La plataforma de reproducción de videos cortos decidió tomar una postura más severa respecto a la segmentación de anuncios y el uso de inteligencia artificial.

TikTok es una de las plataformas de reproducción de video cortos (hasta el momento) más populares, contando con una red de usuarios activos que supera los miles de millones alrededor del mundo. Razón por la que distintas empresas han volteado a mirar esta aplicación como un nuevo espacio para mostrar su publicidad e incrementar el volumen de ventas o su presencia en redes sociales.

Sin embargo, hay algunos anunciantes o marcas que han hecho mal uso de la red publicitaria de TikTok y su inteligencia artificial, obligando a la plataforma a reforzar la segmentación publicitaria, en especial para el mercado adolescentes.

Entre las innovaciones de seguridad encontramos:

• Etiquetas de contenido generadas por IA para anuncios.
• Los usuarios tendrán más control sobre sus intereses publicitarios e intercambio de datos.
• Los anunciantes tendrán más restricciones de divulgación para sus anuncios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Pese a que el objetivo principal de TikTok es proteger la seguridad del publico adolecente dentro de su aplicación, los anunciantes podrían llegar a verse afectados gracias a las restricciones de segmentación.

Debido a que casi el 25% de la audiencia total en TikTok tiene menos de 20 años, por lo que las marcas que dependan de este sector demográfico, deberán adaptar sus estrategias para seguir captando clientes sin verse oprimidos por las nuevas restricciones.

En cuanto al uso de la inteligencia artificial TikTok ha adoptado un modelo similar al de Google Ads, creando una nueva etiqueta que indique cuando se ha involucrado a la inteligencia artificial en una campaña o la creación de un anuncio.

Asimismo, Tiktok, al igual que Google, están desarrollando más y mejores herramientas de control para los usuarios sobre sus intereses publicitarios. 

Conclusión

Aún es demasiado pronto para saber que tan graves serán las nuevas actualizaciones de segmentación de TikTok, pero es un hecho que estas innovaciones son el camino para mejorar la navegación de los usuarios, especialmente a los más jóvenes

Una de las plataformas de streaming y tienda en línea más importante, desarrolló una función beta para anunciantes externos.

En un esfuerzo de Amazon para ampliar su oferta de anuncios para vendedores que no forman parte de su red, la compañía desarrolló y lanzó (en su versión beta) una nueva función para empresas que no venden productos dentro de su plataforma. Se trata de una especie de formularios con los que anunciantes externos tendrán la oportunidad de ampliar su base de clientes.

Todavía no se conocen todos los detalles acerca de cómo funcionará esta nueva herramienta beta, de hecho Amazon Ads aún no comparte algún tipo de información relacionada con el tema. 

Fue Jeffrey Cohen, evangelista tecnológico de Amazon Ads quien compartió la noticia a través de su cuenta de LinkedIn.

¿Qué sabemos al respecto?

La nueva función de Amazon Ads se llama “Generación de oportunidades de venta con anuncios patrocinados” y está integrada a la experiencia de anuncios naturales. De acuerdo con Jeffrey, esta herramienta ayuda a las marcas que no venden en Amazon a hacer crecer su negocio aprovechando los datos y exposición de la empresa.

Primeras imágenes:

¿Cómo funciona? 

Aprovechando los anuncios de generación de oportunidades de venta, los clientes pueden obtener información directamente de un anuncio, sin abandonar el sitio web en el que están navegando, lo único que los clientes deben hacer es registrarse.

Los anuncios aparecerán en diferentes ubicaciones de Amazon, aplicaciones y sitios web, como por ejemplo:

• Página de inicio de Amazon.
• Página de detalles de productos.
• Sitios propios.
• Twitch.
• IMDb.
• Destinos de terceros.

Las ubicaciones serán seleccionadas de forma automática de acuerdo a las preferencias de segmentación y se irán optimizando para alcanzar el objetivo deseado.

¿Qué consecuencias tiene para los anunciantes?

Gracias a la nueva herramienta beta de Amazon Ads las marcas que no venden en Amazon, pueden aprovechar la red de propiedades y datos que tiene la empresa para llevar la marca a nuevos compradores.

Si deseas aprovechar los recursos de esta herramienta de Amazon Ads puedes acceder a ellos en la consola de anuncios. 

El carrusel de Google encontró la forma de duplicar la cantidad de anuncios que muestra en los resultados de búsqueda.

Los anuncios de carrusel de Google Ads son la manera ideal para que los anunciantes muestren su marca o producto con una serie de imágenes deslizables que aparecen el feed de Google cuando se realiza una búsqueda que coincida con lo que estás publicitando. De acuerdo con el buscador, este tipo de publicidad es ideal para las personas que busquen contar una historia ya que cada una de las imágenes se muestran según el orden establecido por el administrador.

Aprovechando esta estrategia de publicidad puedes hacer llegar tus anuncios a dispositivos móviles en el feed de YouTube, YouTube Shorts, Discovery y Gmail. En una computadora tus anuncios solo aparecerán en Gmail y el feed de búsqueda de Google.

Debido a la exposición que tienen los anuncios en el carrusel de Google, distintas marcas y anunciantes han llevado sus productos a esta plataforma, ocasionando que la misma realizará cambios en su diseño.

¿De qué se trata?

El nuevo diseño de Google Carrusel tiene un formato de dos filas de anuncios con opciones de compra. Al igual que en la versión clásica, los anuncios mostrados como resultados de búsqueda son deslizables.

Sin embargo, este cambio de diseño apila los anuncios en dos filas mostrando uno sobre otro.

Versión anterior:

Versión nueva:

Todavía se desconoce si esta nueva presentación de los anuncios de carrusel se trata de un modelo de prueba o es realidad una muestra de lo que Google Ads nos tiene preparado en una próxima actualización.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Para los consumidores y clientes este cambio de formato representa una muestra más amplia de los productos disponibles en Google, lo que se traduce en mayores opciones de compra sin necesidad de una búsqueda muy exhaustiva.

Mientras que para los anunciantes, esta nueva forma de mostrar sus anuncios puede entenderse como una mayor competencia para captar la atención de la audiencia, orillandolos a reestructurar sus estrategias de campaña. 

Como es costumbre cada actualización de Google Analytics 4 llega con nuevas herramientas para hacer más amigable y fácil el uso de la plataforma.

En nuestra nota anterior “Actualización de Google Analytics 4 y los key events” te informamos acerca del cambio central en Google Analytics 4, pero como era de esperarse, la herramienta no podía quedarse estancada, por lo que hace un par de días informó que llevaría a cabo una nueva actualización en la misma plataforma (GA4). Además de compartir que integrará cinco nuevas funciones.

La lista de las nuevas funciones de Google Analytics 4 son:

1. Datos de anuncios de terceros.
2. Presupuesto multicanal.
3. “Campaign Manager 360”.
4. Inteligencia Artificial propia.
5. Herramientas para recolectar datos sin el uso de cookies.

A continuación daremos un repaso más a fondo sobre en qué consiste cada una de estas nuevas funciones que estarán disponibles en Google Analytics 4.

Datos de anuncios de terceros

Con la nueva actualización los usuarios podrán importar datos de otras plataformas como Pinterest, Reddit y Snapchat de forma directa a GA4. Desde luego esta data se incluirá en los informes de rendimiento de canales cruzados y se les asignará de acuerdo a la fuente de tráfico.

Presupuesto multicanal

La última versión de GA4 incluirá una función beta de presupuesto multicanal, misma que estará acompañada de un informe de proyecciones para realizar un seguimiento de los medios y el rendimiento en relación con un objetivo previo.

“Campaign Manager 360”

Google Analytics 4 importará al espacio de trabajo de publicidad las impresiones agregadas en cuentas vinculadas a Campaign Manager 360.

Inteligencia Artificial propia

Al haber desarrollado una inteligencia artificial exclusiva para GA4, la plataforma podrá encontrar patrones en las distintas combinaciones de dimensiones y métricas, para después traducirlos en un lenguaje que sea sencillo para la mayoría de los usuarios o administradores de campaña.

Medición sin cookies

Lo que nos habíamos temido es una realidad, al fin llegó la hora de realizar mediciones sin la ayuda de las cookies, por lo que el navegador se ha puesto manos a la obra para desarrollar nuevas herramientas que le permitan a los anunciantes recolectar la data de sus clientes.

Conclusión

La nueva actualización de Google Analytics 4 es un avance en la integración de múltiples plataformas para facilitar a los anunciantes la obtención de datos, mismos que se verán reflejados en los reportes. Mientras apuesta por la seguridad de la audiencia que interactúa con los diferentes anuncios y campañas.

Microsoft Advertising le da a los dueños y administradores de propiedades una solución mejorada para optimizar la gestión de campañas.

Como te lo habíamos informado en una nota anterior (Consulta la nota aquí), Microsoft se ha dado a la tarea de desarrollar nuevas plataformas, pero esta vez no es para una empresa externa sino para el uso de sus propios usuarios, especialmente aquellos enfocados en la rama hotelera. Se trata de Property Center (mejora de Hotel Center) la nueva solución mundial para campañas de alojamiento.

Los servicios de alojamiento en México reportan ingresos superiores a los 400 millones de pesos, transformando esta industria en un excelente mercado lleno de propietarios que buscan impulsar sus negocios alcanzando nuevos clientes (o huéspedes) potenciales.

O al menos es así como lo vio Microsoft Ads al desarrollar una nueva plataforma enfocada en aumentar los ingresos de propietarios o administradores de sitios de alojamiento.

¿Qué es Property Center?

La página de Microsoft Advertising describe a Property Center como una puerta de entrada para gestionar campañas de alojamiento de forma más simple, gracias a sus nuevas herramientas que le permiten a los usuarios tener un mayor control sobre los activos disponibles para una campaña.

De entre todas las características de Property Center, la más importante es la de ser un centro de administración de anuncios de precios de hoteles y anuncios de promoción de propiedades de alquiler vacacional. 

Sin mencionar el hecho de que esta plataforma está disponible para todos los clientes en todo el mundo.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Probablemente la noticia de la nueva plataforma de Microsoft no parezca tan importante puesto que se trata de un sector particularmente específico, pero es importante valorar el esfuerzo que está haciendo Microsoft Ads para ayudar a sus anunciantes atraer nuevos clientes con campañas simplificadas, informes mejorados y opciones de presupuesto y puja optimizadas.

Conclusión

El desarrollo de Property Center marca el primer paso de Microsoft Ads en un camino donde buscará darle a sus usuarios opciones simplificadas para que los anunciantes desarrollen campañas publicitarias que sean tanto eficientes como fáciles de administrar, aumentando la presencia de la compañía a nivel mundial y aunque en un principio fue a nivel hotelero, probablemente la plataforma de Ads escale su innovación a otro tipo de industrias.

El buscador planea expandir su inteligencia artificial a tres países ubicados en distintos continentes, además añadirá nuevas funciones para la creación de imágenes.

Product Studio es un paquete gratuito de herramientas impulsadas por inteligencia artificial que le permite a los anunciantes mejorar o crear imágenes de productos de buena calidad, aumentando la resolución o editando el fondo. Para acceder a ella, los usuarios de Google Merchant Center solo deben acceder a su cuenta y buscar la pestaña de “Product Studio” en la pestaña de herramientas de la plataforma.

Por el momento Product Studio se encuentra en una fase experimental, limitando su uso solo para comerciantes de Australia, Canadá y Estados Unidos, por lo que solo admite peticiones en inglés, pero Google ampliará la presencia de este experimento a nuevos países.

¿Qué va a pasar con Product Studio de Google?

Dada la aceptación que ha obtenido la inteligencia artificial de Produc Studio, el buscador ha decidido llevar esta solución a nuevos países, entre los que incluye: 

1. Reino Unido.
2. Japón.
3. India.

Además mejoró el funcionamiento integrando nuevas funciones para la creación de imágenes de productos:

• Carga de archivos: Los anunciantes tendrán la capacidad de cargar nuevas imágenes de productos de forma directa en Product Studio.
• Temáticas: Product Studio tiene nuevas plantillas para recrear escenas de bodas y vacaciones que los anunciantes pueden aprovechar según la temporada.
• De imágen a video: Con esta nueva herramienta los anunciantes podrán transformar imágenes estáticas en vídeos.
• Inteligencia Artificial generativa: A partir de una imagen de referencia, la inteligencia artificial generativa de Product Studio creará más imágenes que coincidan con el ADN de tu marca.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Las nuevas herramientas de Product Studio estarán disponibles de a poco mientras terminan su fase de prueba, por lo que no será posible que todos los anunciantes en todo el mundo las utilicen.

Sin embargo Google está seguro que con la expansión y nuevas herramientas de Product Studio, sus usuarios tendrán mejores resultados a la hora de solicitar imágenes de productos generadas por AI, trayendo como consecuencia un aumento en la probabilidad de la tasa de éxito.

Desde hace algunos meses, Google ha impulsado a sus anunciantes a aprovechar el poder de la inteligencia artificial generativa para optimizar las campañas publicitarias con el fin de incrementar las posibilidades de un retorno de inversión, captación de clientes, aumento de las ventas, posicionamiento de marca o cualquier otro objetivo. Para conseguir esto el buscador se encargó de desarrollar nuevas herramientas de AI y mejorar las que ya tenía.

Trayendo consigo una inteligencia artificial que puede desarrollar desde tareas “simples” como la creación de un eslogan para tu marca, hasta realizar funciones más complejas realizando reportes o estrategias personalizadas de publicidad.

Sin dejar de lado, por supuesto, a las descripciones generales del AI de Google, las cuales están optimizando la forma en cómo los usuarios interactúan con el comercio electrónico.

¿Qué está pasando con las descripciones de AI de Google?

Las descripciones de Google son impulsadas por su propia inteligencia artificial generativa y funcionan básicamente cuando un usuario le pide a Gemini que desarrolle una descripción para su producto con base en datos proporcionados por el solicitante o bien en data que ya estuviera disponible.

Sin embargo, una noticia publicada por el portal estadounidense “Search Engine Journal” sugiere que esta última innovación de Google está mejorando la forma en cómo los internautas interactúan con los anuncios de productos resultados de una consulta en el buscador.

Debido a que la inteligencia artificial generativa está creando resúmenes y descripciones a partir de datos de productos de fuentes no clasificadas.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Pese a que la idea de que las clasificaciones y los resúmenes de productos sean creados con información no clasificada, puede sonar un poco alarmante, esto no tiene porque significar algo precisamente malo.

De hecho se pronostica que este cambio puede ayudar a los anunciantes más pequeños a ganar visibilidad sin tener que competir por las palabras clave más demandadas a la hora de realizar la subasta de Google.

Conclusión

Integrar la nueva tecnología al proceso de creación de una campaña, puede significar la diferencia entre el éxito o el fracaso, por lo que es importante aceptar las herramientas que brindan las plataformas publicitarias y acercarse a un grupo de expertos que conozcan la forma correcta de aprovecharlas, como es el caso de Primeroleads.

La plataforma de anuncios de Meta presenta una alternativa más económica para llegar a clientes B2B por una fracción del costo de otras plataformas.

Meta Ads le hace frente a LinkedIn para ofrecerle a los anunciantes la posibilidad de conseguir clientes B2B con estrategias creativas de publicidad y segmentación de audiencia por precios más accesibles que la principal red de profesionistas. Recientemente la plataforma que está a cargo de aplicaciones como Facebook o Instagram anunció su incorporación al mercado de clientes B2B.

En el pasado LinkedIn se había constituido como una de las plataformas más importantes para adquirir clientes B2B, debido a que una extensa red de profesionistas navega diariamente por el portal, lo que facilitaba que dueños de industrias o colaboradores se encontrarán con anuncios que sean atractivos para ellos.

Sin embargo, no es sorpresa para nadie que los costos de las campañas publicitarias en LinkedIn, sean un tanto más elevados que otras plataformas para anunciantes. Es por eso que Meta ha decidido convertirse en una alternativa más económica para los anunciantes que buscan grandes clientes.

¿Qué son los clientes B2B?

B2B es la abreviatura para “Business to business” un concepto en inglés que define las relaciones comerciales de empresas para empresas, es decir que los clientes B2B son empresas que compran productos o alquilan servicios a otras empresas.

A diferencia de los clientes convencionales que compran productos al menudeo o adquieren pequeños servicios, los clientes B2B se centran en compras grandes con altos costos económicos.

Generalmente este tipo de transacciones ocurren de un negocio grande a uno más pequeño como en una cadena de suministro.

¿Cómo llegar a clientes potenciales B2B en Meta Ads?

Con la nueva segmentación de audiencias B2B en Meta los anunciantes tendrán la oportunidad de conectar con empresas que estén interesadas en comprar o alquilar los productos y servicios que ofertan por un costo menor al que podrían encontrar en otras plataformas publicitarias como por ejemplo LinkedIn.

Conclusión

La competencia entre empresas y plataformas es una de las mejores técnicas para estimular el mercado, ocasionado que los usuarios o clientes encuentren una mayor cantidad de ofertas para cumplir sus objetivos por un menor precio. 

La plataforma de cursos en línea de Google realizará cambios para que los usuarios accedan a formación y certificaciones relevantes más fácilmente.

Google Skillshop es otra de las plataformas que integran el ecosistema del buscador. Esta extensión funciona como un centro de capacitación integral donde los usuarios pueden aumentar sus conocimientos acerca de Google Ads, Google Analytics, Medición, Marketing digital,entre otros temas. Para acceder a la variedad de cursos y capacitaciones en línea que ofrece Google en Ads, las personas interesadas solo deben dar clic sobre esta liga Google Skillshop que los direcciona a la página principal.

En un correo electrónico, Google informa que Skillshop entrará en un proceso donde todos los cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics, Authorized Buyers, Google Ad Manager y Google AdMob no estarán disponibles durante los últimos días de mayo (29 y 30) del 2024.

Pero al cabo de esos días la plataforma regresará renovada para darle a sus usuarios una mejor experiencia.

¿Cuáles serán los nuevos cambios en Skillshop?

De acuerdo con información revelada por el propio buscador Skillshop tendrá las siguientes modificaciones:

1.- Plataforma: Skillshop lanzará una nueva plataforma de cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics, Authorized Buyers, Google Ad Manager y Google AdMob.

2.- URL: Las URL de los cursos y capacitaciones de las plataformas anteriormente mencionadas serán distintas a consecuencia del cambio de plataforma.

Estos dos cambios no impactaran sobre el resto de productos que están dentro de la plataforma de capacitación de Google.

¿Cómo afecta esto a las y los estudiantes?

Ningún usuario de la plataforma se verá afectado de forma negativa, Google aseguró que tanto los cursos y certificaciones de Google Ads, Google Marketing Platform, Google Analytics como el resto de los temas disponibles en Skillshop se guardarán de forma automática para después ser transferidos a la nueva plataforma.

En caso de que algún usuario cuente con una (o más) certificación(es) que le cuenten para la calificación de programas de Google Partners o Partners de Google Marketing Platform estas se conservarán exactamente como se encontraban antes del cambio de plataforma y podrás acceder a ellas utilizando tu misma cuenta.

Google Ads pone a disposición de sus anunciantes una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial para crear distintos formatos de vídeo automáticamente.

No es sorpresa que Google esté trabajando de forma constante en ofrecerle a sus anunciantes nuevas tecnologías con las que puedan desarrollar soluciones ágiles para optimizar sus campañas publicitarias. En esta ocasión el motor de búsqueda pone a disposición de los usuarios de Google Ads la inteligencia artificial para generar de forma automática distintas versiones en diferentes formatos de un mismo vídeo.

Utilizando esta nueva herramienta Google pretende mejorar el rendimiento de las campañas a la vez que fomenta que sus usuarios comiencen a utilizar los videos como un método para crear anuncios.

Según las tendencias actuales, cada vez más personas consumen videos en formatos verticales de corta duración a través de dispositivos móviles, por lo que el uso de esta extensión de Google puede resultar benéfica para los anunciantes que deseen incursionar en una plataforma de reproducción de videos.

¿Cómo funcionan las mejoras de video?

De acuerdo con la información publicada en la página de Ayuda de Google Ads las mejoras de video utilizan funciones de automatización inteligentes que se activan de forma predeterminada.

Lo único que los anunciantes deben hacer es cargar un video en formato horizontal como de costumbre, después la inteligencia artificial generativa creará versiones adicionales con el mismo contenido en formatos de cuadro o vertical. Esta misma herramienta también te ofrece versiones de vídeos más cortos que hacen resaltar los momentos clave.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Con ayuda de las mejoras de video los anunciantes pueden crear contenido de video que encaje con el formato vertical aprovechando el poder de la inteligencia artificial que garantiza que los elementos clave de tu video se muestren de forma correcta. 

Además con esta nueva opción, la inteligencia artificial acorta tus videos (si así lo requieres) para que sean exhibidos en otras plataformas de video cortos, como TikTok, YouTube Shorts o reels en Meta, ocasionando así que más clientes potenciales entren en contacto con tus anuncios o estrategias de publicidad.

Conclusión

Adaptar tu contenido para que sea compatible con los formatos más populares es la única opción para asegurar el éxito de tus campañas y la plataforma de Google Ads te brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia sin tener que hacer prácticamente nada, salvo por supuesto pedírselo a la inteligencia artificial.
Aceptar las innovaciones que otorga la tecnología para llegar a nuevas plataformas y audiencias es el paso siguiente que se debe dar para optimizar el proceso de las campañas. Pero si tienes alguna duda sobre este tema u otro relacionado con Google Ads, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads.