“Publisher Advertiser Identity Reconciliation” también conocida como PAIR es la nueva herramienta que está revolucionado la publicidad digital.
En un mundo que se acerca cada vez más a la eliminación total de las cookies, Google ha creado una nueva herramienta que le permitirá a los anunciantes, administradores de campañas y especialistas de marketing recopilar datos del comportamiento de sus audiencias de forma totalmente segura. Mismos que después pueden aprovechar para conseguir mejores resultados en sus campañas.
Actualmente Publisher Advertiser Identity Reconciliation, es de uso exclusivo para las campañas de Display y Video 360 de Google. Campañas que han demostrado ser de las más exitosas frente a la nueva tendencia de los usuarios por consumir plataformas de streaming o reproductores de video.
Lo que abre una nueva oportunidad para los dueños de empresas o marcas que estén buscando llegar a nuevos clientes, con ayuda de las herramientas adecuadas.
¿Qué es Google PAIR?
Google PAIR es una solución que le ofrece a los publishers o medios de comunicación la posibilidad de conciliar de forma segura y privada los datos que obtengan de las audiencias con los anunciantes.
El buscador garantiza que con este proceso nunca se compartirán los datos de los usuarios entre las demás partes, también asegura que los datos obtenidos sólo serán legibles y de utilidad para elaborar campañas de de Display y Video 360.
¿Cómo funciona Google PAIR?
Publisher Advertiser Identity Reconciliation opera recopilando de forma segura los datos de los usuarios que han interactuado con tu página realizando una compra o añadiendo algún artículo a su carrito de compras sin completar la transacción.
Después analiza esa data y evita que los consumidores vean anuncios de productos que ya han comprado, dando paso a nueva mercancía que pueda ser de su interés.
¿Por qué los anunciantes deben utilizar Google PAIR?
Los anunciantes, administradores de campañas y expertos en marketing están frente a una nueva actualización que pronto eliminará la data que proporciona las cookies de terceros, haciendo que la creación de anuncios personalizados sea cada vez más complicada.
Por lo que el uso de este tipo de herramientas representa una fuente de datos que no pone en riesgo la privacidad de los usuarios y con la que los anunciantes consiguen llegar a nuevas audiencias haciendo mejor uso de su presupuesto.
AboutVíctor Axotla
Hola, mi nombre es Víctor Axotla, estudie la carrera de ciencias de
la comunicación con especialidad en periodismo en la UNAM. En mi
tiempo libre disfruto de la lectura y hacer deporte, pero mi interés
principal es informar sobre nuevos temas.
