La inteligencia artificial se pone al servicio de los anunciantes para impulsar sus campañas de Ads.

Sean Downey, presidente de América y socios globales de Google en compañía de Selin Song, presidenta de soluciones para clientes de Google, se reunieron en el escenario del Google Marketing Live 2024 para dar cierre a la conferencia sobre las innovaciones de Google Ads desarrolladas por el buscador. Como todo gran evento debía terminar de forma magistral.

En palabras de Sean, los anunciantes no necesitan una nueva estrategia de inteligencia artificial, simplemente necesitan poner a trabajar a la inteligencia para ejecutar las estrategias de campaña ya existentes.

Para conseguir este objetivo el motor de búsqueda ha creado Google Ads AI Essentials. A continuación te vamos contar de qué se trata esta nueva herramienta.

¿Google Ads AI Essentials?

Google Ads Ai Essentials es una herramienta que pueden utilizar tanto anunciantes grandes (empresas) como los más pequeños (tiendas locales).

Según explicó Selin Song, esta nueva extensión de Google es una lista de acciones que ayudarán a los anunciantes para prepararse, tomar medidas y cambiar la mentalidad de su organización para conseguir aprovechar al máximo la inteligencia artificial en su negocio.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Google Ads AI Essential?

La nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial trae cuatro principales ventajas para los anunciantes.

1.- Una base sólida de datos propios para encontrar la audiencia adecuada.

Con ayuda de Google Ads AI Essential los usuarios podrán almacenar datos propios sobre el comportamiento de los usuarios que interactúen con sus anuncios para después utilizar esa información y orientar sus estrategias publicitarias hacia un público que esté interesado en adquirir los productos o servicios que se están anunciando.

2.- Propuestas creativas para la creación de anuncios con AI.

La inteligencia artificial le dará a los usuarios sugerencias de cómo pueden utilizarla para crear anuncios publicitarios que sean visualmente más persuasivos. Por ejemplo creando imágenes personalizadas, editando imágenes propias, animando imágenes e inclusive creando anuncios con textos e imágenes que se adapten a la intención del anunciante.

3.- Optimización de las campañas.

Google Ads AI Essential tiene la capacidad de realizar reportes de rendimiento y crear estrategias y sugerencias basadas en esos datos para ayudarte a cumplir los objetivos de campaña que planteaste.

4.- Información sobre cómo utilizar la AI en tus estrategias de marketing.

Esta nueva herramienta de Google le dará información actualizada a los anunciantes referente a como poner a trabajar la inteligencia artificial para mejorar su negocio.

Conclusión

Google Ads AI Essential es la herramienta impulsada por inteligencia artificial ideal para que cualquier anunciante comience a optimizar sus campañas de marketing Ads con el poder de la AI para recibir recomendaciones personalizadas e implementarlas en solo unos cuantos clics.

Para terminar su participación y cerrar el evento, Sean y Selin informaron a la audiencia que esta nueva herramienta ya está disponible en todo el el mundo, puedes acceder a ella en tu cuenta de Google Ads.

El navegador está innovando la forma en cómo los usuarios realizan búsquedas en internet.

Durante el pasado Google Marketing Live 2024, la empresa de tecnología dio cita a diversas expertas y expertos para hablar acerca de las nuevas innovaciones que ha desarrollado para beneficiar a los anunciantes. 

Sylvanus Bent, director de productos del grupo de anuncios de búsqueda de Google fue el responsable de hablarnos acerca de “Ads in Visual Search”.

Los nuevos anuncios en los resultados de búsqueda visual pinta para ser una de las mejores optimizaciones para los anunciantes que buscan ser descubiertos por un nuevo público.   

¿Cuál es la innovación de los anuncios en la búsqueda visual?

Según lo comentado por Sylvanus durante su presentación en el Google Marketing Live 2024, ahora cuando los usuarios realicen una búsqueda de un producto tomando una foto con Google Lens o dibujando un círculo con Circle to Search sobre una imagen, captura de pantalla o algo que viste en redes sociales el navegador tiene nuevas formas para explorar aquello que llame tu atención.

Gracias al rediseño de la página de resultados de búsquedas visuales en cada consulta los usuarios podrán disfrutar de las siguientes funciones:

• Coincidencias visuales.
• Una gama de productos más amplia.
• Resultados que incluyen tanto imágenes como videos.
• Enlaces a páginas web.
• Datos sobre los gráficos de anuncios.

Con estas nuevas formas de obtener resultados de búsqueda, Google asegura que los usuarios recibirán toda la información útil que necesitan para realizar una acción de compra o bien descubrir nuevos sitios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios de búsqueda visual le dan tanto a consumidores como anunciantes la oportunidad de llevar una interacción más directa, reemplazando el viejo modelo en el que una persona se queda simplemente con el primer artículo que encontraba en el buscador.

Utilizando el Visual Search los usuarios ya no tendrán que preocuparse por tener el nombre o algún dato relevante de un producto que les interesa, simplemente deben tomarle una foto y el buscador se encargará de mostrarles resultados similares, lo que significa que los anunciantes y marcas tendrán mayor oportunidad de ser descubiertos.

Anuncios de búsqueda con recomendaciones hechas por AI.

El director de productos del grupo de anuncios de Google no se limitó simplemente a hablar acerca de la tecnología que ya tenía Google con sus nuevos anuncios en la búsqueda visual, sino que además compartió con la audiencia los próximos avances que tendría esta nueva forma de hacer de realizar consultas de productos.

En el ejemplo dado por Google, nos habla de una situación hipotética donde una familia necesita almacenar sus muebles durante un periodo de tiempo, entonces realizan una búsqueda utilizando el término “Bodegas”, después de revisar los primero resultados el navegador les hace la sugerencia de subir imágenes de los muebles que pretenden guardar en dicha bodega.

En ese momento la inteligencia artificial de Google muestra nuevos resultados más compatibles con el tamaño de los muebles y las condiciones aptas para almacenarlos sin que sufran algún estrago por el tiempo o las condiciones climáticas.

Después el usuarios solo tiene que hacer clic sobre la mejor opción y Google lo dirigirá al sitio web del anunciante que ni siquiera sabía que existía cuando realizó la primera consulta

Conclusión

Los nuevos anuncios de búsqueda y los resultados visuales de búsqueda le dan a los anunciantes la apertura a todo nuevo mercado lleno de clientes potenciales que están a un clic de descubrir su nueva tienda favorita. Sin mencionar que los usuarios pueden descubrir una mayor cantidad de artículos o productos que no conocían tan solo con utilizar una imagen, diciéndole adiós a ingresar sus consultas de forma escrita en una barra de búsqueda.

El pasado martes 21 de mayo Google se dio cita para presentar sus últimos avances en materia de publicidad. En esta ocasión, hablaremos de los Shopping Ads en YouTube.

Entre las innovaciones que Google llevó al escenario este año, una de las más impactantes fue YouTube Shopping Ads presentada por Nicky Rettke, vicepresidenta de YouTube Ads. La idea de crear YouTube Shopping Ads surge desde el año pasado durante el Google Marketing Live 2023 donde se presentaron las campañas de generación de demanda como una forma de impulsar las conversiones en las principales plataformas inmersivas del buscador: Discover Gmail y YouTube.

Nicky puntualizó la importancia de hacer publicidad inteligente aprovechando las distintas plataformas que tiene YouTube, destacando que el contenido multimedia puede ser muy valioso para crear interacción con los usuarios gracias al elemento narrativo.

A continuación te presentamos las innovaciones presentadas de YouTube Shopping Ads.

¿Qué trae de nuevo YouTube Shopping Ads?

Las campañas de video impulsadas por AI de YouTube le permite a los anunciantes crear conexiones con los espectadores a través de in-stream, in-feed y Shorts para cumplir cualquier objetivo de marketing.

Según la vicepresidenta de anuncios de YouTube, estas son las innovaciones de YouTube Shopping Ads.

Tipos de campañas de video:

1. Campañas de alcance de video: Generan conciencia en los usuarios.
2. Campañas de visualización de vídeo: Impulsan la presencia de la marca.

Nuevos stickers para los anuncios en YouTube Shorts

Además de las nuevas campañas de video, durante la presentación del Google Marketing Live 2024 también se habló acerca de stickers para los anuncios de Shorts. Los cuales surgirán de elementos ya existentes en las cuentas de anuncios, el feed de productos o el listado en las tiendas de aplicaciones.

Nuevos anuncios con imágenes animadas

Los anuncios con imágenes animadas son creadas a partir de imágenes de productos disponibles en el feed del anunciante.

Nuevos anuncios Brand Connect 

Los anunciantes podrán aliarse a creadores de contenido para mostrar sus productos mediante un formato de marca compartida, el cual consiste básicamente en incluir anuncios al contenido (videos) de un creador.

De igual forma, los creadores de contenido podrán colaborar con tu marca etiquetando tus productos en sus publicaciones para que después puedas agregarlos a tus campañas de publicidad.

Conclusión

De acuerdo a lo dicho por Nicky, YouTube no tiene usuarios, tiene fanáticos (audiencias) que se comprometen con el contenido de sus creadores o marcas favoritas por lo que esta plataforma de reproducción de video es el único lugar que tiene todo lo que les encanta a los fans.

YouTube Shopping Ads es para cualquier anunciante que quiera hacer crecer su negocio sin importar el tamaño y en Primeroleads estamos listos para llevar tu marca al siguiente nivel utilizando todo el poder de Google Ads y, por supuesto, de YouTube Shopping Ads también.

Google acaba de anunciar sus últimas innovaciones de Google Ads a través de su evento anual en vivo.

• Google Ads AI Essentials.
• Circle to Search
• Project Astra.
• Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI.
• Campañas Search + Performance Max 
• Google Meridian.
• Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

En esta ocasión, Google Marketing Live se enfocó en hablarnos acerca de cómo aprovechar los nuevos recursos de inteligencia artificial a favor de nuestro negocio. Aquí encontrarás un breve recorrido por las innovaciones más importantes.

Google Ads AI Essential

El nuevo acelerador de Google le da al usuario soluciones de publicidad (impulsadas por inteligencia artificial) personalizadas con base en sus objetivos para impulsar un retorno de inversión y lograr un crecimiento rentable.

Funciona contestando una breve encuesta acerca de cuál es tu objetivo principal, el tipo de industria al que perteneces, tu experiencia con campañas de Google y el uso de la AI. Después de llenar el cuestionario Google Ads AI Essential te dara una estrategia de publicidad.

Circle to Search

Google está desarrollando nuevas herramientas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial con la que los usuarios ya no tendrán que escribir sus consultas en una barra de búsqueda, pues ahora el buscador le dará resultados de productos, lugares o servicios basados en reconocimientos de imágenes con Circle to Search.

Project Astra

También nombrado el asistente virtual del futuro el proyecto Astra fue anunciado por primera vez el martes 14 de mayo en la conferencia I/O de Google. Durante la presentación, los desarrolladores puntualizaron que este nuevo proyecto de inteligencia artificial será más eficiente gracias a sus funciones que le permiten reconocer objetos, identificar códigos informáticos y resolver preguntas más complejas en una misma consulta, todo dentro del buscador de Google.

Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI 

De acuerdo con Google, YouTube es la plataforma de reproducción de video preferida por millones de usuarios en el mundo, por lo que anteriormente había lanzado nuevas herramientas para optimizar el rendimiento de los creadores de contenido, por ejemplo:

• Análisis de reacciones en transmisiones en vivo.
• Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes.
• Transmisiones en vivo a YouTube en HDR.

Pero el buscador dio un paso más para mejorar tanto la experiencia de consumidores como la de anunciantes y creadores de contenido con nuevas funciones de YouTube Shopping que le permitirán a los usuarios de la plataforma hacer videos o shorts que incluyan etiquetas de productos que dirijan al espectador a una tienda virtual.

Además ahora los creadores de contenido o anunciantes contarán con un perfil de marca de Google, podrán hacer reseñas de productos, utilizar la herramienta “Product Studio” impulsada por I.A para generar descripciones y fondos de manera automática.

Campañas Search + Performance Max de Google

Esta nueva estrategia de marketing se enfoca en la generación de conversiones (hasta un 27% más conversiones que las otras campañas según Google) sumando los esfuerzos de las campañas de búsqueda con las campañas PMAx. De esta forma, se muestran diferentes anuncios relevantes en las principales plataformas del ecosistema de Google.

Google Meridian 

Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto creado por Google, cuyo principal objetivo es brindar soluciones a los problemas de medición de datos para impulsar mejores resultados comerciales.

Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

No es la primera vez que Google pone a disposición de los anunciantes su inteligencia artificial para generar imágenes de alta calidad que nutran sus campañas o anuncios con recursos visuales personalizados. Sin embargo en esta nueva conferencia el buscador anunció que optimizará esta herramienta con las siguientes funciones.

• Imágenes similares.
• Cambio de tipo de fondo o eliminarlo.
• Animación de imágenes en 3D y video.

Cabe mencionar que ahora los anuncios van a aparecer con base en las respuestas de la AI y no de palabras claves seleccionadas por los anunciantes

En conclusión, Google Marketing Live 2024 le mostró a los usuarios de Google Ads cuales son las nuevas innovaciones disponibles para sus anunciantes, las cuales en su mayoría son impulsadas por la inteligencia artificial para darle a los futuros clientes y usuarios una experiencia de compra y búsqueda omnicanal.

NewFront de Google acaba de revelar que tiene interesantes actualizaciones que pueden mejorar el rendimiento de las campañas de Display y Video 360.

El pasado 29 de abril del 2024 Kristen O’Hara, vicepresidente, Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes de Google publicó en la plataforma de marketing del buscador, que NewFront de Google se ha actualizado para ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a diferentes mundos de contenido. Estas actualizaciones van enfocadas a las plataformas de Display y Video 360.

De acuerdo con Kristen, los cambios pensados para estas plataformas surgen como respuesta a la tendencia de los usuarios a consumir contenido en streaming o páginas de video.

Las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 son:

• Contenido y Creadores.
• Ofertas Instantáneas.
• Anuncios en Streaming con datos propios.
• Inteligencia Artificial de Google.

A continuación, explicaremos un poco más a detalle de qué van las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 de Google.

Contenido y Creadores 

Google está fortaleciendo sus relaciones con distintas plataformas de streaming, entre las que se incluyen Disney, Paramount, NBC Universal y Warner Bros. Discovery. Con ayuda de estas nuevas alianzas los anunciantes de video tendrán acceso al inventario de las plataformas y llegar a una nueva escala de clientes.

Ofertas Instantáneas

Las ofertas instantáneas son una nueva herramienta que está implementado Google para ahorrarle a los anunciantes y especialistas en marketing el complejo proceso de negociación con las plataformas de streaming.

Su función principal es permitir la configuración de ofertas personalizadas directamente en la interfaz de Display y Video 360.

Anuncios en Streaming con datos propios

Uno de los mayores retos de la publicidad actual es obtener información del comportamiento de los usuarios, sin violar las nuevas normas de resguridad impuestas por Google. Por lo que el buscador recomienda que los anunciantes o especialistas en marketing exploren otro tipo de plataformas que les proporcionen datos sobre su audiencia, por ejemplo Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR). 

“Hasta ahora, PAIR ha brindado sólidos resultados para los anunciantes y, según LiveRamp, las audiencias de PAIR permiten un alcance incremental del 11 % en comparación con las listas basadas en cookies”, compartió Google.

Inteligencia Artificial de Google

Ahora Google permitirá que sus anunciantes utilicen la inteligencia artificial generativa para configurar su estrategia de audiencia con una nueva función bautizada como “Audiencia Personal”.

La cual funciona describiendo a tu audiencia ideal, acto seguido tu personaje de audiencia genera instantáneamente una combinación de segmentos de audiencia que coincidan con tus objetivos. Esta nueva herramienta otorga mejores resultados si se combina con las ofertas personalizadas para conseguir clientes potenciales de alto valor.

Conclusión

Haciendo uso de estas nuevas herramientas, sumadas a la asesoría de un grupo de expertos en la generación de leads como Primeroleads, tus campañas de Display y Videos 360 alcanzarán un nuevo nivel de éxito para tu negocio.

“Publisher Advertiser Identity Reconciliation” también conocida como PAIR es la nueva herramienta que está revolucionado la publicidad digital.

En un mundo que se acerca cada vez más a la eliminación total de las cookies, Google ha creado una nueva herramienta que le permitirá a los anunciantes, administradores de campañas y especialistas de marketing recopilar datos del comportamiento de sus audiencias de forma totalmente segura. Mismos que después pueden aprovechar para conseguir mejores resultados en sus campañas.

Actualmente Publisher Advertiser Identity Reconciliation, es de uso exclusivo para las campañas de Display y Video 360 de Google. Campañas que han demostrado ser de las más exitosas frente a la nueva tendencia de los usuarios por consumir plataformas de streaming o reproductores de video.

Lo que abre una nueva oportunidad para los dueños de empresas o marcas que estén buscando llegar a nuevos clientes, con ayuda de las herramientas adecuadas.

¿Qué es Google PAIR?

Google PAIR es una solución que le ofrece a los publishers o medios de comunicación la posibilidad de conciliar de forma segura y privada los datos que obtengan de las audiencias con los anunciantes.

El buscador garantiza que con este proceso nunca se compartirán los datos de los usuarios entre las demás partes, también asegura que los datos obtenidos sólo serán legibles y de utilidad para elaborar campañas de de Display y Video 360.

¿Cómo funciona Google PAIR?

Publisher Advertiser Identity Reconciliation opera recopilando de forma segura los datos de los usuarios que han interactuado con tu página realizando una compra o añadiendo algún artículo a su carrito de compras sin completar la transacción. 

Después analiza esa data y evita que los consumidores vean anuncios de productos que ya han comprado, dando paso a nueva mercancía que pueda ser de su interés.

¿Por qué los anunciantes deben utilizar Google PAIR?

Los anunciantes, administradores de campañas y expertos en marketing están frente a una nueva actualización que pronto eliminará la data que proporciona las cookies de terceros, haciendo que la creación de anuncios personalizados sea cada vez más complicada.

Por lo que el uso de este tipo de herramientas representa una fuente de datos que no pone en riesgo la privacidad de los usuarios y con la que los anunciantes consiguen llegar a nuevas audiencias haciendo mejor uso de su presupuesto.

Consigue un mayor número de clientes potenciales orientando tus anuncios a la audiencia correcta en tus campañas de aplicaciones de Google Ads.

Una de las tareas más complicadas cuando se crea una campaña de marketing en internet, es el generar anuncios que sean relevantes, pero que además resulten atractivos frente a la audiencia correcta. De poco vale que un anuncio sea visto por miles de personas, si ninguna de ellas está interesada en adquirir o al menos conocer acerca del artículo o producto que se esté publicitando en él.

Ocasionando no solo una pérdida de tiempo, sino también un desperdicio de recursos que pudieron haber sido aprovechados en otro aspecto que resultará ser más beneficioso para la campaña.

Por lo que la exclusión de audiencias puede jugar como un factor decisivo para el éxito de tus campañas, por supuesto, solo si es aprovechado correctamente.

¿Qué es la exclusión de audiencias?

La exclusión de audiencias es una herramienta disponible en las campañas de aplicaciones de Google, su objetivo es definir la segmentación por audiencia para no malgastar los recursos con usuarios que no estén interesados en ver algún anuncio de campaña.

Para utilizar la exclusión de audiencias, tu campaña debe cumplir con los siguientes requisitos:

1. Estar vinculada con tu cuenta del SDK de Firebase.
2. Debes tener habilitado el seguimiento de conversiones de Firebase.
3. Debes tener habilitadas las pujas por acciones de conversión de Firebase.
4. Tu cuenta de administrador debe tener configurado el seguimiento de conversiones de Firebase en la cuenta secundaria en la que se aplicarán las exclusiones de audiencia.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar la exclusión de audiencias?

• Puedes limitar la aparición de anuncios en cada una de las aplicaciones.
• Segmentas el tipo de audiencia a la que quieres dirigir tus anuncios.
• Le otorgas un valor a los usuarios para definir la cantidad de anuncios que se le mostraran.
• Evitas malgastar tu presupuesto con usuarios que no realizarán alguna venta o acción en tu página destino.

Conclusión

La exclusión de audiencias es una herramienta que resulta de mucha utilidad para aprovechar al máximo tu presupuesto publicitario, sin malgastarlo en personas que no estén interesadas en los productos o servicios que ofreces. Sin embargo, esta función sólo está disponible para las campañas de aplicación de Google.
Desde luego, eso no significa que no puedas aprovechar otras herramientas (por ejemplo la inteligencia artificial generativa) para segmentar a tu audiencia y armar anuncios personalizados que generen las conversiones requeridas. Pero si tú aún no sabes cómo conseguir una segmentación adecuada, siempre puedes recurrir a la ayuda de los expertos de Primeroleads para impulsar las ventas de tu negocio.

A partir del 1 de abril de 2024, la agencia de Google Ads Primeroleads se suma a la IAB México, el principal organismo representante de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en México.

La Interactive Advertising Bureau (IAB) es uno de los organismos de la publicidad y el marketing más importantes a nivel mundial, actualmente cuenta con presencia en más de 40 países, entre los que se incluye México. 

El propósito de IAB México es ser el punto de encuentro para el crecimiento y profesionalización del ecosistema de marketing en un entorno digital, por lo que la integración de Primeroleads sólo puede traer beneficios tanto para la IAB México, como para la agencia y, por supuesto, para los clientes de Primeroleads.

Ángel Campuzano, fundador y director general de la agencia Primeroleads, comentó sobre los motivos para unirse a la IAB México como miembros activos:

“Ser parte de la IAB México nos permite acercarnos a una comunidad de líderes del marketing y la publicidad digital. También aprender las mejores prácticas y mantenernos a la vanguardia para ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes”.

Ángel Campuzano – CEO Primeroleads

Formar parte de la red de socios de la IAB México no es una tarea sencilla puesto que requiere un compromiso de parte de todos sus miembros para construir, en conjunto, una visión para el desarrollo de la industria del marketing y la publicidad en México, además, requiere que sus miembros dispongan de una infraestructura técnica y de personal para participar de forma activa en los diversos foros e iniciativas de vinculación.

Cuando una empresa se integra como socio a la red de miembros de la IAB México, ésta obtiene importantes beneficios como capacitaciones, digital days, mesas de trabajo y eventos presenciales entre líderes del marketing y la industria de la publicidad digital. Mismos que de acuerdo con Adriana Torres, gerente de capacitación y atención a socios de la IAB México, comprenden las necesidades y objetivos de cada uno de sus socios, diseñando actividades y foros específicos para cada perfil.

Con estos beneficios, Primeroleads prevé que, tanto los directivos como el equipo operativo, tendrán acceso a un nivel experto de conocimiento y experiencias que muchas veces no se adquieren en los cursos tradicionales. Aseguró que aprovecharán todas las capacitaciones disponibles y digital days para ajustar los procesos internos y entregar mejores soluciones en pro de los clientes.

Consigue nuevos clientes potenciales B2B con la implementación correcta de campañas de pago por clic.

La generación de leads de clientes B2B (de empresas para empresas) es cada día una tarea más difícil en la que solo las mejores estrategias y campañas pueden alcanzar su objetivo. Por lo que resulta indispensable que los anunciantes se mantengan informados sobre nuevas formas de conseguir captar la atención de sus objetivos para conseguir una conversión eficaz.

A diferencia de los años anteriores, los especialistas en marketing B2B deben adaptar sus estrategias de campaña para cumplir con los nuevos requisitos que marca la industria del marketing.

Las estrategias para generar leads B2B son:

• Hiperpersonalización utilizando datos de origen.
• Aprovechar el marketing basado en cuentas para dirigirse a audiencias de alta intención.
• Involucrar y educar a los clientes potenciales con contenido creativo.
• Desarrollar recursos de video atractivos.
• Uso de la automatización impulsada por IA.

Hiperpersonalización

La hiperperzonalizacion es una de las estrategias de marketing más eficientes que existen, funciona adaptando las estrategias a cada uno de los clientes o público objetivo, pero conforme Google ha implementado su política para la eliminación de cookies, esta estrategia se ha vuelto difícil de realizar por la obtención de datos.

Por lo que los especialistas en marketing plantean implementar que las empresas capten datos del comportamiento de sus usuarios de forma propia, sin requerir ayuda de páginas de terceros.

Marketing basado en cuentas 

El marketing ABM es un enfoque que combina las ventas y las estrategias de marketing para la captación de clientes B2B. Con esta nueva visión las empresas le dan prioridad a cuentas o empresas específicas con mensajes y experiencias personalizadas.

Contenido creativo

El contenido interactivo es clave para captar la atención de las audiencias, reemplaza los recursos estáticos como documentos o libros electrónicos, por elementos que resulten atractivos para tus audiencias. Por ejemplo:

• Cuestionarios.
• Imágenes.
• Videos.
• Métricas.
• Tablas.

Utilizando estos recursos interactivos podrás dirigir a tus clientes potenciales a realizar una acción de conversión de forma sutil y efectiva.

Recursos de video

Como te lo mencionamos anteriormente, los recursos creativos son pieza clave para la generación de leads, especialmente los videos que han demostrado ser excelentes elementos para captar la atención de los clientes.

Se recomienda a los anunciantes desarrollar recursos de videos que resulten atractivos e implementarlos en las diferentes plataformas de reproducción de videos, para así potenciar su alcance.

Automatización por Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial es una excelente herramienta para simplificar tareas como el análisis de datos o la redacción de anuncios publicitarios. Permitiéndole a los anunciantes enfocar su tiempo en la optimización de sus campañas y nuevas estrategias para la generación de leads.

Sin embargo es importante, recordar que la inteligencia artificial solo es un recurso para tomar inspiración, por lo que no debe considerarse como el producto final. 

La inteligencia artificial de Google Ads tiene seis nuevas funciones disponibles para los usuarios de Performance Max.

Las campañas de máximo rendimiento de Google son una estrategia que le permite a los anunciantes acceder a todo el inventario disponible en Google Ads, su diseño complementa la búsqueda de palabras clave en las plataformas de YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con las nuevas funciones de la inteligencia artificial, el buscador pretende que los anunciantes tengan un mayor nivel de éxito en las campañas ejecutadas.

Entre las innovaciones de la AI para las campañas de Performance Max se incluyen:

• Modo de valor para el cliente.
• Objetivo de retención de clientes.
• Datos demográficos detallados.
• Información sobre el gasto del presupuesto.
• Exclusiones de direcciones de IP a nivel cuenta.
• Expansión de URL final.

A continuación, vamos a explorar de qué van las nuevas funciones de inteligencia artificial y cómo pueden beneficiar a los anunciantes.

Modo de valor del cliente

Actualmente, esta herramienta no se encuentra disponible para todos los anunciantes; sin embargo, tiene como objetivo impulsar a los anunciantes que utilizan los objetivos de conversión de compras para adquirir clientes de valor.

Objetivo de retención de clientes

Esta nueva función se encuentra en su versión beta, pero está diseñada para ayudar a los usuarios de campañas de Performance Max de Google Ads a recuperar aquellos clientes que, por alguna cuestión, dejaron de comprar en sus plataformas o sitios de internet.

Datos demográficos detallados

La demografía detallada proporciona datos sobre grupos de edad y género de la audiencia, permite a los administradores obtener información que después pueden aprovechar para crear anuncios que sean más específicos.

Información sobre el gasto del presupuesto

Con esta función de la inteligencia artificial, los anunciantes podrán hacer un seguimiento en tiempo real sobre el gasto actual, el gasto proyectado y el rendimiento de conversiones que se tenía previsto.

Exclusiones de direcciones IP a nivel cuenta

Los anunciantes de Performance Max ahora tienen la opción de excluir direcciones IP específicas para reducir el desperdicio del presupuesto con interacciones no deseadas.

Expansión de URL final

Pese a que esta función también se encuentra en versión beta, su objetivo es reemplazar la URL final de las páginas de destino con otra que sea más relevante o proporcione mejores resultados.

De esta forma, los anunciantes podrán dividir su tráfico y experimentar qué páginas dan mejores resultados para después aprovechar de mejor manera su presupuesto.

Conocer estas nuevas funciones ayudarán a los anunciantes a obtener mejores resultados a la hora de ejecutar sus campañas de máximo rendimiento de Google.