El motor de búsqueda impulsado por inteligencia artificial ha anunciado que está desarrollando un programa de reparto de ingresos.

Como te habíamos informado en nuestra nota anterior “Perplexity IA: La nueva competencia para la inteligencia artificial de Google” (disponible en nuestro blog). Perplexity es un motor de búsqueda conversacional (relativamente nuevo) que utiliza el poder de la inteligencia artificial para interactuar con sus usuarios y ofrecerles respuestas dinámicas a su consultas, lo que señala una nueva forma de utilizar los navegadores, misma que al parecer ha tenido gran aceptación por el público.

La popularidad de está startup le ha dado una comunidad de alrededor de 40 millones de usuarios mensuales, un cantidad que representa un importante número de nuevos clientes potenciales que las marcas no podían ignorar.

Sin embargo, el alcance no es la única razón por las que cada vez más anunciantes han decidido hacerse publicidad en el nuevo motor de búsqueda.

¿Qué es el Programa de Editores de Perplexity?

La inteligencia artificial utilizada por Perplexity ha generado una serie de críticas y problemas relacionados con plagio, debido a que no se le estaba dando el crédito suficiente a los editores que fueron responsables de entrenarla.

Esta confrontación orillo al motor de búsqueda ha desarrollar su nuevo “Programa de editores” una medida que forza a compartir los ingresos por publicidad con socios de medios.

Especificaciones 

• Los socios editores recibirán un porcentaje de ingresos por publicidad cuando su contenido forme parte de los resultados de búsqueda.
• Acceso a herramientas para desarrolladores.
• Venta de preguntas de seguimiento relacionadas.
• Etiqueta de “patrocinio” en los anuncios.
• Acceso gratuito a modelos de lenguaje.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Gracias al nuevo programa de distribución de ingresos de Perplexity, cada vez más editores se sumarán al desarrollo de su inteligencia artificial, lo que aumenta el número de usuarios y por ende los alcances de visibilidad para los anunciantes.
Además de incursionar en el desarrollo de nuevas herramientas de segmentación o recursos operados por inteligencia artificial para la optimización de campañas.

Es oficial, a partir del lunes 19 de agosto del 2024 Google Merchant Center completará todos los registros de sus usuarios de forma automática.

Google define a Merchant Center como una herramienta gratuita que ayuda a millones de compradores que utilizan Google a descubrir, explorar y comprar productos, una cuenta en Google Merchant Center le da a los usuarios la capacidad de subir y administrar los datos de productos, para después anunciarlos en las diferentes plataformas que integran el ecosistema del buscador. El uso de esta herramienta de Google es para todas las marcas que deseen aumentar sus ventas.

Desde agosto del 2023, el buscador había anunciado que Google Merchant Center evolucionaría a una versión simplificada con nuevas herramientas para la creación de anuncios. 

Sin embargo, es casi un año después que Google por fin abre la conversación y revela algunos detalles sobre el nuevo Google Merchant Center Next.

¿Qué trae de nuevo Google Merchant Center Next?

1.- Herramientas gratuitas de inteligencia artificial en Product Studio 

Product Studio tiene nuevas herramientas para rediseñar imágenes de producto dentro de la plataforma, entre los cambios que vas a poder realizar se encuentran:

• Eliminar los fondos abarrotados de las imágenes.
• Mejorar la calidad de las imágenes.
• Generar escenas con las imágenes de tus productos o promociones de temporada.

Actualmente esta función está disponible en los países de Australia, Canadá, Estados Unidos, India, Japón y Reino Unido, pero próximamente el buscador expandirá esta función a otras regiones.

2.- Análisis de Rendimiento

La nueva herramienta de análisis de rendimiento general, tiene métricas más complejas, por ejemplo:

• Datos sobre la empresa.
• Productos.
• Información de mercado.

Entre otros elementos que más adelante Google dará a conocer, pero en general funcionan para crear reportes más complejos. Pero estas nuevas herramientas no afectarán el funcionamiento de tus campañas o la configuración de productos previa.

Conclusión

La optimización de Google Merchant Center Next tiene como objetivo facilitar a los comerciantes (de cualquier tamaño) la promoción de sus productos de forma sencilla y a gran escala. Por lo que el flujo simplificado de GMC Next le dará un control a los anunciantes sobre cómo aparecen sus productos en Google y la información que los acompaña, aumentando tus posibilidades de conectar con un público interesado en convertirse en nuevos clientes.

Los usuarios de Google Ads tienen una función que les permitirá mejorar los recursos visuales para hacer anuncios más atractivos a la audiencia.

Google Ads es una de las plataformas con mayor relevancia para la creación de anuncios y campañas publicitarias, de acuerdo con datos oficiales (publicados por Google Ads), las campañas hechas en Google pueden alcanzar hasta un máximo de tres mil millones de usuarios activos mensuales. Por lo que constantemente la plataforma está obligada a optimizarse para otorgarle a sus usuarios soluciones que mejoren el funcionamiento y operación.

La última noticia que nos trae la plataforma de Google Ads, es la integración con Merchant Center Ads. Con esta alianza los anunciantes, usuarios o administradores podrán mejorar las imágenes de productos.

Desde luego, al tratarse de una nueva herramienta de Google Ads, podemos estar seguros que cada recurso visual que sea creado bajo la nueva integración con Google Merchant Center, será de la mejor calidad.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Como seguramente ya debes saberlo, Google Merchant Center es una herramienta de posicionamiento que impulsa el descubrimiento de tus productos, según estos encajen con el resultado de alguna consulta del futuro cliente.

Al utilizar la nueva integración, los anunciantes tienen la opción de rescatar las imágenes preexistentes de sus productos y fusionarlas con el editor de imágenes operado por la inteligencia artificial de Google, agilizando el proceso de creación de recursos visuales, sin perder la calidad.

¿Qué sabemos sobre la nueva integración de Google Ads?

Hasta el momento conocemos que la nueva integración entre Google Ads y Merchant Center vincula el feed de Merchant Center con las campañas de Performance Max de Google, mismas que pueden albergar hasta 20 imágenes editadas por la inteligencia artificial del buscador.

Cuando una anunciante o administrador acepta la integración entre herramientas, el editor de imágenes de Google puede acceder a las imágenes de productos desde Merchant Center para mejorarlas, las nuevas imágenes se almacenan en la biblioteca de activos para el uso de campañas.

Conclusión

Todo indica que esta nueva integración entre Google Ads y Google Merchant Center puede ser muy valiosa para los anunciantes que busquen dar un plus a sus recursos visuales de forma rápida y en alta calidad. 

Lo mejor de todo es que los usuarios que decidan darle una oportunidad a esta integración ahorran tiempo y recursos mientras mejoran la calidad de sus anuncios, haciendo más probable que la audiencia adquiera lo que están promocionando.

Una de las plataformas de streaming más populares en el mundo tiene pensado cambiar su modelo de negocio para darle mayor importancia a los anuncios publicitarios.

De acuerdo con su página oficial, Netflix es un servicio de streaming por suscripción donde los usuarios pueden ver series y películas a través de un dispositivo (Televisión, computadora, teléfono inteligente, etc) conectado a internet. Actualmente la plataforma ofrece distintos planes de suscripción mensual, sin embargo su plan que incluye pausas comerciales, se ha convertido en uno de los más populares.

Netflix admitió públicamente haber sumado alrededor de ocho millones de nuevos suscriptores globales, donde aproximadamente el 45% de los usuarios se decidieron por un plan con publicidad.

Esta tendencia indica que las personas comienzan a elegir planes económicos, aunque incluyan anuncios, lo que significa una extraordinaria oportunidad de mercado para los anunciantes.

Panorama Actual

La plataforma de streaming tomó la decisión de eliminar de forma gradual la suscripción sin anuncios de menor precio en Reino Unido y Canadá, con intenciones de escalar esta estrategia a Estados Unidos y Francia.

Sumado a esto, Netflix está probando anuncios de pausa que aparecen cuando los usuarios dejan de mirar su contenido por algunos minutos.

¿Cómo afecta el cambio de Netflix a los anunciantes?

Con el aumento de suscriptores a los planes de publicidad, Netflix abre una importante ventana a los anunciantes, debido a que la plataforma de streaming será obligada a aumentar su inventario de anuncios .

“Nuestros ingresos por publicidad están creciendo de forma satisfactoria y se están convirtiendo en un contribuyente más significativo para nuestro negocio”,

dijo Netflix en su informe de ganancias.

Conclusión

Gracias al cambio de modelo de negocio de Netflix que prioriza la publicidad y retención de suscriptores, los anunciantes tienen la oportunidad de aprovechar la puerta de entrada que les da la plataforma de streaming a miles de pantallas en todo el mundo.

Desde luego, puede que esta acción de eliminar el plan más económico sin publicidad de algunos países, enfade un poco a los suscriptores de dicha región, pero la plataforma de reproducción confía en que sus decisiones atraerá una mayor concentración de audiencia para el servicio de streaming.

El buscador ha tomado la decisión de expandir la oferta de sus anuncios a una de sus nuevas plataformas operadas por inteligencia artificial.

Es oficial, Google acaba de anunciar formalmente que “pronto” comenzará a incluir anuncios en sus AI Overviews, o al menos eso es lo que dijo Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, durante una conferencia de resultados el pasado martes 23 de julio del 2024. Al parecer esta nueva forma de exhibir anuncios de búsqueda y compras se probará entre los usuarios de Google AI Overviews de Estados Unidos.

Estas fueron las palabras exactas de Philipp Schindler:

Y como probablemente hayas notado en GML, anunciamos que pronto comenzaremos a probar anuncios de búsqueda y compras en AI Overviews para usuarios en los EE. UU., y tendrán la oportunidad de aparecer dentro de AI Overview en una sección claramente etiquetada como patrocinada cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en AI Overview, lo que realmente nos da la capacidad de innovar aquí y llevar esto al siguiente nivel”.

-Philip Schindler.

¿Qué es Google AI Overviews?

AI Overviews de Google, es un nuevo modelo de inteligencia artificial integrado en el buscador, su función principal es interactuar con los resultados de búsqueda para agilizar la navegación de los usuarios al otorgarles respuestas concisas y breves a preguntas complejas.

Hasta el momento no tenemos una muestra de cómo se verán estos nuevos anuncios, pero se espera que se localicen entre los primeros resultados de búsqueda.

¿Cómo afectarán los nuevos anuncios de Google AI Overviews a los anunciantes?

Se tiene previsto que los nuevos anuncios ayuden a los anunciantes a aumentar su número de clientes, conversiones y por supuesto ingresos, debido a que históricamente los anuncios de búsqueda han funcionado como excelente forma de publicidad.

Sin embargo, es importante recordar que este nuevo formato que tiene planeado Google, nunca ha sido probado por lo que los resultados pueden variar. En cualquier caso será responsabilidad de los administradores de campañas estar al pendiente del rendimiento de sus anuncios.

Conclusión

De acuerdo con lo que marcan las tendencias positivas, cada vez más usuarios confían en los resultados arrojados por AI Overviews al hacer sus consultas en internet. Por lo que no debería haber contratiempos ni rechazo al incluir este nuevo tipo de anuncios.

A medida que progrese la aceptación de los anuncios en AI Overviews de Google, el buscador expandirá el formato a nuevos países.

Al parecer todos los esfuerzos de Google Chrome para que sus anunciantes dejen de usar las cookies de terceros como fuente de datos se vinieron abajo.

Después de una planeación de años para eliminar de forma gradual las cookies de terceros y darle a los navegantes de Chrome una mayor protección en sus datos personales, Google anuncia que dará marcha atrás a su plan. En su lugar, el navegador apostará por un rediseño enfocado en darle más control a los usuarios, con esta nueva experiencia el navegador cree que protegerá a los navegantes sin afectar la data de los anunciantes.

Pese a que Google todavía no ha emitido ningún comunicado explicando las razones por las que tomó la decisión de desechar todos sus esfuerzos para eliminar las cookies de terceros, la gran mayoría de internautas y expertos en publicidad especulan que se debió al descontento de los usuarios de Google Ads.

Mientras esperamos la postura oficial del navegador, te contamos de qué va la nueva estrategia de Google Chrome.

¿Por qué Google detuvo la eliminación de cookies de terceros?

Al parecer gran parte de este cambio de situación respecto a la eliminación de cookies de terceros, está relacionada con las API de “Privacy Sandbox”, una extensión de Google que desarrolla tecnologías para proteger la privacidad de las personas.

Con la ayuda de las API de Privacy Sandbox Google ha podido recuperar cerca del 89% del gasto publicitario de Google Display Ads, además de una recuperación del 55% en el gasto de remarketing de Google Display.

Estos resultados sugieren que los anunciantes están cómodos con el aprovechamiento de nuevas herramientas que les ayude a obtener datos de los consumidores sin afectar la privacidad de los mismos.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Gracias a este cambio de panorama, los anunciantes que se mostraban inconformes con la eliminación gradual de las cookies en Google Chrome ya no tendrán que preocuparse por obtener nuevas fuentes de datos para los ajustes de sus campañas.

La plataforma de Google Ads que ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a ganar dinero realizará algunas modificaciones que pueden afectar de forma negativa a los usuarios.

Google AdMob es una plataforma enfocada en la creación y pago de anuncios de alta calidad para promocionar productos o servicios a los usuarios de aplicaciones. Funciona básicamente al designar un espacio para anuncios dentro de una aplicación, después AdMob colabora con los anunciantes interesados en exhibir su publicidad en el espacio designado por los desarrolladores de aplicaciones, finalmente los anunciantes pagan por mostrar anuncios que sean relevantes para los usuarios.

Con este modelo de operación AdMob tiene la capacidad de maximizar el valor de las impresiones al combinar la demanda de los anunciantes en todo el mundo con nuevos formatos de anuncios. De esta forma todos ganan, o al menos eso es lo que dice Google.

Sin embargo, la nueva actualización que se tiene pensado ocurrirá en los próximos días, restringe los anuncios en las comunicaciones privadas entre otra serie de cambios.

¿Cómo afecta la nueva actualización de AdMob a los anunciantes?

Los cambios en las políticas de AdMob afectarán el cómo y dónde se colocan los anuncios dentro de las aplicaciones, en específico en los espacios de comunicación que se denominen como “privados”

Se tiene previsto que este cambio afecte de forma directa las estrategias de monetización planeadas por los desarrolladores o administradores de aplicaciones.

¿En qué consiste la actualización de AdMob?

Los anuncios en contenido dinámico serán reemplazados por anuncios en comunicaciones privadas las cuales prohíben los anuncios en pantallas enfocadas a comunicación privada, además incluirá mensajes directos, chats en vivo, video chats y salas de chat privadas.

Por su parte, la publicidad personalizada se integrará a las políticas de los editores, con este cambio Google AdMob garantizará la coherencia entre todas las políticas de los editores.

Así como un ajuste en las reglas para la publicación de anuncios personalizados para proteger la privacidad y prevenir la discriminación.

Conclusión

Con estos cambios, Google reafirma su compromiso para proteger la privacidad de sus usuarios, así como simplificar la experiencia de sus anunciantes.

Desde luego los editores y administradores de aplicaciones deben mantenerse al pendiente cuando estas actualizaciones comiencen a funcionar para asegurar que no afecten de forma agresiva sus estrategias de monetización o en caso de que si lo hagan, puedan realizar los cambios necesarios.

Google Ads está ampliando el uso de su plataforma de Merchant Center a todas las cuentas comerciales.

Merchant Center de Google es una más de las plataformas de Ads que integra el ecosistema del buscador, el uso de esta herramienta (gratuita) ha impulsado el éxito de diferentes negocios al ayudarle a los usuarios a descubrir y comprar nuevos productos.

De acuerdo con “Google for Retail” solo necesitas seguir los siguientes cuatro pasos para empezar a utilizar esta herramienta.

1. Pon tus productos y tu empresa en Google.
2. Los clientes interesados hacen clic para comprar tu producto.
3. Recibe métricas personalizadas.
4.  Aumenta tus ventas con ayuda de la publicidad pago.

El manejo fácil de esta plataforma sumado al impulso que le puede dar a los negocios, es la razón de que cada vez más empresas estén llevando sus productos a Google, ocasionado que el buscador optimice cada vez más su plataforma.

¿Qué cambios tiene Google Merchant Center?

Podemos resumir la actualización de Merchant Center en los siguientes puntos clave:

• Interconexión de usuario renovada.
• Nuevas funciones complejas.
• Experiencias de navegación más cómodas.

¿Cómo afectó esto a los anunciantes?

Al igual que con cada actualización de producto, los usuarios necesitarán de un tiempo para adaptarse a la nueva interfaz de Google Merchant Center sin que esto les afecte sus campañas actuales. Después de todo el buscador dejó muy claro que cada innovación es para mejorar la experiencia de los anunciantes.

El cambio en el diseño de la App Store coloca los anuncios en primer plano para aumentar las posibilidades de venta de los anunciantes.

Apple es una de las compañías tecnológicas más importantes y reconocidas a nivel mundial, a lo largo de su historia ha desarrollado diferentes productos operados por una misma tienda de aplicaciones conocida como App Store. Recientemente la compañía informó a sus millones de usuarios que hará un cambio en el diseño de su tienda de aplicaciones.

Este cambio impactará la imagen de la tienda debido a que la sección “Descubrir” será reemplazada por “Aplicaciones sugeridas” donde estarán incluidos anuncios de forma que destaquen.

Aún no se conocen todos los detalles detrás de este rediseño, pero se cree que fue pensado para dar un mayor peso a los anuncios por sobre el resto de contenido no pago.

NUEVA IMAGEN DE LA APP STORE

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El nuevo rediseño de la App Store coloca los anuncios en una ubicación estratégica (justo debajo de la barra de búsqueda) donde su exposición es potenciada y por ende genera tasas de clics más altas.

Conclusión

La actualización de Apple puede entenderse como una oportunidad para aumentar el número de descargas de las aplicaciones.

Meta Ads pone a disposición de sus usuarios anuncios superpuestos en Instagram Reels.

Meta es uno de los conglomerados tecnológicos más importantes y reconocidos a nivel mundial al ser dueño de las principales redes sociales como Facebook, Whatsapp, Threads y, por supuesto, Instagram, plataforma enfocada en la publicación de imágenes y videos cortos donde los usuarios y marcas pueden interactuar entre sí hasta llegar a una comunidad que comparta sus gustos o intereses.

Hablando puntualmente de Instagram, se calcula que esta red social cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales, lo que significa que hay millones de posibles clientes esperando toparse con un anuncio que les haga realizar alguna compra.

Por supuesto, esto es algo que Meta Ads entiende a la perfección, por lo que tomó la decisión de ampliar sus opciones de anuncios, comenzando por Instagram.

¿Qué son los anuncios Superpuestos?

Los anuncios superpuestos son una modalidad en la que el anuncio se muestra como un pequeño fragmento de texto publicitario, generalmente se aloja en la parte inferior de un video.

Dada las condiciones de los anuncios superpuestos, solo pueden ubicarse en un formato de video, transformando los reels de Instagram en el espacio de promoción ideal.

Así lucen los nuevos anuncios superpuestos en Instagram Reels

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios superpuestos de Instagram Reels, funcionarán en dos formatos:

• Anuncios de imagen única.
• Anuncios de carrusel de imagen.

Según el objetivo de cada anunciante, deberá seleccionar un modelo de anuncio, pero en general ambos aprovechan la participación de los usuarios para conectar el producto que anuncian con clientes potenciales.

Con esta actualización los anunciantes podrán llegar a una mayor y mejor audiencia de forma más fácil, gracias a la flexibilidad para crear mensajes y exhibir productos.