Impulsa tus campañas de Meta Ads con las herramientas correctas

Meta Ads es uno de los mejores instrumentos para que los anunciantes conecten con su público objetivo, debido a que esta plataforma de publicidad en línea utiliza los metadatos para mostrar anuncios personalizados a los distintos usuarios del ecosistema Meta. Desde luego administrar esta red multiplataforma, no es un trabajo sencillo dada la complejidad de funciones con las que cuenta.

Por eso, pensando en la comodidad de sus anunciantes, Meta pone a disposición la herramienta Business Manager, misma que como su nombre, sugiere tiene la tarea básica de administrar los anuncios creados a partir de ella.

Sin embargo el administrador de anuncios de Meta, también te permite dar un seguimiento del rendimiento de las campañas, para alinearlas con tus objetivos de marketing en el mismo lugar, aunque los anuncios estén en distintas plataformas de Meta.

¿Qué puedo hacer con el administrador de anuncios de Meta Ads?

Entre las funciones del Business Managerde Meta Ads, encontramos las siguientes:

• Crear anuncios.
• Segmentar el público.
• Definir y administrar el presupuesto publicitario.
• Publicar anuncios en distintas apps.
• Ajustes de campaña.
• Mejorar el rendimiento.
• Prueba de anuncios.
• Estadísticas en tiempo real.

Además, si descargas la aplicación del administrador de anuncios de Meta Ads, puedes administrar tu campaña desde cualquier punto a cualquier hora.

¿Cómo utilizar el Business Manager de Meta Ads?

Para comenzar a usar el administrador de anuncios, solo tienes que seguir cuatro simples pasos.

1. Crea una página comercial en Facebook.
2. Ve a la configuración de tu cuenta publicitaria y confirma la información.
3. Configura tu método de pago.
4. Empieza a crear tus primeros anuncios y lanza tu campaña.

Factores a considerar

Pese a que el administrador de usuarios de Meta Ads está pensado para simplificar la administración de las campañas de los anunciantes, es importante tener claro que ninguna herramienta o aplicación se compara con la experiencia profesional, por lo que te recomendamos que antes de iniciar con una campaña Ads, te asesores con expertos en el tema como Primeroleads.

Un equipo de expertos en crear estrategias publicitarias que sean eficientes y aumenten tus posibilidades de adquirir nuevos clientes.

Las nuevas políticas de privacidad de Google han afectado los resultados de búsqueda de algunos sitios web que cuentan con anuncios.

Desde que Google anunció en los primeros días de marzo que llevaría a cabo una actualización principal para mejorar la experiencia de los usuarios, proteger su privacidad y mostrarles mejores opciones de contenido en los primeros resultados de búsqueda, distintos sitios web han tenido problemas de tráfico debido a que el buscador dejó de considerarlos como posibles respuestas.

Los primeros sitios en verse afectados fueron aquellos cuyo contenido no cumpliera con los nuevos estándares de calidad, proporcionará información falsa, invadiera la privacidad de los visitantes o bien, estuvieran repletos de anuncios que afectarán el recorrido por la página.

Este último punto perjudicó gravemente a distintos anunciantes, sin embargo el equipo de Google, declaró que el uso de anuncios no tiene porque afectar el posicionamiento de las páginas. Por supuesto, siempre que no se abuse de este recurso.

¿Qué dice Google?

Danny Sullivan, el enlace de búsqueda de Google utilizó su cuenta de Twitter para posicionarse referente a esta situación, él dijo:

“Más allá de Core Web Vitals, otros aspectos de la experiencia de la página no ayudan directamente a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Sin embargo, pueden hacer que el uso de su sitio web sea más satisfactorio, lo que generalmente está alineado con lo que nuestros sistemas de clasificación buscan recompensar”

Con lo dicho anteriormente, podemos entender que Google no tiene un problema con el uso de anuncios como tal, simplemente su objetivo por mejorar la experiencia de sus usuarios, ha hecho que las paginas de internet con anuncios intrusivos o que limitan la visibilidad dejarán de ser considerados como gratos.

Aspectos a considerar

1.- Google ha dejado claro que los anuncios no son un factor que determine el posicionamiento de una página web, pero sí pueden afectar al SEO.

2.- Los anuncios intrusivos o que interrumpen la experiencia del usuario, si podrían afectar negativamente la clasificación de búsqueda.

3.- No hay que olvidar que muchos sitios web dependen directamente de la monetización de los anuncios para seguir operando, por lo que es importante considerar nuevas estrategias para crear anuncios más atractivos y con mejor calidad.

Conclusión

Los anuncios en las páginas web son una estrategia de monetización que le permiten a los usuarios acceder a millones de resultados de forma gratuita, por lo que Google no los toma como un factor fundamental a la hora de clasificar los resultados de búsqueda.

Pero, no hay que olvidar que la nueva actualización principal de Google está concentrada en mejorar la experiencia de sus usuarios, por lo que si estos no consideran grato el recorrido de una página web, entonces dejará de posicionarse de manera favorable en los resultados de búsqueda.

Google está implementando una función beta de chat impulsado por su inteligencia artificial en los subdominios de las páginas de desarrolladores.

De acuerdo con las últimas noticias, la plataforma de publicidad de Google sigue trabajando para mejorar la experiencia de sus usuarios. En esta ocasión impulsa a los desarrolladores de páginas web a experimentar con su versión beta de un chat que se alimenta de la información recolectada por su inteligencia artificial y puede responder preguntas relacionadas con datos específicos o aprovechamiento.

Actualmente, esta nueva herramienta solo se encuentra disponible para un pequeño grupo de usuarios, pero Google tiene pensado ponerla a disposición de todos los desarrolladores apenas supere su fase beta. Pero mientras ese momento llega, indaguemos acerca de lo que puede hacer.

Side Panel Chat

La nueva función de Google fue bautizada como “Side Panel Chat”, consiste básicamente en un chat desplegable que contesta preguntas relacionadas con datos estructurados, documentación de clasificación y consejos de SEO. Por el momento funciona únicamente en dispositivos de escritorio.

Para hacer uso de Side Panel Chat, los desarrolladores deben:

1. Iniciar sesión en Google. 
2. Registrarse para obtener un perfil de desarrollador.
3. Personalizar las respuestas del panel del chat.

Una vez completes los tres pasos anteriores, solo resta hacerle preguntas a Side Panel Chat y tomar sus consejos para mejorar tu sitio web.

¿Por qué utilizar Side Panel Chat?

El nuevo chat de Google le ofrece a los desarrolladores acceder a información básica de su página web de forma más fácil y en cuestión de segundos, además de sugerir ideas para optimizar la creación de contenido orgánico, mejorando sus posibilidades de aparecer dentro de los primeros resultados del buscador.

Limitaciones

Pese a que el nuevo chat de Google suena como una fantástica herramienta para los desarrolladores, al encontrarse en modo beta solo puede responder preguntas relacionadas con la documentación de las páginas del desarrollador. Por lo que la plataforma le pide a los usuarios que envíen sus comentarios para llegar a la versión final de este chat.

El pasado 20 de marzo Google anunció el lanzamiento de una guía para desarrolladores, dedicada a Performance Max. Con este nuevo documento los usuarios y administradores podrán acceder a información puntual para crear integraciones de forma más fácil.

De acuerdo a lo dicho por Google en su Blog para desarrolladores de anuncios 

“Con esta versión, hemos movido el contenido de Performance Max a su propia pestaña en la navegación principal de nuestra documentación para desarrolladores con una página de inicio dedicada y navegación actualizada para ayudarlo a encontrar más fácilmente la información que necesita para crear integraciones de Performance Max.”

Además de esta nueva reorganización, Google también incluye otras mejoras notables, que revisaremos más adelante, primero explicaremos que es Performance Max.

Performance Max de Google Ads

Las campañas de máximo rendimiento de Google Ads, permiten a los anunciantes acceder a todos los canales del ecosistema de Google Ads desde una misma campaña, optimizando el rendimiento, haciendo más óptimo el ritmo de trabajo reduciendo la complejidad y la administración de diferentes tipos de campañas.

Una vez establecido que son las campañas Performance Max de Google, podemos seguir con las mejoras.

Mejoras en las campañas Performance Max

1.- Solicitudes de Estructura: Google implementó una guía con información detallada sobre lo difícil que puede ser actualizar las campañas de Performance Max a través de solicitudes.

2.- Identificar y cambiar el nombre de los objetivos comerciales para que tengan una mayor claridad en la documentación del desarrollador:

• Standard Performance Max ahora se conocera como “Performance Max para ventas en línea o generación de oportunidades de venta”.
• Performance Max para comercio minorista ahora se conocera como “Performance para ventas en línea con un feed de productos”

Con esta serie de cambios Google apuesta porque sus anunciantes y administradores de campañas de Performance Max tengan un mejor control sobre sus campañas y puedan orientarlas hacia la dirección correcta.

Sin embargo, pese a las actualizaciones de Google, siempre es mejor contar con un equipo de expertos en campañas Ads cómo el equipo de Primeroleads.

La nueva actualización de Google Analytics 4 unifica los informes de conversión de anuncios y análisis.

Continuando con sus políticas para simplificar la experiencia de los anunciantes, Google agrupa los informes de conversión en Ads y Analytics en un nuevo formato llamado “Eventos clave”. La nueva actualización trae consigo una gama de distintas soluciones de medición que empatan con el compromiso del buscador para proteger y priorizar la privacidad de los usuarios.

La actualización de Google Analytics 4, también nombrada como GA4 se sobrepone a un futuro libre de cookies, para seguir ofreciendo a los anunciantes o administradores de campañas, datos concisos para orientar sus estrategias de marketing con el fin de obtener mejores resultados.

Los cambios más relevantes de la nueva actualización de Google Analytics 4, son los siguientes:

• Eventos clave.
• Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics.
• Informes de conversión multicanal.

Revisemos cada punto de forma individual.

Eventos clave (key events)

Uno de los aspectos más importantes respecto a esta nueva actualización, es la incorporación de los eventos clave, los cuales reemplazan las conversiones para el análisis de comportamiento.

Según explica Ginny Marvin, los eventos clave son significativos en un negocio para efectos de medición del comportamiento. Aunque los eventos clave llegan para sustituir las conversiones en los módulos de informe y exploración, estos conservarán las mismas capacidades de medición.

Informes de conversión coherentes entre Google Ads y Analytics

Con la nueva actualización las conversiones se definirán de manera consciente en Google Ads y Analytics, lo que brinda una experiencia mejorada y más unificada a todos los especialistas de marketing o administradores de campañas, debido a que tendrán un panorama más completo de cómo interactúa su publicidad.

Informes de conversión multicanal

La GA4 trae nuevos informes de conversión multicanal que salen de la plataforma de Google Ads, para integrarse al espacio de trabajo de publicidad de la nueva actualización, para generar informes sobre el rendimiento de las conversiones de anuncios 

Conclusión

Con la nueva actualización de Google Analytics 4, los anunciantes adquieren un panorama más unificado respecto a cómo interactúan sus anuncios con el público, de esta forma pueden reorientar sus campañas para cumplir con sus objetivos.

Esta nueva forma de recolectar información no se contrapone a las políticas de eliminación de cookies que implementó Google, sino que actúa como una respuesta para ayudar a los especialistas de marketplace sin poner en riesgo la privacidad de los usuarios.

La nueva herramienta beta de Google promete ayudar a los medios minoristas a aumentar su alcance para adquirir nuevos clientes.

Desde hace un par de años, los medios minoristas se han convertido en una inmensa fuente de ingresos que ha sido aprovechada por las marcas para aumentar su presencia y volumen de ventas, atrayendo a nuevos clientes con ofertas publicitarias atractivas para un público en específico. Por lo que Google ha tomado la decisión de impulsar estas redes de minoristas con nuevas soluciones para unificar su alcance con los consumidores.

Buscando mejorar la experiencia de los usuarios y consumidores, Google experimenta con un programa beta que pretende impulsar las redes minoristas.

Programa beta para redes minoristas

Comenzamos por lo básico, una red de medios minoristas es un espacio en el que interactúan distintas plataformas con anuncios creados para una misma campaña, con el fin de obtener un mayo alcance en el volumen de ventas o adquirir nuevos clientes.

Este nuevo programa implementado por Google se trata de una solución cerrada que hasta la fecha de hoy cuenta con un único socio (Lowe´s), el cual tiene la tarea de impulsar los anuncios creados por minoristas, para que conecten con una audiencia más grande y consigan llegar a su público objetivo.

Cómo funciona el programa beta

La nueva solución para minoristas inició su fase de prueba con ayuda del programa Search Ads 360 de Google, el cual le permite a los anunciantes mostrar sus campañas en distintas plataformas externas al buscador de Google. Desde luego, esta iniciativa no compromete de ningún modo la información proporcionada por los clientes o consumidores.

Simplemente, es una forma de aumentar la exposición de los anunciantes, en pro de encontrar a su público objetivo y conseguir un mayor nivel de conversión. Pese a que el programa se encuentra en fase de prueba Lowe´s ya lanzó su primera oferta de medios minoristas externos en el inventario de Google Search y Shopping.

Además, esta innovación planea integrar un sistema de autoservicio, con el cual los minoristas tendrán la capacidad de compartir datos de sus audiencias con socios de marca.

Conclusión:

El programa beta para minoristas impulsará las campañas publicitarias de los anunciantes, en distintas plataformas dentro y fuera del ecosistema de Google, para captar la atención de un público específico que después se convertirán en clientes o miembros activos de una comunidad.

Sin embargo, aunque la nueva solución de Google suena prometedora, recuerda que no hay mejor forma de invertir tu dinero inteligentemente, que con un grupo de expertos en campañas Ads, cómo los especialistas de Primeroleads.

Tal como lo informamos en este blog, el pasado 20 de marzo Google anunció una inesperada alianza con Disney, una de las empresas de entretenimiento más importantes y reconocidas en todo el mundo.

Después de que Google informará a sus usuarios que unirá esfuerzos con la plataforma de Disney para mejorar la exposición de los anuncios creados por los colaboradores, la red se inundó de preguntas referentes acerca de cómo iba a funcionar esta repentina asociación y qué ventajas traerá para los anunciantes.

Para despejar las incógnitas, la plataforma de marketing digital de Google emitió un comunicado en el que desglosa puntualmente los pormenores de esta unión, mismos que vamos a retomar.

¿Qué significa una alianza entre Google y Disney?

De acuerdo a Jamie Power: 

“Disney sigue definiendo el futuro de la publicidad televisiva. A través de nuestra relación ampliada con Display & Video 360, estamos innovando en nombre de los compradores para crear un camino directo a nuestra cartera, al tiempo que impulsamos una mayor efectividad para las marcas”.

Dicho lo anterior, podemos inferir que la alianza entre Google y Disney se trata de una estrategia donde ambas plataformas priorizan el alcance de los anunciantes para darles una mayor exposición, además de facilitar los caminos de compra para los nuevos clientes potenciales.

¿Qué ventajas tiene una alianza entre Google y Disney?

Según lo establecido en la plataforma de marketing digital de Google, esta alianza trae las siguientes tres ventajas.

1.- Maximiza el alcance y retorno de la inversión: Al utilizar el inventario de alta calidad y la audiencia a escala de Disney, los anunciantes pueden maximizar su alcance a través de otras plataformas como Hulu, Disney+ o YouTube. 

2.- Alcanza a tu audiencia ideal: La conexión con Disney le permitirá acceder a los anunciantes a audiencias de valor con mayor efectividad para las marcas, desde luego sin olvidar la privacidad de los usuarios.

3.- Ejecución más rápida de campañas: Esta actualización brinda nuevas oportunidades para ejecutar una campaña, facilitando a los anunciantes ofertas instantáneas segmentando la audiencia y mejorando la presencia de las marcas en el marketplace de display o video 360.

En general la nueva alianza entre Google y Disney está centrada en mejorar el posicionamiento de los anunciantes en las distintas plataformas de video y streaming de ambas empresas, generando un método más simple para la adquisición de nuevos clientes potenciales .

Aunque Google todavía no termina con su actualización principal, recién concluyó la actualización de spam dirigida a contenido creado con inteligencia artificial y abusos de autoridad.

Ha tan solo dos semanas de que Google anunciará una actualización principal para eliminar el contenido de poco valor o que carezca de originalidad, este 20 de marzo de 2024 le comunicó al mundo que terminó de implementar nuevas políticas de spam centradas en la producción de contenido escalonado, el uso indebido de dominios caducados, el abuso de autoridad y por supuesto las creaciones a base de inteligencia artificial.

Pero este cambio respecto al spam no es todo lo que tiene planeado Google, pues su nueva actualización principal contempla la función de “Contenido Útil” una evaluación en el algoritmo que discrimina el contenido útil del que no lo es tanto.

¿Cómo afecta la nueva política de spam a los usuarios?

Antes de continuar es importante recordar que el spam, son una serie de mensajes no deseados que provienen de un portal de internet y llegan a nosotros a través de una dirección de correo electrónico.

La nueva actualización de Google será muy útil para anunciantes, especialistas de marketing o personas interesadas en SEO debido a que combate la vieja idea de que entre más contenido se produzca, mejor será para Google, pues bajo este precepto los creadores fabricaban materiales que carecían de interés, originalidad o hechos relevantes, con el único fin de llevar sus sitios web.

Bien, pues Google ha decidido ponerle un alto a esta vieja política y en su lugar aconseja mejorar la creación de contenido, asegurando que será más valiosa la calidad que la cantidad.

¿En qué consiste la nueva actualización de spam?

Spam Update es el nombre de la nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google que tiene como principal objetivo eliminar los resultados de páginas web cuyo contenido engañe a los usuarios. 

Debido a la alza de los negocios que están invirtiendo en publicidad de Google Ads, el buscador ha implementado su nueva actualización de spam para darle a los usuarios solo contenido que sea de calidad o esté relacionado con su búsqueda principal. Eliminado de los resultados páginas con publicaciones deficientes que tengan información falsa o mal fundamentada.

Conclusión

Google terminó de implementar su nueva política de spam el 20 de marzo del 2024, dicha política eliminó de los resultados de búsqueda sitios web con contenido que busca engañar a los usuarios simplemente para generar tráfico.

Esta nueva implementación favorece a los creadores de contenido SEO, especialistas de marketing y anunciantes que fabrican contenido de calidad relacionado con las búsquedas de los usuarios, otorgándoles un mejor posicionamiento y aumentando su posibilidad de adquirir nuevos clientes.

Esta nueva integración en las herramientas de Google, le permitirá a los dueños de sitios web administrar las configuraciones de contenido y las herramientas SEO.

Recientemente Google migró su herramienta SafeSearch a la plataforma de Search Console, con el objetivo de proporcionar a sus usuarios una experiencia mejor integrada con características y funcionalidades accesibles para todos. Tal vez esta inesperada noticia tomó desprevenidos a varios especialistas en SEO, pero hay que recordar que desde hace meses Google ha anunciado que realizará cambios en su plataforma para mejorar el contenido que es publicado.

Por lo que no debe sorprender que integre algunas de sus herramientas, dentro de las plataformas que sean afines a las funcionalidades de estas. 

¿Qué es SafeSearch?

La herramienta SafeSearch de Google es básicamente un filtro en tus resultados de búsqueda con el que puedes administrar el contenido explícito, para que este no sea visible en algunas zonas como por ejemplo una oficina de trabajo o bien para algunas personas como lo podrían ser niños.

Esta función está disponible para aquellos que tengan una cuenta propia de Google o administradores de la app Family Link o cuentas institucionales. Entre el contenido que podríamos encontrar dentro de lo explícito son los desnudos, contenido violento, actos sexuales o sangrientos.

¿Qué es Search Console?

Search Console es una plataforma de Google que te permite supervisar la aparición de sitios web en tus resultados de búsqueda, con el fin de discriminar aquellos que no consideres apropiados. Esta solución está disponible para todos los usuarios, sin embargo Google la recomienda para los siguientes tipos de personas:

• Especialistas en SEO o marketing.
• Propietarios de empresas.
• Desarrolladores web.
• Administradores de sitios web.

¿Qué es lo que ocurre con esta nueva migración?

La decisión de Google de integrar a SafeSearch en Search Console tiene como objetivo principal que los dueños de sitios web, creadores o especialistas en marketing, administren de forma óptima su configuración.

Con esta innovación los sitios web podrán mantener su presencia en internet segura, con lo que podrán ser mostrados de forma más fácil entre los primeros resultados de búsqueda de Google orgánicamente.

Dos de las compañías más importantes del mundo unen fuerzas para aumentar los anuncios en distintas plataformas.

Hace tan solo un par de horas Google y Disney (acompañados de otras plataformas) han sorprendido al mundo con una inesperada alianza que busca incrementar la base publicitaria de sus colaboradores, con el único fin de mejorar el éxito de las campañas publicitarias. Esta unión mejorará la interacción entre ambas plataformas, facilitando la obtención de datos para los especialistas en marketing.

Según comenta Disney, actualmente los usuarios tienen una mayor libertad acerca del contenido que reproducen y la velocidad en que lo consumen, por lo que cada vez una mayor cantidad de público migra de los programas de TV convencionales a las plataformas de streaming.

Generando una enorme mercado con clientes potenciales que están a solo un anuncio correcto para tomar una decisión de compra.

¿Cómo afecta la nueva alianza de Google y Disney a los anunciantes?

De acuerdo con Jaime Power, vicepresidente senior de ventas dirigidas de Disney Advertising, el objetivo de Disney es capacitar a los anunciantes para realizar operaciones de forma más sencilla, según los objetivos de campaña que tengan previstos o bien cubran sus necesidades comerciales.

Por supuesto, de la mano de la tecnología que servirá como un puente entre el inventario premium de Disney y las plataformas de ventas, facilitando la forma en cómo se venden y compran anuncios, al mismo tiempo que los clientes obtienen una mayor efectividad.

¿Qué nos depara el futuro?

Esta alianza entre Google y Disney plantea llamar la atención de pequeños anunciantes, para llevar sus campañas a las plataformas de streaming, con lo que se augura podrán tener un mayor potencial de éxito para llegar a nuevos clientes.

La opinión de los expertos es que cada vez más usuarios prefieren las plataformas de video que los anticuados programas de televisión, por lo que los expertos en marketing han enfocado sus campañas a este tipo de medios, programando la aparición de anuncios con ayuda de algoritmos que operan en tiempo real para dirigirse al público interesado en tu marca o producto.

Conclusión

Con esta nueva alianza para la venta de anuncios en streaming, Disney creará “Un enfoque más simple y racionalizado para las compras direccionables en toda la cartera de streaming de Disney, incluidos Hulu y Disney+”.