La plataforma de videos YouTube le ha comunicado al mundo que tiene listas tres nuevas herramientas para optimizar el rendimiento de los creadores de contenido.

YouTube presentó tres nuevas herramientas disponibles para los creadores de contenido, con las que la plataforma espera sus usuarios adquieran un mayor conocimiento respecto a cómo se maneja la audiencia. Con los datos obtenidos a partir de estas innovaciones los creadores podrán optimizar sus cuentas para ofrecerle a su público actual una mejor experiencia.

La actualización incluye:

• Análisis de reacciones en transmisiones en vivo.
• Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes.
• Transmisiones en vivo a YouTube en HDR.

Ahora exploraremos concretamente cada una de las innovaciones de YouTube.

Análisis de reacciones en transmisiones en vivo

Con esta nueva herramienta los creadores de contenido podrán monitorear las reacciones que tienen sus espectadores al instante en que ocurren, trayendo consigo un conteo exacto así como una división por bloques según el tipo de reacción recibida. Actualmente esta función sólo está disponible en Studio Web y Studio Movil.

Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes

El desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes funciona como un filtro que permite a los usuarios ver la cantidad de impresiones segmentadas por el tipo de espectador. De esta forma puede ayudarlos a obtener una comprensión más profunda de su audiencia para ajustar sus estrategias de contenido.

Transmisiones en vivo HDR

De acuerdo con Conor Kavanagh, líder de la política de monetización de YouTube, esta nueva herramienta tiene distintas ventajas en cuanto a la calidad de las transmisiones en vivo.

El formato de video HDR proporciona una mejor calidad desde el momento en que se capturan las imágenes hasta la postproducción de las mismas, mejorando los niveles de brillo máximo e incrementando el experto de los negros y grises, dando como resultado escenas mas realistas.

Los especialistas de marketing ahora podrán dirigirse a un mayor número de consumidores gracias a las nuevas herramientas que Meta implementará.

Antes de continuar, debemos recordar que Meta es una plataforma que conecta y administra diferentes redes sociales (como Facebook o Instagram), donde las personas dueñas de marcas o negocios pueden realizar campañas publicitarias para aumentar sus posibilidades de hacer crecer su presencia. Por lo que esta plataforma se convierte en una de las más importantes para anunciantes que buscan aumentar su porcentaje de adquisición de clientes.

Es por esto que Meta ha decidido llevar a cabo una actualización que brinda a los administradores nuevas opciones de orientación e información más concreta sobre la audiencia de sus campañas de compras en Advantage+.

Según el pronóstico, estas actualizaciones generarán informes desglosados de la audiencia para dirigir de manera más efectiva los anuncios hacia un público realmente interesado en realizar alguna opción de compra.

¿Qué trae de nuevo la actualización de Meta?

Entre las nuevas herramientas de Meta, podemos encontrar:

• Segmento de audiencias de clientes comprometidos.
• Datos demográficos por segmentos de audiencia.
• Orientación mejorada.

A continuación vamos a revisar puntualmente en qué consisten estas nuevas herramientas.

Segmento de audiencias de clientes comprometidos

La nueva función “Segmentos de audiencias de clientes comprometidos” tiene la capacidad de definir aquellos integrantes de tu audiencia que tengan el potencial de transformarse en clientes fieles a tu marca, lo que dará como resultado informes específicos sobre una audiencia potencial.

De acuerdo con Meta, los clientes comprometidos son aquellos que conocen tu negocio o han interactuado con tus productos, pero no han realizado alguna compra.

Datos demográficos por segmentos de audiencia

Esta herramienta ofrece un nuevo segmento para analizar resultados en Ads Manager en un formato de filas separadas para clientes nuevos, clientes existentes, y clientes comprometidos. 

Para acceder a esta función simplemente debes ir al menú “Desglose” y seleccionar “Datos demográficos por segmentos de audiencia”. 

Orientación mejorada

La orientación mejorada va de la mano con los clientes comprometidos, puesto que ahora los anunciantes tendrán la capacidad de configurar sus cuentas de Shopping Advantage+ para crear una (o varias) audiencia personalizada que se enfoque específicamente en esta sección de clientes potenciales.

Empleando estas herramientas y bajo la asesoría de un equipo experto como Primeroleads, le será más sencillo a los anunciantes comprender mejor a su audiencia para optimizar las campañas de forma que puedan llegar a clientes efectivos.

De acuerdo con Google hay un problema en su plataforma de Ad Manager que provoca datos incompletos en los informes de alcance.

Google le ha comentado al mundo que los informes de alcance de Ad Manager con intervalos de fechas fijas o dinámicas, posteriores al 20 de marzo del presente año incluyen datos incompletos sin importar el tipo de solicitud. Ocasionando una afectación directa a los usuarios, debido a que si no cuentan con la información correspondiente, será más difícil orientar las campañas publicitarias para cumplir con sus objetivos.

El buscador confirmó que este defecto inició el pasado 29 de marzo, pero según lo compartido en un comunicado la plataforma ya se encuentra tomando acciones para reparar el error en el menor tiempo posible.

¿Qué es Google Ad Manager?

Google ad Manager es una plataforma en la que los editores pueden gestionar sus anuncios, este servicio de Google ofrece distintas herramientas de control de gran detalle, es compatible con diferentes redes publicitarias o exchanges (intercambios de anuncios).

Esta plataforma es ideal para:

• Centralizar la monetización de los diferentes tipos de inventarios.
• Gestionar la cantidad de ingresos publicitarios que vengan de tratos directos con compradores.
• Consultar información.

Como puedes darte cuenta esta extensión de Google es por demás beneficiosa para los anunciantes y administradores de campaña. Lo mejor de todo es que funciona bajo tres simples reglas:

1. Definir el bloque de anuncios o inventario publicitario.
2. Google generará una etiqueta de anuncio que será insertada en la página web o aplicación.
3.  Finalmente solo resta crear una línea de pedido.

Google Ad Manager puede impulsar los negocios que la utilicen para crear su publicidad, desde luego, siempre que esta se encuentre trabajando de forma óptima.

¿Cómo planea Google reparar este error?

Google dijo que llevará a cabo una actualización alrededor de las 17 hrs del primero de abril donde proporcionará más información referente a lo que está ocurriendo con este tropiezo y cuál será su estrategia para evitar que siga afectando a sus usuarios, anunciantes y administradores.

El buscador está experimentando diferentes herramientas para que los usuarios descubran nuevos productos.

Google está poniendo a prueba nuevos elementos diseñados para darle a los usuarios una experiencia de compra más personalizada, mostrando un catálogo más amplio de productos. Las innovaciones incluyen:

• Preferencias de marca.
• Tecnología de prueba virtual.
• Recomendaciones de estilo.
• Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos.

De acuerdo con Google, las personas compran en su plataforma más de mil millones de veces al día y gracias a Shopping Graph, ven miles de millones productos en sus resultados que se actualizan constantemente con la información más reciente, incluidos precios, disponibilidad en stock o detalles de envío.

Por lo que estos nuevos recursos ayudan a los compradores a encontrar el producto que están buscando en solo algunos clics, pese a la infinidad de distintos anuncios que se muestran. Pero exploremos cada una de estas recientes herramientas de compra.

Preferencias de marca

Con las preferencias de marca los compradores que buscan prendas de vestir, accesorios o zapatos en algún navegador móvil, computadora de escritorio o aplicación de Google pueden personalizar la experiencia de compra seleccionando sus marcas preferidas, para que estas aparezcan instantáneamente en los resultados de búsqueda.

Tecnología de prueba virtual

Google está probando una nueva herramienta de prueba virtual en los resultados de compras que le dará a los usuarios una muestra de cómo se vería el producto sobre una superficie real.

Recomendaciones de estilo

La nueva pestaña “Recomendaciones de estilo” le ofrece a los usuarios que estén buscando prendas de vestir la opción de evaluar con calificaciones de pulgar hacia arriba o hacia abajo los resultados de búsqueda. Con el fin de mejorar la experiencia de compra con resultados personalizados basados en sus propias calificaciones.

Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos

Google está implementando una herramienta de generación de imágenes con IA para mejorar la experiencia de compras de sus usuarios, mediante la cual si estás buscando algún producto el buscador te mostrará opciones fotorrealistas que coincidan con sus preferencias.

Conclusión

Por el momento estos nuevos recursos se están poniendo a prueba en Google Estados Unidos, pero se tiene previsto llevarlas a cabo en todo el mundo. Ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para exhibir sus productos e interactuar con una mayor cantidad de consumidores que estén dispuestos a realizar compras, gracias a una experiencia personalizada en sus preferencias.

Sumando esfuerzos para mejorar el rendimiento de los creadores de contenido YouTube optimiza algunas secciones de su plataforma para estimular la participación de los usuarios.

La popular plataforma de videos está transformando la ventana “Para ti” en un oasis personalizable, con el objetivo de que sus usuarios permanezcan un mayor tiempo explorando diferentes opciones de creadores de contenido, en lugar de solo visitar los canales a los que se encontraban suscritos. A esta iniciativa también se le suman mejoras en las herramientas de análisis de retención de audiencias.

Con esta expansión, YouTube pretende darle a los creadores de contenido información más precisa respecto al comportamiento de los espectadores. La plataforma agregará segmentos de audiencia a los informes de retención de audiencia de los análisis de video.

Se especula que esta nueva herramienta estará disponible en algunas partes del mundo en YouTube Studio a partir de esta semana.

¿Cómo afecta esta actualización a los anunciantes?

Gracias a la segmentación de audiencias, los creadores de contenido y anunciantes podrán tomar decisiones basadas en datos estadísticos para alinear las estrategias de contenido de forma efectiva según las preferencias de la audiencia, ocasionando un mayor nivel de retención en los espectadores.

Lo mejor de todo es que esta actualización estará disponible en los análisis de YouTube Studio y se accederá a ellos dentro del modo avanzado del informe de retención de audiencia.

¿Qué más tiene la nueva actualización de YouTube?

Además de la segmentación de audiencias, YouTube le brinda a los creadores de contenido el control absoluto sobre la sección “Para ti”, convirtiéndola en una ventana personalizable en la página de sus canales.

De esta manera los espectadores pueden agregar, eliminar o colocar la sección “Para ti” conforme las preferencias.

Por último la plataforma de video anunció que unificara las notificaciones de verificación previa de videos en la configuración de notificaciones en Studio Mobile. Ocasionando que los creadores que monetizan sus videos, reciban una notificación cuando se complete la verificación previa, es decir que cumplan con todos los parámetros de seguridad que establece YouTube.

De acuerdo con el portal Search Engine Land, Google hará una actualización definitiva en los anuncios principales.

Los anuncios de la parte superior de la página de Google dejarán de existir como los conocemos, pues según ha revelado un portal de internet, el buscador tiene planeada una actualización sobre la definición del término. Este cambio permanente se verá reflejado en el Centro de ayuda de Google, pero no hay nada de qué preocuparse, debido a que esta innovación puede significar una oportunidad para los anunciantes.

Según comenta un portavoz de Google, este cambio de definición no tiene pensado perjudicar las métricas de las campañas, solo se implementó como medida de apoyo a las actualizaciones constantes que está haciendo el buscador para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Por supuesto, con el único objetivo de mostrar publicidad de mejor calidad, más transparente y sobre todo que respete la privacidad de quien interactúa con ella.

¿Qué son los anuncios de la parte superior de la página de  Google?

Google comenta que los anuncios de la parte superior son anuncios que se encuentran junto a los principales resultados de búsqueda orgánica. Generalmente se encuentran por encima de los principales resultados orgánicos, pero también pueden aparecer debajo de estos, según determinadas consultas.

La ubicación de los anuncios principales no es fija, por lo que cambia según los términos de búsqueda de cada usuario.

¿Cómo afecta esta actualización a los anunciantes?

De acuerdo a las predicciones, esta actualización podría ser un indicador de que Google tiene planeado poner en marcha su idea de insertar anuncios entre los resultados de búsqueda orgánicos. Lo que significa un aumento en la generación de clics para los anunciantes.

Con esta iniciativa los anuncios y campañas de Google tendrán la posibilidad de escalar posiciones en los resultados de búsqueda que estaban reservados para el contenido orgánico.

Tips para mejorar los anuncios de Google

Ahora que conoces cuál es la nueva actualización en los anuncios principales de Google, es importante sacar la mayor ventaja de esta y optimizar tus anuncios. Así que te dejamos algunas recomendaciones hechas por Google.

1. Mejorar el ranking del anuncio.
2. Centrarse en la relevancia.
3. Mantener una oferta competitiva.
4. Supervisar los resultados de la campaña.

Aplicando estas recomendaciones puedes impulsar tus anuncios y conseguir aumentar tus posibilidades de conversión de clientes, pero si aún no estás segura/o de cómo iniciar una campaña de publicidad en línea, no te olvides de consultar al equipo de expertos en Google Ads, Primeroleads.

Hace algunas semanas Google anunció que llevaría a cabo actualizaciones en su página de Analytics, para facilitarle a los administradores y usuarios tanto el recorrido por la plataforma como la obtención de datos. En teoría estos cambios pintaban para ser una optimización, sin embargo, distintos sitios web han pronunciado que existe un error que llegó junto con las actualizaciones de Analytics 4.

Toda la problemática gira en torno a la herramienta “Reportes en tiempo real” pues esta simplemente no reporta ningún tipo de tráfico, ocasionando complicaciones para los administradores y anunciantes respecto a cómo orientar sus campañas o qué decisiones tomar para mejorar la calidad de los anuncios.

Google ya se integró a la conversión y el propio buscador confirma un problema en los informes analíticos en tiempo real.

¿Qué son los informes en tiempo real de Google?

Cuando Google actualizó su plataforma de recolección de datos y creadora de reportes, no se imaginó que esto sería dañino para los reportes en tiempo real, cuya función principal es monitorizar la actividad de un sitio web o aplicación en el momento justo que se produce, para después crear un informe que se actualiza constantemente.

Con esta función los administradores pueden saber cuántas personas están en su sitio web, con qué páginas o eventos están interactuando y las conversiones que han producido, prácticamente en el mismo instante en que lo hacen.

¿Cómo afecta este error en Analytics a los anunciantes?

Al perder la herramienta de los informes en tiempo real, distintos anunciantes, administradores y dueños de sitios web dejaron de ver tráfico en sus portales en la mayoría de casos, en otros el número de interacciones bajó considerablemente o se quedó estancado.

Lo que ocasionó incertidumbre, debido a que los datos arrojados por el informe no eran precisos o no existían, así que no había forma de medir los resultados. Pero por fortuna este error fue reparado y Google informa que los informes en tiempo real operan correctamente como de costumbre.

¿Para qué sirven los informes en tiempo real?

Ya que los informes en tiempo real están reparados y puedes consultar su información, te compartimos algunos tips para sacarles el máximo provecho, según Google.

• Para supervisar si se están viendo los contenidos nuevos y cambiados de su sitio.
• Para analizar el uso de su aplicación móvil mediante el seguimiento de eventos.
• Para comprobar si una promoción de un día dirige tráfico al sitio o a la aplicación, y qué páginas están viendo los usuarios en cuestión.
• Para identificar los efectos inmediatos en el tráfico de una entrada de blog, una publicación en redes sociales o un tuit.
• Para verificar si el código de seguimiento funciona en su sitio o en su aplicación.
• Para monitorizar los objetivos cumplidos cuando pruebe cambios en su sitio.

Ahora que conoces la importancia de utilizar los informes en tiempo real de Google, utilizarlos para orientar tu campaña y obtener los mejores resultados.

Tal parece que Google no piensa reparar esfuerzos para mejorar las experiencias de sus usuarios y esta vez bloquea más de 5 millones de anuncios de baja calidad.

El informe de seguridad publicitaria del 2023 de Google, reveló las medidas que tomó el buscador para mantener segura la privacidad de los usuarios, anunciantes y editores que navegan en las distintas plataformas del ecosistema de Google. Sin embargo lo que más llamó la atención fue que el buscador bloqueo cerca de 5,500 millones de anuncios y restringió otros 6,900 millones de anuncios que representaban una invasión a la privacidad.

La principal herramienta de la que se valió Google para hacer cumplir a los anunciantes y editores con sus políticas de privacidad, fue su inteligencia artificial, misma que estuvo aprendiendo de los comentarios y sugerencias que le daban los propios usuarios del buscador.

Dando como resultado publicidad segura y transparente tanto para empresas como para usuarios.

Respecto a las políticas del anunciante

La inteligencia artificial generativa de Google, se ha convertido en el juez más severo para evaluar las campañas publicitarias y anuncios que rondan en el buscador, aplicando puntualmente la ley en materia de publicidad, dejando atrás los modelos tradicionales de aprendizaje automático.

Dando como resultado millones de anuncios bloqueados y otros millones más restringidos por no respetar las políticas principales de Google.

Razones para bloquear un anuncio

1. Abusar de la red publicitaria.
2. Marca comercial.
3. Anuncios personalizados.
4. Servicios financieros.
5. Requerimientos legales.

Razones para restringir un anuncio

1. Requerimientos legales.
2. Servicios financieros.
3. Apuestas y juegos.
4. Contenido para adultos.
5. Derechos de autor.
6. Salud y medicina.
7. Alcohol.

Además de estas políticas, Google advierte sobre el incremento en la práctica de estafas y fraudes en las plataformas en línea, mismas que impactan directamente en las estrategias de marketing. Por lo que recomienda a todos los anunciantes mantenerse dentro de las políticas de privacidad para no ver afectados sus resultados.

De acuerdo con un estudio realizado por expertos, Google SGE (Search Generative Experience) puede afectar el volumen de búsqueda de algunos anunciantes.

La nueva experiencia generativa de búsqueda de Google impulsada por su inteligencia artificial, ha ampliado el abanico de opciones de los usuarios dándoles resultados diferentes cuando navegan por el buscador. Sin embargo, esta nueva experiencia también puede llegar a significar un obstáculo para los anunciantes, quienes verían reducir el tráfico en sus sitios web o la interacción con sus anuncios.

De acuerdo con un estudio realizado por Authoritas, (una página especializada en SEO) la experiencia generativa de búsqueda de Google puede afectar negativamente la visibilidad y el tráfico orgánico de una marca.

Por lo que se aconseja a los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campaña, buscar nuevas estrategias de posicionamiento orgánico.

Hagamos un breve recuento acerca de lo que dice el estudio de Authoritas.

¿Qué es Google SGE?

Iniciemos por lo básico, Google SGE es la nueva forma en cómo el buscador le ofrece a sus usuarios una amplia variedad de contenidos y perspectivas, a través de una experiencia generativa de búsqueda impulsada por inteligencia artificial.

Actualmente Google SGE no se encuentra disponible para las cuentas de Google Workspace y debes ser mayor de 18 años para poder utilizarla.

¿Cómo afecta Google SGE a los anunciantes?

El estudio realizado por Authoritas sugiere que dado que los resultados de SGE ocupan toda la primera página del buscador, los sitios web fueron desplazados y por ende sufren una disminución de tráfico y las tasas de clic. Dicho estudio también reveló que SGE muestra con frecuencia enlaces y contenido de páginas web que no coinciden con los criterios de búsqueda.

Además, en cuanto a términos de marca, SGE puede mostrar los sitios web de la competencia, cuando los usuarios pretendan buscar tu marca. Un hecho que también puede afectar a las empresas locales ya que SGE puede mostrar marcar locales competidoras, pese a que se busque una marca en específico en una área geográfica regional.

Conclusión

SGE de Google introduce nuevas competencias en el mercado del posicionamiento en los resultados de búsqueda que pueden afectar gravemente a los sitios web de marcas, campañas publicitarias y anuncios, pese a que se esté haciendo una búsqueda específica de un anunciante .
Frente a estos nuevos desafíos de posicionamiento, lo mejor es recurrir a un grupo de expertos en campañas de Google Ads que puedan impulsar tu negocio y nadie mejor que Primeroleads para lograrlo.