La nueva actualización de Google Analytics 4 unifica los informes de conversión de anuncios y análisis.
Continuando con sus políticas para simplificar la experiencia de los anunciantes, Google agrupa los informes de conversión en Ads y Analytics en un nuevo formato llamado “Eventos clave”. La nueva actualización trae consigo una gama de distintas soluciones de medición que empatan con el compromiso del buscador para proteger y priorizar la privacidad de los usuarios.
La actualización de Google Analytics 4, también nombrada como GA4 se sobrepone a un futuro libre de cookies, para seguir ofreciendo a los anunciantes o administradores de campañas, datos concisos para orientar sus estrategias de marketing con el fin de obtener mejores resultados.
Los cambios más relevantes de la nueva actualización de Google Analytics 4, son los siguientes:
- Eventos clave.
- Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics.
- Informes de conversión multicanal.
Revisemos cada punto de forma individual.
Eventos clave (key events)
Uno de los aspectos más importantes respecto a esta nueva actualización, es la incorporación de los eventos clave, los cuales reemplazan las conversiones para el análisis de comportamiento.
Según explica Ginny Marvin, los eventos clave son significativos en un negocio para efectos de medición del comportamiento. Aunque los eventos clave llegan para sustituir las conversiones en los módulos de informe y exploración, estos conservarán las mismas capacidades de medición.
Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics
Con la nueva actualización las conversiones se definirán de manera consciente en Google Ads y Analytics, lo que brinda una experiencia mejorada y más unificada a todos los especialistas de marketing o administradores de campañas, debido a que tendrán un panorama más completo de cómo interactúa su publicidad.
Informes de conversión multicanal
La GA4 trae nuevos informes de conversión multicanal que salen de la plataforma de Google Ads, para integrarse al espacio de trabajo de publicidad de la nueva actualización, para generar informes sobre el rendimiento de las conversiones de anuncios
Conclusión
Con la nueva actualización de Google Analytics 4, los anunciantes adquieren un panorama más unificado respecto a cómo interactúan sus anuncios con el público, de esta forma pueden reorientar sus campañas para cumplir con sus objetivos.
Esta nueva forma de recolectar información no se contrapone a las políticas de eliminación de cookies que implementó Google, sino que actúa como una respuesta para ayudar a los especialistas de marketplace sin poner en riesgo la privacidad de los usuarios.
