Google está buscando darle a sus usuarios una experiencia de compra cada vez más inmersiva.

En los últimos meses Google no se ha cansado de recalcar la importancia de utilizar la inteligencia artificial para impulsar la probabilidad de éxito de los anuncios o campañas publicitarias y porqué no, también ayudar a los anunciantes con recursos creativos que capten de manera eficiente la atención de los navegantes. Es por eso que durante la presentación del Google Marketing Live 2024 el buscador presentó nuevos anuncios inmersivos impulsados por el poder de la AI.

De acuerdo con el buscador, este nuevo estilo para hacer publicidad le ayudará a los anunciantes a transmitir mejor sus ofertas e inspirar confianza en los consumidores desde el primer instante en que voltean a mirar un anuncio.

Con esta estrategia impulsada por inteligencia artificial se pronostica que los anunciantes verán un incremento en la captación de clientes generando un mayor volumen de ventas.

¿Qué sabemos al respecto?

La presentación oficial de los nuevos anuncios de Google ocurrió el pasado martes 21 de mayo del 2024 y constan de las tres siguientes nuevas optimizaciones:

1. Anuncios de búsqueda con video.
2. Pruebas virtuales.
3. Imágenes 3D.
4. Personalización de imágenes.

En breve te vamos a explicar en qué consiste cada una de estas nuevas herramientas de anuncios.

Búsqueda con video

Esta nueva opción le permite a los administradores de campaña o anunciantes incluir breves videos en los anuncios de sus productos. De esta manera los futuros compradores contarán con más información o sugerencias de productos relacionados al interactuar con tu contenido multimedia.

Pruebas virtuales

Las pruebas virtuales están enfocadas en prendas de vestir y funcionan con tecnología Virtual Try-On, tienen el objetivo principal de hacerle ver a los usuarios como se adapta la ropa a su tipo de cuerpo.

En el ejemplo dado por Google un usuario busca una camiseta y después de ver las ofertas disponibles, se decide a comprar una. Pero no sin antes consultar con las pruebas virtuales cuál es la talla correcta para su tipo de cuerpo y como es modificado el diseño de acuerdo al cambio de talla.

Imagenes en tercera dimensión

Aprovechando el poder de la inteligencia artificial y la tecnología 3D los anunciantes podrán crear imágenes en tercera dimensión para mostrar sus productos desde todos los ángulos de manera muy diferente. Pese a que Google mostró esta innovación con un zapato, la creación de imágenes 3D puede usarse con una amplia gama de productos.

Imagenes personalizadas

Como última herramienta para crear anuncios inmersivos Google pone a disposición de los anunciantes la inteligencia artificial para personalizar el fondo de sus imágenes, borrar elementos extra, crear nuevos fondos o diseñar imágenes relacionadas que después pueden aprovechar para sus anuncios o campañas.

Conclusión

La inteligencia artificial de Google se pone a disposición de los anunciantes para crear nuevos anuncios que le den a los clientes mejores experiencias de compra desde el primer instante en que aparecen en el buscador. Sin mencionar que estas herramientas son completamente gratuitas y ya se encuentran disponibles.

El segundo día del SMWM 2024 siguió adelante con los conversatorios de la mano de un selecto grupo de expertos en publicidad y marketing digital.

Social Media Week México es un congreso donde se dan cita importantes directivos, embajadores, empleados y personalidades  representativas del mundo de la publicidad o el marketing digital. La edición del SMWM 2024 estuvo conformada por dos días, donde en el día uno se dieron cita marcas com TikTok, Vix, tv Azteca, Vans, Rappi, YouTube y LinkedIn, solo por mencionar algunos, si quieres conocer más a detalle lo ocurrido puedes visitar nuestra nota aquí.

Desde luego el día dos del SMWM 2024 resultó igual de enriquecedor que el primero, por eso aquí vamos a compartirte todos los detalles de cada una de las ponencias de los expertos.

META: AI for Business – The Next Generation

La primera conferencia del segundo día del SMWM 2024 estuvo a cargo de Alberto Esparza Head of Agencies, en Meta México.

Durante su presentación Alberto alentó a la audiencia a utilizar la inteligencia artificial como parte de los procesos de transformación de las marcas, creando una conversación entre la AI generativa y la inteligencia humana.

Con la asistencia de la inteligencia artificial los usuarios pueden mejorar desde la interacción con los clientes hasta la creación de anuncios, reduciendo lo que Esparza denominó como “fatiga creativa”. Llegando al final de su espacio Alberto remarcó que los creadores de contenido son piezas importantes en la decisión de compra de los usuarios, aprovechando el espacio también se habló sobre la última innovación de Meta, “Creator Marketplace” de la que te contaremos en una siguiente nota.

Panel: Historias de grandes marcas sumando Creators

Como segundo evento, tuvimos un panel con Alberto Kato de Electrolit, Margarita Olivos de The Body Shop, el creador de contenido “historiaparatontos” y Carlos Hernández Guillén de Grupo Multimedios CDMX.

De acuerdo con los expertos, encontrar un creador de contenido que comune con el ADN de tu marca es fundamental para adaptarte a los constantes cambios que atraviesa el mundo del marketing y la publicidad digital. Las principales ventajas de incluir a creadores de contenido dentro de tu campaña son:

• Conectar con  nuevas generaciones.
• Humanizar tu marca o producto.
• Aumentar la autenticidad.
• Ampliar el alcance.

Desde luego se debe ser tremendamente objetivos a la hora de seleccionar un creador de contenido, poniendo atención a su creatividad, habilidad para comunicarse y conexión con su audiencia.

Pinterest: “La nueva era de Pinterest”

Agustín Caso Jacobs además de ser el actual Director de Estrategias de Análisis de Contenido de America Latina en Pinterest, también ha ocupado distintos cargos de liderazgo en Google, YouTube, Twitch y Google Play.

Pinterest no solo es una de las aplicaciones favoritas donde la generación Z decide pasar su tiempo libre, sino que también es una fuente de descubrimiento de nuevas tendencias que se mantiene en actualizada de forma permanente para mejorar sus políticas de privacidad.

Esta plataforma ha sabido incorporar a la inteligencia artificial para optimizar sus procesos de investigación y pronóstico de tendencias con su análisis predictivo. Gran parte del éxito de Pinterest radica en que han sabido comprender a su audiencia (generación Z) hasta el grado de nuevas herramientas como el descubrimiento personalizado o integrar opciones de compra dentro de la aplicación para mejorar la experiencia de sus usuarios.

Panel PRODU: Brands as Innovators: La Nueva Estrategia Comercial entre Plataformas y Marcas

El segundo panel se conformó por Luciana Etcheverry de Mondelez, Santiago Posse de SONY y Javier Adrián de PRODU.

Entender a nuestras audiencias es una tarea fundamental para mejorar las estrategias comerciales, el contenido debe variar para adaptarlo a las plataformas en que será mostrado.

Otro aspecto fundamental para conectar con la audiencia es que las marcas construyan un discurso exitoso, al mejorar la narrativa también mejora la marca. Las plataformas digitales marcan el tiempo y las tendencias por lo que es importante fragmentar el contenido con base en la data, de esta forma las marcas adquieren la capacidad de predecir el futuro según la conducta del consumidor.

¿Qué es ser una Social First Marketing company?

La siguiente presentación estuvo a cargo de Paula Cutuli de Soulnet y Berenice Lozano de Gepp. 

Tal como lo comentaron las ponentes, el social media es un espacio donde se relacionan usuarios y marcas, convirtiéndose en el único lugar donde los marketeros pueden sostener un diálogo unidireccional con los clientes, manteniéndolos en el centro de la conversación para entender su comportamiento.

La apertura de las agencias o marcas para cambiar el contenido según la data, tendencias y comportamiento de los usuarios puede ser la clave para el éxito de una estrategia comercial. Para lograr una relación con los consumidores en social las panelistas dieron los siguientes consejos:

• Utilizar una metodología.
• Co-crear contenido con los consumidores.
• Estar en la relevancia cultural.
• Establecer métricas y estudios en relación con los consumidores.

TINDER: Entertaining your Audience

Para continuar con la programación del segundo día del Social Media Week México 2024, Rodrigo Fontes, VP Global Marketing de Tinder se unió a la conversación.

Tinder es una de las aplicaciones de citas más famosas en todo el mundo y su VP no explicó que esto no es ninguna coincidencia sino el resultado de establecer su propia voz como una marca de cultura de redes sociales.

Abrazar lo que está pasando en la cultura y tomarlo como una referencia para crear contenido es un método infalible para mantener tu presencia de marca vigente sin importar los cambios tan rápidos que atravesamos constantemente. 

La evolución de los medios print hacia la digitalización

El tercer panel del Social Media Week México contó con la participación de Rene Flores, Christian del Angel de Grupo Expansión y Julieta Loaiza, representante del Social Media Week México.

Tanto Rene como Christian están de acuerdo que la transformación se vive día con día, por lo que ellos aseguran que es importante adaptar el medio (cualquiera) a las tendencias de mercado manteniendo a la audiencia en el centro de la conversación.

Por supuesto, para optimizar estas tareas es necesario integrar a la inteligencia artificial como parte del proceso de trabajo. 

La profesionalización de creadores

Después de una breve pausa para que los asistentes salieran a comer, el tiktoker y creador de contenido Pastoroviedo en compañía de Rebeca Kaizer colaboradora de TikTok protagonizaron un panel enfocado en los creadores de contenido.

TikTok es una plataforma que invierte en el crecimiento de sus creadores de contenido ayudándoles a conectar con marcas con las que se sientan identificados para crear anuncios o campañas exitosas .

Durante su presentación Rebeka Kaizer nos comentó sobre las futuras innovaciones de TikTok:

• TikTok Creative Exchange

La plataforma brinda a los anunciantes acceso a una selección de los mejores socios creativos y creadores de la industria que entienden cómo tener éxito

en TikTok. Nuestros socios brindan soporte de inicio a fin, estando presentes desde la creación de conceptos, contratación de talentos o creadores, producción de videos, así como facilitan la colaboración eficiente.

• TikTok Creative Challenge

La plataforma ofrece contenido creativo de alto rendimiento y fácil de usar a escala para anunciantes.Los creadores pueden elegir las campañas en las que desean participar y recibir una participación de los ingresos de la inversión realizada en sus videos que se utilizan como publicidad.

WICT: Mujeres en Entertainment y Tech: el poder de las comunidades para impulsar las industrias

Tomando el control del escenario Ana de Saracho y Gabriela Broca de WICT, en compañía de Adriana Iris Franco de Google, Paula Cutuli de Soulnet y Yadira Palmas de SMW nos comparten una importante reflexión sobre el papel de las mujeres en las industrias.

Es fundamental contar con mujeres en puestos de liderazgo dentro de las diferentes industrias del país para crear catalizadores de cambio que inspiren a las nuevas generaciones. Las expertas opinan que la confianza es un factor clave para el crecimiento personal, así como las alianzas entre mujeres y trabajar en pulir las habilidades sociales.

Evolución y sofisticación de la economía de creadores

Para terminar los panels del Social Media Week México (día 2) los creadores de contenido Benshorts, Diana Wong, Peluche Torres en compañia de Nayelli Chaidez de Cultura Colectiva y Georg Tielmann de Soulnet discutieron sobre el rol que ocupan los creadores de contenido.

En términos estadísticos la industria de los creadores de contenido es más grande que la industria del cine, por lo que es normal que a menudo las marcas los contraten para realizar colaboraciones que los ayuden a potencializar su presencia y credibilidad entre los consumidores.

Sin embargo para conseguir una campaña exitosa es importante poner atención en la retroalimentación de las audiencias, así como encontrar al creador cuyo contenido sea compatible con el de tu marca. Saber quien eres y a quien le estas hablando.

X – El futuro de la plataforma más Social del mundo

Para finalizar el Social Media Week México 2024 el vicepresidente de la IAB México y Jefe de Agencias de X para Latinoamérica Josué González Hernández tomó el control del escenario para explicarle a la audiencia las innovaciones que vendrán en el futuro de la red social.

De acuerdo con Josué González X es una plataforma que evoluciona para satisfacer las necesidades de sus usuarios, adaptando las nuevas tecnologías (como la AI) e inventado nuevas herramientas que protejan e impulsen la creación de contenido de los anunciantes.

Entre las nuevas soluciones desarrolladas por X para los anunciantes encontramos las siguientes:

• Amplify.
• X for Business.
• Community news.

Con estas nuevas herramientas más la suma de los creadores de contenido y la data, Josué confía en que X producirá contenido cultural cada vez más relevante.

Después de una breve celebración de parte de SOULNET el Social Media Week México 2024 llegó a su final después de dos días llenos de reconocidos exponentes del mundo del marketing y la publicidad digital que se dieron cita para compartir su experiencia y algunos avances de sus plataformas.

La décima edición del Social Media Week México organizado por SOULNET llegó a la CDMX para reunir a diversos expertos en publicidad y marketing digital.

El multiforo Siqueiros se convirtió en el punto de encuentro del Social Media Week México de este año, el evento contó con un grupo de líderes, representantes, y demás personalidades de marcas como TikTok, Vix, Bic, Oxxo, Rappi,TV Azteca, YouTube y Spotify, que se han ganado un puesto dentro de la industria de la publicidad o el marketing digital. Por supuesto haciendo alusión a su nombre el Social Media Week México no podía dejar fuera a influencers, embajadores de marcas o creadores de contenido, por lo que también les abrió un espacio dentro de la conversión.

Transformando el Social Media Week México 2024 en un espacio donde se discutieron temas relacionados con los creadores de contenido, interacción entre marcas y usuarios, nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, optimizaciones de plataformas, así como otra serie de temas para mantenerse a la tendencia del marketing y la publicidad digital.

Desde luego Primeroleads al ser una empresa que se mantiene siempre a la vanguardia de la información para ofrecerle a sus clientes las mejores soluciones, no pidió quedar fuera de tan importante evento, así que decidimos darnos cita y vamos a contarte todo lo que se conversó en las conferencias y foros.

El impacto de IA en el mercado de contenido, medios y entretenimiento

El primer foro corrió a cargo de Andrea Iorio, ex CEO de Tinder y uno de los conferencistas más reconocidos en temas de inteligencia artificial, transformación digital y client-centricity (identificar el cliente más valioso). Además de ser autor de diferentes libros y publicaciones sobre tecnología y cambios digitales.

Durante su conferencia Andrea señaló la importancia de aprovechar las nuevas tecnologías (como la AI) para hacer cambios en la industria y optimizar los procesos de trabajo, explicando su propio modelo de cinco puntos.

1. Interconectividad y defectos de red.
2. Real-Time.
3. Big data.
4. Exponencialidad.
5. Machine Learning.

Sumado a esto Iorio abordó el tema de la inteligencia artificial indicando que no es un fin sino un medio para la colaboración a fin de mejorar la experiencia de los usuarios que visiten los sitios web de los anunciantes con estrategias como hiperpersonalización o diseñar nuevos canales de comunicación (hiper) personalizados.

Quantum Marketing en Acción: Visiones y Estrategias de los líderes de Marca de BIC y MARS

La segunda participación del Social Media Week México 2024 fue un panel integrado por Juan Pablo Dubini de BIC, Ronan Massez de MARS y Paula Cutuli de SMW / Soulnet en el papel de moderadora.

El panel inició abordando los cinco paradigmas del marketing:

1. Marketing de Producto.
2. Marketing Emocional.
3. Marketing basado en Datos.
4. Marketing Digital y Social.
5. Marketing Cuántico.

Según lo dicho por Juan Pablo y Ronan en este momento la industria del marketing se encuentra en un salto cuántico donde se enfrenta a diferentes desafíos como la capacidad de atención de los usuarios, las personas que no quieren estar en contacto con la publicidad y el más complicado, saber qué está pasando del otro lado de la pantalla.

Pero para estas problemáticas la solución es invertir en hacer estrategias de publicidad multicanales y trabajar en la frecuencia en que son vistas (repetición), sin olvidar que las marcas deben colaborar con los usuarios para hacer comunidad creando un modelo de marketing más exitoso.

Audiense – The Power of Cultural Relevance

Como tercer ponente estuvo César Christoforidis, creador de estrategias de crecimiento para empresas líderes del sector, mercados emergentes y la venta de Socialbakers. Actualmente es Vicepresidente Ejecutivo de Crecimiento de Audiense, empresa especializada en plataformas de inteligencia de audiencias.

De acuerdo a lo dicho por Christoforidis el poder de las audiencias radica en entender que las personas son fluidas y en capas no fijas ni binarias, por lo tanto el principal desafío es segmentarlos de acuerdo a su origen (social y geográfico), contexto, edad, preferencias (lo que le gusta y lo que no) y educación.

Al entender la cultura de una audiencia, la forma en cómo ven el mundo y la manera en que interactúan frente a estímulos o imágenes es más fácil desarrollar una estrategia de marketing que logre conectar con las audiencias. 

Por lo que apoyarse de influencers o personas reconocidas por una comunidad suele tener mejor aceptación o impulso para las marcas.

PANEL TNKOTB 1: Como las plataformas logran cautivar a sus audiencias, sus estrategias de definición de contenido y personalización

Continuando con la programación del evento, llegaron Aaron Castellanos de Samsung, Andrea Rivera de Spotify, Carlos Andres Polo de tv Azteca y Gabriel Richaud de AIB para protagonizar el segundo panel del Social Media Week México.

El encuentro entre estos expertos representantes de distintas plataformas de contenido dejó varias conclusiones muy interesantes respecto a cómo cautivar a las audiencias basando sus estrategias de marketing en el análisis de las tendencias y el comportamiento de los usuarios.

Entendiendo que las plataformas de audio y video se han convertido en plataformas culturales que influyen a los usuarios según el momento y estímulo con el que interactúan con ellos. 

De este modo si entendemos que es lo que las personas quieren escuchar o ver y como quieren hacerlo  con base en las tendencias de mercado y el comportamiento será más fácil entender cómo personalizar tus anuncios para conectar con una comunidad.

Métricas estratégicas de influencers: Domina el arte de las conexiones que convierten

Sabrina Balhes, líder de Agencias de Nielsen LatAm fue la responsable de la quinta ponencia donde desbordó su conocimiento para orientar a los asistentes acerca del impacto que tiene los influencers en las estrategias de marketing digital actual.

Uno de los temas que se repitieron a lo largo del Social Media Week México 2024 fue el uso de influencers en las campañas de marketing y tal como lo comentó Sabrina Balhes, los influencers o creadores de contenido son importantes aliados para generar una conexión entre marcas y espectadores.

Los medios de comunicación están cambiando de forma constante, por lo que la mejor opción para la industria es hacer cosas de manera descentralizada aliándose con influencers para incluir una marca o producto dentro de una conversación de forma orgánica al no causar interrupciones.

Sin mencionar que de acuerdo con datos de Nielsen más del 50% de los usuarios recuerda la publicidad hecha por influencers y más de 71% confía en opiniones de los influencers respecto a una marca o producto, demostrando que las recomendaciones de los creadores de contenido tiene un mayor alcance.

PANEL TNKOTB 2: ¿Qué casos de Retail Media, Connected TV y Fast Channels podemos aprender?

La segunda parte del panel TNKOTB trajo nuevas personalidades como Eduardo Peniche de DISH, Juan Guillermo Restrepo de Oxxo, Santiago Cortés de Samsung, Ana Montero de Rappi y Gabriela Broca de Social Media Week México para continuar con la conversación.

Durante el panel se abordó el tema que dada la transformación del mundo publicitario es indispensable que las marcas se adapten a nuevas ofertas para conectar con las audiencias, sumando la tecnología, la data y el contenido para crear estrategias exitosas que permitan personalizar el contenido poniendo al futuro cliente en el centro.

Al entender el comportamiento del consumidor es más probable alcanzar al cliente mostrando los anuncios correctos en el instante correcto con el canal correcto. Pero no te olvides que los expertos aseguran que el éxito de una campaña radica en la calidad de los anuncios creados con base en la data y la personalización.

YouTube: Creadores + Fandom: una nueva era en la Creator Economy

Después de una breve receso el Social Media Week México continúo con la presencia de Karla Agis, líder en cultura y tendencias de YouTube y Valeria Cremonte, gestora de socios estratégicos para creadores de YouTube.

A lo largo de su participación tanto Karla como Valeria señalaron el rol que juega YouTube como una plataforma que conecta a creadores de contenido con comunicadores, haciendo énfasis en la importancia de contar con un fandom (comunidad de personas que interactúan entre ellos y con un tipo de contenido o creador) para impulsar la imagen de una marca o mejorar su credibilidad.

Además de hablar sobre los creadores de contenido y su relación con las marcas, durante este este panel también se abordaron las siguientes innovaciones en las que está trabajando YouTube.

• Dream Screen: Fondos personalizados para videos shorts de YouTube.
• Nuevas respuestas a Comentarios: Podrás responder comentarios con videos shorts.
• Pestaña de Comunidad: Los creadores podrán compartir contenido de forma directa con su comunidad.
• Moderación del Chat en vivo.
• Encuestas en vivo.

TIKTOK: El rol del líder frente a la integración de los negocios con AI

Continuando con el camino de las redes sociales, la siguiente conferencia referente a TikTok fue impartida por Efrain Mendicuti, Director general de TikTok For Business México y colaborador en el lanzamiento de Google y en la operación comercial de Twitter México.

Dadas las tendencias del comportamiento de las audiencias actuales TikTok llega para marcar una nueva era en los formatos digitales al introducir videos cortos en un formato vertical.

Tocando el tema de las tendencias, Efrain asegura que la inteligencia artificial no es un tema nuevo ya que esta tecnología lleva años desarrollándose, sin embargo actualmente se comenzó a adoptar como un medio para optimizar los procesos de trabajo permitiendo que la industria se adapte de forma más eficiente a la transformación digital.

Aprovechando el espacio Efrain Mendicuti comentó sobre la última innovación de TikTok, llamada “Shopping Week”, una especie de tienda virtual dentro de la plataforma de videos cortos que llegará al mercado en septiembre del 2024, aproximadamente.

Panel Creators & VANS – Powered by Roastfbrief

Dando paso a uno de los temas más sonados del día, el penúltimo foro le abrió espacio a Karla Mutaguch gerente de marca de Vans, Melissa Mejia, Marthy Bum ambas creadoras de contenido y a Fernando Herrera de Roastbrief como moderador.

De acuerdo con Karla estos son algunos consejos que debes seguir para que tu colaboración con algun creador de contenido tenga éxito:

1. Los números importan, pero es más importante que los creadores conecten de forma auténtica con los pilares de marca.
2. La segmentación juega un papel muy importante a la hora de elegir a los creadores de marca y establecer KPIs alcanzables.
3. Es importante la diversificación de perfiles de creadores.

Una estrategia bien definida con creadores de contenido brindara un crecimiento mutuo: Seguidores y Credibilidad. Dijo Karla al despedir su participación.

LinkedIn: Powerskill & Networking in LinkedIN (y en IRL)

Para concluir el primer día del Social Media Week Mexico Borja Castelar, ex director de LinkedIn e instructor oficial de LinkedIn LEARNING nos habló acerca de la importancia de las habilidades blandas o sociales en el mundo corporativo actual.

Borja cree firmemente que las empresas actuales se concentran en contratar personas cuyas habilidades blandas o sociales están mejor desarrolladas, por supuesto esto no significa que la práctica y la preparación académica no sean importantes, pero gracias a la tecnología y la AI es más sencillo que las personas adquieran conocimientos profesionales que habilidades sociales.

Finalmente Borja nos menciona la importancia de contar con una red donde puedas trabajar tu marca personal para crear relaciones útiles, por supuesto no hay una que cumpla mejor estas características de LinkedIn.

Por eso te dejamos una lista de pasos para mejorar tu perfil creada por el mismo Borja.

• Paso 1: Agrega una foto profesional.
• Paso 2: Escribe un título de lo que haces y tus objetivos, no simplemente tu cargo, hazte la pregunta, ¿Qué problema estoy solucionando?.
• Paso 3: Escribe un resumen (acerca de) atractivo, ¡es tu presentación!.
• Paso 4: Completa totalmente tu perfil.

•Experiencia

• Formación académica

•Certificados

•Habilidades

•Recomendaciones

• Paso 5: Busca conexiones
• Paso 6: Publica contenido de forma inteligente, haz un mínimo de 1-2 publicaciones por semana. Comparte algo que sea relevante para tu red, comparte tu punto de vista, siempre creando autenticidad y reciprocidad.

Después de 10 enriquecedoras conferencias llegamos al final del primer día del Social Media Week México, sigue pendiente del blog de Primeroleads para descubrir cuáles fueron los temas abordados en el día dos.

Con la preferencia de formato de anuncio los anunciantes tendrán la opción de elegir el formato para sus recursos de video.

El buscador está implementado nuevos controles centrados en los formatos de video de los anuncios para darle a los anunciantes mayor control respecto a dónde aparece su contenido de video en los diferentes canales de reproducción de Google para las campañas de generación de demanda. Actualmente esta optimización se encuentra en una versión beta, pero se pronostica que la asignación de recursos de video a formatos específicos brindará a los anunciantes y administradores una mejor dirección para la narrativa de su marca.

Las campañas que utilizan anuncios de video tienen una probabilidad más alta de llegar a nuevos clientes potenciales debido a que cada vez más personas demuestran interés por el contenido que se reproduce en las plataformas de video.

Por ello las campañas de generación de demanda resultan perfectas para los anunciantes de redes sociales que buscan publicar anuncios atractivos en un formato multiplataforma.

¿Cómo funcionan las preferencias de formato de anuncios de Google en las campañas de Generación de Demanda?

Utilizando las preferencias de formato de anuncios de Google, los anunciantes de campañas de generación de demanda pueden controlar dónde se publican sus recursos de video, anclándolos a uno de los tres formatos específicos:

1.- Reproducciones in-stream: El anuncio de video se reproduce antes, durante o después de otros videos.

2.- Feed: Los anuncios se incluyen en los feeds de YouTube, Gmail y Discovery.

3.- Shorts: YouTube Shorts es el feed de vídeos de formato corto de YouTube donde tus anuncios pueden ser mostrados pero los usuarios pueden omitirlos en cualquier momento.

Configuración de preferencias de formato de anuncios

Para configurar las preferencias de formato de anuncios, solo tienes que seguir este paso a paso creado por Google.

1. Crear o modificar un anuncio de video de generación de demanda.
2. Añadir videos.
3. Habilitar la configuración “establecer preferencias de formato de anuncios”.
4. Utiliza “preferir” para elegir donde serán mostrados los anuncios.
5. Termina de configurar tu anuncio agregando logotipos o textos.
6. Revisa la vista previa de tu anuncio.

Después de haber configurado las preferencias de formato de tus anuncios de campaña de generación de demanda, solo resta ejecutarla manteniendo presente algunas recomendaciones como la segmentación de anuncios para obtener informes más precisos y asegurarte que todos los videos cumplan con los requisitos de formato.

Antes de hacer su debut en la presentación de Upfront en Nueva York, Amazon dio a conocer importantes cambios para sus anunciantes.

La popular plataforma de venta de productos, Amazon dio a conocer que tiene un nuevo formato de anuncios interactivos y de compra disponibles para los anunciantes que utilicen su plataforma de streaming, Amazon Prime Video. La empresa norteamericana se aventuró a decir que sus innovaciones en anuncios van mucho más allá de los códigos QR, con lo que facilitaran la experiencia de compra de los usuarios.

En un comunicado publicado por Amazon Ads Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de Amazon Ads, confesó que se encuentran trabajando en desarrollar experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes, mientras transforman la publicidad en streaming.

¿Cuáles son los nuevos formatos de anuncios en streaming de Amazon?

1.- Anuncios Interactivos de Carrusel:

Las marcas tendrán la posibilidad de utilizar un catálogo deslizable de sus productos que los usuarios de la plataforma podrán consultar durante las pausas publicitarias en Prime Video. En caso de encontrar algún artículo atractivo los clientes solo tendrán que llevarlo a su carrito de compras.

2.- Anuncios Interactivos de Pausa:

Cuando los espectadores pongan pausa a la reproducción de contenido en Prime Video, aparecerá un anuncio traslúcido con mensajes e imágenes de marca que incluyen las leyendas “Más información” y “Agregar al carrito”.

Estos anuncios ampliarán la posibilidad de captar el interés de nuevos clientes, gracias a su presentación original e innovadora con la que los usuarios pueden interactuar simplemente haciendo clic.

3.- Anuncios Interactivos de Trivia de Marca:

Los anuncios interactivos de trivias de marca le da a los anunciantes la oportunidad de conectar con la audiencia de una forma divertida a la par que proporcionan mayor información sobre su marca, productos o servicios ofreciendo a cambio la posibilidad de ganar alguna especie de recompensa.

¿Por qué implementar anuncios en Amazon Prime Video?

El alcance mensual promedio de Amazon Prime Video con anuncios es de 200 millones de clientes en todo el mundo. Con estas nuevas opciones de anuncios los clientes de Amazon pueden realizar compras mientras disfrutan de sus series y películas favoritas.

Por lo que para los anunciantes el servicio de streaming de Amazon podría significar la puerta a un mercado global con miles de posibilidades de captación de clientes.

El buscador ha notificado que marcará limitantes a distintas acciones para cuentas suspendidas de Google Ads.

A partir de junio del 2024 Google implementará cambios en la funcionalidad de cuentas suspendidas de Ads, así lo informó el motor de búsqueda en su blog de ayuda sobre políticas publicitarias. De acuerdo a lo que se le notificó a los anunciantes, su cuenta suspendida tendrá una funcionalidad limitada, pero podrán seguir accediendo a algunas funciones clave.

La funcionalidad de las cuentas de Google Ads suspendidas se limitarán a las siguientes áreas clave:

• Opciones de facturación: realizar un pago, descargar documentos fiscales, agregar un método de pago
• Configuración de la cuenta: cancelar cuenta y reclamar reembolsos
• Apelaciones y verificación: apelar una suspensión, completar la verificación del anunciante
• Configuración de seguridad: actualice la configuración de seguridad dentro de la cuenta de Google Ads
• Navegue a cualquier página de su cuenta de anuncios de Google.
• Leer información y descargar informes asociados desde su cuenta de Google Ads

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con las nuevas restricciones los anunciantes que buscan realizar cambios en sus cuentas o gozar de acceso completo en su cuenta podrían verse frustrados durante los períodos de suspensión.

Este cambio le da al buscador un mayor control sobre las cuentas suspendidas, al mismo tiempo que limita a los anunciantes el acceso para realizar pagos, descargar datos como informes o reportes y disputar suspensiones.

¿Por qué Google Ads suspende una cuenta?

Google cuenta con distintas políticas, términos y condiciones diseñados para hacer placentera la experiencia de los usuarios y anunciantes que utilicen su plataforma de Ads.

Cuando una persona acepta las reglas establecidas le da al buscador el poder de suspender cuentas que considere que incumplen con las condiciones aceptadas previamente. Sin embargo solamente las cuentas que cometan una infracción considerada como “grave” serán sujetas a una suspensión inmediata y sin previo aviso.

El buscador ha informado que los anunciantes están invirtiendo una mayor cantidad de dinero para captar clientes potenciales.

De acuerdo con datos recopilados por el portal de internet “Search Engine Land” las tasas de conversión de publicidad de búsqueda pagada de Google han reportado un descenso al pasar los años en la mayoría de las industrias. Provocando en consecuencia que el costo de generar clientes potenciales con el uso de anuncios de búsqueda se mantenga constantemente en aumento.

Lo que significa que los anunciantes están pagando más dinero en la búsqueda de clientes potenciales y clips. Google justifica el aumento en sus costos debido a que entre más grande sea la competencia, mayor será la monetización de las SERP (las páginas de resultados).

Entre las industrias en las que se disparó el PPC (pago por clic) encontramos:

• Bienes raíces.
• Deportes.
• Entretenimiento.
• Servicios personales.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Según el pronóstico de los expertos el costo por implementar una campaña enfocada en la captación de clientes potenciales seguirá aumentando con el paso de los años, pues como bien lo dijo el buscador, entre más crezca la competencia el costo de inversión también aumentará.

Por ejemplo, si un anunciante, administrador de campaña o dueño de una marca pretende pujar en una subasta por palabras clave altamente competitivas, es muy probable que el precio de sus anuncios sea más alto.

¿Cual es la postura de Google?

Mientras la empresa matriz sigue reportando ganancias récord, Google encuentra nuevas formas de justificar el alza en sus precios.

Sin embargo no todas las industrias representan una pérdida, sectores como ropa, moda y joyería reportan ingresos de hasta un 112% con una tasa de conversión promedio de 7.85 en 2022 y 7.04 el año pasado.

Conclusión

Pese a que es una realidad que los costos en las campañas de Google se han visto incrementados con el pasar de los años, es importante tener presente que las campañas de marketing digital son una herramienta indispensable para aumentar las ventas de un negocio o la presencia de una marca en la internet.
Por lo que ejecutar una campaña de Google debe ser considerado como una inversión que se verá reflejada en las ventas o en la conformación de una comunidad. Por supuesto siempre que cuentes con un grupo de expertos que sepan asesorarte al respecto como el equipo de Primeroleads.

Los anuncios de Google Shopping tienen una nueva función que puede beneficiar a los anunciantes.

Google Shopping es una plataforma que permite a los usuarios explorar una gama de productos que anunciantes y vendedores seleccionaron para mostrar. El catálogo de productos funciona mediante una clasificación basada en la relevancia respecto de los términos de búsqueda recientes de los usuarios, es decir que el buscador solo te mostrará productos o servicios que encajen con los términos de búsqueda que necesitas.

Después las fichas de productos aparecen en la pestaña de shopping y tú simplemente debes seleccionar el anuncio que te parezca más atractivo o bien satisfaga mejor tus necesidades.

El uso de esta plataforma puede convertirse en un trampolín que impulse las ventas de tu negocio si la aprovechas de la forma correcta.

¿Qué son las anotaciones de conversión?

Las anotaciones de conversión son insignias de prueba que da Google a los productos, estas distinciones resaltan la popularidad o aceptación que han tenido los artículos en el mercado virtual.

Google anima a sus vendedores a habilitar las anotaciones de conversión para brindarle a los espectadores pistas visuales sobre el rendimiento de ventas. Las anotaciones de conversión pueden aparecer de la siguiente manera.

• “Producto más vendido”.
• “1K de personas compraron aquí recientemente”

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con ayuda de las anotaciones de conversión los anunciantes pueden compartir los datos más relevantes de las ventas de un producto de Google para aumentar su visibilidad en el buscador.

Haciendo que sus productos estrella destaquen del resto de la competencia con las distinciones entregadas por el buscador.

Consideraciones a tomar en cuenta

Para habilitar las anotaciones de conversión, los anunciantes deben cumplir con los siguientes requisitos.

1. Los comerciantes deben habilitar el seguimiento de conversiones en Google Merchant Center.
2. Compartir el historial de compras para uso de anotaciones.

Las anotaciones solo estarán disponibles para los comerciantes que comparten los datos de conversión agregados de sus ventas.

Conclusión

El uso de las anotaciones de conversión puede mejorar la experiencia de compra mostrando los mejores productos. Aumentar la confianza de los clientes destacando las interacciones e impulsar la venta de artículos con los anuncios más destacados.

Optimiza la narración visual de las campañas de generación de demanda con la ayuda de la inteligencia artificial generativa.

Michael Levinson, vicepresidente y gerente general de publicidad social, local y vertical de Google, ha compartido mediante información publicada en el blog de publicidad y comercio de Google que cuentan con nuevas funciones creativas impulsadas por IA disponibles para las campañas de Generación de Demanda. De acuerdo a lo dicho por Levinson las herramientas de imágenes generativas facilitarán el proceso de creación de imágenes para los anunciantes.

Las campañas de Generación de Demanda de Google son un producto relativamente nuevo introducido hace poco más de un año por el buscador, su tarea principal es ayudar a los anunciantes a crear demanda utilizando narraciones visuales para establecer puntos de contacto en las plataformas de mayor entretenimiento.

Trasladando el mensaje de las agencias o marcas a YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail de una forma no lineal que le resulte atractiva a los usuarios que buscan el contenido o se topen accidentalmente con él.

¿Qué son las imágenes generativas?

Las imágenes generativas son una nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial que te permite explorar diferentes propuestas creativas, ya sea creando contenido desde cero o experimentando con imágenes establecidas. Esta nueva función disponible en las campañas de Generación de Demanda le da a los usuarios el control para decir qué imágenes sugeridas se agregan a sus campañas.

Funciona básicamente como un chat inteligente en el que escribes las necesidades de tu marca o cliente seguido de las características como colores o escenarios que quieres que tenga la imagen.

Google nos da el siguiente ejemplo: “Si tiene una marca de estilo de vida al aire libre que vende equipo para acampar, utilice mensajes como “carpas de colores vibrantes iluminadas bajo la aurora boreal” para crear imágenes que atraigan a quienes buscan viajes de campamento a Islandia”.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva herramienta para crear imágenes generativas de Google le dará a los anunciantes la posibilidad de incluir en sus campañas nuevos elementos gráficos que le brindan a los usuarios una experiencia más agradable.

Desde luego la creación de estas imágenes no representa ninguna violación a las políticas de Google y el buscador asegura que nunca habrá dos imágenes (generadas por él) que sean iguales, por lo que existe riesgo de plagio o falsificación.

Aprovecha los recursos de la inteligencia artificial para impulsar el éxito de tu negocio.

ChatGPT es una herramienta conversacional impulsada por inteligencia artificial con la capacidad de crear textos coherentes a partir de la pregunta del usuario. Entre más personas utilicen este modelo de lenguaje mayor será su capacidad de respuesta y mejorará la interacción que tiene con el público para ofrecer respuestas más sencillas según el tema.

Hay diversos negocios que están siendo impulsados por el uso de ChatGPT y tu negocio puede ser uno de ellos. Aquí descubrirás algunos consejos creados y puestos en práctica por un experto en publicidad para investigar nuevas palabras clave.

Las cuales te serán muy útiles para desarrollar nuevas campañas o redactar anuncios con probabilidades más altas de posicionarse de forma orgánica dentro de los resultados de búsqueda de Google.

Paso a Paso

1.- Genera ideas para palabras clave.

ChatGPT tiene la capacidad para dar respuesta a casi cualquier tipo de tema que consultes, por lo que tu primera pregunta debe ser los subtemas más populares relacionados con tu tema central.

Por ejemplo, si tu tema de interés (o negocio) tiene que ver con flores, tu primera consulta debe estar relacionada con los subtemas más populares.

2.- Explorar el nicho.

Una vez que ChatGPT te dio una lista con los subtemas más populares, es necesario seguir explorando el nicho. Para tu siguiente pregunta debes seleccionar uno de los subtemas de la respuesta anterior y consultar los subtemas relacionados. 

3.- Palabras clave.

Después de obtener las respuestas relacionadas con el subtema del subtema, tienes que elegir uno y hacer la búsqueda de palabras clave.

Por ejemplo, imaginemos que tu tema de interés son las flores y que en tu primera consulta de subtemas seleccionaste “flores de temporada” de la lista, después buscaste los subtemas relacionados con “flores de temporada” para elegir “venta de flores de temporada” como tu consulta final.

Entonces debes preguntar a ChatGPT ¿Cuáles son las palabras clave más populares para el término “venta de flores de temporada”?.

4.- Ordene los resultados

Tras haber realizado las consultas anteriores es probable que ChatGPT te dé como respuesta una lista de palabras clave con descripciones que no son del todo necesarias y puedes eliminar indicando que quieres la lista de palabras clave sin descripción. Si lo deseas tienes la posibilidad de ampliar la lista de palabras clave para tener más opciones.

5.- Aplicación

Una vez que cuentas con tu lista de palabras clave solo resta crear anuncios publicitarios donde puedas aplicarlas. Por supuesto ChatGPT también puede ayudarte con eso, únicamente debes pedirle a la IA que cree un texto publicitario que contenga la palabra clave de tu elección.

Consideraciones a tomar en cuenta

Es importante recordar que ChatGPT no reemplaza a otras herramientas o plataformas para la investigación de palabras clave, simplemente es un recurso adicional. Además el producto que te proporcione esta IA nunca debe tomarse como el resultado final dado que puede contener errores o no estar completamente alineado con tu marca por lo que debes considerarlo como inspiración.