De nueva cuenta el buscador ha aplazado desactivar las cookies de terceros hasta el próximo año.

La plataforma de Chrome de Google ha compartido con todos sus usuarios que va a retrasar su iniciativa para la eliminación gradual de las cookies de terceros algunos meses más, con el propósito de facilitar la transición de los portales de internet. Esta decisión se tomó después de escuchar a los creadores de contenido y dueños de plataformas de internet que expresaron los desafíos que representa esta nueva medida.

Pero esto no significa que Google se retracte de eliminar las cookies, simplemente retomara su objetivo a principios del 2025. El buscador tenía planeado desaparecer las cookies de terceros en el tercer trimestre del año pasado, con este ya suma tres retrasos en su objetivo.

Los constantes aplazamientos solo reflejan el desafío que representa la eliminación de cookies para los usuarios de Chrome.

¿Qué son las cookies de terceros?

De acuerdo con la plataforma de ayuda de Google Chrome, las cookies son archivos creados por sitios web con los que tienes alguna interacción, estos se encargan de guardar información sobre visitas con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios.

Existen dos tipos de cookies:

• Cookies Propias: Son creadas por el sitio web al que accedes y se muestran en la barra de direcciones.

• Cookies de Terceros: Las crean otros sitios, puede insertar contenido de otros sitios, como imágenes, anuncios y texto. Estos otros sitios pueden guardar cookies y otros datos para personalizar tu experiencia.

Los usuarios pueden eliminar las cookies de terceros para mantener seguros sus datos de navegación, si así lo deciden.

¿Para qué sirven las cookies de terceros?

Gracias a la capacidad de los cookies para almacenar datos y preferencias, los usuarios pueden navegar de forma más sencilla en las páginas de internet. Una vez que aceptas el uso de cookies estas guardan el historial de navegación recordando las actividades que hayas realizado anteriormente.

Su principal uso es en el análisis del comportamiento de los usuarios que entran en un determinado sitio web y en el cómo interactúan con él, para después hacer perfiles de usuario  y poder personalizar la publicidad segmentando la audiencia.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Cuando las cookies de terceros sean eliminadas en su totalidad, los especialistas en marketing, anunciantes y administradores de campañas se enfrentarán a una problemática para obtener los datos suficientes para orientar sus estrategias de publicidad.

Por lo que Google Chrome ha tomado la decisión de retrasar la eliminación de las cookies, para que sus anunciantes puedan adaptarse de forma más fácil al cambio.

Meta está considerando permitir a los usuarios agregar anuncios a otra aplicación de su ecosistema.

Threads es una red social similar a X (anteriormente Twitter), donde los usuarios pueden compartir mensajes breves, fotografías o videos en un tablón público donde los demás pueden interactuar con ellos. Es una aplicación relativamente nueva ya que se lanzó al mercado en julio del 2023, pero ha tenido buena aceptación y actualmente cuenta con millones de usuarios.

Meta es la propietaria de distintas redes sociales y cuenta con una plataforma de anuncios que pueden ser mostrados en Instagram o Facebook, según lo decidan los anunciantes o administradores de campañas.

Actualmente Threads no ha incorporado los anuncios en su plataforma, pero se especula que Meta está planeando cambiar esto.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La incorporación de Threads al ecosistema de anuncios de Meta abrirá una puerta para los anunciantes y administradores de campañas que busquen comprar espacios publicitarios  en otro tipo de plataformas.

Gracias a los más de 100 millones de usuarios mensuales Threads le ofrece una oportunidad a las marcas de llegar a más usuarios que podrían convertirse en sus futuros clientes con el anuncio correcto.

¿Qué podemos esperar?

De acuerdo con un artículo publicado en Digiday a partir de la segunda mitad del 2024 los anunciantes podrán comprar espacios publicitarios dentro Threads.

Se espera que dentro de poco den inicio las pruebas beta de las opciones publicitarias que se cree formarán parte del feed, con una posible expansión a las secciones de tendencias y temas.

Conclusión

Pese a que aún no se tiene una fecha exacta para comenzar a incorporar anuncios a la plataforma de Threads, es un hecho que Meta no esperará mucho tiempo para darle a sus anunciantes un espacio dentro de esta red social.

Por lo que te recomendamos mantenerte atento a las nuevas noticias sobre Meta donde seguramente contaremos con más información acerca de cómo funcionan los anuncios y otros detalles.

Con el nuevo formato de intenciones publicitarias de anuncios automáticos, los editores de AdSense tienen nuevas opciones de visibilidad para sus anuncios.

La plataforma AdSense de Google es una herramienta gratuita para que los creadores o administradores de una página web puedan generar ingresos mediante la publicación de anuncios junto a su contenido. Desde luego, los creadores o administradores pueden personalizar el aspecto y estilo de los anuncios para hacerlo concordar con su sitio de internet.

Una vez que aceptes incluir anuncios en tu sitio web, no podrás elegir el tipo debido a que AdSense los selecciona por ti, pero descuida, Google realiza una selección basada en tu contenido o público.

¿Cómo utilizar Google AdSense?

De acuerdo con el centro de ayuda de Google, solo tienes que seguir tres pasos.

1.- Ofrece un espacio publicitario en tu sitio web:

Tú eliges el tamaño y ubicación que ocuparía un anuncio en tu sitio web.

2.- Los anuncios que más paguen se muestran en tu sitio web:

Los anunciantes participan en una subasta en tiempo real, aquellos que más paguen y estén mejor alineados con tu contenido serán los que se muestran en tu sitio.

3.- Pago:

A fin de asegurar tu pago, Google se encarga del proceso de facturación de todos los anunciantes y redes de los anuncios en tu sitio.

Detalles sobre la nueva actualización de AdSense

Hasta el momento sabemos que Google AdSense le va a dar a los usuarios la libertad de elegir si los anuncios aparecen como “intenciones publicitarias” a través de la plataforma o se mantienen en los formatos tradicionales de inpage o superpuestos.

Según Google, una intención publicitaria es un formato basado en la intención que coloca enlaces, anclajes en textos y páginas ya existentes que estén relacionadas con el contenido dentro de tu sitio. Dichos enlaces llevan a los usuarios que hagan clic en ellos a nuevas páginas con resultados de búsqueda de Google. 

Ginny Marvin, enlace de Google Ads comentó lo siguiente respecto a esta nueva actualización.

“Este nuevo formato es opcional y totalmente opcional para los editores. Los editores pueden optar por los enlaces de intención publicitaria, que convierten el texto existente en su página en enlaces”.

“También existe una opción para utilizar anclajes de intención publicitaria, que colocan anclajes en la parte inferior de la página”.

Conclusión

Con este nuevo formato los editores y creadores de contenido de páginas web podrían ver reflejados mayores ingresos, mientras los anunciantes contarán con un incremento de tráfico en sus plataformas, debido a la exposición de sus anuncios.

Descubre cómo le puedes sacar el máximo provecho a tus campañas con la optimización de Google Discover.

Google Discover es una plataforma que difunde contenido personalizado para cada usuario, en diferentes distintos dispositivos móviles como teléfonos inteligentes o tabletas electrónicas. Se adapta según los intereses y el comportamiento de las personas, funciona recopilando tanto datos, como preferencias o la forma de navegación con el objetivo de rotar el contenido para que siempre sea nuevo.

Con ayuda de los algoritmos de aprendizaje automático el Discover de Google selecciona el contenido con el que es más problema que un usuario interactúe, tomando como referencia los datos de navegación previos, el historial de búsqueda o recomendaciones propias.

Los usuarios pueden personalizar su feed seleccionado contenido que sea de su interés como noticias, videos, publicaciones y blogs, imágenes, infografías, productos o anuncios.

 ¿Por qué utilizar Google Discover?

Debido a que el algoritmo de Google se encuentra en la búsqueda constante de contenido que refleje la personalidad de los usuarios, Discover le abre una puerta a los anunciantes para aumentar sus posibilidades de llegar a una nueva audiencia que esté interesada en sus productos o servicios.

¿Cómo optimizar la plataforma de Discover de Google?

Sigue estas sencillas recomendaciones para aprovechar al máximo el rendimiento del Google Discover.

Calidad y Relevancia:

Lo primero que debes hacer es adaptar tu contenido de acuerdo a los intereses y preferencias de tu público objetivo. Recuerda que todo lo que publiques tiene que contener información interesante, actual y sobre todo debe estar enfocada en llamar la atención de los usuarios.

Contenido de valor:

De acuerdo con las pautas de Discover de Google, el contenido que tiene la mayor probabilidad de aparecer en el feed de los usuarios es aquel que se define como útil, confiable y centrado en las personas.

Es decir las páginas que están creadas para buscar el beneficio de las personas por encima de la clasificación de los motores de búsqueda.

Titulares:

Redacta titulares que inviten a los usuarios a explorar tu contenido, utiliza llamados a la acción, preguntas, números, datos estadísticos, descripciones atractivas o métricas que despierten el interés.

Elemento multimedia:

Los medios digitales como imágenes, videos o gifs pueden mejorar la presentación del contenido y aumentar significativamente la participación del público para que permanezca más tiempo en tu plataforma.

Autoridad y Actualidad:

El contenido que se mantiene en una constante actualización (sea del mismo tema o no) tiene mayores probabilidades de aparecer en el discover de Google a comparación de las publicaciones que permanecen estáticas.

Si sumado a una actualización constante, agregas algún elemento que demuestre tu conocimiento o autoridad sobre un tema en particular, tu contenido será considerado “de calidad” lo que te traerá mejores rendimientos.

Con ayuda de estos consejos y haciendo una revisión periódica sobre el comportamiento de tus audiencias o tu público objetivo para adaptar tu contenido, tu probabilidad de aparecer (y permanecer) en el Discover de cientos de usuarios de Google, será más alta.

Descubre cómo realizar un seguimiento más exacto de tus campañas con ayuda de las herramientas de Google.

Google Ads no solo ha destacado por ser una de las mejores plataformas para realizar anuncios y campañas publicitarias, sino también por mantenerse en una constante innovación para otorgarle a los usuarios nuevas herramientas con las que pueden impulsar sus estrategias de marketing. Sin mencionar los recursos que la plataforma implementa para que sus anunciantes tengan métricas claras respecto a cómo se están desarrollando sus anuncios.

Pese a que el catálogo de herramientas de Google es muy extenso, hoy nos referiremos a una de las más importantes para la  obtención de datos que nos permite orientar nuestras estrategias de anuncios para conseguir las metas establecidas.

GCLID 

Según el glosario de Google, el identificador de clics de Google es un parámetro que transfiere el localizador de recursos uniforme (URL) con los clics en el anuncio, lo que le permite a los anunciantes o administradores identificar fácilmente la campaña y otros atributos del clic.

Desde luego el tipo de datos que recolecta el GCLID solo están asociados con el anuncio para el seguimiento de anuncios y atribuciones a la campaña.

¿Para qué sirve el ID de Clics de Google?

Gracias al identificador de clics de Google (GCLID) los anunciantes pueden realizar las siguientes acciones:

• Seguimiento de conversiones en el sitio web de Google Ads.
• Vinculación de datos entre Google Ads y Google Analytics.
• Complemento con algunas funciones como el seguimiento de conversiones sin conexión.

¿Cómo activar la función ID de Clics de Google?

Para disfrutar del GCLID solo tienes que seguir estos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Selecciona una campaña (menú izquierdo).
3. Haz clic en “Configuración”.
4. Haz clic en “Configuración de la cuenta”.
5. Activa la configuración de “Etiquetado Automático”.

Por último solo debes verificar que la casilla “Etiquetar la URL en la que los usuarios hacen clic desde mi anuncio” esté activa. Tan solo con seguir estos pasos, tus campañas de Google Ads comenzarán a arrojar datos más concisos en cuanto al seguimiento e interacción de los usuarios.

La plataforma de publicidad de Google ha compartido que cuenta con nuevas herramientas impulsadas por la inteligencia artificial para generar contenido de valor.

Google Ads ahora le ofrece a sus usuarios de campañas de generación de demanda, la posibilidad de crear imágenes originales y totalmente personalizadas a sus necesidades de comunicación, gracias a la inteligencia artificial generativa que ha desarrollado el buscador desde hace algunos años. Con esta nueva herramienta se tiene previsto la creación de campañas más exitosas que le brinden mejores resultados a los usuarios.

Por supuesto, la creación de imágenes con ayuda de la IA generativa, no significa que los anunciantes deban dejar de invertir en recursos visuales para sus campañas, sino todo lo contrario.

Esta nueva herramienta solo les mostrará cómo utilizar recursos gráficos que estimula la atención de los futuros clientes.

¿Cómo funciona la generación de imágenes con inteligencia artificial?

Antes de continuar, recordemos que las campañas de generación de demanda, son estrategias publicitarias enfocadas en captar la participación y acción de los usuarios. Son ideales para los anunciantes que buscan acaparar la atención de los clientes con ayuda de poderosos estímulos visuales.

Gracias a la inteligencia artificial generativa, Google le da a los administradores de este tipo de campaña la opción de crear imágenes, posiciones y mensajes personalizados. Lo único que deben hacer es introducir un mensaje de texto con las especificaciones de la imagen en el chat de Gemini.

Después de algunos minutos la inteligencia artificial te proporcionará la imagen que solicitaste, entre más específico seas con tu solicitud, mejores serán los resultados. Sin mencionar que esta nueva herramienta cuenta con una función que permite a los usuarios generar nuevas imágenes con el contenido previo. 

Ventajas para los anunciantes

Con ayuda de esta nueva tecnología generativa, las marcas, creadores de contenido y anunciantes tienen un nuevo mundo de posibilidades creativas a su disposición, además la generación de imágenes optimizará el tiempo de productividad de las campañas, permitiendo a los usuarios generar distintos contenidos multimedia de forma más fácil, rápida y bajo la misma linio visual.

Aspectos a tomar en cuenta

Pese a que Google lleva algún tiempo fomentando el uso de su inteligencia artificial para la creación de contenidos publicitarios, el buscador se ha postulado en varias ocasiones en contra del plagio y de no declarar el lugar de origen de los recursos gráficos utilizados en sus campañas de Ads.

Por lo que Google tomó como medida de seguridad ante el plagio el uso de una marca de agua digital y un marcador de estándar abierto con el que identificara fácilmente las imágenes generadas con ayuda de su inteligencia artificial

para anuncios de texto y anuncios dinámicos de búsqueda.

Google Ads es una plataforma reconocida por ayudar a los anunciantes de marcas, productos o servicios a crear campañas publicitarias que les faciliten la adquisición de nuevos clientes. Con el paso de los años la extensión de Google ha desarrollado distintas herramientas que complementan el trabajo de los usuarios para obtener mejores resultados y cumplir con los objetivos planteados en un inicio.

Sin embargo hace algunos días Google Ads le informo a todos sus anunciantes que está próximo a realizar un cambio en los anuncios de búsqueda, descontinuando su personalizador de textos.

A partir del 31 de mayo del 2024 los personalizadores de anuncios dejarán de publicarse en anuncios de texto expandidos y anuncios dinámicos de búsqueda.

¿Cómo afecta la eliminación de los personalizadores de texto a los anunciantes?

Con la eliminación de los personalizadores de texto, Google está orillando a los anunciantes a utilizar otro tipo de anuncios de búsqueda responsivos. Provocando que los usuarios de la plataforma de Google Ads realicen una transición de sus personalizadores de texto ya existentes a anuncios de búsqueda adaptables.

Pero esta decisión no tiene porque significar un problema sino la oportunidad de crear nuevas experiencias de publicidad personalizada, dentro de los formatos de anuncios previos que ya tenía Google Ads.

¿Qué debemos hacer para adaptarnos al nuevo cambio?

Google le aconseja a todos sus anunciantes comenzar con la transición de anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda adaptable, para que las campañas que aprovecharon la personalización de textos no se vean afectadas después del 31 de mayo de 2024.

Lo ideal es hacer una revisión rápida de todas las campañas activas, seleccionar las que son de texto expandido y utilizan la personalización de textos, para después crear nuevos anuncios de búsqueda adaptables utilizando las premisas de los anuncios previos.

Utilizando estos simples consejos el buscador confía en que sus anunciantes podrán realizar campañas más eficientes que mejoren el porcentaje de conversión, sin incrementar el presupuesto.

Los videos verticales se están transformado en la nueva herramienta publicitaria para atraer la atención de nuevos clientes potenciales.

Actualmente distintas plataformas digitales y redes sociales han optado por utilizar un nuevo formato de video vertical, que reemplaza la forma tradicional de 16:9 que llegó gracias a la televisión. La implementación de anuncios de vídeo verticales surge como respuesta a la tendencia de las redes sociales centradas en los dispositivos móviles y la evolución del comportamiento de los usuarios .

Debido al cambio de formato, los anuncios de video tuvieron que adaptarse a una nueva narración de segmentos largos de entre 60 y 120 segundos para cautivar a una audiencia que cambia de contenido de forma constante.

Por lo que los primeros tres segundos de contenido resultan fundamentales para captar la atención de los espectadores.

¿Qué aplicaciones cuentan con video vertical?

Los video verticales comenzaron en la aplicación de Snapchat, después migraron como historias de Instagram donde cada vez más usuarios se notaron felices y cómodos con este nuevo formato de video vertical, hasta llegar a las principales redes sociales.

• Instagram.
• Snapchat.
• YouTube.
• Facebook.
• TikTok.

¿Qué ventajas tienen los videos verticales?

Darle prioridad a los anuncios de video vertical en las campañas de publicidad amplía el rango de ubicación de inventario y plataforma, sin mencionar que puedes utilizar distintas herramientas digitales como por ejemplo:

• Inteligencia artificial generativa.
• Pantalla verde.
• Narración.
• Recursos de edición.
• Salvapantallas.
• Multiplataforma.

Conclusión

Utilizar los anuncios en formato de video vertical funcionan como una nueva estrategia para adaptar las campañas a las necesidades y deseos de los nuevos usuarios, sin mencionar que el mismo formato sirve para distintas redes sociales por lo que no es necesario realizar grandes cambios, lo que te permite aprovechar el tiempo de mejor forma para optimizar tus campañas.

Lleva al máximo el éxito de tu negocio con la ayuda de los servicios de publicidad de Google.

Además de ser uno de los principales motores de búsqueda, Google cuenta con distintas plataformas para la creación y distribución de anuncios publicitarios que pueden ayudar a tu marca a obtener nuevos clientes. Sin embargo entre las distintas opciones que ofrece Google Ads para incrementar el porcentaje de conversiones existe una que destaca de las otras por los resultados que arroja.

Google Carrusel es un sistema de anuncios que muestra tu marca o productos en forma de un carrusel con imágenes deslizables y renderizadas de forma nativa en cada feed de Google.

¿Por qué utilizar los anuncios de Google Carrusel?

Con los anuncios de Google Carrusel tienes la posibilidad de captar la atención de los usuarios que navegan en el buscador de Google, gracias a que este servicio de publicidad consiste en la rotación de una serie de imágenes de tus productos seleccionados.

Esta estrategia de comunicación es ideal para las campañas enfocadas en redes sociales, cuyos anunciantes buscan crear grandes impactos con sus anuncios visuales multiplataformas.

¿Cómo crear anuncios de carrusel en Google?

Realizar una campaña de google carrusel es tan fácil como seguir los siguientes pasos:

Primero inicia tu cuenta en Google Ads:

1.- Crear una nueva campaña.

2.- Elige un objetivo publicitario.

3.- Configura la segmentación de la campaña.

4.- Personaliza las ofertas y el presupuesto.

5.- Actualiza los grupos de anuncios.

6.- Comienza a realizar tus anuncios.

Realiza la configuración de tu campaña de carrusel de Google:

7.- Ingresa el nombre del anuncio.

8.- Selecciona o agrega los recursos multimedia.

9.- Agrega hasta cinco logotipos.

10.- Incluye textos publicitarios.

Aunque los anuncios de carrusel de Google son muy útiles para incrementar el nivel de ventas de algún tipo de producto o servicio, el buscador señala que hay algunos puntos a considerar respecto a esta plataforma.

• Actualmente, no se pueden usar feeds de productos de Google Merchant Center con anuncios de carrusel.
• El costo de los anuncios de carrusel es el mismo que el de los anuncios con una sola imagen (se paga por “interacciones” o clics para expandir el anuncio en Gmail o en tu sitio web en YouTube y Descubre).
• Si se rechaza al menos una tarjeta, la columna del estado del anuncio se marcará como “Aprobado (limitado)” y, en el plazo de 24 horas, cambiará a “Rechazado”. Este es un problema conocido y se resolverá pronto. El anuncio no se publicará en este caso.

Una de las plataformas de Google ha anunciado que cerrará de forma definitiva en 2024.

Google Podcast es una plataforma de audio que permite a los usuarios reproducir podcasts de sus creadores favoritos o encontrar nuevos programas que le sean de su interés. Fue desarrollada en 2004 y lanzada al público ese mismo año, cuenta con la versión web además de dos aplicaciones tanto para android como para IOS, a diferencia de otro tipo de formato de podcast el de Google tiene la capacidad de reproducirse en los diferentes servicios del buscador.

Aunque la plataforma de podcast de Google parecía ser lo bastante popular como para mantenerse en el mercado, en el año 2023 los desarrolladores anunciaron que dejaría de existir apenas comenzara el 2024, fue abril el mes seleccionado para decirle adiós a Google Podcast.

Pese a que este servicio del ecosistema de Google se prepara para dejar de existir, eso no significa que todo el contenido terminará en la nada.

¿Qué alternativas tiene Google?

Google cuenta con distintas plataformas de audio que ofrece como alternativa para los creadores de podcast, por ejemplo YouTube Music. De acuerdo con el sitio de ayuda de YouTube, un programa de podcast es una playlist donde los episodios son los videos.

Los creadores que accedan a subir su contenido a Youtube, podrán disfrutar de los siguientes beneficios:

• Inclusión en YouTube Music
• Insignias de podcast en las páginas de reproducción y de listas de reproducción
• Espacios para destacarse en youtube.com/podcasts, con los que puedes atraer a nuevos oyentes
• Tarjetas de Búsqueda oficiales
• Aumenta la visibilidad en la página de reproducción para ayudar a los oyentes a encontrar tus episodios
• Recomendaciones para nuevos oyentes con intereses similares
• Funciones de búsqueda mejoradas para ayudar a tu público a encontrar tu podcast

¿Cómo afecta la desaparición de Google Podcast?

Si bien Google ya se pronunció para dar una solución frente a la clausura de Google Podcast, esto no significa que los usuarios que ya conocían la plataforma se quedaran conformes con la decisión.

A decir verdad la mayoría de ellos compartieron opiniones bastante negativas respecto a migrar de plataforma.

Entre las principales problemáticas que anuncian los usuarios, destacan:

• Cambio de la interfaz.
• Problemas con el motor de búsqueda.
• Falta de contenido multimedia.
• Costos extras.
• Inconveniente con la distribución del contenido.

Hasta el momento el buscador no ha compartido sí llevará a cabo una nueva actualización en las plataformas de YouTube y YouTube Music para ponerle fin a las críticas de los usuarios.