Google ha tomado la decisión de ampliar su plataforma de Performance Max para darle a los anunciantes acceso a tiendas en línea.
A partir de hoy ya no necesitas de una tienda en línea para vender en Performance Max de Google. Debido a que el buscador ha lanzado un nuevo programa de publicidad bautizado como “Performance Max for Marketplaces”, el cual tiene como objetivo facilitarle a los vendedores de las principales plataformas de comercio electrónico promocionar sus productos en los canales publicitarios que integran el ecosistema de Google.
Con esta innovación el buscador ha eliminado el requisito de tener una tienda en línea o una cuenta en Google Merchant Center para ocupar un espacio en las principales plataformas de Google.
¿Cómo afecta esta nueva medida a los anunciantes?
La creación de Performance Max for Marketplaces reconoce que hay una importante oportunidad de crecimiento en los mercados en línea como Amazon, permitiendo que los usuarios que ya anuncian sus productos dentro de estas plataformas, también puedan acceder al ecosistema de Google como YouTube, Compras, Gmail, ETC.
De esta forma los anunciantes pueden aprovechar la publicidad del ecosistema de Google mientras operan dentro de plataformas de marketplaces de terceros, logrando que sus productos se muestren a un público más amplio reduciendo los gastos generales de publicidad.
Según lo compartido por el sitio oficial de ayuda de Google Ads:
“Performance Max for Marketplaces” le ayuda a llegar a más clientes e impulsar más ventas de sus productos mediante un mercado. Después de conectar su cuenta de Google Ads al mercado, puede crear campañas Máximo rendimiento que envíen a los compradores a sus productos allí “.
¿Qué debo saber sobre Google Performance Max for Marketplaces?
Para utilizar esta nueva herramienta los vendedores necesitan una cuenta en la plataforma de marketplace y otra en Google Ads, después de haber vinculado ambas cuentas, entonces puedes iniciar con tus campañas de Performance Max.
A diferencia de las campañas de Máximo rendimiento nativas de Google Ads, las realizadas por Performance Max for Marketplaces tienen las siguientes características:
- No ofrecen una segmentación de audiencia.
- No realizan un seguimiento de conversiones.
- No tienen una expansión de URL.
- No tiene recursos de video.
Conclusión
Performance Max for Marketplaces puede ser el siguiente nivel en el camino de la publicidad de productos en plataformas de marketplace tanto para grandes compañías como pequeñas empresas que buscan nuevas oportunidades de comercialización.
Pero es importante tener presente que cualquier tipo de campaña solo tendrá éxito si es realizada por un grupo de profesionales en la generación de leads, como el equipo de Primeroleads.
AboutVíctor Axotla
Hola, mi nombre es Víctor Axotla, estudie la carrera de ciencias de
la comunicación con especialidad en periodismo en la UNAM. En mi
tiempo libre disfruto de la lectura y hacer deporte, pero mi interés
principal es informar sobre nuevos temas.
