Dale la bienvenida a tCPA Insight Box, la nueva forma de analizar el CPA  para las campañas de Generación de Demanda de Google Ads

Ahora los usuarios y administradores de campañas de Generación de Demanda de Google Ads, podrán evaluar de forma rápida el rendimiento de sus campañas para ajustar el gasto publicitario.

Las campañas de generación de demanda son la mejor opción para aquellos anunciantes que buscan llevar sus anuncios a las diferentes plataformas que componen el ecosistema de Google. Según estadísticas propias del buscador, es dos veces más probable que los consumidores utilicen YouTube como la primera fuente para investigar tu producto, por encima de los otros reproductores de vídeo o redes sociales, sin mencionar que los usuarios consideran los anuncios exhibidos en esta plataforma como más honestos.

Razones por las que Google Ads decidió optimizar el funcionamiento de las campañas Performance Max, creando tCPA (costo objetivo por adquisición), una nueva herramienta enfocada en medir el rendimiento para tomar decisiones óptimas de forma rápida.

¿Cómo funciona tCPA?

La nueva función del cuadro por acción objetivo funciona con base en cinco características principales:

• Muestra si el CPA real está dentro del rango esperado.
• Muestra los promedios de CPA semanales con conversiones proyectadas.
• Calcula la variación típica basándose en datos históricos de campañas.
• Indica si el objetivo está dentro de la variación típica.
• Mantiene el coste total por conversión 

La primera persona en percatarse de la aparición de esta nueva herramienta fue Thomas Eccel, quien después compartió la siguiente captura de pantalla a través de su cuenta de LinkedIn.

¿Qué significa esta nueva herramienta para los anunciantes?

En un principio podría parecer un reto para los anunciantes familiarizarse con el nuevo tCPA y aceptar sus recomendaciones para optimizar las campañas de Generación de Demanda de Google Ads, pero una vez que dejen atrás el breve periodo de asimilación, el buscador confía en que los anunciantes tomaran mejores decisiones que impulsen el éxito de sus campañas.