La nueva etiqueta de Google está causando algunas preocupaciones sobre qué futuro le espera a los anunciantes en el buscador.

“La gente también considera” este es el nombre que tiene la nueva etiqueta presente en los anuncios publicados en los resultados de búsqueda de Google y que según algunos usuarios, es una estrategia para obligar a los anunciantes a participar en subastas de anuncios de la competencia. Una teoría que el buscador aún no se ha preocupado en desmentir o negar.

Esta nueva etiqueta aparece dentro de un recuadro de color gris poscicionado justo debajo del nombre de la empresa, el logotipo y la URL. Su función es desconocida, puesto que no se puede dar clic sobre ella, lo que evita que sea explorada.

Actualmente esta nueva etiqueta solo aparece en los anuncios de Google Estados Unidos, pero no se tiene claro si se expandirá a otros países.

Lo que sabemos hasta ahora

La nueva etiqueta publicitaria fue vista por primera vez por Anthony Higman, director ejecutivo de la agencia de publicidad Adsquire, quien se encargó de compartir algunas de sus especulaciones referentes a lo que este reciente etiquetado podía significar a través de su cuenta de X.

“¿Es esto lo que han estado haciendo al hacer coincidir todos los términos de marca con palabras clave? ¿Están realmente a punto de incluirnos a todos en las subastas de anuncios de nuestros competidores sin que los hayamos solicitado y luego simplemente colocar una insignia de “La gente también considera” en esos anuncios y dar por terminado el día?”

Tal vez se trate de una coincidencia aislada, pero la nueva etiqueta “La gente también considera” apareció casi una semana después de que Google comenzará pruebas con la insignia “Relacionada con su búsqueda” en los anuncios de búsqueda. Pero de nueva cuenta el buscador no ofrece ningún tipo de aclaración.

¿Cómo afecta esta nueva etiqueta a los usuarios?

Recordemos que los anuncios de búsqueda de Google son una estrategia para captar clientes permitiendo mostrar la ficha de tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda y así aumentar el tráfico al sitio.

Bien, con la nueva etiqueta “La gente también considera”, Google podría obligar a las empresas a participar en las subastas de anuncios de sus competidores, lo que puede traer graves consecuencias para los anunciantes. Debido a que un cliente potencial podría ver anuncios de otros competidores cuando está buscando tu marca en específico.

La plataforma de publicidad de Google ha optimizado sus reportes incluyendo una nueva advertencia de orientación para los anunciantes.

Una vez más Google pone manos a la obra para ayudar a sus anunciantes o administradores a optimizar sus campañas Ads con base a datos cuantitativos y medibles, expresados en sus reportes. El buscador añadió una nueva advertencia que se hace presente dentro de los informes de la plataforma publicitaria, concretamente cuando se habla de orientación geográfica.

Aún es muy poco lo que se conoce acerca de esta nueva advertencia debido a que fue un usuario quien se percató de su existencia y el buscador aún no se pronuncia al respecto de su uso o funcionamiento.

Pero esto es lo que sabemos hasta el momento.

“La ubicación de búsqueda no coincide con la configuración de orientación geográfica de esta campaña”

Con esta advertencia Google Ads, le informa a la persona encargada de recibir los reportes de rendimiento que hay un problema con la orientación geográfica establecida para su anuncio.

Una innovación que a primera vista parecería ser una herramienta muy útil para aumentar el éxito de las campañas, sin embargo el usuario que se percató de la adición de esta herramienta también comentó que no es del todo precisa y tiene algunos problemas que complican su uso.

¿Cómo afecta esta nueva advertencia a los usuarios?

Recordemos que la orientación geográfica de Google Ads es un instrumento que ayuda a los anunciantes a enfocar su publicidad para encontrar clientes potenciales para una empresa.

Ubicando los anuncios para que aparezcan en distintas zonas geográficas, según lo decida el administrador. Por ejemplo países, áreas dentro de un país, un radio determinado alrededor de una ubicación o distintos grupos de ubicaciones que pueden incluir lugares de interés, la ubicación de la empresa u otro tipo de datos geográficos.

Por lo que la nueva advertencia “La ubicación de búsqueda no coincide con la configuración de orientación geográfica de esta campaña” estaría pensada para orientar los anuncios respecto a ubicaciones geográficas previamente seleccionadas.

Sin embargo, esta advertencia es inexacta debido a que la orientación geográfica de las palabras clave en la cual se basa para advertir a los usuarios, todavía no coincide totalmente con los términos de búsqueda.

Con el nuevo cambio que plantea Google para su plataforma Merchant Center los usuarios podrán mejorar la información del producto en los listados.

El 2024 ha sido un año lleno de cambios en las distintas plataformas de Google y desde luego Merchant Center no podía quedarse atrás, por lo que los desarrolladores decidieron optimizar el sitio para darle más calidad. Centrando las actualizaciones en las listas de productos de Shopping orgánicos y de pago, con el fin de aumentar las posibilidades de conversión de algún anuncio.

Los nuevos requisitos de especificación de datos de productos de Google tendrán la tarea de asegurar que cualquier producto que sea enviado a la plataforma de Merchant Center contenga el formato correcto.

Esta estrategia dará como resultado anuncios más exitosos tanto en Shopping como en los resultados orgánicos.

¿De qué se trata la nueva actualización de Merchant Center? 

De acuerdo a lo comunicado por Google, las actualizaciones se harán de forma gradual, comenzando por:

• Atributos de especificación para contenido generado por IA:

En un esfuerzo de Google por mejorar la transparencia de la información, ahora el buscador introduce nuevos lineamientos que obligan a los anunciantes a revelar si un texto fue creado con ayuda de inteligencia artificial generativa.

• Programa de Fidelización:

La optimización al programa de fidelización le permitirá a los usuarios configurar precios más atractivos para los usuarios que sean miembros.

• Precio mínimo:

El precio mínimo le indica a los clientes o usuarios interesados en tus productos, cuál es el precio más bajo al que se puede reducir el precio original de un producto.

• Guía de ofertas basadas en cuotas:

Con esta nueva actualización Google expandirá el pago de productos, integrando una función que le permita a los clientes saber si un producto requiere de un pago inicial.

• Envío gratuito:

Ahora los anunciantes podrán comunicar a sus clientes cuál es el valor mínimo de una compra para que el envío de los productos sea gratuito.

• Guía de impuestos y envíos

Google está actualizando una guía que le permitirá informar a los clientes, cuando su compra no incluye tarifas impuestas por el gobierno en el costo del envío.

Estas seis anteriores actualizaciones serán implementadas en los primeros meses del mes de Abril de este año. Mientras que a finales de Julio, Google ampliará la lista de países donde el envío de un producto requerirá de un costo extra y ya no serán válidas las ofertas de envío gratis.

Aplicando estas nuevas actualizaciones Merchant Center y Google esperan que los nuevos listados de productos que aparecerán en los resultados de búsqueda, contengan información más detallada en cuanto a costos, precios o regulaciones, mientras resultan más atractivos para los clientes gracias a las ofertas de envío o la reducción de costos.

Esta es la verdadera función que debería desempeñar la fuerza publicitaria en la creación de campañas en Google Ads.

Algunos anunciantes de Google se han posicionado en contra de la calidad de la publicidad, tachando esta métrica como una inútil que solo quita el tiempo y no proporciona datos tan importantes como cree. La herramienta “Diagnóstico” que promociona el motor de búsqueda como una opción efectiva para ayudar a los especialistas de marketing a crear mejores anuncios y orientar de forma óptima sus campañas, está recibiendo fuertes críticas por su funcionamiento.

Los administradores de campañas y especialistas en marketing han notado una fuerte tendencia referente a que algunas campañas clasificadas con una “pobre” calidad publicitaria han superado a aquellas con una fuerza “excelente”.

Situación que ha tachado a la herramienta como poco efectiva y lleva a los anunciantes a preguntarse qué tanta atención deben dedicarle.

¿Cuál es la calidad de los anuncios de Google Ads?

Google explica en su centro de ayuda de Google Ads que la calidad del anuncio es una estimación de la experiencia que tienen los usuarios cuando ven tus anuncios de búsqueda y la calidad de su experiencia una vez que llegan a tu página de destino. 

El buscador advierte que una mejor calidad en los anuncios contribuye a un mayor rendimiento, lo que significa costos más bajos y una mejor posición de estos.

Entonces, ¿Dónde está el problema?

Como lo mencionamos al principio, los anunciantes y administradores de campañas de Google Ads, han dicho en más de una ocasión que la herramienta que mide la calidad de los anuncios en realidad no es una métrica confiable debido a que generalmente algunos anuncios son superados por otros sin importar que tan bien calificado o no estén.

Por lo que los especialistas en marketing que cuentan con una mayo experiencia, recomiendan a los anunciantes más jóvenes no prestar mucha atención en esta métrica, en su lugar aconsejan invertir ese tiempo en otro tipo de oportunidades.

¿Qué dice Google al respecto?

Brendon Kraham, vicepresidente de búsqueda y comercio de Google se postuló al respecto de estas acusaciones: 

“No sé de dónde viene la idea de que la intensidad de la publicidad no es importante. La fuerza de la publicidad está en el centro de lo que estamos tratando de hacer porque la creatividad será increíblemente importante, y la fuerza de la publicidad será el mecanismo que usaremos para evaluar eso tanto en Máximo rendimiento como en canales como la búsqueda”

Conclusión

Tal vez la herramienta que mide la calidad de los anuncios de las campañas de Google Ads no sea precisamente la mejor métrica para orientar las campañas publicitarias. Sin embargo, eso no significa que sea una pérdida de tiempo, puesto que una mala puntuación en los anuncios puede explicar una falta de impresiones.

Aunque esto no afecta que los anuncios participen en las subastas, por lo que puede servir como una guía.

La plataforma de Google Analytics le hace un recordatorio a todos sus usuarios que aún no instalan la nueva versión GA4.

Hace cuatro años Google Analytics informó que tendría una actualización llamada “Google Analytics 4”, la cual contiene nuevas herramientas y le facilita a los administradores la navegación. Sin embargo, hay algunos usuarios que todavía permanecen en la versión anterior “Universal Analytics”, por lo que el buscador ha compartido que a partir del primero de julio suspenderá todos los servicios y la programación de aplicaciones.

Un acto que podría traer graves consecuencias para los administradores y usuarios, dado que las propiedades de Google Analytics 4 (GA4) reemplazan en su totalidad a Universal Analytics (UA).

Así que si tu todavía no has migrado completamente (o nada) a GA4, recuerda que comenzando el mes de julio UA dejará de funcionar.

¿Cómo afecta este cambio a los usuarios?

De acuerdo a lo establecido por Google, a partir del 1 de julio del 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejaron de procesar datos y dejarán de ofrecer servicio de forma permanente en la misma fecha pero de este año.

Lo que significa la pérdida de datos para los administradores de forma permanente y con ello afectaciones en su rendimiento de campaña.

¿Qué medidas se pueden tomar al respecto?

Ante la inamovible decisión de desactivar los servicios y eliminar los datos, solo existen dos opciones posibles.

1. Descargar los datos que se tenían.
2. Importar los datos desde UA a GA4.

¿Cómo exportar datos de Universal Analytics a Google Analytics 4?

Paso generales:

1.- Considere la estructura de la cuenta.

2.- Crea una propiedad GA4 y un flujo de datos.

3.- Recopila los datos del sitio web y aplicaciones.

4- Activa las señales de Google.

5.- Configura los eventos clave.

6.- Agrega a los usuarios.

Pasos para anunciantes:

Sigue los pasos generales (1-6).

7.- Utiliza la siguiente herramienta: Herramienta de migración de enlaces de Google Ads

8.- Migra las audiencias.

9.- Valida los eventos clave.

10.- Importa los eventos clave de Google Ads.

11.- Agrega audiencias de Analytics a una campaña o grupo de anuncios de marketing.

Siguiendo estos simples pasos podrás migrar todos tus datos hasta Google Analytics 4 de forma segura, pero si necesitas más información puedes encontrarla en “ Haz el cambio a Google Analytics 4” disponible en el Centro de Ayuda de Google.

El buscador está experimentando diferentes herramientas para que los usuarios descubran nuevos productos.

Google está poniendo a prueba nuevos elementos diseñados para darle a los usuarios una experiencia de compra más personalizada, mostrando un catálogo más amplio de productos. Las innovaciones incluyen:

• Preferencias de marca.
• Tecnología de prueba virtual.
• Recomendaciones de estilo.
• Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos.

De acuerdo con Google, las personas compran en su plataforma más de mil millones de veces al día y gracias a Shopping Graph, ven miles de millones productos en sus resultados que se actualizan constantemente con la información más reciente, incluidos precios, disponibilidad en stock o detalles de envío.

Por lo que estos nuevos recursos ayudan a los compradores a encontrar el producto que están buscando en solo algunos clics, pese a la infinidad de distintos anuncios que se muestran. Pero exploremos cada una de estas recientes herramientas de compra.

Preferencias de marca

Con las preferencias de marca los compradores que buscan prendas de vestir, accesorios o zapatos en algún navegador móvil, computadora de escritorio o aplicación de Google pueden personalizar la experiencia de compra seleccionando sus marcas preferidas, para que estas aparezcan instantáneamente en los resultados de búsqueda.

Tecnología de prueba virtual

Google está probando una nueva herramienta de prueba virtual en los resultados de compras que le dará a los usuarios una muestra de cómo se vería el producto sobre una superficie real.

Recomendaciones de estilo

La nueva pestaña “Recomendaciones de estilo” le ofrece a los usuarios que estén buscando prendas de vestir la opción de evaluar con calificaciones de pulgar hacia arriba o hacia abajo los resultados de búsqueda. Con el fin de mejorar la experiencia de compra con resultados personalizados basados en sus propias calificaciones.

Inteligencia artificial generativa para la búsqueda de productos

Google está implementando una herramienta de generación de imágenes con IA para mejorar la experiencia de compras de sus usuarios, mediante la cual si estás buscando algún producto el buscador te mostrará opciones fotorrealistas que coincidan con sus preferencias.

Conclusión

Por el momento estos nuevos recursos se están poniendo a prueba en Google Estados Unidos, pero se tiene previsto llevarlas a cabo en todo el mundo. Ofreciendo a los anunciantes nuevas oportunidades para exhibir sus productos e interactuar con una mayor cantidad de consumidores que estén dispuestos a realizar compras, gracias a una experiencia personalizada en sus preferencias.

Hace algunas semanas Google anunció que llevaría a cabo actualizaciones en su página de Analytics, para facilitarle a los administradores y usuarios tanto el recorrido por la plataforma como la obtención de datos. En teoría estos cambios pintaban para ser una optimización, sin embargo, distintos sitios web han pronunciado que existe un error que llegó junto con las actualizaciones de Analytics 4.

Toda la problemática gira en torno a la herramienta “Reportes en tiempo real” pues esta simplemente no reporta ningún tipo de tráfico, ocasionando complicaciones para los administradores y anunciantes respecto a cómo orientar sus campañas o qué decisiones tomar para mejorar la calidad de los anuncios.

Google ya se integró a la conversión y el propio buscador confirma un problema en los informes analíticos en tiempo real.

¿Qué son los informes en tiempo real de Google?

Cuando Google actualizó su plataforma de recolección de datos y creadora de reportes, no se imaginó que esto sería dañino para los reportes en tiempo real, cuya función principal es monitorizar la actividad de un sitio web o aplicación en el momento justo que se produce, para después crear un informe que se actualiza constantemente.

Con esta función los administradores pueden saber cuántas personas están en su sitio web, con qué páginas o eventos están interactuando y las conversiones que han producido, prácticamente en el mismo instante en que lo hacen.

¿Cómo afecta este error en Analytics a los anunciantes?

Al perder la herramienta de los informes en tiempo real, distintos anunciantes, administradores y dueños de sitios web dejaron de ver tráfico en sus portales en la mayoría de casos, en otros el número de interacciones bajó considerablemente o se quedó estancado.

Lo que ocasionó incertidumbre, debido a que los datos arrojados por el informe no eran precisos o no existían, así que no había forma de medir los resultados. Pero por fortuna este error fue reparado y Google informa que los informes en tiempo real operan correctamente como de costumbre.

¿Para qué sirven los informes en tiempo real?

Ya que los informes en tiempo real están reparados y puedes consultar su información, te compartimos algunos tips para sacarles el máximo provecho, según Google.

• Para supervisar si se están viendo los contenidos nuevos y cambiados de su sitio.
• Para analizar el uso de su aplicación móvil mediante el seguimiento de eventos.
• Para comprobar si una promoción de un día dirige tráfico al sitio o a la aplicación, y qué páginas están viendo los usuarios en cuestión.
• Para identificar los efectos inmediatos en el tráfico de una entrada de blog, una publicación en redes sociales o un tuit.
• Para verificar si el código de seguimiento funciona en su sitio o en su aplicación.
• Para monitorizar los objetivos cumplidos cuando pruebe cambios en su sitio.

Ahora que conoces la importancia de utilizar los informes en tiempo real de Google, utilizarlos para orientar tu campaña y obtener los mejores resultados.

Tal parece que Google no piensa reparar esfuerzos para mejorar las experiencias de sus usuarios y esta vez bloquea más de 5 millones de anuncios de baja calidad.

El informe de seguridad publicitaria del 2023 de Google, reveló las medidas que tomó el buscador para mantener segura la privacidad de los usuarios, anunciantes y editores que navegan en las distintas plataformas del ecosistema de Google. Sin embargo lo que más llamó la atención fue que el buscador bloqueo cerca de 5,500 millones de anuncios y restringió otros 6,900 millones de anuncios que representaban una invasión a la privacidad.

La principal herramienta de la que se valió Google para hacer cumplir a los anunciantes y editores con sus políticas de privacidad, fue su inteligencia artificial, misma que estuvo aprendiendo de los comentarios y sugerencias que le daban los propios usuarios del buscador.

Dando como resultado publicidad segura y transparente tanto para empresas como para usuarios.

Respecto a las políticas del anunciante

La inteligencia artificial generativa de Google, se ha convertido en el juez más severo para evaluar las campañas publicitarias y anuncios que rondan en el buscador, aplicando puntualmente la ley en materia de publicidad, dejando atrás los modelos tradicionales de aprendizaje automático.

Dando como resultado millones de anuncios bloqueados y otros millones más restringidos por no respetar las políticas principales de Google.

Razones para bloquear un anuncio

1. Abusar de la red publicitaria.
2. Marca comercial.
3. Anuncios personalizados.
4. Servicios financieros.
5. Requerimientos legales.

Razones para restringir un anuncio

1. Requerimientos legales.
2. Servicios financieros.
3. Apuestas y juegos.
4. Contenido para adultos.
5. Derechos de autor.
6. Salud y medicina.
7. Alcohol.

Además de estas políticas, Google advierte sobre el incremento en la práctica de estafas y fraudes en las plataformas en línea, mismas que impactan directamente en las estrategias de marketing. Por lo que recomienda a todos los anunciantes mantenerse dentro de las políticas de privacidad para no ver afectados sus resultados.

De acuerdo con un estudio realizado por expertos, Google SGE (Search Generative Experience) puede afectar el volumen de búsqueda de algunos anunciantes.

La nueva experiencia generativa de búsqueda de Google impulsada por su inteligencia artificial, ha ampliado el abanico de opciones de los usuarios dándoles resultados diferentes cuando navegan por el buscador. Sin embargo, esta nueva experiencia también puede llegar a significar un obstáculo para los anunciantes, quienes verían reducir el tráfico en sus sitios web o la interacción con sus anuncios.

De acuerdo con un estudio realizado por Authoritas, (una página especializada en SEO) la experiencia generativa de búsqueda de Google puede afectar negativamente la visibilidad y el tráfico orgánico de una marca.

Por lo que se aconseja a los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campaña, buscar nuevas estrategias de posicionamiento orgánico.

Hagamos un breve recuento acerca de lo que dice el estudio de Authoritas.

¿Qué es Google SGE?

Iniciemos por lo básico, Google SGE es la nueva forma en cómo el buscador le ofrece a sus usuarios una amplia variedad de contenidos y perspectivas, a través de una experiencia generativa de búsqueda impulsada por inteligencia artificial.

Actualmente Google SGE no se encuentra disponible para las cuentas de Google Workspace y debes ser mayor de 18 años para poder utilizarla.

¿Cómo afecta Google SGE a los anunciantes?

El estudio realizado por Authoritas sugiere que dado que los resultados de SGE ocupan toda la primera página del buscador, los sitios web fueron desplazados y por ende sufren una disminución de tráfico y las tasas de clic. Dicho estudio también reveló que SGE muestra con frecuencia enlaces y contenido de páginas web que no coinciden con los criterios de búsqueda.

Además, en cuanto a términos de marca, SGE puede mostrar los sitios web de la competencia, cuando los usuarios pretendan buscar tu marca. Un hecho que también puede afectar a las empresas locales ya que SGE puede mostrar marcar locales competidoras, pese a que se busque una marca en específico en una área geográfica regional.

Conclusión

SGE de Google introduce nuevas competencias en el mercado del posicionamiento en los resultados de búsqueda que pueden afectar gravemente a los sitios web de marcas, campañas publicitarias y anuncios, pese a que se esté haciendo una búsqueda específica de un anunciante .
Frente a estos nuevos desafíos de posicionamiento, lo mejor es recurrir a un grupo de expertos en campañas de Google Ads que puedan impulsar tu negocio y nadie mejor que Primeroleads para lograrlo.

La nueva herramienta beta de Google promete ayudar a los medios minoristas a aumentar su alcance para adquirir nuevos clientes.

Desde hace un par de años, los medios minoristas se han convertido en una inmensa fuente de ingresos que ha sido aprovechada por las marcas para aumentar su presencia y volumen de ventas, atrayendo a nuevos clientes con ofertas publicitarias atractivas para un público en específico. Por lo que Google ha tomado la decisión de impulsar estas redes de minoristas con nuevas soluciones para unificar su alcance con los consumidores.

Buscando mejorar la experiencia de los usuarios y consumidores, Google experimenta con un programa beta que pretende impulsar las redes minoristas.

Programa beta para redes minoristas

Comenzamos por lo básico, una red de medios minoristas es un espacio en el que interactúan distintas plataformas con anuncios creados para una misma campaña, con el fin de obtener un mayo alcance en el volumen de ventas o adquirir nuevos clientes.

Este nuevo programa implementado por Google se trata de una solución cerrada que hasta la fecha de hoy cuenta con un único socio (Lowe´s), el cual tiene la tarea de impulsar los anuncios creados por minoristas, para que conecten con una audiencia más grande y consigan llegar a su público objetivo.

Cómo funciona el programa beta

La nueva solución para minoristas inició su fase de prueba con ayuda del programa Search Ads 360 de Google, el cual le permite a los anunciantes mostrar sus campañas en distintas plataformas externas al buscador de Google. Desde luego, esta iniciativa no compromete de ningún modo la información proporcionada por los clientes o consumidores.

Simplemente, es una forma de aumentar la exposición de los anunciantes, en pro de encontrar a su público objetivo y conseguir un mayor nivel de conversión. Pese a que el programa se encuentra en fase de prueba Lowe´s ya lanzó su primera oferta de medios minoristas externos en el inventario de Google Search y Shopping.

Además, esta innovación planea integrar un sistema de autoservicio, con el cual los minoristas tendrán la capacidad de compartir datos de sus audiencias con socios de marca.

Conclusión:

El programa beta para minoristas impulsará las campañas publicitarias de los anunciantes, en distintas plataformas dentro y fuera del ecosistema de Google, para captar la atención de un público específico que después se convertirán en clientes o miembros activos de una comunidad.

Sin embargo, aunque la nueva solución de Google suena prometedora, recuerda que no hay mejor forma de invertir tu dinero inteligentemente, que con un grupo de expertos en campañas Ads, cómo los especialistas de Primeroleads.