“Las campañas de Google Ads podrían tener un impacto negativo si no migras a GA4” – Ginny Marvin
A menos de 100 días de que Google Analytics Universal deje de recopilar hits para siempre, es decir, el 1 de julio de 2023, la responsable de enlace de producto de Google Ads, Ginny Marvin, publicó un tweet donde menciona que las campañas de Google Ads podrían tener un impacto negativo si no se migra a Google Analytics 4 lo antes posible.
The GA4 deadline is fast approaching.
UA properties will stop processing new data on *July 1*.That means new data will stop flowing from UA properties into Google Ads which could significantly impact campaign performance.
— AdsLiaison (@adsliaison) March 23, 2023
En el mismo hilo, Ginny menciona que lo recomendable es que los usuarios configuren y personalicen una cuenta de Google Analytics 4 ellos mismos en lugar de esperar a que la plataforma de Google Analytics lo haga por sí sola, ya que hay anunciantes cuya estrategia de puja se basa en la data generada por las conversiones medidas a través de Google Analytics Universal.
We recommend setting up & customizing a GA4 property yourself, rather than waiting for Jumpstart to create a basic one for you. Particularly if your conversion bidding is set to UA, you want to be sure everything is properly transferred to GA4.
— AdsLiaison (@adsliaison) March 23, 2023
Para completar la configuración de Google Analytics 4, Ginny compartió un enlace al centro de Ayuda de Analytics con la información de cómo Cambiar a Google Analytics 4. A continuación, te compartimos el enlace: https://support.google.com/analytics/answer/10759417
Nuestra opinión:
Recomendamos a todos los anunciantes que migren inmediatamente a Google Analytics 4, sobre todo si están midiendo y pujando por conversiones configuradas en Google Analytics Universal.
La configuración y personalización de Google Analytics 4 puede llevar varios días o incluso semanas, por lo que no es buena idea postergar la migración.
El no hacerlo, ocasionará una baja drástica en el número de conversiones de una semana para otra, o un aumento masivo en el costo por adquisición y reducción del ROAS.