Google ha tomado la decisión de ampliar su plataforma de Performance Max para darle a los anunciantes acceso a tiendas en línea.

A partir de hoy ya no necesitas de una tienda en línea  para vender en Performance Max de Google. Debido a que el buscador ha lanzado un nuevo programa de publicidad bautizado como “Performance Max for Marketplaces”, el cual tiene como objetivo facilitarle a los vendedores de las principales plataformas de comercio electrónico promocionar sus productos en los canales publicitarios que integran el ecosistema de Google.

Con esta innovación el buscador ha eliminado el requisito de tener una tienda en línea o una cuenta en Google Merchant Center para ocupar un espacio en las principales plataformas de Google.

¿Cómo afecta esta nueva medida a los anunciantes?

La creación de Performance Max for Marketplaces reconoce que hay una importante oportunidad de crecimiento en los mercados en línea como Amazon, permitiendo que los usuarios que ya anuncian sus productos dentro de estas plataformas, también puedan acceder al ecosistema de Google como YouTube, Compras, Gmail, ETC.

De esta forma los anunciantes pueden aprovechar la publicidad del ecosistema de Google mientras operan dentro de plataformas de marketplaces de terceros, logrando que sus productos se muestren a un público más amplio reduciendo los gastos generales de publicidad.

Según lo compartido por el sitio oficial de ayuda de Google Ads:

 “Performance Max for Marketplaces” le ayuda a llegar a más clientes e impulsar más ventas de sus productos mediante un mercado. Después de conectar su cuenta de Google Ads al mercado, puede crear campañas Máximo rendimiento que envíen a los compradores a sus productos allí “.

¿Qué debo saber sobre Google Performance Max for Marketplaces?

Para utilizar esta nueva herramienta los vendedores necesitan una cuenta en la plataforma de marketplace y otra en Google Ads, después de haber vinculado ambas cuentas, entonces puedes iniciar con tus campañas de Performance Max.

A diferencia de las campañas de Máximo rendimiento nativas de Google Ads, las realizadas por Performance Max for Marketplaces tienen las siguientes características:

• No ofrecen una segmentación de audiencia.
• No realizan un seguimiento de conversiones.
• No tienen una expansión de URL.
• No tiene recursos de video.

Conclusión

Performance Max for Marketplaces puede ser el siguiente nivel en el camino de la publicidad de productos en plataformas de marketplace tanto para grandes compañías como pequeñas empresas que buscan nuevas oportunidades de comercialización.

Pero es importante tener presente que cualquier tipo de campaña solo tendrá éxito si es realizada por un grupo de profesionales en la generación de leads, como el equipo de Primeroleads.  

Para celebrar el día mundial de la contraseña Google ha revelado que tiene nuevas estrategias para cuidar la seguridad de sus usuarios mientras navegan en internet.

En una apuesta por mejorar la experiencia de los usuarios, Google ha desarrollado una serie de actualizaciones en las claves de acceso de sus productos para combatir uno de los principales problemas de ciberseguridad actuales creando nuevas tecnologías de autentificación. 

Las nuevas actualizaciones abarcan 

• Ampliación de la protección entre cuentas.
• Passkeys.

Con estas actualizaciones el buscador pretende que sus usuarios puedan navegar de forma más segura por el internet, pero pasemos a revisar puntualmente en qué consisten cada una de ellas de acuerdo a lo dicho en el Blog de Google.

Ampliación de la protección entre cuentas

Google informa que está ampliando la protección entre cuentas con un programa para compartir notificaciones de seguridad con otras empresas que ejecuten las aplicaciones y servicios que utilizas, pero no son propias del navegador o su ecosistema.

Esta ampliación ayuda a evitar que los ciberdelincuentes entren a alguna de tus cuentas y después se infiltren en las demás, funciona con base en el marco de señales compartidas.

Passkeys

Las claves de acceso son un mecanismo fácil de usar implementado por Google para autentificar la identidad de las personas utilizando una huella digital, escaneo facial o PIN. Reduciendo el tiempo de escribir contraseñas hasta en un 50%.

Gracias a la nueva actualización las Passkeys tendrán mejoras importantes, por ejemplo:

• Claves de acceso para usuarios de alto riesgo:

El buscador está próximo a admitir el uso de claves de acceso para inscribirse a su programa de protección avanzada. Mismo que protege a los usuarios que corren mayor riesgo a sufrir ataques cibernéticos, por ejemplo candidatos de campaña, periodistas, trabajadores de derechos humanos o figuras públicas reconocidas por su influencia.

Conclusión

La nueva actualización de Google en las claves de acceso de sus productos está pensada para acortar el tiempo que tardan los usuarios en acceder a sus cuentas, sin poner en riesgo su seguridad.

Además cada vez más plataformas como Amazon, 1Password, Dashlane, Docusign, Kayak, Mercari, Shopify y Yahoo! están adoptando las claves de acceso, haciendo crecer la lista de socios de Google.

Dentro de algunos días entrará en vigor una nueva política para proteger a los usuarios de Google contra el contenido malicioso, falso o que sea de poca utilidad.

Google acaba de informar que se encuentra trabajando en una nueva política de SPAM enfocada en combatir las páginas web que utilizan lo que los expertos han denominado como “SEO parasitario”. El buscador no anunció la fecha exacta de cuándo entraría en vigor su nueva política, solo se limitó en informar que sería algunos días después del domingo 05 de mayo del 2024.

Recordemos que esta serie de cambios en Google son acciones que ha tomado el motor de búsqueda para proteger tanto la privacidad de sus usuarios como el contenido con el que interactúan.

Esta nueva política se suma a los distintos cambios que ha implementado Google (actualización principal y actualizaciones de SPAM) para mejorar sus resultados de búsqueda, poniendo un alto al tráfico de contenido de mala calidad o que no aporte resultados confiables. 

¿En qué consiste la nueva política de SPAM de Google?

De acuerdo con Google, el contenido de terceros producido con el fin de manipular las clasificaciones de búsqueda o que no cuente con la estricta supervisión del propietario del sitio web, será considerado como SPAM.

Tomando este tipo de restricciones, el buscador pretende poner un alto al SEO parasitario que ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda, pero en realidad ofrece contenido de baja calidad o que carece de relación con el tema que fue consultado en un inicio.

¿Qué es el SEO parasitario?

El SEO parásito o parasitario es una estrategia para el posicionamiento de páginas web en los motores de búsqueda. Consiste básicamente de aprovechar la autoridad que ya tienen otros sitios para conseguir más tráfico.

Con este método conviertes tu página web en un parásito que aprovecha la reputación y fuerza de sitios web de renombre para mejorar tu propia visualización a través de publicaciones de contenido en plataformas de terceros (blogs, foros o redes sociales) o enlaces en ellos.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La eliminación del SEO parásito beneficiará a los anunciantes y creadores de contenido SEO que buscan posicionar su marca de forma orgánica. Sin mencionar que con esta nueva política los usuarios accederán a contenido de mejor calidad o resultados de búsqueda más útiles.

Además Google aclaró que no todo el contenido de terceros será considerado como SPAM debido a que muchas publicaciones presentan contenido publicitario destinado a sus lectores habituales en lugar de manipular las clasificaciones de búsqueda, por lo tanto este tipo de publicaciones no confunden a los usuarios.

El buscador acaba de anunciar que pronto le dirá adiós a uno de los principales canales de comunicación entre clientes y empresas.

Google Business Messages (GBM) es un servicio de chat que permite la comunicación entre usuarios y marcas desde diferentes plataformas del ecosistema Google como las fichas de Google Mi Negocio, Maps, Búsqueda además de los canales propios del anunciante. Algunas de las funciones de GBM permitian enrutar llamadas al chat para aumentar las ventas y mejorar la satisfacción del cliente con datos o comentarios acerca de los productos o servicios que deseen adquirir.

Sin embargo parece que este canal no es del todo eficiente ya que Google ha decidido cerrarlo al finalizar el séptimo mes del año (31 de julio). Una decisión que si bien no es de sorprendernos dado que Google acostumbra cerrar sus productos, si puede afectar a distintos anunciantes.

Por ejemplo tiendas minoristas o pequeños negocios que fueron encontrados gracias a la búsqueda de Google o Maps y querían ponerse en contacto con ellos. 

¿Cómo afecta esto a los usuarios?

Pese a que Business Messages no era una de las aplicaciones de mensajería más populares del mercado, si representaba la alternativa de contacto ideal para los negocios que no cuentan con una línea telefónica.

Lo que significa que al desaparecer, todos los usuarios de GBM deberán recurrir a otros proveedores de mensajería empresarial. Desde luego esto significa que también deben replantear sus estrategias de campaña en caso de haber incorporado este canal dentro de ellas.

¿Qué puedo hacer al respecto?

En palabras de Google: “Si tiene canales de chat alternativos, considere invitar a sus clientes a continuar las conversaciones allí”

Básicamente Google invita a sus anunciantes a experimentar con otros a sistemas de mensajería como lo pueden ser:

• WhatsApp.
• RCS.
• Apple Messages for Business.
• SMS.
• Cliengo.

Nosotros te recomendamos utilizar el servicio de Cliengo y te dejamos este link para recibas un descuento especial durante tu primer mes. 

Conclusión

La eliminación de Google Business Messages es una realidad que no tiene marcha atrás y aunque las distintas opciones de mensajería no tienen las mismas cualidades que la desarrollada por Google, tampoco significa una terrible perdida, de hecho GBM tenía algunas deficiencias por las que no logró destacar en el mercado de las comunicación empresarial. Por lo que probar con otro tipo de alternativas como Cliengo puede hacer mejorar tu negocio.

Google Ads actualizó su API principal para darle a los usuarios mejores soluciones con las que enfrentarse a los cambios en las políticas.

Las API (interfaz de programación de aplicaciones) son fragmentos de código que permiten el intercambio de datos y facilitan la comunicación entres distintas plataformas. La API de Google Ads está diseñada para que los anunciantes tengan acceso a las diferentes aplicaciones que integran el ecosistema de Google Ads y puedan realizar modificaciones en sus estrategias o productos de campaña desde un mismo lugar.

A lo largo de los años Google Ads ha modificado su API para optimizar su funcionamiento, haciendo la última actualización en el mes de febrero del 2024. Sin embargo, dado los últimos cambios en la política de Google y la eliminación de las cookies de terceros fue necesario modificar nuevamente la API principal de Google Ads.

Estos son algunos de los cambios que trae la nueva API principal de Google Ads:

• CAMPAÑAS DE MÁXIMO RENDIMIENTO:

Con la versión 17 del API de Google Ads, el trabajo por lotes brindará soporte para operaciones de grupos activos. Ahora te será posible agrupar todas las operaciones de mutación necesarias para optimizar tus campañas de máximo rendimiento.

• NUEVOS INFORMES DE RENDIMIENTO:

Gracias a la API 17  se crearon tres nuevos informes de rendimiento:

1.- Informe Shopping_Product: Corresponde a la página de productos de la interfaz de usuario de Google Ads y admite la devolución de datos relacionados con el estado actual de los productos de las cuentas de Google Merchant Center vinculadas a una cuenta de Google Ads.

2.- Campaign_ Aggregate_ Asset_View.

3.- Channel_Aggregate_ Asset_View.

Ambos informes le ayudarán al anunciante a comprender mejor cómo funcionan sus activos en el contexto de una campaña determinada (Campaign_ Aggregate_ Asset_View) o un canal publicitario determinado (Channel_Aggregate_ Asset_View) lo que determina el lugar de la visualización o la aplicación de la publicidad.

• CAMPAÑAS DE GENERACIÓN DE DEMANDA:

Anteriormente las campañas de generación de demanda se denominaban como “DISCOVERY” en la API, pero con la API 17 se cambiaron los nombres de todas las instalaciones de DISCOVERY por DEMAND_GEN.

• ESPACIO DE CONVERSIONES:

Este cambio impactará principalmente a las métricas de conversión por fecha, ahora se mostrarán en cada informe, incluso si el valor de conversión es de cero.

También habrá un cambio importante sobre las conversiones provenientes de la red de Apple cambiando el nombre de Sk_ad_network_conversion_value a “valor de conversión fina de sk ad network” y habrá un nuevo segmento llamado “sk ad network”.

• LISTAS DE USUARIOS:

Para segmentar la lista de usuarios vas a tener que utilizar la herramienta tipo de cliente de lista de usuarios en lugar del recurso de objetivo de ciclo de vida del cliente.

Los nuevos cambios de la API número 17 de Google Ads pretenden que la plataforma de anuncios se convierta en un lugar más agradable donde los usuarios puedan desenvolverse mejor para crear campañas óptimas con las que puedan alcanzar sus objetivos.

La inteligencia artificial se pone al servicio de los anunciantes para impulsar sus campañas de Ads.

Sean Downey, presidente de América y socios globales de Google en compañía de Selin Song, presidenta de soluciones para clientes de Google, se reunieron en el escenario del Google Marketing Live 2024 para dar cierre a la conferencia sobre las innovaciones de Google Ads desarrolladas por el buscador. Como todo gran evento debía terminar de forma magistral.

En palabras de Sean, los anunciantes no necesitan una nueva estrategia de inteligencia artificial, simplemente necesitan poner a trabajar a la inteligencia para ejecutar las estrategias de campaña ya existentes.

Para conseguir este objetivo el motor de búsqueda ha creado Google Ads AI Essentials. A continuación te vamos contar de qué se trata esta nueva herramienta.

¿Google Ads AI Essentials?

Google Ads Ai Essentials es una herramienta que pueden utilizar tanto anunciantes grandes (empresas) como los más pequeños (tiendas locales).

Según explicó Selin Song, esta nueva extensión de Google es una lista de acciones que ayudarán a los anunciantes para prepararse, tomar medidas y cambiar la mentalidad de su organización para conseguir aprovechar al máximo la inteligencia artificial en su negocio.

¿Cuáles son las ventajas de utilizar Google Ads AI Essential?

La nueva herramienta impulsada por inteligencia artificial trae cuatro principales ventajas para los anunciantes.

1.- Una base sólida de datos propios para encontrar la audiencia adecuada.

Con ayuda de Google Ads AI Essential los usuarios podrán almacenar datos propios sobre el comportamiento de los usuarios que interactúen con sus anuncios para después utilizar esa información y orientar sus estrategias publicitarias hacia un público que esté interesado en adquirir los productos o servicios que se están anunciando.

2.- Propuestas creativas para la creación de anuncios con AI.

La inteligencia artificial le dará a los usuarios sugerencias de cómo pueden utilizarla para crear anuncios publicitarios que sean visualmente más persuasivos. Por ejemplo creando imágenes personalizadas, editando imágenes propias, animando imágenes e inclusive creando anuncios con textos e imágenes que se adapten a la intención del anunciante.

3.- Optimización de las campañas.

Google Ads AI Essential tiene la capacidad de realizar reportes de rendimiento y crear estrategias y sugerencias basadas en esos datos para ayudarte a cumplir los objetivos de campaña que planteaste.

4.- Información sobre cómo utilizar la AI en tus estrategias de marketing.

Esta nueva herramienta de Google le dará información actualizada a los anunciantes referente a como poner a trabajar la inteligencia artificial para mejorar su negocio.

Conclusión

Google Ads AI Essential es la herramienta impulsada por inteligencia artificial ideal para que cualquier anunciante comience a optimizar sus campañas de marketing Ads con el poder de la AI para recibir recomendaciones personalizadas e implementarlas en solo unos cuantos clics.

Para terminar su participación y cerrar el evento, Sean y Selin informaron a la audiencia que esta nueva herramienta ya está disponible en todo el el mundo, puedes acceder a ella en tu cuenta de Google Ads.

El navegador está innovando la forma en cómo los usuarios realizan búsquedas en internet.

Durante el pasado Google Marketing Live 2024, la empresa de tecnología dio cita a diversas expertas y expertos para hablar acerca de las nuevas innovaciones que ha desarrollado para beneficiar a los anunciantes. 

Sylvanus Bent, director de productos del grupo de anuncios de búsqueda de Google fue el responsable de hablarnos acerca de “Ads in Visual Search”.

Los nuevos anuncios en los resultados de búsqueda visual pinta para ser una de las mejores optimizaciones para los anunciantes que buscan ser descubiertos por un nuevo público.   

¿Cuál es la innovación de los anuncios en la búsqueda visual?

Según lo comentado por Sylvanus durante su presentación en el Google Marketing Live 2024, ahora cuando los usuarios realicen una búsqueda de un producto tomando una foto con Google Lens o dibujando un círculo con Circle to Search sobre una imagen, captura de pantalla o algo que viste en redes sociales el navegador tiene nuevas formas para explorar aquello que llame tu atención.

Gracias al rediseño de la página de resultados de búsquedas visuales en cada consulta los usuarios podrán disfrutar de las siguientes funciones:

• Coincidencias visuales.
• Una gama de productos más amplia.
• Resultados que incluyen tanto imágenes como videos.
• Enlaces a páginas web.
• Datos sobre los gráficos de anuncios.

Con estas nuevas formas de obtener resultados de búsqueda, Google asegura que los usuarios recibirán toda la información útil que necesitan para realizar una acción de compra o bien descubrir nuevos sitios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios de búsqueda visual le dan tanto a consumidores como anunciantes la oportunidad de llevar una interacción más directa, reemplazando el viejo modelo en el que una persona se queda simplemente con el primer artículo que encontraba en el buscador.

Utilizando el Visual Search los usuarios ya no tendrán que preocuparse por tener el nombre o algún dato relevante de un producto que les interesa, simplemente deben tomarle una foto y el buscador se encargará de mostrarles resultados similares, lo que significa que los anunciantes y marcas tendrán mayor oportunidad de ser descubiertos.

Anuncios de búsqueda con recomendaciones hechas por AI.

El director de productos del grupo de anuncios de Google no se limitó simplemente a hablar acerca de la tecnología que ya tenía Google con sus nuevos anuncios en la búsqueda visual, sino que además compartió con la audiencia los próximos avances que tendría esta nueva forma de hacer de realizar consultas de productos.

En el ejemplo dado por Google, nos habla de una situación hipotética donde una familia necesita almacenar sus muebles durante un periodo de tiempo, entonces realizan una búsqueda utilizando el término “Bodegas”, después de revisar los primero resultados el navegador les hace la sugerencia de subir imágenes de los muebles que pretenden guardar en dicha bodega.

En ese momento la inteligencia artificial de Google muestra nuevos resultados más compatibles con el tamaño de los muebles y las condiciones aptas para almacenarlos sin que sufran algún estrago por el tiempo o las condiciones climáticas.

Después el usuarios solo tiene que hacer clic sobre la mejor opción y Google lo dirigirá al sitio web del anunciante que ni siquiera sabía que existía cuando realizó la primera consulta

Conclusión

Los nuevos anuncios de búsqueda y los resultados visuales de búsqueda le dan a los anunciantes la apertura a todo nuevo mercado lleno de clientes potenciales que están a un clic de descubrir su nueva tienda favorita. Sin mencionar que los usuarios pueden descubrir una mayor cantidad de artículos o productos que no conocían tan solo con utilizar una imagen, diciéndole adiós a ingresar sus consultas de forma escrita en una barra de búsqueda.

El pasado martes 21 de mayo Google se dio cita para presentar sus últimos avances en materia de publicidad. En esta ocasión, hablaremos de los Shopping Ads en YouTube.

Entre las innovaciones que Google llevó al escenario este año, una de las más impactantes fue YouTube Shopping Ads presentada por Nicky Rettke, vicepresidenta de YouTube Ads. La idea de crear YouTube Shopping Ads surge desde el año pasado durante el Google Marketing Live 2023 donde se presentaron las campañas de generación de demanda como una forma de impulsar las conversiones en las principales plataformas inmersivas del buscador: Discover Gmail y YouTube.

Nicky puntualizó la importancia de hacer publicidad inteligente aprovechando las distintas plataformas que tiene YouTube, destacando que el contenido multimedia puede ser muy valioso para crear interacción con los usuarios gracias al elemento narrativo.

A continuación te presentamos las innovaciones presentadas de YouTube Shopping Ads.

¿Qué trae de nuevo YouTube Shopping Ads?

Las campañas de video impulsadas por AI de YouTube le permite a los anunciantes crear conexiones con los espectadores a través de in-stream, in-feed y Shorts para cumplir cualquier objetivo de marketing.

Según la vicepresidenta de anuncios de YouTube, estas son las innovaciones de YouTube Shopping Ads.

Tipos de campañas de video:

1. Campañas de alcance de video: Generan conciencia en los usuarios.
2. Campañas de visualización de vídeo: Impulsan la presencia de la marca.

Nuevos stickers para los anuncios en YouTube Shorts

Además de las nuevas campañas de video, durante la presentación del Google Marketing Live 2024 también se habló acerca de stickers para los anuncios de Shorts. Los cuales surgirán de elementos ya existentes en las cuentas de anuncios, el feed de productos o el listado en las tiendas de aplicaciones.

Nuevos anuncios con imágenes animadas

Los anuncios con imágenes animadas son creadas a partir de imágenes de productos disponibles en el feed del anunciante.

Nuevos anuncios Brand Connect 

Los anunciantes podrán aliarse a creadores de contenido para mostrar sus productos mediante un formato de marca compartida, el cual consiste básicamente en incluir anuncios al contenido (videos) de un creador.

De igual forma, los creadores de contenido podrán colaborar con tu marca etiquetando tus productos en sus publicaciones para que después puedas agregarlos a tus campañas de publicidad.

Conclusión

De acuerdo a lo dicho por Nicky, YouTube no tiene usuarios, tiene fanáticos (audiencias) que se comprometen con el contenido de sus creadores o marcas favoritas por lo que esta plataforma de reproducción de video es el único lugar que tiene todo lo que les encanta a los fans.

YouTube Shopping Ads es para cualquier anunciante que quiera hacer crecer su negocio sin importar el tamaño y en Primeroleads estamos listos para llevar tu marca al siguiente nivel utilizando todo el poder de Google Ads y, por supuesto, de YouTube Shopping Ads también.

Google acaba de anunciar sus últimas innovaciones de Google Ads a través de su evento anual en vivo.

• Google Ads AI Essentials.
• Circle to Search
• Project Astra.
• Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI.
• Campañas Search + Performance Max 
• Google Meridian.
• Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

En esta ocasión, Google Marketing Live se enfocó en hablarnos acerca de cómo aprovechar los nuevos recursos de inteligencia artificial a favor de nuestro negocio. Aquí encontrarás un breve recorrido por las innovaciones más importantes.

Google Ads AI Essential

El nuevo acelerador de Google le da al usuario soluciones de publicidad (impulsadas por inteligencia artificial) personalizadas con base en sus objetivos para impulsar un retorno de inversión y lograr un crecimiento rentable.

Funciona contestando una breve encuesta acerca de cuál es tu objetivo principal, el tipo de industria al que perteneces, tu experiencia con campañas de Google y el uso de la AI. Después de llenar el cuestionario Google Ads AI Essential te dara una estrategia de publicidad.

Circle to Search

Google está desarrollando nuevas herramientas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial con la que los usuarios ya no tendrán que escribir sus consultas en una barra de búsqueda, pues ahora el buscador le dará resultados de productos, lugares o servicios basados en reconocimientos de imágenes con Circle to Search.

Project Astra

También nombrado el asistente virtual del futuro el proyecto Astra fue anunciado por primera vez el martes 14 de mayo en la conferencia I/O de Google. Durante la presentación, los desarrolladores puntualizaron que este nuevo proyecto de inteligencia artificial será más eficiente gracias a sus funciones que le permiten reconocer objetos, identificar códigos informáticos y resolver preguntas más complejas en una misma consulta, todo dentro del buscador de Google.

Nuevas herramientas para anuncios de Shopping en YouTube con AI 

De acuerdo con Google, YouTube es la plataforma de reproducción de video preferida por millones de usuarios en el mundo, por lo que anteriormente había lanzado nuevas herramientas para optimizar el rendimiento de los creadores de contenido, por ejemplo:

• Análisis de reacciones en transmisiones en vivo.
• Desglose de impresiones de espectadores nuevos y recurrentes.
• Transmisiones en vivo a YouTube en HDR.

Pero el buscador dio un paso más para mejorar tanto la experiencia de consumidores como la de anunciantes y creadores de contenido con nuevas funciones de YouTube Shopping que le permitirán a los usuarios de la plataforma hacer videos o shorts que incluyan etiquetas de productos que dirijan al espectador a una tienda virtual.

Además ahora los creadores de contenido o anunciantes contarán con un perfil de marca de Google, podrán hacer reseñas de productos, utilizar la herramienta “Product Studio” impulsada por I.A para generar descripciones y fondos de manera automática.

Campañas Search + Performance Max de Google

Esta nueva estrategia de marketing se enfoca en la generación de conversiones (hasta un 27% más conversiones que las otras campañas según Google) sumando los esfuerzos de las campañas de búsqueda con las campañas PMAx. De esta forma, se muestran diferentes anuncios relevantes en las principales plataformas del ecosistema de Google.

Google Meridian 

Meridian es un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto creado por Google, cuyo principal objetivo es brindar soluciones a los problemas de medición de datos para impulsar mejores resultados comerciales.

Creación y optimización de anuncios con imágenes generadas por AI 

No es la primera vez que Google pone a disposición de los anunciantes su inteligencia artificial para generar imágenes de alta calidad que nutran sus campañas o anuncios con recursos visuales personalizados. Sin embargo en esta nueva conferencia el buscador anunció que optimizará esta herramienta con las siguientes funciones.

• Imágenes similares.
• Cambio de tipo de fondo o eliminarlo.
• Animación de imágenes en 3D y video.

Cabe mencionar que ahora los anuncios van a aparecer con base en las respuestas de la AI y no de palabras claves seleccionadas por los anunciantes

En conclusión, Google Marketing Live 2024 le mostró a los usuarios de Google Ads cuales son las nuevas innovaciones disponibles para sus anunciantes, las cuales en su mayoría son impulsadas por la inteligencia artificial para darle a los futuros clientes y usuarios una experiencia de compra y búsqueda omnicanal.

NewFront de Google acaba de revelar que tiene interesantes actualizaciones que pueden mejorar el rendimiento de las campañas de Display y Video 360.

El pasado 29 de abril del 2024 Kristen O’Hara, vicepresidente, Agencia, Plataformas y Soluciones para Clientes de Google publicó en la plataforma de marketing del buscador, que NewFront de Google se ha actualizado para ofrecer a los usuarios la posibilidad de acceder a diferentes mundos de contenido. Estas actualizaciones van enfocadas a las plataformas de Display y Video 360.

De acuerdo con Kristen, los cambios pensados para estas plataformas surgen como respuesta a la tendencia de los usuarios a consumir contenido en streaming o páginas de video.

Las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 son:

• Contenido y Creadores.
• Ofertas Instantáneas.
• Anuncios en Streaming con datos propios.
• Inteligencia Artificial de Google.

A continuación, explicaremos un poco más a detalle de qué van las nuevas actualizaciones de Display y Video 360 de Google.

Contenido y Creadores 

Google está fortaleciendo sus relaciones con distintas plataformas de streaming, entre las que se incluyen Disney, Paramount, NBC Universal y Warner Bros. Discovery. Con ayuda de estas nuevas alianzas los anunciantes de video tendrán acceso al inventario de las plataformas y llegar a una nueva escala de clientes.

Ofertas Instantáneas

Las ofertas instantáneas son una nueva herramienta que está implementado Google para ahorrarle a los anunciantes y especialistas en marketing el complejo proceso de negociación con las plataformas de streaming.

Su función principal es permitir la configuración de ofertas personalizadas directamente en la interfaz de Display y Video 360.

Anuncios en Streaming con datos propios

Uno de los mayores retos de la publicidad actual es obtener información del comportamiento de los usuarios, sin violar las nuevas normas de resguridad impuestas por Google. Por lo que el buscador recomienda que los anunciantes o especialistas en marketing exploren otro tipo de plataformas que les proporcionen datos sobre su audiencia, por ejemplo Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR). 

“Hasta ahora, PAIR ha brindado sólidos resultados para los anunciantes y, según LiveRamp, las audiencias de PAIR permiten un alcance incremental del 11 % en comparación con las listas basadas en cookies”, compartió Google.

Inteligencia Artificial de Google

Ahora Google permitirá que sus anunciantes utilicen la inteligencia artificial generativa para configurar su estrategia de audiencia con una nueva función bautizada como “Audiencia Personal”.

La cual funciona describiendo a tu audiencia ideal, acto seguido tu personaje de audiencia genera instantáneamente una combinación de segmentos de audiencia que coincidan con tus objetivos. Esta nueva herramienta otorga mejores resultados si se combina con las ofertas personalizadas para conseguir clientes potenciales de alto valor.

Conclusión

Haciendo uso de estas nuevas herramientas, sumadas a la asesoría de un grupo de expertos en la generación de leads como Primeroleads, tus campañas de Display y Videos 360 alcanzarán un nuevo nivel de éxito para tu negocio.