Todd Beaupre, líder de productos de YouTube, explicó a través de su cuenta en X cómo afecta el momento de publicación al alcance del contenido.

Recientemente YouTube dio a conocer una guía con recomendaciones respecto a cuáles son los mejores horarios del día para publicar contenido. Pese a que esta publicación está dirigida a creadores de contenido o especialistas en marketing, no significa que sea exclusiva de este grupo, puesto que cualquier usuario que esté interesado en el tema puede acceder a ella 

Asimismo, esta guía contiene algunos consejos para la administración del contenido y los diferentes formatos de video que están disponibles en la plataforma. Desde luego, con el único fin de impulsar el crecimiento de los creadores de contenido para que consigan llegar a nuevas audiencias.

Comencemos a explorar las recomendaciones de los expertos.

¿Cómo aumentar las visualizaciones en YouTube?

Estas son las recomendaciones principales hechas por el equipo de YouTube:

1.- Videos en Vivo: Con ayuda del gráfico de análisis que ofrece YouTube, podrás saber cuando la mayoría de tu audiencia esté disponible para ver el contenido, ese es el momento indicado para postear.

2.- Videos de Tendencias o Noticias: Cuando tu video tenga contenido cuya vida útil sea corta, YouTube recomienda publicarlo tan pronto como esté listo.

3.- Videos de Imperecederos: Por el contrario, si el contenido de tus videos es considerado como relevante o valioso para los espectadores, sin que esté relacionado con alguna tendencia, entonces puedes publicarlo en cualquier momento.

Acatando estas simples recomendaciones, YouTube comenta que es posible aumentar las visualizaciones de tus videos en cuestión de tiempo.

Recomendaciones generales

• No borrar los videos que ya están publicados y cuentan con visualizaciones.
• Publicar durante las horas libres (las primeras horas del día) puede hacer que el nivel de visualizaciones se acumule más lento.
• Ajusta tus expectativas de acuerdo al horario en el que publiques.
• Revisa tu nivel de visualizaciones de forma periódica, para orientar tu contenido según la interacción con tu audiencia.

Esta guía proporciona información útil y fácil para aumentar el alcance de tu contenido, mediante publicaciones estratégicas. Lo que puede significar un mayor número de ventas o incremento en tus conversiones.

Sin embargo, si quieres aumentar las posibilidades de éxito de tu campaña, te recomendamos asesorarte de un equipo de expertos en la creación de estrategias Ads y ninguno mejor que Primeroleads.

La plataforma digital de Google para almacenar información acerca de los productos en tiendas de ecommerce, se actualiza para mejorar su accesibilidad.

En relación con su propósito para mejorar la experiencia de sus usuarios, Google ha actualizado su plataforma “Merchant Center”, para brindar a los anunciantes un mejor diseño y accesibilidad. De acuerdo a la opinión de distintos usuarios, navegar por Google Merchant Center era una tarea laboriosa, debido a que requería de distintos comandos para acceder a datos o información básica.

Fueron esta y demás observaciones, acerca del deficiente funcionamiento de la plataforma, lo que presionó para que fuera actualizada, dando como resultado a Google Merchant Center Next o también llamada por sus siglas, GMCN.

Con esta nueva actualización Google se propone eliminar los problemas de navegación, hacer más fácil la interacción con la plataforma y sobre todo darle a los anunciantes un mayor control.

Acerca de Google Merchant Center

Iniciemos por los conceptos básicos, Google Merchant Center, es una plataforma de Google que le permite a los anunciantes o creadores de campañas publicitarias, almacenar información referente a productos que se encuentren a la venta. Lo mejor de todo es que está disponible de forma totalmente gratuita.

Para disfrutar de Google Merchant Center, solo necesitas seguir tres pasos:

1. Añade tus productos a Google Merchant Center.
2. Visualiza tus productos en el ecosistema de Google.
3. Interacción de los clientes con tus anuncios.

Una vez que tus productos se encuentren en Merchant Center, Google los mostrará a usuarios que estén realizando búsquedas similares a tus productos en las diferentes plataformas como YouTube, Mapas o Búsqueda.

Ventajas de Google Merchant Center Next

• Inteligencia Artificial: La nueva actualización de Google Merchant Center integra la IA a su interfaz, mejorando la obtención de datos y la conectividad de los anunciantes.
• Interfaz de Usuario: La configuración de envío y devolución es más fácil de operar y le permite a los usuarios ingresar datos más complejos, como tablas o funciones.
• Listados Gratuitos: La función “Listados gratuitos” ahora cuenta con su propia pestaña, para mejorar la organización de los anunciantes.
• Análisis de Datos: Google Merchant Center Next, incorpora una herramienta de análisis de datos con la que los anunciantes pueden adquirir una noción más precisa de cómo se desarrollan sus productos.

Conclusión

En general podemos decir que Google Merchant Center Next está mejor estructurada que su versión anterior, gracias al desarrollo de nuevas herramientas que facilitan el desplazamiento de la plataforma. Sin embargo, aún cuenta con algunas deficiencias relacionadas con la manipulación de datos masivos.

Google comparte nuevos detalles acerca de cómo referenciar o vincular un modelo 3D a un producto específico utilizando datos estructurados.

Con este nuevo soporte para modelos 3D en datos estructurados de productos comerciales, le será más fácil al buscador saber con exactitud cuál es el producto al que deseas darle un formato en tercera dimensión, sin importar el número de imágenes que se encuentren disponibles en el mismo sitio o portal de internet. La implementación de este marcador surge como respuesta a un problema que llevaba tiempo afectando el rendimiento de los anunciantes.

De acuerdo con Google, esta nueva actualización a los modelos 3D servirá para darle más coherencia a los anuncios en los sitios web, debido a que ahora será posible agregar descripciones o especificaciones ligadas directamente al producto que se encuentre a la venta.

Así será más fácil para los usuarios que se encuentren en tu página de internet, realizar una acción de compra.

¿Cuál es la importancia de los modelos 3D?

Las tendencias en marketing dictan que la implementación de modelos en tercera dimensión son el futuro de la publicidad en internet, puesto que consiguen una mayor impresión en los usuarios, puesto que son visualmente más atractivos, más interactivos y más efectivos para crear un impacto duradero.

Es por eso que cada vez más plataformas de ventas incorporan modelos 3D para promocionar sus productos. Sin embargo esta estrategia podría llegar a ser un poco complicada, debido a que Google continuaba afinando detalles relacionados con la estructura e información de los anuncios.

¿Cómo funciona el marcador de Google para imágenes 3D?

Según explica la página Google Search Central, los datos estructurados son un conjunto de datos a los que se les puede dar propiedades para indicarle a Google que realice algún tipo de acción específica.

Por lo que el nuevo marcador de Google para imágenes en tercera dimensión, simplemente es una propiedad que se adjudica a un grupo de datos disponibles en una página. Desde luego, este grupo de datos tiene que ser una imagen, después el marcador se encargará de vincular el modelo 3D con una descripción pertinente al producto.

La opinión de Google

“A veces los modelos 3D aparecen en páginas con múltiples productos y no están claramente relacionados con ninguno de ellos. Este marcador permite a los propietarios de sitios vincular un modelo 3D a un producto específico” 

Después de haber optimizado la herramienta de imágenes 3D con la integración de este nuevo marcador, Google pretende mejorar el funcionamiento de los sitios de internet que estén haciendo uso de esta herramienta.

El pasado 20 de marzo Google anunció el lanzamiento de una guía para desarrolladores, dedicada a Performance Max. Con este nuevo documento los usuarios y administradores podrán acceder a información puntual para crear integraciones de forma más fácil.

De acuerdo a lo dicho por Google en su Blog para desarrolladores de anuncios 

“Con esta versión, hemos movido el contenido de Performance Max a su propia pestaña en la navegación principal de nuestra documentación para desarrolladores con una página de inicio dedicada y navegación actualizada para ayudarlo a encontrar más fácilmente la información que necesita para crear integraciones de Performance Max.”

Además de esta nueva reorganización, Google también incluye otras mejoras notables, que revisaremos más adelante, primero explicaremos que es Performance Max.

Performance Max de Google Ads

Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads, permiten a los anunciantes acceder a todos los canales del ecosistema de Google Ads desde una misma campaña, optimizando el rendimiento, haciendo más óptimo el ritmo de trabajo reduciendo la complejidad y la administración de diferentes tipos de campañas.

Una vez establecido que son las campañas Performance Max de Google, podemos seguir con las mejoras.

Mejoras en las campañas Performance Max

1.- Solicitudes de Estructura: Google implementó una guía con información detallada sobre lo difícil que puede ser actualizar las campañas de Performance Max a través de solicitudes.

2.- Identificar y cambiar el nombre de los objetivos comerciales para que tengan una mayor claridad en la documentación del desarrollador:

• Standard Performance Max ahora se conocera como “Performance Max para ventas en línea o generación de oportunidades de venta”.
• Performance Max para comercio minorista ahora se conocera como “Performance para ventas en línea con un feed de productos”

Con esta serie de cambios Google apuesta porque sus anunciantes y administradores de campañas de Performance Max tengan un mejor control sobre sus campañas y puedan orientarlas hacia la dirección correcta.

Sin embargo, pese a las actualizaciones de Google, siempre es mejor contar con un equipo de expertos en campañas Ads cómo el equipo de Primeroleads.

La nueva actualización de Google Analytics 4 unifica los informes de conversión de anuncios y análisis.

Continuando con sus políticas para simplificar la experiencia de los anunciantes, Google agrupa los informes de conversión en Ads y Analytics en un nuevo formato llamado “Eventos clave”. La nueva actualización trae consigo una gama de distintas soluciones de medición que empatan con el compromiso del buscador para proteger y priorizar la privacidad de los usuarios.

La actualización de Google Analytics 4, también nombrada como GA4 se sobrepone a un futuro libre de cookies, para seguir ofreciendo a los anunciantes o administradores de campañas, datos concisos para orientar sus estrategias de marketing con el fin de obtener mejores resultados.

Los cambios más relevantes de la nueva actualización de Google Analytics 4, son los siguientes:

• Eventos clave.
• Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics.
• Informes de conversión multicanal.

Revisemos cada punto de forma individual.

Eventos clave (key events)

Uno de los aspectos más importantes respecto a esta nueva actualización, es la incorporación de los eventos clave, los cuales reemplazan las conversiones para el análisis de comportamiento.

Según explica Ginny Marvin, los eventos clave son significativos en un negocio para efectos de medición del comportamiento. Aunque los eventos clave llegan para sustituir las conversiones en los módulos de informe y exploración, estos conservarán las mismas capacidades de medición.

Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics

Con la nueva actualización las conversiones se definirán de manera consciente en Google Ads y Analytics, lo que brinda una experiencia mejorada y más unificada a todos los especialistas de marketing o administradores de campañas, debido a que tendrán un panorama más completo de cómo interactúa su publicidad.

Informes de conversión multicanal

La GA4 trae nuevos informes de conversión multicanal que salen de la plataforma de Google Ads, para integrarse al espacio de trabajo de publicidad de la nueva actualización, para generar informes sobre el rendimiento de las conversiones de anuncios 

Conclusión

Con la nueva actualización de Google Analytics 4, los anunciantes adquieren un panorama más unificado respecto a cómo interactúan sus anuncios con el público, de esta forma pueden reorientar sus campañas para cumplir con sus objetivos.

Esta nueva forma de recolectar información no se contrapone a las políticas de eliminación de cookies que implementó Google, sino que actúa como una respuesta para ayudar a los especialistas de marketplace sin poner en riesgo la privacidad de los usuarios.

La nueva herramienta beta de Google promete ayudar a los medios minoristas a aumentar su alcance para adquirir nuevos clientes.

Desde hace un par de años, los medios minoristas se han convertido en una inmensa fuente de ingresos que ha sido aprovechada por las marcas para aumentar su presencia y volumen de ventas, atrayendo a nuevos clientes con ofertas publicitarias atractivas para un público en específico. Por lo que Google ha tomado la decisión de impulsar estas redes de minoristas con nuevas soluciones para unificar su alcance con los consumidores.

Buscando mejorar la experiencia de los usuarios y consumidores, Google experimenta con un programa beta que pretende impulsar las redes minoristas.

Programa beta para redes minoristas

Comenzamos por lo básico, una red de medios minoristas es un espacio en el que interactúan distintas plataformas con anuncios creados para una misma campaña, con el fin de obtener un mayo alcance en el volumen de ventas o adquirir nuevos clientes.

Este nuevo programa implementado por Google se trata de una solución cerrada que hasta la fecha de hoy cuenta con un único socio (Lowe´s), el cual tiene la tarea de impulsar los anuncios creados por minoristas, para que conecten con una audiencia más grande y consigan llegar a su público objetivo.

Cómo funciona el programa beta

La nueva solución para minoristas inició su fase de prueba con ayuda del programa Search Ads 360 de Google, el cual le permite a los anunciantes mostrar sus campañas en distintas plataformas externas al buscador de Google. Desde luego, esta iniciativa no compromete de ningún modo la información proporcionada por los clientes o consumidores.

Simplemente, es una forma de aumentar la exposición de los anunciantes, en pro de encontrar a su público objetivo y conseguir un mayor nivel de conversión. Pese a que el programa se encuentra en fase de prueba Lowe´s ya lanzó su primera oferta de medios minoristas externos en el inventario de Google Search y Shopping.

Además, esta innovación planea integrar un sistema de autoservicio, con el cual los minoristas tendrán la capacidad de compartir datos de sus audiencias con socios de marca.

Conclusión:

El programa beta para minoristas impulsará las campañas publicitarias de los anunciantes, en distintas plataformas dentro y fuera del ecosistema de Google, para captar la atención de un público específico que después se convertirán en clientes o miembros activos de una comunidad.

Sin embargo, aunque la nueva solución de Google suena prometedora, recuerda que no hay mejor forma de invertir tu dinero inteligentemente, que con un grupo de expertos en campañas Ads, cómo los especialistas de Primeroleads.

Tal como lo informamos en este blog, el pasado 20 de marzo Google anunció una inesperada alianza con Disney, una de las empresas de entretenimiento más importantes y reconocidas en todo el mundo.

Después de que Google informará a sus usuarios que unirá esfuerzos con la plataforma de Disney para mejorar la exposición de los anuncios creados por los colaboradores, la red se inundó de preguntas referentes acerca de cómo iba a funcionar esta repentina asociación y qué ventajas traerá para los anunciantes.

Para despejar las incógnitas, la plataforma de marketing digital de Google emitió un comunicado en el que desglosa puntualmente los pormenores de esta unión, mismos que vamos a retomar.

¿Qué significa una alianza entre Google y Disney?

De acuerdo a Jamie Power: 

“Disney sigue definiendo el futuro de la publicidad televisiva. A través de nuestra relación ampliada con Display & Video 360, estamos innovando en nombre de los compradores para crear un camino directo a nuestra cartera, al tiempo que impulsamos una mayor efectividad para las marcas”.

Dicho lo anterior, podemos inferir que la alianza entre Google y Disney se trata de una estrategia donde ambas plataformas priorizan el alcance de los anunciantes para darles una mayor exposición, además de facilitar los caminos de compra para los nuevos clientes potenciales.

¿Qué ventajas tiene una alianza entre Google y Disney?

Según lo establecido en la plataforma de marketing digital de Google, esta alianza trae las siguientes tres ventajas.

1.- Maximiza el alcance y retorno de la inversión: Al utilizar el inventario de alta calidad y la audiencia a escala de Disney, los anunciantes pueden maximizar su alcance a través de otras plataformas como Hulu, Disney+ o YouTube. 

2.- Alcanza a tu audiencia ideal: La conexión con Disney le permitirá acceder a los anunciantes a audiencias de valor con mayor efectividad para las marcas, desde luego sin olvidar la privacidad de los usuarios.

3.- Ejecución más rápida de campañas: Esta actualización brinda nuevas oportunidades para ejecutar una campaña, facilitando a los anunciantes ofertas instantáneas segmentando la audiencia y mejorando la presencia de las marcas en el marketplace de display o video 360.

En general la nueva alianza entre Google y Disney está centrada en mejorar el posicionamiento de los anunciantes en las distintas plataformas de video y streaming de ambas empresas, generando un método más simple para la adquisición de nuevos clientes potenciales .

Aunque Google todavía no termina con su actualización principal, recién concluyó la actualización de spam dirigida a contenido creado con inteligencia artificial y abusos de autoridad.

Ha tan solo dos semanas de que Google anunciará una actualización principal para eliminar el contenido de poco valor o que carezca de originalidad, este 20 de marzo de 2024 le comunicó al mundo que terminó de implementar nuevas políticas de spam centradas en la producción de contenido escalonado, el uso indebido de dominios caducados, el abuso de autoridad y por supuesto las creaciones a base de inteligencia artificial.

Pero este cambio respecto al spam no es todo lo que tiene planeado Google, pues su nueva actualización principal contempla la función de “Contenido Útil” una evaluación en el algoritmo que discrimina el contenido útil del que no lo es tanto.

¿Cómo afecta la nueva política de spam a los usuarios?

Antes de continuar es importante recordar que el spam, son una serie de mensajes no deseados que provienen de un portal de internet y llegan a nosotros a través de una dirección de correo electrónico.

La nueva actualización de Google será muy útil para anunciantes, especialistas de marketing o personas interesadas en SEO debido a que combate la vieja idea de que entre más contenido se produzca, mejor será para Google, pues bajo este precepto los creadores fabricaban materiales que carecían de interés, originalidad o hechos relevantes, con el único fin de llevar sus sitios web.

Bien, pues Google ha decidido ponerle un alto a esta vieja política y en su lugar aconseja mejorar la creación de contenido, asegurando que será más valiosa la calidad que la cantidad.

¿En qué consiste la nueva actualización de spam?

Spam Update es el nombre de la nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google que tiene como principal objetivo eliminar los resultados de páginas web cuyo contenido engañe a los usuarios. 

Debido a la alza de los negocios que están invirtiendo en publicidad de Google Ads, el buscador ha implementado su nueva actualización de spam para darle a los usuarios solo contenido que sea de calidad o esté relacionado con su búsqueda principal. Eliminado de los resultados páginas con publicaciones deficientes que tengan información falsa o mal fundamentada.

Conclusión

Google terminó de implementar su nueva política de spam el 20 de marzo del 2024, dicha política eliminó de los resultados de búsqueda sitios web con contenido que busca engañar a los usuarios simplemente para generar tráfico.

Esta nueva implementación favorece a los creadores de contenido SEO, especialistas de marketing y anunciantes que fabrican contenido de calidad relacionado con las búsquedas de los usuarios, otorgándoles un mejor posicionamiento y aumentando su posibilidad de adquirir nuevos clientes.

Dos de las compañías más importantes del mundo unen fuerzas para aumentar los anuncios en distintas plataformas.

Hace tan solo un par de horas Google y Disney (acompañados de otras plataformas) han sorprendido al mundo con una inesperada alianza que busca incrementar la base publicitaria de sus colaboradores, con el único fin de mejorar el éxito de las campañas publicitarias. Esta unión mejorará la interacción entre ambas plataformas, facilitando la obtención de datos para los especialistas en marketing.

Según comenta Disney, actualmente los usuarios tienen una mayor libertad acerca del contenido que reproducen y la velocidad en que lo consumen, por lo que cada vez una mayor cantidad de público migra de los programas de TV convencionales a las plataformas de streaming.

Generando una enorme mercado con clientes potenciales que están a solo un anuncio correcto para tomar una decisión de compra.

¿Cómo afecta la nueva alianza de Google y Disney a los anunciantes?

De acuerdo con Jaime Power, vicepresidente senior de ventas dirigidas de Disney Advertising, el objetivo de Disney es capacitar a los anunciantes para realizar operaciones de forma más sencilla, según los objetivos de campaña que tengan previstos o bien cubran sus necesidades comerciales.

Por supuesto, de la mano de la tecnología que servirá como un puente entre el inventario premium de Disney y las plataformas de ventas, facilitando la forma en cómo se venden y compran anuncios, al mismo tiempo que los clientes obtienen una mayor efectividad.

¿Qué nos depara el futuro?

Esta alianza entre Google y Disney plantea llamar la atención de pequeños anunciantes, para llevar sus campañas a las plataformas de streaming, con lo que se augura podrán tener un mayor potencial de éxito para llegar a nuevos clientes.

La opinión de los expertos es que cada vez más usuarios prefieren las plataformas de video que los anticuados programas de televisión, por lo que los expertos en marketing han enfocado sus campañas a este tipo de medios, programando la aparición de anuncios con ayuda de algoritmos que operan en tiempo real para dirigirse al público interesado en tu marca o producto.

Conclusión

Con esta nueva alianza para la venta de anuncios en streaming, Disney creará “Un enfoque más simple y racionalizado para las compras direccionables en toda la cartera de streaming de Disney, incluidos Hulu y Disney+”.

Amazon podría convertirse en la nueva plataforma para analizar y orientar las campañas de publicidad.

Recientemente se ha hablado acerca de nuevas políticas que proponen eliminar las cookies de terceros para mejorar la privacidad y experiencia de los usuarios. Sin embargo esta iniciativa puede afectar gravemente la recopilación de datos, debido a que las cookies almacenan información relacionada con sitios web, contraseñas o preferencias de navegación.

La empresa estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación Amazon, se prepara para operar como una solución ante la eliminación de las cookies de terceros, pues aunque la política de eliminación también afectará a la plataforma, está aún podrá guiar a los anunciantes respecto a sus campañas publicitarias.

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes?

De acuerdo con los ejecutivos de la compañía, Amazon tiene planeado desarrollar un nuevo recurso que tendrá funciones parecidas al identificador de Google, permitiendo a los editores trabajar con grupos de datos sin filtrar información sensible de los usuarios, como su identidad o características.

Cuando este nuevo identificador esté listo, se especula será exclusivo del ecosistema de Amazon, por lo que solo los anunciantes que se encuentren en esta plataforma podrán hacer uso de él.

Alternativas disponibles

Mientras esperamos a que el nuevo identificador esté listo, Amazon tiene distintas alternativas que pueden aprovechar los anunciantes para orientar sus campañas con base a la interacción de los usuarios con los anuncios.

Las herramientas disponibles para orientar campañas en Amazon son:

• Amazon Audiences.
• Modeled.

A continuación exploraremos concretamente cada una de ellas.

Amazon Audiences

De acuerdo con la página oficial de Amazon, su plataforma de audiencias le da acceso a los anunciantes a un catálogo de audiencias segmentadas que son muy fáciles de operar y están completamente listas para utilizar.

Con esta herramienta, la plataforma de Amazon pretende ayudar a sus anunciantes a llegar a nuevos clientes interesados en adquirir los productos que tienes a la venta.

Modeled

El modelador de datos de Amazon es un esquema que recolecta información y la analiza para después ponerla a disposición de los anunciantes. Algunas ventajas del modelador de datos son:

• Facilita el diseño y modelación de datos.
• Crea coherencia entre los datos y su implementación.
• Optimiza la comunicación.

Haciendo uso de estas herramientas para orientar las campañas publicitarias, puedes aumentar la probabilidad de éxito para la adquisición de nuevos clientes potenciales, mientras esperamos que el identificador esté listo.