La décima edición del Social Media Week México organizado por SOULNET llegó a la CDMX para reunir a diversos expertos en publicidad y marketing digital.

El multiforo Siqueiros se convirtió en el punto de encuentro del Social Media Week México de este año, el evento contó con un grupo de líderes, representantes, y demás personalidades de marcas como TikTok, Vix, Bic, Oxxo, Rappi,TV Azteca, YouTube y Spotify, que se han ganado un puesto dentro de la industria de la publicidad o el marketing digital. Por supuesto haciendo alusión a su nombre el Social Media Week México no podía dejar fuera a influencers, embajadores de marcas o creadores de contenido, por lo que también les abrió un espacio dentro de la conversión.

Transformando el Social Media Week México 2024 en un espacio donde se discutieron temas relacionados con los creadores de contenido, interacción entre marcas y usuarios, nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, optimizaciones de plataformas, así como otra serie de temas para mantenerse a la tendencia del marketing y la publicidad digital.

Desde luego Primeroleads al ser una empresa que se mantiene siempre a la vanguardia de la información para ofrecerle a sus clientes las mejores soluciones, no pidió quedar fuera de tan importante evento, así que decidimos darnos cita y vamos a contarte todo lo que se conversó en las conferencias y foros.

El impacto de IA en el mercado de contenido, medios y entretenimiento

El primer foro corrió a cargo de Andrea Iorio, ex CEO de Tinder y uno de los conferencistas más reconocidos en temas de inteligencia artificial, transformación digital y client-centricity (identificar el cliente más valioso). Además de ser autor de diferentes libros y publicaciones sobre tecnología y cambios digitales.

Durante su conferencia Andrea señaló la importancia de aprovechar las nuevas tecnologías (como la AI) para hacer cambios en la industria y optimizar los procesos de trabajo, explicando su propio modelo de cinco puntos.

1. Interconectividad y defectos de red.
2. Real-Time.
3. Big data.
4. Exponencialidad.
5. Machine Learning.

Sumado a esto Iorio abordó el tema de la inteligencia artificial indicando que no es un fin sino un medio para la colaboración a fin de mejorar la experiencia de los usuarios que visiten los sitios web de los anunciantes con estrategias como hiperpersonalización o diseñar nuevos canales de comunicación (hiper) personalizados.

Quantum Marketing en Acción: Visiones y Estrategias de los líderes de Marca de BIC y MARS

La segunda participación del Social Media Week México 2024 fue un panel integrado por Juan Pablo Dubini de BIC, Ronan Massez de MARS y Paula Cutuli de SMW / Soulnet en el papel de moderadora.

El panel inició abordando los cinco paradigmas del marketing:

1. Marketing de Producto.
2. Marketing Emocional.
3. Marketing basado en Datos.
4. Marketing Digital y Social.
5. Marketing Cuántico.

Según lo dicho por Juan Pablo y Ronan en este momento la industria del marketing se encuentra en un salto cuántico donde se enfrenta a diferentes desafíos como la capacidad de atención de los usuarios, las personas que no quieren estar en contacto con la publicidad y el más complicado, saber qué está pasando del otro lado de la pantalla.

Pero para estas problemáticas la solución es invertir en hacer estrategias de publicidad multicanales y trabajar en la frecuencia en que son vistas (repetición), sin olvidar que las marcas deben colaborar con los usuarios para hacer comunidad creando un modelo de marketing más exitoso.

Audiense – The Power of Cultural Relevance

Como tercer ponente estuvo César Christoforidis, creador de estrategias de crecimiento para empresas líderes del sector, mercados emergentes y la venta de Socialbakers. Actualmente es Vicepresidente Ejecutivo de Crecimiento de Audiense, empresa especializada en plataformas de inteligencia de audiencias.

De acuerdo a lo dicho por Christoforidis el poder de las audiencias radica en entender que las personas son fluidas y en capas no fijas ni binarias, por lo tanto el principal desafío es segmentarlos de acuerdo a su origen (social y geográfico), contexto, edad, preferencias (lo que le gusta y lo que no) y educación.

Al entender la cultura de una audiencia, la forma en cómo ven el mundo y la manera en que interactúan frente a estímulos o imágenes es más fácil desarrollar una estrategia de marketing que logre conectar con las audiencias. 

Por lo que apoyarse de influencers o personas reconocidas por una comunidad suele tener mejor aceptación o impulso para las marcas.

PANEL TNKOTB 1: Como las plataformas logran cautivar a sus audiencias, sus estrategias de definición de contenido y personalización

Continuando con la programación del evento, llegaron Aaron Castellanos de Samsung, Andrea Rivera de Spotify, Carlos Andres Polo de tv Azteca y Gabriel Richaud de AIB para protagonizar el segundo panel del Social Media Week México.

El encuentro entre estos expertos representantes de distintas plataformas de contenido dejó varias conclusiones muy interesantes respecto a cómo cautivar a las audiencias basando sus estrategias de marketing en el análisis de las tendencias y el comportamiento de los usuarios.

Entendiendo que las plataformas de audio y video se han convertido en plataformas culturales que influyen a los usuarios según el momento y estímulo con el que interactúan con ellos. 

De este modo si entendemos que es lo que las personas quieren escuchar o ver y como quieren hacerlo  con base en las tendencias de mercado y el comportamiento será más fácil entender cómo personalizar tus anuncios para conectar con una comunidad.

Métricas estratégicas de influencers: Domina el arte de las conexiones que convierten

Sabrina Balhes, líder de Agencias de Nielsen LatAm fue la responsable de la quinta ponencia donde desbordó su conocimiento para orientar a los asistentes acerca del impacto que tiene los influencers en las estrategias de marketing digital actual.

Uno de los temas que se repitieron a lo largo del Social Media Week México 2024 fue el uso de influencers en las campañas de marketing y tal como lo comentó Sabrina Balhes, los influencers o creadores de contenido son importantes aliados para generar una conexión entre marcas y espectadores.

Los medios de comunicación están cambiando de forma constante, por lo que la mejor opción para la industria es hacer cosas de manera descentralizada aliándose con influencers para incluir una marca o producto dentro de una conversación de forma orgánica al no causar interrupciones.

Sin mencionar que de acuerdo con datos de Nielsen más del 50% de los usuarios recuerda la publicidad hecha por influencers y más de 71% confía en opiniones de los influencers respecto a una marca o producto, demostrando que las recomendaciones de los creadores de contenido tiene un mayor alcance.

PANEL TNKOTB 2: ¿Qué casos de Retail Media, Connected TV y Fast Channels podemos aprender?

La segunda parte del panel TNKOTB trajo nuevas personalidades como Eduardo Peniche de DISH, Juan Guillermo Restrepo de Oxxo, Santiago Cortés de Samsung, Ana Montero de Rappi y Gabriela Broca de Social Media Week México para continuar con la conversación.

Durante el panel se abordó el tema que dada la transformación del mundo publicitario es indispensable que las marcas se adapten a nuevas ofertas para conectar con las audiencias, sumando la tecnología, la data y el contenido para crear estrategias exitosas que permitan personalizar el contenido poniendo al futuro cliente en el centro.

Al entender el comportamiento del consumidor es más probable alcanzar al cliente mostrando los anuncios correctos en el instante correcto con el canal correcto. Pero no te olvides que los expertos aseguran que el éxito de una campaña radica en la calidad de los anuncios creados con base en la data y la personalización.

YouTube: Creadores + Fandom: una nueva era en la Creator Economy

Después de una breve receso el Social Media Week México continúo con la presencia de Karla Agis, líder en cultura y tendencias de YouTube y Valeria Cremonte, gestora de socios estratégicos para creadores de YouTube.

A lo largo de su participación tanto Karla como Valeria señalaron el rol que juega YouTube como una plataforma que conecta a creadores de contenido con comunicadores, haciendo énfasis en la importancia de contar con un fandom (comunidad de personas que interactúan entre ellos y con un tipo de contenido o creador) para impulsar la imagen de una marca o mejorar su credibilidad.

Además de hablar sobre los creadores de contenido y su relación con las marcas, durante este este panel también se abordaron las siguientes innovaciones en las que está trabajando YouTube.

• Dream Screen: Fondos personalizados para videos shorts de YouTube.
• Nuevas respuestas a Comentarios: Podrás responder comentarios con videos shorts.
• Pestaña de Comunidad: Los creadores podrán compartir contenido de forma directa con su comunidad.
• Moderación del Chat en vivo.
• Encuestas en vivo.

TIKTOK: El rol del líder frente a la integración de los negocios con AI

Continuando con el camino de las redes sociales, la siguiente conferencia referente a TikTok fue impartida por Efrain Mendicuti, Director general de TikTok For Business México y colaborador en el lanzamiento de Google y en la operación comercial de Twitter México.

Dadas las tendencias del comportamiento de las audiencias actuales TikTok llega para marcar una nueva era en los formatos digitales al introducir videos cortos en un formato vertical.

Tocando el tema de las tendencias, Efrain asegura que la inteligencia artificial no es un tema nuevo ya que esta tecnología lleva años desarrollándose, sin embargo actualmente se comenzó a adoptar como un medio para optimizar los procesos de trabajo permitiendo que la industria se adapte de forma más eficiente a la transformación digital.

Aprovechando el espacio Efrain Mendicuti comentó sobre la última innovación de TikTok, llamada “Shopping Week”, una especie de tienda virtual dentro de la plataforma de videos cortos que llegará al mercado en septiembre del 2024, aproximadamente.

Panel Creators & VANS – Powered by Roastfbrief

Dando paso a uno de los temas más sonados del día, el penúltimo foro le abrió espacio a Karla Mutaguch gerente de marca de Vans, Melissa Mejia, Marthy Bum ambas creadoras de contenido y a Fernando Herrera de Roastbrief como moderador.

De acuerdo con Karla estos son algunos consejos que debes seguir para que tu colaboración con algun creador de contenido tenga éxito:

1. Los números importan, pero es más importante que los creadores conecten de forma auténtica con los pilares de marca.
2. La segmentación juega un papel muy importante a la hora de elegir a los creadores de marca y establecer KPIs alcanzables.
3. Es importante la diversificación de perfiles de creadores.

Una estrategia bien definida con creadores de contenido brindara un crecimiento mutuo: Seguidores y Credibilidad. Dijo Karla al despedir su participación.

LinkedIn: Powerskill & Networking in LinkedIN (y en IRL)

Para concluir el primer día del Social Media Week Mexico Borja Castelar, ex director de LinkedIn e instructor oficial de LinkedIn LEARNING nos habló acerca de la importancia de las habilidades blandas o sociales en el mundo corporativo actual.

Borja cree firmemente que las empresas actuales se concentran en contratar personas cuyas habilidades blandas o sociales están mejor desarrolladas, por supuesto esto no significa que la práctica y la preparación académica no sean importantes, pero gracias a la tecnología y la AI es más sencillo que las personas adquieran conocimientos profesionales que habilidades sociales.

Finalmente Borja nos menciona la importancia de contar con una red donde puedas trabajar tu marca personal para crear relaciones útiles, por supuesto no hay una que cumpla mejor estas características de LinkedIn.

Por eso te dejamos una lista de pasos para mejorar tu perfil creada por el mismo Borja.

• Paso 1: Agrega una foto profesional.
• Paso 2: Escribe un título de lo que haces y tus objetivos, no simplemente tu cargo, hazte la pregunta, ¿Qué problema estoy solucionando?.
• Paso 3: Escribe un resumen (acerca de) atractivo, ¡es tu presentación!.
• Paso 4: Completa totalmente tu perfil.

•Experiencia

• Formación académica

•Certificados

•Habilidades

•Recomendaciones

• Paso 5: Busca conexiones
• Paso 6: Publica contenido de forma inteligente, haz un mínimo de 1-2 publicaciones por semana. Comparte algo que sea relevante para tu red, comparte tu punto de vista, siempre creando autenticidad y reciprocidad.

Después de 10 enriquecedoras conferencias llegamos al final del primer día del Social Media Week México, sigue pendiente del blog de Primeroleads para descubrir cuáles fueron los temas abordados en el día dos.

Con la preferencia de formato de anuncio los anunciantes tendrán la opción de elegir el formato para sus recursos de video.

El buscador está implementado nuevos controles centrados en los formatos de video de los anuncios para darle a los anunciantes mayor control respecto a dónde aparece su contenido de video en los diferentes canales de reproducción de Google para las campañas de generación de demanda. Actualmente esta optimización se encuentra en una versión beta, pero se pronostica que la asignación de recursos de video a formatos específicos brindará a los anunciantes y administradores una mejor dirección para la narrativa de su marca.

Las campañas que utilizan anuncios de video tienen una probabilidad más alta de llegar a nuevos clientes potenciales debido a que cada vez más personas demuestran interés por el contenido que se reproduce en las plataformas de video.

Por ello las campañas de generación de demanda resultan perfectas para los anunciantes de redes sociales que buscan publicar anuncios atractivos en un formato multiplataforma.

¿Cómo funcionan las preferencias de formato de anuncios de Google en las campañas de Generación de Demanda?

Utilizando las preferencias de formato de anuncios de Google, los anunciantes de campañas de generación de demanda pueden controlar dónde se publican sus recursos de video, anclándolos a uno de los tres formatos específicos:

1.- Reproducciones in-stream: El anuncio de video se reproduce antes, durante o después de otros videos.

2.- Feed: Los anuncios se incluyen en los feeds de YouTube, Gmail y Discovery.

3.- Shorts: YouTube Shorts es el feed de vídeos de formato corto de YouTube donde tus anuncios pueden ser mostrados pero los usuarios pueden omitirlos en cualquier momento.

Configuración de preferencias de formato de anuncios

Para configurar las preferencias de formato de anuncios, solo tienes que seguir este paso a paso creado por Google.

1. Crear o modificar un anuncio de video de generación de demanda.
2. Añadir videos.
3. Habilitar la configuración “establecer preferencias de formato de anuncios”.
4. Utiliza “preferir” para elegir donde serán mostrados los anuncios.
5. Termina de configurar tu anuncio agregando logotipos o textos.
6. Revisa la vista previa de tu anuncio.

Después de haber configurado las preferencias de formato de tus anuncios de campaña de generación de demanda, solo resta ejecutarla manteniendo presente algunas recomendaciones como la segmentación de anuncios para obtener informes más precisos y asegurarte que todos los videos cumplan con los requisitos de formato.

Antes de hacer su debut en la presentación de Upfront en Nueva York, Amazon dio a conocer importantes cambios para sus anunciantes.

La popular plataforma de venta de productos, Amazon dio a conocer que tiene un nuevo formato de anuncios interactivos y de compra disponibles para los anunciantes que utilicen su plataforma de streaming, Amazon Prime Video. La empresa norteamericana se aventuró a decir que sus innovaciones en anuncios van mucho más allá de los códigos QR, con lo que facilitaran la experiencia de compra de los usuarios.

En un comunicado publicado por Amazon Ads Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de Amazon Ads, confesó que se encuentran trabajando en desarrollar experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes, mientras transforman la publicidad en streaming.

¿Cuáles son los nuevos formatos de anuncios en streaming de Amazon?

1.- Anuncios Interactivos de Carrusel:

Las marcas tendrán la posibilidad de utilizar un catálogo deslizable de sus productos que los usuarios de la plataforma podrán consultar durante las pausas publicitarias en Prime Video. En caso de encontrar algún artículo atractivo los clientes solo tendrán que llevarlo a su carrito de compras.

2.- Anuncios Interactivos de Pausa:

Cuando los espectadores pongan pausa a la reproducción de contenido en Prime Video, aparecerá un anuncio traslúcido con mensajes e imágenes de marca que incluyen las leyendas “Más información” y “Agregar al carrito”.

Estos anuncios ampliarán la posibilidad de captar el interés de nuevos clientes, gracias a su presentación original e innovadora con la que los usuarios pueden interactuar simplemente haciendo clic.

3.- Anuncios Interactivos de Trivia de Marca:

Los anuncios interactivos de trivias de marca le da a los anunciantes la oportunidad de conectar con la audiencia de una forma divertida a la par que proporcionan mayor información sobre su marca, productos o servicios ofreciendo a cambio la posibilidad de ganar alguna especie de recompensa.

¿Por qué implementar anuncios en Amazon Prime Video?

El alcance mensual promedio de Amazon Prime Video con anuncios es de 200 millones de clientes en todo el mundo. Con estas nuevas opciones de anuncios los clientes de Amazon pueden realizar compras mientras disfrutan de sus series y películas favoritas.

Por lo que para los anunciantes el servicio de streaming de Amazon podría significar la puerta a un mercado global con miles de posibilidades de captación de clientes.

El buscador ha notificado que marcará limitantes a distintas acciones para cuentas suspendidas de Google Ads.

A partir de junio del 2024 Google implementará cambios en la funcionalidad de cuentas suspendidas de Ads, así lo informó el motor de búsqueda en su blog de ayuda sobre políticas publicitarias. De acuerdo a lo que se le notificó a los anunciantes, su cuenta suspendida tendrá una funcionalidad limitada, pero podrán seguir accediendo a algunas funciones clave.

La funcionalidad de las cuentas de Google Ads suspendidas se limitarán a las siguientes áreas clave:

• Opciones de facturación: realizar un pago, descargar documentos fiscales, agregar un método de pago
• Configuración de la cuenta: cancelar cuenta y reclamar reembolsos
• Apelaciones y verificación: apelar una suspensión, completar la verificación del anunciante
• Configuración de seguridad: actualice la configuración de seguridad dentro de la cuenta de Google Ads
• Navegue a cualquier página de su cuenta de anuncios de Google.
• Leer información y descargar informes asociados desde su cuenta de Google Ads

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con las nuevas restricciones los anunciantes que buscan realizar cambios en sus cuentas o gozar de acceso completo en su cuenta podrían verse frustrados durante los períodos de suspensión.

Este cambio le da al buscador un mayor control sobre las cuentas suspendidas, al mismo tiempo que limita a los anunciantes el acceso para realizar pagos, descargar datos como informes o reportes y disputar suspensiones.

¿Por qué Google Ads suspende una cuenta?

Google cuenta con distintas políticas, términos y condiciones diseñados para hacer placentera la experiencia de los usuarios y anunciantes que utilicen su plataforma de Ads.

Cuando una persona acepta las reglas establecidas le da al buscador el poder de suspender cuentas que considere que incumplen con las condiciones aceptadas previamente. Sin embargo solamente las cuentas que cometan una infracción considerada como “grave” serán sujetas a una suspensión inmediata y sin previo aviso.

El buscador ha informado que los anunciantes están invirtiendo una mayor cantidad de dinero para captar clientes potenciales.

De acuerdo con datos recopilados por el portal de internet “Search Engine Land” las tasas de conversión de publicidad de búsqueda pagada de Google han reportado un descenso al pasar los años en la mayoría de las industrias. Provocando en consecuencia que el costo de generar clientes potenciales con el uso de anuncios de búsqueda se mantenga constantemente en aumento.

Lo que significa que los anunciantes están pagando más dinero en la búsqueda de clientes potenciales y clips. Google justifica el aumento en sus costos debido a que entre más grande sea la competencia, mayor será la monetización de las SERP (las páginas de resultados).

Entre las industrias en las que se disparó el PPC (pago por clic) encontramos:

• Bienes raíces.
• Deportes.
• Entretenimiento.
• Servicios personales.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Según el pronóstico de los expertos el costo por implementar una campaña enfocada en la captación de clientes potenciales seguirá aumentando con el paso de los años, pues como bien lo dijo el buscador, entre más crezca la competencia el costo de inversión también aumentará.

Por ejemplo, si un anunciante, administrador de campaña o dueño de una marca pretende pujar en una subasta por palabras clave altamente competitivas, es muy probable que el precio de sus anuncios sea más alto.

¿Cual es la postura de Google?

Mientras la empresa matriz sigue reportando ganancias récord, Google encuentra nuevas formas de justificar el alza en sus precios.

Sin embargo no todas las industrias representan una pérdida, sectores como ropa, moda y joyería reportan ingresos de hasta un 112% con una tasa de conversión promedio de 7.85 en 2022 y 7.04 el año pasado.

Conclusión

Pese a que es una realidad que los costos en las campañas de Google se han visto incrementados con el pasar de los años, es importante tener presente que las campañas de marketing digital son una herramienta indispensable para aumentar las ventas de un negocio o la presencia de una marca en la internet.
Por lo que ejecutar una campaña de Google debe ser considerado como una inversión que se verá reflejada en las ventas o en la conformación de una comunidad. Por supuesto siempre que cuentes con un grupo de expertos que sepan asesorarte al respecto como el equipo de Primeroleads.

Optimiza la narración visual de las campañas de generación de demanda con la ayuda de la inteligencia artificial generativa.

Michael Levinson, vicepresidente y gerente general de publicidad social, local y vertical de Google, ha compartido mediante información publicada en el blog de publicidad y comercio de Google que cuentan con nuevas funciones creativas impulsadas por IA disponibles para las campañas de Generación de Demanda. De acuerdo a lo dicho por Levinson las herramientas de imágenes generativas facilitarán el proceso de creación de imágenes para los anunciantes.

Las campañas de Generación de Demanda de Google son un producto relativamente nuevo introducido hace poco más de un año por el buscador, su tarea principal es ayudar a los anunciantes a crear demanda utilizando narraciones visuales para establecer puntos de contacto en las plataformas de mayor entretenimiento.

Trasladando el mensaje de las agencias o marcas a YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail de una forma no lineal que le resulte atractiva a los usuarios que buscan el contenido o se topen accidentalmente con él.

¿Qué son las imágenes generativas?

Las imágenes generativas son una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial que te permite explorar diferentes propuestas creativas, ya sea creando contenido desde cero o experimentando con imágenes establecidas. Esta nueva función disponible en las campañas de Generación de Demanda le da a los usuarios el control para decir qué imágenes sugeridas se agregan a sus campañas.

Funciona básicamente como un chat inteligente en el que escribes las necesidades de tu marca o cliente seguido de las características como colores o escenarios que quieres que tenga la imagen.

Google nos da el siguiente ejemplo: “Si tiene una marca de estilo de vida al aire libre que vende equipo para acampar, utilice mensajes como “carpas de colores vibrantes iluminadas bajo la aurora boreal” para crear imágenes que atraigan a quienes buscan viajes de campamento a Islandia”.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva herramienta para crear imágenes generativas de Google le dará a los anunciantes la posibilidad de incluir en sus campañas nuevos elementos gráficos que le brindan a los usuarios una experiencia más agradable.

Desde luego la creación de estas imágenes no representa ninguna violación a las políticas de Google y el buscador asegura que nunca habrá dos imágenes (generadas por él) que sean iguales, por lo que existe riesgo de plagio o falsificación.

Tras el aumento del tráfico de Google, Reddit encuentra una oportunidad de monetización sin explotar.

Reddit es una red social centrada en la publicación de noticias (tiene un estilo similar a un foro) donde el contenido es seleccionado y compartido por los propios usuarios para los demás usuarios. Actualmente esta plataforma cuenta con más de 50 millones de usuarios activos alrededor del mundo y se ha convertido en uno de los principales sitios para ver noticias o compartir algún punto de vista referente a un tema actual.

Las páginas de resultados de búsqueda de Reddit superan las mil millones de consultas mensuales. Un hecho que llevó a la plataforma de noticias a plantearse la oportunidad de incluir nuevas opciones de monetización.

Por ejemplo, comenzar a incluir anuncios publicitarios dentro de los resultados de búsqueda al igual que lo hacen algunos buscadores como Google, empresa de tecnología con la que Reddit tiene un acuerdo de licencia de contenido de IA.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Gracias a cómo funciona la estructura de Reddit los usuarios tienen mayor facilidad para integrarse dentro de una comunidad o formar una con diferentes personas que compartan sus mismos intereses, puntos de vista u opiniones.

Lo que significa que los anunciantes no solo contarán con una diversificación de plataformas para exhibir su publicidad sino que las páginas de búsqueda de Reddit les ofrece la puerta a un mercado de usuarios con alta intención de compra que cada vez va creciendo más.

¿Cuál es la postura de Reddit?

De acuerdo a lo dicho por el director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, la plataforma está considerando seriamente comenzar a incluir anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda. Así lo hizo saber en la última conferencia telefónica sobre resultados de la compañía.

Sin embargo Reddit está dando prioridad a actualizar la funcionalidad de la búsqueda integrando funciones de autocompletar y un interfaz de usuario renovada.

Conclusión

La monetización en las páginas de resultados de búsqueda de Reddit es un producto viable debido a que sus usuarios tienen intenciones muy explícitas cuando realizan una consulta, pero por el momento el foro de noticias considera que es más importante actualizar la funcionalidad antes de explorar nuevas opciones de monetización.

Pero esto no significa que los anuncios en las consultas de Reddit estén muy alejados del panorama próximo debido a que conforme la plataforma optimice su operación las opciones de publicidad se irán ampliando gradualmente.  

Las nuevas funciones de inteligencia artificial generativa ayudarán a automatizar la creación de anuncios.

Meta Ads anunció que tiene nuevas herramientas de creatividad publicitaria centradas en texto e imágenes impulsadas por inteligencia artificial generativa, las cuales tienen como objetivo optimizar los procesos para la creación de contenido publicitario en las plataformas de Facebook e Instagram. Con estas innovaciones la plataforma de creación de anuncios ayudará a sus usuarios a realizar anuncios más creativos en menos tiempo.

La inteligencia artificial generativa es un recurso creativo que ha sido aprovechado desde hace algunos años por diferentes industrias para la generación de textos, imágenes, videos, audios o discursos.

Diferentes plataformas de publicidad como Google y Meta han mejorado sus herramientas de IA generativa para  impulsar a sus usuarios a aprovecharlas y optimizar sus campañas publicitarias. 

¿Cuáles son las nuevas herramientas de IA de Meta?

Gracias a su nueva actualización Meta le permitirá a sus anunciantes automatizar algunas partes del proceso de la creación de anuncios utilizando productos y pautas de marcas para inspirar nuevas creaciones con dos nuevas herramientas impulsadas por la inteligencia artificial generativa.

• Generación de imágenes: Ahora los anunciantes pueden generar variaciones de imágenes basadas en su creatividad con elementos diferentes como el fondo o incluir una superposición de texto.

• Generación de texto: La nueva IA generativa tiene la capacidad de sugerir titulares y texto para el cuerpo de anuncios que se adapten perfectamente al estilo de la marca de los anunciantes.

Aspectos a tomar en cuenta

Pese a que las nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa desarrolladas por Meta pueden ser muy benéficas para los creadores de publicidad debido a que facilitan el proceso de creación de anuncios, es importante mencionar que aún no se encuentran disponibles para todo el mundo. Sin embargo la compañía planea implementarlas aproximadamente para el final del año.

Mantén a salvo tus campañas publicitarias y no permitas que tu negocio se vea afectado.

El término “secuestro de publicidad” o “secuestro de anuncios” es relativamente nuevo, por lo que no es común escuchar hablar acerca de él o de las consecuencias que puede traer para los anunciantes que son víctimas. Sin embargo el que está problemática no acapare los titulares, no significa que debemos dejarla pasar como si se trata de un asunto aislado que no afecta a nadie.

Si alguna vez hiciste clic sobre el anuncio de una marca o producto, pero terminaste en un sitio web muy diferente al que esperabas entrar en primer lugar, entonces caíste en un secuestro publicitario que ya le hizo perder a un anunciante un cliente potencial apunto de realizar alguna conversión.

Esta técnica ha sido utilizada por distintos medios que buscan dirigir el tráfico web de plataformas o marcas exitosas hacia sus propios sitios engañando a los usuarios de forma de forma deshonesta.

¿Qué es el secuestro de publicidad?

Un secuestro de publicidad o de anuncios ocurre cuando un medio imita el estilo de una marca para crear anuncios utilizando las mismas palabras clave registradas y términos de búsqueda.

De esta forma consigue robarse los clics e ingresos del medio original que se quería consultar desde un inicio. 

¿Cómo funciona el secuestro de anuncios?

Cuando buscas una marca, tienda o servicio en algún buscador se despliegan una serie de anuncios como respuestas a esa consulta. Generalmente el primer anuncio de la lista es el que fue creado por la marca que buscaste.

Los anuncios que le siguen por debajo son los secuestradores colocados por empresas afiliadas a tu consulta inicial, que si bien te llevarán al mismo sitio oficial los secuestradores tienen agregado un enlace de seguimiento en el proceso, mismo que le otorga una comisión por cualquier venta generada.

Consecuencias 

Los secuestros en publicidad afectan tanto a los anunciantes haciéndoles perder sus ingresos, aumentando los costos por clientes, dañando las métricas que generan sus páginas y creando una mala imagen de marca. Como a los usuarios que ponen en riesgo desde su experiencia de compra hasta su información confidencial al entrar en contacto con malwares o sitios peligrosos, sin mencionar el tiempo perdido visitando sitios en los que no estaban interesados.

Recomendaciones de seguridad

Pese a que no se tiene un protocolo claro con los pasos a seguir para evitar el secuestro de publicidad, existen algunas recomendaciones que te servirán para mantenerte a salvo.

1. Identidad de la marca: Registra tu marca comercial y sus términos, utiliza una herramienta de seguimiento de marca para revisar menciones o resultados de búsqueda. 
2. Programa de afiliados: En caso de tener programa de afiliados debe ser supervisado de forma periódica poniendo especial atención a picos inusuales de tráfico o conversiones de afiliados. 
3. Reportes: Informa cualquier caso de secuestro de publicidad o anuncios que detectes, no importa si no son de tu sitio o marca.

Otro tipo de acciones que puedes tomar para evitar que secuestren tus anuncios es manteniéndote alerta frente a caídas de rendimiento, conversiones de afiliados que sean parecidas a las tuyas o cuando las URL de las páginas de destino contengan elementos ajenos a tu marca. 

La empresa dueña de Facebook, Instagram, Messenger y otras aplicaciones dio a conocer que entrenará a su inteligencia artificial con los datos de sus usuarios.

Meta recién le informó a sus usuarios que llevaría a cabo una nueva actualización en su política de privacidad (la cual entra en vigor el 26 de junio del 2024) con la que millones de usuarios aceptan que la empresa recolecte información de sus publicaciones como fotos, textos, audios o videos para que su inteligencia artificial pueda aprender de ellas. Este cambio en los términos y condiciones desconcertó a las millones de personas que utilizan alguna de las plataformas de Meta de forma recurrente.

No es sorpresa que las compañías responsables de crear o desarrollar una inteligencia artificial a menudo se valgan del comportamiento de los usuarios para entrenar a la AI con el fin de hacerla más eficiente en cuanto a funcionamiento, recomendaciones o accesibilidad.

Sin embargo el camino que Meta ha decidido tomar para obtener los datos de sus usuarios no solo es confuso debido a que lo hace por defecto dentro de su nueva actualización, sino que también va en contra de algunas leyes de protección de datos ya que no le pregunta a los usuarios de forma explícita si la empresa puede hacer uso de contenido o no.

Acerca de la Inteligencia Artificial de Meta

De acuerdo a lo dicho por los propios directivos de Meta, su inteligencia artificial operará como un chatbot integrado a las diferentes aplicaciones que forman parte del ecosistema de la compañía.

Entre las funciones que opera la inteligencia artificial de Meta, encontramos las siguientes:

• Stickers personalizados.
• Asistente conversacional.
• Edición de imágenes.
• Personajes conocidos para que sean el rostro del asistente.

Además del lanzamiento de “AI Studio”, una plataforma para la creación de diferentes inteligencias artificiales que estará disponible para codificadores sin importar si forman parte de Meta o no.

Los usuarios que decidan hacer uso de esta nueva plataforma podrán crear IAs para mejorar la experiencia de los usuarios en sus páginas web mientras amplían su presencia en las aplicaciones de Meta.

¿Cómo afecta el cambio de política de Meta a los anunciantes?

Es posible que con la nueva política de Meta, su inteligencia artificial sea mucho más eficiente a la hora de ayudar a los anunciantes a personalizar anuncios, editar imágenes o crear textos que resulten atractivos para los usuarios que navegan en las diferentes aplicaciones de Meta.

Por lo que bien empleada, la AI de Meta puede ser un herramienta que impulse tus campañas y mejore tu volumen de ventas o posicionamiento en las redes sociales.

Conclusión

Es importante recordar que este cambio también puede jugar en contra, pues aun no sabemos si los usuarios o tribunales van a aceptar que una empresa acceda a los datos de millones de usuarios sin una notificación textual que los advierta, por lo que todavía es incierto el camino que tomará Meta. 
Así que sigue leyendo el blog de Primeroleads que aquí te vamos a dar toda la información respeto a este y todos los temas relevantes del mundo de la publicidad.