Al parecer todos los esfuerzos de Google Chrome para que sus anunciantes dejen de usar las cookies de terceros como fuente de datos se vinieron abajo.
Después de una planeación de años para eliminar de forma gradual las cookies de terceros y darle a los navegantes de Chrome una mayor protección en sus datos personales, Google anuncia que dará marcha atrás a su plan. En su lugar, el navegador apostará por un rediseño enfocado en darle más control a los usuarios, con esta nueva experiencia el navegador cree que protegerá a los navegantes sin afectar la data de los anunciantes.
Pese a que Google todavía no ha emitido ningún comunicado explicando las razones por las que tomó la decisión de desechar todos sus esfuerzos para eliminar las cookies de terceros, la gran mayoría de internautas y expertos en publicidad especulan que se debió al descontento de los usuarios de Google Ads.
Mientras esperamos la postura oficial del navegador, te contamos de qué va la nueva estrategia de Google Chrome.
¿Por qué Google detuvo la eliminación de cookies de terceros?
Al parecer gran parte de este cambio de situación respecto a la eliminación de cookies de terceros, está relacionada con las API de “Privacy Sandbox”, una extensión de Google que desarrolla tecnologías para proteger la privacidad de las personas.
Con la ayuda de las API de Privacy Sandbox Google ha podido recuperar cerca del 89% del gasto publicitario de Google Display Ads, además de una recuperación del 55% en el gasto de remarketing de Google Display.
Estos resultados sugieren que los anunciantes están cómodos con el aprovechamiento de nuevas herramientas que les ayude a obtener datos de los consumidores sin afectar la privacidad de los mismos.
¿Cómo afecta esto a los anunciantes?
Gracias a este cambio de panorama, los anunciantes que se mostraban inconformes con la eliminación gradual de las cookies en Google Chrome ya no tendrán que preocuparse por obtener nuevas fuentes de datos para los ajustes de sus campañas.
AboutVíctor Axotla
Hola, mi nombre es Víctor Axotla, estudie la carrera de ciencias de
la comunicación con especialidad en periodismo en la UNAM. En mi
tiempo libre disfruto de la lectura y hacer deporte, pero mi interés
principal es informar sobre nuevos temas.
