El carrusel de Google encontró la forma de duplicar la cantidad de anuncios que muestra en los resultados de búsqueda.

Los anuncios de carrusel de Google Ads son la manera ideal para que los anunciantes muestren su marca o producto con una serie de imágenes deslizables que aparecen el feed de Google cuando se realiza una búsqueda que coincida con lo que estás publicitando. De acuerdo con el buscador, este tipo de publicidad es ideal para las personas que busquen contar una historia ya que cada una de las imágenes se muestran según el orden establecido por el administrador.

Aprovechando esta estrategia de publicidad puedes hacer llegar tus anuncios a dispositivos móviles en el feed de YouTube, YouTube Shorts, Discovery y Gmail. En una computadora tus anuncios solo aparecerán en Gmail y el feed de búsqueda de Google.

Debido a la exposición que tienen los anuncios en el carrusel de Google, distintas marcas y anunciantes han llevado sus productos a esta plataforma, ocasionando que la misma realizará cambios en su diseño.

¿De qué se trata?

El nuevo diseño de Google Carrusel tiene un formato de dos filas de anuncios con opciones de compra. Al igual que en la versión clásica, los anuncios mostrados como resultados de búsqueda son deslizables.

Sin embargo, este cambio de diseño apila los anuncios en dos filas mostrando uno sobre otro.

Versión anterior:

Versión nueva:

Todavía se desconoce si esta nueva presentación de los anuncios de carrusel se trata de un modelo de prueba o es realidad una muestra de lo que Google Ads nos tiene preparado en una próxima actualización.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Para los consumidores y clientes este cambio de formato representa una muestra más amplia de los productos disponibles en Google, lo que se traduce en mayores opciones de compra sin necesidad de una búsqueda muy exhaustiva.

Mientras que para los anunciantes, esta nueva forma de mostrar sus anuncios puede entenderse como una mayor competencia para captar la atención de la audiencia, orillandolos a reestructurar sus estrategias de campaña. 

Como es costumbre cada actualización de Google Analytics 4 llega con nuevas herramientas para hacer más amigable y fácil el uso de la plataforma.

En nuestra nota anterior “Actualización de Google Analytics 4 y los key events” te informamos acerca del cambio central en Google Analytics 4, pero como era de esperarse, la herramienta no podía quedarse estancada, por lo que hace un par de días informó que llevaría a cabo una nueva actualización en la misma plataforma (GA4). Además de compartir que integrará cinco nuevas funciones.

La lista de las nuevas funciones de Google Analytics 4 son:

1. Datos de anuncios de terceros.
2. Presupuesto multicanal.
3. “Campaign Manager 360”.
4. Inteligencia Artificial propia.
5. Herramientas para recolectar datos sin el uso de cookies.

A continuación daremos un repaso más a fondo sobre en qué consiste cada una de estas nuevas funciones que estarán disponibles en Google Analytics 4.

Datos de anuncios de terceros

Con la nueva actualización los usuarios podrán importar datos de otras plataformas como Pinterest, Reddit y Snapchat de forma directa a GA4. Desde luego esta data se incluirá en los informes de rendimiento de canales cruzados y se les asignará de acuerdo a la fuente de tráfico.

Presupuesto multicanal

La última versión de GA4 incluirá una función beta de presupuesto multicanal, misma que estará acompañada de un informe de proyecciones para realizar un seguimiento de los medios y el rendimiento en relación con un objetivo previo.

“Campaign Manager 360”

Google Analytics 4 importará al espacio de trabajo de publicidad las impresiones agregadas en cuentas vinculadas a Campaign Manager 360.

Inteligencia Artificial propia

Al haber desarrollado una inteligencia artificial exclusiva para GA4, la plataforma podrá encontrar patrones en las distintas combinaciones de dimensiones y métricas, para después traducirlos en un lenguaje que sea sencillo para la mayoría de los usuarios o administradores de campaña.

Medición sin cookies

Lo que nos habíamos temido es una realidad, al fin llegó la hora de realizar mediciones sin la ayuda de las cookies, por lo que el navegador se ha puesto manos a la obra para desarrollar nuevas herramientas que le permitan a los anunciantes recolectar la data de sus clientes.

Conclusión

La nueva actualización de Google Analytics 4 es un avance en la integración de múltiples plataformas para facilitar a los anunciantes la obtención de datos, mismos que se verán reflejados en los reportes. Mientras apuesta por la seguridad de la audiencia que interactúa con los diferentes anuncios y campañas.

Microsoft Advertising le da a los dueños y administradores de propiedades una solución mejorada para optimizar la gestión de campañas.

Como te lo habíamos informado en una nota anterior (Consulta la nota aquí), Microsoft se ha dado a la tarea de desarrollar nuevas plataformas, pero esta vez no es para una empresa externa sino para el uso de sus propios usuarios, especialmente aquellos enfocados en la rama hotelera. Se trata de Property Center (mejora de Hotel Center) la nueva solución mundial para campañas de alojamiento.

Los servicios de alojamiento en México reportan ingresos superiores a los 400 millones de pesos, transformando esta industria en un excelente mercado lleno de propietarios que buscan impulsar sus negocios alcanzando nuevos clientes (o huéspedes) potenciales.

O al menos es así como lo vio Microsoft Ads al desarrollar una nueva plataforma enfocada en aumentar los ingresos de propietarios o administradores de sitios de alojamiento.

¿Qué es Property Center?

La página de Microsoft Advertising describe a Property Center como una puerta de entrada para gestionar campañas de alojamiento de forma más simple, gracias a sus nuevas herramientas que le permiten a los usuarios tener un mayor control sobre los activos disponibles para una campaña.

De entre todas las características de Property Center, la más importante es la de ser un centro de administración de anuncios de precios de hoteles y anuncios de promoción de propiedades de alquiler vacacional. 

Sin mencionar el hecho de que esta plataforma está disponible para todos los clientes en todo el mundo.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Probablemente la noticia de la nueva plataforma de Microsoft no parezca tan importante puesto que se trata de un sector particularmente específico, pero es importante valorar el esfuerzo que está haciendo Microsoft Ads para ayudar a sus anunciantes atraer nuevos clientes con campañas simplificadas, informes mejorados y opciones de presupuesto y puja optimizadas.

Conclusión

El desarrollo de Property Center marca el primer paso de Microsoft Ads en un camino donde buscará darle a sus usuarios opciones simplificadas para que los anunciantes desarrollen campañas publicitarias que sean tanto eficientes como fáciles de administrar, aumentando la presencia de la compañía a nivel mundial y aunque en un principio fue a nivel hotelero, probablemente la plataforma de Ads escale su innovación a otro tipo de industrias.

El buscador planea expandir su inteligencia artificial a tres países ubicados en distintos continentes, además añadirá nuevas funciones para la creación de imágenes.

Product Studio es un paquete gratuito de herramientas impulsadas por inteligencia artificial que le permite a los anunciantes mejorar o crear imágenes de productos de buena calidad, aumentando la resolución o editando el fondo. Para acceder a ella, los usuarios de Google Merchant Center solo deben acceder a su cuenta y buscar la pestaña de “Product Studio” en la pestaña de herramientas de la plataforma.

Por el momento Product Studio se encuentra en una fase experimental, limitando su uso solo para comerciantes de Australia, Canadá y Estados Unidos, por lo que solo admite peticiones en inglés, pero Google ampliará la presencia de este experimento a nuevos países.

¿Qué va a pasar con Product Studio de Google?

Dada la aceptación que ha obtenido la inteligencia artificial de Produc Studio, el buscador ha decidido llevar esta solución a nuevos países, entre los que incluye: 

1. Reino Unido.
2. Japón.
3. India.

Además mejoró el funcionamiento integrando nuevas funciones para la creación de imágenes de productos:

• Carga de archivos: Los anunciantes tendrán la capacidad de cargar nuevas imágenes de productos de forma directa en Product Studio.
• Temáticas: Product Studio tiene nuevas plantillas para recrear escenas de bodas y vacaciones que los anunciantes pueden aprovechar según la temporada.
• De imágen a video: Con esta nueva herramienta los anunciantes podrán transformar imágenes estáticas en vídeos.
• Inteligencia Artificial generativa: A partir de una imagen de referencia, la inteligencia artificial generativa de Product Studio creará más imágenes que coincidan con el ADN de tu marca.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Las nuevas herramientas de Product Studio estarán disponibles de a poco mientras terminan su fase de prueba, por lo que no será posible que todos los anunciantes en todo el mundo las utilicen.

Sin embargo Google está seguro que con la expansión y nuevas herramientas de Product Studio, sus usuarios tendrán mejores resultados a la hora de solicitar imágenes de productos generadas por AI, trayendo como consecuencia un aumento en la probabilidad de la tasa de éxito.

Desde hace algunos meses, Google ha impulsado a sus anunciantes a aprovechar el poder de la inteligencia artificial generativa para optimizar las campañas publicitarias con el fin de incrementar las posibilidades de un retorno de inversión, captación de clientes, aumento de las ventas, posicionamiento de marca o cualquier otro objetivo. Para conseguir esto el buscador se encargó de desarrollar nuevas herramientas de AI y mejorar las que ya tenía.

Trayendo consigo una inteligencia artificial que puede desarrollar desde tareas “simples” como la creación de un eslogan para tu marca, hasta realizar funciones más complejas realizando reportes o estrategias personalizadas de publicidad.

Sin dejar de lado, por supuesto, a las descripciones generales del AI de Google, las cuales están optimizando la forma en cómo los usuarios interactúan con el comercio electrónico.

¿Qué está pasando con las descripciones de AI de Google?

Las descripciones de Google son impulsadas por su propia inteligencia artificial generativa y funcionan básicamente cuando un usuario le pide a Gemini que desarrolle una descripción para su producto con base en datos proporcionados por el solicitante o bien en data que ya estuviera disponible.

Sin embargo, una noticia publicada por el portal estadounidense “Search Engine Journal” sugiere que esta última innovación de Google está mejorando la forma en cómo los internautas interactúan con los anuncios de productos resultados de una consulta en el buscador.

Debido a que la inteligencia artificial generativa está creando resúmenes y descripciones a partir de datos de productos de fuentes no clasificadas.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Pese a que la idea de que las clasificaciones y los resúmenes de productos sean creados con información no clasificada, puede sonar un poco alarmante, esto no tiene porque significar algo precisamente malo.

De hecho se pronostica que este cambio puede ayudar a los anunciantes más pequeños a ganar visibilidad sin tener que competir por las palabras clave más demandadas a la hora de realizar la subasta de Google.

Conclusión

Integrar la nueva tecnología al proceso de creación de una campaña, puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso, por lo que es importante aceptar las herramientas que brindan las plataformas publicitarias y acercarse a un grupo de expertos que conozcan la forma correcta de aprovecharlas, como es el caso de Primeroleads.

La plataforma de cursos en línea de Google realizará cambios para que los usuarios accedan a formación y certificaciones relevantes más fácilmente.

Google Skillshop es otra de las plataformas que integran el ecosistema del buscador. Esta extensión funciona como un centro de capacitación integral donde los usuarios pueden aumentar sus conocimientos acerca de Google Ads, Google Analytics, Medición, Marketing digital,entre otros temas. Para acceder a la variedad de cursos y capacitaciones en línea que ofrece Google en Ads, las personas interesadas solo deben dar clic sobre esta liga Google Skillshop que los direcciona a la página principal.

En un correo electrónico, Google informa que Skillshop entrará en un proceso donde todos los cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics, Authorized Buyers, Google Ad Manager y Google AdMob no estarán disponibles durante los últimos días de mayo (29 y 30) del 2024.

Pero al cabo de esos días la plataforma regresará renovada para darle a sus usuarios una mejor experiencia.

¿Cuáles serán los nuevos cambios en Skillshop?

De acuerdo con información revelada por el propio buscador Skillshop tendrá las siguientes modificaciones:

1.- Plataforma: Skillshop lanzará una nueva plataforma de cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics, Authorized Buyers, Google Ad Manager y Google AdMob.

2.- URL: Las URL de los cursos y capacitaciones de las plataformas anteriormente mencionadas serán distintas a consecuencia del cambio de plataforma.

Estos dos cambios no impactaran sobre el resto de productos que están dentro de la plataforma de capacitación de Google.

¿Cómo afecta esto a las y los estudiantes?

Ningún usuario de la plataforma se verá afectado de forma negativa, Google aseguró que tanto los cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics como el resto de los temas disponibles en Skillshop se guardarán de forma automática para después ser transferidos a la nueva plataforma.

En caso de que algún usuario cuente con una (o más) certificación(es) que le cuenten para la calificación de programas de Google Partners o Partners de Google Marketing Platform estas se conservarán exactamente como se encontraban antes del cambio de plataforma y podrás acceder a ellas utilizando tu misma cuenta.

Google Ads pone a disposición de sus anunciantes una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial para crear distintos formatos de vídeo automáticamente.

No es sorpresa que Google esté trabajando de forma constante en ofrecerle a sus anunciantes nuevas tecnologías con las que puedan desarrollar soluciones ágiles para optimizar sus campañas publicitarias. En esta ocasión el motor de búsqueda pone a disposición de los usuarios de Google Ads la inteligencia artificial para generar de forma automática distintas versiones en diferentes formatos de un mismo vídeo.

Utilizando esta nueva herramienta Google pretende mejorar el rendimiento de las campañas a la vez que fomenta que sus usuarios comiencen a utilizar los videos como un método para crear anuncios.

Según las tendencias actuales, cada vez más personas consumen videos en formatos verticales de corta duración a través de dispositivos móviles, por lo que el uso de esta extensión de Google puede resultar benéfica para los anunciantes que deseen incursionar en una plataforma de reproducción de videos.

¿Cómo funcionan las mejoras de video?

De acuerdo con la información publicada en la página de Ayuda de Google Ads las mejoras de video utilizan funciones de automatización inteligentes que se activan de forma predeterminada.

Lo único que los anunciantes deben hacer es cargar un video en formato horizontal como de costumbre, después la inteligencia artificial generativa creará versiones adicionales con el mismo contenido en formatos de cuadro o vertical. Esta misma herramienta también te ofrece versiones de vídeos más cortos que hacen resaltar los momentos clave.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Con ayuda de las mejoras de video los anunciantes pueden crear contenido de video que encaje con el formato vertical aprovechando el poder de la inteligencia artificial que garantiza que los elementos clave de tu video se muestren de forma correcta. 

Además con esta nueva opción, la inteligencia artificial acorta tus videos (si así lo requieres) para que sean exhibidos en otras plataformas de video cortos, como TikTok, YouTube Shorts o reels en Meta, ocasionando así que más clientes potenciales entren en contacto con tus anuncios o estrategias de publicidad.

Conclusión

Adaptar tu contenido para que sea compatible con los formatos más populares es la única opción para asegurar el éxito de tus campañas y la plataforma de Google Ads te brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia sin tener que hacer prácticamente nada, salvo por supuesto pedírselo a la inteligencia artificial.
Aceptar las innovaciones que otorga la tecnología para llegar a nuevas plataformas y audiencias es el paso siguiente que se debe dar para optimizar el proceso de las campañas. Pero si tienes alguna duda sobre este tema u otro relacionado con Google Ads, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads.

La plataforma de publicidad de Google le informa a todos sus usuarios que detendrá automáticamente las palabras clave que no den resultados.

Según un correo enviado a los anunciantes, a partir del próximo mes de junio Google Ads pausara las palabras clave activas que no hayan recibido nuevas impresiones en los últimos 13 meses. Mientras que las palabras clave que tengan bajas impresiones o sean reactivadas volverán a pausarse de forma automática nuevamente después de tres meses a partir de su reactivación.

Como sabrás, las palabras clave son palabras o frases que describen tu producto o servicio de forma simple y eficiente. Estos mismos términos de búsqueda pueden ayudar a determinar cuándo y dónde aparece un anuncio.

De forma que, entre mejor realices tu elección de palabras clave y cuides su nivel de calidad, mayor será la probabilidad de que tus anuncios lleguen al público objetivo.

¿Cómo afecta la pausa de palabras clave a los anunciantes?

Podría pensarse que detener automáticamente las palabras clave tendrá consecuencias en el desarrollo de las campañas de los anunciantes dado que la orientación de los anuncios puede verse afectada.

Sin embargo, esta nueva noticia no tiene que ser tomada de forma negativa ya que no arremete contra todas las palabras clave, simplemente deja fuera aquellas que no cumplan con un nivel de impresiones que sea favorecedor para los anunciantes o administradores de campañas.

Recordemos que no es la primera vez que el buscador toma una medida de este tipo, pues recién el pasado marzo Google Ads comenzó a parar de forma automática los grupos de anuncios de baja calidad.

¿Qué son las palabras clave de baja actividad?

Podemos decir que una palabra clave es de baja actividad cuando se ha utilizado en una campaña creada hace más de 13 meses y que no han tenido ninguna impresión en por lo menos los últimos 13 meses. 

Pero si por alguna razón este tipo de palabras clave son reactivadas, se verán pausadas nuevamente si no tienen alguna otra interacción en los tres meses siguientes.

Conclusión

Puede que la nueva postura de Google suene un poco invasiva respecto a cómo interactúan las palabras clave con los usuarios, aunque este cambio no tiene que ser tomado como una problemática, sino como una oportunidad para optimizar las campañas de Google Ads.

Reddit acaba de informar que tiene nuevos anuncios de categoría “premium” que aparecerán en los hilos de discusión.

Como te lo habíamos informado en nuestra nota anterior “¿Estás listo para Reddit Ads? Reddit explora la posibilidad de mostrar anuncios en sus páginas de resultados” (disponible en el blog de Primeroleads) la famosa plataforma de noticias Reddit se había planteado incluir anuncios en sus resultados de búsqueda para llevar la publicidad de marcas y anunciantes que estuvieran interesados a sus más de 400 millones de usuarios en todo el mundo. 

Ahora tan solo un par de meses después, Reddit ha notificado que realizará una revisión muy importante a los anuncios exhibidos en su página de conversación, además incluirá para estos una nueva ubicación dentro de los hilos de discusión, con el fin de convertirse en el líder de la publicidad contextual.

Con esta nueva estrategia, la plataforma de noticias le dará más peso a las conversiones orgánicas frente a las que son impulsadas por la inteligencia artificial.

¿Qué es lo que sabemos hasta ahora?

Los hilos de discusión de Reddit (también conocidos como threads) son espacios donde los miembros intercambian opiniones, ideas, experiencias o hacen alguna aportación significativa respecto a un tema en particular, después este mismo contenido puede generar nuevas discusiones.

Por el momento Reddit ha informado que sus nuevos “Anuncios de conversación” serán mostrados entre los comentarios individuales de los usuarios, pero por el momento solo estarán disponibles para grandes medios que cuenten con un estatus premium.

La decisión de mostrar estos nuevos anuncios no fue al azar, de acuerdo con datos compartidos por el propio Reddit el 47% de las visualizaciones de pantalla ocurren en las páginas de conversación, convirtiéndolas en un espacio ideal para publicidad.

ASÍ SERÁN LOS NUEVOS ANUNCIOS DE REDDIT

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los nuevos anuncios en los hilos de discusión de Reddit marcan un cambio en la publicidad de redes sociales pues ahora los anunciantes podrán incluir sus anuncios en momentos culturales específicos, haciendo que adquieran una mayor relevancia, interés y exposición a diferencia de los anuncios que se mantienen estáticos.

Sin contar el hecho de que las estadísticas sugieren que Reddit ocupa un papel clave en la toma de decisiones de los usuarios a la hora de adquirir algún producto gracias a la combinación de feeds y anuncios de conversión.

Conclusión

Integrar los nuevos anuncios de Reddit como parte de tu estrategia de campaña puede ser el impulso extra que necesita tu negocio para despegar y los expertos de Primeroleads pueden ayudarte con esta y cualquier otra estrategia de marketing

La plataforma de medios sociales está invirtiendo en desarrollar nueva tecnología que facilite la creación de anuncios publicitarios.

Tal como lo había anunciado Agustin Caso Jacobs durante su presentación en el Social Media Week México 2024 (CONSULTA LA NOTA COMPLETA AQUÍ) Pinterest está apostando por crear nuevas soluciones inteligentes que beneficien a sus anunciantes mientras impulsan el rendimiento y la seguridad de las marcas. Aprovechando el poder de la AI generativa y asociaciones de medición, la plataforma para compartir imágenes creará anuncios más atractivos.

Estas nuevas herramientas serán lanzadas bajo el nombre de AD Labs y Pinterest confía en que con su uso los anunciantes generan contenido personalizado de forma automática, lo que permitirá una optimización en las campañas.

Pinterest AD Labs

Por el momento las nuevas herramientas de Pinterest son prototipos que siguen siendo probadas, pero se dio a conocer que consisten en lo siguiente:

1. Generación de Fondos Personalizados.
2. Anuncios Interactivos tipo Collage.

La generación de fondos personalizados funciona con el poder de la inteligencia artificial generativa y como su nombre lo indica, le permitirá al usuario crear fondos más estéticos para personalizar sus pines.

Por su parte los anuncios interactivos tipo collage le darán la libertad a los anunciantes de seleccionar diferentes imágenes de marca para organizarlas juntas dentro de una misma publicación, para obtener contenido más creativo y atractivo visualmente.

ASÍ SE VEN ACTUALMENTE LOS ANUNCIOS EN PINTEREST

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con las nuevas herramientas publicitarias los anunciantes de Pinterest obtendrán mejores resultados en el rendimiento de sus campañas gracias al poder de la inteligencia artificial para automatizar la creación de anuncios.

Mientras que a la par sus alianzas con empresas de medición y seguridad trabajan para mejorar la seguridad de las marcas.

Conclusión

El esfuerzo de Pinterest para mantenerse a la vanguardia de las nuevas tecnologías para la creación automática de anuncios solo demuestra el deseo de la plataforma por impulsar el éxito de las campañas priorizando el contenido creativo y diferente sin descuidar la seguridad de sus marcas.