• Resolución de problemas matemáticos.
• Identificar códigos informáticos.

Con la llegada de Astra los usuarios acceden a una nueva experiencia con un asistente virtual que les sea realmente útil en las tareas cotidianas del día a día.

¿Cómo funciona Project Astra?

La demostración de cómo funciona Astra fue gracias a un video ilustrativo (disponible aquí) hecho por Google, donde se muestra a un usuario abriendo la cámara de su teléfono para después activar el asistente virtual.

Gracias a la inteligencia artificial el asistente virtual comienza a reconocer los objetos del espacio que lo rodea y le describe al acuario las tareas que puede realizar (como resolver problemas matemáticos, dar sugerencias, encontrar objetos, hacer búsquedas en Google) mediante un modelo conversacional.

Sin mencionar que, este nuevo asistente virtual, también reconoce sonidos y es compatible con lentes inteligentes para una mayor comodidad.

¿Cuál es el panorama para el futuro?

Por el momento Astra se encuentra en modo beta así que no está disponible para todos los usuarios, puesto que los desarrolladores continúan trabajando para hacer de este asistente virtual uno de los más útiles del mercado.

Mientras esperamos que Astra esté disponible en todo el mundo, Google anunció que está trabajando en optimizar Gemini con un tono de voz más conversacional, la posibilidad de interrumpir la conversación para hacer nuevas preguntas o cambiar de tema, crear chatbots personalizados (al estilo de chat GPT) y resumir el contenido de una página web.

Conclusión

Astra se posiciona como el futuro de los asistentes virtuales gracias a sus funciones que tienen como objetivo resolver los problemas cotidianos que pueden aquejar a los usuarios de forma fácil, rápida y en un formato conversacional que promueva la interacción. Sin embargo, ese solo es el pronóstico al que apunta el gigante tecnológico Google.

La plataforma de marketplace de Instagram comenzó a probar nuevas recomendaciones inteligentes para llevar su plataforma a otros países.

Instagram es una de las aplicaciones más populares en todo el mundo contando con una red de más de 2,000 millones de usuarios activos al año, en esta plataforma los usuarios pueden compartir contenido multimedia como fotos o videos de corta duración. Dada la cantidad de interacciones y el alcance que reciben las publicaciones en esta red social, diversas empresas o marcas comenzaron a ver a Instagram como una nueva oportunidad de mercado.

Gracias a funciones como el contenido de marca y los anuncios de colaboración Instagram se ha convertido en uno de los mejores lugares para que los creadores de contenido trabajen de la mano con distintas marcas. 

El éxito de la plataforma de creadores de Instagram ha sido tan grande que se ha expandido a ocho nuevos mercados, los cuales son:

• Canadá.
• Australia.
• Nueva Zelanda.
• Reino Unido.
• Japón.
• India.
• Brasil.
• China.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Con la expansión de Instagram las marcas pueden encontrar nuevos creadores de contenido para colaborar en anuncios o campañas de marketing. 

La plataforma de creadores le hará a las marcas recomendaciones basadas en el aprendizaje automático que utilizan los datos de Instagram a fin de encontrar a los creadores que mejor se adapten a las campañas.

Utilizando esta estrategia de colaboración las marcas o anunciantes pueden expandir su contenido a través de la comunidad de los creadores de contenido.

Conclusión

La expansión de Instagram a otros países aumenta la posibilidad de los anunciantes, dueños de marcas y empresas de conectar con el comercio extranjero mediante el uso de anuncios en colaboración con creadores de contenido reconocidos.

Sin mencionar que esta estrategia de publicidad ha demostrado ser una de las que mejor da rendimientos (según Instagram) debido a la transparencia y forma en cómo se conecta con los usuarios gracias a los creadores.