Es oficial, a partir del lunes 19 de agosto del 2024 Google Merchant Center completará todos los registros de sus usuarios de forma automática.

Google define a Merchant Center como una herramienta gratuita que ayuda a millones de compradores que utilizan Google a descubrir, explorar y comprar productos, una cuenta en Google Merchant Center le da a los usuarios la capacidad de subir y administrar los datos de productos, para después anunciarlos en las diferentes plataformas que integran el ecosistema del buscador. El uso de esta herramienta de Google es para todas las marcas que deseen aumentar sus ventas.

Desde agosto del 2023, el buscador había anunciado que Google Merchant Center evolucionaría a una versión simplificada con nuevas herramientas para la creación de anuncios. 

Sin embargo, es casi un año después que Google por fin abre la conversación y revela algunos detalles sobre el nuevo Google Merchant Center Next.

¿Qué trae de nuevo Google Merchant Center Next?

1.- Herramientas gratuitas de inteligencia artificial en Product Studio 

Product Studio tiene nuevas herramientas para rediseñar imágenes de producto dentro de la plataforma, entre los cambios que vas a poder realizar se encuentran:

• Eliminar los fondos abarrotados de las imágenes.
• Mejorar la calidad de las imágenes.
• Generar escenas con las imágenes de tus productos o promociones de temporada.

Actualmente esta función está disponible en los países de Australia, Canadá, Estados Unidos, India, Japón y Reino Unido, pero próximamente el buscador expandirá esta función a otras regiones.

2.- Análisis de Rendimiento

La nueva herramienta de análisis de rendimiento general, tiene métricas más complejas, por ejemplo:

• Datos sobre la empresa.
• Productos.
• Información de mercado.

Entre otros elementos que más adelante Google dará a conocer, pero en general funcionan para crear reportes más complejos. Pero estas nuevas herramientas no afectarán el funcionamiento de tus campañas o la configuración de productos previa.

Conclusión

La optimización de Google Merchant Center Next tiene como objetivo facilitar a los comerciantes (de cualquier tamaño) la promoción de sus productos de forma sencilla y a gran escala. Por lo que el flujo simplificado de GMC Next le dará un control a los anunciantes sobre cómo aparecen sus productos en Google y la información que los acompaña, aumentando tus posibilidades de conectar con un público interesado en convertirse en nuevos clientes.

Los usuarios de Google Ads tienen una función que les permitirá mejorar los recursos visuales para hacer anuncios más atractivos a la audiencia.

Google Ads es una de las plataformas con mayor relevancia para la creación de anuncios y campañas publicitarias, de acuerdo con datos oficiales (publicados por Google Ads), las campañas hechas en Google pueden alcanzar hasta un máximo de tres mil millones de usuarios activos mensuales. Por lo que constantemente la plataforma está obligada a optimizarse para otorgarle a sus usuarios soluciones que mejoren el funcionamiento y operación.

La última noticia que nos trae la plataforma de Google Ads, es la integración con Merchant Center Ads. Con esta alianza los anunciantes, usuarios o administradores podrán mejorar las imágenes de productos.

Desde luego, al tratarse de una nueva herramienta de Google Ads, podemos estar seguros que cada recurso visual que sea creado bajo la nueva integración con Google Merchant Center, será de la mejor calidad.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Como seguramente ya debes saberlo, Google Merchant Center es una herramienta de posicionamiento que impulsa el descubrimiento de tus productos, según estos encajen con el resultado de alguna consulta del futuro cliente.

Al utilizar la nueva integración, los anunciantes tienen la opción de rescatar las imágenes preexistentes de sus productos y fusionarlas con el editor de imágenes operado por la inteligencia artificial de Google, agilizando el proceso de creación de recursos visuales, sin perder la calidad.

¿Qué sabemos sobre la nueva integración de Google Ads?

Hasta el momento conocemos que la nueva integración entre Google Ads y Merchant Center vincula el feed de Merchant Center con las campañas de Performance Max de Google, mismas que pueden albergar hasta 20 imágenes editadas por la inteligencia artificial del buscador.

Cuando una anunciante o administrador acepta la integración entre herramientas, el editor de imágenes de Google puede acceder a las imágenes de productos desde Merchant Center para mejorarlas, las nuevas imágenes se almacenan en la biblioteca de activos para el uso de campañas.

Conclusión

Todo indica que esta nueva integración entre Google Ads y Google Merchant Center puede ser muy valiosa para los anunciantes que busquen dar un plus a sus recursos visuales de forma rápida y en alta calidad. 

Lo mejor de todo es que los usuarios que decidan darle una oportunidad a esta integración ahorran tiempo y recursos mientras mejoran la calidad de sus anuncios, haciendo más probable que la audiencia adquiera lo que están promocionando.

El buscador ha tomado la decisión de expandir la oferta de sus anuncios a una de sus nuevas plataformas operadas por inteligencia artificial.

Es oficial, Google acaba de anunciar formalmente que “pronto” comenzará a incluir anuncios en sus AI Overviews, o al menos eso es lo que dijo Philipp Schindler, vicepresidente senior y director comercial de Google, durante una conferencia de resultados el pasado martes 23 de julio del 2024. Al parecer esta nueva forma de exhibir anuncios de búsqueda y compras se probará entre los usuarios de Google AI Overviews de Estados Unidos.

Estas fueron las palabras exactas de Philipp Schindler:

Y como probablemente hayas notado en GML, anunciamos que pronto comenzaremos a probar anuncios de búsqueda y compras en AI Overviews para usuarios en los EE. UU., y tendrán la oportunidad de aparecer dentro de AI Overview en una sección claramente etiquetada como patrocinada cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en AI Overview, lo que realmente nos da la capacidad de innovar aquí y llevar esto al siguiente nivel”.

-Philip Schindler.

¿Qué es Google AI Overviews?

AI Overviews de Google, es un nuevo modelo de inteligencia artificial integrado en el buscador, su función principal es interactuar con los resultados de búsqueda para agilizar la navegación de los usuarios al otorgarles respuestas concisas y breves a preguntas complejas.

Hasta el momento no tenemos una muestra de cómo se verán estos nuevos anuncios, pero se espera que se localicen entre los primeros resultados de búsqueda.

¿Cómo afectarán los nuevos anuncios de Google AI Overviews a los anunciantes?

Se tiene previsto que los nuevos anuncios ayuden a los anunciantes a aumentar su número de clientes, conversiones y por supuesto ingresos, debido a que históricamente los anuncios de búsqueda han funcionado como excelente forma de publicidad.

Sin embargo, es importante recordar que este nuevo formato que tiene planeado Google, nunca ha sido probado por lo que los resultados pueden variar. En cualquier caso será responsabilidad de los administradores de campañas estar al pendiente del rendimiento de sus anuncios.

Conclusión

De acuerdo con lo que marcan las tendencias positivas, cada vez más usuarios confían en los resultados arrojados por AI Overviews al hacer sus consultas en internet. Por lo que no debería haber contratiempos ni rechazo al incluir este nuevo tipo de anuncios.

A medida que progrese la aceptación de los anuncios en AI Overviews de Google, el buscador expandirá el formato a nuevos países.

Con el fin de ayudar a los anunciantes a implementar mejores conversiones, Google Ads ofrece consultas personalizadas a usuarios seleccionados.

Google Ads, una de las plataformas más importantes para la creación e implementación de campañas publicitarias ha anunciado que se pondrá en contacto con algunos de sus usuarios para darles soporte personalizado. El objetivo del buscador es brindar herramientas para optimizar las campañas y la obtención de datos, pero lamentablemente esta asesoría solo será para algunos anunciantes seleccionados.

La razón de esta sorprendente iniciativa por parte del motor de búsqueda, es una forma de auxiliar a los anunciantes que todavía utilizan las cookies de terceros como fuente de datos, pues recordemos que pese a que Google retraso la eliminación de cookies hasta el 2025 (consulta la nota aquí), esto no significa que de marcha atrás en su iniciativa de un mundo sin cookies.

Desde luego, aunque la eliminación de cookies representa una mayor protección a la privacidad de los navegantes, también representan una fuente menos de data para los anunciantes.

¿En qué consiste la asesoría personalizada de Google Ads?

Los anunciantes seleccionados podrán aprovechar la asesoría con el equipo de soporte técnico de Google para abordar distintas problemáticas o inquietudes que tengan relacionadas con conversiones, manejo de cuentas, obtención de datos y conversiones.

Se espera que después de la asesoría, los anunciantes seleccionados adquieran soluciones que le sean útiles para llevar un seguimiento de conversiones sin exponer la privacidad de sus clientes o visitantes.

¿Cómo saber si soy un anunciante seleccionado por Google Ads?

Google Ads notificará a los usuarios que resulten seleccionados para las consultorias a través de una notificación en las cuentas de Google Ads. Si resultas seleccionado deberás reservar una cita para hablar sobre las conversiones mejoradas.

Para esto, solamente localiza el botón “Comenzar” alojado en la notificación y serás dirigido al centro de ayuda de Google.

La plataforma de Google Ads que ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a ganar dinero realizará algunas modificaciones que pueden afectar de forma negativa a los usuarios.

Google AdMob es una plataforma enfocada en la creación y pago de anuncios de alta calidad para promocionar productos o servicios a los usuarios de aplicaciones. Funciona básicamente al designar un espacio para anuncios dentro de una aplicación, después AdMob colabora con los anunciantes interesados en exhibir su publicidad en el espacio designado por los desarrolladores de aplicaciones, finalmente los anunciantes pagan por mostrar anuncios que sean relevantes para los usuarios.

Con este modelo de operación AdMob tiene la capacidad de maximizar el valor de las impresiones al combinar la demanda de los anunciantes en todo el mundo con nuevos formatos de anuncios. De esta forma todos ganan, o al menos eso es lo que dice Google.

Sin embargo, la nueva actualización que se tiene pensado ocurrirá en los próximos días, restringe los anuncios en las comunicaciones privadas entre otra serie de cambios.

¿Cómo afecta la nueva actualización de AdMob a los anunciantes?

Los cambios en las políticas de AdMob afectarán el cómo y dónde se colocan los anuncios dentro de las aplicaciones, en específico en los espacios de comunicación que se denominen como “privados”

Se tiene previsto que este cambio afecte de forma directa las estrategias de monetización planeadas por los desarrolladores o administradores de aplicaciones.

¿En qué consiste la actualización de AdMob?

Los anuncios en contenido dinámico serán reemplazados por anuncios en comunicaciones privadas las cuales prohíben los anuncios en pantallas enfocadas a comunicación privada, además incluirá mensajes directos, chats en vivo, video chats y salas de chat privadas.

Por su parte, la publicidad personalizada se integrará a las políticas de los editores, con este cambio Google AdMob garantizará la coherencia entre todas las políticas de los editores.

Así como un ajuste en las reglas para la publicación de anuncios personalizados para proteger la privacidad y prevenir la discriminación.

Conclusión

Con estos cambios, Google reafirma su compromiso para proteger la privacidad de sus usuarios, así como simplificar la experiencia de sus anunciantes.

Desde luego los editores y administradores de aplicaciones deben mantenerse al pendiente cuando estas actualizaciones comiencen a funcionar para asegurar que no afecten de forma agresiva sus estrategias de monetización o en caso de que si lo hagan, puedan realizar los cambios necesarios.

Google Ads está ampliando el uso de su plataforma de Merchant Center a todas las cuentas comerciales.

Merchant Center de Google es una más de las plataformas de Ads que integra el ecosistema del buscador, el uso de esta herramienta (gratuita) ha impulsado el éxito de diferentes negocios al ayudarle a los usuarios a descubrir y comprar nuevos productos.

De acuerdo con “Google for Retail” solo necesitas seguir los siguientes cuatro pasos para empezar a utilizar esta herramienta.

1. Pon tus productos y tu empresa en Google.
2. Los clientes interesados hacen clic para comprar tu producto.
3. Recibe métricas personalizadas.
4.  Aumenta tus ventas con ayuda de la publicidad pago.

El manejo fácil de esta plataforma sumado al impulso que le puede dar a los negocios, es la razón de que cada vez más empresas estén llevando sus productos a Google, ocasionado que el buscador optimice cada vez más su plataforma.

¿Qué cambios tiene Google Merchant Center?

Podemos resumir la actualización de Merchant Center en los siguientes puntos clave:

• Interconexión de usuario renovada.
• Nuevas funciones complejas.
• Experiencias de navegación más cómodas.

¿Cómo afectó esto a los anunciantes?

Al igual que con cada actualización de producto, los usuarios necesitarán de un tiempo para adaptarse a la nueva interfaz de Google Merchant Center sin que esto les afecte sus campañas actuales. Después de todo el buscador dejó muy claro que cada innovación es para mejorar la experiencia de los anunciantes.

En un intento más por mejorar la experiencia de sus usuarios y optimizar algunos procesos en la creación de campañas, Google ha decidido realizar algunos cambios en dos de sus plataformas.

Recientemente Google anunció que incluirá los datos de los resultados de búsqueda web para ampliar el seguimiento de conversiones en Merchant Center y darle a los anunciantes información más completa. A la par que ampliará la segmentación de señales de audiencia en las campañas de aplicaciones para darle a los anunciantes más control sobre a quienes se dirigen y así mejorar el rendimiento.

Google Merchant Center es la plataforma que ofrece el buscador para subir y administrar los datos de productos para que aparezcan en los resultados de búsqueda en las diferentes plataformas de Google. Mientras que las campañas de aplicaciones están enfocadas en promover la descarga y uso de  las mismas.

¿Qué tiene de nuevo Google Merchant Center?

Las próximas actualizaciones se llevarán a cabo durante los próximos meses, pero de acuerdo con los expertos habrá una ampliación en el seguimiento de conversiones de los sitios web de los anunciantes.

Con el seguimiento ampliado, Google optimizará las experiencias de búsqueda de compras para mejorar los productos o servicios. El seguimiento ampliado se aplicará de forma automática, por lo que los anunciantes no tendrán que preocuparse.

¿Cuáles son los cambios en las campañas de aplicaciones de Google?

Adoptando una de las funciones de las campañas Performance Max, Google integró la segmentación de señales de audiencia para las campañas de aplicaciones. Gracias a esta optimización los anunciantes mejorarán la eficiencia y el rendimiento de sus campañas al tener más control sobre la segmentación.

Los anunciantes podrán excluir audiencias para no dirigirse a ellas de forma directa, también podrán insertar señales de audiencias en las campañas de aplicaciones.

Conclusión

Los cambios en las campañas de aplicaciones de Google sugieren que el buscador ha comenzado un proceso para estandarizar las funciones más eficientes de sus campañas, mientras que la recopilación ampliada de datos optimizará los anuncios y el rendimiento en las plataformas del buscador.

Una nueva actualización de Google Ads obligará a todos los usuarios de campañas Shopping y Performance Max a integrar etiquetas de feed.

En un esfuerzo de Google Ads para unificar los feeds de compra, el buscador ha decidido cambiar de manera automática la forma en cómo operaban las campañas de Shopping y Performance Max. A partir de agosto de 2024 los usuarios que utilizaban alguno de estos dos tipos de campañas para promocionar sus productos o servicios, deberán aceptar como la plataforma integra de forma automática nuevas etiquetas de feed.

De acuerdo a lo especulado por algunos especialistas en Google Ads, con este cambio, la plataforma de publicidad puede afectar de forma intencional la administración de los feeds de productos de los anunciantes, según el tipo de mercado al que estén dirigidos.

Todavía no se dan a conocer todos los detalles respecto a la nueva actualización de las campañas Shopping y Performance Max, pero sabemos que operarán con base en cinco características clave.

¿En qué consiste la nueva actualización de las campañas de Google Ads?

1.- Se llevará a cabo de forma automática en todas las campañas que tienen activada la configuración “País de venta”.

2.- Los anunciantes y admiradores no deberán realizar ninguna acción, por lo que tampoco podrán rechazar la nueva actualización.

3.- Antes, durante y después de la integración de las etiquetas de feed, las campañas que se estén ejecutando, no se verán interrumpidas.

4.- Una vez finalizada la actualización, las campañas no podrán volver a utilizar la configuración “País de venta”.

5.- Los cambios se harán presentes a partir del mes de agosto del 2024.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Recordemos que al inicio de esta publicación, hacíamos un reconocimiento a Google Ads por simplificar la gestión de campañas con el uso de actualizaciones como esta. 

Sin embargo, no podemos olvidar que este cambio así como otorga un mayor control sobre la administración de feeds y campañas de compras, también afectará el rendimiento y eficiencia de las campañas, al menos hasta que los anunciantes o administradores se adapten al nuevo panorama.

Los cambios de Google Ads en sus plataformas de video afectarán desde la obtención de data hasta las configuraciones de privacidad.

Parece que Google Ads se mantiene firme en su plan de darle a los usuarios plataformas cada vez más optimizadas, en esta ocasión el buscador ha apostado por integrar y optimizar algunas funciones de Display & Video 360. Hasta el momento no se ha dado a conocer la fecha exacta ni la forma en que está actualización se llevará a cabo; sin embargo, se tiene previsto que ocurra de forma automática durante el transcurso de las próximas semanas.

Google Display & Video 360 es la solución que ofrece el buscador para que los anunciantes expandan su nivel de audiencia, gracias a distintas opciones de segmentación para asegurar que tu mensaje se muestre solo a los clientes potenciales en el momento y lugar exacto.

Además esta herramienta le permite a los anunciantes administrar sus campañas exhibidas en diferentes canales, desde un mismo lugar.

¿En qué consiste la nueva actualización de Google Display & Video 360?

Dada la importancia y utilidad de la plataforma Google Display & Video 360, el buscador implementó la siguiente lista de actualizaciones:

• Lista de descarga de archivos de informes: Le da a los clientes la posibilidad de acceder a informes descargados.  

• Redacción de ID de usuario: Afecta a los archivos de transferencia de datos de usuarios para proteger su privacidad.

• Orientación mejorada en los acuerdos de reserva instantánea de YouTube: Aumenta la participación de la marca en la plataforma de reproducción de videos.

• Nueva medición de terceros ampliada: La plataforma “Audience Project” habilitará de forma predeterminada la medición de alcance de terceros.

Cada una de estas optimizaciones trabajan para mejorar un área diferente de la plataforma, pero todas están pensadas para beneficiar al usuario.

¿De qué manera afecta esto a los anunciantes?

Como te habíamos informado en nuestra nota anterior “Google anuncia nuevas actualizaciones de Display y Video 360”, no es la primera vez que el buscador apuesta por realizar cambios en su plataforma pero a diferencia de la actualización anterior, esta nueva entrega se enfoca en maximizar la imagen de la marca sin afectar la privacidad de la audiencia.

De hecho gracias a las nuevas herramientas, es probable que una mayor cantidad de anunciantes se interesen en realizar campañas en alguna plataforma de vídeo, en especial YouTube.

Google se puso manos a la obra con una versión rediseñada de la API de contenido de Shopping.

No es la primera vez que Google Ads nos sorprende con un cambio en algunas de las API de su plataforma; Anteriormente, el buscador informó que agregaría cinco nuevos cambios en la API principal de Google Ads, además de otra serie de cambios integrados en el sistema de software de Display y Video 360. En esta ocasión Google lanzó una API versión beta con nuevas funciones para el contenido de compras.

Pese a que todavía no se conocen a detalle todas las funcionalidades de este nuevo programa beta, se especula que llega con una arquitectura mejorada y herramientas que optimizan tanto la gestión como las capacidades de los usuarios.

Antes de continuar, es importante recordar que se trata de una versión beta, por lo que es probable que todavía no se encuentre disponible para todos los anunciantes. Sin embargo, esto no es un impedimento para informarnos respecto a ella.

¿Merchant API?

Esta nueva versión de API fue diseñada por Google Ads cómo una herramienta para que los anunciantes mejoren la presentación y administración de sus productos dentro de las distintas plataformas de compra del motor de búsqueda.

INNOVACIONES:

• Notificaciones push para cambios en datos de cuenta y producto.
• Recursos unificados de productos y estados de productos.
• Nuevas capacidades para la gestión de inventarios.
• Informes que incluyen datos de rendimiento NO relacionado con el producto.

CARACTERÍSTICAS:

• Diseño modular con actualizaciones de sub-API aisladas.
• Alineación mejorada con base en las propuestas anteriores de la API de Google Ads.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Si esta API avanza como los desarrolladores lo tienen marcado, podría significar una importante mejora en el rendimiento de los comercios electrónicos, dado que una mejor organización y gestión de productos se traduce directamente en un mayor volumen de ventas.

Por lo tanto, es una evolución para las herramientas de comercio electrónico de Google Ads con las que los anunciantes pueden llegar a una audiencia más grande y con mayores probabilidades de compra.