Google está buscando darle a sus usuarios una experiencia de compra cada vez más inmersiva.

En los últimos meses Google no se ha cansado de recalcar la importancia de utilizar la inteligencia artificial para impulsar la probabilidad de éxito de los anuncios o campañas publicitarias y porqué no, también ayudar a los anunciantes con recursos creativos que capten de manera eficiente la atención de los navegantes. Es por eso que durante la presentación del Google Marketing Live 2024 el buscador presentó nuevos anuncios inmersivos impulsados por el poder de la AI.

De acuerdo con el buscador, este nuevo estilo para hacer publicidad le ayudará a los anunciantes a transmitir mejor sus ofertas e inspirar confianza en los consumidores desde el primer instante en que voltean a mirar un anuncio.

Con esta estrategia impulsada por inteligencia artificial se pronostica que los anunciantes verán un incremento en la captación de clientes generando un mayor volumen de ventas.

¿Qué sabemos al respecto?

La presentación oficial de los nuevos anuncios de Google ocurrió el pasado martes 21 de mayo del 2024 y constan de las tres siguientes nuevas optimizaciones:

1. Anuncios de búsqueda con video.
2. Pruebas virtuales.
3. Imágenes 3D.
4. Personalización de imágenes.

En breve te vamos a explicar en qué consiste cada una de estas nuevas herramientas de anuncios.

Búsqueda con video

Esta nueva opción le permite a los administradores de campaña o anunciantes incluir breves videos en los anuncios de sus productos. De esta manera los futuros compradores contarán con más información o sugerencias de productos relacionados al interactuar con tu contenido multimedia.

Pruebas virtuales

Las pruebas virtuales están enfocadas en prendas de vestir y funcionan con tecnología Virtual Try-On, tienen el objetivo principal de hacerle ver a los usuarios como se adapta la ropa a su tipo de cuerpo.

En el ejemplo dado por Google un usuario busca una camiseta y después de ver las ofertas disponibles, se decide a comprar una. Pero no sin antes consultar con las pruebas virtuales cuál es la talla correcta para su tipo de cuerpo y como es modificado el diseño de acuerdo al cambio de talla.

Imagenes en tercera dimensión

Aprovechando el poder de la inteligencia artificial y la tecnología 3D los anunciantes podrán crear imágenes en tercera dimensión para mostrar sus productos desde todos los ángulos de manera muy diferente. Pese a que Google mostró esta innovación con un zapato, la creación de imágenes 3D puede usarse con una amplia gama de productos.

Imagenes personalizadas

Como última herramienta para crear anuncios inmersivos Google pone a disposición de los anunciantes la inteligencia artificial para personalizar el fondo de sus imágenes, borrar elementos extra, crear nuevos fondos o diseñar imágenes relacionadas que después pueden aprovechar para sus anuncios o campañas.

Conclusión

La inteligencia artificial de Google se pone a disposición de los anunciantes para crear nuevos anuncios que le den a los clientes mejores experiencias de compra desde el primer instante en que aparecen en el buscador. Sin mencionar que estas herramientas son completamente gratuitas y ya se encuentran disponibles.

Atrévete a impulsar tu negocio con el poder de la nueva tecnología desarrollada por Google.

Google está planeando llevar a Gemini, su inteligencia artificial, a los principales productos del motor de búsqueda, entre los cuales se encuentra Google Ads, una de las plataformas principales para hacer publicidad en línea. Aunque esta actualización apenas se encuentra disponible en idioma inglés para los países de Estados Unidos e Inglaterra, no descartan la posibilidad que dentro de poco esté disponible para todos los países de habla inglesa y dentro de algunos meses de acceso a sus diferentes idiomas.

Esta innovación para crear anuncios de búsqueda es el resultado de meses de prueba con un pequeño grupo de anunciantes que calificaron la calidad de los anuncios en una métrica llamada “Fuerza del anuncio” la cual analiza la calidad, relevancia y diversidad del texto que les daba Gemini.

Al final de la versión de prueba, los anunciantes quedaron tan complacidos con la versión beta que los ejecutivos de Google decidieron lanzarla al mercado y aquí te vamos a contar cómo funciona.

Inteligencia artificial + Google Ads

La fórmula para crear nuevos y mejores anuncios usando la inteligencia artificial se basa en combinar la experiencia del usuario con el chat conversacional de Gemini. De acuerdo con el blog de publicidad y negocio de Google, lo único que necesitas para comenzar a aprovechar esta herramienta es lo siguiente:

• La URL del sitio web.
• La inteligencia artificial de Google.

Una vez tengas estos dos elementos listos, la I.A. te ayudará a crear campañas de búsqueda optimizadas con contenidos publicitarios que incluyen palabras clave.

¿Por qué utilizar esta nueva herramienta?

Google comenta que han estado valorando la experiencia conversacional de los anunciantes al crear nuevos anuncios de búsqueda y han concluido que esta innovación les facilita crear campañas de buena calidad, sin tanto esfuerzo. 

Lo mejor de todo es que la experiencia conversacional de Gemini produce las mejores imágenes nuevas y creativas para tu sitio web. Basta con poner la URL de la página en el chat de Gemini y pedirle que invente una imagen para impulsar tu campaña publicitaria, puedes ser tan explícito como desees o bien dejarte sorprender por las sugerencias de la I.A.

¿Existe riesgo de plagio de las imágenes?

Google ha pensado en todo, por lo que cada imagen producida a partir de Gemini en Google Ads estará debidamente señalizada como tal, por lo que serán más difíciles de plagiar o hacerlas pasar por un trabajo original.

Mientras más anunciantes se animen a probar las nuevas tecnologías que brinda Google Ads, mayor aprenderá sobre las preferencias y en consecuencia brindará mejores resultados para todos los usuarios, optimizando las campañas publicitarias hasta conseguir nuevos clientes.

Si quieres optimizar tus campañas de Google Ads con inteligencia artificial, recuerda contactarnos.

En el vasto mundo del marketing digital, es esencial comprender las herramientas a nuestra disposición. Dos de las más populares son las landing pages y los sitios web. Aunque a primera vista pueden parecer similares, tienen propósitos y características muy distintas. Profundicemos en estas diferencias.

1. Definición:

Landing Page: Es una página de aterrizaje diseñada específicamente para convertir visitantes en leads o clientes. Su objetivo principal es hacer que el visitante realice una acción específica.

Sitio Web: Es un conjunto de páginas web interconectadas bajo un mismo dominio. Sirve como la representación digital de una empresa o marca.

2. Diseño y Contenido:

Landing Page: Su diseño es minimalista y directo al grano. Se centra en un solo mensaje o propuesta de valor, eliminando cualquier distracción que pueda alejar al visitante de la acción deseada.

Sitio Web: Con una estructura más compleja, ofrece una experiencia de usuario más rica, con menús de navegación, múltiples secciones, subpáginas, blogs y, en ocasiones, tiendas en línea.

3. Objetivo:

Landing Page: Su único objetivo es la conversión. Ya sea que quieras que los visitantes se suscriban, compren o se registren, todo en la página apunta a esa acción.

Sitio Web: Tiene objetivos múltiples, desde informar y educar hasta interactuar y convertir. Es una herramienta más versátil en términos de funcionalidad.

4. Duración y Actualización:

Landing Page: Generalmente es temporal. Se crea para campañas específicas y se desactiva una vez que ha cumplido su propósito.

Sitio Web: Es una entidad en constante evolución. Se actualiza regularmente con noticias, blogs, productos nuevos y otros contenidos.

5. Integración con otras herramientas:

Landing Page: Se integra principalmente con herramientas de marketing, CRM y plataformas de publicidad para capturar y gestionar leads de manera eficiente.

Sitio Web: Su integración es más amplia. Además de las herramientas de marketing, puede integrarse con sistemas de gestión de contenidos, plataformas de e-commerce, foros y más.

6. SEO y Tráfico:

Landing Page: Aunque puede ser optimizada para motores de búsqueda, su principal fuente de tráfico suele ser la publicidad pagada o campañas específicas.

Sitio Web: Es una herramienta clave para el SEO. A través de contenido relevante y actualizaciones constantes, atrae tráfico orgánico y posiciona a la marca en los motores de búsqueda.

Conclusión:

La elección entre una landing page y un sitio web dependerá de tus objetivos específicos. Si buscas una herramienta de conversión directa y eficiente, una landing page es tu mejor opción. Pero si necesitas una presencia digital completa que represente a tu marca o empresa en su totalidad, entonces un sitio web es indispensable.

Ambas herramientas, cuando se utilizan correctamente, pueden ser extremadamente efectivas en tu estrategia de marketing digital. La clave está en entender sus diferencias y aplicarlas según las necesidades de tu negocio.

¡Espero que este artículo te haya proporcionado una visión clara de estos dos pilares del marketing digital! ¡Hasta la próxima!