Amazon podría convertirse en la nueva plataforma para analizar y orientar las campañas de publicidad.

Recientemente se ha hablado acerca de nuevas políticas que proponen eliminar las cookies de terceros para mejorar la privacidad y experiencia de los usuarios. Sin embargo esta iniciativa puede afectar gravemente la recopilación de datos, debido a que las cookies almacenan información relacionada con sitios web, contraseñas o preferencias de navegación.

La empresa estadounidense de comercio electrónico y servicios de computación Amazon, se prepara para operar como una solución ante la eliminación de las cookies de terceros, pues aunque la política de eliminación también afectará a la plataforma, está aún podrá guiar a los anunciantes respecto a sus campañas publicitarias.

¿Cómo puede ayudar Amazon a los anunciantes?

De acuerdo con los ejecutivos de la compañía, Amazon tiene planeado desarrollar un nuevo recurso que tendrá funciones parecidas al identificador de Google, permitiendo a los editores trabajar con grupos de datos sin filtrar información sensible de los usuarios, como su identidad o características.

Cuando este nuevo identificador esté listo, se especula será exclusivo del ecosistema de Amazon, por lo que solo los anunciantes que se encuentren en esta plataforma podrán hacer uso de él.

Alternativas disponibles

Mientras esperamos a que el nuevo identificador esté listo, Amazon tiene distintas alternativas que pueden aprovechar los anunciantes para orientar sus campañas con base a la interacción de los usuarios con los anuncios.

Las herramientas disponibles para orientar campañas en Amazon son:

• Amazon Audiences.
• Modeled.

A continuación exploraremos concretamente cada una de ellas.

Amazon Audiences

De acuerdo con la página oficial de Amazon, su plataforma de audiencias le da acceso a los anunciantes a un catálogo de audiencias segmentadas que son muy fáciles de operar y están completamente listas para utilizar.

Con esta herramienta, la plataforma de Amazon pretende ayudar a sus anunciantes a llegar a nuevos clientes interesados en adquirir los productos que tienes a la venta.

Modeled

El modelador de datos de Amazon es un esquema que recolecta información y la analiza para después ponerla a disposición de los anunciantes. Algunas ventajas del modelador de datos son:

• Facilita el diseño y modelación de datos.
• Crea coherencia entre los datos y su implementación.
• Optimiza la comunicación.

Haciendo uso de estas herramientas para orientar las campañas publicitarias, puedes aumentar la probabilidad de éxito para la adquisición de nuevos clientes potenciales, mientras esperamos que el identificador esté listo.

Dos grandes de la tecnología se enfrentan en el campo de la publicidad con diferentes plataformas para la creación de anuncios. 

Hace un par de días la empresa de tecnología multinacional Apple, le reveló al mundo que planea integrarse al mundo de la publicidad con un producto publicitario impulsado por la inteligencia artificial, mismo que tiene una serie de asimilaciones con Performance Max de Google. Pese a que desde hace años Google ha controlado el mundo de la publicidad digital y tiene una ventaja multimillonaria en la industria, esto no impide que Apple desarrolle nueva tecnología que puede hacerle competencia.

Pese a que la nueva tecnología publicitaria de Apple aún es muy reciente, ya se cuenta con una noción básica acerca de cómo funciona y cuáles serían las plataformas en donde serán mostrados los anuncios creados por esta nueva inteligencia artificial.

Plataforma publicitaria de Apple

La plataforma de publicidad de Apple mostrará anuncios publicitarios en espacios específicos dentro de la AppStore, después la inteligencia artificial dictamina cuál es el sitio óptimo para cada anuncio.

Con esta nueva estrategia de anuncios Apple pretende optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias dentro de su tienda de aplicaciones, sin embargo en el futuro se tiene planeado aumentar la capacidad de su plataforma publicitaria para que alcance otro tipo de aplicaciones como podcast o Maps.

¿Cómo afecta esta nueva plataforma a Google?

Es importante recordar que Google ha trabajo de forma constante para optimizar su plataforma publicitaria conocida como Google Ads, lo que significa que por el momento continúa a la vanguardia del mercado, pero eso no significa que pueda relajarse, puesto que ha enfrentado distintas situaciones legales relacionadas con las leyes antimonopolio de estados unidos.

Sin mencionar que no solo Apple está invirtiendo en crear una plataforma publicitaria, pues a esta lista de empresas también podemos sumar TikTok, Instagram, Facebook, Linkedin, entre otras.

Por lo que aunque Google se mantiene como líder en la industria Ads gracias a sus distintas herramientas y optimizaciones para mejorar la experiencia tanto de usuarios como anunciantes, esto no significa que se mantenga igual para siempre.

Conclusión

Google Ads se mantiene como una de las plataformas más importante para realizar campañas publicitarias y anuncios, pero a pesar de ello no hay que descartar la idea que Apple tenga un acelerado crecimiento debido a que es uno de los mayores fabricante de celulares, computadores y tabletas que puede utilizar para impulsar las campañas publicitarias que sean creadas a base de su inteligencia artificial.

TikTok ha publicado una guía con las mejores prácticas para incrementar la generación de leads dentro de su plataforma.

La guía completa consta de alrededor de 25 páginas y fue publicada en colaboración con Hubspot, ofrece consejos relacionados con llamados a la acción, mensajes, ganchos y formularios. Con ayuda de esta guía los anunciantes y creadores de contenido podrán optimizar sus prácticas dentro de TikTok para ofrecer un contenido de calidad que sea del agrado de su público o de una futura audiencia.

A continuación te mostramos los puntos más relevantes de esta guía de prácticas recomendadas de TikTok.

Formularios para la generación de leads

TikTok implementó una serie de consejos para crear leads a través de formularios en sitios web o aplicaciones. Por ejemplo:

• Ayuda visual: TikTok sugiere agregar algún logotipo, imagen o apoyo visual para que los visitantes encuentren más atractivos sus anuncios.
• Configuraciones lógicas y preguntas personalizadas: Con un formulario más avanzado puedes configurar las preguntas para que sean coherentes y fáciles de responder.
• Enlace a la política de privacidad: Enlazar las políticas de privacidad con los formularios le dará al cliente una mayor sensación de seguridad.
• Mensajes de agradecimiento: No olvides dar las gracias e indicar cuales son los próximos pasos después de una compra.

Ganchos

De acuerdo con TikTok los videos educativos que cubren servicios profesionales o temas relacionados con finanzas y educación, tienen un mayor alcance. Por lo que la plataforma recomienda comenzar los videos destacando las propiedades y características del producto que estás anunciando.

Mensajes

Una vez cuentes con una audiencia es importante que generes interacciones con ella, transmitiendo tu mensaje principal de manera clara, ordenada y sobre todo memorable. Generando un mayor nivel de credibilidad poniendo especial atención a las características o ventajas de tu marca.

Llamados a la acción

Finalmente TikTok recomienda terminar los anuncios o vídeos con un llamado a la acción que sea claro y contundente para estimular a la audiencia a dar el siguiente paso. Las mejores opciones son con gráficas, ilustraciones, voz en off o mensajes de texto que dejen una impresión a tu audiencia.

Siguiendo esta sencilla guía para aumentar la generación de leads en TikTok, podrás hacer despegar tu negocio. Sin embargo, si quieres asegurarte de que tu dinero tenga un mejor retorno de inversión, debes estar en compañía de los mejores en campañas Ads y ellos son Primeroleads.

La plataforma de videos cortos TikTok tiene un nuevo sistema que incentiva a los usuarios a producir mejor contenido para optimizar las búsquedas.

El nuevo programa de recompensas de TikTok ha finalizado con su etapa beta y ya se encuentra disponible para los creadores de contenido de la plataforma. Esta nueva actualización no solo pretende facilitar la interacción de los usuarios con los creadores, sino que además estimulará a que estos últimos realicen un mejor contenido, basándose las siguientes cuatro métricas clave:

• Originalidad.
• Duración del video.
• Valor de búsqueda.
• Participación de los usuarios.

Pero exploremos concretamente de qué se trata este nuevo programa que recompensa a los creadores de contenido y usuarios.

TikTok Creator Rewards 

El programa de recompensa de creadores, premia el contenido original y de calidad cuya duración sea mayor a un minuto. Desde luego, siempre y cuando los videos se adapten a las métricas clave que te enlistamos en la parte superior, que vamos a retomar punto por punto.

1.-Originalidad

TikTok recompensará el contenido de calidad que nazca de la inventiva del creador, es decir que muestre su punto de vista y pensamiento creativo que conecte con su comunidad o grupo de usuarios. De esta manera la plataforma planea que los creadores adapten las tendencias a su estilo de contenido.

2.-Duración del video

Esta segunda métrica considera tanto la duración del video, como el tiempo de visualización y la velocidad de finalización, recompensado los creadores cuyo contenido sea lo bastante interesante para captar la atención de los usuarios, en lugar de quienes llenan su perfil con una extensa cantidad de videos sin valor.

3.-Valor de búsqueda

La nueva métrica “Valor de búsqueda” será asignada al contenido de TikTok en función de términos de búsqueda populares. El contenido que se alinee a los temas de búsqueda que están en demanda, aumentará su valor para los buscadores.

Para cumplir con este punto, los creadores de contenido pueden apoyarse de la nueva herramienta “Creator Search Insights” la cual proporciona una lista con temas en tendencia que puede operar como fuente de inspiración.

4.-Participación de los usuarios

Finalmente la participación de los usuarios valora la cantidad de interacciones, como comentarios, me gusta, dúos y compartidos. Básicamente cualquier acción que aumente el valor del contenido de los creadores dentro del programa.

Cumpliendo con estas cuatro condiciones y teniendo la mayoría de edad (18 años), así como una cuenta con al menos 10,000 seguidores y un mínimo de 100,000 visitas en los últimos 30 días, cualquier usuario puede participar en el programa TikTok Creator Rewards.

Las palabras clave son elementos indispensables para la creación de campañas de Google Adds, pero hay más de un tipo de concordancia.

El uso y selección correcta de las palabras clave, puede convertirse en el secreto para impulsar tus anuncios hacia el público objetivo, por lo que resulta indispensable revisar aquellos aspectos que las diferencian, con el fin de seleccionar las adecuadas. Así que el día de hoy hablaremos sobre las palabras clave de concordancia amplia y exacta, para entender cúal se alinea mejor con nuestros objetivos publicitarios.

¿Qué son las palabras clave?

Iniciemos hablando acerca de lo que son las palabras clave, de acuerdo con Google Ads, las palabras clave son palabras o frases utilizadas para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos de búsqueda de los usuarios.

Según el tipo de concordancia seleccionado, las palabras clave definirán la coincidencia entre estas y la búsqueda del usuario, para la aparición de anuncios. Existen tres tipos de concordancia de palabras clave: 

1. Concordancia amplia.
2. Concordancia de frase.
3. Concordancia exacta.

Pero, sólo nos detendremos a revisar la concordancia amplia y exacta, puesto que estas dos tienen una relación más directa con el uso de palabras clave para objetivos muy particulares.

Concordancia amplia

La concordancia amplia se designa de forma automática a todas las palabras clave, debido a que esta es la más completa. Los anuncios creados bajo esta configuración pueden aparecer en búsquedas relacionadas con la palabra clave, aunque no contengan los términos de las palabras clave.

Es decir que si tu palabras claves son “Bolsa de diseñador”, tu anuncio puede aparecer en búsquedas relacionadas con bolsas o diseñadores, aumentando el volumen de búsqueda y en consecuencia atrayendo más visitantes a tu sitio web.

La concordancia amplia es el tipo de configuración que requieres configurar para utilizar las funcionalidades avanzadas de Inteligencia Artificial de Google Ads, junto con los anuncios responsivos y las ofertas automáticas.

Concordancia exacta

La concordancia exacta te ofrece un mayor control respecto a quienes ven tu anuncio, reduciendo el volumen de búsqueda, pero a cambio aparecen en búsquedas con el mismo significado o intención.

Es decir que si tu palabra clave es “ropa de invierno”, tu anuncio será visible únicamente para búsquedas que utilicen ambas palabras en la misma oración, por ejemplo: Ropa invierno, invierno ropa, ropa para invierno.

Conclusión

Las palabras clave de concordancia exacta sirven para búsquedas específicas con intenciones específicas, mientras que las palabras clave de concordancia amplia aumentan el volumen de tráfico apareciendo en búsquedas más ambiguas pero altamente relacionadas con tu producto o servicio, ampliando la posibilidad de llegar a más clientes potenciales

Pero si aún tienes alguna duda respecto a cómo utilizar las palabras clave, los tipos de concordancia o incluso su selección, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads, especialistas en campañas Ads.

Con las nuevas actualizaciones de Meta, los anunciantes podrán crear mejores anuncios para convencer a los usuarios de realizar una compra o formar parte de una comunidad.

Mediante estas actualizaciones Meta afirma que los usuarios adquirirán una “mayor confianza para realizar una compra después de ver un anuncio”. 

Actualizaciones de Advantage + Shopping Ads

Iniciemos con lo básico, Meta Advantage+ Shopping Ads es una plataforma que utiliza la actualización, los datos y la nueva tecnología para desarrollar campañas optimizadas, con las que los anunciantes logren aumentar su volumen de ventas online.

Entre las actualizaciones desarrolladas por Meta encontramos las siguientes.

Optimizaciones creativas: Con esta automatización Meta automatiza los anuncios de video para que se ajusten a reels o aplicaciones móviles de Facebook e Instagram.

Catálogo Advantage+: Ahora los anunciantes pueden incluir videos de marcas o demostraciones de clientes.

Imágenes destacadas en anuncios de catálogo: Los anunciantes podrán cargar una imagen principal en el centro de sus anuncios del catálogo Advantage+ para que la IA impulse los rendimientos de las campañas.

Más opciones de anuncios: Meta está ampliando la integración entre plataformas para que los anunciantes aumenten sus ingresos mostrando sus campañas en otro tipo de páginas.

Anuncios recordatorios: Los anunciantes ahora pueden incluir enlaces externos a sus nuevos productos o anuncios, mejorando el potencial de compras.

Códigos promocionales: Meta está introduciendo a nivel mundial códigos promocionales para aumentar la visibilidad de las campañas en Facebook e Instagram.

Anuncios colaborativos: Meta está actualizando sus anuncios colaborativos en diversas plataformas para que las campañas de los anunciantes lleguen más lejos.

Pese a que estas actualizaciones son muy importantes y pueden favorecer mucho a los anunciantes, Meta no se detiene y ha informado qué seguirá trabajando para traer nuevas herramientas para potenciar las conversiones los usuarios.Así que no dejes de leer el blog de Primeroleads para enterarte acerca de todas las novedades del mundo del marketing

Haz crecer tu negocio, siguiendo los consejos de los expertos en atraer nuevos clientes potenciales 

Atrévete a llevar tu negocio, marca o empresa un paso más lejos de la competencia, gracias a estas estrategias desarrolladas por un grupo de expertos en atraer nuevos clientes. Lo mejor de todo es que estos consejos, son ideales para ponerlos a prueba en la plataforma de Linkedin, el lugar indicado para comenzar a desarrollar una nueva comunidad con personas profesionales interesadas en tu marca.

Probablemente te estarás preguntado qué es lo que tiene Linkedin que lo hace una de las mejores plataformas para mostrar anuncios y de acuerdo a lo escrito en “WordStream”, Linkedin tiene excelentes opciones de orientación que precisan que los anuncios sean mostrados al público correcto.

Desde luego, siempre que sean utilizadas las estrategias correctas para optimizar nuestro alcance en la plataforma. 

¿Cómo atraer clientes en Linkedin?

Sigue esta serie de prácticos consejos y aumenta la cantidad de nuevos clientes potenciales.

1. Restablece tus expectativas.
2. Poner atención al marketing.
3. Interactúan con distintas empresas.
4. Prueba distintos tipos de generación de leds.
5. Experimenta con los formatos de anuncios.
6. No es ideal empezar con ofertas automáticas.

Ahora abordaremos cada uno de estos puntos a detalle.

1) Restablece tus expectativas

La primera forma para aumentar tu nivel de clientes potenciales en Linkedin, es restablecer tus expectativas, para que estas combinen tanto tus objetivos como los llamados en acción que utilizaras en tus futuros anuncios. Intenta probar con alguna de estas diferentes llamadas a la acción.

• Infografías.
• Seminarios.
• Eventos.
• Sorteos.

2) Poner atención al marketing

Utilizando las estrategias de marketing correctas. Linkedin te permite reorientar tus usuarios a otro tipo de plataformas digitales, con lo que puedes seleccionar a tu público objetivo con base a cómo interactúan en los diferentes canales o sitios web.

3) Interactúa con distintas empresas

No tengas miedo a de incluir contenido que no sea propio de tu empresa, empleados o empleador, pues según las nuevas tendencias el diversificar las fuentes por las que se crea contenido, no solo mejora la credibilidad de un anuncio, sino que además te ayuda a crear una red de creadores de contenido que pueden impulsar tu marca.

4) Prueba distintos tipos de generación de leads

La generación de leads es una excelente forma de hacer conocer tu empresa con nuevos usuarios, por lo que dependiendo tu tipo de cliente será necesario seleccionar el tipo de lead que funciona mejor. Pero si aún no estás convencido de cuál es tu público objetivo, no temas probar con los distintos tipos de generación de leads.

5) Experimenta con los formatos de anuncios

Utiliza las herramientas que tiene disponible Linkedin para crear anuncios que sean atrevidos, relevantes e interesantes para tu público objetivo. Intenta con alguna de las siguientes opciones.

• Anuncios de documentos.
• Anuncios de conversación.
• Anuncios de texto.

6) No es ideal empezar con ofertas automáticas

Las ofertas automáticas de Linkedin pueden ser una excelente opción para optimizar el tiempo de los anunciantes; sin embargo cuando inicias una campaña desde cero, lo mejor es configurar de forma manual para administrar tu inversión de forma más cómoda, mientras analizas los primeros resultados.
Poniendo en práctica estos simples consejos, estás listo para desarrollar tu primera campaña publicitaria en Linkedin, sin embargo si quieres aumentar tus probabilidades de éxito, no te olvides de apoyarte de los profesionales de Primeroleads, un grupo de expertos en la creacion e implementacion de estrategias publicitarias en Linkedin.

La famosa plataforma de videos ha introducido nuevas herramientas para facilitar la experiencia de sus creadores.

YouTube sigue el ejemplo de Google y se mantiene en un constante trabajo para mejorar la experiencia tanto de usuarios como de creadores de contenido, por lo que en esta ocasión le informa al mundo que tiene cuatro nuevas funciones disponibles en su plataforma. 

De acuerdo a lo comunicado por la plataforma, estas nuevas actualizaciones fueron desarrolladas con el fin de ayudar a sus creadores a administrar de forma más eficiente y fácil su canal.

Lo mejor de todo es que se presume serán muy fáciles de utilizar.

Nuevas herramientas de YouTube

YouTube anunció a todos sus usuarios que cuenta con cuatro nuevas herramientas que simplifican la gestión y el seguimiento del contenido publicado por los creadores.

Entre las tareas que pueden desarrollar estas nuevas herramientas, se encuentran:

• Notificar a los creadores cuando hay un problema con los productos que anuncian.
• Ayudarán a los seguidores a ver el contenido subscrito.
• Nueva biblioteca de clips.
• Mejora en el chip del filtro “Problemas conocidos”.

A continuación revisaremos más a detalle cada una de las nuevas herramientas, para entender cómo funcionan.

1.- Problemas con los productos etiquetados

Ahora YouTube notificará a sus creadores si los productos que etiquetan no se están mostrando a causa de algún tipo de problema, como la calidad en las etiquetas, revisión de productos o si estos han sido eliminados. Según con lo comunicado por la plataforma de videos, los creadores verán una insignia para acceder a la información de las etiquetas.

2.-Acceso al contenido suscrito

YouTube está experimentando para que en un futuro los usuarios puedan acceder de forma más fácil al contenido en el que estén suscritos, por ejemplo las membresías o canales.

Se tiene planeado incorporar una nueva sección llamada “Filtrar por canal”, en que aparecerán las pestañas de las suscripciones.

3.- Biblioteca de clips

Con la nueva biblioteca, YouTube ofrece a los creadores la oportunidad de ver segmentos de sus videos que han sido recortados por los espectadores.

Además, los creadores podrán administrar todos los clips creados en sus videos directamente en YouTube Studio en el escritorio.

4.- Filtro de problemas

Como última herramienta YouTube implementará el chip “Filtro de problemas conocidos” en la plataforma Studio movil, con la que los creadores pueden estar informados sobre los problemas que puedan estar afectandolos.

Con estas nuevas herramientas tanto creadores como anunciantes tienen la posibilidad de optimizar sus campañas publicitarias para alcanzar mejores resultados, con un menor esfuerzo.

La plataforma de Linkedin ahora permite que las marcas patrocinen el contenido orgánico de cualquier usuario.

LinkedIn se ha actualizado para darle a las empresas o marcas la posibilidad de promocionar el contenido orgánico de cualquier usuario en la aplicación, sin importar si son empleados de la compañía o simplemente publican en la plataforma. Empleando esta nueva estrategia de comunicación, Linkedin se plantea expandir el alcance de sus anunciantes.

Buscando dejar de lado la vieja forma de promocionar contenido y mejorando la experiencia de los usuarios, la red social de profesionistas le dice adiós a las prácticas del pasado. 

¿Qué es el patrocinio de las publicaciones orgánicas de Linkedin?

Como recordarás, en el pasado las marcas que se encontraban en Linkedin únicamente podían promocionar el contenido creado por sus empleados mediante los anuncios “Thought Leader”, lo que en español se traduce como “Líder de Opinión”, un término que se le dio a los usuarios que publican contenido de valor.

Bien, ahora Linkedin ha actualizado sus políticas y le permite a las empresas patrocinar el contenido de cualquier Thought Leader, sin importar si estos son empleados de su compañía o no. Con esta actualización se tiene previsto que las empresas mejoren su reputación, credibilidad y confiabilidad.

¿Cómo promocionar el contenido Thought Leader de Linkedin?

Si quieres mejorar la reputación de tu marca incluyendo anuncios que no estén creados por tu personal, entonces sigue estos pasos para promocionar el contenido Thought Leader de cualquier usuario.

1. Inicia sesión en el administrador de campaña.
2. Busca el nombre del usuario o ingresa el URL del contenido que deseas patrocinar.
3. A continuación, se desplegará una lista de publicaciones que puedas promocionar hechas por el usuario que buscaste.
4. Después de seleccionar el contenido de tu interés, el creador recibirá una notificación donde se le informa que estás interesado en patrocinar su publicación, él solo debe aceptar tu solicitud.

Listo, en tan solo cinco pasos puedes patrocinar el contenido de otros Thought Leader para tu marca.

¿Por qué es importante incluir el contenido Thought Leader externo?

De acuerdo a un comunicado emitido por Linkedin, el 73% de los tomadores de decisiones dicen que el contenido Thought Leader de una organización es más confiable para evaluar sus capacidades y competencias, que los anuncios de una campaña de marketing o las hojas de productos.

Incluir las voces de personas que no sean empleados, aumenta la confianza en la marca, lo que facilita llegar al público objetivo, incrementado las posibilidades de convergencia, gracias a información confiable y de valor.
Como puedes darte cuenta, patrocinar anuncios Thought Leader es una excelente estrategia de comunicación para impulsar tu marca, pero si quieres asegurarte de tener un mejor margen de éxito, no te olvides de recurrir a los expertos en campañas Ads de Primeroleads