¿Cuál es la diferencia entre palabras clave de concordancia amplia y exacta?

Las palabras clave son elementos indispensables para la creación de campañas de Google Adds, pero hay más de un tipo de concordancia.

El uso y selección correcta de las palabras clave, puede convertirse en el secreto para impulsar tus anuncios hacia el público objetivo, por lo que resulta indispensable revisar aquellos aspectos que las diferencian, con el fin de seleccionar las adecuadas. Así que el día de hoy hablaremos sobre las palabras clave de concordancia amplia y exacta, para entender cúal se alinea mejor con nuestros objetivos publicitarios.

¿Qué son las palabras clave?

Iniciemos hablando acerca de lo que son las palabras clave, de acuerdo con Google Ads, las palabras clave son palabras o frases utilizadas para encontrar coincidencias entre los anuncios y los términos de búsqueda de los usuarios.

Según el tipo de concordancia seleccionado, las palabras clave definirán la coincidencia entre estas y la búsqueda del usuario, para la aparición de anuncios. Existen tres tipos de concordancia de palabras clave: 

1. Concordancia amplia.
2. Concordancia de frase.
3. Concordancia exacta.

Pero, sólo nos detendremos a revisar la concordancia amplia y exacta, puesto que estas dos tienen una relación más directa con el uso de palabras clave para objetivos muy particulares.

Concordancia amplia

La concordancia amplia se designa de forma automática a todas las palabras clave, debido a que esta es la más completa. Los anuncios creados bajo esta configuración pueden aparecer en búsquedas relacionadas con la palabra clave, aunque no contengan los términos de las palabras clave.

Es decir que si tu palabras claves son “Bolsa de diseñador”, tu anuncio puede aparecer en búsquedas relacionadas con bolsas o diseñadores, aumentando el volumen de búsqueda y en consecuencia atrayendo más visitantes a tu sitio web.

La concordancia amplia es el tipo de configuración que requieres configurar para utilizar las funcionalidades avanzadas de Inteligencia Artificial de Google Ads, junto con los anuncios responsivos y las ofertas automáticas.

Concordancia exacta

La concordancia exacta te ofrece un mayor control respecto a quienes ven tu anuncio, reduciendo el volumen de búsqueda, pero a cambio aparecen en búsquedas con el mismo significado o intención.

Es decir que si tu palabra clave es “ropa de invierno”, tu anuncio será visible únicamente para búsquedas que utilicen ambas palabras en la misma oración, por ejemplo: Ropa invierno, invierno ropa, ropa para invierno.

Conclusión

Las palabras clave de concordancia exacta sirven para búsquedas específicas con intenciones específicas, mientras que las palabras clave de concordancia amplia aumentan el volumen de tráfico apareciendo en búsquedas más ambiguas pero altamente relacionadas con tu producto o servicio, ampliando la posibilidad de llegar a más clientes potenciales

Pero si aún tienes alguna duda respecto a cómo utilizar las palabras clave, los tipos de concordancia o incluso su selección, no dudes en acercarte al equipo de Primeroleads, especialistas en campañas Ads.