La plataforma publicitaria de Google implementó un cambio que restringe la exclusión de ubicaciones de 120 países.
Google Ads puso en marcha una nueva estrategia que pretende facilitar el trabajo de los anunciantes al limitar la exclusión de ubicaciones de 120 países. Este cambio en el servicio está enfocado en mejorar las pautas de exclusión para optimizar los resultados de una campaña de marketing.
Sin embargo, aunque la intención de Google no es perjudicar a ningún anunciante, hay quienes no están del todo de acuerdo con este cambio relacionado con la ubicación geográfica.
¿Cómo afecta la exclusión de ubicaciones a los anunciantes de Google Ads?
La exclusión de ubicación de Google Ads funciona como una herramienta para evitar que un anuncio o campaña sea mostrado en lugares específicos de tu segmentación, tal como lo pueden ser ciudades, estados o países. De esta forma tu inversión se aprovecha de modo más eficiente, pues el producto, marca o negocio que estás ofreciendo llega a tus futuros clientes potenciales.
Este tipo de estrategias de exclusión resultan ser muy útiles para empresas que no realizan envíos, o no son capaces de proporcionar un servicio a determinadas áreas en una misma zona geográfica, también son empleadas para anunciar promociones que no son válidas en todos los territorios.
¿Qué se puede hacer ante esta limitante?
De acuerdo a lo que comentó Ginny Marvin, responsable de enlace de Google Ads, el equipo de Google recomienda utilizar una orientación geográfica positiva, lo que podemos definir básicamente como la selección de áreas geográficas en las que SI queremos que aparezcan nuestros anuncios.
Conclusión
Google Ads limitará la exclusión geográfica a 120 países con el propósito de que sus anunciantes se concentren en seleccionar las zonas geográficas en donde si quieren que sus anuncios sean mostrados de acuerdo con su segmentación. De esta forma se busca incrementar las posibilidades de un retorno de inversión en forma de nuevos clientes interesados en adquirir dicho producto o servicio.
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