Impulsa tus campañas con los recursos visuales que ofrece Google Ads.

Google Ads es la plataforma publicitaria que pone a disposición el buscador para todas las personas dueñas de marcas, productos o negocios que estén buscando aumentar sus ingresos o presencia digital. Gracias a los millones de usuarios que se han integrado dentro de la plataforma de Google Ads, Google se ve constantemente obligado a implementar nuevas estrategias que puedan ayudar a aumentar el porcentaje de éxito de sus anunciantes según cual sea su objetivo.

Entre las distintas herramientas que ha desarrollado Google, la generación de imágenes impulsadas por inteligencia artificial para anuncios forma parte de las más populares entre los usuarios.

Con ayuda de esta herramienta los anunciantes o administradores de campañas que lo deseen podrán solicitarle a Google la creación de una imagen para ilustrar algún anuncio publicitario. Esto facilita los tiempos de creación de anuncios, reduciendo el trabajo de diseño de días a cuestión de minutos, y ayuda a que los anunciantes puedan desarrollar sus creatividades sin depender de un equipo de diseño.

¿Cómo generar una imagen con AI para mi campaña en Google Ads?

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads la herramienta de creación de imágenes de IA aparece dentro de las siguientes opciones:

• Al configurar una campaña.
• Al editar un anuncio o grupo de recursos.
• En el apartado de recomendaciones como un recurso de imagen o recomendación de intensidad del anuncio.

O bien puedes configurarla de alguna de las siguientes opciones en estos dos tipos de campaña.

En una campaña de MÁXIMO RENDIMIENTO (PMAX):

1. Entra en la campaña de máximo rendimiento para la que desea crear imágenes con IA.
2. Selecciona la opción de campañas, después haz clic en “Grupos de activos”.
3. Encuentra los activos a editar y selecciona “Editar activos”:
4. Busca la opción “imágenes” desplazandote hacia abajo en la página.
5. Haz clic en “Generar imágenes”.
6. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
7. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

En una campaña de GENERACIÓN DE DEMANDA (Demand Gen):

1. Crea una nueva campaña de generación de demanda o edita una campaña ya existente.
2. Diseña un nuevo anuncio o selecciona uno para editarlo.
3. Desplázate hacia abajo hasta la sección “Imágenes” y haz clic en Generar imágenes.
4. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
5. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

Uno de los gigantes del streaming busca incursionar en el mundo de la publicidad y la creación de anuncios.

Netflix es una de las plataformas de streaming más importantes y reconocidas en todo el mundo llegando a tener una comunidad de más de 200 millones de usuarios a nivel global hasta el momento. Dada la popularidad de Netflix y su monstruosa cantidad de suscriptores algunas marcas o empresas comenzaron a notar que la plataforma de streaming era el sitio adecuado para llegar a nuevos clientes o mercados desconocidos.

Por lo que hace poco más de un año el sitio de streaming inició a mostrar anuncios publicitarios en sus planes con anuncios, los cuales consisten básicamente en acceso a la mayoría del contenido de la plataforma por un precio más bajo que el resto a cambio de pausas comerciales.

En esta ocasión Netflix planea ir un paso más adelante en el mundo de la publicidad desarrollando su propia plataforma de anuncios y marketing.

¿Qué es lo que sabemos?

Netflix lanzó el anuncio durante su presentación en el Upfronts, lo que supone que la plataforma de streaming comenzará una competencia directa contra Amazon y Google entre otros servidores de publicidad.

La tecnología con la que Netflix impulsará su plataforma de publicidad fue desarrollada por Microsoft, con lo que consiguió ingresar rápidamente al espacio publicitario y ponerse a la par de otros servicios de streaming que ya contaban con su propio servidor de anuncios.

De acuerdo a lo dicho por Amy Reinhart, presidenta de publicidad de Netflix, el que la plataforma de streaming cuente con su propia tecnología publicitaria les permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en un líder en su industria.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El hecho de que Netflix busque crear su propia plataforma de publicidad marca una nueva competencia entre los servidores actuales; sin embargo, esto no significa precisamente una mala noticia para los anunciantes.

Entre mayor sea el número de plataformas publicitarias las marcas, empresas y anunciantes tendrán un abanico de opciones más amplio para decidir donde mostrar sus anuncios o campañas de publicidad.

Pese a que todavía no se sabe la forma en que operará el servicio de publicidad de Netflix, Amy aseguró que están siendo increíblemente estratégicos en la forma en que presentan los anuncios para asegurar que sus nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. 

Gracias a una investigación profunda de los consumidores con la que el equipo de Netflix se mantendrá por delante de la competencia, brindando oportunidades que sean mejores para los miembros y mejores para las marcas.

El segundo día del SMWM 2024 siguió adelante con los conversatorios de la mano de un selecto grupo de expertos en publicidad y marketing digital.

Social Media Week México es un congreso donde se dan cita importantes directivos, embajadores, empleados y personalidades  representativas del mundo de la publicidad o el marketing digital. La edición del SMWM 2024 estuvo conformada por dos días, donde en el día uno se dieron cita marcas com TikTok, Vix, tv Azteca, Vans, Rappi, YouTube y LinkedIn, solo por mencionar algunos, si quieres conocer más a detalle lo ocurrido puedes visitar nuestra nota aquí.

Desde luego el día dos del SMWM 2024 resultó igual de enriquecedor que el primero, por eso aquí vamos a compartirte todos los detalles de cada una de las ponencias de los expertos.

META: AI for Business – The Next Generation

La primera conferencia del segundo día del SMWM 2024 estuvo a cargo de Alberto Esparza Head of Agencies, en Meta México.

Durante su presentación Alberto alentó a la audiencia a utilizar la inteligencia artificial como parte de los procesos de transformación de las marcas, creando una conversación entre la AI generativa y la inteligencia humana.

Con la asistencia de la inteligencia artificial los usuarios pueden mejorar desde la interacción con los clientes hasta la creación de anuncios, reduciendo lo que Esparza denominó como “fatiga creativa”. Llegando al final de su espacio Alberto remarcó que los creadores de contenido son piezas importantes en la decisión de compra de los usuarios, aprovechando el espacio también se habló sobre la última innovación de Meta, “Creator Marketplace” de la que te contaremos en una siguiente nota.

Panel: Historias de grandes marcas sumando Creators

Como segundo evento, tuvimos un panel con Alberto Kato de Electrolit, Margarita Olivos de The Body Shop, el creador de contenido “historiaparatontos” y Carlos Hernández Guillén de Grupo Multimedios CDMX.

De acuerdo con los expertos, encontrar un creador de contenido que comune con el ADN de tu marca es fundamental para adaptarte a los constantes cambios que atraviesa el mundo del marketing y la publicidad digital. Las principales ventajas de incluir a creadores de contenido dentro de tu campaña son:

• Conectar con  nuevas generaciones.
• Humanizar tu marca o producto.
• Aumentar la autenticidad.
• Ampliar el alcance.

Desde luego se debe ser tremendamente objetivos a la hora de seleccionar un creador de contenido, poniendo atención a su creatividad, habilidad para comunicarse y conexión con su audiencia.

Pinterest: “La nueva era de Pinterest”

Agustín Caso Jacobs además de ser el actual Director de Estrategias de Análisis de Contenido de America Latina en Pinterest, también ha ocupado distintos cargos de liderazgo en Google, YouTube, Twitch y Google Play.

Pinterest no solo es una de las aplicaciones favoritas donde la generación Z decide pasar su tiempo libre, sino que también es una fuente de descubrimiento de nuevas tendencias que se mantiene en actualizada de forma permanente para mejorar sus políticas de privacidad.

Esta plataforma ha sabido incorporar a la inteligencia artificial para optimizar sus procesos de investigación y pronóstico de tendencias con su análisis predictivo. Gran parte del éxito de Pinterest radica en que han sabido comprender a su audiencia (generación Z) hasta el grado de nuevas herramientas como el descubrimiento personalizado o integrar opciones de compra dentro de la aplicación para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Panel PRODU: Brands as Innovators: La Nueva Estrategia Comercial entre Plataformas y Marcas

El segundo panel se conformó por Luciana Etcheverry de Mondelez, Santiago Posse de SONY y Javier Adrián de PRODU.

Entender a nuestras audiencias es una tarea fundamental para mejorar las estrategias comerciales, el contenido debe variar para adaptarlo a las plataformas en que será mostrado.

Otro aspecto fundamental para conectar con la audiencia es que las marcas construyan un discurso exitoso, al mejorar la narrativa también mejora la marca. Las plataformas digitales marcan el tiempo y las tendencias por lo que es importante fragmentar el contenido con base en la data, de esta forma las marcas adquieren la capacidad de predecir el futuro según la conducta del consumidor.

¿Qué es ser una Social First Marketing company?

La siguiente presentación estuvo a cargo de Paula Cutuli de Soulnet y Berenice Lozano de Gepp. 

Tal como lo comentaron las ponentes, el social media es un espacio donde se relacionan usuarios y marcas, convirtiéndose en el único lugar donde los marketeros pueden sostener un diálogo unidireccional con los clientes, manteniéndolos en el centro de la conversación para entender su comportamiento.

La apertura de las agencias o marcas para cambiar el contenido según la data, tendencias y comportamiento de los usuarios puede ser la clave para el éxito de una estrategia comercial. Para lograr una relación con los consumidores en social las panelistas dieron los siguientes consejos:

• Utilizar una metodología.
• Co-crear contenido con los consumidores.
• Estar en la relevancia cultural.
• Establecer métricas y estudios en relación con los consumidores.

TINDER: Entertaining your Audience

Para continuar con la programación del segundo día del Social Media Week México 2024, Rodrigo Fontes, VP Global Marketing de Tinder se unió a la conversación.

Tinder es una de las aplicaciones de citas más famosas en todo el mundo y su VP no explicó que esto no es ninguna coincidencia sino el resultado de establecer su propia voz como una marca de cultura de redes sociales.

Abrazar lo que está pasando en la cultura y tomarlo como una referencia para crear contenido es un método infalible para mantener tu presencia de marca vigente sin importar los cambios tan rápidos que atravesamos constantemente. 

La evolución de los medios print hacia la digitalización

El tercer panel del Social Media Week México contó con la participación de Rene Flores, Christian del Angel de Grupo Expansión y Julieta Loaiza, representante del Social Media Week México.

Tanto Rene como Christian están de acuerdo que la transformación se vive día con día, por lo que ellos aseguran que es importante adaptar el medio (cualquiera) a las tendencias de mercado manteniendo a la audiencia en el centro de la conversación.

Por supuesto, para optimizar estas tareas es necesario integrar a la inteligencia artificial como parte del proceso de trabajo. 

La profesionalización de creadores

Después de una breve pausa para que los asistentes salieran a comer, el tiktoker y creador de contenido Pastoroviedo en compañía de Rebeca Kaizer colaboradora de TikTok protagonizaron un panel enfocado en los creadores de contenido.

TikTok es una plataforma que invierte en el crecimiento de sus creadores de contenido ayudándoles a conectar con marcas con las que se sientan identificados para crear anuncios o campañas exitosas .

Durante su presentación Rebeka Kaizer nos comentó sobre las futuras innovaciones de TikTok:

• TikTok Creative Exchange

La plataforma brinda a los anunciantes acceso a una selección de los mejores socios creativos y creadores de la industria que entienden cómo tener éxito

en TikTok. Nuestros socios brindan soporte de inicio a fin, estando presentes desde la creación de conceptos, contratación de talentos o creadores, producción de videos, así como facilitan la colaboración eficiente.

• TikTok Creative Challenge

La plataforma ofrece contenido creativo de alto rendimiento y fácil de usar a escala para anunciantes.Los creadores pueden elegir las campañas en las que desean participar y recibir una participación de los ingresos de la inversión realizada en sus videos que se utilizan como publicidad.

WICT: Mujeres en Entertainment y Tech: el poder de las comunidades para impulsar las industrias

Tomando el control del escenario Ana de Saracho y Gabriela Broca de WICT, en compañía de Adriana Iris Franco de Google, Paula Cutuli de Soulnet y Yadira Palmas de SMW nos comparten una importante reflexión sobre el papel de las mujeres en las industrias.

Es fundamental contar con mujeres en puestos de liderazgo dentro de las diferentes industrias del país para crear catalizadores de cambio que inspiren a las nuevas generaciones. Las expertas opinan que la confianza es un factor clave para el crecimiento personal, así como las alianzas entre mujeres y trabajar en pulir las habilidades sociales.

Evolución y sofisticación de la economía de creadores

Para terminar los panels del Social Media Week México (día 2) los creadores de contenido Benshorts, Diana Wong, Peluche Torres en compañia de Nayelli Chaidez de Cultura Colectiva y Georg Tielmann de Soulnet discutieron sobre el rol que ocupan los creadores de contenido.

En términos estadísticos la industria de los creadores de contenido es más grande que la industria del cine, por lo que es normal que a menudo las marcas los contraten para realizar colaboraciones que los ayuden a potencializar su presencia y credibilidad entre los consumidores.

Sin embargo para conseguir una campaña exitosa es importante poner atención en la retroalimentación de las audiencias, así como encontrar al creador cuyo contenido sea compatible con el de tu marca. Saber quien eres y a quien le estas hablando.

X – El futuro de la plataforma más Social del mundo

Para finalizar el Social Media Week México 2024 el vicepresidente de la IAB México y Jefe de Agencias de X para Latinoamérica Josué González Hernández tomó el control del escenario para explicarle a la audiencia las innovaciones que vendrán en el futuro de la red social.

De acuerdo con Josué González X es una plataforma que evoluciona para satisfacer las necesidades de sus usuarios, adaptando las nuevas tecnologías (como la AI) e inventado nuevas herramientas que protejan e impulsen la creación de contenido de los anunciantes.

Entre las nuevas soluciones desarrolladas por X para los anunciantes encontramos las siguientes:

• Amplify.
• X for Business.
• Community news.

Con estas nuevas herramientas más la suma de los creadores de contenido y la data, Josué confía en que X producirá contenido cultural cada vez más relevante.

Después de una breve celebración de parte de SOULNET el Social Media Week México 2024 llegó a su final después de dos días llenos de reconocidos exponentes del mundo del marketing y la publicidad digital que se dieron cita para compartir su experiencia y algunos avances de sus plataformas.

La décima edición del Social Media Week México organizado por SOULNET llegó a la CDMX para reunir a diversos expertos en publicidad y marketing digital.

El multiforo Siqueiros se convirtió en el punto de encuentro del Social Media Week México de este año, el evento contó con un grupo de líderes, representantes, y demás personalidades de marcas como TikTok, Vix, Bic, Oxxo, Rappi,TV Azteca, YouTube y Spotify, que se han ganado un puesto dentro de la industria de la publicidad o el marketing digital. Por supuesto haciendo alusión a su nombre el Social Media Week México no podía dejar fuera a influencers, embajadores de marcas o creadores de contenido, por lo que también les abrió un espacio dentro de la conversión.

Transformando el Social Media Week México 2024 en un espacio donde se discutieron temas relacionados con los creadores de contenido, interacción entre marcas y usuarios, nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, optimizaciones de plataformas, así como otra serie de temas para mantenerse a la tendencia del marketing y la publicidad digital.

Desde luego Primeroleads al ser una empresa que se mantiene siempre a la vanguardia de la información para ofrecerle a sus clientes las mejores soluciones, no pidió quedar fuera de tan importante evento, así que decidimos darnos cita y vamos a contarte todo lo que se conversó en las conferencias y foros.

El impacto de IA en el mercado de contenido, medios y entretenimiento

El primer foro corrió a cargo de Andrea Iorio, ex CEO de Tinder y uno de los conferencistas más reconocidos en temas de inteligencia artificial, transformación digital y client-centricity (identificar el cliente más valioso). Además de ser autor de diferentes libros y publicaciones sobre tecnología y cambios digitales.

Durante su conferencia Andrea señaló la importancia de aprovechar las nuevas tecnologías (como la AI) para hacer cambios en la industria y optimizar los procesos de trabajo, explicando su propio modelo de cinco puntos.

1. Interconectividad y defectos de red.
2. Real-Time.
3. Big data.
4. Exponencialidad.
5. Machine Learning.

Sumado a esto Iorio abordó el tema de la inteligencia artificial indicando que no es un fin sino un medio para la colaboración a fin de mejorar la experiencia de los usuarios que visiten los sitios web de los anunciantes con estrategias como hiperpersonalización o diseñar nuevos canales de comunicación (hiper) personalizados.

Quantum Marketing en Acción: Visiones y Estrategias de los líderes de Marca de BIC y MARS

La segunda participación del Social Media Week México 2024 fue un panel integrado por Juan Pablo Dubini de BIC, Ronan Massez de MARS y Paula Cutuli de SMW / Soulnet en el papel de moderadora.

El panel inició abordando los cinco paradigmas del marketing:

1. Marketing de Producto.
2. Marketing Emocional.
3. Marketing basado en Datos.
4. Marketing Digital y Social.
5. Marketing Cuántico.

Según lo dicho por Juan Pablo y Ronan en este momento la industria del marketing se encuentra en un salto cuántico donde se enfrenta a diferentes desafíos como la capacidad de atención de los usuarios, las personas que no quieren estar en contacto con la publicidad y el más complicado, saber qué está pasando del otro lado de la pantalla.

Pero para estas problemáticas la solución es invertir en hacer estrategias de publicidad multicanales y trabajar en la frecuencia en que son vistas (repetición), sin olvidar que las marcas deben colaborar con los usuarios para hacer comunidad creando un modelo de marketing más exitoso.

Audiense – The Power of Cultural Relevance

Como tercer ponente estuvo César Christoforidis, creador de estrategias de crecimiento para empresas líderes del sector, mercados emergentes y la venta de Socialbakers. Actualmente es Vicepresidente Ejecutivo de Crecimiento de Audiense, empresa especializada en plataformas de inteligencia de audiencias.

De acuerdo a lo dicho por Christoforidis el poder de las audiencias radica en entender que las personas son fluidas y en capas no fijas ni binarias, por lo tanto el principal desafío es segmentarlos de acuerdo a su origen (social y geográfico), contexto, edad, preferencias (lo que le gusta y lo que no) y educación.

Al entender la cultura de una audiencia, la forma en cómo ven el mundo y la manera en que interactúan frente a estímulos o imágenes es más fácil desarrollar una estrategia de marketing que logre conectar con las audiencias. 

Por lo que apoyarse de influencers o personas reconocidas por una comunidad suele tener mejor aceptación o impulso para las marcas.

PANEL TNKOTB 1: Como las plataformas logran cautivar a sus audiencias, sus estrategias de definición de contenido y personalización

Continuando con la programación del evento, llegaron Aaron Castellanos de Samsung, Andrea Rivera de Spotify, Carlos Andres Polo de tv Azteca y Gabriel Richaud de AIB para protagonizar el segundo panel del Social Media Week México.

El encuentro entre estos expertos representantes de distintas plataformas de contenido dejó varias conclusiones muy interesantes respecto a cómo cautivar a las audiencias basando sus estrategias de marketing en el análisis de las tendencias y el comportamiento de los usuarios.

Entendiendo que las plataformas de audio y video se han convertido en plataformas culturales que influyen a los usuarios según el momento y estímulo con el que interactúan con ellos. 

De este modo si entendemos que es lo que las personas quieren escuchar o ver y como quieren hacerlo  con base en las tendencias de mercado y el comportamiento será más fácil entender cómo personalizar tus anuncios para conectar con una comunidad.

Métricas estratégicas de influencers: Domina el arte de las conexiones que convierten

Sabrina Balhes, líder de Agencias de Nielsen LatAm fue la responsable de la quinta ponencia donde desbordó su conocimiento para orientar a los asistentes acerca del impacto que tiene los influencers en las estrategias de marketing digital actual.

Uno de los temas que se repitieron a lo largo del Social Media Week México 2024 fue el uso de influencers en las campañas de marketing y tal como lo comentó Sabrina Balhes, los influencers o creadores de contenido son importantes aliados para generar una conexión entre marcas y espectadores.

Los medios de comunicación están cambiando de forma constante, por lo que la mejor opción para la industria es hacer cosas de manera descentralizada aliándose con influencers para incluir una marca o producto dentro de una conversación de forma orgánica al no causar interrupciones.

Sin mencionar que de acuerdo con datos de Nielsen más del 50% de los usuarios recuerda la publicidad hecha por influencers y más de 71% confía en opiniones de los influencers respecto a una marca o producto, demostrando que las recomendaciones de los creadores de contenido tiene un mayor alcance.

PANEL TNKOTB 2: ¿Qué casos de Retail Media, Connected TV y Fast Channels podemos aprender?

La segunda parte del panel TNKOTB trajo nuevas personalidades como Eduardo Peniche de DISH, Juan Guillermo Restrepo de Oxxo, Santiago Cortés de Samsung, Ana Montero de Rappi y Gabriela Broca de Social Media Week México para continuar con la conversación.

Durante el panel se abordó el tema que dada la transformación del mundo publicitario es indispensable que las marcas se adapten a nuevas ofertas para conectar con las audiencias, sumando la tecnología, la data y el contenido para crear estrategias exitosas que permitan personalizar el contenido poniendo al futuro cliente en el centro.

Al entender el comportamiento del consumidor es más probable alcanzar al cliente mostrando los anuncios correctos en el instante correcto con el canal correcto. Pero no te olvides que los expertos aseguran que el éxito de una campaña radica en la calidad de los anuncios creados con base en la data y la personalización.

YouTube: Creadores + Fandom: una nueva era en la Creator Economy

Después de una breve receso el Social Media Week México continúo con la presencia de Karla Agis, líder en cultura y tendencias de YouTube y Valeria Cremonte, gestora de socios estratégicos para creadores de YouTube.

A lo largo de su participación tanto Karla como Valeria señalaron el rol que juega YouTube como una plataforma que conecta a creadores de contenido con comunicadores, haciendo énfasis en la importancia de contar con un fandom (comunidad de personas que interactúan entre ellos y con un tipo de contenido o creador) para impulsar la imagen de una marca o mejorar su credibilidad.

Además de hablar sobre los creadores de contenido y su relación con las marcas, durante este este panel también se abordaron las siguientes innovaciones en las que está trabajando YouTube.

• Dream Screen: Fondos personalizados para videos shorts de YouTube.
• Nuevas respuestas a Comentarios: Podrás responder comentarios con videos shorts.
• Pestaña de Comunidad: Los creadores podrán compartir contenido de forma directa con su comunidad.
• Moderación del Chat en vivo.
• Encuestas en vivo.

TIKTOK: El rol del líder frente a la integración de los negocios con AI

Continuando con el camino de las redes sociales, la siguiente conferencia referente a TikTok fue impartida por Efrain Mendicuti, Director general de TikTok For Business México y colaborador en el lanzamiento de Google y en la operación comercial de Twitter México.

Dadas las tendencias del comportamiento de las audiencias actuales TikTok llega para marcar una nueva era en los formatos digitales al introducir videos cortos en un formato vertical.

Tocando el tema de las tendencias, Efrain asegura que la inteligencia artificial no es un tema nuevo ya que esta tecnología lleva años desarrollándose, sin embargo actualmente se comenzó a adoptar como un medio para optimizar los procesos de trabajo permitiendo que la industria se adapte de forma más eficiente a la transformación digital.

Aprovechando el espacio Efrain Mendicuti comentó sobre la última innovación de TikTok, llamada “Shopping Week”, una especie de tienda virtual dentro de la plataforma de videos cortos que llegará al mercado en septiembre del 2024, aproximadamente.

Panel Creators & VANS – Powered by Roastfbrief

Dando paso a uno de los temas más sonados del día, el penúltimo foro le abrió espacio a Karla Mutaguch gerente de marca de Vans, Melissa Mejia, Marthy Bum ambas creadoras de contenido y a Fernando Herrera de Roastbrief como moderador.

De acuerdo con Karla estos son algunos consejos que debes seguir para que tu colaboración con algun creador de contenido tenga éxito:

1. Los números importan, pero es más importante que los creadores conecten de forma auténtica con los pilares de marca.
2. La segmentación juega un papel muy importante a la hora de elegir a los creadores de marca y establecer KPIs alcanzables.
3. Es importante la diversificación de perfiles de creadores.

Una estrategia bien definida con creadores de contenido brindara un crecimiento mutuo: Seguidores y Credibilidad. Dijo Karla al despedir su participación.

LinkedIn: Powerskill & Networking in LinkedIN (y en IRL)

Para concluir el primer día del Social Media Week Mexico Borja Castelar, ex director de LinkedIn e instructor oficial de LinkedIn LEARNING nos habló acerca de la importancia de las habilidades blandas o sociales en el mundo corporativo actual.

Borja cree firmemente que las empresas actuales se concentran en contratar personas cuyas habilidades blandas o sociales están mejor desarrolladas, por supuesto esto no significa que la práctica y la preparación académica no sean importantes, pero gracias a la tecnología y la AI es más sencillo que las personas adquieran conocimientos profesionales que habilidades sociales.

Finalmente Borja nos menciona la importancia de contar con una red donde puedas trabajar tu marca personal para crear relaciones útiles, por supuesto no hay una que cumpla mejor estas características de LinkedIn.

Por eso te dejamos una lista de pasos para mejorar tu perfil creada por el mismo Borja.

• Paso 1: Agrega una foto profesional.
• Paso 2: Escribe un título de lo que haces y tus objetivos, no simplemente tu cargo, hazte la pregunta, ¿Qué problema estoy solucionando?.
• Paso 3: Escribe un resumen (acerca de) atractivo, ¡es tu presentación!.
• Paso 4: Completa totalmente tu perfil.

•Experiencia

• Formación académica

•Certificados

•Habilidades

•Recomendaciones

• Paso 5: Busca conexiones
• Paso 6: Publica contenido de forma inteligente, haz un mínimo de 1-2 publicaciones por semana. Comparte algo que sea relevante para tu red, comparte tu punto de vista, siempre creando autenticidad y reciprocidad.

Después de 10 enriquecedoras conferencias llegamos al final del primer día del Social Media Week México, sigue pendiente del blog de Primeroleads para descubrir cuáles fueron los temas abordados en el día dos.

Aprovecha los recursos de la inteligencia artificial para impulsar el éxito de tu negocio.

ChatGPT es una herramienta conversacional impulsada por inteligencia artificial con la capacidad de crear textos coherentes a partir de la pregunta del usuario. Entre más personas utilicen este modelo de lenguaje mayor será su capacidad de respuesta y mejorará la interacción que tiene con el público para ofrecer respuestas más sencillas según el tema.

Hay diversos negocios que están siendo impulsados por el uso de ChatGPT y tu negocio puede ser uno de ellos. Aquí descubrirás algunos consejos creados y puestos en práctica por un experto en publicidad para investigar nuevas palabras clave.

Las cuales te serán muy útiles para desarrollar nuevas campañas o redactar anuncios con probabilidades más altas de posicionarse de forma orgánica dentro de los resultados de búsqueda de Google.

Paso a Paso

1.- Genera ideas para palabras clave.

ChatGPT tiene la capacidad para dar respuesta a casi cualquier tipo de tema que consultes, por lo que tu primera pregunta debe ser los subtemas más populares relacionados con tu tema central.

Por ejemplo, si tu tema de interés (o negocio) tiene que ver con flores, tu primera consulta debe estar relacionada con los subtemas más populares.

2.- Explorar el nicho.

Una vez que ChatGPT te dio una lista con los subtemas más populares, es necesario seguir explorando el nicho. Para tu siguiente pregunta debes seleccionar uno de los subtemas de la respuesta anterior y consultar los subtemas relacionados. 

3.- Palabras clave.

Después de obtener las respuestas relacionadas con el subtema del subtema, tienes que elegir uno y hacer la búsqueda de palabras clave.

Por ejemplo, imaginemos que tu tema de interés son las flores y que en tu primera consulta de subtemas seleccionaste “flores de temporada” de la lista, después buscaste los subtemas relacionados con “flores de temporada” para elegir “venta de flores de temporada” como tu consulta final.

Entonces debes preguntar a ChatGPT ¿Cuáles son las palabras clave más populares para el término “venta de flores de temporada”?.

4.- Ordene los resultados

Tras haber realizado las consultas anteriores es probable que ChatGPT te dé como respuesta una lista de palabras clave con descripciones que no son del todo necesarias y puedes eliminar indicando que quieres la lista de palabras clave sin descripción. Si lo deseas tienes la posibilidad de ampliar la lista de palabras clave para tener más opciones.

5.- Aplicación

Una vez que cuentas con tu lista de palabras clave solo resta crear anuncios publicitarios donde puedas aplicarlas. Por supuesto ChatGPT también puede ayudarte con eso, únicamente debes pedirle a la IA que cree un texto publicitario que contenga la palabra clave de tu elección.

Consideraciones a tomar en cuenta

Es importante recordar que ChatGPT no reemplaza a otras herramientas o plataformas para la investigación de palabras clave, simplemente es un recurso adicional. Además el producto que te proporcione esta IA nunca debe tomarse como el resultado final dado que puede contener errores o no estar completamente alineado con tu marca por lo que debes considerarlo como inspiración.

Impulsa tu negocio con una landing page optimizada para aumentar tus ventas en línea y generación de clientes potenciales.

Las “landing pages” o páginas de destino son las páginas web a las que llegan las personas después de hacer clic en un anuncio que encontrarán interesante o que satisfaga alguna necesidad o producto. Por lo que resulta indispensable que cualquier dueño de marca, empresa o micronegocio interesado en el comercio digital cuente con una página de destino para sus futuros clientes.

La URL de una página de destino se coloca como la URL final de un anuncio.

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads hay algunos aspectos que debes considerar a la hora de tener una página de destino:

• Para cada anuncio, debe especificar una URL final a fin de determinar la página de destino a la que se dirigirán las personas cuando hagan clic en su anuncio.

• La política de Google establece que su página de destino y su URL visible (la página web que se muestra en los anuncios de Google Ads) deben compartir el mismo dominio.

Cuando un anunciante cuenta con página de destino es importante que trabaje constantemente en mejorar la experiencia que le brinda a los usuarios ya que esta ayuda a determinar tanto el nivel de calidad de las palabras clave como la relevancia y utilidad del contenido. Esto con la ayuda de pequeños experimentos que se conocen como A/B. 

La experiencia de los usuarios es determinada por la facilidad de navegación para el usuario, la cantidad de vínculos que aparecen en la página y las expectativas que tienen los usuarios en función de la creatividad del anuncio en la que hicieron clic.

¿Cómo crear una página de destino para mi negocio o campaña?

Para crear una página de destino solo tienes que seguir este paso a paso.

1.- Creador de sitios web

El primer paso para tener tu landing page es contar con un proveedor de diseño de sitios de internet. Algunas de las opciones disponibles en el mercado son::

• Wix.
• Squarespace.
• GoDaddy.
• Google Sites.
• Shopify.
• WordPress.

Los proveedores de diseño de sitios web ofrecen servicios de hosting, comercio electrónico, plantillas y administradores de sitios móviles.

2.- Marketplace de Mercado Libre o Amazon

Una página de producto de Mercado Libre o Amazon también  puede servir como una página web de destino, basta con crear una nueva campaña y colocar la url en el campo de URL Final.

3.- Contrata una agencia especializada como Primeroleads

En Primeroleads, reconocemos la importancia de tener una landing page optimizada para lograr los objetivos de tu campaña, ya sea branding, generación de clientes potenciales (leads) o ventas y pedidos en línea.

Para lograrlo, contamos con un equipo altamente especializado para lograr que tu landing page esté optimizada. Contamos con equipo de diseño web, programación web, UX, IX, copywriters, planners, entre otros. Si deseas una cotización, ¡contáctanos!

Si quieres tener un negocio más exitoso debes poner en práctica estos ocho consejos creados por expertos en adquirir nuevos clientes potenciales.

El portal de internet “WordStream” ha recolectado los mejores consejos de un grupo de expertos en marketing, los cuales han tenido un alto porcentaje de éxito en la generación de leads consiguiendo impulsar los negocios de sus clientes. En esta ocasión tú también podrás aprovechar el conocimiento de los expertos gracias a esta práctica guía con ocho estrategias para la generación de leads.

Por lo que una correcta estrategia de generación de leads puede traducirse en mejores ingresos para ti.

Las 8 estrategias son:

1. Cuestionarios personalizados.
2. Intercambia contenido de valor en PDF por sus datos de contacto.
3. Memes originales personalizados.
4. Herramientas gratuitas.
5. Inbox y Messenger.
6. Guías y Ebooks.
7. Cuestionarios para clientes.
8. Webinars.

A continuación veremos a detalle cada una de ellas:

1.- Cuestionarios personalizados

Los cuestionarios son una excelente herramienta para recolectar información de contacto de clientes potenciales, como lo puede ser el número telefónico, dirección de correo electrónico o nombre.

Lo mejor de todo es que puedes personalizarlos para que se adapten con el estilo de tu marca o empresa, cambiando los colores, tipo de letras o preguntas.

2.- Intercambia contenido de valor en PDF por sus datos de contacto

Otra recomendación que resulta muy útil es generar contenido de valor en PDF e intercambiarlo por los datos de contacto del usuario que quiera descargarlo, de esta manera consigues encontrar a tus clientes objetivos de forma más fácil.

Una forma de obtener información es ofrecer reportes de la industria, soluciones a problemas que tenga tu audiencia, escaneos de sitios (para agencias SEO), etc.

3.- Memes originales personalizados

El marketing de contenidos hiper personalizados es una extraordinaria estrategia para generar leads, ya que  el primer paso antes de adquirir clientes es generar confianza en los usuarios. Para lograr esta meta es recomendable crear contenido que salga de la norma o rompa con lo común.

Por ejemplo, memes o cómics originales altamente relacionados con tu audiencia, con enlaces a tu sitio web o tu página de ventas en línea.

4.- Herramientas Gratuitas

Las herramientas gratuitas atraen a nuevos clientes a través del tiempo, sin mencionar que también son fuentes muy originales de hacerle publicidad a tu marca o negocio.

Desde luego, la creación de herramientas gratuitas no es una tarea fácil por lo que se recomienda primero tener claro el público objetivo que se está buscando.

Algunos ejemplos pueden ser calculadoras de sueldo bruto a neto, calculadoras de Índice de Masa Corporal, de gasto de calorías, de edad de mascotas en años humanos, de generación de CO2, de consumo de agua, etc. Toda herramienta que sea de utilidad a tu cliente potencial te ayudará a conseguir los datos de los mismos más fácilmente.

5.- Inbox y Messenger 

El utilizar las redes sociales como método de marketing ha sido una de las formas más eficaces de generar leads. La forma más eficiente de conectar con nuevos clientes potenciales es a través de mensajes directos en las redes sociales, o inbox.

Lo recomendable es crear contenido de alto valor y anunciarlo en una publicación que sea del interés en tu Instagram, Facebook o LinkedIn, , donde agregues un llamado a la acción que se traduzca en un mensaje, por ejemplo “Mandame un DM para recibir la guía”, o “Escribe la palabra GUÍA en este post para recibirla por DM”. ”.

6.- Guías y Ebooks

Otra forma de generar conversiones de nuevos clientes es con guías o ebooks que contengan información relevante para tu público en específico. Es decir que si tu mercado son los conciertos, puedes realizar una guía de los próximos conciertos que se presentan en una ciudad, después debes ponerla en circulación a cambio de algunos datos de contacto.

7.- Cuestionarios para Clientes

Las tiendas en línea son ideales para adquirir productos o servicios de forma remota, sin embargo hay limitaciones respecto a la experiencia de compra en productos como perfumes, cremas o que demanden de alguna experiencia sensorial para tomar una acción de compra.

Así que los expertos de marketing sugieren implementar cuestionarios que los clientes pueden llenar con sus preferencias para obtener recomendaciones específicas de productos que tal vez les agraden. 

Por ejemplo: Responde 5 preguntas y te diremos qué tipo de piel tienes. Antes de dar la respuesta (o después) podríamos pedir los datos de contacto del cliente potencial. 

8.- Webinars

Como última estrategia para generación de leads, nos encontramos con los webinars una estrategia para reutilizar el contenido creado previamente y presentarlo de forma más dinámica ante nuevos espectadores, lo mejor de todo es que puedes invitar a expertos en el tema a colaborar contigo en estas presentaciones.
Como puedes darte cuenta esta guía abarca consejos para todo tipo de empresa que busque aumentar su volumen de ventas, simplemente debes adaptar la estrategia correcta a tus necesidades y desde luego dejarte asesorar por el grupo de expertos de Primeroleads.

La plataforma digital de Google para almacenar información acerca de los productos en tiendas de ecommerce, se actualiza para mejorar su accesibilidad.

En relación con su propósito para mejorar la experiencia de sus usuarios, Google ha actualizado su plataforma “Merchant Center”, para brindar a los anunciantes un mejor diseño y accesibilidad. De acuerdo a la opinión de distintos usuarios, navegar por Google Merchant Center era una tarea laboriosa, debido a que requería de distintos comandos para acceder a datos o información básica.

Fueron esta y demás observaciones, acerca del deficiente funcionamiento de la plataforma, lo que presionó para que fuera actualizada, dando como resultado a Google Merchant Center Next o también llamada por sus siglas, GMCN.

Con esta nueva actualización Google se propone eliminar los problemas de navegación, hacer más fácil la interacción con la plataforma y sobre todo darle a los anunciantes un mayor control.

Acerca de Google Merchant Center

Iniciemos por los conceptos básicos, Google Merchant Center, es una plataforma de Google que le permite a los anunciantes o creadores de campañas publicitarias, almacenar información referente a productos que se encuentren a la venta. Lo mejor de todo es que está disponible de forma totalmente gratuita.

Para disfrutar de Google Merchant Center, solo necesitas seguir tres pasos:

1. Añade tus productos a Google Merchant Center.
2. Visualiza tus productos en el ecosistema de Google.
3. Interacción de los clientes con tus anuncios.

Una vez que tus productos se encuentren en Merchant Center, Google los mostrará a usuarios que estén realizando búsquedas similares a tus productos en las diferentes plataformas como YouTube, Mapas o Búsqueda.

Ventajas de Google Merchant Center Next

• Inteligencia Artificial: La nueva actualización de Google Merchant Center integra la IA a su interfaz, mejorando la obtención de datos y la conectividad de los anunciantes.
• Interfaz de Usuario: La configuración de envío y devolución es más fácil de operar y le permite a los usuarios ingresar datos más complejos, como tablas o funciones.
• Listados Gratuitos: La función “Listados gratuitos” ahora cuenta con su propia pestaña, para mejorar la organización de los anunciantes.
• Análisis de Datos: Google Merchant Center Next, incorpora una herramienta de análisis de datos con la que los anunciantes pueden adquirir una noción más precisa de cómo se desarrollan sus productos.

Conclusión

En general podemos decir que Google Merchant Center Next está mejor estructurada que su versión anterior, gracias al desarrollo de nuevas herramientas que facilitan el desplazamiento de la plataforma. Sin embargo, aún cuenta con algunas deficiencias relacionadas con la manipulación de datos masivos.

Impulsa tus campañas de Meta Ads con las herramientas correctas

Meta Ads es uno de los mejores instrumentos para que los anunciantes conecten con su público objetivo, debido a que esta plataforma de publicidad en línea utiliza los metadatos para mostrar anuncios personalizados a los distintos usuarios del ecosistema Meta. Desde luego administrar esta red multiplataforma, no es un trabajo sencillo dada la complejidad de funciones con las que cuenta.

Por eso, pensando en la comodidad de sus anunciantes, Meta pone a disposición la herramienta Business Manager, misma que como su nombre, sugiere tiene la tarea básica de administrar los anuncios creados a partir de ella.

Sin embargo el administrador de anuncios de Meta, también te permite dar un seguimiento del rendimiento de las campañas, para alinearlas con tus objetivos de marketing en el mismo lugar, aunque los anuncios estén en distintas plataformas de Meta.

¿Qué puedo hacer con el administrador de anuncios de Meta Ads?

Entre las funciones del Business Managerde Meta Ads, encontramos las siguientes:

• Crear anuncios.
• Segmentar el público.
• Definir y administrar el presupuesto publicitario.
• Publicar anuncios en distintas apps.
• Ajustes de campaña.
• Mejorar el rendimiento.
• Prueba de anuncios.
• Estadísticas en tiempo real.

Además, si descargas la aplicación del administrador de anuncios de Meta Ads, puedes administrar tu campaña desde cualquier punto a cualquier hora.

¿Cómo utilizar el Business Manager de Meta Ads?

Para comenzar a usar el administrador de anuncios, solo tienes que seguir cuatro simples pasos.

1. Crea una página comercial en Facebook.
2. Ve a la configuración de tu cuenta publicitaria y confirma la información.
3. Configura tu método de pago.
4. Empieza a crear tus primeros anuncios y lanza tu campaña.

Factores a considerar

Pese a que el administrador de usuarios de Meta Ads está pensado para simplificar la administración de las campañas de los anunciantes, es importante tener claro que ninguna herramienta o aplicación se compara con la experiencia profesional, por lo que te recomendamos que antes de iniciar con una campaña Ads, te asesores con expertos en el tema como Primeroleads.

Un equipo de expertos en crear estrategias publicitarias que sean eficientes y aumenten tus posibilidades de adquirir nuevos clientes.

Las nuevas políticas de privacidad de Google han afectado los resultados de búsqueda de algunos sitios web que cuentan con anuncios.

Desde que Google anunció en los primeros días de marzo que llevaría a cabo una actualización principal para mejorar la experiencia de los usuarios, proteger su privacidad y mostrarles mejores opciones de contenido en los primeros resultados de búsqueda, distintos sitios web han tenido problemas de tráfico debido a que el buscador dejó de considerarlos como posibles respuestas.

Los primeros sitios en verse afectados fueron aquellos cuyo contenido no cumpliera con los nuevos estándares de calidad, proporcionará información falsa, invadiera la privacidad de los visitantes o bien, estuvieran repletos de anuncios que afectarán el recorrido por la página.

Este último punto perjudicó gravemente a distintos anunciantes, sin embargo el equipo de Google, declaró que el uso de anuncios no tiene porque afectar el posicionamiento de las páginas. Por supuesto, siempre que no se abuse de este recurso.

¿Qué dice Google?

Danny Sullivan, el enlace de búsqueda de Google utilizó su cuenta de Twitter para posicionarse referente a esta situación, él dijo:

“Más allá de Core Web Vitals, otros aspectos de la experiencia de la página no ayudan directamente a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Sin embargo, pueden hacer que el uso de su sitio web sea más satisfactorio, lo que generalmente está alineado con lo que nuestros sistemas de clasificación buscan recompensar”

Con lo dicho anteriormente, podemos entender que Google no tiene un problema con el uso de anuncios como tal, simplemente su objetivo por mejorar la experiencia de sus usuarios, ha hecho que las paginas de internet con anuncios intrusivos o que limitan la visibilidad dejarán de ser considerados como gratos.

Aspectos a considerar

1.- Google ha dejado claro que los anuncios no son un factor que determine el posicionamiento de una página web, pero sí pueden afectar al SEO.

2.- Los anuncios intrusivos o que interrumpen la experiencia del usuario, si podrían afectar negativamente la clasificación de búsqueda.

3.- No hay que olvidar que muchos sitios web dependen directamente de la monetización de los anuncios para seguir operando, por lo que es importante considerar nuevas estrategias para crear anuncios más atractivos y con mejor calidad.

Conclusión

Los anuncios en las páginas web son una estrategia de monetización que le permiten a los usuarios acceder a millones de resultados de forma gratuita, por lo que Google no los toma como un factor fundamental a la hora de clasificar los resultados de búsqueda.

Pero, no hay que olvidar que la nueva actualización principal de Google está concentrada en mejorar la experiencia de sus usuarios, por lo que si estos no consideran grato el recorrido de una página web, entonces dejará de posicionarse de manera favorable en los resultados de búsqueda.