La nueva etiqueta de Google está causando algunas preocupaciones sobre qué futuro le espera a los anunciantes en el buscador.

“La gente también considera” este es el nombre que tiene la nueva etiqueta presente en los anuncios publicados en los resultados de búsqueda de Google y que según algunos usuarios, es una estrategia para obligar a los anunciantes a participar en subastas de anuncios de la competencia. Una teoría que el buscador aún no se ha preocupado en desmentir o negar.

Esta nueva etiqueta aparece dentro de un recuadro de color gris poscicionado justo debajo del nombre de la empresa, el logotipo y la URL. Su función es desconocida, puesto que no se puede dar clic sobre ella, lo que evita que sea explorada.

Actualmente esta nueva etiqueta solo aparece en los anuncios de Google Estados Unidos, pero no se tiene claro si se expandirá a otros países.

Lo que sabemos hasta ahora

La nueva etiqueta publicitaria fue vista por primera vez por Anthony Higman, director ejecutivo de la agencia de publicidad Adsquire, quien se encargó de compartir algunas de sus especulaciones referentes a lo que este reciente etiquetado podía significar a través de su cuenta de X.

“¿Es esto lo que han estado haciendo al hacer coincidir todos los términos de marca con palabras clave? ¿Están realmente a punto de incluirnos a todos en las subastas de anuncios de nuestros competidores sin que los hayamos solicitado y luego simplemente colocar una insignia de “La gente también considera” en esos anuncios y dar por terminado el día?”

Tal vez se trate de una coincidencia aislada, pero la nueva etiqueta “La gente también considera” apareció casi una semana después de que Google comenzará pruebas con la insignia “Relacionada con su búsqueda” en los anuncios de búsqueda. Pero de nueva cuenta el buscador no ofrece ningún tipo de aclaración.

¿Cómo afecta esta nueva etiqueta a los usuarios?

Recordemos que los anuncios de búsqueda de Google son una estrategia para captar clientes permitiendo mostrar la ficha de tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda y así aumentar el tráfico al sitio.

Bien, con la nueva etiqueta “La gente también considera”, Google podría obligar a las empresas a participar en las subastas de anuncios de sus competidores, lo que puede traer graves consecuencias para los anunciantes. Debido a que un cliente potencial podría ver anuncios de otros competidores cuando está buscando tu marca en específico.

Con esta nueva optimización de TikTok las marcas y anunciantes podrán definir donde aparecen sus anuncios.

La aplicación de videos cortos TikTok acaba de implementar dos nuevos controles para que sus anunciantes tengan una mayor participación respecto al lugar donde aparece su contenido dentro de la plataforma. Se trata de un control de sensibilidad vertical y una opción para excluir categorías, sin mencionar que la red social está fusionando diferentes candados para mejorar la seguridad de los usuarios.

Con la implementación de los nuevos controles y la fusión de candados de seguridad, TikTok espera optimizar su plataforma para que tanto los usuarios como anunciantes estén cómodos con el tipo de contenido con el que interactúan.

Pero, exploremos de que van los nuevos controles que está implementando TikTok.

Exclusión de Categoría

Esta nueva función le permite decidir a los anunciantes si su anuncio es publicado con alguna de las siguientes cuatro categorías:

• Contenido Juvenil.
• Juegos de Azar.
• Videojuegos Violentos.
• Deportes de Combate.

Al tener la posibilidad de controlar la asociación del contenido de los anuncios, con las diferentes categorías no estándar, las marcas tendrán una mejor coherencia en los mensajes.

Sensibilidad Vertical

Vertical Sensitivity le da la libertad a los anunciantes de excluir el contenido que no combine con su marca para que no aparezca en su vertical. Es decir, si una empresa está relacionada con la venta de vehículos, puede discriminar contenido relacionado con medios de transporte público para que no aparezca en su misma vertical.

Existen 11 diferentes tipos de sectores verticales a elegir:

• Mascota.
• Belleza. 
• Alimentación.
• Moda/venta minorista.
• Viajes.
• Servicios financieros.
• Tecnología. 
• Automoción.
• Juegos. 
• Servicios profesionales.
• Entretenimiento.

Además de estos nuevos controles, TikTok también incorporó nuevas funciones para la medición de resultados y seguridad.

Resultados Verificados de Terceros

La plataforma de videos cortos ahora le permite a los anunciantes colaborar con DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) y Zefr, socios de medición externos que garantizan que el contenido que aparece junto a los anuncios sea seguro y adecuado para la marca.

Centro Unificado en TikTok Asd Manager

TikTok ha introducido Brand Safety Hub en TikTok Ads Manager (TTAM) un esfuerzo para optimizar la seguridad de la marca y crear cohesión para los anunciantes. Funciona a través de soluciones propias de TikTok como un filtro en el inventario además de los controles para la colocación de anuncios.

El centro ofrece a los anunciantes un flujo de trabajo optimizado, para definir la configuración de idoneidad y seguridad de la marca a nivel de cuenta, informando sus configuraciones predeterminadas para futuras campañas.

Estas innovaciones son solo un esfuerzo más de parte de TikTok para crear soluciones que le permitan a los anunciantes tener más control sobre sus cuentas, campañas y contenido.

La plataforma de publicidad de Google ha optimizado sus reportes incluyendo una nueva advertencia de orientación para los anunciantes.

Una vez más Google pone manos a la obra para ayudar a sus anunciantes o administradores a optimizar sus campañas Ads con base a datos cuantitativos y medibles, expresados en sus reportes. El buscador añadió una nueva advertencia que se hace presente dentro de los informes de la plataforma publicitaria, concretamente cuando se habla de orientación geográfica.

Aún es muy poco lo que se conoce acerca de esta nueva advertencia debido a que fue un usuario quien se percató de su existencia y el buscador aún no se pronuncia al respecto de su uso o funcionamiento.

Pero esto es lo que sabemos hasta el momento.

“La ubicación de búsqueda no coincide con la configuración de orientación geográfica de esta campaña”

Con esta advertencia Google Ads, le informa a la persona encargada de recibir los reportes de rendimiento que hay un problema con la orientación geográfica establecida para su anuncio.

Una innovación que a primera vista parecería ser una herramienta muy útil para aumentar el éxito de las campañas, sin embargo el usuario que se percató de la adición de esta herramienta también comentó que no es del todo precisa y tiene algunos problemas que complican su uso.

¿Cómo afecta esta nueva advertencia a los usuarios?

Recordemos que la orientación geográfica de Google Ads es un instrumento que ayuda a los anunciantes a enfocar su publicidad para encontrar clientes potenciales para una empresa.

Ubicando los anuncios para que aparezcan en distintas zonas geográficas, según lo decida el administrador. Por ejemplo países, áreas dentro de un país, un radio determinado alrededor de una ubicación o distintos grupos de ubicaciones que pueden incluir lugares de interés, la ubicación de la empresa u otro tipo de datos geográficos.

Por lo que la nueva advertencia “La ubicación de búsqueda no coincide con la configuración de orientación geográfica de esta campaña” estaría pensada para orientar los anuncios respecto a ubicaciones geográficas previamente seleccionadas.

Sin embargo, esta advertencia es inexacta debido a que la orientación geográfica de las palabras clave en la cual se basa para advertir a los usuarios, todavía no coincide totalmente con los términos de búsqueda.

De acuerdo con algunos usuarios, el algoritmo de Meta está afectando el rendimiento de las campañas en las diferentes redes sociales que integran el ecosistema.

Los anunciantes de Meta están convencidos que el costo por ejecutar las campañas en sus plataformas se han ido a la alza debido a distintos problemas que afectan de forma constante el algoritmo. Según informan las marcas afectadas, las ventas y el retorno de inversión se están viendo cada vez más reducidas, mientras que tanto el costo por clic, como el costo por cada 1,000 impresiones se ha multiplicado por tres.

Hasta el momento y pese a las múltiples inconformidades de sus anunciantes, Meta no ha compartido ningún tipo de comunicado o explicación acerca de qué es lo que está pasando con su algoritmo o cuando solucionaran esta problemática de la que los acusan.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Recordemos que Meta es una de las plataformas más importantes de publicidad digital debido a que sus distintas marcas abarcan más de un 20% del mercado (de acuerdo con datos de Emarketer), lo que la convierte en uno de los principales sitios para que pequeñas, medianas y grandes empresas consignan que sus productos o servicios lleguen hasta un público objetivo.

Pero con este supuesto fallo en el algoritmo, los anunciantes de Meta están comenzando a desconfiar de la eficiencia publicitaria de Meta, pues ven mermadas sus ganancias mientras siguen invirtiendo en la creación y optimización de sus campañas.

Consecuencias 

Si los problemas con Meta continúan como lo han estado haciendo, algunos anunciantes no tendrán otra opción más que migrar sus campañas a otro tipo de plataformas o redes como podrían ser TikTok, Google Ads o LinkedIn.

Acciones que no solo significan una pérdida de ingresos para Meta, sino que también pueden afectar el posicionamiento de la marca, la calidad de los anuncios y la interacción con sus audiencias.

Conclusión

Cuando se han presentado este tipo de acontecimientos, Meta no ha tenido problemas en admitir sus defectos, para después asegurarle a sus usuarios que trabaja en corregirlos, por lo que se espera que esta vez no sea la excepción y pronto sean reparadas estas fallas en el algoritmo.

Pero mientras eso sucede, no está de más que los anunciantes tuvieran algún plan de contención que les permita migrar sus campañas Ads a otro tipo de plataformas.

La nueva política que plantea Meta afectará las publicaciones creadas por IA generativa en las aplicaciones de Facebook, Instagram y Threads.

En un esfuerzo por mejorar la experiencia de sus usuarios y velando por la seguridad, Meta recientemente compartió con el mundo su decisión de cambiar sus políticas respecto al contenido generado por inteligencia artificial en las diferentes redes sociales de su ecosistema (Facebook, Instagram y Threads). Esta nueva actualización consiste básicamente en ampliar los parámetros de etiquetado “Medios Manipulados”.

Anteriormente Meta sancionaba el contenido multimedia creado por IA, pero se enfocaba específicamente en los videos. Ahora su cambio de políticas también afectará audios e imágenes.

Consecuencias para los anunciantes

Recordemos que la inteligencia artificial es una excelente fuente para recolectar información respecto a tendencias, comportamiento de la audiencia, contenido de otros creadores y data. Además, también funciona como una herramienta de redacción de textos publicitarios o contenido multimedia.

El uso de la IA se volvió bastante común entre los creadores de contenido, sin embargo, la nueva política de Meta presenta una mejora en su percepción, la cual según algunos usuarios es una limitante para la libertad de expresión.

¿En qué consiste la nueva política de Meta?

De acuerdo con el blog de Meta, los cambios en su política abarcan las nuevas etiquetas:

• “Hecho con IA”
• “Imaginado con IA”

Estas etiquetas se aplicarán para cualquier tipo de contenido multimedia que sea publicado en Facebook, Instagram o Threads. El contenido generado por inteligencia artificial será clasificado con base a las señales de autoría e información.

Según sea el nivel en que la inteligencia artificial estuvo involucrada en la creación de una publicación, será la etiqueta que reciba.

Conclusión

Los nuevos cambios diseñados por Meta están enfocados en cuidar la privacidad de los usuarios y reducir al máximo el contenido engañoso que se encuentra en las redes sociales. Pese a que la plataforma no eliminará el contenido creado por inteligencia artificial generativa, sí lo restringe para proteger a las personas que interactúan con él.

Así que si tú eres un creador de contenido que aprovecha la inteligencia artificial como una fuente de inspiración para crear tus publicaciones, puedes seguir haciéndolo, solo recuerda que las creaciones generadas por IA no son los productos finales, solo guías para tomar de referencia.

La plataforma de videos YouTube acaba de anunciar que tiene nuevas funciones para mejorar el porcentaje de conversión.

Gracias a cuatro nuevas actualizaciones, YouTube pretende mejorar la eficiencia de la plataforma para los creadores de contenido de compras, otorgándoles herramientas que mejoran la conversión, ampliando el abanico de opciones y por si fuera poco también ofrece algunas opciones para inspirarse. Las mejoras que recién anunció la plataforma son las siguientes: 

1. Colecciones de compras.
2. Centro de afiliados.
3. Optimización del etiquetado.
4. FourthWall.

Pese a que estas mejoras están enfocadas a los creadores de contenido de compras de YouTube, no está de más revisar de qué se tratan.

Colección de Compras

Shopping Collections es la nueva forma en que los creadores pueden seleccionar productos de distintas marcas (o de su propia línea) que después aparecen en la sección “Lista de productos del creador” en la pestaña tienda y en la descripción del video.

Por el momento esta función solo está disponible en Studio Movil, pero pronto llegará a las computadoras. Con esta propuesta, YouTube espera que los creadores inicien su propia tienda virtual e incrementen sus ganancias.

Centro de Afiliados

Con la nueva función de afiliados, los creadores podrán encontrar listas con socios de compras, tasas de comisión competitivas, códigos promocionales y también podrán solicitar muestras gratis de otras marcas.

Optimización del Etiquetado

Esta nueva optimización del etiquetado viene a complementar la pasada donde los creadores de compras afiliados podían etiquetar productos en sus videos en forma masiva según los productos que los creadores agregaron a la descripción. 

Con la próxima actualización, esta herramienta estará disponible para todos los creadores de Shopping.

FourthWall

Por último, YouTube agregó FourthWall a su lista de plataformas integradas para facilitarle a los creadores el crear y administrar sus historias directamente desde YouTube Studio.

Aprovechando estas nuevas actualizaciones, YouTube pretende facilitar el recorrido por la plataforma para los usuarios, mientras ayuda a incrementar las posibilidades de monetización de los creadores de contenido.

El buscador ha compartido con el mundo que se asociará con marcas líderes para crear anuncios publicitarios con ayuda de la IA generativa.

La innovadora asociación entre Google y uno de los grupos publicitarios más importantes de mundo, abre la puerta para que Gemini (inteligencias artificial a cargo de Google) ayude a la creación de anuncios con tareas como la generación de guiones de locución, narración de los anuncios y creación de imágenes de los productos. Lo que significa que los robots de Google podrían estar a cargo de anuncios para marcas como Nestlé, Coca-Cola o L’Oréal.

Con esta nueva estrategia para la creación de contenidos publicitarios, solo se confirma lo que los directivos de Google y expertos en marketing venían anunciando desde hace un par de meses.

La inteligencia artificial es una herramienta clave para mantenernos actualizados sobre las últimas tendencias en marketing.

¿Qué es el WPP?

WPP es una agencia mundial (con sede en Inglaterra) líder en comunicaciones, comercio y tecnología. Alberga otras empresas de marketing y publicidad con clientes muy importantes que también son considerados como líderes de sus respectivas industrias.

Las ventas anuales de WWP superan los miles de millones de dólares y cuentan con una red de más de 114,000 empleados.

¿Cómo funciona la relación entre Google y WPP?

La creación de anuncios combinará las herramientas de inteligencia artificial de generación avanzada de Google Cloud con los datos de publicidad y marketing de WPP. Con esta fusión los clientes de WPP podrán crear contenido específico de una marca y producto, utilizando la inteligencia artificial generativa.

Se cree que la unión entre Google y WPP se basa en cuatro propuestas innovadoras para el uso de Gemini.

1.- Creatividad

El acceso de Google a los datos de WPP facilitará la tarea de desarrollar interfaces de usuarios dinámicas y enriquecidas con información relevante para obtener una comprensión más amplia acerca de las marcas. Dando como resultado la creación de contenido creativo y enfocado a una marca.

2.- Optimización de Contenido

Una de las innovaciones principales de esta alianza es optimizar el contenido para que sea más inteligente y por ende mejore sus capacidades predictivas del sistema, asegurando el éxito del contenido de marketing.

3.- Narración

Gemini 1.5 pro se hará cargo de la creación de guiones de narración de video totalmente personalizables. Después de haberlos creado, se enviarán a la startup Eleven Labs para generar la voz que dará vida a los guiones.

4.- Representaciones Hiperrealistas 

La combinación de los formatos de archivo 3D de Gemini 1.5 pro y Universal Scene Description crean imágenes detalladas de productos en tercera dimensión, desde luego, siempre alineados a las pautas de una marca.

Con esta fusión los clientes de WPP obtendrán una visión más compleja de sus audiencias objetivo, lo que les permitirá predecir y explicar con precisión el éxito del contenido para orientar las campañas.

Un nuevo estudio ha revelado cuál es el mejor contenido para generar impresiones, acciones y participación de los usuarios en LinkedIn.

El portal de internet “Socialinsider” realizó un estudio para determinar las mejores prácticas de publicación que llevan a mayores tasas de éxito en la red LinkedIn. Para llegar a los resultados se analizó el contenido compartido por cuentas activas entre enero del 2022 y diciembre del 2023 para descubrir cuál es el que genera una mayor participación entre los usuarios.

Tras haber analizado el contenido de las publicaciones en LinkedIn, los expertos de Socialinsider llegaron a las siguientes conclusiones clave:

• Optar por publicaciones con varias imágenes.
• Dar prioridad al contenido de video.
• Utilizar las encuestas para interactuar con la audiencia.
• Mantener los subtítulos breves.
• Capacitar a los empleados para que creen y administren sus propios perfiles profesionales.
• Utilizar la herramienta de análisis de páginas de LinkedIn para profundizar en las audiencias.

Desde luego que para llegar a las conclusiones anteriores, primero se debió pasar por una serie de aprendizajes que te serán muy útiles para tu próxima publicación.

La taza de LinkedIn va en aumento

El estudio de Socialinsider asegura que la tasa de participación de LinkedIn ha aumentado un 44% en los últimos años, por lo que las marcas que han creado una comunidad comprometida con su contenido, tienen una mayor probabilidad de éxito.

Contenido multimedia

Las publicaciones que tienen algún tipo de contenido multimedia han demostrado ser mejor aceptadas por los usuarios. Mientras las imágenes generan el mayor nivel de comentarios y “Me gusta”, los videos son el contenido más compartido.

Publicaciones constantes

Otra excelente técnica para mejorar tu volumen de alcance y participación en LinkedIn, es apegarse a un cronograma de publicaciones constantes. Los usuarios que publican en promedio 18 contenidos mensuales son premiados por el algoritmo aumentando su difusión.

Impresiones y participación 

Debido al alza en las publicaciones cada vez es más difícil que nuestro contenido sea premiado por LinkedIn, así que en ocasiones es necesario utilizar algunas herramientas para incrementar la tasa de impresiones y para conseguir ese objetivo no hay mejor estrategia que utilizar las encuestas.

Por otra parte, si tu intención es invitar a la audiencia a participar con tu contenido, la estrategia ideal es apostar por publicaciones con varias imágenes y títulos breves.
Aplicando las recomendaciones anteriores y apoyando tu campaña en un grupo de expertos como el equipo de Primeroleads, podrás crear una estrategia de comunicación exitosa para la plataforma de LinkedIn o cualquier otra.

Esta es la verdadera función que debería desempeñar la fuerza publicitaria en la creación de campañas en Google Ads.

Algunos anunciantes de Google se han posicionado en contra de la calidad de la publicidad, tachando esta métrica como una inútil que solo quita el tiempo y no proporciona datos tan importantes como cree. La herramienta “Diagnóstico” que promociona el motor de búsqueda como una opción efectiva para ayudar a los especialistas de marketing a crear mejores anuncios y orientar de forma óptima sus campañas, está recibiendo fuertes críticas por su funcionamiento.

Los administradores de campañas y especialistas en marketing han notado una fuerte tendencia referente a que algunas campañas clasificadas con una “pobre” calidad publicitaria han superado a aquellas con una fuerza “excelente”.

Situación que ha tachado a la herramienta como poco efectiva y lleva a los anunciantes a preguntarse qué tanta atención deben dedicarle.

¿Cuál es la calidad de los anuncios de Google Ads?

Google explica en su centro de ayuda de Google Ads que la calidad del anuncio es una estimación de la experiencia que tienen los usuarios cuando ven tus anuncios de búsqueda y la calidad de su experiencia una vez que llegan a tu página de destino. 

El buscador advierte que una mejor calidad en los anuncios contribuye a un mayor rendimiento, lo que significa costos más bajos y una mejor posición de estos.

Entonces, ¿Dónde está el problema?

Como lo mencionamos al principio, los anunciantes y administradores de campañas de Google Ads, han dicho en más de una ocasión que la herramienta que mide la calidad de los anuncios en realidad no es una métrica confiable debido a que generalmente algunos anuncios son superados por otros sin importar que tan bien calificado o no estén.

Por lo que los especialistas en marketing que cuentan con una mayo experiencia, recomiendan a los anunciantes más jóvenes no prestar mucha atención en esta métrica, en su lugar aconsejan invertir ese tiempo en otro tipo de oportunidades.

¿Qué dice Google al respecto?

Brendon Kraham, vicepresidente de búsqueda y comercio de Google se postuló al respecto de estas acusaciones: 

“No sé de dónde viene la idea de que la intensidad de la publicidad no es importante. La fuerza de la publicidad está en el centro de lo que estamos tratando de hacer porque la creatividad será increíblemente importante, y la fuerza de la publicidad será el mecanismo que usaremos para evaluar eso tanto en Máximo rendimiento como en canales como la búsqueda”

Conclusión

Tal vez la herramienta que mide la calidad de los anuncios de las campañas de Google Ads no sea precisamente la mejor métrica para orientar las campañas publicitarias. Sin embargo, eso no significa que sea una pérdida de tiempo, puesto que una mala puntuación en los anuncios puede explicar una falta de impresiones.

Aunque esto no afecta que los anuncios participen en las subastas, por lo que puede servir como una guía.

Según nueva información, el motor de búsqueda está en conversaciones para hacerle una oferta a HubSpot.

De acuerdo a diversos portales de noticias, Google ha iniciado conversaciones para añadir HubSpot a su ecosistema, sin embargo aún no se ha realizado una oferta formal que asegure la venta. Pero se especula que el motor de búsqueda se asesoró con una financiera multinacional para estimar el precio de la empresa de software de marketing online, el cual se presume en miles de millones de dólares.

La aparente iniciativa de comprar de HubSpot todavía no tiene una fecha concreta, pero se pronostica que Google comenzará con las negociaciones tan pronto como les sea posible. Esperamos tener nueva información en los próximos días.

¿Qué es HubSpot?

El sitio oficial de HubSpot lo señala como una plataforma CRM (Customer Relationship Management), es decir que se encarga de la gestión de relación con los clientes, ayudando a sus usuarios a medir y controlar las oportunidades de conversión en distintos canales de venta, por lo tanto, ayuda a crecer a las empresas.

HubSpot cuenta con diferentes funciones como:

• Marketing.
• Ventas.
• Servicio al cliente.
• Operaciones de contenido.
• Gestión de contenido.

¿Cómo afectará esta posible adquisición a los anunciantes?

Conforme pasa el tiempo, Google se ha dado cuenta de la importancia de medir más allá del clic y poder contabilizar las compras reales que realizan los usuarios gracias a las campañas de publicidad.

En este sentido, Hubspot se convierte en el aliado perfecto para realizar el seguimiento de los prospectos, desde que se registran en un formulario, hasta que se convierten en clientes.

Además de saber su estatus de clientes, Hubspot puede reportar el valor de la o las compras que realizó el cliente y reportar directamente a las cuentas publicitarias de Google Ads de los anunciantes. Esto permite calcular el ROAS (Return on Advertising Spending) de una manera muy efectiva.

Adicionalmente, con la compra de HubSpot, Google podría expandir sus servicios a un nuevo y creciente mercado de software CRM, lo que generaría a consecuencia llegar a nuevos clientes que tengan el presupuesto correcto para invertir en marketing y publicidad.

Haciendo que los anunciantes de Google puedan aumentar su nivel de difusión mientras nutren sus campañas con los más de 30 diferentes productos de HubSpot.

Limitaciones a considerar

Pese a que aún no se establece ninguna oferta por parte de Google, el buscador ha compartido su inquietud por las leyes antimonopolio, debido a que teme que los reguladores no aprueben la adquisición. Transformando la intención de venta simplemente en eso, una intención no concretada.