Ahora los usuarios y administradores de campañas de Generación de Demanda de Google Ads, podrán evaluar de forma rápida el rendimiento de sus campañas para ajustar el gasto publicitario.

Las campañas de generación de demanda son la mejor opción para aquellos anunciantes que buscan llevar sus anuncios a las diferentes plataformas que componen el ecosistema de Google. Según estadísticas propias del buscador, es dos veces más probable que los consumidores utilicen YouTube como la primera fuente para investigar tu producto, por encima de los otros reproductores de vídeo o redes sociales, sin mencionar que los usuarios consideran los anuncios exhibidos en esta plataforma como más honestos.

Razones por las que Google Ads decidió optimizar el funcionamiento de las campañas Performance Max, creando tCPA (costo objetivo por adquisición), una nueva herramienta enfocada en medir el rendimiento para tomar decisiones óptimas de forma rápida.

¿Cómo funciona tCPA?

La nueva función del cuadro por acción objetivo funciona con base en cinco características principales:

• Muestra si el CPA real está dentro del rango esperado.
• Muestra los promedios de CPA semanales con conversiones proyectadas.
• Calcula la variación típica basándose en datos históricos de campañas.
• Indica si el objetivo está dentro de la variación típica.
• Mantiene el coste total por conversión 

La primera persona en percatarse de la aparición de esta nueva herramienta fue Thomas Eccel, quien después compartió la siguiente captura de pantalla a través de su cuenta de LinkedIn.

¿Qué significa esta nueva herramienta para los anunciantes?

En un principio podría parecer un reto para los anunciantes familiarizarse con el nuevo tCPA y aceptar sus recomendaciones para optimizar las campañas de Generación de Demanda de Google Ads, pero una vez que dejen atrás el breve periodo de asimilación, el buscador confía en que los anunciantes tomaran mejores decisiones que impulsen el éxito de sus campañas.

El carrusel de Google encontró la forma de duplicar la cantidad de anuncios que muestra en los resultados de búsqueda.

Los anuncios de carrusel de Google Ads son la manera ideal para que los anunciantes muestren su marca o producto con una serie de imágenes deslizables que aparecen el feed de Google cuando se realiza una búsqueda que coincida con lo que estás publicitando. De acuerdo con el buscador, este tipo de publicidad es ideal para las personas que busquen contar una historia ya que cada una de las imágenes se muestran según el orden establecido por el administrador.

Aprovechando esta estrategia de publicidad puedes hacer llegar tus anuncios a dispositivos móviles en el feed de YouTube, YouTube Shorts, Discovery y Gmail. En una computadora tus anuncios solo aparecerán en Gmail y el feed de búsqueda de Google.

Debido a la exposición que tienen los anuncios en el carrusel de Google, distintas marcas y anunciantes han llevado sus productos a esta plataforma, ocasionando que la misma realizará cambios en su diseño.

¿De qué se trata?

El nuevo diseño de Google Carrusel tiene un formato de dos filas de anuncios con opciones de compra. Al igual que en la versión clásica, los anuncios mostrados como resultados de búsqueda son deslizables.

Sin embargo, este cambio de diseño apila los anuncios en dos filas mostrando uno sobre otro.

Versión anterior:

Versión nueva:

Todavía se desconoce si esta nueva presentación de los anuncios de carrusel se trata de un modelo de prueba o es realidad una muestra de lo que Google Ads nos tiene preparado en una próxima actualización.

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Para los consumidores y clientes este cambio de formato representa una muestra más amplia de los productos disponibles en Google, lo que se traduce en mayores opciones de compra sin necesidad de una búsqueda muy exhaustiva.

Mientras que para los anunciantes, esta nueva forma de mostrar sus anuncios puede entenderse como una mayor competencia para captar la atención de la audiencia, orillandolos a reestructurar sus estrategias de campaña. 

Como es costumbre cada actualización de Google Analytics 4 llega con nuevas herramientas para hacer más amigable y fácil el uso de la plataforma.

En nuestra nota anterior “Actualización de Google Analytics 4 y los key events” te informamos acerca del cambio central en Google Analytics 4, pero como era de esperarse, la herramienta no podía quedarse estancada, por lo que hace un par de días informó que llevaría a cabo una nueva actualización en la misma plataforma (GA4). Además de compartir que integrará cinco nuevas funciones.

La lista de las nuevas funciones de Google Analytics 4 son:

1. Datos de anuncios de terceros.
2. Presupuesto multicanal.
3. “Campaign Manager 360”.
4. Inteligencia Artificial propia.
5. Herramientas para recolectar datos sin el uso de cookies.

A continuación daremos un repaso más a fondo sobre en qué consiste cada una de estas nuevas funciones que estarán disponibles en Google Analytics 4.

Datos de anuncios de terceros

Con la nueva actualización los usuarios podrán importar datos de otras plataformas como Pinterest, Reddit y Snapchat de forma directa a GA4. Desde luego esta data se incluirá en los informes de rendimiento de canales cruzados y se les asignará de acuerdo a la fuente de tráfico.

Presupuesto multicanal

La última versión de GA4 incluirá una función beta de presupuesto multicanal, misma que estará acompañada de un informe de proyecciones para realizar un seguimiento de los medios y el rendimiento en relación con un objetivo previo.

“Campaign Manager 360”

Google Analytics 4 importará al espacio de trabajo de publicidad las impresiones agregadas en cuentas vinculadas a Campaign Manager 360.

Inteligencia Artificial propia

Al haber desarrollado una inteligencia artificial exclusiva para GA4, la plataforma podrá encontrar patrones en las distintas combinaciones de dimensiones y métricas, para después traducirlos en un lenguaje que sea sencillo para la mayoría de los usuarios o administradores de campaña.

Medición sin cookies

Lo que nos habíamos temido es una realidad, al fin llegó la hora de realizar mediciones sin la ayuda de las cookies, por lo que el navegador se ha puesto manos a la obra para desarrollar nuevas herramientas que le permitan a los anunciantes recolectar la data de sus clientes.

Conclusión

La nueva actualización de Google Analytics 4 es un avance en la integración de múltiples plataformas para facilitar a los anunciantes la obtención de datos, mismos que se verán reflejados en los reportes. Mientras apuesta por la seguridad de la audiencia que interactúa con los diferentes anuncios y campañas.

El buscador planea expandir su inteligencia artificial a tres países ubicados en distintos continentes, además añadirá nuevas funciones para la creación de imágenes.

Product Studio es un paquete gratuito de herramientas impulsadas por inteligencia artificial que le permite a los anunciantes mejorar o crear imágenes de productos de buena calidad, aumentando la resolución o editando el fondo. Para acceder a ella, los usuarios de Google Merchant Center solo deben acceder a su cuenta y buscar la pestaña de “Product Studio” en la pestaña de herramientas de la plataforma.

Por el momento Product Studio se encuentra en una fase experimental, limitando su uso solo para comerciantes de Australia, Canadá y Estados Unidos, por lo que solo admite peticiones en inglés, pero Google ampliará la presencia de este experimento a nuevos países.

¿Qué va a pasar con Product Studio de Google?

Dada la aceptación que ha obtenido la inteligencia artificial de Produc Studio, el buscador ha decidido llevar esta solución a nuevos países, entre los que incluye: 

1. Reino Unido.
2. Japón.
3. India.

Además mejoró el funcionamiento integrando nuevas funciones para la creación de imágenes de productos:

• Carga de archivos: Los anunciantes tendrán la capacidad de cargar nuevas imágenes de productos de forma directa en Product Studio.
• Temáticas: Product Studio tiene nuevas plantillas para recrear escenas de bodas y vacaciones que los anunciantes pueden aprovechar según la temporada.
• De imágen a video: Con esta nueva herramienta los anunciantes podrán transformar imágenes estáticas en vídeos.
• Inteligencia Artificial generativa: A partir de una imagen de referencia, la inteligencia artificial generativa de Product Studio creará más imágenes que coincidan con el ADN de tu marca.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Las nuevas herramientas de Product Studio estarán disponibles de a poco mientras terminan su fase de prueba, por lo que no será posible que todos los anunciantes en todo el mundo las utilicen.

Sin embargo Google está seguro que con la expansión y nuevas herramientas de Product Studio, sus usuarios tendrán mejores resultados a la hora de solicitar imágenes de productos generadas por AI, trayendo como consecuencia un aumento en la probabilidad de la tasa de éxito.

Google Ads pone a disposición de sus anunciantes una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial para crear distintos formatos de vídeo automáticamente.

No es sorpresa que Google esté trabajando de forma constante en ofrecerle a sus anunciantes nuevas tecnologías con las que puedan desarrollar soluciones ágiles para optimizar sus campañas publicitarias. En esta ocasión el motor de búsqueda pone a disposición de los usuarios de Google Ads la inteligencia artificial para generar de forma automática distintas versiones en diferentes formatos de un mismo vídeo.

Utilizando esta nueva herramienta Google pretende mejorar el rendimiento de las campañas a la vez que fomenta que sus usuarios comiencen a utilizar los videos como un método para crear anuncios.

Según las tendencias actuales, cada vez más personas consumen videos en formatos verticales de corta duración a través de dispositivos móviles, por lo que el uso de esta extensión de Google puede resultar benéfica para los anunciantes que deseen incursionar en una plataforma de reproducción de videos.

¿Cómo funcionan las mejoras de video?

De acuerdo con la información publicada en la página de Ayuda de Google Ads las mejoras de video utilizan funciones de automatización inteligentes que se activan de forma predeterminada.

Lo único que los anunciantes deben hacer es cargar un video en formato horizontal como de costumbre, después la inteligencia artificial generativa creará versiones adicionales con el mismo contenido en formatos de cuadro o vertical. Esta misma herramienta también te ofrece versiones de vídeos más cortos que hacen resaltar los momentos clave.

¿Qué significa esto para los anunciantes?

Con ayuda de las mejoras de video los anunciantes pueden crear contenido de video que encaje con el formato vertical aprovechando el poder de la inteligencia artificial que garantiza que los elementos clave de tu video se muestren de forma correcta. 

Además con esta nueva opción, la inteligencia artificial acorta tus videos (si así lo requieres) para que sean exhibidos en otras plataformas de video cortos, como TikTok, YouTube Shorts o reels en Meta, ocasionando así que más clientes potenciales entren en contacto con tus anuncios o estrategias de publicidad.

Conclusión

Adaptar tu contenido para que sea compatible con los formatos más populares es la única opción para asegurar el éxito de tus campañas y la plataforma de Google Ads te brinda la oportunidad de llegar a una nueva audiencia sin tener que hacer prácticamente nada, salvo por supuesto pedírselo a la inteligencia artificial.
Aceptar las innovaciones que otorga la tecnología para llegar a nuevas plataformas y audiencias es el paso siguiente que se debe dar para optimizar el proceso de las campañas. Pero si tienes alguna duda sobre este tema u otro relacionado con Google Ads, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads.

La plataforma de publicidad de Google le informa a todos sus usuarios que detendrá automáticamente las palabras clave que no den resultados.

Según un correo enviado a los anunciantes, a partir del próximo mes de junio Google Ads pausara las palabras clave activas que no hayan recibido nuevas impresiones en los últimos 13 meses. Mientras que las palabras clave que tengan bajas impresiones o sean reactivadas volverán a pausarse de forma automática nuevamente después de tres meses a partir de su reactivación.

Como sabrás, las palabras clave son palabras o frases que describen tu producto o servicio de forma simple y eficiente. Estos mismos términos de búsqueda pueden ayudar a determinar cuándo y dónde aparece un anuncio.

De forma que, entre mejor realices tu elección de palabras clave y cuides su nivel de calidad, mayor será la probabilidad de que tus anuncios lleguen al público objetivo.

¿Cómo afecta la pausa de palabras clave a los anunciantes?

Podría pensarse que detener automáticamente las palabras clave tendrá consecuencias en el desarrollo de las campañas de los anunciantes dado que la orientación de los anuncios puede verse afectada.

Sin embargo, esta nueva noticia no tiene que ser tomada de forma negativa ya que no arremete contra todas las palabras clave, simplemente deja fuera aquellas que no cumplan con un nivel de impresiones que sea favorecedor para los anunciantes o administradores de campañas.

Recordemos que no es la primera vez que el buscador toma una medida de este tipo, pues recién el pasado marzo Google Ads comenzó a parar de forma automática los grupos de anuncios de baja calidad.

¿Qué son las palabras clave de baja actividad?

Podemos decir que una palabra clave es de baja actividad cuando se ha utilizado en una campaña creada hace más de 13 meses y que no han tenido ninguna impresión en por lo menos los últimos 13 meses. 

Pero si por alguna razón este tipo de palabras clave son reactivadas, se verán pausadas nuevamente si no tienen alguna otra interacción en los tres meses siguientes.

Conclusión

Puede que la nueva postura de Google suene un poco invasiva respecto a cómo interactúan las palabras clave con los usuarios, aunque este cambio no tiene que ser tomado como una problemática, sino como una oportunidad para optimizar las campañas de Google Ads.

Con las nuevas innovaciones de Google los usuarios agilizaran sus procesos de compra, mientras los anunciantes compiten por capturar su atención.

De nueva cuenta, Google se actualiza para darle a los usuarios una mejor experiencia, pero, en esta ocasión, las nuevas herramientas del buscador no están enfocadas en el aprovechamiento de las campañas o en la seguridad de la navegación. En esta ocasión, los desarrolladores se pusieron manos a la obra para hacer de las compras en línea un proceso mucho más fácil y cómodo.

Estas nuevas herramientas de Google están diseñadas para el aprovechamiento del comprador, pero pueden no resultar del todo cómodas para los anunciantes debido a que intensifican la competencia, especialmente entre las tiendas minoristas.

A continuación, te contamos cuáles son las nuevas herramientas que harán de la compra de productos en Google una tarea más sencilla.

Herramientas de compra de Google

1.-  Ofertas de Destino.

La nueva herramienta “oferta de destino” le muestra a los usuarios de Google las ofertas más recientes de todas las tiendas minoristas en un carrusel, además organiza las promociones por categoría de producto.

2.- Precio de Miembro.

Google mostrará los precios regulares al lado de los precios especiales que reciben los miembros de una tienda o aquellas personas afiliadas a un programa de fidelización. De esta forma los consumidores podrán evaluar las ventajas de formar parte de este tipo de programas.

¿Cómo afectan estas nuevas herramientas a los anunciantes?

Como te lo mencionamos al inicio Google desarrolló estas nuevas herramientas pensando en los consumidores. El objetivo principal del navegador es mostrarle a los usuarios interesados en adquirir algún producto o servicio la mayor cantidad de ofertas aplicadas a dicho interés de compra.

Por lo que los anunciantes deberán concentrar sus esfuerzos en promocionar ofertas o descuentos especiales que puedan competir para ocupar alguna de las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. 

Conclusión

Es un hecho que de entre los más de 45 mil millones de listados de productos disponibles en Google, el buscador le dará prioridad a aquellos que además de estar catalogados por los clientes también cuenten con ofertas o promociones que resulten atractivas para los consumidores.

Por el momento estas herramientas sólo están disponibles en Estados Unidos, pero es cuestión de tiempo para que el navegador las extienda a otros países, así que es mejor estar preparados para el nuevo cambio en las herramientas de compra de Google.

La plataforma de anuncios de Microsoft desea optimizar el flujo de trabajo de los usuarios.

Microsoft Advertising es la plataforma encargada de administrar los anuncios que aparecen en los diferentes servicios que componen el ecosistema de Microsoft, al igual que Google Ads esté servicio de publicidad funciona redirigiendo a los usuarios a la página web de los anunciantes cuando realizan consultas relacionadas con un negocio, marca o empresa. Pese a que esta plataforma publicitaria no cuenta con los inmensos alcances de su principal competencia, eso no demerita los millones de usuarios a los que podría hacer llegar tu anuncio.

Sin mencionar que Microsoft Advertising está en un constante desarrollo para mejorar sus soluciones publicitarias como ya te lo habíamos contado en una nota anterior “Smart Shopping de Microsoft: Una nueva campaña impulsada por AI” . Pero ahora parece que trabajará de la mano con Google Ads en una nueva herramienta de integración.

Pese a que todavía no se conocen los detalles exactos acerca de cómo operará esta nueva función, Microsoft asegura que servirá para importar objetivos de conversión de Google Ads a su plataforma y por ende mejorar el ritmo de trabajo de los anunciantes.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En un principio podría parecer que esta unión entre plataformas publicitarias es un acierto que le facilitara el seguimiento de conversiones para los administradores de campañas, pero también puede tratarse de arma de doble filo que cause problemas de atribución debido a que los códigos de seguimiento se muestran de manera diferente en los sitios de los anunciantes.

Recomendaciones

Después del anuncio de la nueva función para la importación de objetivos de conversiones, Microsoft recomendó a los usuarios configurar una etiqueta UET (etiqueta que registra el comportamiento de los clientes en tu sitio web) con Google Tag Manager para garantizar que los objetivos puedan recibir eventos de conversión.

Conclusión

Pese a que la incorporación de la nueva herramienta de Microsoft Advertising suena como una excelente oportunidad para que los administradores aligeren su carga de trabajo u optimicen sus seguimientos la conversión, la realidad es que no vamos a poder conocer su impacto verdadero hasta que no comience a operar.

Lo que ocurrirá en las próximas semanas en un periodo de prueba para después irse expandiendo gradualmente a todos los usuarios.

Un anuncio publicitario aleatorio en Google Maps está desatando un fuerte debate respecto a qué tan lejos ha ido la plataforma para incluir publicidad.

Con una cantidad superior a los mil millones de usuarios, Google Maps se ha posicionado como una de las aplicaciones de navegación más importantes y populares en cientos de países a nivel mundial. Tal vez sea esta popularidad y oportunidad de posicionamiento lo que ha conducido a la plataforma a incluir anuncios aleatorios emergentes durante sus recorridos.

¿Cuál es el problema?

Hace un par de días, Anthony Higman a través de su cuenta de X (anteriormente Twitter), compartió un post en el que acusa a Google Maps de incluir un nuevo formato de anuncio emergente.

En el post de Anthony podemos leer: 

“ Echa un vistazo a este nuevo formato de anuncio en la aplicación de Google Maps.

Puse direcciones hacia la costa y luego, cuando pase por esta gasolinera, apareció este anuncio de Royal Farms con “Agregar parada”.

No escribí nada sobre gasolina, comida o algo así, ¿Alguien sabe que tipo de formato de anuncio es este?!?!?!”

Anthony Higman

Unos minutos después de la publicación de este post, la comunidad en X comenzó a especular respecto a cuál era el propósito de Google para comenzar a mostrar este tipo de anuncios de forma tan intrusiva.

Acusando incluso a la plataforma de poner en riesgo la seguridad de sus usuarios a la hora de manejar, pues según comentan, este tipo de anuncios pueden fácilmente distraer al conductor durante su navegación, provocando accidentes.

¿Qué dice Google al respecto?

Como era de esperarse, el buscador no permitió transcurrir el tiempo sin disipar la duda de los usuarios de Google Maps y el resto de las personas que se mantenían al tanto de la conversación.

Ginny Marvin, enlace de productos publicitarios de Google contestó las preguntas que hizo Anthony en su publicación.

A través de su cuenta (@adsliaison), Ginny escribió lo siguiente:

“Hola Anthony, Los pines promocionados en la navegación no son nuevos: Permiten a las personas ver anuncios relevantes para la personas, como gasolineras, restaurantes y tiendas a lo largo de su ruta. Para evitar distracciones al conductor, estos anuncios no aparecen, se expanden solo si se tocan y desaparecen rápidamente después de un corto tiempo”

Ginny Marvin

Después de algunas publicaciones más, Ginny admitió que el comportamiento que estaban teniendo los anuncios, no es el esperado por Google Ads, por lo que se pondrá en contacto para resolverlo.

La actualización de la API de Display & Video 360 trae dos nuevas herramientas y la integración de reportes a Bid Manager.

En un esfuerzo de Google por seguir mejorando sus plataformas el navegador ha anunciado que llevará a cabo una actualización en el API principal de DV360 para agregar nuevas herramientas. Además también integrará los informes instantáneos en tiempo real de Display & Video 360 de Google en el API de Big Manager para que los anunciantes puedan acceder mediante los datos obtenidos.

Esta no es la primera vez que el buscador hace cambios en DV360, pues como lo recordaras en nuestra nota anterior: “Google anuncia nuevas actualizaciones de Display y Video 360” el portal de búsqueda ya había desarrollado nuevas herramientas para la plataforma.

Sin embargo este cambio da un paso adelante de lo que ya se tenía hecho dado que se lleva a cabo en la API.

¿Cuáles son los nuevos cambios de Display & Video 360 de Google?

Estas son las dos nuevas capacidades de DV360:

1.- Orientación por palabras clave.

Gracias a la nueva actualización los anunciantes tendrán la capacidad de administrar listas de orientación por palabras clave de los anunciantes a través de la API.

2.- Objetivo de optimización del pedido de inserción.

El nuevo campo “Optimization Objective” le permitirá a los anunciantes establecer objetivos de optimización.

Con las nuevas actualizaciones de la API de Display & Video 360 de Google, la plataforma confía en que los usuarios optimizarán el uso de las palabras clave en todas sus campañas, mientras que el nuevo objetivo de optimización hará más personalizable la publicidad programática aumentando su nivel de escalabilidad.

En cuanto a la integración de informes instantáneos de DV360 de Google a la API de Bid Manager, esto es todo lo que debes saber.

¿Cómo funciona la integración de informes de DV360 en la API de Bid Manager?

En los próximos meses Google trabajara para que los informes instantáneos de Display & Video 360 sean accesibles a través de la API de Bid Manager, como parte de una migración de informes fuera de línea.

La consulta de datos al momento es una excelente forma de tomar decisiones importantes con base en hechos reales para optimizar los procesos de campaña, a diferencia de tener que esperar por reportes mensuales. Con esta nueva integración de API los anunciantes podrán acceder a informes en tiempo real de DV360 desde diferentes sitios.

Conclusión

Las nuevas herramientas que trae la actualización de Display 360 en conjunto con la integración de los informes instantáneos, representan para los anunciantes la oportunidad de optimizar sus campañas para alcanzar sus objetivos de forma automatizada, desde luego basando cada toma de decisiones en datos recolectados por la propia plataforma.