La plataforma de reproducción de videos cortos decidió tomar una postura más severa respecto a la segmentación de anuncios y el uso de inteligencia artificial.
TikTok es una de las plataformas de reproducción de video cortos (hasta el momento) más populares, contando con una red de usuarios activos que supera los miles de millones alrededor del mundo. Razón por la que distintas empresas han volteado a mirar esta aplicación como un nuevo espacio para mostrar su publicidad e incrementar el volumen de ventas o su presencia en redes sociales.
Sin embargo, hay algunos anunciantes o marcas que han hecho mal uso de la red publicitaria de TikTok y su inteligencia artificial, obligando a la plataforma a reforzar la segmentación publicitaria, en especial para el mercado adolescentes.
Entre las innovaciones de seguridad encontramos:
- Etiquetas de contenido generadas por IA para anuncios.
- Los usuarios tendrán más control sobre sus intereses publicitarios e intercambio de datos.
- Los anunciantes tendrán más restricciones de divulgación para sus anuncios.
¿Cómo afecta esto a los anunciantes?
Pese a que el objetivo principal de TikTok es proteger la seguridad del publico adolecente dentro de su aplicación, los anunciantes podrían llegar a verse afectados gracias a las restricciones de segmentación.
Debido a que casi el 25% de la audiencia total en TikTok tiene menos de 20 años, por lo que las marcas que dependan de este sector demográfico, deberán adaptar sus estrategias para seguir captando clientes sin verse oprimidos por las nuevas restricciones.
En cuanto al uso de la inteligencia artificial TikTok ha adoptado un modelo similar al de Google Ads, creando una nueva etiqueta que indique cuando se ha involucrado a la inteligencia artificial en una campaña o la creación de un anuncio.
Asimismo, Tiktok, al igual que Google, están desarrollando más y mejores herramientas de control para los usuarios sobre sus intereses publicitarios.
Conclusión
Aún es demasiado pronto para saber que tan graves serán las nuevas actualizaciones de segmentación de TikTok, pero es un hecho que estas innovaciones son el camino para mejorar la navegación de los usuarios, especialmente a los más jóvenes
AboutVíctor Axotla
Hola, mi nombre es Víctor Axotla, estudie la carrera de ciencias de
la comunicación con especialidad en periodismo en la UNAM. En mi
tiempo libre disfruto de la lectura y hacer deporte, pero mi interés
principal es informar sobre nuevos temas.
