NewFront de Google acaba de revelar que tiene interesantes actualizaciones que pueden mejorar el rendimiento de las campañas de Display y Video 360.

El pasado 29 de abril del 2024 Kristen O’Hara, vicepresidente, Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes de Google publicó en la plataforma de marketing del buscador, que NewFront de Google se ha actualizado para ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a diferentes mundos de contenido. Estas actualizaciones van enfocadas a las plataformas de Display y Video 360.

De acuerdo con Kristen, los cambios pensados para estas plataformas surgen como respuesta a la tendencia de los usuarios a consumir contenido en streaming o páginas de video.

Las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 son:

• Contenido y Creadores.
• Ofertas Instantáneas.
• Anuncios en Streaming con datos propios.
• Inteligencia Artificial de Google.

A continuación, explicaremos un poco más a detalle de qué van las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 de Google.

Contenido y Creadores 

Google está fortaleciendo sus relaciones con distintas plataformas de streaming, entre las que se incluyen Disney, Paramount, NBC Universal y Warner Bros. Discovery. Con ayuda de estas nuevas alianzas los anunciantes de video tendrán acceso al inventario de las plataformas y llegar a una nueva escala de clientes.

Ofertas Instantáneas

Las ofertas instantáneas son una nueva herramienta que está implementado Google para ahorrarle a los anunciantes y especialistas en marketing el complejo proceso de negociación con las plataformas de streaming.

Su función principal es permitir la configuración de ofertas personalizadas directamente en la interfaz de Display y Video 360.

Anuncios en Streaming con datos propios

Uno de los mayores retos de la publicidad actual es obtener información del comportamiento de los usuarios, sin violar las nuevas normas de resguridad impuestas por Google. Por lo que el buscador recomienda que los anunciantes o especialistas en marketing exploren otro tipo de plataformas que les proporcionen datos sobre su audiencia, por ejemplo Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR). 

“Hasta ahora, PAIR ha brindado sólidos resultados para los anunciantes y, según LiveRamp, las audiencias de PAIR permiten un alcance incremental del 11 % en comparación con las listas basadas en cookies”, compartió Google.

Inteligencia Artificial de Google

Ahora Google permitirá que sus anunciantes utilicen la inteligencia artificial generativa para configurar su estrategia de audiencia con una nueva función bautizada como “Audiencia Personal”.

La cual funciona describiendo a tu audiencia ideal, acto seguido tu personaje de audiencia genera instantáneamente una combinación de segmentos de audiencia que coincidan con tus objetivos. Esta nueva herramienta otorga mejores resultados si se combina con las ofertas personalizadas para conseguir clientes potenciales de alto valor.

Conclusión

Haciendo uso de estas nuevas herramientas, sumadas a la asesoría de un grupo de expertos en la generación de leads como Primeroleads, tus campañas de Display y Videos 360 alcanzarán un nuevo nivel de éxito para tu negocio.

“Publisher Advertiser Identity Reconciliation” también conocida como PAIR es la nueva herramienta que está revolucionado la publicidad digital.

En un mundo que se acerca cada vez más a la eliminación total de las cookies, Google ha creado una nueva herramienta que le permitirá a los anunciantes, administradores de campañas y especialistas de marketing recopilar datos del comportamiento de sus audiencias de forma totalmente segura. Mismos que después pueden aprovechar para conseguir mejores resultados en sus campañas.

Actualmente Publisher Advertiser Identity Reconciliation, es de uso exclusivo para las campañas de Display y Video 360 de Google. Campañas que han demostrado ser de las más exitosas frente a la nueva tendencia de los usuarios por consumir plataformas de streaming o reproductores de video.

Lo que abre una nueva oportunidad para los dueños de empresas o marcas que estén buscando llegar a nuevos clientes, con ayuda de las herramientas adecuadas.

¿Qué es Google PAIR?

Google PAIR es una solución que le ofrece a los publishers o medios de comunicación la posibilidad de conciliar de forma segura y privada los datos que obtengan de las audiencias con los anunciantes.

El buscador garantiza que con este proceso nunca se compartirán los datos de los usuarios entre las demás partes, también asegura que los datos obtenidos sólo serán legibles y de utilidad para elaborar campañas de de Display y Video 360.

¿Cómo funciona Google PAIR?

Publisher Advertiser Identity Reconciliation opera recopilando de forma segura los datos de los usuarios que han interactuado con tu página realizando una compra o añadiendo algún artículo a su carrito de compras sin completar la transacción. 

Después analiza esa data y evita que los consumidores vean anuncios de productos que ya han comprado, dando paso a nueva mercancía que pueda ser de su interés.

¿Por qué los anunciantes deben utilizar Google PAIR?

Los anunciantes, administradores de campañas y expertos en marketing están frente a una nueva actualización que pronto eliminará la data que proporciona las cookies de terceros, haciendo que la creación de anuncios personalizados sea cada vez más complicada.

Por lo que el uso de este tipo de herramientas representa una fuente de datos que no pone en riesgo la privacidad de los usuarios y con la que los anunciantes consiguen llegar a nuevas audiencias haciendo mejor uso de su presupuesto.

A partir del 1 de abril de 2024, la agencia de Google Ads Primeroleads se suma a la IAB México, el principal organismo representante de la industria de la publicidad digital y el marketing interactivo en México.

La Interactive Advertising Bureau (IAB) es uno de los organismos de la publicidad y el marketing más importantes a nivel mundial, actualmente cuenta con presencia en más de 40 países, entre los que se incluye México. 

El propósito de IAB México es ser el punto de encuentro para el crecimiento y profesionalización del ecosistema de marketing en un entorno digital, por lo que la integración de Primeroleads sólo puede traer beneficios tanto para la IAB México, como para la agencia y, por supuesto, para los clientes de Primeroleads.

Ángel Campuzano, fundador y director general de la agencia Primeroleads, comentó sobre los motivos para unirse a la IAB México como miembros activos:

“Ser parte de la IAB México nos permite acercarnos a una comunidad de líderes del marketing y la publicidad digital. También aprender las mejores prácticas y mantenernos a la vanguardia para ofrecer soluciones innovadoras a nuestros clientes”.

Ángel Campuzano – CEO Primeroleads

Formar parte de la red de socios de la IAB México no es una tarea sencilla puesto que requiere un compromiso de parte de todos sus miembros para construir, en conjunto, una visión para el desarrollo de la industria del marketing y la publicidad en México, además, requiere que sus miembros dispongan de una infraestructura técnica y de personal para participar de forma activa en los diversos foros e iniciativas de vinculación.

Cuando una empresa se integra como socio a la red de miembros de la IAB México, ésta obtiene importantes beneficios como capacitaciones, digital days, mesas de trabajo y eventos presenciales entre líderes del marketing y la industria de la publicidad digital. Mismos que de acuerdo con Adriana Torres, gerente de capacitación y atención a socios de la IAB México, comprenden las necesidades y objetivos de cada uno de sus socios, diseñando actividades y foros específicos para cada perfil.

Con estos beneficios, Primeroleads prevé que, tanto los directivos como el equipo operativo, tendrán acceso a un nivel experto de conocimiento y experiencias que muchas veces no se adquieren en los cursos tradicionales. Aseguró que aprovecharán todas las capacitaciones disponibles y digital days para ajustar los procesos internos y entregar mejores soluciones en pro de los clientes.

En lo que va del primer semestre del 2024 Meta ha anunciado que cada vez más personas interactúan con la publicidad que se anuncia dentro de su ecosistema.

Según cifras oficiales compartidas por Meta sus ingresos publicitarios aumentaron un 27% en lo que va del 2024, superando más de cinco veces la cifra del año pasado de solo el 4%. Si trasladamos los porcentajes a cantidades numéricas, Meta registró ganancias solo por publicidad de más de 35 millones de dólares al día de hoy, mientras que en 2023, fueron tan solo de 28.1 millones de dólares.

De acuerdo con Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, gran parte de este logro se debe a la implementación de la inteligencia artificial, así como a la integración de nuevas herramientas publicitarias como Advantage+ Shopping y Advantage+ App Campaigns.

¿Cuál es el futuro de la publicidad en Meta?

Zuckerberg comentó durante la entrega de resultados que por el momento no se encuentran trabajando en anuncios de búsqueda ni nada parecido, después de ser cuestionado si la inteligencia artificial de Meta podría generar ingresos por publicidad en búsquedas dado que su asistente Meta IA ahora incluye resultados de búsquedas de Google y Microsoft Bing.

En un futuro tal vez se hable sobre la posibilidad de tener anuncios y contenido pago en las interacciones de Meta IA o incluir funciones premium, agregó Mark Zuckerberg.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El incremento tan impresionante en los ingresos de la publicidad de Meta sugieren que cada vez más personas están interactuando con los anuncios y campañas que se muestran en sus diferentes plataformas.

Por lo que tal vez sea un buen momento para que los anunciantes busquen comprar espacios publicitarios en Facebook, Instagram y en un futuro también en Threads que ya supera la cantidad de usuarios mensuales de X.

Además del alza en los ingresos de publicidad, Meta también señaló otras ventajas para que los anunciantes busquen formar parte de su plataforma.

• Las impresiones de anuncios aumentaron un 20%.
• Los usuarios activos diarios aumentaron un 7% (3,240 millones).

Conclusión

Meta ads está demostrando con datos duros que es una excelente forma de llegar a nuevos clientes potenciales gracias a su nivel de exposición. Sin embargo, el incremento de sus ganancias en publicidad también aumentó el costo de sus anuncios en un 6%.

El gigante de la tecnología y uno de los buscadores más populares del mundo se enfrenta a una nueva inteligencia artificial que puede ofrecer resultados tan precisos como los de Google. 

La inteligencia artificial generativa es una herramienta que cada vez va ganando más terreno en la vida de las personas, ya sea que se emplee como fuente de inspiración, para consultas o óseo, el uso de esta nueva tecnología marca un cambio en la forma en cómo los usuarios navegan por la internet. Dado el aumento de la IA generativa los competidores en el mercado de los motores de búsquedas también debían aumentar para ofrecer distintas alternativas. 

Perplexity es una plataforma de búsqueda impulsada por inteligencia artificial que tiene como objetivo proporcionar a los usuarios respuestas breves con base en fuentes citadas para comprobar su veracidad. 

Cambiando el modelo anterior que se limita a crear listas con los enlaces a las páginas web de destino.

¿Cómo funciona la inteligencia artificial de Perplexity?

El nuevo buscador conversacional Perplexity actúa para dar respuestas breves en un lenguaje sencillo a preguntas que resulten un tanto complejas, utiliza modelos de lenguaje extensos e inteligencia artificial para atender las consultas de sus usuarios.

Aunque este nuevo motor de búsqueda presenta la información de forma más amigable, no hay que olvidar que es relativamente nuevo, por lo que sus resultados se verán limitados a las capacidades de la IA y sus creadores advierten que puede dar respuestas que resulten ofensivas o peligrosas.

¿De qué manera puede Perplexity ayudar a los anunciantes?

Los anunciantes pueden aprovechar a Perplexity de dos maneras diferentes:

1. Para clasificar.
2. Para investigar.

Clasificación

Perplexity clasifica sus respuestas en forma de fuentes que utilizó para la consulta de manera que los usuarios además de obtener la información que solicitaron, también saben con precisión de dónde vino.

Esto representa una gran oportunidad para que los anunciantes pongan a prueba los resultados que están obteniendo sus campañas o anuncios.

Por ejemplo, si tu negocio es un autolavado ubicado en la ciudad de México, prueba preguntándole a Perplexity donde puedes lavar tu carro en la cdmx, si tu negocio resulta entre los primeros resultados, entonces tu estrategia de marketing es la correcta.

Investigación

Al funcionar como cualquier motor de búsqueda, Perplexity puede darte respuestas sobre diferentes temas o preguntas, con la diferencia que este buscador conversacional te mostrará las mejores respuestas a tu consulta. Puedes investigar tendencias, comportamientos o patrones que están siguiendo tus clientes para después adaptar tus anuncios de forma que les sean atractivos.

Conclusión

Pese a que Perplexity representa una nueva fuente de información para los anunciantes, no hay que olvidar que aún se encuentra en modo beta, por lo que sus resultados pueden no ser los mejores o los más precisos a la hora de realizar una consulta, en comparación con los que te puede ofrecer otro motor de búsqueda como por ejemplo Google.

De nueva cuenta el buscador ha aplazado desactivar las cookies de terceros hasta el próximo año.

La plataforma de Chrome de Google ha compartido con todos sus usuarios que va a retrasar su iniciativa para la eliminación gradual de las cookies de terceros algunos meses más, con el propósito de facilitar la transición de los portales de internet. Esta decisión se tomó después de escuchar a los creadores de contenido y dueños de plataformas de internet que expresaron los desafíos que representa esta nueva medida.

Pero esto no significa que Google se retracte de eliminar las cookies, simplemente retomara su objetivo a principios del 2025. El buscador tenía planeado desaparecer las cookies de terceros en el tercer trimestre del año pasado, con este ya suma tres retrasos en su objetivo.

Los constantes aplazamientos solo reflejan el desafío que representa la eliminación de cookies para los usuarios de Chrome.

¿Qué son las cookies de terceros?

De acuerdo con la plataforma de ayuda de Google Chrome, las cookies son archivos creados por sitios web con los que tienes alguna interacción, estos se encargan de guardar información sobre visitas con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios.

Existen dos tipos de cookies:

• Cookies Propias: Son creadas por el sitio web al que accedes y se muestran en la barra de direcciones.

• Cookies de Terceros: Las crean otros sitios, puede insertar contenido de otros sitios, como imágenes, anuncios y texto. Estos otros sitios pueden guardar cookies y otros datos para personalizar tu experiencia.

Los usuarios pueden eliminar las cookies de terceros para mantener seguros sus datos de navegación, si así lo deciden.

¿Para qué sirven las cookies de terceros?

Gracias a la capacidad de los cookies para almacenar datos y preferencias, los usuarios pueden navegar de forma más sencilla en las páginas de internet. Una vez que aceptas el uso de cookies estas guardan el historial de navegación recordando las actividades que hayas realizado anteriormente.

Su principal uso es en el análisis del comportamiento de los usuarios que entran en un determinado sitio web y en el cómo interactúan con él, para después hacer perfiles de usuario  y poder personalizar la publicidad segmentando la audiencia.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Cuando las cookies de terceros sean eliminadas en su totalidad, los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campañas se enfrentarán a una problemática para obtener los datos suficientes para orientar sus estrategias de publicidad.

Por lo que Google Chrome ha tomado la decisión de retrasar la eliminación de las cookies, para que sus anunciantes puedan adaptarse de forma más fácil al cambio.

Meta está considerando permitir a los usuarios agregar anuncios a otra aplicación de su ecosistema.

Threads es una red social similar a X (anteriormente Twitter), donde los usuarios pueden compartir mensajes breves, fotografías o videos en un tablón público donde los demás pueden interactuar con ellos. Es una aplicación relativamente nueva ya que se lanzó al mercado en julio del 2023, pero ha tenido buena aceptación y actualmente cuenta con millones de usuarios.

Meta es la propietaria de distintas redes sociales y cuenta con una plataforma de anuncios que pueden ser mostrados en Instagram o Facebook, según lo decidan los anunciantes o administradores de campañas.

Actualmente Threads no ha incorporado los anuncios en su plataforma, pero se especula que Meta está planeando cambiar esto.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La incorporación de Threads al ecosistema de anuncios de Meta abrirá una puerta para los anunciantes y administradores de campañas que busquen comprar espacios publicitarios  en otro tipo de plataformas.

Gracias a los más de 100 millones de usuarios mensuales Threads le ofrece una oportunidad a las marcas de llegar a más usuarios que podrían convertirse en sus futuros clientes con el anuncio correcto.

¿Qué podemos esperar?

De acuerdo con un artículo publicado en Digiday a partir de la segunda mitad del 2024 los anunciantes podrán comprar espacios publicitarios dentro Threads.

Se espera que dentro de poco den inicio las pruebas beta de las opciones publicitarias que se cree formarán parte del feed, con una posible expansión a las secciones de tendencias y temas.

Conclusión

Pese a que aún no se tiene una fecha exacta para comenzar a incorporar anuncios a la plataforma de Threads, es un hecho que Meta no esperará mucho tiempo para darle a sus anunciantes un espacio dentro de esta red social.

Por lo que te recomendamos mantenerte atento a las nuevas noticias sobre Meta donde seguramente contaremos con más información acerca de cómo funcionan los anuncios y otros detalles.

Con el nuevo formato de intenciones publicitarias de anuncios automáticos, los editores de AdSense tienen nuevas opciones de visibilidad para sus anuncios.

La plataforma AdSense de Google es una herramienta gratuita para que los creadores o administradores de una página web puedan generar ingresos mediante la publicación de anuncios junto a su contenido. Desde luego, los creadores o administradores pueden personalizar el aspecto y estilo de los anuncios para hacerlo concordar con su sitio de internet.

Una vez que aceptes incluir anuncios en tu sitio web, no podrás elegir el tipo debido a que AdSense los selecciona por ti, pero descuida, Google realiza una selección basada en tu contenido o público.

¿Cómo utilizar Google AdSense?

De acuerdo con el centro de ayuda de Google, solo tienes que seguir tres pasos.

1.- Ofrece un espacio publicitario en tu sitio web:

Tú eliges el tamaño y ubicación que ocuparía un anuncio en tu sitio web.

2.- Los anuncios que más paguen se muestran en tu sitio web:

Los anunciantes participan en una subasta en tiempo real, aquellos que más paguen y estén mejor alineados con tu contenido serán los que se muestran en tu sitio.

3.- Pago:

A fin de asegurar tu pago, Google se encarga del proceso de facturación de todos los anunciantes y redes de los anuncios en tu sitio.

Detalles sobre la nueva actualización de AdSense

Hasta el momento sabemos que Google AdSense le va a dar a los usuarios la libertad de elegir si los anuncios aparecen como “intenciones publicitarias” a través de la plataforma o se mantienen en los formatos tradicionales de inpage o superpuestos.

Según Google, una intención publicitaria es un formato basado en la intención que coloca enlaces, anclajes en textos y páginas ya existentes que estén relacionadas con el contenido dentro de tu sitio. Dichos enlaces llevan a los usuarios que hagan clic en ellos a nuevas páginas con resultados de búsqueda de Google. 

Ginny Marvin, enlace de Google Ads comentó lo siguiente respecto a esta nueva actualización.

“Este nuevo formato es opcional y totalmente opcional para los editores. Los editores pueden optar por los enlaces de intención publicitaria, que convierten el texto existente en su página en enlaces”.

“También existe una opción para utilizar anclajes de intención publicitaria, que colocan anclajes en la parte inferior de la página”.

Conclusión

Con este nuevo formato los editores y creadores de contenido de páginas web podrían ver reflejados mayores ingresos, mientras los anunciantes contarán con un incremento de tráfico en sus plataformas, debido a la exposición de sus anuncios.

La plataforma de publicidad de Google ha compartido que cuenta con nuevas herramientas impulsadas por la inteligencia artificial para generar contenido de valor.

Google Ads ahora le ofrece a sus usuarios de campañas de generación de demanda, la posibilidad de crear imágenes originales y totalmente personalizadas a sus necesidades de comunicación, gracias a la inteligencia artificial generativa que ha desarrollado el buscador desde hace algunos años. Con esta nueva herramienta se tiene previsto la creación de campañas más exitosas que le brinden mejores resultados a los usuarios.

Por supuesto, la creación de imágenes con ayuda de la IA generativa, no significa que los anunciantes deban dejar de invertir en recursos visuales para sus campañas, sino todo lo contrario.

Esta nueva herramienta solo les mostrará cómo utilizar recursos gráficos que estimula la atención de los futuros clientes.

¿Cómo funciona la generación de imágenes con inteligencia artificial?

Antes de continuar, recordemos que las campañas de generación de demanda, son estrategias publicitarias enfocadas en captar la participación y acción de los usuarios. Son ideales para los anunciantes que buscan acaparar la atención de los clientes con ayuda de poderosos estímulos visuales.

Gracias a la inteligencia artificial generativa, Google le da a los administradores de este tipo de campaña la opción de crear imágenes, posiciones y mensajes personalizados. Lo único que deben hacer es introducir un mensaje de texto con las especificaciones de la imagen en el chat de Gemini.

Después de algunos minutos la inteligencia artificial te proporcionará la imagen que solicitaste, entre más específico seas con tu solicitud, mejores serán los resultados. Sin mencionar que esta nueva herramienta cuenta con una función que permite a los usuarios generar nuevas imágenes con el contenido previo. 

Ventajas para los anunciantes

Con ayuda de esta nueva tecnología generativa, las marcas, creadores de contenido y anunciantes tienen un nuevo mundo de posibilidades creativas a su disposición, además la generación de imágenes optimizará el tiempo de productividad de las campañas, permitiendo a los usuarios generar distintos contenidos multimedia de forma más fácil, rápida y bajo la misma linio visual.

Aspectos a tomar en cuenta

Pese a que Google lleva algún tiempo fomentando el uso de su inteligencia artificial para la creación de contenidos publicitarios, el buscador se ha postulado en varias ocasiones en contra del plagio y de no declarar el lugar de origen de los recursos gráficos utilizados en sus campañas de Ads.

Por lo que Google tomó como medida de seguridad ante el plagio el uso de una marca de agua digital y un marcador de estándar abierto con el que identificara fácilmente las imágenes generadas con ayuda de su inteligencia artificial

Los videos verticales se están transformado en la nueva herramienta publicitaria para atraer la atención de nuevos clientes potenciales.

Actualmente distintas plataformas digitales y redes sociales han optado por utilizar un nuevo formato de video vertical, que reemplaza la forma tradicional de 16:9 que llegó gracias a la televisión. La implementación de anuncios de vídeo verticales surge como respuesta a la tendencia de las redes sociales centradas en los dispositivos móviles y la evolución del comportamiento de los usuarios .

Debido al cambio de formato, los anuncios de video tuvieron que adaptarse a una nueva narración de segmentos largos de entre 60 y 120 segundos para cautivar a una audiencia que cambia de contenido de forma constante.

Por lo que los primeros tres segundos de contenido resultan fundamentales para captar la atención de los espectadores.

¿Qué aplicaciones cuentan con video vertical?

Los video verticales comenzaron en la aplicación de Snapchat, después migraron como historias de Instagram donde cada vez más usuarios se notaron felices y cómodos con este nuevo formato de video vertical, hasta llegar a las principales redes sociales.

• Instagram.
• Snapchat.
• YouTube.
• Facebook.
• TikTok.

¿Qué ventajas tienen los videos verticales?

Darle prioridad a los anuncios de video vertical en las campañas de publicidad amplía el rango de ubicación de inventario y plataforma, sin mencionar que puedes utilizar distintas herramientas digitales como por ejemplo:

• Inteligencia artificial generativa.
• Pantalla verde.
• Narración.
• Recursos de edición.
• Salvapantallas.
• Multiplataforma.

Conclusión

Utilizar los anuncios en formato de video vertical funcionan como una nueva estrategia para adaptar las campañas a las necesidades y deseos de los nuevos usuarios, sin mencionar que el mismo formato sirve para distintas redes sociales por lo que no es necesario realizar grandes cambios, lo que te permite aprovechar el tiempo de mejor forma para optimizar tus campañas.