Cada vez más personas están utilizando la inteligencia artificial como una herramienta para aumentar el volumen de ventas o generar una comunidad de clientes.

Durante la pasada conferencia del “Google Marketing Live 2024” un grupo de expertos se dedicó a hablar acerca de las innovaciones en materia de publicidad que ha estado desarrollando el buscador para ayudar a sus anunciantes. A lo largo de la conferencia se puntualizó la importancia que está cobrando la inteligencia artificial de Google para impulsar el éxito de una campaña Ads y por ende mejorar los ingresos de una marca o aumentar su presencia en internet.

Entre los nuevos desarrollos, Google Ads AI Essential se destaca como uno de los más útiles para los anunciantes, pues de acuerdo a lo comunicado el pasado 21 de mayo del 2024 en Google Marketing Live esta herramienta funcionará como un desarrollador impulsado por soluciones creadas a partir de una  inteligencia artificial.

¿Qué sabemos al respecto?

Por el momento este desarrollador se encuentra en su versión beta por lo que aún sigue aprendiendo para mejorar su funcionamiento. Sin embargo actualmente está disponible para los usuarios que busquen soluciones publicitarias.

Google Ads AI Essential funciona a través de una encuesta donde debes proporcionar información relacionada con tu objetivo de campaña (conversiones o audiencias), el tipo de industria, experiencia con Google Ads y su inteligencia artificial.

Después de llenar la información solicitada la plataforma te dará una estrategia personalizada basada en tus objetivos de marketing.

Prácticas recomendadas

La página de Google Anuncios recomienda las siguientes prácticas para aprovechar su inteligencia artificial en tu negocio:

• Establezca un etiquetado sólido en todo el sitio con la etiqueta de Google.
• Configura las Conversiones mejoradas para mejorar la precisión de medición de conversiones.
• Asigna valores a sus conversiones según sus objetivos comerciales.
• Utilice Google Analytics 4 para obtener información más detallada sobre sus sitios web y aplicaciones.
• Adopte la segmentación por lista de clientes.
• Combina las campañas de búsqueda de concordancia amplia con las campañas de Máximo rendimiento.

Conclusión

La inteligencia artificial de Google tiene la capacidad de multiplicar los ingresos de tu negocio o marca mediante la captación de nuevos clientes potenciales. Simplemente basta con seguir las prácticas recomendadas por el buscador y animarte a incorporar la AI a tus futuras estrategias de marketing.

Con el objetivo de ofrecer soluciones creativas e innovadoras a nuestros clientes, Primeroleads contrata talento de calidad y con amplia experiencia, como es el caso de Martín Aceves, un ejecutivo publicitario de gran trayectoria, como Director de Operaciones a partir del 17 de junio de 2024.

Martín se define a sí mismo como un entusiasta interactivo convergente, quien a través de 35 años de experiencia ha colaborado con diferentes marcas como Hewlett-Packard, Domecq, Whirlpool, Movistar, Cinepolis, Walmart, Tec de Monterrey, LG,ITAM, Nespresso, Disney México, El Palacio de Hierro, Sura México, entre otras.

Además de su experiencia creando campañas para marcas reconocidas Martín también colaboró en Publicis Group en México y LATAM, WORTEV y la agencia creativa Los de IDEA. 

En su nuevo papel como Director de Operaciones, Martín optimizará las plataformas digitales combinandolas con las oportunidades que brinda la IA aplicada a advertising, generación de contenido e incorporación de nuevas formas de conexión con el consumidor permitiendo que los esfuerzos que realicemos con los clientes de Primeroleads sea la que nos guíe.

La experiencia de Martín junto con el talento de nuestro grupo de operaciones conducirán a Primeroleads en su camino a convertirse en una de las agencias de marketing digital más destacadas de México.

La actualización de Google le dará a los usuarios respuestas más gráficas y con mayor información de un modo más interactivo.

Google no deja de mejorar la experiencia de búsqueda de sus usuarios, en esta ocasión el vicepresidente de ingeniería de Google, Rajan Patel, compartió a través de su cuenta en “X” que llevan algunos meses trabajando para ampliar el tipo de resultados que puedes obtener al usar las herramientas de Lens y Circle to Search. 

Con la nueva tecnología diseñada para las herramientas de búsqueda Patel asegura que el Google irá más allá de las coincidencias visuales para incluir resultados con enlaces, datos y descripciones generales.

Respecto a cómo funcionarán estas nuevas formas de búsqueda, el vicepresidente compartió el siguiente ejemplo:

“Si buscas una foto de un punto de referencia con Lens, los resultados ahora incluyen un panel de conocimiento y enlaces web sobre ese lugar, como si hubieras buscado el nombre del edificio en sí”

Rajan Patel

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Las nuevas funciones de búsqueda de Google pueden impulsar la visualización de las campañas de los anunciantes para conectarlos con futuros clientes potenciales.

Ahora que ya no se precisa hacer consultas en la barra de búsqueda de Google, los usuarios pueden interactuar de otra manera con el buscador, una que les dará resultados de búsqueda simplemente con tomar una foto (Google Lens) o dibujar un círculo sobre ella o en una captura de pantalla (Circle to Search).

De esta forma las campañas o anuncios que contengan imágenes de productos tienen una mayor probabilidad de aparecer en los resultados de las búsquedas realizadas con Google Lens y Circle to Search.

¿Cuál es el panorama para el futuro?

De acuerdo a lo compartido por Rajan Patel, en las próximas semanas Google lanzará nuevas actualizaciones de los resultados de búsqueda visuales que inlcuiran las siguientes funciones: 

• Filtros en los resultados de búsqueda según el tipo de contenido.
• Capacidad de búsqueda con videos.

Conclusión

Con esta serie de innovaciones Google pretende estimular a los usuarios para que integren el uso de la inteligencia artificial como una herramienta cotidiana en el día a día, de esa manera el buscador podrá comprender qué es lo que muestran las imágenes para después utilizar ese contexto en resultados de búsqueda que sean relevantes.

Las nuevas funciones de chatGPT han llevado a los especialistas a suponer que la inteligencia artificial está iniciando su camino para convertirse en un buscador.

Desde su aparición en el año 2022 ChatGPT se ha convertido en una herramienta de inteligencia artificial con millones de usuarios a nivel mundial, su principal función es brindarle a las personas respuestas acerca de consultas sobre una diversa cantidad de temas. Gracias al modelo conversacional impulsado por la AI ChatGPT se ha posicionado como uno de los chatbot más populares de la actualidad.

Pese a que esta herramienta de AI sirve para otorgar información, aún no se podía considerar como un motor de búsqueda, o al menos así era hasta que el pasado 20 de mayo Open AI (empresa responsable de ChatGPT) optimizó con las siguientes nuevas funciones el chatbot.

• Consulta en páginas de internet.
• Resumen de información.
• Respuestas detalladas.

¿Cómo afectan estas nuevas funciones a los usuarios?

1.- Consultas en páginas de internet.

Cada vez que hagas una consulta a ChatGPT que requiera información adicional a la que tiene la plataforma, el chatbot podrá buscar resultados en páginas web de otros buscadores (bing).

Después de algunos segundos ChatGPT enlistara las páginas en las que consultó información así como el buscador del que proceden.

2-. Resumen de información.

ChatGPT tiene una nueva capacidad para rastrear enlaces y resumir la información con el fin de otorgarle a los usuarios respuestas concretas sobre consultas determinadas. 

3.- Respuestas detalladas.

Las respuestas de ChatGPT serán más detalladas e incluiran los enlaces de fuentes destacadas, con esta nueva función el chatbot pretende competir contra las descripciones generales impulsadas por la inteligencia artificial de Google (gemini).

Conclusión

Con estas nuevas funciones ChatGPT parece estar dando los primeros pasos para convertirse en un motor de búsqueda capaz de competir con otros grandes de la industria como Google.

Sin embargo su modelo conversacional sugiere una nueva forma en cómo los usuarios pueden interactuar para futuras consultas de información, por lo que en caso de que ChatGPT se consolide como un buscador, es muy probable que adquiera una rápida popularidad.

Impulsa tus campañas con los recursos visuales que ofrece Google Ads.

Google Ads es la plataforma publicitaria que pone a disposición el buscador para todas las personas dueñas de marcas, productos o negocios que estén buscando aumentar sus ingresos o presencia digital. Gracias a los millones de usuarios que se han integrado dentro de la plataforma de Google Ads, Google se ve constantemente obligado a implementar nuevas estrategias que puedan ayudar a aumentar el porcentaje de éxito de sus anunciantes según cual sea su objetivo.

Entre las distintas herramientas que ha desarrollado Google, la generación de imágenes impulsadas por inteligencia artificial para anuncios forma parte de las más populares entre los usuarios.

Con ayuda de esta herramienta los anunciantes o administradores de campañas que lo deseen podrán solicitarle a Google la creación de una imagen para ilustrar algún anuncio publicitario. Esto facilita los tiempos de creación de anuncios, reduciendo el trabajo de diseño de días a cuestión de minutos, y ayuda a que los anunciantes puedan desarrollar sus creatividades sin depender de un equipo de diseño.

¿Cómo generar una imagen con AI para mi campaña en Google Ads?

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads la herramienta de creación de imágenes de IA aparece dentro de las siguientes opciones:

• Al configurar una campaña.
• Al editar un anuncio o grupo de recursos.
• En el apartado de recomendaciones como un recurso de imagen o recomendación de intensidad del anuncio.

O bien puedes configurarla de alguna de las siguientes opciones en estos dos tipos de campaña.

En una campaña de MÁXIMO RENDIMIENTO (PMAX):

1. Entra en la campaña de máximo rendimiento para la que desea crear imágenes con IA.
2. Selecciona la opción de campañas, después haz clic en “Grupos de activos”.
3. Encuentra los activos a editar y selecciona “Editar activos”:
4. Busca la opción “imágenes” desplazandote hacia abajo en la página.
5. Haz clic en “Generar imágenes”.
6. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
7. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

En una campaña de GENERACIÓN DE DEMANDA (Demand Gen):

1. Crea una nueva campaña de generación de demanda o edita una campaña ya existente.
2. Diseña un nuevo anuncio o selecciona uno para editarlo.
3. Desplázate hacia abajo hasta la sección “Imágenes” y haz clic en Generar imágenes.
4. Describe el tipo de imagen que mejor se adapte a tu anuncio.
5. Finaliza dando clic en “Generar” y espera los resultados.

Uno de los gigantes del streaming busca incursionar en el mundo de la publicidad y la creación de anuncios.

Netflix es una de las plataformas de streaming más importantes y reconocidas en todo el mundo llegando a tener una comunidad de más de 200 millones de usuarios a nivel global hasta el momento. Dada la popularidad de Netflix y su monstruosa cantidad de suscriptores algunas marcas o empresas comenzaron a notar que la plataforma de streaming era el sitio adecuado para llegar a nuevos clientes o mercados desconocidos.

Por lo que hace poco más de un año el sitio de streaming inició a mostrar anuncios publicitarios en sus planes con anuncios, los cuales consisten básicamente en acceso a la mayoría del contenido de la plataforma por un precio más bajo que el resto a cambio de pausas comerciales.

En esta ocasión Netflix planea ir un paso más adelante en el mundo de la publicidad desarrollando su propia plataforma de anuncios y marketing.

¿Qué es lo que sabemos?

Netflix lanzó el anuncio durante su presentación en el Upfronts, lo que supone que la plataforma de streaming comenzará una competencia directa contra Amazon y Google entre otros servidores de publicidad.

La tecnología con la que Netflix impulsará su plataforma de publicidad fue desarrollada por Microsoft, con lo que consiguió ingresar rápidamente al espacio publicitario y ponerse a la par de otros servicios de streaming que ya contaban con su propio servidor de anuncios.

De acuerdo a lo dicho por Amy Reinhart, presidenta de publicidad de Netflix, el que la plataforma de streaming cuente con su propia tecnología publicitaria les permitirá impulsar el plan publicitario con el mismo nivel de excelencia que ha convertido a Netflix en un líder en su industria.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El hecho de que Netflix busque crear su propia plataforma de publicidad marca una nueva competencia entre los servidores actuales; sin embargo, esto no significa precisamente una mala noticia para los anunciantes.

Entre mayor sea el número de plataformas publicitarias las marcas, empresas y anunciantes tendrán un abanico de opciones más amplio para decidir donde mostrar sus anuncios o campañas de publicidad.

Pese a que todavía no se sabe la forma en que operará el servicio de publicidad de Netflix, Amy aseguró que están siendo increíblemente estratégicos en la forma en que presentan los anuncios para asegurar que sus nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. 

Gracias a una investigación profunda de los consumidores con la que el equipo de Netflix se mantendrá por delante de la competencia, brindando oportunidades que sean mejores para los miembros y mejores para las marcas.

La herramienta para la generación de imágenes impulsada por inteligencia artificial tiene algunas restricciones para producir anuncios.

Desde que Google anunció que cuenta con nuevas herramientas de AI para ayudar a los anunciantes en sus campañas de Google Ads, han surgido algunas dudas respecto a cuáles son las capacidades de estas, por lo que el buscador decidió aclarar en qué consisten las limitaciones de marca de su inteligencia artificial para anuncios. Dejando en claro que la creación de imágenes por IA se limita a ilustraciones genéricas de productos y/o estilo de vida.

Además de, por supuesto, una serie de restricciones de contenido entre el que se incluye:

• Rostros de niños o individuos específicos.
• Artículos de marca y logotipos.
• Respuestas a cuestiones de opinión o consejos.
• Imagenes que pueden violar la política de anuncios o la política de uso de la IA generativa.

¿Cómo afecta la restricción de artículos de marca y logotipos por AI a los anunciantes?

Las imágenes generativas proporcionan a los anunciantes una serie casi ilimitada de recursos visuales de alta calidad que la inteligencia artificial se encarga de moldear de acuerdo a las indicaciones proporcionadas por el administrador de campaña.

Por lo que cada vez más usuarios emplean esta tecnología; sin embargo, es importante aclarar que las pautas de restricción de Google son bastante claras en cuanto a lo que no permite que los usuarios realicen con su herramienta de creación de imágenes, por lo que si alguna persona llega a incumplirlas el buscador les arrojara una leyenda que marque un error y por ende no realizara la imagen solicitada.

Consideraciones a tomar

Tal como lo describe Google en su página de ayuda de anuncios:

“Las herramientas de IA generativa en Google Ads están diseñadas para limitar automáticamente la creación de cierto contenido”.

Contenido que como te comentamos viole las políticas de anuncios y/o uso de inteligencia artificial. Sin mencionar que el motor de búsqueda cuenta con otro tipo de herramientas para protegerse de las intenciones de plagio, por ejemplo, una marca de agua y un código de rastreo.

Conclusión

La herramienta para la generación de imágenes impulsada por la inteligencia artificial de Google es muy útil para todos los anunciantes que busquen crear contenidos visuales de calidad de forma rápida y efectiva.

Pero es importante tener en cuenta que sin importar lo específico que te permita ser Google Ads para tus creaciones, el buscador no te permitirá realizar imágenes que afecten sus políticas o sea entendidas como un riesgo para el resto de usuarios o espectadores.

El pasado martes 14 de mayo de 2024, Google presentó su nueva herramienta de IA la cual fue descrita como el futuro de los asistentes virtuales.

Durante la conferencia I/O de Google, los desarrolladores le presentaron al mundo el proyecto Astra, un nuevo asistente virtual basado en Gemini pero que promete ser mucho más eficiente que su antecesor. 

Algunas de las innovaciones de Astra respecto a su competencia son:

• Reconocimiento de objetos.
• Mayor entendimiento a preguntas complejas o compuestas.
• Resolución de problemas matemáticos.
• Identificar códigos informáticos.

Con la llegada de Astra los usuarios acceden a una nueva experiencia con un asistente virtual que les sea realmente útil en las tareas cotidianas del día a día.

¿Cómo funciona Project Astra?

La demostración de cómo funciona Astra fue gracias a un video ilustrativo (disponible aquí) hecho por Google, donde se muestra a un usuario abriendo la cámara de su teléfono para después activar el asistente virtual.

Gracias a la inteligencia artificial el asistente virtual comienza a reconocer los objetos del espacio que lo rodea y le describe al acuario las tareas que puede realizar (como resolver problemas matemáticos, dar sugerencias, encontrar objetos, hacer búsquedas en Google) mediante un modelo conversacional.

Sin mencionar que, este nuevo asistente virtual, también reconoce sonidos y es compatible con lentes inteligentes para una mayor comodidad.

¿Cuál es el panorama para el futuro?

Por el momento Astra se encuentra en modo beta así que no está disponible para todos los usuarios, puesto que los desarrolladores continúan trabajando para hacer de este asistente virtual uno de los más útiles del mercado.

Mientras esperamos que Astra esté disponible en todo el mundo, Google anunció que está trabajando en optimizar Gemini con un tono de voz más conversacional, la posibilidad de interrumpir la conversación para hacer nuevas preguntas o cambiar de tema, crear chatbots personalizados (al estilo de chat GPT) y resumir el contenido de una página web.

Conclusión

Astra se posiciona como el futuro de los asistentes virtuales gracias a sus funciones que tienen como objetivo resolver los problemas cotidianos que pueden aquejar a los usuarios de forma fácil, rápida y en un formato conversacional que promueva la interacción. Sin embargo, ese solo es el pronóstico al que apunta el gigante tecnológico Google.

La plataforma de marketplace de Instagram comenzó a probar nuevas recomendaciones inteligentes para llevar su plataforma a otros países.

Instagram es una de las aplicaciones más populares en todo el mundo contando con una red de más de 2,000 millones de usuarios activos al año, en esta plataforma los usuarios pueden compartir contenido multimedia como fotos o videos de corta duración. Dada la cantidad de interacciones y el alcance que reciben las publicaciones en esta red social, diversas empresas o marcas comenzaron a ver a Instagram como una nueva oportunidad de mercado.

Gracias a funciones como el contenido de marca y los anuncios de colaboración Instagram se ha convertido en uno de los mejores lugares para que los creadores de contenido trabajen de la mano con distintas marcas. 

El éxito de la plataforma de creadores de Instagram ha sido tan grande que se ha expandido a ocho nuevos mercados, los cuales son:

• Canadá.
• Australia.
• Nueva Zelanda.
• Reino Unido.
• Japón.
• India.
• Brasil.
• China.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Con la expansión de Instagram las marcas pueden encontrar nuevos creadores de contenido para colaborar en anuncios o campañas de marketing. 

La plataforma de creadores le hará a las marcas recomendaciones basadas en el aprendizaje automático que utilizan los datos de Instagram a fin de encontrar a los creadores que mejor se adapten a las campañas.

Utilizando esta estrategia de colaboración las marcas o anunciantes pueden expandir su contenido a través de la comunidad de los creadores de contenido.

Conclusión

La expansión de Instagram a otros países aumenta la posibilidad de los anunciantes, dueños de marcas y empresas de conectar con el comercio extranjero mediante el uso de anuncios en colaboración con creadores de contenido reconocidos.

Sin mencionar que esta estrategia de publicidad ha demostrado ser una de las que mejor da rendimientos (según Instagram) debido a la transparencia y forma en cómo se conecta con los usuarios gracias a los creadores.

TikTok puede convertirse en una herramienta que impulse el éxito de tu negocio si lo utilizas de forma correcta.

TikTok es una plataforma de video de formato corto que ofrece a sus usuarios distintas herramientas para la creación de contenido multimedia (videos), en general esta aplicación se ha convertido en una forma de pasar el tiempo con más de 1,582 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo. Por lo que diversas empresas han encontrado en TikTok una oportunidad para publicitar sus productos o servicios, en la búsqueda de nuevos clientes potenciales.

Sin importar el tamaño tu empresa TikTok le ofrece a todos sus anunciantes estrategias para optimizar sus anuncios y realizar un correcto seguimiento de conversiones con el fin de ayudarlos a obtener información sobre el contenido que está generando buenos niveles de rendimiento.

Con la ayuda de TikTok Píxel puedes crear una sólida estrategia de embudo completo de forma automática sin necesidad de experiencia tecnológica.

¿Qué es TikTok Pixel?

El sitio TikTok for Business describe al píxel como un fragmento de código que se coloca en el sitio web o página de destino de un anunciante. Su principal función es la de realizar un seguimiento de las acciones que realizan los usuarios y después atribuirse a los anuncios de TikTok.

La plataforma de videos cortos ofrece esta solución lista para usar como una estrategia de embudo completamente automática. La codificación es opcional por lo que cualquier administrador de anuncios de TikTok puede configurarlo a su voluntad.

¿Cuáles son los beneficios de usar TikTok Píxel?

• Crear audiencias de marketing

Los anunciantes pueden utilizar TikTok Píxel para crear audiencias personalizadas con base en las acciones que realizan o no los visitantes a los sitios web o páginas de compra. También permite reorientar a los usuarios que ya visitaron la página del anunciante o realizaron una acción específica en el sitio.

• Optimizar los anuncios

Realiza un seguimiento del rendimiento de tus anuncios en TikTok y optimizalos para obtener mejores resultados, puedes ver qué anuncios generan la mayor cantidad de conversiones para ajustar su orientación o alinear el resto de tu contenido  en la misma línea creativa.

• Rendimiento de campaña

El pixel  le da a los anunciantes la opción de medir el rendimiento de sus campañas permitiéndoles saber cuales son las estrategias que están funcionando mejor según una serie de eventos previamente definida por ti.

Conclusión

TikTok Píxel puede convertirse en una herramienta muy valiosa para los anunciantes que están buscando el éxito publicitario con estrategias automatizadas para descubrir información que puede disparar tus estrategias de marketing de forma totalmente gratuita para cualquier persona que tenga una cuenta de TikTok Ads Manager.