Como es costumbre cada actualización de Google Analytics 4 llega con nuevas herramientas para hacer más amigable y fácil el uso de la plataforma.
En nuestra nota anterior “Actualización de Google Analytics 4 y los key events” te informamos acerca del cambio central en Google Analytics 4, pero como era de esperarse, la herramienta no podía quedarse estancada, por lo que hace un par de días informó que llevaría a cabo una nueva actualización en la misma plataforma (GA4). Además de compartir que integrará cinco nuevas funciones.
La lista de las nuevas funciones de Google Analytics 4 son:
- Datos de anuncios de terceros.
- Presupuesto multicanal.
- “Campaign Manager 360”.
- Inteligencia Artificial propia.
- Herramientas para recolectar datos sin el uso de cookies.
A continuación daremos un repaso más a fondo sobre en qué consiste cada una de estas nuevas funciones que estarán disponibles en Google Analytics 4.
Datos de anuncios de terceros
Con la nueva actualización los usuarios podrán importar datos de otras plataformas como Pinterest, Reddit y Snapchat de forma directa a GA4. Desde luego esta data se incluirá en los informes de rendimiento de canales cruzados y se les asignará de acuerdo a la fuente de tráfico.
Presupuesto multicanal
La última versión de GA4 incluirá una función beta de presupuesto multicanal, misma que estará acompañada de un informe de proyecciones para realizar un seguimiento de los medios y el rendimiento en relación con un objetivo previo.
“Campaign Manager 360”
Google Analytics 4 importará al espacio de trabajo de publicidad las impresiones agregadas en cuentas vinculadas a Campaign Manager 360.
Inteligencia Artificial propia
Al haber desarrollado una inteligencia artificial exclusiva para GA4, la plataforma podrá encontrar patrones en las distintas combinaciones de dimensiones y métricas, para después traducirlos en un lenguaje que sea sencillo para la mayoría de los usuarios o administradores de campaña.
Medición sin cookies
Lo que nos habíamos temido es una realidad, al fin llegó la hora de realizar mediciones sin la ayuda de las cookies, por lo que el navegador se ha puesto manos a la obra para desarrollar nuevas herramientas que le permitan a los anunciantes recolectar la data de sus clientes.
Conclusión
La nueva actualización de Google Analytics 4 es un avance en la integración de múltiples plataformas para facilitar a los anunciantes la obtención de datos, mismos que se verán reflejados en los reportes. Mientras apuesta por la seguridad de la audiencia que interactúa con los diferentes anuncios y campañas.
AboutVíctor Axotla
Hola, mi nombre es Víctor Axotla, estudie la carrera de ciencias de
la comunicación con especialidad en periodismo en la UNAM. En mi
tiempo libre disfruto de la lectura y hacer deporte, pero mi interés
principal es informar sobre nuevos temas.
