La inteligencia artificial de Google Ads tiene seis nuevas funciones disponibles para los usuarios de Performance Max.

Las campañas de máximo rendimiento de Google son una estrategia que le permite a los anunciantes acceder a todo el inventario disponible en Google Ads, su diseño complementa la búsqueda de palabras clave en las plataformas de YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con las nuevas funciones de la inteligencia artificial, el buscador pretende que los anunciantes tengan un mayor nivel de éxito en las campañas ejecutadas.

Entre las innovaciones de la AI para las campañas de Performance Max se incluyen:

• Modo de valor para el cliente.
• Objetivo de retención de clientes.
• Datos demográficos detallados.
• Información sobre el gasto del presupuesto.
• Exclusiones de direcciones de IP a nivel cuenta.
• Expansión de URL final.

A continuación, vamos a explorar de qué van las nuevas funciones de inteligencia artificial y cómo pueden beneficiar a los anunciantes.

Modo de valor del cliente

Actualmente, esta herramienta no se encuentra disponible para todos los anunciantes; sin embargo, tiene como objetivo impulsar a los anunciantes que utilizan los objetivos de conversión de compras para adquirir clientes de valor.

Objetivo de retención de clientes

Esta nueva función se encuentra en su versión beta, pero está diseñada para ayudar a los usuarios de campañas de Performance Max de Google Ads a recuperar aquellos clientes que, por alguna cuestión, dejaron de comprar en sus plataformas o sitios de internet.

Datos demográficos detallados

La demografía detallada proporciona datos sobre grupos de edad y género de la audiencia, permite a los administradores obtener información que después pueden aprovechar para crear anuncios que sean más específicos.

Información sobre el gasto del presupuesto

Con esta función de la inteligencia artificial, los anunciantes podrán hacer un seguimiento en tiempo real sobre el gasto actual, el gasto proyectado y el rendimiento de conversiones que se tenía previsto.

Exclusiones de direcciones IP a nivel cuenta

Los anunciantes de Performance Max ahora tienen la opción de excluir direcciones IP específicas para reducir el desperdicio del presupuesto con interacciones no deseadas.

Expansión de URL final

Pese a que esta función también se encuentra en versión beta, su objetivo es reemplazar la URL final de las páginas de destino con otra que sea más relevante o proporcione mejores resultados.

De esta forma, los anunciantes podrán dividir su tráfico y experimentar qué páginas dan mejores resultados para después aprovechar de mejor manera su presupuesto.

Conocer estas nuevas funciones ayudarán a los anunciantes a obtener mejores resultados a la hora de ejecutar sus campañas de máximo rendimiento de Google.

Sigue los consejos de los expertos para sacarle el máximo provecho a tu página de Shopping de Google.

Google Shopping es una más de las plataformas del ecosistema de Google, se describe así misma como una experiencia para el descubrimiento de nuevos productos y tiene como objetivo principal facilitarle a los usuarios la búsqueda de lo que desean comprar. 

El alcance que tengan los productos en Google Shopping dependerá en gran medida de la clasificación de fichas de productos, la cual se basa en la relevancia respecto de los términos de búsqueda recientes del usuario. 

Por lo que para generar una venta en línea, es necesario optimizar el flujo de nuestro contenido (feed de productos) para que le sea más fácil desplazarse a los usuarios.

A continuación te mostraremos una guía publicada por la revista Forbes con la que conseguirás este objetivo. Solo sigue estos cinco pasos.

1. Inteligencia Artificial.
2. Calidad de los anuncios.
3. Datos estructurados.
4. Descripciones y títulos.
5. Objetivos.

Inteligencia Artificial

Con ayuda de la inteligencia artificial puedes mejorar la calidad de los datos de los productos, identificar anomalías o errores y optimizar los procesos de limpieza de la información. 

La AI tiene la capacidad de aprender de los comentarios que dejan los usuarios para construir información más precisa y relevante para cada producto, haciéndolo más atractivo para tus futuros clientes.

Calidad de los anuncios

Un aspecto fundamental para captar la atención de los usuarios es tener anuncios de calidad que mejoren el rendimiento del marketing. Entre más altas sean tus puntuaciones de calidad, menor será el costo y mejor será la posición de estos.

Asegúrate de alinear tus anuncios con la intención de búsqueda de los usuarios y procura que tu página de destino sea fácil de usar y contenga información relevante.

Datos estructurados

Los datos estructurados son una herramienta muy útil para organizar la información y facilitar la lectura en los motores de búsqueda, además le representan a los anunciantes una ventaja para maximizar la visibilidad y precisión del contenido al dirigirse a la audiencia adecuada.

Descripciones y Títulos

Incluir palabras clave en las descripciones y títulos de tus productos puede aumentar su visibilidad. Elabora con atención los títulos y las descripciones de los productos para ayudar a Google a interpretarlos de forma correcta.

Objetivos

Finalmente, no hay mejor forma para optimizar tu feed de Shopping que establecer objetivos claros que guíen tus campañas basados ​​en indicadores clave de rendimiento. Estos funcionarán como tu guía para la toma de decisiones.

Con ayuda de estos sencillos consejos y siguiendo el asesoramiento de un equipo de expertos en la generación de leads, como el equipo de Primeroleads tus campañas de Ads despegarán para aumentar el éxito de tu negocio.

Con el nuevo formato de intenciones publicitarias de anuncios automáticos, los editores de AdSense tienen nuevas opciones de visibilidad para sus anuncios.

La plataforma AdSense de Google es una herramienta gratuita para que los creadores o administradores de una página web puedan generar ingresos mediante la publicación de anuncios junto a su contenido. Desde luego, los creadores o administradores pueden personalizar el aspecto y estilo de los anuncios para hacerlo concordar con su sitio de internet.

Una vez que aceptes incluir anuncios en tu sitio web, no podrás elegir el tipo debido a que AdSense los selecciona por ti, pero descuida, Google realiza una selección basada en tu contenido o público.

¿Cómo utilizar Google AdSense?

De acuerdo con el centro de ayuda de Google, solo tienes que seguir tres pasos.

1.- Ofrece un espacio publicitario en tu sitio web:

Tú eliges el tamaño y ubicación que ocuparía un anuncio en tu sitio web.

2.- Los anuncios que más paguen se muestran en tu sitio web:

Los anunciantes participan en una subasta en tiempo real, aquellos que más paguen y estén mejor alineados con tu contenido serán los que se muestran en tu sitio.

3.- Pago:

A fin de asegurar tu pago, Google se encarga del proceso de facturación de todos los anunciantes y redes de los anuncios en tu sitio.

Detalles sobre la nueva actualización de AdSense

Hasta el momento sabemos que Google AdSense le va a dar a los usuarios la libertad de elegir si los anuncios aparecen como “intenciones publicitarias” a través de la plataforma o se mantienen en los formatos tradicionales de inpage o superpuestos.

Según Google, una intención publicitaria es un formato basado en la intención que coloca enlaces, anclajes en textos y páginas ya existentes que estén relacionadas con el contenido dentro de tu sitio. Dichos enlaces llevan a los usuarios que hagan clic en ellos a nuevas páginas con resultados de búsqueda de Google. 

Ginny Marvin, enlace de Google Ads comentó lo siguiente respecto a esta nueva actualización.

“Este nuevo formato es opcional y totalmente opcional para los editores. Los editores pueden optar por los enlaces de intención publicitaria, que convierten el texto existente en su página en enlaces”.

“También existe una opción para utilizar anclajes de intención publicitaria, que colocan anclajes en la parte inferior de la página”.

Conclusión

Con este nuevo formato los editores y creadores de contenido de páginas web podrían ver reflejados mayores ingresos, mientras los anunciantes contarán con un incremento de tráfico en sus plataformas, debido a la exposición de sus anuncios.

Descubre cómo le puedes sacar el máximo provecho a tus campañas con la optimización de Google Discover.

Google Discover es una plataforma que difunde contenido personalizado para cada usuario, en diferentes distintos dispositivos móviles como teléfonos inteligentes o tabletas electrónicas. Se adapta según los intereses y el comportamiento de las personas, funciona recopilando tanto datos, como preferencias o la forma de navegación con el objetivo de rotar el contenido para que siempre sea nuevo.

Con ayuda de los algoritmos de aprendizaje automático el Discover de Google selecciona el contenido con el que es más problema que un usuario interactúe, tomando como referencia los datos de navegación previos, el historial de búsqueda o recomendaciones propias.

Los usuarios pueden personalizar su feed seleccionado contenido que sea de su interés como noticias, videos, publicaciones y blogs, imágenes, infografías, productos o anuncios.

 ¿Por qué utilizar Google Discover?

Debido a que el algoritmo de Google se encuentra en la búsqueda constante de contenido que refleje la personalidad de los usuarios, Discover le abre una puerta a los anunciantes para aumentar sus posibilidades de llegar a una nueva audiencia que esté interesada en sus productos o servicios.

¿Cómo optimizar la plataforma de Discover de Google?

Sigue estas sencillas recomendaciones para aprovechar al máximo el rendimiento del Google Discover.

Calidad y Relevancia:

Lo primero que debes hacer es adaptar tu contenido de acuerdo a los intereses y preferencias de tu público objetivo. Recuerda que todo lo que publiques tiene que contener información interesante, actual y sobre todo debe estar enfocada en llamar la atención de los usuarios.

Contenido de valor:

De acuerdo con las pautas de Discover de Google, el contenido que tiene la mayor probabilidad de aparecer en el feed de los usuarios es aquel que se define como útil, confiable y centrado en las personas.

Es decir las páginas que están creadas para buscar el beneficio de las personas por encima de la clasificación de los motores de búsqueda.

Titulares:

Redacta titulares que inviten a los usuarios a explorar tu contenido, utiliza llamados a la acción, preguntas, números, datos estadísticos, descripciones atractivas o métricas que despierten el interés.

Elemento multimedia:

Los medios digitales como imágenes, videos o gifs pueden mejorar la presentación del contenido y aumentar significativamente la participación del público para que permanezca más tiempo en tu plataforma.

Autoridad y Actualidad:

El contenido que se mantiene en una constante actualización (sea del mismo tema o no) tiene mayores probabilidades de aparecer en el discover de Google a comparación de las publicaciones que permanecen estáticas.

Si sumado a una actualización constante, agregas algún elemento que demuestre tu conocimiento o autoridad sobre un tema en particular, tu contenido será considerado “de calidad” lo que te traerá mejores rendimientos.

Con ayuda de estos consejos y haciendo una revisión periódica sobre el comportamiento de tus audiencias o tu público objetivo para adaptar tu contenido, tu probabilidad de aparecer (y permanecer) en el Discover de cientos de usuarios de Google, será más alta.

Descubre cómo realizar un seguimiento más exacto de tus campañas con ayuda de las herramientas de Google.

Google Ads no solo ha destacado por ser una de las mejores plataformas para realizar anuncios y campañas publicitarias, sino también por mantenerse en una constante innovación para otorgarle a los usuarios nuevas herramientas con las que pueden impulsar sus estrategias de marketing. Sin mencionar los recursos que la plataforma implementa para que sus anunciantes tengan métricas claras respecto a cómo se están desarrollando sus anuncios.

Pese a que el catálogo de herramientas de Google es muy extenso, hoy nos referiremos a una de las más importantes para la  obtención de datos que nos permite orientar nuestras estrategias de anuncios para conseguir las metas establecidas.

GCLID 

Según el glosario de Google, el identificador de clics de Google es un parámetro que transfiere el localizador de recursos uniforme (URL) con los clics en el anuncio, lo que le permite a los anunciantes o administradores identificar fácilmente la campaña y otros atributos del clic.

Desde luego el tipo de datos que recolecta el GCLID solo están asociados con el anuncio para el seguimiento de anuncios y atribuciones a la campaña.

¿Para qué sirve el ID de Clics de Google?

Gracias al identificador de clics de Google (GCLID) los anunciantes pueden realizar las siguientes acciones:

• Seguimiento de conversiones en el sitio web de Google Ads.
• Vinculación de datos entre Google Ads y Google Analytics.
• Complemento con algunas funciones como el seguimiento de conversiones sin conexión.

¿Cómo activar la función ID de Clics de Google?

Para disfrutar del GCLID solo tienes que seguir estos pasos:

1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
2. Selecciona una campaña (menú izquierdo).
3. Haz clic en “Configuración”.
4. Haz clic en “Configuración de la cuenta”.
5. Activa la configuración de “Etiquetado Automático”.

Por último solo debes verificar que la casilla “Etiquetar la URL en la que los usuarios hacen clic desde mi anuncio” esté activa. Tan solo con seguir estos pasos, tus campañas de Google Ads comenzarán a arrojar datos más concisos en cuanto al seguimiento e interacción de los usuarios.

La plataforma de publicidad de Google ha compartido que cuenta con nuevas herramientas impulsadas por la inteligencia artificial para generar contenido de valor.

Google Ads ahora le ofrece a sus usuarios de campañas de generación de demanda, la posibilidad de crear imágenes originales y totalmente personalizadas a sus necesidades de comunicación, gracias a la inteligencia artificial generativa que ha desarrollado el buscador desde hace algunos años. Con esta nueva herramienta se tiene previsto la creación de campañas más exitosas que le brinden mejores resultados a los usuarios.

Por supuesto, la creación de imágenes con ayuda de la IA generativa, no significa que los anunciantes deban dejar de invertir en recursos visuales para sus campañas, sino todo lo contrario.

Esta nueva herramienta solo les mostrará cómo utilizar recursos gráficos que estimula la atención de los futuros clientes.

¿Cómo funciona la generación de imágenes con inteligencia artificial?

Antes de continuar, recordemos que las campañas de generación de demanda, son estrategias publicitarias enfocadas en captar la participación y acción de los usuarios. Son ideales para los anunciantes que buscan acaparar la atención de los clientes con ayuda de poderosos estímulos visuales.

Gracias a la inteligencia artificial generativa, Google le da a los administradores de este tipo de campaña la opción de crear imágenes, posiciones y mensajes personalizados. Lo único que deben hacer es introducir un mensaje de texto con las especificaciones de la imagen en el chat de Gemini.

Después de algunos minutos la inteligencia artificial te proporcionará la imagen que solicitaste, entre más específico seas con tu solicitud, mejores serán los resultados. Sin mencionar que esta nueva herramienta cuenta con una función que permite a los usuarios generar nuevas imágenes con el contenido previo. 

Ventajas para los anunciantes

Con ayuda de esta nueva tecnología generativa, las marcas, creadores de contenido y anunciantes tienen un nuevo mundo de posibilidades creativas a su disposición, además la generación de imágenes optimizará el tiempo de productividad de las campañas, permitiendo a los usuarios generar distintos contenidos multimedia de forma más fácil, rápida y bajo la misma linio visual.

Aspectos a tomar en cuenta

Pese a que Google lleva algún tiempo fomentando el uso de su inteligencia artificial para la creación de contenidos publicitarios, el buscador se ha postulado en varias ocasiones en contra del plagio y de no declarar el lugar de origen de los recursos gráficos utilizados en sus campañas de Ads.

Por lo que Google tomó como medida de seguridad ante el plagio el uso de una marca de agua digital y un marcador de estándar abierto con el que identificara fácilmente las imágenes generadas con ayuda de su inteligencia artificial

para anuncios de texto y anuncios dinámicos de búsqueda.

Google Ads es una plataforma reconocida por ayudar a los anunciantes de marcas, productos o servicios a crear campañas publicitarias que les faciliten la adquisición de nuevos clientes. Con el paso de los años la extensión de Google ha desarrollado distintas herramientas que complementan el trabajo de los usuarios para obtener mejores resultados y cumplir con los objetivos planteados en un inicio.

Sin embargo hace algunos días Google Ads le informo a todos sus anunciantes que está próximo a realizar un cambio en los anuncios de búsqueda, descontinuando su personalizador de textos.

A partir del 31 de mayo del 2024 los personalizadores de anuncios dejarán de publicarse en anuncios de texto expandidos y anuncios dinámicos de búsqueda.

¿Cómo afecta la eliminación de los personalizadores de texto a los anunciantes?

Con la eliminación de los personalizadores de texto, Google está orillando a los anunciantes a utilizar otro tipo de anuncios de búsqueda responsivos. Provocando que los usuarios de la plataforma de Google Ads realicen una transición de sus personalizadores de texto ya existentes a anuncios de búsqueda adaptables.

Pero esta decisión no tiene porque significar un problema sino la oportunidad de crear nuevas experiencias de publicidad personalizada, dentro de los formatos de anuncios previos que ya tenía Google Ads.

¿Qué debemos hacer para adaptarnos al nuevo cambio?

Google le aconseja a todos sus anunciantes comenzar con la transición de anuncios de texto expandido a anuncios de búsqueda adaptable, para que las campañas que aprovecharon la personalización de textos no se vean afectadas después del 31 de mayo de 2024.

Lo ideal es hacer una revisión rápida de todas las campañas activas, seleccionar las que son de texto expandido y utilizan la personalización de textos, para después crear nuevos anuncios de búsqueda adaptables utilizando las premisas de los anuncios previos.

Utilizando estos simples consejos el buscador confía en que sus anunciantes podrán realizar campañas más eficientes que mejoren el porcentaje de conversión, sin incrementar el presupuesto.

Lleva al máximo el éxito de tu negocio con la ayuda de los servicios de publicidad de Google.

Además de ser uno de los principales motores de búsqueda, Google cuenta con distintas plataformas para la creación y distribución de anuncios publicitarios que pueden ayudar a tu marca a obtener nuevos clientes. Sin embargo entre las distintas opciones que ofrece Google Ads para incrementar el porcentaje de conversiones existe una que destaca de las otras por los resultados que arroja.

Google Carrusel es un sistema de anuncios que muestra tu marca o productos en forma de un carrusel con imágenes deslizables y renderizadas de forma nativa en cada feed de Google.

¿Por qué utilizar los anuncios de Google Carrusel?

Con los anuncios de Google Carrusel tienes la posibilidad de captar la atención de los usuarios que navegan en el buscador de Google, gracias a que este servicio de publicidad consiste en la rotación de una serie de imágenes de tus productos seleccionados.

Esta estrategia de comunicación es ideal para las campañas enfocadas en redes sociales, cuyos anunciantes buscan crear grandes impactos con sus anuncios visuales multiplataformas.

¿Cómo crear anuncios de carrusel en Google?

Realizar una campaña de google carrusel es tan fácil como seguir los siguientes pasos:

Primero inicia tu cuenta en Google Ads:

1.- Crear una nueva campaña.

2.- Elige un objetivo publicitario.

3.- Configura la segmentación de la campaña.

4.- Personaliza las ofertas y el presupuesto.

5.- Actualiza los grupos de anuncios.

6.- Comienza a realizar tus anuncios.

Realiza la configuración de tu campaña de carrusel de Google:

7.- Ingresa el nombre del anuncio.

8.- Selecciona o agrega los recursos multimedia.

9.- Agrega hasta cinco logotipos.

10.- Incluye textos publicitarios.

Aunque los anuncios de carrusel de Google son muy útiles para incrementar el nivel de ventas de algún tipo de producto o servicio, el buscador señala que hay algunos puntos a considerar respecto a esta plataforma.

• Actualmente, no se pueden usar feeds de productos de Google Merchant Center con anuncios de carrusel.
• El costo de los anuncios de carrusel es el mismo que el de los anuncios con una sola imagen (se paga por “interacciones” o clics para expandir el anuncio en Gmail o en tu sitio web en YouTube y Descubre).
• Si se rechaza al menos una tarjeta, la columna del estado del anuncio se marcará como “Aprobado (limitado)” y, en el plazo de 24 horas, cambiará a “Rechazado”. Este es un problema conocido y se resolverá pronto. El anuncio no se publicará en este caso.

Una de las plataformas de Google ha anunciado que cerrará de forma definitiva en 2024.

Google Podcast es una plataforma de audio que permite a los usuarios reproducir podcasts de sus creadores favoritos o encontrar nuevos programas que le sean de su interés. Fue desarrollada en 2004 y lanzada al público ese mismo año, cuenta con la versión web además de dos aplicaciones tanto para android como para IOS, a diferencia de otro tipo de formato de podcast el de Google tiene la capacidad de reproducirse en los diferentes servicios del buscador.

Aunque la plataforma de podcast de Google parecía ser lo bastante popular como para mantenerse en el mercado, en el año 2023 los desarrolladores anunciaron que dejaría de existir apenas comenzara el 2024, fue abril el mes seleccionado para decirle adiós a Google Podcast.

Pese a que este servicio del ecosistema de Google se prepara para dejar de existir, eso no significa que todo el contenido terminará en la nada.

¿Qué alternativas tiene Google?

Google cuenta con distintas plataformas de audio que ofrece como alternativa para los creadores de podcast, por ejemplo YouTube Music. De acuerdo con el sitio de ayuda de YouTube, un programa de podcast es una playlist donde los episodios son los videos.

Los creadores que accedan a subir su contenido a Youtube, podrán disfrutar de los siguientes beneficios:

• Inclusión en YouTube Music
• Insignias de podcast en las páginas de reproducción y de listas de reproducción
• Espacios para destacarse en youtube.com/podcasts, con los que puedes atraer a nuevos oyentes
• Tarjetas de Búsqueda oficiales
• Aumenta la visibilidad en la página de reproducción para ayudar a los oyentes a encontrar tus episodios
• Recomendaciones para nuevos oyentes con intereses similares
• Funciones de búsqueda mejoradas para ayudar a tu público a encontrar tu podcast

¿Cómo afecta la desaparición de Google Podcast?

Si bien Google ya se pronunció para dar una solución frente a la clausura de Google Podcast, esto no significa que los usuarios que ya conocían la plataforma se quedaran conformes con la decisión.

A decir verdad la mayoría de ellos compartieron opiniones bastante negativas respecto a migrar de plataforma.

Entre las principales problemáticas que anuncian los usuarios, destacan:

• Cambio de la interfaz.
• Problemas con el motor de búsqueda.
• Falta de contenido multimedia.
• Costos extras.
• Inconveniente con la distribución del contenido.

Hasta el momento el buscador no ha compartido sí llevará a cabo una nueva actualización en las plataformas de YouTube y YouTube Music para ponerle fin a las críticas de los usuarios.

Google ha compartido nuevas actualizaciones acerca de cómo funciona la versión beta de los carruseles de datos estructurados disponibles en su plataforma.

Pese a que la versión beta de los carruseles de datos estructurados de Google lleva algunas semanas disponibles en los países del Espacio Económico Europeo (EEE), era muy poca la información qué se tenía al respecto a cómo funcionaban o que aportaciones le daban a los usuarios que decidieran utilizarlos como herramientas. Hasta que hace algunas horas el buscador reveló nueva información en los blogs de ayuda de Google.

Con ayuda de estos nuevos datos, se espera que pronto más anunciantes y administradores de campañas Ads, se sumen a esta plataforma, aportando más datos que le ayuden a salir de su fase de prueba.

Por lo pronto iniciaremos revisando cuál es la nueva información divulgada por Google.

Carrusel de datos estructurados (Beta)

De acuerdo con el centro de búsqueda de Google, esta nueva función opera a partir del análisis de datos estructurados que le otorgan una mayor comprensión del contenido de las páginas de internet, para después mostrarlo de forma atractiva en los resultados de búsqueda.

Otorgando como resultado lo que el buscador define como “resultados enriquecidos”, pero con la función de carrusel, los resultados se muestran tipo lista (como los anuncios de carrusel) que los usuarios pueden desplazar de forma horizontal para obtener más información.

Nueva información

Los nuevos datos arrojados por Google esclarecen temas puntuales como a donde debe marcarse la información y la disponibilidad.

Respecto al marcador Google explicó lo siguiente:

Elija una única página de resumen que contenga información sobre cada entidad de la lista, por ejemplo, una página de categorías que enumera los “Mejores hoteles en París”, con enlaces a páginas de detalles específicas en su sitio para obtener más información sobre cada hotel. 

Puede mezclar y combinar diferentes tipos de entidades (por ejemplo, hoteles, restaurantes), si es necesario para su escenario, por ejemplo, si tiene un artículo “Cosas que hacer en Suiza” que enumera eventos y empresas locales.

Agregue las propiedades requeridas según el formato que esté utilizando, aprenda dónde insertar datos estructurados en la página.

Agregue las propiedades requeridas a esa página de resumen. No es necesario agregar etiquetas a las páginas de detalles para ser elegible para esta función beta. Según el formato que esté utilizando, aprenda dónde insertar datos estructurados en la página.

En cuanto a la disponibilidad de funciones, Google expresó que esta función actualmente solo está disponible en los países del Espacio Económico Europeo (EEE), pero puede ser utilizado para consultas sobre viajes, locales y compras.