Los videos verticales se están transformado en la nueva herramienta publicitaria para atraer la atención de nuevos clientes potenciales.

Actualmente distintas plataformas digitales y redes sociales han optado por utilizar un nuevo formato de video vertical, que reemplaza la forma tradicional de 16:9 que llegó gracias a la televisión. La implementación de anuncios de vídeo verticales surge como respuesta a la tendencia de las redes sociales centradas en los dispositivos móviles y la evolución del comportamiento de los usuarios .

Debido al cambio de formato, los anuncios de video tuvieron que adaptarse a una nueva narración de segmentos largos de entre 60 y 120 segundos para cautivar a una audiencia que cambia de contenido de forma constante.

Por lo que los primeros tres segundos de contenido resultan fundamentales para captar la atención de los espectadores.

¿Qué aplicaciones cuentan con video vertical?

Los video verticales comenzaron en la aplicación de Snapchat, después migraron como historias de Instagram donde cada vez más usuarios se notaron felices y cómodos con este nuevo formato de video vertical, hasta llegar a las principales redes sociales.

• Instagram.
• Snapchat.
• YouTube.
• Facebook.
• TikTok.

¿Qué ventajas tienen los videos verticales?

Darle prioridad a los anuncios de video vertical en las campañas de publicidad amplía el rango de ubicación de inventario y plataforma, sin mencionar que puedes utilizar distintas herramientas digitales como por ejemplo:

• Inteligencia artificial generativa.
• Pantalla verde.
• Narración.
• Recursos de edición.
• Salvapantallas.
• Multiplataforma.

Conclusión

Utilizar los anuncios en formato de video vertical funcionan como una nueva estrategia para adaptar las campañas a las necesidades y deseos de los nuevos usuarios, sin mencionar que el mismo formato sirve para distintas redes sociales por lo que no es necesario realizar grandes cambios, lo que te permite aprovechar el tiempo de mejor forma para optimizar tus campañas.

Lleva al máximo el éxito de tu negocio con la ayuda de los servicios de publicidad de Google.

Además de ser uno de los principales motores de búsqueda, Google cuenta con distintas plataformas para la creación y distribución de anuncios publicitarios que pueden ayudar a tu marca a obtener nuevos clientes. Sin embargo entre las distintas opciones que ofrece Google Ads para incrementar el porcentaje de conversiones existe una que destaca de las otras por los resultados que arroja.

Google Carrusel es un sistema de anuncios que muestra tu marca o productos en forma de un carrusel con imágenes deslizables y renderizadas de forma nativa en cada feed de Google.

¿Por qué utilizar los anuncios de Google Carrusel?

Con los anuncios de Google Carrusel tienes la posibilidad de captar la atención de los usuarios que navegan en el buscador de Google, gracias a que este servicio de publicidad consiste en la rotación de una serie de imágenes de tus productos seleccionados.

Esta estrategia de comunicación es ideal para las campañas enfocadas en redes sociales, cuyos anunciantes buscan crear grandes impactos con sus anuncios visuales multiplataformas.

¿Cómo crear anuncios de carrusel en Google?

Realizar una campaña de google carrusel es tan fácil como seguir los siguientes pasos:

Primero inicia tu cuenta en Google Ads:

1.- Crear una nueva campaña.

2.- Elige un objetivo publicitario.

3.- Configura la segmentación de la campaña.

4.- Personaliza las ofertas y el presupuesto.

5.- Actualiza los grupos de anuncios.

6.- Comienza a realizar tus anuncios.

Realiza la configuración de tu campaña de carrusel de Google:

7.- Ingresa el nombre del anuncio.

8.- Selecciona o agrega los recursos multimedia.

9.- Agrega hasta cinco logotipos.

10.- Incluye textos publicitarios.

Aunque los anuncios de carrusel de Google son muy útiles para incrementar el nivel de ventas de algún tipo de producto o servicio, el buscador señala que hay algunos puntos a considerar respecto a esta plataforma.

• Actualmente, no se pueden usar feeds de productos de Google Merchant Center con anuncios de carrusel.
• El costo de los anuncios de carrusel es el mismo que el de los anuncios con una sola imagen (se paga por “interacciones” o clics para expandir el anuncio en Gmail o en tu sitio web en YouTube y Descubre).
• Si se rechaza al menos una tarjeta, la columna del estado del anuncio se marcará como “Aprobado (limitado)” y, en el plazo de 24 horas, cambiará a “Rechazado”. Este es un problema conocido y se resolverá pronto. El anuncio no se publicará en este caso.

Una de las plataformas de Google ha anunciado que cerrará de forma definitiva en 2024.

Google Podcast es una plataforma de audio que permite a los usuarios reproducir podcasts de sus creadores favoritos o encontrar nuevos programas que le sean de su interés. Fue desarrollada en 2004 y lanzada al público ese mismo año, cuenta con la versión web además de dos aplicaciones tanto para android como para IOS, a diferencia de otro tipo de formato de podcast el de Google tiene la capacidad de reproducirse en los diferentes servicios del buscador.

Aunque la plataforma de podcast de Google parecía ser lo bastante popular como para mantenerse en el mercado, en el año 2023 los desarrolladores anunciaron que dejaría de existir apenas comenzara el 2024, fue abril el mes seleccionado para decirle adiós a Google Podcast.

Pese a que este servicio del ecosistema de Google se prepara para dejar de existir, eso no significa que todo el contenido terminará en la nada.

¿Qué alternativas tiene Google?

Google cuenta con distintas plataformas de audio que ofrece como alternativa para los creadores de podcast, por ejemplo YouTube Music. De acuerdo con el sitio de ayuda de YouTube, un programa de podcast es una playlist donde los episodios son los videos.

Los creadores que accedan a subir su contenido a Youtube, podrán disfrutar de los siguientes beneficios:

• Inclusión en YouTube Music
• Insignias de podcast en las páginas de reproducción y de listas de reproducción
• Espacios para destacarse en youtube.com/podcasts, con los que puedes atraer a nuevos oyentes
• Tarjetas de Búsqueda oficiales
• Aumenta la visibilidad en la página de reproducción para ayudar a los oyentes a encontrar tus episodios
• Recomendaciones para nuevos oyentes con intereses similares
• Funciones de búsqueda mejoradas para ayudar a tu público a encontrar tu podcast

¿Cómo afecta la desaparición de Google Podcast?

Si bien Google ya se pronunció para dar una solución frente a la clausura de Google Podcast, esto no significa que los usuarios que ya conocían la plataforma se quedaran conformes con la decisión.

A decir verdad la mayoría de ellos compartieron opiniones bastante negativas respecto a migrar de plataforma.

Entre las principales problemáticas que anuncian los usuarios, destacan:

• Cambio de la interfaz.
• Problemas con el motor de búsqueda.
• Falta de contenido multimedia.
• Costos extras.
• Inconveniente con la distribución del contenido.

Hasta el momento el buscador no ha compartido sí llevará a cabo una nueva actualización en las plataformas de YouTube y YouTube Music para ponerle fin a las críticas de los usuarios.

Google ha compartido nuevas actualizaciones acerca de cómo funciona la versión beta de los carruseles de datos estructurados disponibles en su plataforma.

Pese a que la versión beta de los carruseles de datos estructurados de Google lleva algunas semanas disponibles en los países del Espacio Económico Europeo (EEE), era muy poca la información qué se tenía al respecto a cómo funcionaban o que aportaciones le daban a los usuarios que decidieran utilizarlos como herramientas. Hasta que hace algunas horas el buscador reveló nueva información en los blogs de ayuda de Google.

Con ayuda de estos nuevos datos, se espera que pronto más anunciantes y administradores de campañas Ads, se sumen a esta plataforma, aportando más datos que le ayuden a salir de su fase de prueba.

Por lo pronto iniciaremos revisando cuál es la nueva información divulgada por Google.

Carrusel de datos estructurados (Beta)

De acuerdo con el centro de búsqueda de Google, esta nueva función opera a partir del análisis de datos estructurados que le otorgan una mayor comprensión del contenido de las páginas de internet, para después mostrarlo de forma atractiva en los resultados de búsqueda.

Otorgando como resultado lo que el buscador define como “resultados enriquecidos”, pero con la función de carrusel, los resultados se muestran tipo lista (como los anuncios de carrusel) que los usuarios pueden desplazar de forma horizontal para obtener más información.

Nueva información

Los nuevos datos arrojados por Google esclarecen temas puntuales como a donde debe marcarse la información y la disponibilidad.

Respecto al marcador Google explicó lo siguiente:

Elija una única página de resumen que contenga información sobre cada entidad de la lista, por ejemplo, una página de categorías que enumera los “Mejores hoteles en París”, con enlaces a páginas de detalles específicas en su sitio para obtener más información sobre cada hotel. 

Puede mezclar y combinar diferentes tipos de entidades (por ejemplo, hoteles, restaurantes), si es necesario para su escenario, por ejemplo, si tiene un artículo “Cosas que hacer en Suiza” que enumera eventos y empresas locales.

Agregue las propiedades requeridas según el formato que esté utilizando, aprenda dónde insertar datos estructurados en la página.

Agregue las propiedades requeridas a esa página de resumen. No es necesario agregar etiquetas a las páginas de detalles para ser elegible para esta función beta. Según el formato que esté utilizando, aprenda dónde insertar datos estructurados en la página.

En cuanto a la disponibilidad de funciones, Google expresó que esta función actualmente solo está disponible en los países del Espacio Económico Europeo (EEE), pero puede ser utilizado para consultas sobre viajes, locales y compras.

La nueva etiqueta de Google está causando algunas preocupaciones sobre qué futuro le espera a los anunciantes en el buscador.

“La gente también considera” este es el nombre que tiene la nueva etiqueta presente en los anuncios publicados en los resultados de búsqueda de Google y que según algunos usuarios, es una estrategia para obligar a los anunciantes a participar en subastas de anuncios de la competencia. Una teoría que el buscador aún no se ha preocupado en desmentir o negar.

Esta nueva etiqueta aparece dentro de un recuadro de color gris poscicionado justo debajo del nombre de la empresa, el logotipo y la URL. Su función es desconocida, puesto que no se puede dar clic sobre ella, lo que evita que sea explorada.

Actualmente esta nueva etiqueta solo aparece en los anuncios de Google Estados Unidos, pero no se tiene claro si se expandirá a otros países.

Lo que sabemos hasta ahora

La nueva etiqueta publicitaria fue vista por primera vez por Anthony Higman, director ejecutivo de la agencia de publicidad Adsquire, quien se encargó de compartir algunas de sus especulaciones referentes a lo que este reciente etiquetado podía significar a través de su cuenta de X.

“¿Es esto lo que han estado haciendo al hacer coincidir todos los términos de marca con palabras clave? ¿Están realmente a punto de incluirnos a todos en las subastas de anuncios de nuestros competidores sin que los hayamos solicitado y luego simplemente colocar una insignia de “La gente también considera” en esos anuncios y dar por terminado el día?”

Tal vez se trate de una coincidencia aislada, pero la nueva etiqueta “La gente también considera” apareció casi una semana después de que Google comenzará pruebas con la insignia “Relacionada con su búsqueda” en los anuncios de búsqueda. Pero de nueva cuenta el buscador no ofrece ningún tipo de aclaración.

¿Cómo afecta esta nueva etiqueta a los usuarios?

Recordemos que los anuncios de búsqueda de Google son una estrategia para captar clientes permitiendo mostrar la ficha de tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda y así aumentar el tráfico al sitio.

Bien, con la nueva etiqueta “La gente también considera”, Google podría obligar a las empresas a participar en las subastas de anuncios de sus competidores, lo que puede traer graves consecuencias para los anunciantes. Debido a que un cliente potencial podría ver anuncios de otros competidores cuando está buscando tu marca en específico.

Con esta nueva optimización de TikTok las marcas y anunciantes podrán definir donde aparecen sus anuncios.

La aplicación de videos cortos TikTok acaba de implementar dos nuevos controles para que sus anunciantes tengan una mayor participación respecto al lugar donde aparece su contenido dentro de la plataforma. Se trata de un control de sensibilidad vertical y una opción para excluir categorías, sin mencionar que la red social está fusionando diferentes candados para mejorar la seguridad de los usuarios.

Con la implementación de los nuevos controles y la fusión de candados de seguridad, TikTok espera optimizar su plataforma para que tanto los usuarios como anunciantes estén cómodos con el tipo de contenido con el que interactúan.

Pero, exploremos de que van los nuevos controles que está implementando TikTok.

Exclusión de Categoría

Esta nueva función le permite decidir a los anunciantes si su anuncio es publicado con alguna de las siguientes cuatro categorías:

• Contenido Juvenil.
• Juegos de Azar.
• Videojuegos Violentos.
• Deportes de Combate.

Al tener la posibilidad de controlar la asociación del contenido de los anuncios, con las diferentes categorías no estándar, las marcas tendrán una mejor coherencia en los mensajes.

Sensibilidad Vertical

Vertical Sensitivity le da la libertad a los anunciantes de excluir el contenido que no combine con su marca para que no aparezca en su vertical. Es decir, si una empresa está relacionada con la venta de vehículos, puede discriminar contenido relacionado con medios de transporte público para que no aparezca en su misma vertical.

Existen 11 diferentes tipos de sectores verticales a elegir:

• Mascota.
• Belleza. 
• Alimentación.
• Moda/venta minorista.
• Viajes.
• Servicios financieros.
• Tecnología. 
• Automoción.
• Juegos. 
• Servicios profesionales.
• Entretenimiento.

Además de estos nuevos controles, TikTok también incorporó nuevas funciones para la medición de resultados y seguridad.

Resultados Verificados de Terceros

La plataforma de videos cortos ahora le permite a los anunciantes colaborar con DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) y Zefr, socios de medición externos que garantizan que el contenido que aparece junto a los anuncios sea seguro y adecuado para la marca.

Centro Unificado en TikTok Asd Manager

TikTok ha introducido Brand Safety Hub en TikTok Ads Manager (TTAM) un esfuerzo para optimizar la seguridad de la marca y crear cohesión para los anunciantes. Funciona a través de soluciones propias de TikTok como un filtro en el inventario además de los controles para la colocación de anuncios.

El centro ofrece a los anunciantes un flujo de trabajo optimizado, para definir la configuración de idoneidad y seguridad de la marca a nivel de cuenta, informando sus configuraciones predeterminadas para futuras campañas.

Estas innovaciones son solo un esfuerzo más de parte de TikTok para crear soluciones que le permitan a los anunciantes tener más control sobre sus cuentas, campañas y contenido.

La plataforma de publicidad de Google ha optimizado sus reportes incluyendo una nueva advertencia de orientación para los anunciantes.

Una vez más Google pone manos a la obra para ayudar a sus anunciantes o administradores a optimizar sus campañas Ads con base a datos cuantitativos y medibles, expresados en sus reportes. El buscador añadió una nueva advertencia que se hace presente dentro de los informes de la plataforma publicitaria, concretamente cuando se habla de orientación geográfica.

Aún es muy poco lo que se conoce acerca de esta nueva advertencia debido a que fue un usuario quien se percató de su existencia y el buscador aún no se pronuncia al respecto de su uso o funcionamiento.

Pero esto es lo que sabemos hasta el momento.

“La ubicación de búsqueda no coincide con la configuración de orientación geográfica de esta campaña”

Con esta advertencia Google Ads, le informa a la persona encargada de recibir los reportes de rendimiento que hay un problema con la orientación geográfica establecida para su anuncio.

Una innovación que a primera vista parecería ser una herramienta muy útil para aumentar el éxito de las campañas, sin embargo el usuario que se percató de la adición de esta herramienta también comentó que no es del todo precisa y tiene algunos problemas que complican su uso.

¿Cómo afecta esta nueva advertencia a los usuarios?

Recordemos que la orientación geográfica de Google Ads es un instrumento que ayuda a los anunciantes a enfocar su publicidad para encontrar clientes potenciales para una empresa.

Ubicando los anuncios para que aparezcan en distintas zonas geográficas, según lo decida el administrador. Por ejemplo países, áreas dentro de un país, un radio determinado alrededor de una ubicación o distintos grupos de ubicaciones que pueden incluir lugares de interés, la ubicación de la empresa u otro tipo de datos geográficos.

Por lo que la nueva advertencia “La ubicación de búsqueda no coincide con la configuración de orientación geográfica de esta campaña” estaría pensada para orientar los anuncios respecto a ubicaciones geográficas previamente seleccionadas.

Sin embargo, esta advertencia es inexacta debido a que la orientación geográfica de las palabras clave en la cual se basa para advertir a los usuarios, todavía no coincide totalmente con los términos de búsqueda.

Con el nuevo cambio que plantea Google para su plataforma Merchant Center los usuarios podrán mejorar la información del producto en los listados.

El 2024 ha sido un año lleno de cambios en las distintas plataformas de Google y desde luego Merchant Center no podía quedarse atrás, por lo que los desarrolladores decidieron optimizar el sitio para darle más calidad. Centrando las actualizaciones en las listas de productos de Shopping orgánicos y de pago, con el fin de aumentar las posibilidades de conversión de algún anuncio.

Los nuevos requisitos de especificación de datos de productos de Google tendrán la tarea de asegurar que cualquier producto que sea enviado a la plataforma de Merchant Center contenga el formato correcto.

Esta estrategia dará como resultado anuncios más exitosos tanto en Shopping como en los resultados orgánicos.

¿De qué se trata la nueva actualización de Merchant Center? 

De acuerdo a lo comunicado por Google, las actualizaciones se harán de forma gradual, comenzando por:

• Atributos de especificación para contenido generado por IA:

En un esfuerzo de Google por mejorar la transparencia de la información, ahora el buscador introduce nuevos lineamientos que obligan a los anunciantes a revelar si un texto fue creado con ayuda de inteligencia artificial generativa.

• Programa de Fidelización:

La optimización al programa de fidelización le permitirá a los usuarios configurar precios más atractivos para los usuarios que sean miembros.

• Precio mínimo:

El precio mínimo le indica a los clientes o usuarios interesados en tus productos, cuál es el precio más bajo al que se puede reducir el precio original de un producto.

• Guía de ofertas basadas en cuotas:

Con esta nueva actualización Google expandirá el pago de productos, integrando una función que le permita a los clientes saber si un producto requiere de un pago inicial.

• Envío gratuito:

Ahora los anunciantes podrán comunicar a sus clientes cuál es el valor mínimo de una compra para que el envío de los productos sea gratuito.

• Guía de impuestos y envíos

Google está actualizando una guía que le permitirá informar a los clientes, cuando su compra no incluye tarifas impuestas por el gobierno en el costo del envío.

Estas seis anteriores actualizaciones serán implementadas en los primeros meses del mes de Abril de este año. Mientras que a finales de Julio, Google ampliará la lista de países donde el envío de un producto requerirá de un costo extra y ya no serán válidas las ofertas de envío gratis.

Aplicando estas nuevas actualizaciones Merchant Center y Google esperan que los nuevos listados de productos que aparecerán en los resultados de búsqueda, contengan información más detallada en cuanto a costos, precios o regulaciones, mientras resultan más atractivos para los clientes gracias a las ofertas de envío o la reducción de costos.

De acuerdo con algunos usuarios, el algoritmo de Meta está afectando el rendimiento de las campañas en las diferentes redes sociales que integran el ecosistema.

Los anunciantes de Meta están convencidos que el costo por ejecutar las campañas en sus plataformas se han ido a la alza debido a distintos problemas que afectan de forma constante el algoritmo. Según informan las marcas afectadas, las ventas y el retorno de inversión se están viendo cada vez más reducidas, mientras que tanto el costo por clic, como el costo por cada 1,000 impresiones se ha multiplicado por tres.

Hasta el momento y pese a las múltiples inconformidades de sus anunciantes, Meta no ha compartido ningún tipo de comunicado o explicación acerca de qué es lo que está pasando con su algoritmo o cuando solucionaran esta problemática de la que los acusan.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Recordemos que Meta es una de las plataformas más importantes de publicidad digital debido a que sus distintas marcas abarcan más de un 20% del mercado (de acuerdo con datos de Emarketer), lo que la convierte en uno de los principales sitios para que pequeñas, medianas y grandes empresas consignan que sus productos o servicios lleguen hasta un público objetivo.

Pero con este supuesto fallo en el algoritmo, los anunciantes de Meta están comenzando a desconfiar de la eficiencia publicitaria de Meta, pues ven mermadas sus ganancias mientras siguen invirtiendo en la creación y optimización de sus campañas.

Consecuencias 

Si los problemas con Meta continúan como lo han estado haciendo, algunos anunciantes no tendrán otra opción más que migrar sus campañas a otro tipo de plataformas o redes como podrían ser TikTok, Google Ads o LinkedIn.

Acciones que no solo significan una pérdida de ingresos para Meta, sino que también pueden afectar el posicionamiento de la marca, la calidad de los anuncios y la interacción con sus audiencias.

Conclusión

Cuando se han presentado este tipo de acontecimientos, Meta no ha tenido problemas en admitir sus defectos, para después asegurarle a sus usuarios que trabaja en corregirlos, por lo que se espera que esta vez no sea la excepción y pronto sean reparadas estas fallas en el algoritmo.

Pero mientras eso sucede, no está de más que los anunciantes tuvieran algún plan de contención que les permita migrar sus campañas Ads a otro tipo de plataformas.

La nueva política que plantea Meta afectará las publicaciones creadas por IA generativa en las aplicaciones de Facebook, Instagram y Threads.

En un esfuerzo por mejorar la experiencia de sus usuarios y velando por la seguridad, Meta recientemente compartió con el mundo su decisión de cambiar sus políticas respecto al contenido generado por inteligencia artificial en las diferentes redes sociales de su ecosistema (Facebook, Instagram y Threads). Esta nueva actualización consiste básicamente en ampliar los parámetros de etiquetado “Medios Manipulados”.

Anteriormente Meta sancionaba el contenido multimedia creado por IA, pero se enfocaba específicamente en los videos. Ahora su cambio de políticas también afectará audios e imágenes.

Consecuencias para los anunciantes

Recordemos que la inteligencia artificial es una excelente fuente para recolectar información respecto a tendencias, comportamiento de la audiencia, contenido de otros creadores y data. Además, también funciona como una herramienta de redacción de textos publicitarios o contenido multimedia.

El uso de la IA se volvió bastante común entre los creadores de contenido, sin embargo, la nueva política de Meta presenta una mejora en su percepción, la cual según algunos usuarios es una limitante para la libertad de expresión.

¿En qué consiste la nueva política de Meta?

De acuerdo con el blog de Meta, los cambios en su política abarcan las nuevas etiquetas:

• “Hecho con IA”
• “Imaginado con IA”

Estas etiquetas se aplicarán para cualquier tipo de contenido multimedia que sea publicado en Facebook, Instagram o Threads. El contenido generado por inteligencia artificial será clasificado con base a las señales de autoría e información.

Según sea el nivel en que la inteligencia artificial estuvo involucrada en la creación de una publicación, será la etiqueta que reciba.

Conclusión

Los nuevos cambios diseñados por Meta están enfocados en cuidar la privacidad de los usuarios y reducir al máximo el contenido engañoso que se encuentra en las redes sociales. Pese a que la plataforma no eliminará el contenido creado por inteligencia artificial generativa, sí lo restringe para proteger a las personas que interactúan con él.

Así que si tú eres un creador de contenido que aprovecha la inteligencia artificial como una fuente de inspiración para crear tus publicaciones, puedes seguir haciéndolo, solo recuerda que las creaciones generadas por IA no son los productos finales, solo guías para tomar de referencia.