Existen diversos objetivos de marketing dentro de las empresas. Puedes buscar conseguir más ventas, conseguir más tráfico a tu sitio web o incluso conseguir más visualizaciones en tu canal de YouTube. Para poder utilizar correctamente la ampliación de público de Google Ads, es necesario tener en claro tu objetivo para poder aprovechar las herramientas de Google. ¡Descubre más!         Sobre la ampliación de público La ampliación de público de Google Ads te permite llegar a tu público objetivo de manera sencilla. De acuerdo con los objetivos de marketing que tengas, podrás conseguir un público de calidad para tu negocio, además de hacerles llegar tus anuncios de manera más rápida. En esta ocasión, como estamos hablando de alcanzar públicos extensos, esta herramienta sólo está disponible para campañas de Discovery y campañas de video.  Al habilitar la ampliación de público dentro de tus campañas, también podrás llegar a otros públicos relevantes en caso de que quieras abrir un inventario adicional. La expansión de público simplificará la optimización y segmentación por público, además de trabajar con distintos tipos de públicos o audiencias.  ¿Cómo funciona? La herramienta de expansión de público se habilita mediante una casilla de verificación que se verá dentro de Google Ads cuando selecciones los públicos. Hay que tomar en cuenta que la ampliación de público se habilita de manera automática para campañas de Discovery o para campañas de video optimizadas para conversiones.            En caso de tener una campaña de video optimizada para alcance, se deberá habilitar de forma manual. Para empezar a utilizar la ampliación de público, es necesario tomar en cuenta tus objetivos de marketing, ya que para cada uno funciona de manera diferente.          Si tu objetivo es consideración de marca o reconocimiento de marca, esta función encuentra más usuarios que se parecen a tu público objetivo. Todo esto con el fin de aumentar el alcance de tu campaña. Por otro lado, si tu objetivo son ventas, clientes potenciales o tráficos al sitio web, la expansión del público encuentra a otros usuarios con probabilidades de generar una conversión a un CPA dentro del objetivo.   Aprovecha todas las funciones de Google Ads en beneficio de tus campañas para generar más conversiones o aumentar la consideración de tu marca. ¡Utilízalo!

La automatización de campañas de Google Ads ayudan a que el funcionamiento y la optimización de los anuncios sean más eficaces debido al machine learning que las campañas inteligentes manejan. En el caso de las campañas inteligentes de Shopping, el funcionamiento y la publicación de anuncios se vuelve una labor más automatizada donde el anunciante sólo tiene que ajustar unos detalles para que se puedan mostrar en las búsquedas de Google. ¡Infórmate!         ¿Cómo funcionan las campañas inteligentes de Shopping? Las campañas inteligentes de Shopping combinan las herramientas de las campañas de Shopping estándar junto con el funcionamiento de las campañas de remarketing de Display. Mediante el feed de productos y el aprendizaje automático de Google, logra mostrar una variedad de anuncios en distintas redes. Es decir, el sistema extraerá la información más importante del feed y probará diferentes combinaciones de la imagen y el texto que se proporcionen.  Estos anuncios no sólo se muestran en la Red de Búsqueda, sino también en la Red de Display, en YouTube e incluso en Gmail. Dentro de estas campañas, las ofertas funcionan de manera automática, esto quiere decir que Google maximiza el valor de la conversión sin exceder el presupuesto específicado. ¿Qué se necesita para crear una campaña inteligente? El primer paso para crear una campaña inteligente es tener un feed activo de productos en Google Merchant Center. Al tenerlo, es posible crear una campaña de Shopping estándar o una de Shopping inteligente. De igual manera, para poder aprovechar al máximo los beneficios de Google, es recomendable que se configure el seguimiento de conversiones y un público de remarketing.           Es importante que nuestra campaña inteligente de Shopping tenga configurado un seguimiento de conversiones, ya que si no se implementa, es posible que la inversión se vea limitada. Las campañas de Shopping Smart registran conversiones como eventos, compras en línea, registros, visitas a tienda o compras a partir de llamadas telefónicas.    Al tener una campaña inteligente de Shopping bien configurada, podrás mostrar tus productos en las redes más importantes de Google. ¡Ponlo a prueba!

Una de las ventajas de tener anuncios de texto en la red de búsqueda de Google es la oportunidad de agregar la extensión de vínculos a sitios la cual ayuda a los usuarios a realizar la acción que deseas con más facilidad porque van directamente a páginas relevantes dentro de tu sitio web.

Por ejemplo, dentro de tus vínculos a sitios puedes agregar las urls de Sucursales, Promociones, Paquetes, Buen Fin, Contacto, de tu sitio web y de esta forma, las personas interesadas pueden hacer clics en esos vínculos y llegar directamente a esa sección que les interesa dentro de tu sitio web.

Las extensiones de vínculos de sitio son un forma de presentar información relevante dentro de nuestro anuncio de texto y también una forma de ahorrarle un par de clics a los usuarios para llegar a dicha información.

También recuerda que Google Ads puede agregar vínculos a sitios a tus anuncios de texto automáticamente, es decir, los agregará si los considera relevantes, aunque tú manualmente no los hayas agregado, o te haya faltado agregar algún vínculo que Google Ads considere relevante mostrar a los usuarios. Estos vínculos que Google Ads agrega se llaman vínculos a sitios automáticos.        

Acerca de los vínculos a sitios automáticos 

Como indica su nombre, estos vínculos a sitios se generan automáticamente y aparecen justo debajo del texto del anuncios. Al generarse de manera automática, la plataforma escoge la página de destino más relevante para enseñarle a los usuarios.

Es decir, los clientes aterrizarán en una página de tu sitio web que tenga información relevante sobre tu producto o servicio.  La página que aparecerá en los vínculos a sitio es seleccionada de acuerdo a la búsqueda que está haciendo el usuario.

Por ejemplo, si está buscando sucursales, el vínculo a sitio puede ser la página de sucursales o bien, si está buscando promociones, la página que aparecerá será donde contenga información sobre promociones.  

¿Cómo funcionan los vínculos a sitios automáticos? 

Tal como se mencionó anteriormente, Google Ads hará la búsqueda de páginas dentro de tu sitio web que considere que tenga información relevante que pueda interesarle a los clientes. Cuando Google tenga identificadas las páginas, incluirá un vínculo a sitio debajo de tu anuncio.

Cabe recalcar que este vínculo a sitio puede aparecer cuando tu anuncio se muestre en la parte superior de los resultados de búsqueda. Los vínculos a sitios pueden ser visibles en ordenadores, móviles, tabletas o algún otro dispositivo que tenga navegadores de internet completos.          

Beneficios de los vínculos a sitios automáticos 

Además de dirigir a los usuarios de manera automática y directa a un página donde pueden obtener la información que buscan, los vínculos a sitios permiten aumentar la cobertura de tu anuncio. De igual manera, al ser automáticas, no necesitas realizar ninguna configuración o acción extra.

Las campañas inteligentes de Google Ads tienen sus ventajas. ¡Prueba estas campañas para alcanzar tu objetivo!

El trabajo de las palabras clave dentro de campañas de Search es muy importante sin decir que es la base principal. Sabemos que tenemos que agregar listas de keywords positivas y negativas para poder encaminar y enfocar correctamente nuestras campañas de Google Ads. No obstante, las palabras clave también se pueden agregar automáticamente con ayuda de los términos de búsqueda de los usuarios. ¡Descubre cómo funciona el Keyword Insertion!         Acerca de Keyword Insertion La inserción de palabras clave funciona de manera automática y con la ayuda de la tecnología de Google. Es una herramienta que te permite actualizar tus anuncios automáticamente mediante las palabras clave de tu grupo de anuncios que activaron el anuncio en las búsquedas de Google.  érminos.  Esto quiere decir que las palabras clave siguen teniendo una función principal en esta herramienta. De acuerdo con la lista de keywords que nosotros tengamos y las palabras que detonen nuestros anuncios, Google nos ayudará a mostrar nuestros anuncios de manera automatizada y personalizada.  ¿Cómo funciona el Keyword Insertion? Esta herramienta se agrega en los títulos de los anuncios con este ejemplo de redacción: Compra {keyword:palabra clave}. Imaginemos que quieres publicitar una tienda de chocolates. Mediante este código, Google tratará de reemplazar el código con alguno de las palabras clave de tu grupo de anuncios. Es decir, si un usuario busca chocolate amargo, chocolate sin azúcar o trufas gourmet de chocolate; el título del anuncio aparecerá con estas palabras.           En el caso de que la palabra clave sea muy larga como trufas gourmet de chocolate, la palabra se sustituirá por una más corta; en este caso será la palabra chocolate.   El Keyword Insertion ayuda a mejorar la relevancia de tus anuncios y tener un mayor rendimiento de manera automática. ¡Pruébalo con Google Ads! 

Si todavía no estás familiarizado con la sección de Recomendaciones en tu cuenta de Google Ads, estás en el lugar correcto. En este post te mostraremos qué tipo de consejos te muestra la plataforma ya sea para mejorar tus anuncios o impulsar tus campañas con ajustes y optimizaciones. ¡Conoce más!         Recomendaciones en Google Ads Las recomendaciones en cada cuenta aparecen de acuerdo a la relevancia y a la función que tengan para los anunciantes. Esto significa que no necesariamente te aparecerán todos los tipos de recomendaciones, sino los que sean más importantes. En caso de que no aparezca ninguna recomendación, asegúrate de volver a revisar en unos días ya que las recomendaciones se renuevan constantemente. Tipos de recomendaciones Primero se encuentran las recomendaciones de anuncios y extensiones que te permitirán definir de la mejor manera los anuncios, crear anuncios o incluso mostrar más el anuncio con mayor éxito. Por otro lado, las recomendaciones de extensiones ayudan a mejorar el rendimiento y la eficacia de los anuncios para mejorar la tasa de clics.  Las recomendaciones de campañas automáticas permiten simplificar la administración de campañas a la par que ayudan a maximizar el rendimiento mediante la creación de anuncios, la orientación o las ofertas automáticas. Con ofertas y presupuestos puedes encontrar la estrategia de oferta adecuada para cumplir tus objetivos de marca.            También puedes ver recomendaciones para orientación y palabras clave para ayudarte a llegar a más personas interesadas en lo que ofreces. Asimismo, te recomienda anuncios sugeridos, los cuales son variaciones de los anuncios existentes que pueden mejorar el rendimiento de las campañas de Search.    Las recomendaciones no sólo ayudan a mejorar el rendimiento de tus campañas, sino que ayudar a mejorar el nivel de calidad de la cuenta en general. ¡Mejóralo con Google Ads!

Las estacionalidades dentro de la publicidad son periodos atípicos donde las métricas y los datos pueden cambiar la actividad que recibes constantemente en tu cuenta. Debido a estos cambios, la plataforma de Google Ads puede modificar su funcionamiento durante este periodo. Justamente para evitar el encarecimiento de datos o la disminución de métricas, puedes utilizar el planificador de rendimiento para prevenir las condiciones del mercado durante las estacionalidades. ¡Descubre para qué sirve!         Acerca del planificador de rendimiento  El planificador de rendimiento, tal como su nombre lo indica, te permite planear el rendimiento de tus campañas durante un periodo de tiempo específico. Las previsiones de rendimiento se actualizan de manera diaria con base en los datos de los últimos 7 y 10 días tomando en cuenta los ajustes de estacionalidad. Esto quiere decir que la plataforma sabe cómo afectaría el rendimiento de tu cuenta y de esta manera, saber la afectación en tus campañas.  Puedes utilizar el planificador de rendimiento semanalmente en lugar de manera mensual o trimestral, hasta que las condiciones del mercado se estabilicen. El objetivo del planificador es crear planes de inversión publicitaria y saber cómo pueden influir en las métricas clave y el rendimiento general de tus campañas. De acuerdo con la información fundamentada, puedes hacer decisiones completas para no gastar a ciegas el presupuesto asignado a tus campañas.  ¿Qué se puede hacer con el planificador de rendimiento? Con ayuda del planificador de rendimiento puedes consultar las previsiones de tus campañas, analizar posibles resultados así permitiendo ajustar la configuración de las campañas. De igual manera, al tener conocimiento de las estacionalidades, se puede identificar oportunidades para poder aplicarlo. Finalmente, te permite gestionar presupuestos de distintas cuentas y campañas.           Una de las ventajas más grandes que te ofrece el planificador es que te proporciona sugerencias para que las campañas puedan tener mejores resultados con la misma inversión. Asimismo, puedes visualizar cómo se ven afectados los objetivos de inversión y rendimiento por las modificaciones en la configuración de la campaña.            ¿Cómo funciona el planificador de rendimiento? El planificador recopila miles de millones de consultas de las búsquedas de Google y con ello simula subastas de anuncios con datos relevantes de entre los últimos 7 y 10 días. Además de tomar en cuenta los ajustes de estacionalidad, también considera variables como la actividad de la competencia y las páginas de destino. En conjunto con el machine learning, se comparan y se perfeccionan las previsiones.   Prepara tus campañas para las estacionalidades con el planificador de rendimiento de Google Ads. ¡Utilízalo!

Google Ads ofrece herramientas sencillas para que tus anuncios se vuelvan relevantes a los usuarios. Si tus anuncios califican como Eficientes y, además, se agregan extensiones de anuncio para dar más información a los usuarios, las probabilidades de que tu anuncio aumente su rendimiento son mayores.  Sin embargo, ¿cómo sabemos que verdaderamente nuestras extensiones de anuncios fueron eficientes? ¡Aquí te decimos cómo medirlos!         Evalúa el rendimiento de las extensiones El analizar los resultados de cada herramienta o elemento que implementemos en nuestras campaña es importante, ya que esto nos ayuda a ver qué elementos funcionaron y qué elementos no. De esta manera, se puede optimizar para no afectar la productividad de la cuenta al tiempo que optimizamos presupuesto. En la plataforma de Google Ads podemos ver cuántos clics e impresiones recibieron nuestras extensiones, así como el costo y otras estadísticas. Buscar las estadísticas de extensiones de anuncio Para poder ver el desempeño de tus extensiones traducidas en métricas, lo primero que tienes que hacer es acceder a tu cuenta de Google Ads y darle clic a la sección de Anuncios y extensiones, cuando se despliegue deberás elegir Extensiones. Al filtrar la información en Tipo de extensiones, podrás elegir las métricas que quieras visualizar durante el periodo de tiempo que hayas elegido.  Recuerda que si existe un elemento que no tiene un buen rendimiento en cuanto a impresiones, clic, conversiones e incluso CTR, no dudes en pausarlo y quedarte con las extensiones que está complementando el nivel de calidad de tus anuncios. En este apartado puedes ver todas las extensiones que estás utilizando como llamadas, vínculos a sitios, de precio, entre otros.            Además de mostrarte las métricas de clic, impresiones, CTR y costo; también se mostrará el Estado de tus extensiones, es decir, si está Aprobada o Rechazado. Asimismo, aparecerá la Posición media de un anuncio en las páginas de resultados de búsqueda cuando se muestra un anuncio con extensión de anuncio. Finalmente, puedes ver el CPC, es decir, cuánto estás pagando por cada clic hecho en tu anuncio.     Todos los resultados de tus anuncios puedes visualizarlos a través de Google Ads o bien, puedes generar un informe personalizado. ¡Cumple tus objetivos!

Google Ads ofrece a los anunciantes recomendaciones o sugerencias para poder mejorar el rendimiento de las campañas y, por ende, mejorar el nivel de optimización. Dentro de las campañas de Búsqueda, la plataforma ofrece variantes de anuncios que puedes aplicar en tus campañas automáticamente. De esta manera, puedes ahorrar tiempo y trabajar de la mano con el machine learning de Google Ads. ¡Pruébalo!         Acerca de los anuncios sugeridos Los anuncios sugeridos tienen la función de ser recomendaciones o sugerencias hechas por Google porque considera que con esos anuncios se puede mejorar el rendimiento de tu campaña. Estos anuncios aparecen en la sección de Recomendaciones para que el anunciante pueda aplicarlos, editarlos o descartarlos cuando mejor le parezca.  Si decides aplicar esta variante de anuncio marcado como Aplicar automáticamente, se comenzarán a mostrar después de 14 días si no se realiza ninguna acción adicional. Los anuncios sugeridos tienen un límite de 50 sugerencias por semana para cada cuenta. Esto sucede porque la plataforma solamente se orienta a grupos de anuncios que presentan oportunidades para mejorar el rendimiento. ¿Cómo funcionan los anuncios sugeridos? Después de haber elegido la aplicación automática de los anuncios sugeridos, éstos aparecerán en la sección de Anuncios y extensiones con la etiqueta de Sugerencia de anuncio aplicada automáticamente. De esta manera, puedes identificarlos más rápido y correctamente. Asimismo, Google Ads notificará al anunciante de distintas maneras para que tenga conocimiento sobre la creación de este tipo de anuncios.            Manera de notificación Al crear anuncios sugeridos, se le notifica al anunciante mediante un correo electrónico con un vínculo para que pueda revisar los anuncios. De igual manera, cuando entre a la plataforma de Google Ads, podrá ver una notificación que indicará que los anuncios se empezarán a mostrar pronto. Finalmente, en la página de Recomendaciones, también se podrá visualizar cuándo se van a aplicar automáticamente los anuncios.          La implementación de anuncios sugeridos te permitirá ahorrar tiempo en las optimizaciones de tu cuenta mientras que sirva para mejorar el rendimiento de tus campañas. Esta herramienta es ideal si no tienes el tiempo para analizar constantemente tus campañas de Búsqueda.     Mejora el rendimiento de tus campañas junto al machine learning de Google Ads. ¡Haz la prueba!

Las campañas de Google Ads pueden tener distintos tipos de contacto como chats, formularios o transacciones desde una tienda en línea. Cada conversión es valiosa de acuerdo al objetivo de cada empresa. De acuerdo con esto, existe una campaña dedicada a una conversión: las llamadas telefónicas. Es la única campaña que genera una sola acción de conversión y no combina otros puntos de contacto. ¡Descubre cómo funciona!         Acerca de las campañas de llamada Las campañas de llamada están configuradas para recibir llamadas telefónicas y alentar a los usuarios a que te llamen haciendo clic o presionando tu anuncio. Cabe recalcar que estos anuncios solamente se mostrarán en dispositivos móviles debido a que es más fácil que realicen una llamada desde ahí.  Estas campañas difieren de las extensiones de llamada debido a que la campaña estará totalmente enfocada a generar llamadas, mientras que la extensión te ofrece un punto de contacto adicional para poder realizar una conversión.      Las llamadas son un punto de contacto rápido donde los clientes buscan la inmediatez para poder resolver dudas o bien, comprar el producto o servicio que se le esté ofreciendo. Por esa misma razón, el anunciante puede configurar su campaña de llamada para aparecer solamente en las horas donde un ejecutivo pueda atenderlo. Esto, a su vez, permite no perder la oportunidad de obtener clientes potenciales.  ¿Cómo funcionan? Como se mencionó anteriormente, los anuncios de la campaña de llamada solamente se muestran en móviles para poder optimizar la experiencia del usuario. A fin de optimizar la función de las campañas, los anuncios son flexibles a la hora de mostrarse. Es decir, en estos anuncios no se mostrará todo el texto que se ingresa al momento de la configuración de la campaña, justamente para ahorrar espacio en una pantalla pequeña como en los celulares.            De igual manera, para poder otorgarle más visibilidad tanto a la marca como al anuncio, se pueden agregar las extensiones de anuncio que se consideren más relevantes para la empresa. La implementación de las extensiones no tienen ningún costo, solamente se cobraría el clic en el anuncio o en las extensiones como normalmente se hace.          Puntos para tener en cuenta Para poder poner en marcha las campañas de llamada, es necesario tener en cuenta ciertos puntos. Los números telefónicos se pueden compartir en un anuncio de un grupo de anuncio o bien, en toda la campaña. Asimismo, se puede registrar la llamada como una conversión, aquí puedes obtener más información. En cuanto al cobro por parte de Google, también se tomará en cuenta si los usuarios hacen clic al número de teléfono, éstos tiene el mismo costo como el CPC estándar. Finalmente, para poder agregar el número de teléfono de la empresa, es necesario poner una URL de verificación donde se necesita que el número esté presente en ese sitio web.    Crea una lista de palabras clave con alto rendimiento para que tus anuncios se muestren con las frases que deseas. 

Google Ads es una plataforma que funciona de manera automática, es por esto que la aparición de anuncios funciona desde dos partes: desde la actividad del usuario y la configuración que nosotros hacemos en la plataforma. Sin embargo, a pesar de que nosotros configuremos la programación de anuncios, Google determina el modo en que se publican. ¡Descubre más acerca de la rotación de anuncios!         Acerca de la rotación de anuncios Dentro de las campañas de Búsqueda y Display, existe la rotación de anuncios. Es decir, si tú como anunciante tienes varios anuncios en un mismo grupo de anuncios, la publicación suele alternarse ya que Google no permite mostrar más de un anuncio de una cuenta a la vez. Mediante la rotación de anuncios puedes modificar la frecuencia con que quieres que un anuncio específico se muestre en relación con los demás. Opción de Optimizar Ahora bien, existen dos formas que te permiten rotar tus anuncios de una manera eficaz. La primera es Optimizar, esta opción funciona de acuerdo a las señales que da el usuario como palabras clave, términos de búsqueda, dispositivos o ubicación. Gracias a estas señales y el machine learning de Google, permite que esta opción dé prioridad a los anuncios que se prevé que tengan un mayor rendimiento que otro.  Es importante tomar en cuenta toda la configuración que tenemos para poder dar pie a Optimizar. Es decir, si estás utilizando Smart Bidding enfocado a conversiones, Google utilizará esta opción de manera automática. Hay que recordar que estas opciones se utilizan en campañas de Search y Display; en cuanto a campañas de video, se optimizan de manera automática para obtener visualizaciones.            ¿Cómo funciona la opción de Optimizar? A medida que los datos se acumulan, se favorece la publicación de anuncios que tienen altas probabilidades de mejor rendimiento. Los anuncios que se espera conseguir más clics o conversiones, se publicarán con mayor frecuencia en la subasta de anuncios. Esto permite que, al publicarse más veces, se genere porcentajes de publicación altos y favorezca tanto la calidad como el ranking del anuncios. No obstante, al mostrar estos anuncios de manera frecuente, no resulta equitativo con respecto al rendimiento de los demás anuncios.          Opción de Alternar anuncios indefinidamente Dentro de esta opción, los anuncios se publican de una manera más equitativa; sin embargo, lo hacen durante un periodo de tiempo indefinido además de que no se aplican optimizaciones. Esta opción no es tan recomendable, ya que permite que los anuncios de bajo rendimiento se muestren de la misma manera que los anuncios de alto rendimiento.    Asegúrate que tus anuncios de texto y tus anuncios gráficos estén bien optimizados para que puedan tener la posibilidad de tener un mayor rendimiento. ¡Inténtalo con Google Ads!