En un mundo sin cookies los anunciantes deben buscar alternativas para el éxito de sus campañas PPC.

Desde hace algunos años Google ha informado sobre su plan para eliminar las cookies en favor de mejorar la privacidad de sus usuarios, sin embargo esta estrategia de seguridad representa algunas problemáticas para los anunciantes debido a la obstaculización para obtener datos de las audiencias. Por lo que es imperativo que tanto administradores como anunciantes y especialistas en marketing desarrollen nuevas estrategias publicitarias que no dependan de las cookies para tener éxito.

Oficialmente el buscador ha comenzado a eliminar las cookies de forma gradual y aunque se ha enfrentado a algunos retrasos, su objetivo sigue siendo el mismo. Actualmente han sido eliminadas las cookies a nivel mundial en un 1%, lo que bien no es un gran porcentaje, pero es señal de avance.

Por lo que no debería sorprendernos si en los próximos años, las cookies desaparecen en su totalidad.

Así que antes de que ese momento llegue, es mejor optar por nuevas formas para los anuncios PPC. Como las que nos propone el sitio web “Wordstream”.

¿Cómo sobrevivir a la eliminación de las cookies?

sigue los siguientes tres consejos:

• Recopilación de datos.
• Plataformas Publicitarias.
• Inteligencia artificial y Aprendizaje Automático.

1.- Recopilación de datos

Con la eliminación de las cookies, los anunciantes deberán tomar la recopilación de datos en sus manos, poniendo un alto a la dependencia del seguimiento de terceros que proporcionan otras plataformas.

Por lo que resulta indispensable generar datos propios con ayuda de las próximas soluciones:

• Campañas de generación de leads.
• Preguntas personalizadas.
• Diferentes canales de difusión.

2.- Plataformas Publicitarias

Una vez que has recopilado datos propios de tu agencia es momento de ponerlos en práctica en distintas plataformas publicitarias como Google Customer Match, Facebook Custom Audience Uploads o alguna otra plataforma que te permite importar datos de CRM al sistema para después compararlos con los usuarios que inician sesión.

De esta froma optines un seguimiento de datos, sin violar la privacidad de tus usuarios en el proceso.

3.- Inteligencia Artificial y Aprendizaje Automático 

En un mundo sin cookies, las predicciones en el comportamiento de los usuarios sugieren una respuesta al inconveniente para obtener datos de navegación y comportamiento. Por lo que Google sugiere apostar por campañas impulsadas por palabras clave de concordancia amplia o estrategias de oferta máxima de conversión. 

El navegador también sugiere aprovechar los recursos de la IA y el aprendizaje automático para adivinar el próximo paso que realizarán nuestros futuros clientes. 

Con ayuda de estos consejos y el asesoramiento de un grupo de expertos en generación de leads como los especialistas de Primeroleads, tus campañas Ads podrán despegar para aumentar el éxito de tu negocio. 

Google está implementando una función beta de chat impulsado por su inteligencia artificial en los subdominios de las páginas de desarrolladores.

De acuerdo con las últimas noticias, la plataforma de publicidad de Google sigue trabajando para mejorar la experiencia de sus usuarios. En esta ocasión impulsa a los desarrolladores de páginas web a experimentar con su versión beta de un chat que se alimenta de la información recolectada por su inteligencia artificial y puede responder preguntas relacionadas con datos específicos o aprovechamiento.

Actualmente, esta nueva herramienta solo se encuentra disponible para un pequeño grupo de usuarios, pero Google tiene pensado ponerla a disposición de todos los desarrolladores apenas supere su fase beta. Pero mientras ese momento llega, indaguemos acerca de lo que puede hacer.

Side Panel Chat

La nueva función de Google fue bautizada como “Side Panel Chat”, consiste básicamente en un chat desplegable que contesta preguntas relacionadas con datos estructurados, documentación de clasificación y consejos de SEO. Por el momento funciona únicamente en dispositivos de escritorio.

Para hacer uso de Side Panel Chat, los desarrolladores deben:

1. Iniciar sesión en Google. 
2. Registrarse para obtener un perfil de desarrollador.
3. Personalizar las respuestas del panel del chat.

Una vez completes los tres pasos anteriores, solo resta hacerle preguntas a Side Panel Chat y tomar sus consejos para mejorar tu sitio web.

¿Por qué utilizar Side Panel Chat?

El nuevo chat de Google le ofrece a los desarrolladores acceder a información básica de su página web de forma más fácil y en cuestión de segundos, además de sugerir ideas para optimizar la creación de contenido orgánico, mejorando sus posibilidades de aparecer dentro de los primeros resultados del buscador.

Limitaciones

Pese a que el nuevo chat de Google suena como una fantástica herramienta para los desarrolladores, al encontrarse en modo beta solo puede responder preguntas relacionadas con la documentación de las páginas del desarrollador. Por lo que la plataforma le pide a los usuarios que envíen sus comentarios para llegar a la versión final de este chat.

Google lanza al mercado una nueva herramienta que cuida la privacidad de los usuarios mientras recolecta datos sobre el rendimiento de las campañas

Google reafirma su compromiso con la privacidad de los usuarios anunciando al mundo que tiene una nueva herramienta que no solo analiza el funcionamiento de las campañas publicitarias para optimizar sus resultados, sino que además da prioridad a la privacidad de aquellos que interactúan con el anuncio o la campaña, con el fin de mantener a salvo los datos privados sin que esta restricción afecte las métricas de los anunciantes.

Esta nueva medida de seguridad está alineada con los planes que tenía Google para eliminar las cookies de terceros, es decir los pequeños recuerdos de texto de sitios externos que aparecen cuando estamos navegando en una página de internet.

Recuerda que Google se está dando a la tarea de reducir los resultados de contenido basura que aparecen en los resultados de búsqueda, con el fin de beneficiar las publicaciones de valor, creadas a partir de contenido original que sea útil para los usuarios que interactúen con él.

Pero, continuemos explorando la nueva herramienta de Google.

¿Qué es Google Meridian?

Meridian es un modelo de mezcla de marketing mix de código abierto que está implementado Google para ayudar a los anunciantes a medir los resultados de rendimiento de cada una de sus campañas, mientras protege la seguridad de los usuarios que hacen clip en ella.

En cuanto a su accesibilidad, actualmente solo está disponible para un reducido grupo de personas expertas en el análisis de datos; sin embargo, Google está planeando compartir Meridian con todos los científicos y especialistas en marketing que puedan beneficiarse de esta herramienta en un futuro.

¿Dónde está la innovación?

En el pasado desarrollar los modelos de marketing mix representaban una inversión de semanas, meses e inclusive años, debido a que son métodos de análisis estadísticos que determinan la efectividad de las campañas con base al impacto de las estrategias de marketing, las ventas y la retención de clientes.

Utilizar una herramienta como Meridian te permite tener un enfoque más accesible sobre los modelos de marketing mix de código abierto, lo cual facilita por mucho la tarea de realizar análisis de rendimiento de las campañas que estés implementando, desde luego mientras te mantienes respetuoso de los términos de privacidad de los usuarios.

¿Por qué utilizar Google Meridian?

De acuerdo con lo dicho por Google, Meridian puede representar los siguientes beneficios clave para los usuarios:

• Mejora los modelos de marketing mix con innovaciones aplicadas a todos los canales de medios relevantes.

• Meridian se basa en un código abierto, por lo que es totalmente transparente con su código e innovaciones.

• Los análisis creados a partir de Meridian ofrecen datos más enriquecidos, por lo que es más fácil tomar decisiones respecto a una campaña.

• En caso de que algún usuario tuviera alguna pregunta relacionada al funcionamiento de Meridian, Google ofrece una documentación detallada, así como un soporte de ayuda para socios.

Como puedes darte cuenta, cada día Google trabaja para mejorar la experiencia tanto de los anunciantes como de los usuarios, por lo que no hay mejor forma como empresa o marca de invertir tu dinero que con una campaña Ads de la mano de expertos en el tema como Primeroleads.