Innovaciones presentadas en Google Marketing Live 2024

Google acaba de anunciar sus últimas innovaciones de Google Ads a través de su evento anual en vivo.

• Google Ads AI Essentials.
• Circle to Search
• Project Astra.
• Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI.
• Campañas Search + Performance Max 
• Google Meridian.
• Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

En esta ocasión, Google Marketing Live se enfocó en hablarnos acerca de cómo aprovechar los nuevos recursos de inteligencia artificial a favor de nuestro negocio. Aquí encontrarás un breve recorrido por las innovaciones más importantes.

Google Ads AI Essential

El nuevo acelerador de Google le da al usuario soluciones de publicidad (impulsadas por inteligencia artificial) personalizadas con base en sus objetivos para impulsar un retorno de inversión y lograr un crecimiento rentable.

Funciona contestando una breve encuesta acerca de cuál es tu objetivo principal, el tipo de industria al que perteneces, tu experiencia con campañas de Google y el uso de la AI. Después de llenar el cuestionario Google Ads AI Essential te dara una estrategia de publicidad.

Circle to Search

Google está desarrollando nuevas herramientas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial con la que los usuarios ya no tendrán que escribir sus consultas en una barra de búsqueda, pues ahora el buscador le dará resultados de productos, lugares o servicios basados en reconocimientos de imágenes con Circle to Search.

Project Astra

También nombrado el asistente virtual del futuro el proyecto Astra fue anunciado por primera vez el martes 14 de mayo en la conferencia I/O de Google. Durante la presentación, los desarrolladores puntualizaron que este nuevo proyecto de inteligencia artificial será más eficiente gracias a sus funciones que le permiten reconocer objetos, identificar códigos informáticos y resolver preguntas más complejas en una misma consulta, todo dentro del buscador de Google.

Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI 

De acuerdo con Google, YouTube es la plataforma de reproducción de video preferida por millones de usuarios en el mundo, por lo que anteriormente había lanzado nuevas herramientas para optimizar el rendimiento de los creadores de contenido, por ejemplo:

• Análisis de reacciones en transmisiones en vivo.
• Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes.
• Transmisiones en vivo a YouTube en HDR.

Pero el buscador dio un paso más para mejorar tanto la experiencia de consumidores como la de anunciantes y creadores de contenido con nuevas funciones de YouTube Shopping que le permitirán a los usuarios de la plataforma hacer videos o shorts que incluyan etiquetas de productos que dirijan al espectador a una tienda virtual.

Además ahora los creadores de contenido o anunciantes contarán con un perfil de marca de Google, podrán hacer reseñas de productos, utilizar la herramienta “Product Studio” impulsada por I.A para generar descripciones y fondos de manera automática.

Campañas Search + Performance Max de Google

Esta nueva estrategia de marketing se enfoca en la generación de conversiones (hasta un 27% más conversiones que las otras campañas según Google) sumando los esfuerzos de las campañas de búsqueda con las campañas PMAx. De esta forma, se muestran diferentes anuncios relevantes en las principales plataformas del ecosistema de Google.

Google Meridian 

Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto creado por Google, cuyo principal objetivo es brindar soluciones a los problemas de medición de datos para impulsar mejores resultados comerciales.

Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

No es la primera vez que Google pone a disposición de los anunciantes su inteligencia artificial para generar imágenes de alta calidad que nutran sus campañas o anuncios con recursos visuales personalizados. Sin embargo en esta nueva conferencia el buscador anunció que optimizará esta herramienta con las siguientes funciones.

• Imágenes similares.
• Cambio de tipo de fondo o eliminarlo.
• Animación de imágenes en 3D y video.

Cabe mencionar que ahora los anuncios van a aparecer con base en las respuestas de la AI y no de palabras claves seleccionadas por los anunciantes

En conclusión, Google Marketing Live 2024 le mostró a los usuarios de Google Ads cuales son las nuevas innovaciones disponibles para sus anunciantes, las cuales en su mayoría son impulsadas por la inteligencia artificial para darle a los futuros clientes y usuarios una experiencia de compra y búsqueda omnicanal.