Un anuncio publicitario aleatorio en Google Maps está desatando un fuerte debate respecto a qué tan lejos ha ido la plataforma para incluir publicidad.

Con una cantidad superior a los mil millones de usuarios, Google Maps se ha posicionado como una de las aplicaciones de navegación más importantes y populares en cientos de países a nivel mundial. Tal vez sea esta popularidad y oportunidad de posicionamiento lo que ha conducido a la plataforma a incluir anuncios aleatorios emergentes durante sus recorridos.

¿Cuál es el problema?

Hace un par de días, Anthony Higman a través de su cuenta de X (anteriormente Twitter), compartió un post en el que acusa a Google Maps de incluir un nuevo formato de anuncio emergente.

En el post de Anthony podemos leer: 

“ Echa un vistazo a este nuevo formato de anuncio en la aplicación de Google Maps.

Puse direcciones hacia la costa y luego, cuando pase por esta gasolinera, apareció este anuncio de Royal Farms con “Agregar parada”.

No escribí nada sobre gasolina, comida o algo así, ¿Alguien sabe que tipo de formato de anuncio es este?!?!?!”

Anthony Higman

Unos minutos después de la publicación de este post, la comunidad en X comenzó a especular respecto a cuál era el propósito de Google para comenzar a mostrar este tipo de anuncios de forma tan intrusiva.

Acusando incluso a la plataforma de poner en riesgo la seguridad de sus usuarios a la hora de manejar, pues según comentan, este tipo de anuncios pueden fácilmente distraer al conductor durante su navegación, provocando accidentes.

¿Qué dice Google al respecto?

Como era de esperarse, el buscador no permitió transcurrir el tiempo sin disipar la duda de los usuarios de Google Maps y el resto de las personas que se mantenían al tanto de la conversación.

Ginny Marvin, enlace de productos publicitarios de Google contestó las preguntas que hizo Anthony en su publicación.

A través de su cuenta (@adsliaison), Ginny escribió lo siguiente:

“Hola Anthony, Los pines promocionados en la navegación no son nuevos: Permiten a las personas ver anuncios relevantes para la personas, como gasolineras, restaurantes y tiendas a lo largo de su ruta. Para evitar distracciones al conductor, estos anuncios no aparecen, se expanden solo si se tocan y desaparecen rápidamente después de un corto tiempo”

Ginny Marvin

Después de algunas publicaciones más, Ginny admitió que el comportamiento que estaban teniendo los anuncios, no es el esperado por Google Ads, por lo que se pondrá en contacto para resolverlo.

La plataforma de videos no tolerará más abusos para quienes omiten la publicidad de forma incorrecta.

YouTube es una de las plataformas de reproducción de vídeos más populares del mundo contando con una red de millones de usuarios activos mes con mes, por lo que no es raro la idea de que cada vez más marcas, empresas o creadores de contenido explorarán esta plataforma como un medio para exhibir su publicidad. 

Sin embargo, el que YouTube incluyera anuncios breves no fue una decisión que le agradara completamente a la audiencia.

Por lo que cada vez más personas tomaron la decisión de instalar bloqueadores de anuncios, una herramienta que, como su nombre lo indica, le proporciona a los usuarios de YouTube una experiencia libre de anuncios como la que tendría alguien que contrató el servicio premium.

Esto ocasiona una considerable disminución a los ingresos que puede percibir un creador de contenido que acepta incluir publicidad en sus videos. Por supuesto,  no es algo que la plataforma iba a permitir.

¿Qué acciones está tomando YouTube contra los bloqueadores de anuncios?

Desde hace algunos meses YouTube comenzó su plan en contra de los bloqueadores de anuncios ralentizando el tiempo de carga de los videos o negando la reproducción de los mismos.

Sin embargo, la plataforma ha anunciado que comenzará a adelantar el video seleccionado directamente hasta el final, por lo que no va importar cuantas veces intentes reproducirlo el resultado siempre será el mismo.

¿Por qué YouTube tomó esta decisión?

Según la información publicada en el blog  “Ayuda de YouTube” de Google, los anuncios son una forma de apoyar a los creadores de contenido y permiten que la plataforma siga operando.

Así que el uso de bloqueadores de anuncios además de representar una violación a las condiciones de servicio de la plataforma también pone en riesgo la misma.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva medida tomada por YouTube le garantiza a los anunciantes que sus anuncios publicitarios serán observados por su audiencia seleccionada sin el riesgo de que un bloqueador interfiera, por lo que las marcas tendrán una mayor posibilidad de conectar con un posible cliente.

Desde luego que esta acción también beneficia a los creadores de contenido que admiten publicidad en sus videos pues tendrán una mayor oportunidad de monetización entre más personas consuman sus publicaciones sin omitir los videos o bloquearlos totalmente.

Aprovechando la inteligencia artificial, TikTok pretende ayudar a sus anunciantes a mejorar la creación de anuncios.

El TikTok World es una conferencia anual donde representantes de la industria exponen las nuevas soluciones de negocio con las que ayudarán a las marcas a ampliar su presencia dentro de la plataforma de reproducción de videos cortos. Al igual que el Google Marketing Live, este evento está enfocado a los anunciantes debido a que se dan a conocer todas las innovaciones y mejoras que tiene TikTok en materia de publicidad.

La cuarta edición del TikTok World trajo consigo un conjunto de soluciones impulsadas por inteligencia artificial que podrán aprovechar los anunciantes para automatizar alguno de los siguientes procesos.

• Creatividad y Contenido.
• Rendimiento y Medición. 
• Colocación de marca. 

A continuación te dejamos información más detallada acerca de lo que dijo TikTok sobre sus nuevas herramientas.

Creatividad y Contenido 

TikTok introdujo dos nuevas soluciones para optimizar y ampliar el proceso creativo de las marcas.

1.- TikTok One: Esta nueva plataforma conecta a los anunciantes con casi dos millones de creadores de contenido, socios de producción y la información disponible tanto en TikTok Creator Marketplace como en TikTok Creative Challenge. Con ayuda de esta plataforma las personas que estén interesadas en crear publicidad en TikTok tendrán una mayor probabilidad de tener éxito.

2.- TikTok Symphony: Symphony es descrita por TikTok como una “Suite creativa de AI” donde la tecnología se combina con la imaginación para desarrollar contenido fresco y de calidad. Puedes aprovechar la nueva herramienta desde la redacción de un guión hasta la producción completa de un video. 

Rendición y Medición 

Para ayudar a los anunciantes a medir el nivel de éxito de sus anuncios e identificar el proceso de compra de los usuarios TikTok ha desarrollado dos nuevas herramientas.

1.- Automatización del rendimiento: Unificando la inteligencia artificial predictiva y el aprendizaje automático TikTok ha creado una solución de rendimiento que maximiza los resultados de tu negocio impulsando las ventas, clientes potenciales o instalaciones de aplicaciones. Lo único que los anunciantes o administradores deben hacer es introducir los activos, el presupuesto y los objetivos para que el automatizador de rendimiento coloque tu mejor anuncio frente a la audiencia adecuada.

2.- Unified Lift: Es una nueva herramienta enfocada en medir el rendimiento de las campañas de TikTok durante el proceso de decisión de un usuario.

Colocación de Marca

El compromiso de los millones de usuarios de TikTok con sus creadores de contenido y marcas favoritas convierten a la plataforma en uno de los mejores espacios para arraigar las relaciones con los espectadores, es por eso que la plataforma de videos desarrolló las siguientes herramientas.

1.- Complementos interactivos para TopView: TopView es el primer anuncio video de una marca que se muestra inmediatamente al abrir la aplicación, ha esta herramienta se le incluyeron elementos interactivos como ventanas emergentes y stickers que estimulan la interacción. 

2.- Dúo con Branded Mission: Utilizando esta función las marcas pueden invitar a los creadores de contenido a realizar dúos con sus vídeos de Branded Mission para aumentar la participación de las audiencias.

Conclusión

Gracias a las nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial TikTok le da a sus anunciantes y usuarios una apertura para crear relaciones de compra venta más sólidas tanto para clientes como para vendedores. Desde luego sin perder la estética creativa que caracteriza a esta plataforma de videos cortos.

Amazon tiene importantes cambios en sus herramientas publicitarias para mejorar las ventas de los anunciantes.

Amazon Ads es un servicio que ofrece la empresa multinacional para encontrar soluciones publicitarias e impulsar los negocios de sus anunciantes conectándolos con miles de clientes potenciales sin importar que tan grande o pequeño sea tu negocio. Pese a la eficiencia de Amazon, la evolución de la tecnología ha obligado a que la plataforma optimice sus servicios publicitarios con nuevas funciones.

Mismas que están enfocadas en optimizar las campañas de los anunciantes al facilitarles la toma de decisiones, mejorar la obtención de datos y automatizar algunas tareas de posicionamiento de anuncios, entre otras cosas. 

Hagamos un recorrido por las nuevas optimizaciones de Amazon Ads.

¿Cuáles son las nuevas herramientas de anuncios de Amazon Ads?

• Orientación Mejorada.

Amazon Ads ahora tiene la capacidad de incluir datos demográficos específicos, comportamientos de compra y categorías de interés más detalladas a fin de que los anunciantes lleguen a una audiencia más amplia pero relevante.

• Nuevos formatos de anuncios.

La nueva opción de formato de anuncios de video le da a los anunciantes la capacidad de transmitir la identidad de su marca de forma más eficaz, gracias a que los mensajes son más atractivos visualmente. 

Por su parte, los anuncios interactivos le dan a la audiencia la oportunidad de disfrutar una experiencia inmersiva impulsando la participación y opciones de compra.

• Análisis e Informes.

Una parte fundamental para el éxito de una campaña, es la toma de decisiones basadas en datos, por lo que Amazon Ads mejoró sus herramientas de análisis e informes para que sus anunciantes obtengan información más detallada sobre el rendimiento de sus campañas, gracias a las nuevas métricas de participación, tasas de clics y conversión, entre otros datos para identificar las estrategias que sí funcionan sobre las que no.

• Inteligencia Artificial.

No podemos hablar de innovación sin tocar el tema de la inteligencia artificial, por lo que Amazon decidió integrar la AI para optimizar las campañas de los anunciantes ajustando de forma automática las ofertas, orientación y ubicación de los anuncios.

Además, la inteligencia artificial también podrá ser aprovechada para analizar grandes conjuntos de datos en la búsqueda de patrones o tendencias emergentes.

• Amazon Marketing Cloud.

Amazon Marketing Cloud es el ya conocido servicio de administración de datos y protección de privacidad con base en la nube, a la cual los anunciantes suelen recurrir para hacer análisis o crear audiencias.

Ahora Amazon tomó la decisión de darle un plus a este servicio haciéndolo más fácil de integrar en el ecosistema la compañía, de esta forma el análisis e intercambio de datos será más eficiente, permitiendo la sincronización de las campañas con otras tareas de marketing.

Conclusión

Las nuevas herramientas de anuncios de Amazon Ads representan un cambio en la forma en como se hacía publicidad dentro de la multinacional. Gracias a esta lista de innovaciones, los anunciantes pueden darle nuevas experiencias a su audiencia para mejorar la eficiencia de las campañas, mejorando los índices de retorno de inversión.

Si quieres descubrir cómo puedes sacar el máximo provecho de estas herramientas, te invitamos a consultar el blog de Primeroleads donde podrás encontrar más información sobre las últimas tendencias de marketing y publicidad.

A partir de septiembre del 2024 Google eliminará la exclusión de algunas etiquetas de contenido de YouTube y Display.

Para mejorar la experiencia tanto de usuarios como de anunciantes, Google llevará a cabo una nueva optimización en sus plataformas de YouTube y Display, la cual se presume comenzará a partir del mes de septiembre. Pese a que aún no se conocen los detalles de en qué consistirá esta operación, un correo electrónico enviado por Google señaló que los cambios se concentraran en mejorar la idoneidad de contenido.

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads, la idoneidad de contenido le permite a los anunciantes inhabilitar la publicación de anuncios en determinados videos, sitios web o aplicaciones para dispositivos móviles que consideres no se adaptan al ADN de tu marca.

Con estos cambios, Google tiene como objetivo simplificar la forma en como se establece la configuración de idoneidad.

Principales cambios

Los anunciantes que estén utilizando configuraciones de idoneidad que vayan a sufrir cambios en el mes de septiembre serán advertidos por Google mediante un correo electrónico

Pero aquí te dejamos una lista con las exclusiones de etiquetas de contenido para los anuncios de YouTube que serán eliminadas.

• DL-G.
• DL.PG.
• DL-T.
• DL-MA.

También habrá cambios en los videos incrustados de YouTube, “Contenido aún no etiquetado”, transmisiones en vivo y exclusiones de contenido adecuado para familia. Pero la mayoría de las exclusiones en campañas y grupos de anuncios seguirán estando disponibles.

Lo que dice Google

El navegador aconseja visitar la página de configuración de idoneidad a nivel de cuenta de contenido, en la sección “Herramientas”>”Idoneidad de Contenido” en caso de necesitar más información, pero no lo considera necesario debido a que la combios en los controles de anuncios se harán de manera automática.

Finalmente, Google le recuerda a todos sus usuarios que cada uno de los cambios están pensados para mejorar su experiencia y cuidar la seguridad.

Conclusión

Las optimizaciones en las plataformas de Google representan una forma más fácil para configurar el contenido en las campañas de YouTube sin perder de vista la seguridad seguridad de los usuarios. La mejor parte es que sus usuarios no tienen que hacer nada en caso de requerir ajustes, porque el buscador se encargará de notificarles en caso de ser necesario. 

La actualización de la API de Display & Video 360 trae dos nuevas herramientas y la integración de reportes a Bid Manager.

En un esfuerzo de Google por seguir mejorando sus plataformas el navegador ha anunciado que llevará a cabo una actualización en el API principal de DV360 para agregar nuevas herramientas. Además también integrará los informes instantáneos en tiempo real de Display & Video 360 de Google en el API de Big Manager para que los anunciantes puedan acceder mediante los datos obtenidos.

Esta no es la primera vez que el buscador hace cambios en DV360, pues como lo recordaras en nuestra nota anterior: “Google anuncia nuevas actualizaciones de Display y Video 360” el portal de búsqueda ya había desarrollado nuevas herramientas para la plataforma.

Sin embargo este cambio da un paso adelante de lo que ya se tenía hecho dado que se lleva a cabo en la API.

¿Cuáles son los nuevos cambios de Display & Video 360 de Google?

Estas son las dos nuevas capacidades de DV360:

1.- Orientación por palabras clave.

Gracias a la nueva actualización los anunciantes tendrán la capacidad de administrar listas de orientación por palabras clave de los anunciantes a través de la API.

2.- Objetivo de optimización del pedido de inserción.

El nuevo campo “Optimization Objective” le permitirá a los anunciantes establecer objetivos de optimización.

Con las nuevas actualizaciones de la API de Display & Video 360 de Google, la plataforma confía en que los usuarios optimizarán el uso de las palabras clave en todas sus campañas, mientras que el nuevo objetivo de optimización hará más personalizable la publicidad programática aumentando su nivel de escalabilidad.

En cuanto a la integración de informes instantáneos de DV360 de Google a la API de Bid Manager, esto es todo lo que debes saber.

¿Cómo funciona la integración de informes de DV360 en la API de Bid Manager?

En los próximos meses Google trabajara para que los informes instantáneos de Display & Video 360 sean accesibles a través de la API de Bid Manager, como parte de una migración de informes fuera de línea.

La consulta de datos al momento es una excelente forma de tomar decisiones importantes con base en hechos reales para optimizar los procesos de campaña, a diferencia de tener que esperar por reportes mensuales. Con esta nueva integración de API los anunciantes podrán acceder a informes en tiempo real de DV360 desde diferentes sitios.

Conclusión

Las nuevas herramientas que trae la actualización de Display 360 en conjunto con la integración de los informes instantáneos, representan para los anunciantes la oportunidad de optimizar sus campañas para alcanzar sus objetivos de forma automatizada, desde luego basando cada toma de decisiones en datos recolectados por la propia plataforma. 

La empresa dueña de Facebook, Messenger, Instagram y Threads agregara nuevos chats operados por inteligencia artificial en las diferentes plataformas que integran su ecosistema.

Meta es una empresa con apenas 20 años en funcionamiento dueña de algunas de las principales redes sociales, sumando un total de más de 3 billones de usuarios en todo el mundo. Convirtiéndose así en uno de los espacios más importantes para colocar publicidad en sus diferentes plataformas y, tal como lo expuso Alberto Esparza, Jefe de agencias de Meta México, durante su presentación en el SMWM 2024 (CONSULTA LA NOTA COMPLETA AQUÍ) la plataforma se mantiene en una constante evolución para mejorar su funcionalidad.

Prueba de ello son las nuevas herramientas impulsadas por el poder de su propia inteligencia artificial generativa, con las que se presume los anunciantes podrán reducir algunos costos de operación a la par que mejoran su interacción con los clientes.

Desde luego utilizando una misma herramienta comercial que impulse el rendimiento de las marcas.

¿Qué trae de nuevo Meta Ads?

Esta es una lista con las últimas innovaciones desarrolladas por Meta.

1.- Chatbots:

Los chatbots son una nueva función que trae Meta para facilitarle a los anunciantes el contacto con sus clientes referente a dudas sobre productos, servicios o brindar algún tipo de soporte. Con esta innovación Meta planea ahorrarle a las empresas gastos operativos a la par que facilita las líneas de comunicación de forma automática.

2.- Envío de promociones y ofertas a tus clientes por WhatsApp 

Siguiendo el modelo de mensajería de marketing pagado de Whatsapp, Meta le permitirá a los anunciantes la capacidad de organizar y enviar mensajes de marketing a clientes que estén registrados en sus tiendas en línea. De esta forma se creará un canal de comunicación directo y automatizado que mantenga a la audiencia al tanto de promociones, ofertas, recompensas o cualquier tipo de información relevante.

3.- Nueva API para Threads

Como te lo habíamos mencionado en nuestra nota anterior “Todo lo que debes saber sobre la API de conversiones de Facebook”, una API es una herramienta que conecta los datos de marketing de un anunciante con los sistemas operativos de Meta para optimizar la toma de decisiones.

La nueva API le dará acceso a los anunciantes a Threads a través de aplicaciones de terceros para realizar publicaciones, crear hilos o responder a comentarios de los usuarios.

¿Cómo afectan estas actualizaciones a los anunciantes?

Las nuevas herramientas de Meta están pensadas para ayudar a los clientes a reducir costos operativos y automatizar la interacción con las audiencias sin descuidar la parte operativa. Aprovechando el poder de la inteligencia artificial, los anunciantes escalaran los objetivos planteados de forma más rápida.

El buscador ha tomado la decisión de no incluir en los resultados de búsqueda a los sitios web que no funcionen en dispositivos móviles.

Desde hace algunos años (2016) Google había puesto en marcha un plan para dejar de indexar los sitios web que no fueran aptos para dispositivos móviles como teléfonos celulares debido a que la mayoría de las consultas se realizan a través de ellos. Sin embargo el buscador se ha tomado un periodo de tiempo bastante considerable para terminar de realizar esta tarea.

Pero casi ocho años después el motor de búsqueda ha establecido el día 5 de julio del 2024 como la fecha en que se dejarán de clasificar y tomar en cuenta en los resultados de búsqueda a las páginas de internet a las que no se pueda acceder en un dispositivo móvil.

Con esta estrategia el buscador da un paso hacia delante en su camino por mejorar la experiencia de sus usuarios al realizar alguna consulta o interactuar con una página de internet.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En primera instancia todos los sitios web de anunciantes que no cuenten con una versión móvil o adaptabilidad dejarán de ser indexados en teléfonos celulares, por lo que ya no formarán parte de los resultados de búsqueda cuando un usuario realice una consulta  en un dispositivo móvil.

Algo que puede afectar de forma directa tanto el volumen de ventas, como la adquisición de clientes e incluso el posicionamiento de una marca o anunciante.Sin embargo, aunque Google decidiera tomar esta postura eso no significa que el buscador no indexe tu sitio web si no cuentas con una versión móvil.

Por lo que si cuentas con una plantilla de escritorio que también se carge en dispositivos móviles, es suficiente.

¿Qué es lo que dice Google?

Según lo dicho por John Muller en el Blog central de búsqueda de Google la mayoría de los sitios web no tienen que hacer nada para sobrellevar este cambio, pues cada vez es menor la cantidad de sitios a los que no se puede acceder desde dispositivos móviles.

Para simplificar los sistemas de Google y facilitar que los sitios depuren los problemas relacionados con los tipos de dispositivos, pronto todos los sitios para realizar búsquedas serán rastreados con el rastreador de teléfonos inteligentes “Googlebot”

Conclusión

Con esta ruta de acción Google se embarca en su último paso hacia una migración de un índice completamente móvil que afectará a todas las páginas de internet; sin embargo como ya lo explicó el mismo equipo del buscador no hay nada de qué preocuparse pues este cambio jugará a favor de la navegación de los usuarios y los sitios que se mantengan visibles en dispositivos móviles.

Impulsa tus campañas para que alcancen a tu público objetivo.

La segmentación de audiencias es una estrategia que divide al público en subcategorías según sus características, comportamientos o algún parámetro que resulte importante considerar para una estrategia publicitaria. Es común que los administradores o anunciantes utilicen este tipo de estrategias para optimizar sus campañas, en especial cuando estas son mostradas en distintas plataformas como es el caso de las campañas de Performance Max o máximo rendimiento.

Existen distintas formas de segmentar las audiencias, pero según un artículo publicado por el portal estadounidense “Search Engine Land” hay tres estrategias de segmentación básicas con las que podemos explotar al máximo las campañas de Performance Max para conseguir mejores resultados.

1. Segmentación de alto rendimiento.
2. Segmentación según el tipo de producto.
3. Segmentación de clientes basada en costos y valor.

A continuación vamos a explorar cada una de estas estrategias de segmentación de audiencias un poco más a detalle.

Segmentación de Alto Rendimiento

Esta segmentación está enfocada en los productos estrella del catálogo de una marca o tienda, centra los recursos de publicidad para crear contenido solo de los productos más vendidos.

De esta manera cuando se segmentan los productos en campañas de cola larga o mejor rendimiento, la inteligencia artificial de las campañas de máximo rendimiento se ve forzada a invertir el presupuesto en productos de mejor rendimiento con un ROAS objetivo (valor de conversión promedio) de menor costo.

Segmentación según el Tipo de Producto

Para utilizar la segmentación por tipo de producto los anunciantes o administradores deben agrupar los productos que sean similares para después armar grupos de anuncios con presupuestos y ofertas que sean fácilmente administrables.

Al utilizar esta estrategia los datos de segmentación se mantienen limpios y los grupos de anuncios conservan su relevancia en las plataformas.

Segmentación basada en el Costo y Valor del cliente

La última estrategia de segmentación de audiencia consiste en crear una campaña de Performance Max con base en un plan de adquisición de clientes que considere el costo de adquisición de nuevos clientes y el valor de por vida.

Cuando se ejecuta esta estrategia los anunciantes o administradores pueden justificar un costo por adquisición más alto para que el algoritmo de Performance Max puje por el valor del consumidor y no por el valor de la transacción. Dicho en otras palabras, esta estrategia prioriza el lifetime value(LTV)  de un cliente más allá del valor del ticket inmediato.

Conclusión

Las campañas de Máximo Rendimiento de Google tienen como objetivo principal mostrar tus anuncios de forma optimizada con la AI en los diferentes canales (YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps) que integran el ecosistema del buscador para mejorar el rendimiento en función de los objetivos de conversión.

Aunque este tipo de campañas tiene los procesos automatizados, siempre hay una estrategia que puede impulsar su alcance y el grupo de expertos de Primeroleads tiene todos los conocimientos necesarios para crearla.

El buscador ha optimizado su herramienta de medición de datos para que trabaje de la mano con campañas impulsadas por AI.

Durante el Google Marketing Live 2024, diversos exponentes compartieron con los asistentes (y el resto del mundo) que la tecnología de inteligencia artificial de Google está lista para optimizar las campañas de sus anunciantes. Por lo que el motor de búsqueda comenzó a optimizar algunas herramientas para que operen de forma conjunta con la AI en favor de los usuarios de la plataforma de Google Ads.

Google Ads Data Manager forma parte de las herramientas que el buscador decidió mejorar, ahora contará con la capacidad de reunir fuentes de datos propios como conversiones, listas de correo o encuestas en un único centro de análisis.

Pese a que anteriormente Ads Data Manager ya tenía la capacidad de medir los resultados de anuncios publicados en diferentes plataformas del ecosistema de Google, con esta optimización el buscador asegura que los anunciantes verán simplificado el proceso de medición de resultados.

¿Por qué utilizar Google Ads Data Manager?

Estos son algunos beneficios que consigues al usar el administrador de datos de Google.

• Gestión de datos: Google Ads Data Manager le da a los anunciantes un espacio centralizado para que solucionen los problemas relacionados con sus fuentes de datos de cualquier plataforma del ecosistema de Google donde se esté desarrollando su campaña o exhibiendo un anuncio.
• Información sobre datos propios: Además de ser una herramienta el administrador de datos brinda orientación a los usuarios acerca del porqué es importante utilizar datos propios para la medición de resultados.
• Fácil manejo: Gracias a su sencilla interfaz los usuarios del administrador pueden compartir y enviar datos propios con Google (y otras fuentes de datos) en unos pocos clics.

¿Cómo activar Google Ads Data Manager?

Para comenzar a utilizar el servicio del administrador de datos de Google necesitas una cuenta de Google Ad Manager y seguir los siguientes pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ad Manager.
2. Busca el icono de herramientas o configuración en el panel izquierdo.
3. Después haz clic en “Administrador de datos”.
4. Vincula tus productos.

Google Ads Data Manager tiene dos tipos de productos que puedes conectar, el primero son los enlaces de Google y canales de datos externos, el segundo son las etiquetas de Google.

Conclusión

La herramienta de Google Ads Data Manager le da a los anunciantes la capacidad de recopilar datos acerca del rendimiento de sus campañas y anuncios en distintas plataformas sin tener que recurrir a alguna herramienta externa.

Además el hecho de que está herramienta esté impulsada por la AI facilita el proceso de obtención de datos y no está de más recordar que cada vez estamos más cerca de vivir en un mundo sin cookies de terceros, por lo que no está de más buscar estrategias de medición de datos propios.