La herramienta Diagnóstico de Google Ads está recibiendo fuertes críticas

Esta es la verdadera función que debería desempeñar la fuerza publicitaria en la creación de campañas en Google Ads.

Algunos anunciantes de Google se han posicionado en contra de la calidad de la publicidad, tachando esta métrica como una inútil que solo quita el tiempo y no proporciona datos tan importantes como cree. La herramienta “Diagnóstico” que promociona el motor de búsqueda como una opción efectiva para ayudar a los especialistas de marketing a crear mejores anuncios y orientar de forma óptima sus campañas, está recibiendo fuertes críticas por su funcionamiento.

Los administradores de campañas y especialistas en marketing han notado una fuerte tendencia referente a que algunas campañas clasificadas con una “pobre” calidad publicitaria han superado a aquellas con una fuerza “excelente”.

Situación que ha tachado a la herramienta como poco efectiva y lleva a los anunciantes a preguntarse qué tanta atención deben dedicarle.

¿Cuál es la calidad de los anuncios de Google Ads?

Google explica en su centro de ayuda de Google Ads que la calidad del anuncio es una estimación de la experiencia que tienen los usuarios cuando ven tus anuncios de búsqueda y la calidad de su experiencia una vez que llegan a tu página de destino. 

El buscador advierte que una mejor calidad en los anuncios contribuye a un mayor rendimiento, lo que significa costos más bajos y una mejor posición de estos.

Entonces, ¿Dónde está el problema?

Como lo mencionamos al principio, los anunciantes y administradores de campañas de Google Ads, han dicho en más de una ocasión que la herramienta que mide la calidad de los anuncios en realidad no es una métrica confiable debido a que generalmente algunos anuncios son superados por otros sin importar que tan bien calificado o no estén.

Por lo que los especialistas en marketing que cuentan con una mayo experiencia, recomiendan a los anunciantes más jóvenes no prestar mucha atención en esta métrica, en su lugar aconsejan invertir ese tiempo en otro tipo de oportunidades.

¿Qué dice Google al respecto?

Brendon Kraham, vicepresidente de búsqueda y comercio de Google se postuló al respecto de estas acusaciones: 

“No sé de dónde viene la idea de que la intensidad de la publicidad no es importante. La fuerza de la publicidad está en el centro de lo que estamos tratando de hacer porque la creatividad será increíblemente importante, y la fuerza de la publicidad será el mecanismo que usaremos para evaluar eso tanto en Máximo rendimiento como en canales como la búsqueda”

Conclusión

Tal vez la herramienta que mide la calidad de los anuncios de las campañas de Google Ads no sea precisamente la mejor métrica para orientar las campañas publicitarias. Sin embargo, eso no significa que sea una pérdida de tiempo, puesto que una mala puntuación en los anuncios puede explicar una falta de impresiones.

Aunque esto no afecta que los anuncios participen en las subastas, por lo que puede servir como una guía.