Aunque Google todavía no termina con su actualización principal, recién concluyó la actualización de spam dirigida a contenido creado con inteligencia artificial y abusos de autoridad.

Ha tan solo dos semanas de que Google anunciará una actualización principal para eliminar el contenido de poco valor o que carezca de originalidad, este 20 de marzo de 2024 le comunicó al mundo que terminó de implementar nuevas políticas de spam centradas en la producción de contenido escalonado, el uso indebido de dominios caducados, el abuso de autoridad y por supuesto las creaciones a base de inteligencia artificial.

Pero este cambio respecto al spam no es todo lo que tiene planeado Google, pues su nueva actualización principal contempla la función de “Contenido Útil” una evaluación en el algoritmo que discrimina el contenido útil del que no lo es tanto.

¿Cómo afecta la nueva política de spam a los usuarios?

Antes de continuar es importante recordar que el spam, son una serie de mensajes no deseados que provienen de un portal de internet y llegan a nosotros a través de una dirección de correo electrónico.

La nueva actualización de Google será muy útil para anunciantes, especialistas de marketing o personas interesadas en SEO debido a que combate la vieja idea de que entre más contenido se produzca, mejor será para Google, pues bajo este precepto los creadores fabricaban materiales que carecían de interés, originalidad o hechos relevantes, con el único fin de llevar sus sitios web.

Bien, pues Google ha decidido ponerle un alto a esta vieja política y en su lugar aconseja mejorar la creación de contenido, asegurando que será más valiosa la calidad que la cantidad.

¿En qué consiste la nueva actualización de spam?

Spam Update es el nombre de la nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google que tiene como principal objetivo eliminar los resultados de páginas web cuyo contenido engañe a los usuarios. 

Debido a la alza de los negocios que están invirtiendo en publicidad de Google Ads, el buscador ha implementado su nueva actualización de spam para darle a los usuarios solo contenido que sea de calidad o esté relacionado con su búsqueda principal. Eliminado de los resultados páginas con publicaciones deficientes que tengan información falsa o mal fundamentada.

Conclusión

Google terminó de implementar su nueva política de spam el 20 de marzo del 2024, dicha política eliminó de los resultados de búsqueda sitios web con contenido que busca engañar a los usuarios simplemente para generar tráfico.

Esta nueva implementación favorece a los creadores de contenido SEO, especialistas de marketing y anunciantes que fabrican contenido de calidad relacionado con las búsquedas de los usuarios, otorgándoles un mejor posicionamiento y aumentando su posibilidad de adquirir nuevos clientes.

Esta nueva integración en las herramientas de Google, le permitirá a los dueños de sitios web administrar las configuraciones de contenido y las herramientas SEO.

Recientemente Google migró su herramienta SafeSearch a la plataforma de Search Console, con el objetivo de proporcionar a sus usuarios una experiencia mejor integrada con características y funcionalidades accesibles para todos. Tal vez esta inesperada noticia tomó desprevenidos a varios especialistas en SEO, pero hay que recordar que desde hace meses Google ha anunciado que realizará cambios en su plataforma para mejorar el contenido que es publicado.

Por lo que no debe sorprender que integre algunas de sus herramientas, dentro de las plataformas que sean afines a las funcionalidades de estas. 

¿Qué es SafeSearch?

La herramienta SafeSearch de Google es básicamente un filtro en tus resultados de búsqueda con el que puedes administrar el contenido explícito, para que este no sea visible en algunas zonas como por ejemplo una oficina de trabajo o bien para algunas personas como lo podrían ser niños.

Esta función está disponible para aquellos que tengan una cuenta propia de Google o administradores de la app Family Link o cuentas institucionales. Entre el contenido que podríamos encontrar dentro de lo explícito son los desnudos, contenido violento, actos sexuales o sangrientos.

¿Qué es Search Console?

Search Console es una plataforma de Google que te permite supervisar la aparición de sitios web en tus resultados de búsqueda, con el fin de discriminar aquellos que no consideres apropiados. Esta solución está disponible para todos los usuarios, sin embargo Google la recomienda para los siguientes tipos de personas:

• Especialistas en SEO o marketing.
• Propietarios de empresas.
• Desarrolladores web.
• Administradores de sitios web.

¿Qué es lo que ocurre con esta nueva migración?

La decisión de Google de integrar a SafeSearch en Search Console tiene como objetivo principal que los dueños de sitios web, creadores o especialistas en marketing, administren de forma óptima su configuración.

Con esta innovación los sitios web podrán mantener su presencia en internet segura, con lo que podrán ser mostrados de forma más fácil entre los primeros resultados de búsqueda de Google orgánicamente.

Dos de las compañías más importantes del mundo unen fuerzas para aumentar los anuncios en distintas plataformas.

Hace tan solo un par de horas Google y Disney (acompañados de otras plataformas) han sorprendido al mundo con una inesperada alianza que busca incrementar la base publicitaria de sus colaboradores, con el único fin de mejorar el éxito de las campañas publicitarias. Esta unión mejorará la interacción entre ambas plataformas, facilitando la obtención de datos para los especialistas en marketing.

Según comenta Disney, actualmente los usuarios tienen una mayor libertad acerca del contenido que reproducen y la velocidad en que lo consumen, por lo que cada vez una mayor cantidad de público migra de los programas de TV convencionales a las plataformas de streaming.

Generando una enorme mercado con clientes potenciales que están a solo un anuncio correcto para tomar una decisión de compra.

¿Cómo afecta la nueva alianza de Google y Disney a los anunciantes?

De acuerdo con Jaime Power, vicepresidente senior de ventas dirigidas de Disney Advertising, el objetivo de Disney es capacitar a los anunciantes para realizar operaciones de forma más sencilla, según los objetivos de campaña que tengan previstos o bien cubran sus necesidades comerciales.

Por supuesto, de la mano de la tecnología que servirá como un puente entre el inventario premium de Disney y las plataformas de ventas, facilitando la forma en cómo se venden y compran anuncios, al mismo tiempo que los clientes obtienen una mayor efectividad.

¿Qué nos depara el futuro?

Esta alianza entre Google y Disney plantea llamar la atención de pequeños anunciantes, para llevar sus campañas a las plataformas de streaming, con lo que se augura podrán tener un mayor potencial de éxito para llegar a nuevos clientes.

La opinión de los expertos es que cada vez más usuarios prefieren las plataformas de video que los anticuados programas de televisión, por lo que los expertos en marketing han enfocado sus campañas a este tipo de medios, programando la aparición de anuncios con ayuda de algoritmos que operan en tiempo real para dirigirse al público interesado en tu marca o producto.

Conclusión

Con esta nueva alianza para la venta de anuncios en streaming, Disney creará “Un enfoque más simple y racionalizado para las compras direccionables en toda la cartera de streaming de Disney, incluidos Hulu y Disney+”.

Amazon podría convertirse en la nueva plataforma para analizar y orientar las campañas de publicidad.

Recientemente se ha hablado acerca de nuevas políticas que proponen eliminar las cookies de terceros para mejorar la privacidad y experiencia de los usuarios. Sin embargo esta iniciativa puede afectar gravemente la recopilación de datos, debido a que las cookies almacenan información relacionada con sitios web, contraseñas o preferencias de navegación.

La empresa estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación Amazon, se prepara para operar como una solución ante la eliminación de las cookies de terceros, pues aunque la política de eliminación también afectará a la plataforma, está aún podrá guiar a los anunciantes respecto a sus campañas publicitarias.

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes?

De acuerdo con los ejecutivos de la compañía, Amazon tiene planeado desarrollar un nuevo recurso que tendrá funciones parecidas al identificador de Google, permitiendo a los editores trabajar con grupos de datos sin filtrar información sensible de los usuarios, como su identidad o características.

Cuando este nuevo identificador esté listo, se especula será exclusivo del ecosistema de Amazon, por lo que solo los anunciantes que se encuentren en esta plataforma podrán hacer uso de él.

Alternativas disponibles

Mientras esperamos a que el nuevo identificador esté listo, Amazon tiene distintas alternativas que pueden aprovechar los anunciantes para orientar sus campañas con base a la interacción de los usuarios con los anuncios.

Las herramientas disponibles para orientar campañas en Amazon son:

• Amazon Audiences.
• Modeled.

A continuación exploraremos concretamente cada una de ellas.

Amazon Audiences

De acuerdo con la página oficial de Amazon, su plataforma de audiencias le da acceso a los anunciantes a un catálogo de audiencias segmentadas que son muy fáciles de operar y están completamente listas para utilizar.

Con esta herramienta, la plataforma de Amazon pretende ayudar a sus anunciantes a llegar a nuevos clientes interesados en adquirir los productos que tienes a la venta.

Modeled

El modelador de datos de Amazon es un esquema que recolecta información y la analiza para después ponerla a disposición de los anunciantes. Algunas ventajas del modelador de datos son:

• Facilita el diseño y modelación de datos.
• Crea coherencia entre los datos y su implementación.
• Optimiza la comunicación.

Haciendo uso de estas herramientas para orientar las campañas publicitarias, puedes aumentar la probabilidad de éxito para la adquisición de nuevos clientes potenciales, mientras esperamos que el identificador esté listo.

Dos grandes de la tecnología se enfrentan en el campo de la publicidad con diferentes plataformas para la creación de anuncios. 

Hace un par de días la empresa de tecnología multinacional Apple, le reveló al mundo que planea integrarse al mundo de la publicidad con un producto publicitario impulsado por la inteligencia artificial, mismo que tiene una serie de asimilaciones con Performance Max de Google. Pese a que desde hace años Google ha controlado el mundo de la publicidad digital y tiene una ventaja multimillonaria en la industria, esto no impide que Apple desarrolle nueva tecnología que puede hacerle competencia.

Pese a que la nueva tecnología publicitaria de Apple aún es muy reciente, ya se cuenta con una noción básica acerca de cómo funciona y cuáles serían las plataformas en donde serán mostrados los anuncios creados por esta nueva inteligencia artificial.

Plataforma publicitaria de Apple

La plataforma de publicidad de Apple mostrará anuncios publicitarios en espacios específicos dentro de la AppStore, después la inteligencia artificial dictamina cuál es el sitio óptimo para cada anuncio.

Con esta nueva estrategia de anuncios Apple pretende optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias dentro de su tienda de aplicaciones, sin embargo en el futuro se tiene planeado aumentar la capacidad de su plataforma publicitaria para que alcance otro tipo de aplicaciones como podcast o Maps.

¿Cómo afecta esta nueva plataforma a Google?

Es importante recordar que Google ha trabajo de forma constante para optimizar su plataforma publicitaria conocida como Google Ads, lo que significa que por el momento continúa a la vanguardia del mercado, pero eso no significa que pueda relajarse, puesto que ha enfrentado distintas situaciones legales relacionadas con las leyes antimonopolio de estados unidos.

Sin mencionar que no solo Apple está invirtiendo en crear una plataforma publicitaria, pues a esta lista de empresas también podemos sumar TikTok, Instagram, Facebook, Linkedin, entre otras.

Por lo que aunque Google se mantiene como líder en la industria Ads gracias a sus distintas herramientas y optimizaciones para mejorar la experiencia tanto de usuarios como anunciantes, esto no significa que se mantenga igual para siempre.

Conclusión

Google Ads se mantiene como una de las plataformas más importante para realizar campañas publicitarias y anuncios, pero a pesar de ello no hay que descartar la idea que Apple tenga un acelerado crecimiento debido a que es uno de los mayores fabricante de celulares, computadores y tabletas que puede utilizar para impulsar las campañas publicitarias que sean creadas a base de su inteligencia artificial.

TikTok ha publicado una guía con las mejores prácticas para incrementar la generación de leads dentro de su plataforma.

La guía completa consta de alrededor de 25 páginas y fue publicada en colaboración con Hubspot, ofrece consejos relacionados con llamados a la acción, mensajes, ganchos y formularios. Con ayuda de esta guía los anunciantes y creadores de contenido podrán optimizar sus prácticas dentro de TikTok para ofrecer un contenido de calidad que sea del agrado de su público o de una futura audiencia.

A continuación te mostramos los puntos más relevantes de esta guía de prácticas recomendadas de TikTok.

Formularios para la generación de leads

TikTok implementó una serie de consejos para crear leads a través de formularios en sitios web o aplicaciones. Por ejemplo:

• Ayuda visual: TikTok sugiere agregar algún logotipo, imagen o apoyo visual para que los visitantes encuentren más atractivos sus anuncios.
• Configuraciones lógicas y preguntas personalizadas: Con un formulario más avanzado puedes configurar las preguntas para que sean coherentes y fáciles de responder.
• Enlace a la política de privacidad: Enlazar las políticas de privacidad con los formularios le dará al cliente una mayor sensación de seguridad.
• Mensajes de agradecimiento: No olvides dar las gracias e indicar cuales son los próximos pasos después de una compra.

Ganchos

De acuerdo con TikTok los videos educativos que cubren servicios profesionales o temas relacionados con finanzas y educación, tienen un mayor alcance. Por lo que la plataforma recomienda comenzar los videos destacando las propiedades y características del producto que estás anunciando.

Mensajes

Una vez cuentes con una audiencia es importante que generes interacciones con ella, transmitiendo tu mensaje principal de manera clara, ordenada y sobre todo memorable. Generando un mayor nivel de credibilidad poniendo especial atención a las características o ventajas de tu marca.

Llamados a la acción

Finalmente TikTok recomienda terminar los anuncios o vídeos con un llamado a la acción que sea claro y contundente para estimular a la audiencia a dar el siguiente paso. Las mejores opciones son con gráficas, ilustraciones, voz en off o mensajes de texto que dejen una impresión a tu audiencia.

Siguiendo esta sencilla guía para aumentar la generación de leads en TikTok, podrás hacer despegar tu negocio. Sin embargo, si quieres asegurarte de que tu dinero tenga un mejor retorno de inversión, debes estar en compañía de los mejores en campañas Ads y ellos son Primeroleads.

La plataforma de videos cortos TikTok tiene un nuevo sistema que incentiva a los usuarios a producir mejor contenido para optimizar las búsquedas.

El nuevo programa de recompensas de TikTok ha finalizado con su etapa beta y ya se encuentra disponible para los creadores de contenido de la plataforma. Esta nueva actualización no solo pretende facilitar la interacción de los usuarios con los creadores, sino que además estimulará a que estos últimos realicen un mejor contenido, basándose las siguientes cuatro métricas clave:

• Originalidad.
• Duración del video.
• Valor de búsqueda.
• Participación de los usuarios.

Pero exploremos concretamente de qué se trata este nuevo programa que recompensa a los creadores de contenido y usuarios.

TikTok Creator Rewards 

El programa de recompensa de creadores, premia el contenido original y de calidad cuya duración sea mayor a un minuto. Desde luego, siempre y cuando los videos se adapten a las métricas clave que te enlistamos en la parte superior, que vamos a retomar punto por punto.

1.-Originalidad

TikTok recompensará el contenido de calidad que nazca de la inventiva del creador, es decir que muestre su punto de vista y pensamiento creativo que conecte con su comunidad o grupo de usuarios. De esta manera la plataforma planea que los creadores adapten las tendencias a su estilo de contenido.

2.-Duración del video

Esta segunda métrica considera tanto la duración del video, como el tiempo de visualización y la velocidad de finalización, recompensado los creadores cuyo contenido sea lo bastante interesante para captar la atención de los usuarios, en lugar de quienes llenan su perfil con una extensa cantidad de videos sin valor.

3.-Valor de búsqueda

La nueva métrica “Valor de búsqueda” será asignada al contenido de TikTok en función de términos de búsqueda populares. El contenido que se alinee a los temas de búsqueda que están en demanda, aumentará su valor para los buscadores.

Para cumplir con este punto, los creadores de contenido pueden apoyarse de la nueva herramienta “Creator Search Insights” la cual proporciona una lista con temas en tendencia que puede operar como fuente de inspiración.

4.-Participación de los usuarios

Finalmente la participación de los usuarios valora la cantidad de interacciones, como comentarios, me gusta, dúos y compartidos. Básicamente cualquier acción que aumente el valor del contenido de los creadores dentro del programa.

Cumpliendo con estas cuatro condiciones y teniendo la mayoría de edad (18 años), así como una cuenta con al menos 10,000 seguidores y un mínimo de 100,000 visitas en los últimos 30 días, cualquier usuario puede participar en el programa TikTok Creator Rewards.

Las palabras clave son elementos indispensables para la creación de campañas de Google Adds, pero hay más de un tipo de concordancia.

El uso y selección correcta de las palabras clave, puede convertirse en el secreto para impulsar tus anuncios hacia el público objetivo, por lo que resulta indispensable revisar aquellos aspectos que las diferencian, con el fin de seleccionar las adecuadas. Así que el día de hoy hablaremos sobre las palabras clave de concordancia amplia y exacta, para entender cúal se alinea mejor con nuestros objetivos publicitarios.

¿Qué son las palabras clave?

Iniciemos hablando acerca de lo que son las palabras clave, de acuerdo con Google Ads, las palabras clave son palabras o frases utilizadas para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos de búsqueda de los usuarios.

Según el tipo de concordancia seleccionado, las palabras clave definirán la coincidencia entre estas y la búsqueda del usuario, para la aparición de anuncios. Existen tres tipos de concordancia de palabras clave: 

1. Concordancia amplia.
2. Concordancia de frase.
3. Concordancia exacta.

Pero, sólo nos detendremos a revisar la concordancia amplia y exacta, puesto que estas dos tienen una relación más directa con el uso de palabras clave para objetivos muy particulares.

Concordancia amplia

La concordancia amplia se designa de forma automática a todas las palabras clave, debido a que esta es la más completa. Los anuncios creados bajo esta configuración pueden aparecer en búsquedas relacionadas con la palabra clave, aunque no contengan los términos de las palabras clave.

Es decir que si tu palabras claves son “Bolsa de diseñador”, tu anuncio puede aparecer en búsquedas relacionadas con bolsas o diseñadores, aumentando el volumen de búsqueda y en consecuencia atrayendo más visitantes a tu sitio web.

La concordancia amplia es el tipo de configuración que requieres configurar para utilizar las funcionalidades avanzadas de Inteligencia Artificial de Google Ads, junto con los anuncios responsivos y las ofertas automáticas.

Concordancia exacta

La concordancia exacta te ofrece un mayor control respecto a quienes ven tu anuncio, reduciendo el volumen de búsqueda, pero a cambio aparecen en búsquedas con el mismo significado o intención.

Es decir que si tu palabra clave es “ropa de invierno”, tu anuncio será visible únicamente para búsquedas que utilicen ambas palabras en la misma oración, por ejemplo: Ropa invierno, invierno ropa, ropa para invierno.

Conclusión

Las palabras clave de concordancia exacta sirven para búsquedas específicas con intenciones específicas, mientras que las palabras clave de concordancia amplia aumentan el volumen de tráfico apareciendo en búsquedas más ambiguas pero altamente relacionadas con tu producto o servicio, ampliando la posibilidad de llegar a más clientes potenciales

Pero si aún tienes alguna duda respecto a cómo utilizar las palabras clave, los tipos de concordancia o incluso su selección, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads, especialistas en campañas Ads.