Smart Shopping de Microsoft: Una nueva campaña impulsada por AI

Las campañas “Smart Shopping” de Microsoft serán reemplazadas de forma automática por sus nuevas campañas operadas con inteligencia artificial.

Además de ser un gigante de la tecnología Microsoft cuenta con una extensa red de plataformas como MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook, Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, donde exhibe la publicidad de sus anunciantes dependiendo del público objetivo al que esté enfocada. Según lo requiera el administrador, podrá elegir entre los diferentes tipos de campañas que le ofrece Microsoft siendo “Smart Shopping” una de las más solicitadas.

Sin embargo, Microsoft le ha notificado a todos sus anunciantes que pronto esta campaña dejará de existir para darle paso a las campañas de “Performance Max” (PMAX) la cual (al igual que Google) funcionará con ayuda de inteligencia artificial para gestionar tareas que van desde la creación de un anuncio hasta la búsqueda de audiencias.

Todo con el fin de facilitar el proceso de crear y manejar una campaña a los anunciantes o administradores, pero es importante tener presente que el cambio de campañas Smart Shopping a PMAX es obligatorio y no opcional.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

En un principio podría parecer que un cambio de campaña obligatorio sumado a que se trata de una campaña completamente nueva, es algo que pone en desventaja a los anunciantes, pero nada más alejado de la realidad.

De acuerdo con Microsoft, las campañas de máximo rendimiento reúnen lo mejor de la automatización para incrementar el volumen de conversiones gracias al poder de la inteligencia artificial para diseñar estrategias y optimizar anuncios de forma dinámica.

Con las campañas PMAX los anunciantes tendrán acceso a una configuración enfocada en optimizaciones multiformato y multicanal con recomendaciones basadas en la AI para alcanzar sus objetivos.

Paso a paso para configurar una campaña PMAX de Microsoft

El sitio oficial de Microsoft indica que solo se deben seguir los siguientes pasos para configurar una nueva campaña PMAX.

1.- Definir objetivos.

Las campañas PMAX se optimizan según el tipo de conversiones que señales como las más importantes para tu negocio.

2.-  Recursos creativos.

Entre más recursos creativos (imágenes y textos) proporciones, le será más fácil a la inteligencia artificial diseñar anuncios que tus futuros clientes encuentran atractivos o relevantes.

3.- Señales de audiencia.

Si seleccionas cuál es el tipo de cliente que resulta valioso para tu marca, producto o servicio las campañas de Performance Max de Microsoft se optimizarán para mostrarle tu publicidad a esas personas e incrementar las probabilidades de una conversión.

Cabe mencionar que este paso (el número tres) no es obligatorio, pero Microsoft señala que es importante realizarlo.

Conclusión

Las campañas PMAX de Microsoft están listas para ser aprovechadas por los anunciantes y aunque esta empresa tecnológica no tenga el mismo alcance que otras en su tipo (como Google) no hay que menospreciar lo que puede hacer por tu negocio.