La empresa estadounidense de pagos en línea quiere entrar en el negocio de las plataformas publicitarias.
PayPal es una de las plataformas de pagos digitales más importantes en todo el mundo contando con una red de aproximadamente 426 millones de usuarios activos. El éxito de esta alternativa electrónica radica en que se presume como una alternativa a los métodos de pago tradicionales, además de facilitar la compra con tarjetas extranjeras evadiendo las limitaciones geográficas de algunas tiendas en línea.
Sin mencionar que, a diferencia de otras plataformas, PayPal le ofrece a sus usuarios protección desde el momento en que realizan sus compras hasta que llegan a casa. Razones por las que cientos de millones de personas alrededor del mundo confían en esta plataforma.
Por lo que PayPal se ha planteado la idea de aprovechar su cantidad de usuarios y la data que recolecta para ofrecer soluciones publicitarias personalizadas a través de su propia plataforma.
¿Qué sabemos al respecto?
PayPal está contratando expertos en publicidad y grupos de ventas para ponerlos a cargo de su nueva división de soluciones publicitarias, la cual se presume llevará por nombre “PayPal Ads”.
Aún es pronto para entender completamente cómo funcionará esta nueva plataforma publicitaria creada por PayPal debido a que se sigue desarrollando, pero se especula que operará con ayuda de inteligencia artificial y la recopilación del comportamiento de compra de los cientos de millones de usuarios.
¿Cómo afecta esto a los anunciantes?
La nueva plataforma de publicidad de PayPal podría representar para los anunciantes la oportunidad para crear anuncios orientados a un público específico que tiene una intención real de compra.
Gracias a que PayPal ya cuenta con la información necesaria para saber que tipo de usuario compra cierto artículo y en donde. Por lo que le sería más fácil a la platafroma orientar tus campañas para que sean vistas por el público correcto, tanto a dentro como fuera de su red comercial.
Conclusión
Pese a que PayPal tiene grandes ambiciones de expandirse fuera del terreno financiero e incursionar en el negocio de la publicidad es importante recordar que la empresa todavía no ha dado sus primeros pasos en esa dirección. Sin embargo PayPal cuenta con una extensa cantidad de negocios que confían en él para realizar sus ventas en línea y una red de millones de usuarios que lo utilizan como método de pago para sus compras en internet que nutren diariamente su data.
AboutVíctor Axotla
Hola, mi nombre es Víctor Axotla, estudie la carrera de ciencias de
la comunicación con especialidad en periodismo en la UNAM. En mi
tiempo libre disfruto de la lectura y hacer deporte, pero mi interés
principal es informar sobre nuevos temas.
