Con esta nueva optimización de TikTok las marcas y anunciantes podrán definir donde aparecen sus anuncios.

La aplicación de videos cortos TikTok acaba de implementar dos nuevos controles para que sus anunciantes tengan una mayor participación respecto al lugar donde aparece su contenido dentro de la plataforma. Se trata de un control de sensibilidad vertical y una opción para excluir categorías, sin mencionar que la red social está fusionando diferentes candados para mejorar la seguridad de los usuarios.

Con la implementación de los nuevos controles y la fusión de candados de seguridad, TikTok espera optimizar su plataforma para que tanto los usuarios como anunciantes estén cómodos con el tipo de contenido con el que interactúan.

Pero, exploremos de que van los nuevos controles que está implementando TikTok.

Exclusión de Categoría

Esta nueva función le permite decidir a los anunciantes si su anuncio es publicado con alguna de las siguientes cuatro categorías:

• Contenido Juvenil.
• Juegos de Azar.
• Videojuegos Violentos.
• Deportes de Combate.

Al tener la posibilidad de controlar la asociación del contenido de los anuncios, con las diferentes categorías no estándar, las marcas tendrán una mejor coherencia en los mensajes.

Sensibilidad Vertical

Vertical Sensitivity le da la libertad a los anunciantes de excluir el contenido que no combine con su marca para que no aparezca en su vertical. Es decir, si una empresa está relacionada con la venta de vehículos, puede discriminar contenido relacionado con medios de transporte público para que no aparezca en su misma vertical.

Existen 11 diferentes tipos de sectores verticales a elegir:

• Mascota.
• Belleza. 
• Alimentación.
• Moda/venta minorista.
• Viajes.
• Servicios financieros.
• Tecnología. 
• Automoción.
• Juegos. 
• Servicios profesionales.
• Entretenimiento.

Además de estos nuevos controles, TikTok también incorporó nuevas funciones para la medición de resultados y seguridad.

Resultados Verificados de Terceros

La plataforma de videos cortos ahora le permite a los anunciantes colaborar con DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) y Zefr, socios de medición externos que garantizan que el contenido que aparece junto a los anuncios sea seguro y adecuado para la marca.

Centro Unificado en TikTok Asd Manager

TikTok ha introducido Brand Safety Hub en TikTok Ads Manager (TTAM) un esfuerzo para optimizar la seguridad de la marca y crear cohesión para los anunciantes. Funciona a través de soluciones propias de TikTok como un filtro en el inventario además de los controles para la colocación de anuncios.

El centro ofrece a los anunciantes un flujo de trabajo optimizado, para definir la configuración de idoneidad y seguridad de la marca a nivel de cuenta, informando sus configuraciones predeterminadas para futuras campañas.

Estas innovaciones son solo un esfuerzo más de parte de TikTok para crear soluciones que le permitan a los anunciantes tener más control sobre sus cuentas, campañas y contenido.

De acuerdo con algunos usuarios, el algoritmo de Meta está afectando el rendimiento de las campañas en las diferentes redes sociales que integran el ecosistema.

Los anunciantes de Meta están convencidos que el costo por ejecutar las campañas en sus plataformas se han ido a la alza debido a distintos problemas que afectan de forma constante el algoritmo. Según informan las marcas afectadas, las ventas y el retorno de inversión se están viendo cada vez más reducidas, mientras que tanto el costo por clic, como el costo por cada 1,000 impresiones se ha multiplicado por tres.

Hasta el momento y pese a las múltiples inconformidades de sus anunciantes, Meta no ha compartido ningún tipo de comunicado o explicación acerca de qué es lo que está pasando con su algoritmo o cuando solucionaran esta problemática de la que los acusan.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Recordemos que Meta es una de las plataformas más importantes de publicidad digital debido a que sus distintas marcas abarcan más de un 20% del mercado (de acuerdo con datos de Emarketer), lo que la convierte en uno de los principales sitios para que pequeñas, medianas y grandes empresas consignan que sus productos o servicios lleguen hasta un público objetivo.

Pero con este supuesto fallo en el algoritmo, los anunciantes de Meta están comenzando a desconfiar de la eficiencia publicitaria de Meta, pues ven mermadas sus ganancias mientras siguen invirtiendo en la creación y optimización de sus campañas.

Consecuencias 

Si los problemas con Meta continúan como lo han estado haciendo, algunos anunciantes no tendrán otra opción más que migrar sus campañas a otro tipo de plataformas o redes como podrían ser TikTok, Google Ads o LinkedIn.

Acciones que no solo significan una pérdida de ingresos para Meta, sino que también pueden afectar el posicionamiento de la marca, la calidad de los anuncios y la interacción con sus audiencias.

Conclusión

Cuando se han presentado este tipo de acontecimientos, Meta no ha tenido problemas en admitir sus defectos, para después asegurarle a sus usuarios que trabaja en corregirlos, por lo que se espera que esta vez no sea la excepción y pronto sean reparadas estas fallas en el algoritmo.

Pero mientras eso sucede, no está de más que los anunciantes tuvieran algún plan de contención que les permita migrar sus campañas Ads a otro tipo de plataformas.

La nueva política que plantea Meta afectará las publicaciones creadas por IA generativa en las aplicaciones de Facebook, Instagram y Threads.

En un esfuerzo por mejorar la experiencia de sus usuarios y velando por la seguridad, Meta recientemente compartió con el mundo su decisión de cambiar sus políticas respecto al contenido generado por inteligencia artificial en las diferentes redes sociales de su ecosistema (Facebook, Instagram y Threads). Esta nueva actualización consiste básicamente en ampliar los parámetros de etiquetado “Medios Manipulados”.

Anteriormente Meta sancionaba el contenido multimedia creado por IA, pero se enfocaba específicamente en los videos. Ahora su cambio de políticas también afectará audios e imágenes.

Consecuencias para los anunciantes

Recordemos que la inteligencia artificial es una excelente fuente para recolectar información respecto a tendencias, comportamiento de la audiencia, contenido de otros creadores y data. Además, también funciona como una herramienta de redacción de textos publicitarios o contenido multimedia.

El uso de la IA se volvió bastante común entre los creadores de contenido, sin embargo, la nueva política de Meta presenta una mejora en su percepción, la cual según algunos usuarios es una limitante para la libertad de expresión.

¿En qué consiste la nueva política de Meta?

De acuerdo con el blog de Meta, los cambios en su política abarcan las nuevas etiquetas:

• “Hecho con IA”
• “Imaginado con IA”

Estas etiquetas se aplicarán para cualquier tipo de contenido multimedia que sea publicado en Facebook, Instagram o Threads. El contenido generado por inteligencia artificial será clasificado con base a las señales de autoría e información.

Según sea el nivel en que la inteligencia artificial estuvo involucrada en la creación de una publicación, será la etiqueta que reciba.

Conclusión

Los nuevos cambios diseñados por Meta están enfocados en cuidar la privacidad de los usuarios y reducir al máximo el contenido engañoso que se encuentra en las redes sociales. Pese a que la plataforma no eliminará el contenido creado por inteligencia artificial generativa, sí lo restringe para proteger a las personas que interactúan con él.

Así que si tú eres un creador de contenido que aprovecha la inteligencia artificial como una fuente de inspiración para crear tus publicaciones, puedes seguir haciéndolo, solo recuerda que las creaciones generadas por IA no son los productos finales, solo guías para tomar de referencia.

La plataforma de videos YouTube acaba de anunciar que tiene nuevas funciones para mejorar el porcentaje de conversión.

Gracias a cuatro nuevas actualizaciones, YouTube pretende mejorar la eficiencia de la plataforma para los creadores de contenido de compras, otorgándoles herramientas que mejoran la conversión, ampliando el abanico de opciones y por si fuera poco también ofrece algunas opciones para inspirarse. Las mejoras que recién anunció la plataforma son las siguientes: 

1. Colecciones de compras.
2. Centro de afiliados.
3. Optimización del etiquetado.
4. FourthWall.

Pese a que estas mejoras están enfocadas a los creadores de contenido de compras de YouTube, no está de más revisar de qué se tratan.

Colección de Compras

Shopping Collections es la nueva forma en que los creadores pueden seleccionar productos de distintas marcas (o de su propia línea) que después aparecen en la sección “Lista de productos del creador” en la pestaña tienda y en la descripción del video.

Por el momento esta función solo está disponible en Studio Movil, pero pronto llegará a las computadoras. Con esta propuesta, YouTube espera que los creadores inicien su propia tienda virtual e incrementen sus ganancias.

Centro de Afiliados

Con la nueva función de afiliados, los creadores podrán encontrar listas con socios de compras, tasas de comisión competitivas, códigos promocionales y también podrán solicitar muestras gratis de otras marcas.

Optimización del Etiquetado

Esta nueva optimización del etiquetado viene a complementar la pasada donde los creadores de compras afiliados podían etiquetar productos en sus videos en forma masiva según los productos que los creadores agregaron a la descripción. 

Con la próxima actualización, esta herramienta estará disponible para todos los creadores de Shopping.

FourthWall

Por último, YouTube agregó FourthWall a su lista de plataformas integradas para facilitarle a los creadores el crear y administrar sus historias directamente desde YouTube Studio.

Aprovechando estas nuevas actualizaciones, YouTube pretende facilitar el recorrido por la plataforma para los usuarios, mientras ayuda a incrementar las posibilidades de monetización de los creadores de contenido.

La plataforma de videos YouTube le ha comunicado al mundo que tiene listas tres nuevas herramientas para optimizar el rendimiento de los creadores de contenido.

YouTube presentó tres nuevas herramientas disponibles para los creadores de contenido, con las que la plataforma espera sus usuarios adquieran un mayor conocimiento respecto a cómo se maneja la audiencia. Con los datos obtenidos a partir de estas innovaciones los creadores podrán optimizar sus cuentas para ofrecerle a su público actual una mejor experiencia.

La actualización incluye:

• Análisis de reacciones en transmisiones en vivo.
• Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes.
• Transmisiones en vivo a YouTube en HDR.

Ahora exploraremos concretamente cada una de las innovaciones de YouTube.

Análisis de reacciones en transmisiones en vivo

Con esta nueva herramienta los creadores de contenido podrán monitorear las reacciones que tienen sus espectadores al instante en que ocurren, trayendo consigo un conteo exacto así como una división por bloques según el tipo de reacción recibida. Actualmente esta función sólo está disponible en Studio Web y Studio Movil.

Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes

El desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes funciona como un filtro que permite a los usuarios ver la cantidad de impresiones segmentadas por el tipo de espectador. De esta forma puede ayudarlos a obtener una comprensión más profunda de su audiencia para ajustar sus estrategias de contenido.

Transmisiones en vivo HDR

De acuerdo con Conor Kavanagh, líder de la política de monetización de YouTube, esta nueva herramienta tiene distintas ventajas en cuanto a la calidad de las transmisiones en vivo.

El formato de video HDR proporciona una mejor calidad desde el momento en que se capturan las imágenes hasta la postproducción de las mismas, mejorando los niveles de brillo máximo e incrementando el experto de los negros y grises, dando como resultado escenas mas realistas.

Los especialistas de marketing ahora podrán dirigirse a un mayor número de consumidores gracias a las nuevas herramientas que Meta implementará.

Antes de continuar, debemos recordar que Meta es una plataforma que conecta y administra diferentes redes sociales (como Facebook o Instagram), donde las personas dueñas de marcas o negocios pueden realizar campañas publicitarias para aumentar sus posibilidades de hacer crecer su presencia. Por lo que esta plataforma se convierte en una de las más importantes para anunciantes que buscan aumentar su porcentaje de adquisición de clientes.

Es por esto que Meta ha decidido llevar a cabo una actualización que brinda a los administradores nuevas opciones de orientación e información más concreta sobre la audiencia de sus campañas de compras en Advantage+.

Según el pronóstico, estas actualizaciones generarán informes desglosados de la audiencia para dirigir de manera más efectiva los anuncios hacia un público realmente interesado en realizar alguna opción de compra.

¿Qué trae de nuevo la actualización de Meta?

Entre las nuevas herramientas de Meta, podemos encontrar:

• Segmento de audiencias de clientes comprometidos.
• Datos demográficos por segmentos de audiencia.
• Orientación mejorada.

A continuación vamos a revisar puntualmente en qué consisten estas nuevas herramientas.

Segmento de audiencias de clientes comprometidos

La nueva función “Segmentos de audiencias de clientes comprometidos” tiene la capacidad de definir aquellos integrantes de tu audiencia que tengan el potencial de transformarse en clientes fieles a tu marca, lo que dará como resultado informes específicos sobre una audiencia potencial.

De acuerdo con Meta, los clientes comprometidos son aquellos que conocen tu negocio o han interactuado con tus productos, pero no han realizado alguna compra.

Datos demográficos por segmentos de audiencia

Esta herramienta ofrece un nuevo segmento para analizar resultados en Ads Manager en un formato de filas separadas para clientes nuevos, clientes existentes, y clientes comprometidos. 

Para acceder a esta función simplemente debes ir al menú “Desglose” y seleccionar “Datos demográficos por segmentos de audiencia”. 

Orientación mejorada

La orientación mejorada va de la mano con los clientes comprometidos, puesto que ahora los anunciantes tendrán la capacidad de configurar sus cuentas de Shopping Advantage+ para crear una (o varias) audiencia personalizada que se enfoque específicamente en esta sección de clientes potenciales.

Empleando estas herramientas y bajo la asesoría de un equipo experto como Primeroleads, le será más sencillo a los anunciantes comprender mejor a su audiencia para optimizar las campañas de forma que puedan llegar a clientes efectivos.

Sumando esfuerzos para mejorar el rendimiento de los creadores de contenido YouTube optimiza algunas secciones de su plataforma para estimular la participación de los usuarios.

La popular plataforma de videos está transformando la ventana “Para ti” en un oasis personalizable, con el objetivo de que sus usuarios permanezcan un mayor tiempo explorando diferentes opciones de creadores de contenido, en lugar de solo visitar los canales a los que se encontraban suscritos. A esta iniciativa también se le suman mejoras en las herramientas de análisis de retención de audiencias.

Con esta expansión, YouTube pretende darle a los creadores de contenido información más precisa respecto al comportamiento de los espectadores. La plataforma agregará segmentos de audiencia a los informes de retención de audiencia de los análisis de video.

Se especula que esta nueva herramienta estará disponible en algunas partes del mundo en YouTube Studio a partir de esta semana.

¿Cómo afecta esta actualización a los anunciantes?

Gracias a la segmentación de audiencias, los creadores de contenido y anunciantes podrán tomar decisiones basadas en datos estadísticos para alinear las estrategias de contenido de forma efectiva según las preferencias de la audiencia, ocasionando un mayor nivel de retención en los espectadores.

Lo mejor de todo es que esta actualización estará disponible en los análisis de YouTube Studio y se accederá a ellos dentro del modo avanzado del informe de retención de audiencia.

¿Qué más tiene la nueva actualización de YouTube?

Además de la segmentación de audiencias, YouTube le brinda a los creadores de contenido el control absoluto sobre la sección “Para ti”, convirtiéndola en una ventana personalizable en la página de sus canales.

De esta manera los espectadores pueden agregar, eliminar o colocar la sección “Para ti” conforme las preferencias.

Por último la plataforma de video anunció que unificara las notificaciones de verificación previa de videos en la configuración de notificaciones en Studio Mobile. Ocasionando que los creadores que monetizan sus videos, reciban una notificación cuando se complete la verificación previa, es decir que cumplan con todos los parámetros de seguridad que establece YouTube.

Al finalizar el mes de marzo LinkedIn pondrá a disposición de todos los anunciantes la creación de UTM automáticos, eliminando la tarea de configurarlos manualmente.

La reciente política para eliminar las cookies de terceros en defensa de la privacidad de los usuarios, le ha traído distintos problemas a anunciantes y administradores de campañas, debido a la dificultad para la recolección de datos. Sin embargo, frente a esta problemática algunas plataformas han implementado una serie de herramientas que les permiten obtener la información necesaria, sin comprometer la privacidad de quienes los visitan.

Una de las redes que se mantiene trabajando para brindarle información a sus anunciantes, es LinkedIn, quien recientemente implementó una nueva solución para monitorear el rendimiento de las campañas sin requerir de los cookies de terceros.

Se trata de la generación de UTM dinámicos, pero vamos a explorar concretamente de qué va esta innovación.

¿Qué son los UTM?

Según Marketing Solutions, los parámetros de seguimiento de URL (UTM), son pequeños fragmentos de texto que se añaden al final de la URL del destino del anuncio, y de acuerdo con LinkedIn, pueden ayudar a realizar un seguimiento de la información relacionada con el origen de un clic en el anuncio.

Por ejemplo, puedes agregar parámetros de seguimiento para ayudar a medir que cantidad de clics en un sitio web, provienen de una campaña u otra ubicación específica.

¿Por qué es importante la nueva actualización de LinkedIn?

Pese a que los UTM se encontraban disponibles en la plataforma desde hace algún tiempo, estos se tenían que generar de forma manual, lo que significaba una considerable inversión de tiempo y podrían estar propensos a un error que comprometiera la obtención de datos, convirtiendo todo el proceso en una pérdida de tiempo.

Por lo que esta nueva actualización propone eliminar los problemas anteriores, mediante la generación de UTM dinámicos.

Conclusión

Los UTM resultan una herramienta muy útil para los especialistas en marketing y anunciantes de LinkedIn, debido a que les pueden ayudar a tener una mejor comprensión sobre el rendimiento de sus campañas, sin infringir las nuevas políticas de privacidad de Google.

Todo gracias a que no dependen de las cookies o direcciones IP de terceros y con la nueva actualización que genera UTM de forma dinámica, los problemas de configurarlos manualmente quedan en el pasado.

Todd Beaupre, líder de productos de YouTube, explicó a través de su cuenta en X cómo afecta el momento de publicación al alcance del contenido.

Recientemente YouTube dio a conocer una guía con recomendaciones respecto a cuáles son los mejores horarios del día para publicar contenido. Pese a que esta publicación está dirigida a creadores de contenido o especialistas en marketing, no significa que sea exclusiva de este grupo, puesto que cualquier usuario que esté interesado en el tema puede acceder a ella 

Asimismo, esta guía contiene algunos consejos para la administración del contenido y los diferentes formatos de video que están disponibles en la plataforma. Desde luego, con el único fin de impulsar el crecimiento de los creadores de contenido para que consigan llegar a nuevas audiencias.

Comencemos a explorar las recomendaciones de los expertos.

¿Cómo aumentar las visualizaciones en YouTube?

Estas son las recomendaciones principales hechas por el equipo de YouTube:

1.- Videos en Vivo: Con ayuda del gráfico de análisis que ofrece YouTube, podrás saber cuando la mayoría de tu audiencia esté disponible para ver el contenido, ese es el momento indicado para postear.

2.- Videos de Tendencias o Noticias: Cuando tu video tenga contenido cuya vida útil sea corta, YouTube recomienda publicarlo tan pronto como esté listo.

3.- Videos de Imperecederos: Por el contrario, si el contenido de tus videos es considerado como relevante o valioso para los espectadores, sin que esté relacionado con alguna tendencia, entonces puedes publicarlo en cualquier momento.

Acatando estas simples recomendaciones, YouTube comenta que es posible aumentar las visualizaciones de tus videos en cuestión de tiempo.

Recomendaciones generales

• No borrar los videos que ya están publicados y cuentan con visualizaciones.
• Publicar durante las horas libres (las primeras horas del día) puede hacer que el nivel de visualizaciones se acumule más lento.
• Ajusta tus expectativas de acuerdo al horario en el que publiques.
• Revisa tu nivel de visualizaciones de forma periódica, para orientar tu contenido según la interacción con tu audiencia.

Esta guía proporciona información útil y fácil para aumentar el alcance de tu contenido, mediante publicaciones estratégicas. Lo que puede significar un mayor número de ventas o incremento en tus conversiones.

Sin embargo, si quieres aumentar las posibilidades de éxito de tu campaña, te recomendamos asesorarte de un equipo de expertos en la creación de estrategias Ads y ninguno mejor que Primeroleads.

La red social de fotos y videos, Instagram ha implementado un cambio para que los usuarios puedan encontrar cuentas o publicaciones que sean de su interés de forma más fácil.

Con la nueva actualización de Instagram los usuarios podrán descubrir nuevos creadores de contenido o cuentas que estén relacionadas con sus intereses. Todo es gracias a que este cambio está enfocado en cómo funcionan los hashtag, pues ahora cuando estos sean accionados, dando clic en ellos, dirigirán al usuario a resultados de búsqueda más amplios que incluiran perfiles, en lugar de solo publicaciones.

De acuerdo a lo dicho por la red social, este cambio pretende impulsar a los usuarios a explorar las distintas secciones que tiene la plataforma y no se centren únicamente en las publicaciones o el contenido creado a partir de cuentas que ya conozcan o sigan.

Bien usada esta actualización, los anunciantes podrán posicionar sus publicaciones.

¿Cómo afecta la nueva actualización de Instagram a los anunciantes?

El uso de hashtag puede impulsar las campañas de marketing dentro o fuera de las aplicaciones móviles. Debido a que los perfiles en las redes sociales de los anunciantes generalmente son públicos, existe una alta probabilidad de que estos se pierdan entre el resto del contenido.

Por lo que la implementación de hashtag, puede no solo unificar todas tus publicaciones sino que además aumentan su alcance, haciéndolas llegar a un público diferente del que ya tienes, pero con los mismos intereses.

Tips para utilizar hasgtags en Instagram

Si quieres mejorar los resultados de tus campañas de marketing en Instagram con ayuda de esta nueva actualización, te aconsejamos seguir estas recomendaciones.

1. Seleccionar el hashtag correcto: Este debe estar relacionado con tus palabras clave o las descripciones generales de tu producto/marca.
2. Implementar el hashtag: Una vez seleccionados los hashtag que se alinean con tu estrategia de marca, debes comenzar a utilizarlos en las descripciones de tus publicaciones.

Con ayuda de estas dos simples recomendaciones, podrás sacarle ventaja a la actualización de Instagram para alcanzar mejores resultados.
Sin embargo, si quieres asegurarte de tener una campaña Ads exitosa, no solo en Instagram, sino en todas las redes sociales y plataformas de Google, asegúrate de asesorarte con un equipo de expertos, como Primeroleads.