Meta Ads tiene nuevas funciones que le permiten a los anunciantes dar más información en los botones de ofertas.

La empresa tecnológica dueña de aplicaciones como Facebook, WhatsApp, Messenger, Threads e Instagram, Meta ha implementado una nueva función que le dará a los anunciantes la oportunidad de colocar información adicional relacionada con ofertas o descuentos directamente sobre los botones de llamada a la acción. Hasta el momento esta nueva funcionalidad estará disponible solo para los anuncios de Instagram pero se espera llevarla al resto de las plataformas de Meta Ads en un futuro.

Contando con una comunidad mundial de más de dos mil millones de usuarios activos  mensualmente, Instagram es una de las plataformas de redes sociales con mayor eficiencia para dar a conocer un producto o servicio al mercado, especialmente si se incluyen ofertas o promociones dentro de sus anuncios.

¿Cómo funcionan las ofertas personalizadas en los CTA de Instagram?

Las nuevas personalizaciones de anuncios en los llamados a la acción dentro de Instagram operan con base en información que detalla las ofertas, esta se obtiene de forma dinámica en los sitios web del anuncio o producto.

Una vez que Meta Ads tiene todos los datos de las promociones de productos, hace una visualización predictiva de la oferta con mayor probabilidad de conversión.

Para utilizar el nuevo formato de anuncio, solo debes seguir cuatro pasos:

1. Crea un anuncio en el Administrador de anuncios.
2. Selecciona la opción “Sitio Web” como ubicación de conversión.
3. Ingresa la URL de tu sitio web para agregar una oferta de forma automática o llena los detalles de forma manual.
4. Conforma que los datos de tu oferta sean correctos.

Consideraciones y afectaciones para anunciantes

Esta nueva configuración de anuncios actualmente solo se encuentra disponible para algunas cuentas publicitarias y se limita a anuncios en las historias de instagram.

Por lo que aunque son una excelente forma para hacer destacar ofertas y promociones de forma dinámica por sobre el resto de los competidores gracias al uso creativo de los CTA, todavía es pronto para asegurar que el uso de los nuevos anuncios marque una diferencia significativa en la participación de los usuarios o las tasas de clics.

Conclusión

Es un hecho que las plataformas de Ads se reinventan de forma constante para darle a sus usuarios nuevas opciones que les permitan aumentar el tráfico y la adquisición de clientes de forma dinámica, sin embargo, tomará un tiempo para que todas las actualizaciones estén disponibles para todo el público sin restricciones.

Pero mantente atento a nuestro blog para enterarte de todas las innovaciones que se presentan en el mundo de la publicidad y el marketing digital. Si tienes alguna duda para arrancar tu primera campaña, no dudes en ponerte en contacto con Primeroleads.

Meta Ads pone a disposición de sus usuarios anuncios superpuestos en Instagram Reels.

Meta es uno de los conglomerados tecnológicos más importantes y reconocidos a nivel mundial al ser dueño de las principales redes sociales como Facebook, Whatsapp, Threads y, por supuesto, Instagram, plataforma enfocada en la publicación de imágenes y videos cortos donde los usuarios y marcas pueden interactuar entre sí hasta llegar a una comunidad que comparta sus gustos o intereses.

Hablando puntualmente de Instagram, se calcula que esta red social cuenta con más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales, lo que significa que hay millones de posibles clientes esperando toparse con un anuncio que les haga realizar alguna compra.

Por supuesto, esto es algo que Meta Ads entiende a la perfección, por lo que tomó la decisión de ampliar sus opciones de anuncios, comenzando por Instagram.

¿Qué son los anuncios Superpuestos?

Los anuncios superpuestos son una modalidad en la que el anuncio se muestra como un pequeño fragmento de texto publicitario, generalmente se aloja en la parte inferior de un video.

Dada las condiciones de los anuncios superpuestos, solo pueden ubicarse en un formato de video, transformando los reels de Instagram en el espacio de promoción ideal.

Así lucen los nuevos anuncios superpuestos en Instagram Reels

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los anuncios superpuestos de Instagram Reels, funcionarán en dos formatos:

• Anuncios de imagen única.
• Anuncios de carrusel de imagen.

Según el objetivo de cada anunciante, deberá seleccionar un modelo de anuncio, pero en general ambos aprovechan la participación de los usuarios para conectar el producto que anuncian con clientes potenciales.

Con esta actualización los anunciantes podrán llegar a una mayor y mejor audiencia de forma más fácil, gracias a la flexibilidad para crear mensajes y exhibir productos.

Gracias al nuevo cambio de Meta los anunciantes conocerán  el panorama de atribución de conversiones de sus diferentes anuncios.

La plataforma de publicidad de Meta ha dado un paso significativo para mejorar la data de sus más de 3 mil millones de usuarios. Cada vez que un anunciante tenga una duda respecto a cuál ha sido el anuncio que logró conectar con la audiencia y conseguir una conversión solo deberán recurrir al administrador de anuncios para consultar la información que necesitan.

Con las nuevas configuraciones de atribución, Meta da un paso adelante para dejar atrás su anterior sistema que inflaba las métricas de rendimiento al contabilizar por igual todas las conversiones de los usuarios.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Los usuarios de Meta Ads podrán elegir entre las siguientes opciones de atribución:

• Todas las Conversiones: Es una muestra general de todas las conversiones después de una visualización o clic en un anuncio.

• Primera Conversión: Meta resguarda la información de la primera conversión obtenida después de hacer clic en un anuncio.

Utilizando alguna de estas nuevas configuraciones de atribución, Meta Ads espera que sus usuarios dejen atrás las discrepancias entre los datos de anuncios arrojados por la  plataforma y los datos propios con los que ya cuentan.

Así obtendrán información más certera sobre el rendimiento de los anuncios y el costo por adquisición de clientes.

¿Cómo acceder a la configuración de atribución?

SI te interesa configura la forma en que Meta Ads administra tus datos de conversión, lo único que debes hacer es:

1. Ingresa al Administrador de anuncios desde tu cuenta de Meta Ads.
2. Dirígete a la opción “configuración de atribución”.
3. Selecciona la ventana de atribución.
4. Da clic sobre la vista que prefieras.

El último paso sería comenzar a obtener datos según la nueva configuración de atribución establecida por los usuarios. 

Al aprovechar este tipo de optimizaciones las empresas (en este caso particular Meta Ads) evalúaran de forma más eficiente la forma en cómo los usuarios aprovechan los datos para impulsar la eficiencia de sus campañas, centrando la atención en lo que le gusta a la audiencia.

La plataforma de anuncios de Meta presenta una alternativa más económica para llegar a clientes B2B por una fracción del costo de otras plataformas.

Meta Ads le hace frente a LinkedIn para ofrecerle a los anunciantes la posibilidad de conseguir clientes B2B con estrategias creativas de publicidad y segmentación de audiencia por precios más accesibles que la principal red de profesionistas. Recientemente la plataforma que está a cargo de aplicaciones como Facebook o Instagram anunció su incorporación al mercado de clientes B2B.

En el pasado LinkedIn se había constituido como una de las plataformas más importantes para adquirir clientes B2B, debido a que una extensa red de profesionistas navega diariamente por el portal, lo que facilitaba que dueños de industrias o colaboradores se encontrarán con anuncios que sean atractivos para ellos.

Sin embargo, no es sorpresa para nadie que los costos de las campañas publicitarias en LinkedIn, sean un tanto más elevados que otras plataformas para anunciantes. Es por eso que Meta ha decidido convertirse en una alternativa más económica para los anunciantes que buscan grandes clientes.

¿Qué son los clientes B2B?

B2B es la abreviatura para “Business to business” un concepto en inglés que define las relaciones comerciales de empresas para empresas, es decir que los clientes B2B son empresas que compran productos o alquilan servicios a otras empresas.

A diferencia de los clientes convencionales que compran productos al menudeo o adquieren pequeños servicios, los clientes B2B se centran en compras grandes con altos costos económicos.

Generalmente este tipo de transacciones ocurren de un negocio grande a uno más pequeño como en una cadena de suministro.

¿Cómo llegar a clientes potenciales B2B en Meta Ads?

Con la nueva segmentación de audiencias B2B en Meta los anunciantes tendrán la oportunidad de conectar con empresas que estén interesadas en comprar o alquilar los productos y servicios que ofertan por un costo menor al que podrían encontrar en otras plataformas publicitarias como por ejemplo LinkedIn.

Conclusión

La competencia entre empresas y plataformas es una de las mejores técnicas para estimular el mercado, ocasionado que los usuarios o clientes encuentren una mayor cantidad de ofertas para cumplir sus objetivos por un menor precio. 

La plataforma de reproducción de videos cortos ha tomado la decisión de darle a sus creadores más tiempo para expresar su contenido. 

TikTok es una de las aplicaciones más populares de reproducción de videos, su influencia ha sido tal que cambió el formato del plano horizontal al plano vertical e incluso hizo que otras plataformas comenzarán a incorporar los vídeos cortos. Con más de 1,500 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, TikTok se ha convertido en una de las mejores herramientas para viralizar contenido o impulsar la imagen de una marca.

Dada la popularidad que tiene Tik Tok entre millones de usuarios en todo el mundo, cada vez más anunciantes han apostado por crear publicidad en esta plataforma para acercarse a futuros clientes potenciales o iniciar una comunidad de seguidores.

Pese a que la plataforma inició con un formato de videos cortos (15 segundos) cada vez ha aumentado el tiempo de reproducción.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

El aumento en la capacidad de reproducción de video representa para los anunciantes la oportunidad de crear contenido más largó sin necesidad de dividir el video en varias partes como sucede actualmente.

Con esta nueva opción TikTok potencializara su plataforma para recibir contenido (creado por marcas o usuarios) en formato largo de hasta 60 minutos ampliando sus opciones de publicidad.

Lo que sabemos al respecto

De acuerdo con el sitio web TechCrunch la nueva opción de carga para videos de 60 minutos en TikTok aún se encuentra en su versión beta, por lo que por el momento solo está disponible para un grupo reducido de usuarios de ciertos mercados y aparentemente la plataforma no tiene ninguna prisa por ponerlo a disposición.

Sin embargo, es importante recordar que no es la primera vez que la aplicación expande el margen de la duración de videos. En un comienzo el contenido estaba limitado a tan solo 15 segundos por video, después aumentó a un minuto y actualmente la plataforma acepta videos de hasta tres minutos.

Conclusión

La nueva opción de 60 minutos por video le abre la puerta a los creadores de contenido, dueños de marcas o anunciantes a experimentar con nuevos formatos de videos mas largos para crear contenido que le dé a los espectadores una idea más completa acerca de cómo funcionan los productos o servicios que anuncian.

Pero mientras esta opción no se encuentre disponible para todos los usuarios de todo el mundo, aun seguiremos especulando acerca de las posibilidades que tiene esta nueva función.

Empieza una nueva campaña en una de las plataformas más populares del mundo.

Como te lo habíamos contado en una nota anterior “Crea una sólida estrategia de embudo completo con ayuda del pixel de TikTok” , TikTok Píxel es una herramienta diseñada por la aplicación de videos cortos, funciona como un fragmento de código incrustado en el sitio web o página de destino de los anunciantes para recopilar información (datos, acciones, clics o conversiones) acerca del comportamiento que realiza un usuario y atribuirlo a los anuncios de TikTok, igual que el pixel de Meta y la etiqueta de seguimiento de Google. La mejor parte es que TikTok Píxel está previamente diseñado para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos publicitarios.

De acuerdo con el sitio TikTok for Business, Píxel ayuda a sus usuarios a segmentar su audiencia según el tipo de contenido y las acciones que realizan los usuarios después de ser redirigidos de un anuncio a una página de destino.

Con la información recolectada por Píxel, los administradores pueden tomar mejores decisiones para optimizar sus anuncios y obtener el máximo retorno de inversión buscando nuevos clientes potenciales.

Pero primero revisemos cómo se debe configurar.

Pasos para configurar el pixel de TikTok

La herramienta Píxel de TikTok es gratuita para cualquier anunciante, pero antes de configurarla, debes crear una cuenta publicitaria en la aplicación, después busca la sección “Píxel” del panel para crear un nuevo píxel y genera el fragmento de codigo que deberás colocar en tu sitio web y/o página de destino.

Para instalar TikTok Píxel en tu sitio web debes agregar el fragmento del código al encabezado del código HTML de tu sitio web. Después solo tienes que seguir este paso a paso.

1. Abre el administrador de anuncios de TikTok, selecciona la opción “Activos” y luego haz clic en “Evento”.
2. Después en “Eventos web”, selecciona “Administrar”.
3. Pon tu cursor en “Configurar eventos web”.
4. Seleccione TikTok Pixel como método de conexión y luego “Siguiente”.
5. Nombra tu Píxel (en no más de 128 caracteres incluidos los espacios) con relación a tu sitio web o dominio.
6. Selecciona “Instalar manualmente código de píxel”, después haz clic en “Siguiente”.
7. Elige la forma en cómo deseas configurar tus anuncios por primera vez, puedes cambiar la configuración de eventos en cualquier momento.

Una vez que terminaste de configurar TikTok Píxel, la plataforma tiene una lista de consejos para iniciar una estrategia de embudo.

Prácticas Recomendadas

• Piensa en todos los pasos secuenciales que un cliente debe seguir en tu sitio web para realizar una conversión.

• Asigna todas estas acciones con los tipos de eventos de TikTok apropiados y configurarlos en el Administrador de eventos de TikTok o en su sitio web mediante un código personalizado.

• Como regla general, estos eventos son necesarios para lograr un buen nivel de conversiones.

Con ayuda de TikTok Píxel, los anunciantes pueden alcanzar nuevos clientes potenciales y aumentar el nivel de éxito de sus campañas.

La plataforma de medios sociales está invirtiendo en desarrollar nueva tecnología que facilite la creación de anuncios publicitarios.

Tal como lo había anunciado Agustin Caso Jacobs durante su presentación en el Social Media Week México 2024 (CONSULTA LA NOTA COMPLETA AQUÍ) Pinterest está apostando por crear nuevas soluciones inteligentes que beneficien a sus anunciantes mientras impulsan el rendimiento y la seguridad de las marcas. Aprovechando el poder de la AI generativa y asociaciones de medición, la plataforma para compartir imágenes creará anuncios más atractivos.

Estas nuevas herramientas serán lanzadas bajo el nombre de AD Labs y Pinterest confía en que con su uso los anunciantes generan contenido personalizado de forma automática, lo que permitirá una optimización en las campañas.

Pinterest AD Labs

Por el momento las nuevas herramientas de Pinterest son prototipos que siguen siendo probadas, pero se dio a conocer que consisten en lo siguiente:

1. Generación de Fondos Personalizados.
2. Anuncios Interactivos tipo Collage.

La generación de fondos personalizados funciona con el poder de la inteligencia artificial generativa y como su nombre lo indica, le permitirá al usuario crear fondos más estéticos para personalizar sus pines.

Por su parte los anuncios interactivos tipo collage le darán la libertad a los anunciantes de seleccionar diferentes imágenes de marca para organizarlas juntas dentro de una misma publicación, para obtener contenido más creativo y atractivo visualmente.

ASÍ SE VEN ACTUALMENTE LOS ANUNCIOS EN PINTEREST

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

Con las nuevas herramientas publicitarias los anunciantes de Pinterest obtendrán mejores resultados en el rendimiento de sus campañas gracias al poder de la inteligencia artificial para automatizar la creación de anuncios.

Mientras que a la par sus alianzas con empresas de medición y seguridad trabajan para mejorar la seguridad de las marcas.

Conclusión

El esfuerzo de Pinterest para mantenerse a la vanguardia de las nuevas tecnologías para la creación automática de anuncios solo demuestra el deseo de la plataforma por impulsar el éxito de las campañas priorizando el contenido creativo y diferente sin descuidar la seguridad de sus marcas.

La plataforma de videos no tolerará más abusos para quienes omiten la publicidad de forma incorrecta.

YouTube es una de las plataformas de reproducción de vídeos más populares del mundo contando con una red de millones de usuarios activos mes con mes, por lo que no es raro la idea de que cada vez más marcas, empresas o creadores de contenido explorarán esta plataforma como un medio para exhibir su publicidad. 

Sin embargo, el que YouTube incluyera anuncios breves no fue una decisión que le agradara completamente a la audiencia.

Por lo que cada vez más personas tomaron la decisión de instalar bloqueadores de anuncios, una herramienta que, como su nombre lo indica, le proporciona a los usuarios de YouTube una experiencia libre de anuncios como la que tendría alguien que contrató el servicio premium.

Esto ocasiona una considerable disminución a los ingresos que puede percibir un creador de contenido que acepta incluir publicidad en sus videos. Por supuesto,  no es algo que la plataforma iba a permitir.

¿Qué acciones está tomando YouTube contra los bloqueadores de anuncios?

Desde hace algunos meses YouTube comenzó su plan en contra de los bloqueadores de anuncios ralentizando el tiempo de carga de los videos o negando la reproducción de los mismos.

Sin embargo, la plataforma ha anunciado que comenzará a adelantar el video seleccionado directamente hasta el final, por lo que no va importar cuantas veces intentes reproducirlo el resultado siempre será el mismo.

¿Por qué YouTube tomó esta decisión?

Según la información publicada en el blog  “Ayuda de YouTube” de Google, los anuncios son una forma de apoyar a los creadores de contenido y permiten que la plataforma siga operando.

Así que el uso de bloqueadores de anuncios además de representar una violación a las condiciones de servicio de la plataforma también pone en riesgo la misma.

¿Cómo afecta esto a los anunciantes?

La nueva medida tomada por YouTube le garantiza a los anunciantes que sus anuncios publicitarios serán observados por su audiencia seleccionada sin el riesgo de que un bloqueador interfiera, por lo que las marcas tendrán una mayor posibilidad de conectar con un posible cliente.

Desde luego que esta acción también beneficia a los creadores de contenido que admiten publicidad en sus videos pues tendrán una mayor oportunidad de monetización entre más personas consuman sus publicaciones sin omitir los videos o bloquearlos totalmente.

Aprovechando la inteligencia artificial, TikTok pretende ayudar a sus anunciantes a mejorar la creación de anuncios.

El TikTok World es una conferencia anual donde representantes de la industria exponen las nuevas soluciones de negocio con las que ayudarán a las marcas a ampliar su presencia dentro de la plataforma de reproducción de videos cortos. Al igual que el Google Marketing Live, este evento está enfocado a los anunciantes debido a que se dan a conocer todas las innovaciones y mejoras que tiene TikTok en materia de publicidad.

La cuarta edición del TikTok World trajo consigo un conjunto de soluciones impulsadas por inteligencia artificial que podrán aprovechar los anunciantes para automatizar alguno de los siguientes procesos.

• Creatividad y Contenido.
• Rendimiento y Medición. 
• Colocación de marca. 

A continuación te dejamos información más detallada acerca de lo que dijo TikTok sobre sus nuevas herramientas.

Creatividad y Contenido 

TikTok introdujo dos nuevas soluciones para optimizar y ampliar el proceso creativo de las marcas.

1.- TikTok One: Esta nueva plataforma conecta a los anunciantes con casi dos millones de creadores de contenido, socios de producción y la información disponible tanto en TikTok Creator Marketplace como en TikTok Creative Challenge. Con ayuda de esta plataforma las personas que estén interesadas en crear publicidad en TikTok tendrán una mayor probabilidad de tener éxito.

2.- TikTok Symphony: Symphony es descrita por TikTok como una “Suite creativa de AI” donde la tecnología se combina con la imaginación para desarrollar contenido fresco y de calidad. Puedes aprovechar la nueva herramienta desde la redacción de un guión hasta la producción completa de un video. 

Rendición y Medición 

Para ayudar a los anunciantes a medir el nivel de éxito de sus anuncios e identificar el proceso de compra de los usuarios TikTok ha desarrollado dos nuevas herramientas.

1.- Automatización del rendimiento: Unificando la inteligencia artificial predictiva y el aprendizaje automático TikTok ha creado una solución de rendimiento que maximiza los resultados de tu negocio impulsando las ventas, clientes potenciales o instalaciones de aplicaciones. Lo único que los anunciantes o administradores deben hacer es introducir los activos, el presupuesto y los objetivos para que el automatizador de rendimiento coloque tu mejor anuncio frente a la audiencia adecuada.

2.- Unified Lift: Es una nueva herramienta enfocada en medir el rendimiento de las campañas de TikTok durante el proceso de decisión de un usuario.

Colocación de Marca

El compromiso de los millones de usuarios de TikTok con sus creadores de contenido y marcas favoritas convierten a la plataforma en uno de los mejores espacios para arraigar las relaciones con los espectadores, es por eso que la plataforma de videos desarrolló las siguientes herramientas.

1.- Complementos interactivos para TopView: TopView es el primer anuncio video de una marca que se muestra inmediatamente al abrir la aplicación, ha esta herramienta se le incluyeron elementos interactivos como ventanas emergentes y stickers que estimulan la interacción. 

2.- Dúo con Branded Mission: Utilizando esta función las marcas pueden invitar a los creadores de contenido a realizar dúos con sus vídeos de Branded Mission para aumentar la participación de las audiencias.

Conclusión

Gracias a las nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial TikTok le da a sus anunciantes y usuarios una apertura para crear relaciones de compra venta más sólidas tanto para clientes como para vendedores. Desde luego sin perder la estética creativa que caracteriza a esta plataforma de videos cortos.

A partir de septiembre del 2024 Google eliminará la exclusión de algunas etiquetas de contenido de YouTube y Display.

Para mejorar la experiencia tanto de usuarios como de anunciantes, Google llevará a cabo una nueva optimización en sus plataformas de YouTube y Display, la cual se presume comenzará a partir del mes de septiembre. Pese a que aún no se conocen los detalles de en qué consistirá esta operación, un correo electrónico enviado por Google señaló que los cambios se concentraran en mejorar la idoneidad de contenido.

De acuerdo con el blog de ayuda de Google Ads, la idoneidad de contenido le permite a los anunciantes inhabilitar la publicación de anuncios en determinados videos, sitios web o aplicaciones para dispositivos móviles que consideres no se adaptan al ADN de tu marca.

Con estos cambios, Google tiene como objetivo simplificar la forma en como se establece la configuración de idoneidad.

Principales cambios

Los anunciantes que estén utilizando configuraciones de idoneidad que vayan a sufrir cambios en el mes de septiembre serán advertidos por Google mediante un correo electrónico

Pero aquí te dejamos una lista con las exclusiones de etiquetas de contenido para los anuncios de YouTube que serán eliminadas.

• DL-G.
• DL.PG.
• DL-T.
• DL-MA.

También habrá cambios en los videos incrustados de YouTube, “Contenido aún no etiquetado”, transmisiones en vivo y exclusiones de contenido adecuado para familia. Pero la mayoría de las exclusiones en campañas y grupos de anuncios seguirán estando disponibles.

Lo que dice Google

El navegador aconseja visitar la página de configuración de idoneidad a nivel de cuenta de contenido, en la sección “Herramientas”>”Idoneidad de Contenido” en caso de necesitar más información, pero no lo considera necesario debido a que la combios en los controles de anuncios se harán de manera automática.

Finalmente, Google le recuerda a todos sus usuarios que cada uno de los cambios están pensados para mejorar su experiencia y cuidar la seguridad.

Conclusión

Las optimizaciones en las plataformas de Google representan una forma más fácil para configurar el contenido en las campañas de YouTube sin perder de vista la seguridad seguridad de los usuarios. La mejor parte es que sus usuarios no tienen que hacer nada en caso de requerir ajustes, porque el buscador se encargará de notificarles en caso de ser necesario.