Category: Redes Sociales

Meta presenta nuevas herramientas para crear anuncios de forma automática con AI Generativa 

Las nuevas funciones de inteligencia artificial generativa ayudarán a automatizar la creación de anuncios.

Meta Ads anunció que tiene nuevas herramientas de creatividad publicitaria centradas en texto e imágenes impulsadas por inteligencia artificial generativa, las cuales tienen como objetivo optimizar los procesos para la creación de contenido publicitario en las plataformas de Facebook e Instagram. Con estas innovaciones la plataforma de creación de anuncios ayudará a sus usuarios a realizar anuncios más creativos en menos tiempo.

La inteligencia artificial generativa es un recurso creativo que ha sido aprovechado desde hace algunos años por diferentes industrias para la generación de textos, imágenes, videos, audios o discursos.

Diferentes plataformas de publicidad como Google y Meta han mejorado sus herramientas de IA generativa para  impulsar a sus usuarios a aprovecharlas y optimizar sus campañas publicitarias. 

¿Cuáles son las nuevas herramientas de IA de Meta?

Gracias a su nueva actualización Meta le permitirá a sus anunciantes automatizar algunas partes del proceso de la creación de anuncios utilizando productos y pautas de marcas para inspirar nuevas creaciones con dos nuevas herramientas impulsadas por la inteligencia artificial generativa.

  • Generación de imágenes: Ahora los anunciantes pueden generar variaciones de imágenes basadas en su creatividad con elementos diferentes como el fondo o incluir una superposición de texto.
  • Generación de texto: La nueva IA generativa tiene la capacidad de sugerir titulares y texto para el cuerpo de anuncios que se adapten perfectamente al estilo de la marca de los anunciantes.

Aspectos a tomar en cuenta

Pese a que las nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa desarrolladas por Meta pueden ser muy benéficas para los creadores de publicidad debido a que facilitan el proceso de creación de anuncios, es importante mencionar que aún no se encuentran disponibles para todo el mundo. Sin embargo la compañía planea implementarlas aproximadamente para el final del año.

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Víctor Axotla 18 junio, 2024 0 Comments

Meta entrenará a su inteligencia artificial con tus fotos, estados, audios y videos

La empresa dueña de Facebook, Instagram, Messenger y otras aplicaciones dio a conocer que entrenará a su inteligencia artificial con los datos de sus usuarios.

Meta recién le informó a sus usuarios que llevaría a cabo una nueva actualización en su política de privacidad (la cual entra en vigor el 26 de junio del 2024) con la que millones de usuarios aceptan que la empresa recolecte información de sus publicaciones como fotos, textos, audios o videos para que su inteligencia artificial pueda aprender de ellas. Este cambio en los términos y condiciones desconcertó a las millones de personas que utilizan alguna de las plataformas de Meta de forma recurrente.

No es sorpresa que las compañías responsables de crear o desarrollar una inteligencia artificial a menudo se valgan del comportamiento de los usuarios para entrenar a la AI con el fin de hacerla más eficiente en cuanto a funcionamiento, recomendaciones o accesibilidad.

Sin embargo el camino que Meta ha decidido tomar para obtener los datos de sus usuarios no solo es confuso debido a que lo hace por defecto dentro de su nueva actualización, sino que también va en contra de algunas leyes de protección de datos ya que no le pregunta a los usuarios de forma explícita si la empresa puede hacer uso de contenido o no.

Acerca de la Inteligencia Artificial de Meta

De acuerdo a lo dicho por los propios directivos de Meta, su inteligencia artificial operará como un chatbot integrado a las diferentes aplicaciones que forman parte del ecosistema de la compañía.

Entre las funciones que opera la inteligencia artificial de Meta, encontramos las siguientes:

  • Stickers personalizados.
  • Asistente conversacional.
  • Edición de imágenes.
  • Personajes conocidos para que sean el rostro del asistente.

Además del lanzamiento de “AI Studio”, una plataforma para la creación de diferentes inteligencias artificiales que estará disponible para codificadores sin importar si forman parte de Meta o no.

Los usuarios que decidan hacer uso de esta nueva plataforma podrán crear IAs para mejorar la experiencia de los usuarios en sus páginas web mientras amplían su presencia en las aplicaciones de Meta.

¿Cómo afecta el cambio de política de Meta a los anunciantes?

Es posible que con la nueva política de Meta, su inteligencia artificial sea mucho más eficiente a la hora de ayudar a los anunciantes a personalizar anuncios, editar imágenes o crear textos que resulten atractivos para los usuarios que navegan en las diferentes aplicaciones de Meta.

Por lo que bien empleada, la AI de Meta puede ser un herramienta que impulse tus campañas y mejore tu volumen de ventas o posicionamiento en las redes sociales.

Conclusión

Es importante recordar que este cambio también puede jugar en contra, pues aun no sabemos si los usuarios o tribunales van a aceptar que una empresa acceda a los datos de millones de usuarios sin una notificación textual que los advierta, por lo que todavía es incierto el camino que tomará Meta. 
Así que sigue leyendo el blog de Primeroleads que aquí te vamos a dar toda la información respeto a este y todos los temas relevantes del mundo de la publicidad.

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Víctor Axotla 11 junio, 2024 0 Comments

Aprovecha al máximo los anuncios de YouTube Shorts para impulsar tu negocio

Súmate a la tendencia de los videos cortos para crear nueva publicidad que atrape a tus futuros clientes.

YouTube ha hecho un importante esfuerzo para optimizar su selección de vídeos cortos (Shorts) e impulsar a sus creadores a mejorar las prácticas creativas con el fin de mejorar su plataforma de videos cortos, haciéndola más agradable para los usuarios y anunciantes. Aprovechando esta nueva estrategia, los especialistas en marketing tienen la posibilidad de llegar a un nuevo mercado lleno de clientes potenciales.

Desde que YouTube Shorts salió al mercado en el año 2020 ha acumulado una audiencia de 2 mil millones de usuarios mensuales y alrededor de 70 mil millones de visitas diarias en sus diferentes formatos de pantalla.

Por lo que el reproductor de vídeos tomó la decisión de buscar nuevas formas para que las marcas aprovechen al máximo la audiencia acumulada en YouTube Shorts.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva selección de videos le da a los anunciantes que tengan sus objetivos de marca bien establecidos la opción de aparecer junto al contenido que esté estrechamente relacionado con ellos, gracias a su sistema de clasificación basado en las siguientes categorías.

  • Deportes.
  • Entretenimiento.
  • Belleza.
  • Moda.
  • Estilo de vida.
  • Comida.
  • Recetas.
  • Juego de azar.
  • Automotriz.

Prácticas recomendadas para anunciantes

Después de más de un año de análisis YouTube se dio cuenta que los anuncios cortos ofrecen una nueva forma de establecer una conexión con la audiencia para aumentar el rendimiento.

Desde luego, mientras se sigan las próximas recomendaciones.

  1. Pensar el contenido para que forme parte del feed de los usuarios en lugar de una publicación aislada.
  2. Crear anuncios “informarles” con personajes comunes ayuda a generar un mayor nivel de empatía con la audiencia.
  3. Los anuncios cortos te obligan a explotar al máximo tu creatividad para aprovechar al máximo cada fracción de tiempo.

Siguiendo estas prácticas recomendadas podrás mejorar el rendimiento de tus anuncios Shorts en la plataforma de YouTube, para conseguir un mayor reconocimiento de marca o incluso aumentar tus ventas. Pero si aún no sabes cómo dar tus primeros pasos para crear una campaña de marketing digital déjate asesorar por el grupo de expertos de Primeroleads.

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Víctor Axotla 11 junio, 2024 0 Comments

Agrega el chat de Messenger a tu sitio web para incrementar las conversiones

Aumenta la interacción con tus clientes agregando el chat de Messenger en tu página web.

Un plugin de chat es un complemento que puedes añadir a tu página web para que los visitantes conversen contigo para atender sus dudas mediante mensajes que se almacenan en tu bandeja de entrada. Hay distintas aplicaciones que cuentan con el recurso de plugin para tu sitio de internet, pero hoy revisaremos uno de los más populares, Messenger cortesía de Meta Ads. 

La principal utilidad de los plugin de chat es que se convierten en un canal de comunicación directo entre los usuarios (clientes potenciales) y los dueños de negocios, con el cual puedes generar alguna de las siguientes acciones:

  • Convertir visitantes en clientes.

De acuerdo con un estudio más del 50% de los clientes prefieren realizar sus compras en sitios web a los que puedan enviar un mensaje. 

  • Sostener una conversación activa.

Puedes mantener una conversación con tus clientes a través del chat de Messenger aun después de que estos abandonen tu página web.

  • Dar asistencia personalizada.

Una línea de comunicación directa entre clientes te permite como vendedor atender sus dudas de forma rápida y personalizada.

¿Cómo agregar el chat de Messenger a tu sitio web? 

Configura el Plugin de chat desde una página de Facebook.

1.- Ve a la configuración de tu página de Facebook, haz clic en mensajes, después en agregar Messenger a tu sitio web y a empezar.

2.- Inicia con la configuración e instala un plugin de forma manual, selecciona el idioma, agrega el dominio de tu sitio web y copia el código que deberás pegar en tu sitio web.

3.- Agrega tu plugin de chat a tu sitio web.

¿Qué plataformas son compatibles con el plugin de chat de Meta Ads?

  • WordPress.
  • ManyChat.
  • Chatfuel.
  • Shopify.
  • Wix.
  • Squarespace.
  • Webflow.

Una vez que agregaste el plugin de chat a tu sitio web pegando el código que generaste desde la configuración de tu página de Facebook puedes crear mensajes de bienvenida o respuestas automáticas para las preguntas frecuentes.

Además de personalizar los aspectos visuales de tu plugin de chat como los colores, la alineación o expansión.   

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Víctor Axotla 10 junio, 2024 0 Comments

Todo lo que debes saber sobre la API de conversiones de Facebook

Optimiza tus campañas en Facebook para conseguir más clientes y mejores resultados.

En un mundo que cada vez está más cerca a deshacerse de las cookies, las plataformas para la creación de publicidad están obligadas a ofrecerles a sus anunciantes alternativas para acceder a datos de seguimiento de los usuarios. Por lo que Meta ha decido dar el primer paso y desarrollar su API de conversiones para medir el nivel de éxito que las campañas están obteniendo o no.

De acuerdo con el servicio de ayuda para empresas de Meta, la API de conversiones es una herramienta diseñada para crear una conexión directa entre tus datos de marketing y los sistemas de Meta, con el fin de ayudarte a tomar decisiones mejor informadas para tus campañas.

Utilizando esta herramienta los anunciantes pueden observar qué anuncios están generando conversiones de clientes reales a potenciales, además de otros datos.

¿Cómo funciona la API de conversiones de Facebook?

La API de conversiones crea una conexión directa y segura entre los datos de marketing de una empresa o anunciante (incluidos servidores, plataformas web, apps, CRM eventos del sitio web, eventos de la app, conversiones offline y eventos de mensajes) y Meta para optimizar tanto la personalización como medición de los anuncios.

Una vez que Meta recabe los datos y haga la relación correspondiente, le será más fácil mostrar el contenido de los anunciantes a un público que esté interesado en mirarlo con base a sus preferencias o comportamientos.

¿Por qué los anunciantes deben utilizar la API de conversiones de Facebook?

Estas son algunas de las ventajas que puedes obtener como anunciante al utilizar la API de conversiones:

1.- Mejorar el Rendimiento:

Con ayuda de la API podrás saber cuáles son los canales que ofrecen los mejores resultados y priorizar el contenido que sí está funcionando correctamente.

2.- Datos de Segmentación:

La API recopila datos de origen de alta calidad que después transfiere al aprendizaje automático de Meta para identificar a los clientes recurrentes y maximizar las conversiones.

3.- Aumenta la Rentabilidad:

Al segmentar el público y reducir el costo por resultado, consigues enfocar tu presupuesto con mayor precisión a clientes potenciales de mejor calidad.

4.- Seguridad de los usuarios:

La API de conversiones de Facebook no depende de las cookies de terceros, por lo que al rastrear el comportamiento y las preferencias de los usuarios no afecta su privacidad ni las normas de seguridad.

Con ayuda de las nuevas herramientas que pone Meta a tu disposición es más fácil tomar mejores decisiones para el rendimiento de tus campañas, además es importante mencionar que en el primer trimestre del 2024 Meta registró un incremento considerable en sus ingresos por publicidad, lo que indica que cada vez más usuarios están interactuando con los anuncios y campañas que se muestran en sus plataformas.

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Víctor Axotla 17 mayo, 2024 0 Comments

Los ingresos por publicidad de Meta se disparan 27%

En lo que va del primer semestre del 2024 Meta ha anunciado que cada vez más personas interactúan con la publicidad que se anuncia dentro de su ecosistema.

Según cifras oficiales compartidas por Meta sus ingresos publicitarios aumentaron un 27% en lo que va del 2024, superando más de cinco veces la cifra del año pasado de solo el 4%. Si trasladamos los porcentajes a cantidades numéricas, Meta registró ganancias solo por publicidad de más de 35 millones de dólares al día de hoy, mientras que en 2023, fueron tan solo de 28.1 millones de dólares.

De acuerdo con Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, gran parte de este logro se debe a la implementación de la inteligencia artificial, así como a la integración de nuevas herramientas publicitarias como Advantage+ Shopping y Advantage+ App Campaigns.

¿Cuál es el futuro de la publicidad en Meta?

Zuckerberg comentó durante la entrega de resultados que por el momento no se encuentran trabajando en anuncios de búsqueda ni nada parecido, después de ser cuestionado si la inteligencia artificial de Meta podría generar ingresos por publicidad en búsquedas dado que su asistente Meta IA ahora incluye resultados de búsquedas de Google y Microsoft Bing.

En un futuro tal vez se hable sobre la posibilidad de tener anuncios y contenido pago en las interacciones de Meta IA o incluir funciones premium, agregó Mark Zuckerberg.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El incremento tan impresionante en los ingresos de la publicidad de Meta sugieren que cada vez más personas están interactuando con los anuncios y campañas que se muestran en sus diferentes plataformas.

Por lo que tal vez sea un buen momento para que los anunciantes busquen comprar espacios publicitarios en Facebook, Instagram y en un futuro también en Threads que ya supera la cantidad de usuarios mensuales de X.

Además del alza en los ingresos de publicidad, Meta también señaló otras ventajas para que los anunciantes busquen formar parte de su plataforma.

  • Las impresiones de anuncios aumentaron un 20%.
  • Los usuarios activos diarios aumentaron un 7% (3,240 millones).

Conclusión

Meta ads está demostrando con datos duros que es una excelente forma de llegar a nuevos clientes potenciales gracias a su nivel de exposición. Sin embargo, el incremento de sus ganancias en publicidad también aumentó el costo de sus anuncios en un 6%.

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Víctor Axotla 15 mayo, 2024 0 Comments

Threads podría incorporar anuncios este año

Meta está considerando permitir a los usuarios agregar anuncios a otra aplicación de su ecosistema.

Threads es una red social similar a X (anteriormente Twitter), donde los usuarios pueden compartir mensajes breves, fotografías o videos en un tablón público donde los demás pueden interactuar con ellos. Es una aplicación relativamente nueva ya que se lanzó al mercado en julio del 2023, pero ha tenido buena aceptación y actualmente cuenta con millones de usuarios.

Meta es la propietaria de distintas redes sociales y cuenta con una plataforma de anuncios que pueden ser mostrados en Instagram o Facebook, según lo decidan los anunciantes o administradores de campañas.

Actualmente Threads no ha incorporado los anuncios en su plataforma, pero se especula que Meta está planeando cambiar esto.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La incorporación de Threads al ecosistema de anuncios de Meta abrirá una puerta para los anunciantes y administradores de campañas que busquen comprar espacios publicitarios  en otro tipo de plataformas.

Gracias a los más de 100 millones de usuarios mensuales Threads le ofrece una oportunidad a las marcas de llegar a más usuarios que podrían convertirse en sus futuros clientes con el anuncio correcto.

¿Qué podemos esperar?

De acuerdo con un artículo publicado en Digiday a partir de la segunda mitad del 2024 los anunciantes podrán comprar espacios publicitarios dentro Threads.

Se espera que dentro de poco den inicio las pruebas beta de las opciones publicitarias que se cree formarán parte del feed, con una posible expansión a las secciones de tendencias y temas.

Conclusión

Pese a que aún no se tiene una fecha exacta para comenzar a incorporar anuncios a la plataforma de Threads, es un hecho que Meta no esperará mucho tiempo para darle a sus anunciantes un espacio dentro de esta red social.

Por lo que te recomendamos mantenerte atento a las nuevas noticias sobre Meta donde seguramente contaremos con más información acerca de cómo funcionan los anuncios y otros detalles.

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Víctor Axotla 14 mayo, 2024 0 Comments

TikTok mejora sus controles para la colocación de anuncios

Con esta nueva optimización de TikTok las marcas y anunciantes podrán definir donde aparecen sus anuncios.

La aplicación de videos cortos TikTok acaba de implementar dos nuevos controles para que sus anunciantes tengan una mayor participación respecto al lugar donde aparece su contenido dentro de la plataforma. Se trata de un control de sensibilidad vertical y una opción para excluir categorías, sin mencionar que la red social está fusionando diferentes candados para mejorar la seguridad de los usuarios.

Con la implementación de los nuevos controles y la fusión de candados de seguridad, TikTok espera optimizar su plataforma para que tanto los usuarios como anunciantes estén cómodos con el tipo de contenido con el que interactúan.

Pero, exploremos de que van los nuevos controles que está implementando TikTok.

Exclusión de Categoría

Esta nueva función le permite decidir a los anunciantes si su anuncio es publicado con alguna de las siguientes cuatro categorías:

  • Contenido Juvenil.
  • Juegos de Azar.
  • Videojuegos Violentos.
  • Deportes de Combate.

Al tener la posibilidad de controlar la asociación del contenido de los anuncios, con las diferentes categorías no estándar, las marcas tendrán una mejor coherencia en los mensajes.

Sensibilidad Vertical

Vertical Sensitivity le da la libertad a los anunciantes de excluir el contenido que no combine con su marca para que no aparezca en su vertical. Es decir, si una empresa está relacionada con la venta de vehículos, puede discriminar contenido relacionado con medios de transporte público para que no aparezca en su misma vertical.

Existen 11 diferentes tipos de sectores verticales a elegir:

  • Mascota.
  • Belleza. 
  • Alimentación.
  • Moda/venta minorista.
  • Viajes.
  • Servicios financieros.
  • Tecnología. 
  • Automoción.
  • Juegos. 
  • Servicios profesionales.
  • Entretenimiento.

Además de estos nuevos controles, TikTok también incorporó nuevas funciones para la medición de resultados y seguridad.

Resultados Verificados de Terceros

La plataforma de videos cortos ahora le permite a los anunciantes colaborar con DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) y Zefr, socios de medición externos que garantizan que el contenido que aparece junto a los anuncios sea seguro y adecuado para la marca.

Centro Unificado en TikTok Asd Manager

TikTok ha introducido Brand Safety Hub en TikTok Ads Manager (TTAM) un esfuerzo para optimizar la seguridad de la marca y crear cohesión para los anunciantes. Funciona a través de soluciones propias de TikTok como un filtro en el inventario además de los controles para la colocación de anuncios.

El centro ofrece a los anunciantes un flujo de trabajo optimizado, para definir la configuración de idoneidad y seguridad de la marca a nivel de cuenta, informando sus configuraciones predeterminadas para futuras campañas.

Estas innovaciones son solo un esfuerzo más de parte de TikTok para crear soluciones que le permitan a los anunciantes tener más control sobre sus cuentas, campañas y contenido.

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Víctor Axotla 11 mayo, 2024 0 Comments

Anunciantes de Meta acusan a la plataforma de tener un sistema automatizado defectuoso

De acuerdo con algunos usuarios, el algoritmo de Meta está afectando el rendimiento de las campañas en las diferentes redes sociales que integran el ecosistema.

Los anunciantes de Meta están convencidos que el costo por ejecutar las campañas en sus plataformas se han ido a la alza debido a distintos problemas que afectan de forma constante el algoritmo. Según informan las marcas afectadas, las ventas y el retorno de inversión se están viendo cada vez más reducidas, mientras que tanto el costo por clic, como el costo por cada 1,000 impresiones se ha multiplicado por tres.

Hasta el momento y pese a las múltiples inconformidades de sus anunciantes, Meta no ha compartido ningún tipo de comunicado o explicación acerca de qué es lo que está pasando con su algoritmo o cuando solucionaran esta problemática de la que los acusan.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Recordemos que Meta es una de las plataformas más importantes de publicidad digital debido a que sus distintas marcas abarcan más de un 20% del mercado (de acuerdo con datos de Emarketer), lo que la convierte en uno de los principales sitios para que pequeñas, medianas y grandes empresas consignan que sus productos o servicios lleguen hasta un público objetivo.

Pero con este supuesto fallo en el algoritmo, los anunciantes de Meta están comenzando a desconfiar de la eficiencia publicitaria de Meta, pues ven mermadas sus ganancias mientras siguen invirtiendo en la creación y optimización de sus campañas.

Consecuencias 

Si los problemas con Meta continúan como lo han estado haciendo, algunos anunciantes no tendrán otra opción más que migrar sus campañas a otro tipo de plataformas o redes como podrían ser TikTok, Google Ads o LinkedIn.

Acciones que no solo significan una pérdida de ingresos para Meta, sino que también pueden afectar el posicionamiento de la marca, la calidad de los anuncios y la interacción con sus audiencias.

Conclusión

Cuando se han presentado este tipo de acontecimientos, Meta no ha tenido problemas en admitir sus defectos, para después asegurarle a sus usuarios que trabaja en corregirlos, por lo que se espera que esta vez no sea la excepción y pronto sean reparadas estas fallas en el algoritmo.

Pero mientras eso sucede, no está de más que los anunciantes tuvieran algún plan de contención que les permita migrar sus campañas Ads a otro tipo de plataformas.

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Víctor Axotla 10 mayo, 2024 0 Comments

Meta cambiará su política para contenido generado por inteligencia artificial

La nueva política que plantea Meta afectará las publicaciones creadas por IA generativa en las aplicaciones de Facebook, Instagram y Threads.

En un esfuerzo por mejorar la experiencia de sus usuarios y velando por la seguridad, Meta recientemente compartió con el mundo su decisión de cambiar sus políticas respecto al contenido generado por inteligencia artificial en las diferentes redes sociales de su ecosistema (Facebook, Instagram y Threads). Esta nueva actualización consiste básicamente en ampliar los parámetros de etiquetado “Medios Manipulados”.

Anteriormente Meta sancionaba el contenido multimedia creado por IA, pero se enfocaba específicamente en los videos. Ahora su cambio de políticas también afectará audios e imágenes.

Consecuencias para los anunciantes

Recordemos que la inteligencia artificial es una excelente fuente para recolectar información respecto a tendencias, comportamiento de la audiencia, contenido de otros creadores y data. Además, también funciona como una herramienta de redacción de textos publicitarios o contenido multimedia.

El uso de la IA se volvió bastante común entre los creadores de contenido, sin embargo, la nueva política de Meta presenta una mejora en su percepción, la cual según algunos usuarios es una limitante para la libertad de expresión.

¿En qué consiste la nueva política de Meta?

De acuerdo con el blog de Meta, los cambios en su política abarcan las nuevas etiquetas:

  • “Hecho con IA”
  • “Imaginado con IA”

Estas etiquetas se aplicarán para cualquier tipo de contenido multimedia que sea publicado en Facebook, Instagram o Threads. El contenido generado por inteligencia artificial será clasificado con base a las señales de autoría e información.

Según sea el nivel en que la inteligencia artificial estuvo involucrada en la creación de una publicación, será la etiqueta que reciba.

Conclusión

Los nuevos cambios diseñados por Meta están enfocados en cuidar la privacidad de los usuarios y reducir al máximo el contenido engañoso que se encuentra en las redes sociales. Pese a que la plataforma no eliminará el contenido creado por inteligencia artificial generativa, sí lo restringe para proteger a las personas que interactúan con él.

Así que si tú eres un creador de contenido que aprovecha la inteligencia artificial como una fuente de inspiración para crear tus publicaciones, puedes seguir haciéndolo, solo recuerda que las creaciones generadas por IA no son los productos finales, solo guías para tomar de referencia.

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Víctor Axotla 10 mayo, 2024 0 Comments